Raport medialny
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Spis treści Spis treści ...................................................................................................................................................2 Wstęp .........................................................................................................................................................3 Komentarz ..................................................................................................................................................4 Dane historyczne .........................................................................................................................................6 Medialność w regionach..............................................................................................................................11 Rozdział I – Dane miesięczne ............................................................................................................... 12 Prasa + internet ........................................................................................................................................12 Rozdział II – Ekstraklasa ...................................................................................................................... 16 Prasa ........................................................................................................................................................16 Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................19 Internet ....................................................................................................................................................20 Rozdział III – I liga............................................................................................................................... 21 Prasa ........................................................................................................................................................21 Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................24 Internet ....................................................................................................................................................25 Rozdział IV – Gwiazdy i bramkarze...................................................................................................... 26 Prasa ........................................................................................................................................................26 Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................28 Internet ....................................................................................................................................................30 Rozdział V – Podsumowanie................................................................................................................. 32 Prasa + internet ........................................................................................................................................32
Strona 2
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Wstęp Na podstawie materiałów medialnych zebranych w grudniu 2011 roku, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piłkarskie występujące w Ekstraklasie oraz I lidze. Ponadto w raporcie przedstawiono dane na temat jednego czołowego zawodnika z każdej z drużyn Ekstraklasy (Piłkarze wybierani przez rzeczników prasowych każdego z zespołów). Zestawienia pokazują również medialne zainteresowanie polskimi bramkarzami, występującymi w zachodnioeuropejskich drużynach. Analizie poddano dziesięciu goalkeeperów: Artura Boruca, Łukasza Fabiańskiego, Tomasza Kuszczaka, Wojciecha Szczęsnego, Przemysława Tytonia, Grzegorza Sandomierskiego, Łukasza Załuskę, Marcina Cabaja, Wojciecha Kowalewskiego i Pawła Kieszka. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.onet.pl, www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl, www.se.com.pl,
www.efakt.pl,
www.ekstraklasa.net,
www.dziennik.pl,
www.tvn24.pl,
www.rp.pl,
www.eurosport.pl,
www.sport.pl,
www.90minut.pl,
www.sports.pl,
www.pilkanozna.pl,
www.sport.tvp.pl,
www.sportowefakty.pl,
www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl. Raport składa się z następujących części: Dane
historyczne:
podsumowanie
trzech
najbardziej
medialnych
klubów
piłkarskich
z Ekstraklasy, I ligi oraz gwiazd Ekstraklasy oraz polskich bramkarzy występujących w ligach zagranicznych. Medialność w regionach: Mapa przedstawiająca sumę informacji prasowych na temat wszystkich klubów Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasięg tytułów regionalnych. Rozdział I – Dane miesięczne: podsumowanie polskich klubów Ekstraklasy i I ligi oraz zestawienia prezentujące polskie gwiazdy i bramkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym rozdziale pochodzą z analizy prasy i internetu. Przedstawiają statystyki z analizowanego miesiąca. Rozdział II – Ekstraklasa: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów występujących w Ekstraklasie. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują najbardziej medialne kluby piłkarskie, najaktywniejsze województwa oraz najczęściej piszące o poszczególnych zespołach gazety i portale. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów Ekstraklasy. Rozdział III – I liga: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów występujących w I lidze. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują najbardziej medialne kluby piłkarskie i najaktywniejsze województwa. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów I ligi. Rozdział IV – Bramkarze: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji, w których występują nazwiska polskich bramkarzy grających w zachodnioeuropejskich klubach. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują ilości publikacji na temat zawodników oraz wycenę materiałów prasowych. Rozdział V – Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych i internetowych. Prezentacja bieżących wyników i danych z poprzednich miesięcy. Każdy kolejny raport będzie uzupełniany o aktualne wiadomości.
Strona 3
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Komentarz Druga połowa 2011 dla Wisły
Już szósty miesiąc z rzędu Wisła Kraków plasuje się na czele rankingu najbardziej medialnych klubów piłkarskich w Polsce. W całym drugim półroczu 2011 krakowianie nie mieli pod tym względem sobie równych i utrzymywali zdecydowaną przewagę nad resztą rywali. Pierwsza połowa roku należała do Lecha Poznań, który status najbardziej medialnego klubu utrzymywał do maja. W czerwcu na czoło wysunęła się Polonia Warszawa. O „Czarnych Koszulach” głośno było w przerwie letniej ze względu na aktywność transferową i osobę kontrowersyjnego właściciela.
Co ciekawe, wspomniany Lech utracił wiosną pierwsze miejsce po jedenastu miesiącach nieustannego prowadzenia. Od tamtego czasu tylko dwukrotnie znalazł się w pierwszej trójce.
