Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować? 100 DNI PRZED EURO 2012 na podstawie badania opinii przeprowadzonego w dniach 21.02 – 24.02.2012
Konferencja prasowa 02 marca 2012 r.
1
100 DNI PRZED EURO 2012
Agenda
Prelegenci O badaniu Organizacja EURO 2012 Obawy i nadzieje związane z EURO 2012 EURO 2012/ sport Oglądanie meczów Wiedza nt. EURO 2012 EURO 2012 marketingowo Podsumowanie
2
100 DNI PRZED EURO 2012 Prelegenci:
dr Adam Czarnecki Wiceprezes Zarządu ARC Rynek i Opinia
Grzegorz Kita Prezes Zarządu Sport Management Polska, konsultant współpracujący z ARC Rynek i Opinia
3
100 DNI PRZED EURO 2012/ O badaniu
Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI na własnym internetowym panelu badawczym epanel.pl
Reprezentatywna próba badawcza obejmowała osoby interesujące się sportem, w tym piłką nożną, N=511
Badanie zostało zrealizowane w dniach 21-24 lutego 2012
4
ORGANIZACJA EURO 2012
5
100 DNI PRZED EURO 2012/ Organizacja
Zaledwie 18% respondentów uważa, że stopień przygotowania Polski do EURO jest dobry lub bardzo dobry, a mimo to aż 56% wierzy, że EURO będzie sukcesem organizacyjnym Polski. Jak ocenia Pan/ Pani stopień przygotowania Polski do Euro 2012?
Czy organizacja EURO 2012 będzie sukcesem organizacyjnym Polski? 0%
10%
4%
zdecydowa ni e pora żką
20%
30%
40%
50%
60%
40%
70%
53%
ra czej pora żką
ra czej s ukces em
80%
90%
100%
3%
zdecydowa ni e s ukces em
6
100 DNI PRZED EURO 2012/ Organizacja
Aż 57% respondentów twierdzi, że Polska będzie lepiej oceniana jako organizator EURO 2012 niż Ukraina
0%
10%
20%
30%
40%
50%
57%
Polska
Ukraina
Będą oceniane tak samo – pozytywnie
60%
7%
70%
15%
80%
90%
12%
Będą oceniane tak samo – negatywnie
100%
9%
Nie wiem
7
OBAWY I NADZIEJE ZWIĄZANE Z EURO 2012
8
100 DNI PRZED EURO 2012/ Obawy i nadzieje Główna obawa respondentów związana jest z występem polskiej drużyny na EURO 2012
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Polska reprezentacja w piłce nożnej się skompromituje
80%
90%
100%
63%
Zamieszki wywołane przez polskich kibiców
57%
Utrudnienia dla mieszkańców miast, w których będą odbywały mecze Miasta, w których będą odbywały się mecze będą zakorkowane
55% 54%
Infrastruktura sportowa nie będzie gotowa
54%
Ogólny wzrost cen w czasie Euro 2012
53%
Infrastruktura turystyczna nie będzie gotowa
51%
Miasta goszczące kibiców będą bardzo zatłoczone
40%
W miastach, w których będą odbywały się mecze, nie będzie bezpiecznie
35%
Stadiony nie będą gotowe
33%
Na stadionach nie będzie bezpiecznie
33%
Zamieszki wywoływane przez zagranicznych kibiców
25%
Polska nie spodoba się kibicom z innych krajów Inne powody obaw
70%
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
16% 6%
9
100 DNI PRZED EURO 2012/ Obawy i nadzieje
Największą korzyścią dla Polski związaną z organizacją EURO 2012 są odnowione lotniska i dworce
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
10
100 DNI PRZED EURO 2012/ Emocje
68% respondentów odczuwa dumę z faktu organizacji EURO 2012 przez Polskę
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
68%
tak
21%
nie
90%
100%
11%
nie wiem
Wśród emocji najczęściej wymienianych przez respondentów były: podekscytowanie (36%),
oczekiwanie na zabawę (35%), radość (31%), poczucie satysfakcji (23%).
Respondenci znacznie rzadziej odczuwali negatywne emocje w stosunku do EURO 2012,
takie jak niepokój (21%), poddenerwowanie (12%) czy irytację (7%).
11
EURO 2012/ sport
12
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Jakie są szanse polskiej reprezentacji w EURO 2012?
0%
10%
20%
Nie wyjdzie z fazy grupowej
50%
60%
70%
80%
90%
100%
48%
Zagra w ćwierćfinale
Zagra w finale
40%
35%
Wyjdzie z fazy grupowej
Zagra w półfinale
30%
11%
3%
2%
13
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Zdaniem respondentów największe szanse na zdobycie tytułu Mistrza Europy mają Reprezentacje Hiszpanii i Niemiec. 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Hiszpania
40%
45%
50%
31,7%
Niemcy
26,6%
Holandia
6,5%
Anglia
5,9%
Portugalia
5,9%
Polska
5,3%
Włochy
3,7%
Francja
2,5%
Grecja
0,7%
Irlandia
0,6%
Ukraina
0,4%
Czechy
0,2%
Dania
0,2%
Rosja
0,2%
Nie wiem/trudno powiedzieć
35%
9,6%
14
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Którzy piłkarze powinni wejść w skład reprezentacji Polski (skala od 1 do 7, średnie ocen)?
15
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Który z piłkarzy powinien zostać kapitanem drużyny? (6 piłkarzy, którzy uzyskali najwięcej głosów) 0%
5%
10%
15%
20%
Jakub Błaszczykowski
30%
35%
40%
45%
50%
28,2%
Robert Lewandowski
19,2%
Wojciech Szczęsny
13,5%
Marcin Wasilewski
4,3%
Ireneusz Jeleń
4,3%
Łukasz Fabiański
25%
3,7%
16
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Duża cześć respondentów – 41% jest zadowolonych z faktu, że Franciszek Smuda jest trenerem polskiej reprezentacji, natomiast 32% nie ma na ten temat zdania.
