Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza w Warszawie Czackiego 3/5, 00-043 Warszawa tel. 022/336 13 38 tel./fax. 022/ 828 23 89 fax 022/ 433 50 30 e-mail: krdig@pro.onet.pl krd-ig@krd-ig.com.pl
http:// www.krd-ig.com.pl
Dział Hodowli i Oceny Drobiu ul. Sarmacka 7, 60-975 Poznań skr. poczt. 11 tel. (0-61) 824-26-51, 824-26-52 fax (0-61) 824-26-53 e-mail: poznan@krd-ig.pl
CZŁONEK A. V. E. C. – EUROPEJSKIEGO STOWARZYSZENIA PRODUCENTÓW, IMPORTERÓW I EKSPORTERÓW MIĘSA DROBIOWEGO
KRD-IG -38/2011
Warszawa, 18.03.2011 r.
ZAPROSZENIE DO PRZYGOTOWANIA I PRZEDSTAWIENIA OFERTY
PROGRAMU PROMOCYJNEGO: „CIESZ SIĘ SMAKIEM I ZDROWIEM – WYBIERAJ DRÓB” Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza w Warszawie (www.krd-ig.com.pl) jest organizacją skupiającą w swych szeregach przede wszystkim firmy uboju i przetwórstwa drobiu. Wśród nich są niemal wszyscy najwięksi producenci krajowi i eksporterzy tego gatunku mięsa. Szacunkowo można określić, że zrzeszone firmy posiadają ok. 70% udziału w polskim rynku drobiu. Dnia 1lipca 2009 roku weszła w •ycie Ustawa z 22 maja 2009 roku o funduszach promocji produktów rolno –spo•ywczych ( Dz. U. z 2009 r. nr 97, poz.799), na mocy której wszyscy producenci żywca, a także jego eksporterzy są obciążani w wysokości 0,1% wartości żywca na rzecz Funduszu Promocji Mięsa Drobiowego. Wartości te naliczają i wpłacają na rzecz funduszu ubojnie i podmioty dokonujące wywozu żywego drobiu poza granice kraju. Beneficjentami tego funduszu są ogólnokrajowe organizacje branżowe. Korzystając z zapisów tej ustawy Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza zwróciła się do Komisji Zarządzającej Funduszu Promocji Mięsa Drobiowego o wpisanie do planu finansowego na rok 2011 programu promocji kurczaka w Polsce oraz zarezerwowania na ten cel kwoty ok. 3 mln. zł. brutto Dnia 15 marca b.r. Komisja Zarządzająca Funduszu Mięsa Drobiowego zaakceptowała nasz pomysł na w/w promocję. Sytuacja rynkowa mięsa drobiowego w Polsce Branża drobiarska i konsumpcja drobiu w Polsce charakteryzuje się w ostatnich dwudziestu latach (podobnie jak w większości krajów na świecie) dużym tempem rozwoju. Dynamiczny wzrost produkcji drobiarskiej wywołany był przez szybko rosnący popyt krajowy, będący efektem m.in. substytucji wołowiny przez drób. Do zwiększenia popytu przyczyniały się również: wzrost sprzedaży elementów, rosnący udział mięsa indyczego, ogromne
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
rozszerzenie oferty asortymentowej oraz poprawa jakości i atrakcyjności handlowej produktów drobiarskich (estetyka i funkcjonalność opakowań, etykietowanie, zróżnicowanie gramatury), a także możliwość identyfikacji towaru z producentem. Tak znaczący przyrost produkcji i konsumpcji drobiu był osiągnięty w warunkach poprawiającej się konkurencyjności cenowej mięsa drobiowego i jego dostępności, niestety często kosztem percepcji jakości i „imagu” mięsa drobiowego, zwłaszcza w zakresie jego rzekomej mniejszej zdrowotności, wynikającej z braku zaufania, co do sposobów tuczu, warunków sanitarnych i standardów produkcji, wbrew stanowi faktycznemu.