Mniejsze
zainteresowanie
klubem
spowodowane
jest
w
dużej
mierze
niezakwalifikowaniem się do rozgrywek na szczeblu europejskim, co zawsze znacząco wpływa na skupianie uwagi wokół klubu. Potwierdzeniem tego są wyniki medialne Wisły i Legii, które reprezentują Polskę w Lidze Europy. Wisła jest najczęściej wzmiankowanym klubem w polskich mediach, pomimo że w tabeli T-Mobile Ekstraklasy zajmuje dopiero szóste miejsce. Natomiast lider – Śląsk Wrocław – w grudniowym rankingu „Polskiej Piłki” znalazł się na czwartej pozycji. Względem listopadowego zestawienia awansował on o jedną pozycję, po raz pierwszy wyprzedzając Lecha Poznań.
W całym roku Lech o włos przed Wisłą
Przewaga wypracowana do maja pozwoliła poznaniakom na utrzymanie pierwszej pozycji w skali całego roku 2011. Łącznie przez dwanaście miesięcy na temat Lecha Poznań ukazało się 29,9 tys. publikacji, czyli średnio 2,5 tys. miesięcznie. O drugiej Wiśle Kraków było ich 29,5 tys., a o trzeciej Legii Warszawa – 27,6 tys. Tuż za podium uplasowała się Cracovia, która miała w sumie znacznie więcej publikacji od piątego Śląska. Wrocławianie skupiali na sobie zdecydowanie większe zainteresowanie w drugiej połowie roku. Odwrotna tendencja dotyczyła Polonii Warszawa i Ruchu Chorzów, o których media mniej pisały w pierwszej połowie bieżącego sezonu.
Najmniej medialnym klubem najwyższej klasy rozgrywkowej w samym grudniu było Podbeskidzie Bielsko-Biała, natomiast w skali roku ŁKS Łódź. Wiąże się to oczywiście z faktem, że w poprzednim sezonie klub ten występował w I lidze.
Strona 4
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011 Pogoń wraca na szczyt
Na zapleczu Ekstraklasy najwięcej w ostatnim miesiącu ubiegłego roku pisało się na temat prowadzącej w tabeli Pogoni Szczecin, która powróciła na szczyt klasyfikacji po raz pierwszy od maja. Szczecinianie wyprzedzili Polonię Bytom i Arkę Gdynia. W rankingu rocznym właśnie te dwa zespoły znalazły się na czele, jednak należy wziąć pod uwagę, że jeszcze wiosną występowały one na najwyższym szczeblu, a wówczas o drużynach pojawia się zdecydowanie więcej publikacji. Prócz nich najlepsze w I lidze okazały się Pogoń Szczecin i Warta Poznań.
Większość publikacji prasowych na temat piłki nożnej pojawia się w pismach o zasięgu regionalnym lub lokalnym. 35 proc. z nich przeczytać można w prasie ogólnopolskiej. Najwięcej na temat krajowych rozgrywek pisze się w Małopolsce, w województwie łódzkim oraz na Śląsku. Wynika to z większej liczby klubów, które reprezentują te regiony w Ektraklasie. Małopolska prowadziła w każdym z miesięcy 2011 roku ze względu na obecność dwóch bardzo medialnych zespołów – Wisły Kraków i Cracovii. Białą plamą na piłkarskiej mapie Polski w grudniu było tradycyjnie województwo lubuskie, a także opolskie i warmińsko-mazurskie. Niewiele o piłce pisze się również na południowym wschodzie kraju – w podkarpackim, lubelskim i świętokrzyskim.
Strona 5
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Dane historyczne Suma informacji z prasy i internetu na temat najbardziej medialnych klubów Ekstraklasy oraz I ligi, a także gwiazd Ekstraklasy i polskich bramkarzy występujących w zagranicznych klubach.