0%
10%
Jestem zadowolony, że trener Franciszek Smuda prowadzi polską reprezentację
20%
30%
40%
41%
tak
50%
60%
27%
nie
70%
80%
90%
100%
32%
nie wiem
17
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Zdania respondentów dotyczących poziomu polskiej piłki nożnej po EURO są podzielone: 37% respondentów twierdzi, że jej poziom będzie wyższy, 41% - że EURO 2012 go nie zmieni.
0%
10%
Euro podniesie poziom polskiej piłki nożnej
20%
30%
40%
37%
tak
50%
60%
41%
nie
70%
80%
90%
100%
22%
nie wiem
18
OGLĄDANIE MECZÓW
19
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów 96% respondentów zamierza oglądać mecze rozgrywane podczas EURO 2012.
0%
10%
20%
30%
Ogółem
40%
50%
60%
70%
96%
tak
80%
90%
100%
4%
nie
20
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów Najczęściej respondenci będą oglądali mecze w domu, chętnie wybiorą się do pubu lub restauracji oraz do znajomych. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
W domu
60%
70%
80%
90%
100%
89%
W pubie| klubie| restauracji
40%
U znajomych
38%
Na telebimach w mojej miejscowości, jeśli zostaną rozstawione
17%
Osobiście (zamierzam kibicować sportowcom na stadionach),
8%
W ogóle nie będę oglądał(a)
1%
Nie wiem
2%
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
21
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów Większość respondentów planuje oglądać mecze w towarzystwie – ze znajomymi lub z rodziną.
0%
10%
20%
30%
Ze znajomymi
50%
60%
70%
80%
90%
100%
66%
Z rodziną
63%
Sam| sama
W ogóle nie będę oglądał(a)
40%
20%
2%
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
22
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów 88% respondentów zamierza oglądać relacje na żywo. Telewizja i Internet będą dominującym źródłem informacji nt. rozgrywek.
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
23
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów Preferowanymi komentatorami meczów w TVP są Dariusz Szpakowski oraz Włodzimierz Szaranowicz, zaś ekspertami – Zbigniew Boniek, Jerzy Dudek i Włodzimierz Lubański. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Dariusz Szpakowski
80%
90%
100%
80%
90%
100%
63%
Włodzimierz Szaranowicz
62%
Maciej Iwański
15%
Tomasz Jasina
8%
Inny
8%
0%
10%
20%
30%
40%
Zbigniew Boniek
50%
60%
70%
48%
Jerzy Dudek
46%
Włodzimierz Lubański
32%
Jerzy Engel
25%
Jacek Gmoch Inny
70%
23% 4%
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
24
WIEDZA NT. EURO 2012
25
100 DNI PRZED EURO 2012/ Wiedza respondentów
Respondenci mieli większe problemy z określeniem właściwej daty rozpoczęcia i zakończenia Mistrzostw. Kiedy rozpoczynają się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? 0%
10%
20%
30%
40%
8.06.2012
Nie wiem
60%
70%
80%
90%
100%
42%
6.06.2012
9.06.2012
50%
20%
12%
26%
Kiedy kończą się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? 0%
10%
20%
30%
1.07.2012
Nie wiem
50%
60%
70%
80%
90%
100%
32%
3.07.2012 29.06.2012
40%
27% 12% 29%
Respondenci w zdecydowanej większości prawidłowo wskazywali polskie miasta, w których organizowane jest EURO 2012. 83% respondentów znało miejsce rozegrania pierwszego meczu podczas EURO 2012. 26
EURO 2012 MARKETINGOWO
27
100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing 45% respondentów chętnie odwiedziłaby strefy kibica, gdy zostały one zorganizowane w ich miastach, zaś 57% badanych deklaruje, że jest zainteresowanych kupieniem gadżetu związanego z EURO 2012. Czy odwiedziłby Pan/ Pani strefę kibica w Pana/ Pani mieście? 0%
10%
20%
30%
40%
50%
45%
60%
70%
80%
29%
tak
90%
100%
26%
nie
nie wiem
Czy kupi Pan/ Pani gadżet związany z EURO 2012? 0%
10%
20%
30%
19%
tak
40%
50%
38%
raczej tak
60%
70%
21%
raczej nie
nie
80%
90%
15%
100%
7%
nie wiem
28
100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing Sponsorem, który przez respondentów najbardziej kojarzony jest z EURO 2012 jest Coca-Cola (znajomość wspomagana listą marek), 7 najczęściej wskazywanych sponsorów. 0%
20%
40%
Coca-Cola
20%
Carlsberg
20%
Wedel
100%
22%
Biedronka
Adidas
80%
48%
McDonald's
Orange
60%
19%
18%
16%
29
100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing Kto powinien zaśpiewać hymn Polski podczas EURO 2012? (TOP 10) 0%
10%
Maryla Rodowicz
7,0%
Grzegorz Markowski
6,1%
Sebastian Karpiel-Bułecka
5,7%
Mieczysław Szcześniak
4,9%
Edyta Górniak
4,7%
Piotr Cugowski
4,7%
Ewa Farna
Ania Dąbrowska
30%
10,2%
Andrzej Piaseczny
Anna Maria Jopek
20%
4,1%
3,7%
3,3%
30
Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować? ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o. ul. Juliusza Słowackiego 12 - budynek KIRKOR 01-627 Warszawa tel.: +48 022 584 85 00 fax.: +48 022 584 85 01 e-mail: office@arc.com.pl
To, co istotne
31