Bilansowa konsumpcja drobiu w Polsce Lata
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
kg/na 1 mieszkańca
14,7
17,2
19,8
19,7
21,0
23,4
23,7
24,0
24,1
25,5
2010 26,0* (prognoza)
Spożycie mięsa w Polsce (w kg/osobę rocznie)
80 70 60 50 40 30 20 10 0 2000
2001
2002
2003
Mięso i podroby
2004
2005
wieprzowe
2006 wołowe
2007
2008
2009
drobiowe
•ródło: GUS, szacunek IERiG•-PIB
Produkcja mięsa drobiowego w Polsce w 2010 roku wyniosła ponad 1500 tys. ton. Jesteśmy 4-5 producentem, co do wielkości produkcji w Europie. Eksport mięsa drobiowego i jego przetworów wyniósł za ub.r. ok. 420 tys. ton a import ok. 35 tys. ton. Spożycie mięsa drobiowego w Polsce przekroczyło 25 kg/os. i jest wyższe od średniej europejskiej, która wynosi ok. 22,5 kg/os. Ok. 76% krajowej produkcji to mięso z kurczaka, ok. 18% stanowi mięso indycze.
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
Wyniki badań opinii konsumentów O wyborze kupna gatunku mięsa drobiowego decyduje:
ZAŁOŻENIA DO PROGRAMU PROMOCYJNEGO
„CIESZ SIĘ SMAKIEM I ZDROWIEM – WYBIERAJ DRÓB”
Czas trwania kampanii: wrzesień – październik 2011 roku Cel kampanii: Mając na uwadze obecny stan sektora drobiowego oraz planowane kierunki rozwoju w nadchodzących latach, a także kierując się uwarunkowaniami wynikającymi z poziomu spożycia oraz opinią i percepcją mięsa drobiowego i jego przetworów wśród konsumentów, określa się następujące główne cele programu: 1) Podniesienie ogólnej percepcji wartości mięsa drobiowego i jego przetworów wśród konsumentów poprzez: - pokreślenie różnorodności zastosowań mięsa drobiowego i produktów drobiarskich w diecie codziennej - łatwość, wygoda i szybkość w przyrządzaniu posiłków z drobiu - wartości dietetyczno-zdrowotne mięsa drobiowego 2) Przekonanie konsumentów o najwyższych standardach wytwarzanych wyrobów w całym łańcuchu produkcji oraz o tym, że fermy, zakłady uboju i przetwórstwa są pod stałym nadzorem weterynaryjnym, co gwarantuje bezpieczeństwo wytworzonego produktu. Produkujemy mięso drobiowe bez hormonów wzrostu, antybiotyków, itp. Głównym celem kampanii jest podniesienie percepcji mięsa drobiowego poprzez przekazanie konsumentom atrybutów tworzących wartość dodaną dla drobiu (zdrowotności, dietetyczności, smakowitości, łatwości przyrządzania, uniwersalności stosowania) oraz zwalczanie niektórych szkodliwych stereotypów zawartość hormonów i innych niezdrowych składników), budując wiarygodny przekaz, który dotrze do odbiorców. NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
3) Poinformowanie Odbiorców o warunkach rynkowych i uczestnikach łańcucha produkcji drobiu – koszty produkcji, systemy jakości. Wspomnienie o konkurencyjnych cenach drobiu w Polsce w porównaniu do innych krajów europejskich w związku z dużą efektywnością produkcji i niskimi marżami na wszystkich etapach produkcji i dystrybucji. 4) Zwrócenie uwagi konsumenta na to, że zapakowane (na tacce lub w MAP) mięso drobiowe jest trwalsze i bardziej bezpieczne od tego dystrybuowanego w luzie.
Główne akcenty kampanii: dietetyczność i zdrowotność, delikatność smaku i zapachu (po przyrządzeniu), jakość, kruchość i soczystość, szybkość przyrządzania, wysoka zawartość nienasyconych kwasów tłuszczowych i białka, dobre źródło składników mineralnych i gamy witamin.
Założenia kampanii: •
w tej kampanii drób oznacza kurczaka. Tak więc wizualnym bohaterem komunikacji powinien być kurczak, tym niemniej jeśli okaże się to możliwe dopuszcza się możliwość równoległej komunikacji podkreślającej walory mięsa indyczego (jeśli uda się np. w packshocie pokazać i kurczaka i indyka to poprosimy o taką opcję). Jeśli rekomendacją agencji jest fokus na jednym rodzaju drobiu, aby nie zaburzyć przekazu to zapewne tak zrobimy.
•
wzrost percepcji mięsa drobiowego, a tym samym poprawa i tworzenie wiarygodnego wizerunku tego gatunku mięsa jako produktu wysokiej jakości, niskokalorycznego, zdrowego, chętnie spożywanego itp.