Ekstraklasa
Strona 6
PRASA i INTERNET
Zwycięzca
II miejsce
III miejsce
XII 2011 XI 2011 X 2011 IX 2011 VIII 2011 VII 2011 VI 2011 V 2011 IV 2011 III 2011 II 2011 I 2011 XII 2010 XI 2010 X 2010 IX 2010 VIII 2010 VII 2010 VI 2010 V 2010 IV 2010 III 2010
Wisła Kraków Wisła Kraków Wisła Kraków Wisła Kraków Wisła Kraków Wisła Kraków Polonia Warszawa Lech Poznań Lech Poznań Lech Poznań Lech Poznań Lech Poznań Lech Poznań Lech Poznań Lech Poznań Lech Poznań Lech Poznań Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków Lech Poznań Wisła Kraków
Legia Warszawa Cracovia Legia Warszawa Cracovia Legia Warszawa Śląsk Wrocław Wisła Kraków Legia Warszawa Legia Warszawa Cracovia Polonia Warszawa Polonia Warszawa Polonia Warszawa Polonia Warszawa Legia Warszawa Legia Warszawa Wisła Kraków Wisła Kraków Górnik Zabrze Lech Poznań Wisła Kraków Lech Poznań
Cracovia Legia Warszawa Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia Legia Warszawa Lech Poznań Cracovia Cracovia Polonia Warszawa Legia Warszawa Wisła Kraków Wisła Kraków Wisła Kraków Wisła Kraków Wisła Kraków Polonia Warszawa Polonia Warszawa Wisła Kraków Ruch Chorzów Legia Warszawa Legia Warszawa
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Lech Poznań
Wisła Kraków
Legia Warszawa
Cracovia
Polonia Warszawa
Śląsk Wrocław
4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500
XII 2011
XI 2011
X 2011
IX 2011
VIII 2011
VII 2011
VI 2011
V 2011
IV 2011
III 2011
II 2011
I 2011
0
Wykres 1. Suma materiałów medialnych na temat sześciu klubów Ekstraklasy, które w analizowanym miesiącu zgromadziły najwięcej publikacji
Strona 7
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
I liga PRASA i INTERNET
Zwycięzca
II miejsce
III miejsce
XII 2011 XI 2011 X 2011 IX 2011 VIII 2011 VII 2011 VI 2011 V 2011 IV 2011 III 2011 II 2011 I 2011
Pogoń Szczecin Arka Gdynia Arka Gdynia Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz Polonia Bytom Warta Poznań Pogoń Szczecin Podbeskidzie B.-Biała Podbeskidzie B.-Biała Łódzki KS Pogoń Szczecin
Polonia Bytom Pogoń Szczecin Polonia Bytom Zawisza Bydgoszcz Arka Gdynia Arka Gdynia Pogoń Szczecin Łódzki KS Pogoń Szczecin Pogoń Szczecin Pogoń Szczecin Warta Poznań
Arka Gdynia Polonia Bytom Zawisza Bydgoszcz Polonia Bytom Warta Poznań Zawisza Bydgoszcz Podbeskidzie B.-Biała Warta Poznań Piast Gliwice Warta Poznań GKS Bogdanka Odra Wodzisław
Polonia Bytom
Arka Gdynia
Pogoń Szczecin
Warta Poznań
Piast Gliwice
Wisła Płock
3000
2500
2000
1500
1000
500
XII 2011
XI 2011
X 2011
IX 2011
VIII 2011
VII 2011
VI 2011
V 2011
IV 2011
III 2011
II 2011
I 2011
0
Wykres 2. Suma materiałów medialnych na temat sześciu klubów I ligi, które w analizowanym miesiącu zgromadziły najwięcej publikacji
Strona 8
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Gwiazdy Ekstraklasy
Strona 9
PRASA i INTERNET
Zwycięzca
II miejsce
III miejsce
XII 2011 XI 2011 X 2011 IX 2011 VIII 2011 VII 2011 VI 2011 V 2011 IV 2011 III 2011 II 2011 I 2011 XII 2010 XI 2010 X 2010 IX 2010 VIII 2010 VII 2010 VI 2010 V 2010 IV 2010 III 2010
Artjom Rudnev Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Danijel Ljuboja Danijel Ljuboja Artur Sobiech Abdou Traore Abdou Traore Abdou Traore Tomasz Frankowski Maciej Sadlok Andrzej Niedzielan Andrzej Niedzielan Marcin Żewłakow Artur Wichniarek Robert Lewandowski Robert Lewandowski Robert Lewandowski Robert Lewandowski
Danijel Ljuboja Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Tomasz Frankowski Tomasz Frankowski Daniel Sikorski Tomasz Frankowski Patryk Małecki Patryk Małecki Maciej Sadlok Marcin Żewłakow Marcin Żewłakow Marcin Żewłakow Euzebiusz Smolarek Maciej Żurawski
Sebastian Mila Paweł Abbott Artjom Rudnev Artjom Rudnev Artjom Rudnev Patryk Małecki Saidi Ntibazonkiza Tomasz Frankowski Tomasz Frankowski Marcin Robak Tomasz Frankowski Euzebiusz Smolarek Tomasz Frankowski Maciej Sadlok Euzebiusz Smolarek Dawid Nowak Tomasz Frankowski Tomasz Frankowski Maciej Iwański
Andraż Kirm Dawid Nowak Maciej Iwański Andrzej Niedzielan
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Bramkarze
Strona 10
PRASA i INTERNET
Zwycięzca
II miejsce
III miejsce
XII 2011 XI 2011 X 2011 IX 2011 VIII 2011 VII 2011 VI 2011 V 2011 IV 2011 III 2011 II 2011 I 2011 XII 2010 XI 2010 X 2010 IX 2010 VIII 2010 VII 2010 VI 2010 V 2010 IV 2010 III 2010
Wojciech Szczęsny Wojciech Szczęsny Wojciech Szczęsny Wojciech Szczęsny Wojciech Szczęsny Wojciech Szczęsny Wojciech Szczęsny Wojciech Szczęsny Artur Boruc Wojciech Szczęsny Wojciech Szczęsny Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc Artur Boruc Artur Boruc Łukasz Fabiański Artur Boruc Tomasz Kuszczak Łukasz Fabiański Jerzy Dudek Tomasz Kuszczak
Artur Boruc Łukasz Fabiański Łukasz Fabiański Przemysław Tytoń Grzegorz Sandomierski Tomasz Kuszczak Jerzy Dudek Tomasz Kuszczak Wojciech Szczęsny Artur Boruc Artur Boruc Łukasz Fabiański Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Łukasz Fabiański Łukasz Fabiański Artur Boruc Łukasz Fabiański Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak Łukasz Fabiański Artur Boruc
Łukasz Fabiański Artur Boruc Artur Boruc Łukasz Fabiański Przemysław Tytoń Artur Boruc Artur Boruc Artur Boruc Tomasz Kuszczak Łukasz Fabiański Łukasz Fabiański Artur Boruc Jerzy Dudek Jerzy Dudek Tomasz Kuszczak Tomasz Kuszczak Wojciech Szczęsny Jerzy Dudek Jerzy Dudek Jerzy Dudek Artur Boruc Łukasz Fabiański
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Medialność w regionach
Wykres 3. Liczba informacji prasowych w podziale na zasięg tytułów regionalnych Opis wykresu: Mapa prezentuje województwa, w których najczęściej pisano o klubach Ekstraklasy oraz I ligi. Powyższa analiza bierze pod uwagę wszystkie tytuły lokalne, wydawane w poszczególnych regionach Polski, w których pisano przynajmniej o jednym z szesnastu klubów Ekstraklasy lub osiemnastu klubów I ligi.
Medialne regiony
Strona 11
PRASA REGIONALNA
Najwięcej informacji w województwie
II miejsce
III miejsce
XII 2011 XI 2011 X 2011 IX 2011 VIII 2011 VII 2011 VI 2011 V 2011 IV 2011 III 2011 II 2011 I 2011
Małopolskie Małopolskie Małopolskie Małopolskie Małopolskie Małopolskie Małopolskie Małopolskie Małopolskie Małopolskie Małopolskie Małopolskie
Łódzkie Mazowieckie Kujawsko-pomorskie Mazowieckie Łódzkie Łódzkie Łódzkie Mazowieckie Łódzkie Mazowieckie Mazowieckie Śląskie
Śląskie Śląskie Zachodniopomorskie Kujawsko-pomorskie Śląskie Kujawsko-pomorskie Zachodniopomorskie Śląskie Śląskie Wielkopolskie Łódzkie Wielkopolskie
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Rozdział I – Dane miesięczne Prasa + internet Prasa Wisła Kraków
1085
Legia Warszawa
1009
Cracovia
1065
Internet 1569 1246 1027
Śląsk Wrocław
939
Lech Poznań
928
Zagłębie Lubin
782
854
Polonia Warszawa
736
891
Górnik Zabrze
629
Ruch Chorzów
638
Lechia Gdańsk
593
Jagiellonia Białystok
474
GKS Bełchatów
543
Widzew Łódź
429
532
Korona Kielce
504
447
Łódzki KS
395
Podbeskidzie Bielsko-Biała
349 0
1088 1070
754 667 680 656 457
399 389 500
1000
1500
2000
2500
3000
Wykres 4. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat klubów Ekstraklasy – grudzień 2011 Opis wykresu: Strzałki umieszczone po lewej stronie wykresu, oznaczają zmianę miejsca w klasyfikacji zespołów Ekstraklasy. Jeżeli przy nazwie zespołu znajduje się zielona strzałka skierowana w górę, oznacza to, że w bieżącym raporcie zespół zajmuje wyższe miejsce niż w analizie z poprzedniego miesiąca. Czerwona strzałka skierowana w dół oznacza spadek, a szara strzałka to informacja, że zespół pozostaje na tej samej pozycji. Strzałki umiejscowione po prawej stronie wykresu, symbolizują spadek lub wzrost liczby publikacji medialnych na temat danego klubu, względem poprzedniego miesiąca.