•
utrzymanie wysokiego poziomu spożycia mięsa drobiowego
Grupa docelowa kampanii: szeroka grupa – osoby decydujące o zakupach: a) w gospodarstwach domowych b) w sieciach handlowych, kupcy i HoReCa Budżet kampanii: ok. 3 mln. zł. brutto Podział budżetu: ok. 70% należy przeznaczyć na spot TV i jego emisję, pozostała kwota to środki przeznaczone na pozostałe kanały (Internet, prasa, inne).
Poszczególne elementy kreacji Programu, będą musiały być zaakceptowane przez zespół ekspertów KRD-IG.
reklama musi się czymś wyróżniać z całej masy innych reklam produktów spożywczych wskazane bardzo apetyczne zdjęcia produktu (w zależności od idei kreatywnej) przedstawienie min. 2-3 konceptów kreatywnych. Każdy element kreacji będzie wymagał akceptacji przez zespól ekspertów KRD-IG
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
Obietnica: Mięso i przetwory drobiowe są nie tylko dostępnym źródłem białka zwierzęcego, ale dostarczają Ci bardzo wygodnych - w przygotowaniu potraw - produktów o dużej wartości odżywczej i smakowej, których potrzebuje Twój organizm, aby prawidłowo rozwijać się w XXI wieku.
Firma, która wygra postępowanie będzie upoważniona przez KRD-IG do złożenia odpowiednich wniosków do ARR. Ofertę wraz z koncepcją kreatywną czy mediów należy złożyć do Biura KRD-IG w W-wie, ul. Czackiego 3/5 pok. 402 do dnia 18 kwietnia b.r. do godz.15.00 w wersji papierowej i elektronicznej na nośniku danych. Proszę o potwierdzenie przez przedstawiciela Firmy o przystąpieniu do przygotowania oferty w terminie 7 dni od otrzymania zaproszenia. W przypadku pytań proszę je kierować do Izby, najlepiej drogą e-mailową: Łukasz Dominiak Dyrektor Generalny KRD-IG - l.dominiak@krd-ig.com.pl; Marta Kędel Główny Specjalista ds. Administracji i Informacji - m.kedel@krd-ig.com.pl, bądź telefonicznie: 22 828 23 89.
UWAGI: Zgłoszenie powinno zawierać formalną deklarację o gotowości do przeprowadzenia programu promocyjnego, podpisaną przez osoby uprawnione do reprezentowania firmy wraz z następującymi dokumentami: 1. aktualny odpis z właściwego rejestru albo aktualnego zaświadczenia o wpisie do ewidencji działalności gospodarczej, jeżeli odrębne przepisy wymagają wpisu do rejestru lub zgłoszenia do ewidencji działalności gospodarczej, wystawionego nie wcześniej niż 6 miesięcy przed upływem terminu do składania zgłoszenia, 2. bilans oraz rachunku zysków i strat, a w przypadku podmiotów składających zgłoszenie, nie zobowiązanych do sporządzania bilansu, informacji określających obrót, zysk oraz zobowiązania i należności – za ostatnie 3 lata obrotowe, a jeżeli działalność Zgłaszającego jest krótsza – za ten okres. 3. zaświadczenie właściwego Urzędu Skarbowego oraz właściwego Zakładu Ubezpieczeń Społecznych potwierdzających odpowiednio, że podmiot składający zgłoszenie nie NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
zalega z płaceniem podatków, opłat oraz składek na ubezpieczenie społeczne i zdrowotne albo zaświadczeń, że uzyskał zgodę na zwolnienie, odroczenie lub rozłożenie na raty zaległych płatności lub wstrzymanie w całości wykonania decyzji organu podatkowego - wystawione nie wcześniej niż 3 miesiące przed upływem terminu składania zgłoszenia. Jeżeli podmiot składający zgłoszenie ma siedzibę lub miejsce zamieszkania poza granicami Rzeczpospolitej Polskiej, składa odpowiednie dokumenty wystawione zgodnie z prawem kraju, w którym ma siedzibę lub miejsce zamieszkania, potwierdzające, że: a) jest uprawniony do występowania w obrocie prawnym, b) nie zostało wszczęte wobec niego postępowanie upadłościowe ani nie ogłoszono jego upadłości. Jeżeli w kraju, w którym podmiot składający zgłoszenie ma siedzibę lub miejsce zamieszkania, nie wydaje się dokumentów, o których mowa w punkcie 1 i 3, zastępuje się je dokumentem zawierającym oświadczenie złożone przed notariuszem, właściwym organem sądowym, administracyjnym albo organem samorządu zawodowego lub gospodarczego kraju, w którym podmiot składający zgłoszenie ma siedzibę lub miejsce zamieszkania. 