Strona 12
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Prasa Pogoń Szczecin
216
Polonia Bytom
186
Arka Gdynia
148
Zawisza Bydgoszcz
160
Warta Poznań
161
Wisła Płock
125
GKS Bogdanka
119
Ruch Radzionków
93
Piast Gliwice
85
GKS Katowice
196 214 162 143 120 137 86 104 101
100
72 59
Sandecja Nowy Sącz
98
Olimpia Grudziądz
55
Termalica Bruk-Bet Nieciecza
49
Olimpia Elbląg
62
34
Dolcan Ząbki
48
46
KS Polkowice
43
43
Flota Świnoujście
40
46
Kolejarz Stróże
44
41
0
Internet
58 58
50
100
150
200
250
300
350
400
450
Wykres 5. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat klubów I ligi – grudzień 2011
Strona 13
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Prasa Lech Poznań - Artjom Rudnev
340
Legia Warszawa - Danijel Ljuboja
230
Śląsk Wrocław - Sebastian Mila
195
Jagiellonia Białystok Tomasz Frankowski
127
Ruch Chorzów - Paweł Abbott
105
323 222 225 122 73
Korona Kielce - Aleksandar Vuković
97
PGE GKS Bełchatów Kamil Kosowski
79
Górnik Zabrze - Adam Banaś
70
Zagłębie Lubin - Darvydas Šernas
45
ŁKS Łódź - Marek Saganowski
61
Widzew Łódź - Nika Dzalamidze
43
Wisła Kraków - Radosław Sobolewski
34
45
Polonia Warszawa - Bruno Coutinho
32
45
74 78 58 66 43 46
Lechia Gdańsk - Mateusz Machaj
13
33
Cracovia - Tamir Cahalon
23
18
Podbeskidzie Bielsko-Biała - Sławomir Cienciała
13 0
Internet
5 100
200
300
400
500
600
700
Wykres 6. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat gwiazd Ekstraklasy – grudzień 2011
Strona 14
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Prasa
Wojciech Szczęsny
242
Artur Boruc
124
147
Łukasz Fabiański
116
152
Grzegorz Sandomierski
48
Przemysław Tytoń
Internet
350
68
43 58
32 36
Tomasz Kuszczak
Łukasz Załuska
26 25
Paweł Kieszek
19 21
Marcin Cabaj
9 9
Wojciech Kowalewski
11 6 0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
Wykres 7. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat polskich bramkarzy występujących w zachodnioeuropejskich klubach – grudzień 2011
Strona 15
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Rozdział II – Ekstraklasa Prasa
Wisła Kraków
1085
Cracovia
1065 1009
Legia Warszawa Śląsk Wrocław
939
Lech Poznań
928
Zagłębie Lubin
782 736
Polonia Warszawa Ruch Chorzów
638
Górnik Zabrze
629
Lechia Gdańsk
593 543
GKS Bełchatów Korona Kielce
504
Jagiellonia Białystok
474
Widzew Łódź
429 395
Łódzki KS Podbeskidzie Bielsko-Biała
349 0
200
400
600
800
1000
1200
Wykres 8. Suma publikacji prasowych na temat klubów Ekstraklasy
Strona 16
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Prasa ogólnopolska 35,10%
Prasa regionalna 64,90%
Wykres 9. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów Ekstraklasy
Zagłębie Lubin
34,7%
65,3%
Wisła Kraków
33,2%
66,8%
Widzew Łódź
34,5%
65,5%
Śląsk Wrocław
33,0%
67,0%
Ruch Chorzów
37,1%
62,9%
Polonia Warszawa
41,8%
58,2%
Podbeskidzie Bielsko-Biała
37,0%
63,0%
Łódzki KS
32,7%
67,3%
Legia Warszawa
38,6%
61,4%
Lechia Gdańsk
34,4%
65,6%
Lech Poznań
34,1%
65,9%
Korona Kielce
29,6%
70,4%
Jagiellonia Białystok
29,7%
70,3%
Górnik Zabrze
37,8%
62,2%
GKS Bełchatów
33,7%
66,3%
36,0%
64,0%
Cracovia
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Prasa ogólnopolska
60%
70%
80%
90%
100%
Prasa regionalna
Wykres 10. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów Ekstraklasy, w podziale na konkretne zespoły
Strona 17
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
50
Wisła Kraków Lech Poznań
49 43
Legia Warszawa 29
Lechia Gdańsk Polonia Warszawa
28
Cracovia
28 27
Śląsk Wrocław 24
Zagłębie Lubin 20
Korona Kielce Górnik Zabrze
18 17
Ruch Chorzów Jagiellonia Białystok
12
Łódzki KS
10
Widzew Łódź
8
GKS Bełchatów
8
Podbeskidzie Bielsko-Biała
7 0
10
20
30
40
50
60
Wykres 11. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym klubie Ekstraklasy, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym.
Strona 18
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Ekwiwalent reklamowy Wisła Kraków
15 441 599,53 zł
Cracovia
16 858 323,51 zł
Legia Warszawa
17 213 939,79 zł
Śląsk Wrocław
12 614 938,34 zł
Lech Poznań
13 754 391,23 zł
Zagłębie Lubin
10 067 235,34 zł
Polonia Warszawa
12 640 088,92 zł
Ruch Chorzów
8 803 701,34 zł
Górnik Zabrze
9 821 962,04 zł
Lechia Gdańsk
8 599 235,30 zł
GKS Bełchatów
6 960 292,30 zł
Korona Kielce
6 285 296,30 zł
Jagiellonia Białystok
5 802 623,00 zł
Widzew Łódź
6 351 440,57 zł
Łódzki KS
5 163 922,30 zł
Podbeskidzie Bielsko-Biała
20 000 000,00 zł
18 000 000,00 zł
16 000 000,00 zł
14 000 000,00 zł
12 000 000,00 zł
10 000 000,00 zł
8 000 000,00 zł
6 000 000,00 zł
4 000 000,00 zł
2 000 000,00 zł
0,00 zł
4 637 425,00 zł
Wykres 12. Suma ekwiwalentu reklamowego dla klubów Ekstraklasy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których pisano na temat klubów Ekstraklasy. Kolejność prezentowanych zespołów zgodnie z ilością publikacji prasowych.
Strona 19
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Internet Wisła Kraków
1569
Legia Warszawa
1246 1088
Śląsk Wrocław Lech Poznań
1070
Cracovia
1027
Polonia Warszawa
891 854
Zagłębie Lubin Górnik Zabrze
754
Lechia Gdańsk
680
Ruch Chorzów
667
Jagiellonia Białystok
656
Widzew Łódź
532
GKS Bełchatów
457
Korona Kielce
447
Łódzki KS
399
Podbeskidzie Bielsko-Biała
389 0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
Wykres 13. Suma publikacji internetowych na temat klubów Ekstraklasy
Strona 20
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Rozdział III – I liga Prasa
Pogoń Szczecin
216
Polonia Bytom
186
Warta Poznań
161
Zawisza Bydgoszcz
160
Arka Gdynia
148
Wisła Płock
125
GKS Bogdanka
119
GKS Katowice
100
Sandecja Nowy Sącz
98
Ruch Radzionków
93
Piast Gliwice
85
Olimpia Elbląg
62
Olimpia Grudziądz
55
Termalica Bruk-Bet Nieciecza
49
Dolcan Ząbki
48
Kolejarz Stróże
44
KS Polkowice
43
Flota Świnoujście
40 0
50
100
150
200
250
Wykres 14. Suma publikacji prasowych na temat klubów I ligi
Strona 21
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Prasa ogólnopolska 30,62%
Prasa regionalna 69,38%
Wykres 15. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów I ligi
Zawisza Bydgoszcz
26,3%
73,8%
Wisła Płock
30,4%
69,6%
Warta Poznań
32,9%
67,1%
Termalica Bruk-Bet Nieciecza
38,8%
61,2%
Sandecja Nowy Sącz
19,4%
80,6%
Ruch Radzionków
40,9%
59,1%
Polonia Bytom
39,8%
60,2%
Pogoń Szczecin
27,8%
72,2%
Piast Gliwice
32,9%
67,1%
23,6%
76,4%
Olimpia Elbląg
24,2%
75,8%
KS Polkowice
46,5%
53,5%
Kolejarz Stróże
31,8%
68,2%
GKS Katowice
35,0%
65,0%
GKS Bogdanka
22,7%
77,3%
Flota Świnoujście
32,5%
67,5%
Dolcan Ząbki
29,2%
70,8%
Arka Gdynia
26,4%
73,6%
Olimpia Grudziądz
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Prasa ogólnopolska
60%
70%
80%
90%
100%
Prasa regionalna
Wykres 16. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów I ligi, w podziale na konkretne zespoły
Strona 22
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Pogoń Szczecin
9
Wisła Płock
7
Polonia Bytom
7
GKS Bogdanka
7 6
Warta Poznań Zawisza Bydgoszcz
4
Termalica Bruk-Bet Nieciecza
1
Ruch Radzionków
1
Piast Gliwice
1
GKS Katowice
1
Sandecja Nowy Sącz
0
Olimpia Grudziądz
0
Olimpia Elbląg
0
KS Polkowice
0
Kolejarz Stróże
0
Flota Świnoujście
0
Dolcan Ząbki
0
Arka Gdynia
0 0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Wykres 17. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym klubie I ligi, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym.
Strona 23
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Ekwiwalent reklamowy Pogoń Szczecin
2 014 848,00 zł
Polonia Bytom
2 890 748,00 zł
Warta Poznań
2 732 324,00 zł
Zawisza Bydgoszcz
1 773 830,00 zł
Arka Gdynia
1 438 923,00 zł
Wisła Płock
1 220 986,00 zł
GKS Bogdanka
1 077 685,00 zł
GKS Katowice
1 701 805,00 zł
Sandecja Nowy Sącz
919 379,00 zł
Ruch Radzionków
1 268 094,00 zł
Piast Gliwice
622 796,00 zł
Olimpia Elbląg
352 956,00 zł
Olimpia Grudziądz
314 153,00 zł
Termalica Bruk-Bet Nieciecza
401 018,00 zł
Dolcan Ząbki
396 868,00 zł
Kolejarz Stróże
3 500 000,00 zł
3 000 000,00 zł
2 500 000,00 zł
2 000 000,00 zł
354 087,00 zł 1 500 000,00 zł
Flota Świnoujście
500 000,00 zł
369 696,04 zł
0,00 zł
KS Polkowice
1 000 000,00 zł
246 549,00 zł
Wykres 18. Suma ekwiwalentu reklamowego dla klubów I ligi Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których pisano na temat klubów I ligi.