4. wykaz wykonanych w ciągu ostatnich trzech lat, a jeżeli działalność podmiotu składającego zgłoszenie jest krótsza – za ten okres, kampanii reklamowych, łączących różne kanały komunikacji (z zakresu ATL oraz BTL) z podaniem ich wartości, terminów realizacji oraz grup odbiorców. W ramach wykazu wymagane jest: a) wskazanie przynajmniej jednej kampanii, opartej na działaniach ATL, dotyczącej branży spożywczej, której roczny budżet realizowany przez podmiot składający ofertę wynosił co najmniej 2 500 000 PLN netto ( słownie: dwa miliony pięćset tysięcy złotych netto), b) wskazanie przynajmniej jednej kampanii, opartej na działaniach ATL i BTL, trwającą co najmniej 6 miesięcy, c) dołączenie referencji od zamawiających do każdej z wykazanych i wykonanych w zgłoszeniu kampanii, poświadczających, że zostały one wykonane należycie, d) dołączenie elektronicznej wersji przykładowych materiałów wykonanych w ramach powyższych kampanii lub działań. 5. informacja na temat średniej liczby zatrudnionych pracowników oraz liczebności personelu kierowniczego w okresie ostatnich trzech lat, a w przypadku, gdy okres prowadzenia działalności jest krótszy - w tymże okresie, wraz z obecną strukturą organizacyjną podmiotu składającego ofertę. 6. informacja z banku lub spółdzielczej kasy oszczędnościowo-kredytowej, w których podmiot składający ofertę posiada rachunek, potwierdzających wysokość posiadanych środków finansowych lub zdolność kredytową Oferenta na kwotę co najmniej 1 000 000 zł, wystawionej nie wcześniej niż 3 miesiące przed upływem terminu składania wniosków o dopuszczenie do udziału w wyborze firm przez KRD-IG lub przedstawienie wiarygodnej koncepcji finansowania zgodnie z zasadami Agencji Rynku Rolnego, zabezpieczenia płynności finansowej projektu do czasu otrzymania przez KRD-IG całości finansowania z ARR).
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
7. polisy lub innego dokumentu ubezpieczenia potwierdzającego, że podmiot składający ofertę jest ubezpieczony od odpowiedzialności cywilnej w zakresie prowadzonej działalności. Ponadto Prezydium Zarządu Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej prosi o dostarczenie informacji na temat doświadczenia zgłaszających się firm w zakresie promocji produktów spożywczych oraz współpracy z Agencją Rynku Rolnego i Ministerstwem Rozwoju Regionalnego.
Spośród wszystkich firm, które dostarczą kompletne zestawy dokumentów, Prezydium Zarządu Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej wraz z Grupą Ekspertów zaprosi 3 firmy do złożenia oferty na przeprowadzenie wyżej wymienionego Programu Promocji.
DANE PODANE W NINIEJSZYM PIŚMIE MAJĄ CHARAKTER INFORMACYJNY.
Niniejsze Zaproszenie nie stanowi oferty ani zaproszenia do rokowań w rozumieniu przepisów Kodeksu Cywilnego, jak też zaproszenia do negocjacji w rozumieniu Prawa zamówień publicznych. Prezydium Zarządu Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej zastrzega sobie prawo do skontaktowania się z wybranymi podmiotami w celu szczegółowych rozmów jak również do pozostawienia złożonych zgłoszeń bez odpowiedzi bez podawania jakichkolwiek przyczyn.
Złożone zgłoszenia nie będą stanowić utworów w rozumieniu przepisów prawa autorskiego, a podmiot składający zgłoszenie wyraża poprzez jego złożenie bezwarunkową i nieodwołalną zgodę na warunki określone w niniejszym Zaproszeniu. Żadne ze stwierdzeń zawartych w niniejszym Zaproszeniu nie stanowi ani też nie będzie stanowić zobowiązania czy też przyrzeczenia do zawarcia umowy z jakimkolwiek podmiotem odpowiadającym na jego treść. Podmiot odpowiadający na treść niniejszego Zaproszenia wyraża zgodę na fakt, iż za przygotowanie i złożenie zgłoszenia nie będzie rościć sobie w stosunku do Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej jakichkolwiek roszczeń finansowych, w szczególności zwrotu kosztów sporządzenia zgłoszenia bądź jakiegokolwiek wynagrodzenia za jej przygotowanie, złożenie bądź wykorzystanie.
(-) Rajmund Paczkowski Prezes Zarządu KRD-IG
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240