Strona 24
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Internet
Polonia Bytom
214
Pogoń Szczecin
196
Arka Gdynia
162
Zawisza Bydgoszcz
143
Wisła Płock
137
Warta Poznań
120
Ruch Radzionków
104
Piast Gliwice
101
GKS Bogdanka
86
GKS Katowice
72
Sandecja Nowy Sącz
59
Olimpia Grudziądz
58
Termalica Bruk-Bet Nieciecza
58
Dolcan Ząbki
46
Flota Świnoujście
46
KS Polkowice
43
Kolejarz Stróże
41
Olimpia Elbląg
34 0
50
100
150
200
250
Wykres 19. Suma publikacji internetowych na temat klubów I ligi
Strona 25
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Rozdział IV – Gwiazdy i bramkarze Prasa 340
Lech Poznań - Artjom Rudnev 230
Legia Warszawa - Danijel Ljuboja Śląsk Wrocław - Sebastian Mila
195
Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski
127 105
Ruch Chorzów - Paweł Abbott
97
Korona Kielce - Aleksandar Vuković PGE GKS Bełchatów - Kamil Kosowski
79
Górnik Zabrze - Adam Banaś
70 61
ŁKS Łódź - Marek Saganowski Zagłębie Lubin - Darvydas Šernas
45
Widzew Łódź - Nika Dzalamidze
43
Wisła Kraków - Radosław Sobolewski
34
Polonia Warszawa - Bruno Coutinho
32 23
Cracovia - Tamir Cahalon Lechia Gdańsk - Mateusz Machaj
13
Podbeskidzie Bielsko-Biała - Sławomir Cienciała
13 0
50
100
150
200
250
300
350
400
Wykres 20. Suma publikacji prasowych na temat gwiazd Ekstraklasy
Strona 26
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Wojciech Szczęsny
242
Artur Boruc
124
Łukasz Fabiański
116
Grzegorz Sandomierski
48
Przemysław Tytoń
43
Tomasz Kuszczak
32
Łukasz Załuska
26
Paweł Kieszek
21
Marcin Cabaj
9
Wojciech Kowalewski
6 0
50
100
150
200
250
300
Wykres 21. Suma publikacji prasowych na temat polskich bramkarzy występujących w klubach z lig zachodnioeuropejskich
Strona 27
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Ekwiwalent reklamowy Lech Poznań - Artjom Rudnev
6 437 003 zł
Legia Warszawa - Danijel Ljuboja
5 402 106 zł
Śląsk Wrocław - Sebastian Mila
4 011 749 zł
Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski
3 688 446 zł 2 421 194 zł
Ruch Chorzów - Paweł Abbott Korona Kielce - Aleksandar Vuković
2 158 677 zł 1 831 657 zł
PGE GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Górnik Zabrze - Adam Banaś
1 371 704 zł
ŁKS Łódź - Marek Saganowski
1 382 235 zł
Zagłębie Lubin - Darvydas Šernas
883 270 zł
Widzew Łódź - Nika Dzalamidze
783 316 zł
Wisła Kraków - Radosław Sobolewski
807 552 zł
Polonia Warszawa - Bruno Coutinho
1 297 110 zł
7 000 000 zł
6 000 000 zł
5 000 000 zł
4 000 000 zł
292 113 zł
3 000 000 zł
Podbeskidzie Bielsko-Biała - Sławomir Cienciała
1 000 000 zł
335 967 zł
0 zł
Lechia Gdańsk - Mateusz Machaj
2 000 000 zł
515 410 zł
Cracovia - Tamir Cahalon
Wykres 22. Wycena publikacji prasowych na temat gwiazd Ekstraklasy
Strona 28
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Wojciech Szczęsny
5 725 796 zł
Artur Boruc
2 633 512 zł 3 067 576 zł
Łukasz Fabiański Grzegorz Sandomierski
1 457 451 zł
Przemysław Tytoń
1 164 544 zł 1 066 518 zł
Tomasz Kuszczak
7 000 000 zł
6 000 000 zł
293 189 zł 5 000 000 zł
Wojciech Kowalewski
4 000 000 zł
252 589 zł
3 000 000 zł
Marcin Cabaj
1 000 000 zł
282 853 zł
0 zł
Paweł Kieszek
2 000 000 zł
558 991 zł
Łukasz Załuska
Wykres 23. Wycena publikacji prasowych na temat polskich bramkarzy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których padło nazwisko przynajmniej jednego z analizowanych polskich bramkarzy.
Strona 29
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Internet 323
Lech Poznań - Artjom Rudnev Śląsk Wrocław - Sebastian Mila
225
Legia Warszawa - Danijel Ljuboja
222 122
Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski
78
PGE GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Korona Kielce - Aleksandar Vuković
74
Ruch Chorzów - Paweł Abbott
73 66
Zagłębie Lubin - Darvydas Šernas Górnik Zabrze - Adam Banaś
58
Widzew Łódź - Nika Dzalamidze
46
Wisła Kraków - Radosław Sobolewski
45
Polonia Warszawa - Bruno Coutinho
45
ŁKS Łódź - Marek Saganowski
43
Lechia Gdańsk - Mateusz Machaj
33
Cracovia - Tamir Cahalon
18
Podbeskidzie Bielsko-Biała - Sławomir Cienciała
5 0
50
100
150
200
250
300
350
Wykres 24. Suma publikacji internetowych na temat gwiazd Ekstraklasy
Strona 30
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Wojciech Szczęsny
350
Łukasz Fabiański
152
Artur Boruc
147
Grzegorz Sandomierski
68
Przemysław Tytoń
58
Tomasz Kuszczak
36
Łukasz Załuska
25
Paweł Kieszek
19
Wojciech Kowalewski
11
Marcin Cabaj
9 0
50
100
150
200
250
300
350
400
Wykres 25. Suma publikacji internetowych na temat polskich bramkarzy występujących w klubach z lig zachodnioeuropejskich
Strona 31
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
Rozdział V – Podsumowanie Prasa + internet I 2011
II 2011
III 2011
IV 2011
V 2011
VI 2011
VII 2011
VIII 2011
IX 2011
X 2011
XI 2011
XII 2011
15000
20000
Lech Poznań Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia Śląsk Wrocław Polonia Warszawa Lechia Gdańsk Zagłębie Lubin Górnik Zabrze Ruch Chorzów Jagiellonia Białystok Korona Kielce GKS Bełchatów Widzew Łódź Podbeskidzie Bielsko-Biała Łódzki KS 0
5000
10000
25000
30000
35000
Wykres 26. Suma publikacji medialnych na temat klubów Ekstraklasy z ostatnich dwunastu analizowanych miesięcy
Strona 32
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
I 2011
II 2011
III 2011
IV 2011
V 2011
VI 2011
VII 2011
VIII 2011
IX 2011
X 2011
XI 2011
XII 2011
Polonia Bytom Arka Gdynia Pogoń Szczecin Warta Poznań Piast Gliwice Wisła Płock Zawisza Bydgoszcz GKS Bogdanka GKS Katowice Sandecja Nowy Sącz Ruch Radzionków Flota Świnoujście Kolejarz Stróże Dolcan Ząbki KS Polkowice Olimpia Elbląg Olimpia Grudziądz Termalica Bruk-Bet Nieciecza 0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
Wykres 27. Suma publikacji medialnych na temat klubów I ligi z ostatnich dwunastu analizowanych miesięcy
Strona 33
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
VIII 2011
IX 2011
X 2011
XI 2011
XII 2011
II 2012
III 2012
IV 2012
V 2012
VI 2012
I 2012
Legia Warszawa - Danijel Ljuboja Lech Poznań - Artjom Rudnev Jagiellonia Białystok Tomasz Frankowski Śląsk Wrocław - Sebastian Mila PGE GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Ruch Chorzów - Paweł Abbott Korona Kielce - Aleksandar Vuković ŁKS Łódź - Marek Saganowski Wisła Kraków - Radosław Sobolewski Widzew Łódź - Nika Dzalamidze Zagłębie Lubin - Darvydas Šernas Górnik Zabrze - Adam Banaś Polonia Warszawa - Bruno Coutinho Lechia Gdańsk - Mateusz Machaj Cracovia - Tamir Cahalon Podbeskidzie Bielsko-Biała Sławomir Cienciała 0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Wykres 28. Suma publikacji medialnych na temat gwiazd Ekstraklasy w podziale na miesiące
Strona 34
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
VIII 2011
IX 2011
X 2011
XI 2011
XII 2011
II 2012
III 2012
IV 2012
V 2012
VI 2012
I 2012
Wojciech Szczęsny
Łukasz Fabiański
Artur Boruc
Grzegorz Sandomierski
Przemysław Tytoń
Tomasz Kuszczak
Łukasz Załuska
Paweł Kieszek
Marcin Cabaj
Wojciech Kowalewski 0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
Wykres 29. Suma publikacji medialnych na temat polskich bramkarzy w podziale na miesiące
Strona 35
media intelligence
POLSKA PIŁKA grudzień 2011
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, tel./fax +48 61 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl
Poznań 2012 Strona 36
media intelligence