Koko EURO spoko, czyli o emocjach. O wygranych i przegranych – nie tylko sportowo Janusz Sielicki, Barbara Krug (IIBR)
EUR
2012
EUR
2012
Będziemy rozmawiali o… • opiniach Polaków nt. EURO 2012 przed imprezą i w jej trakcie • komunikacji marek na EURO 2012
EUR
2012
Badanie syndykatowe IIBR „Monitoring reklam na Euro 2012”
• Technika badania: CAWI, z wykorzystaniem RTS • Grupa celowa: Polacy, 15-50 • Badanie realizowane było dwuetapowo: 1. Pomiar punktowy: 5 fal, realizowanych co dwa tygodnie w okresie 19 marca – 20 maja; N=1 500 na każdą falę (łącznie N=7 500). 2. Pomiar ciągły: w dniach 30 maja – 2 lipca; łączne N=4500; N dzienne = ok. 130
Badanie syndykatowe „Monitoring reklam na EURO 2012” – kalendarz realizacji:
6 fala –
7 fala –
30 maj – 7 czerwiec
8 – 20 czerwiec
8 fala – 21 czerwiec – 2 lipiec
1 fala –
2 fala –
3 fala –
4 fala –
5 fala –
Tracking ciągły
19 – 26 marzec
2–6 kwiecień
16 – 22 kwiecień
30 kwiecień – 6 maj
14 – 20 maj
30 maj – 2 lipiec
Marzec 2012
Kwiecień 2012
Maj 2012
Czerwiec 2012
• Na potrzeby prezentacji dane zostały zagregowane do trzech pomiarów punktowych przypadających na:
okres przed EURO 2012 (14 maja – 7 czerwca), N=3000, (5-6 fala); fazę grupową EURO 2012 (8 – 20 czerwca), N=1500, (7 fala); fazę pucharową EURO 2012 (21 czerwca – 2 lipca 2012), N=1500 (8 fala).
Oprócz tego dane prezentowane są także dla wybranych fal.
Nastroje przed EURO‌
EUR
2012
Cztery lata wstecz – królują obawy…
rok 2008…
EUR
2012
Maj 2012 – też nie za wesoło…
EUR
2012
Mieszanina emocji na 3 tygodnie przed turniejem
Jakie są Twoje ogólne odczucia związane z Mistrzostwami Europy w piłce nożnej EURO 2012? Dane zbierane w okresie bezpośrednio przed Euro 2012: 14 maja – 7 czerwca 2012 r.
Wartości Top 2 Boxes – odczuwam często i odczuwam od czasu do czasu
73% 59% 50%
35%
Zadowolenie
Ekscytacja
Zawstydzenie
Strach
Podstawa procentowania: Wszyscy respondenci (N=3000) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
Mieszanina emocji na 3 tygodnie przed turniejem
2012
W jakim stopniu zgadzasz się z każdym z poniższych stwierdzeń? Dane zbierane w okresie bezpośrednio przed Euro 2012: 14 maja – 7 czerwca 2012 r.
Wartości Top 2 Boxes – zdecydowanie tak i raczej tak Stosunek do EURO 2012
73%
Stosunek do organizacji EURO 2012 przez Polskę
50%
48%
Czuję się związany(a) z wydarzeniem, jakim jest EURO 2012
Cieszę się, że Polska jest gospodarzem EURO 2012
44%
Jestem dumny(a) z tego, w Uważam, że Polska jest źle jaki sposób Polska przygotowana do EURO organizuje EURO 2012 2012
Opinie nt. skutków EURO 2012 dla Polski i Polaków
60%
67%
43%
Polska rozwinie się Cieszę się, że z okazji EURO gospodarczo dzięki organizacji 2012 do Polski przyjedzie EURO 2012 wielu zagranicznych kibiców
EURO 2012 powoduje liczne utrudnienia w codziennym życiu
Podstawa procentowania: Wszyscy respondenci (N=3000) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Pesymiści i realiści
Jak sądzisz, do jakiego etapu Mistrzostw Europy w piłce nożnej EURO 2012 dojdzie reprezentacja Polski? Dane zbierane w okresie bezpośrednio przed Euro 2012: 14 maja – 7 czerwca 2012 r.
nie wyjdzie z grupy
13% Optymiści – 16%
6% 2%
34%
8%
Pesymiści / realiści – 34%
ćwierćfinał (wyjście z grupy)
półfinał finał wygra EURO 2012 nie wiem / trudno powiedzieć
37%
Umiarkowani optymiści – 37% W jakim stopniu zgadzasz się z każdym z poniższych stwierdzeń? Dane zbierane w okresie bezpośrednio przed Euro 2012: 14 maja – 7 czerwca 2012 r.
81%
Wartości Top 2 Boxes – zdecydowanie tak i raczej tak
58% 43%
23%
Zależy mi na tym, aby Jestem dumny(a) z Denerwuję się tym, że polska Nasza drużyna przyniesie reprezentacja Polski reprezentacji Polski na EURO reprezentacja będzie grać tylko wstyd na EURO 2012 osiągnęła dobry wynik na 2012 słabo na EURO 2012 EURO 2012 Podstawa procentowania: Wszyscy respondenci (N=3000) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Marki w styczniu 2012
Które firmy/marki sponsorują Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? 12% 19% Coca-Cola 10% 14% Biedronka 4% 9% E.Wedel 3% 6% Warka Orange 3% 5% McDonald's 1% 5% Carlsberg 1%4% Adidas 1% 3% Castrol 1% 3% 1% 3% Cappy KIA 1% 2% Hyundai 1% 2% Tyskie 0% 1% Bank Pekao S.A. 0% 1% 1% 1% TP S.A. Cisowianka 0% 1% T-Mobile 0% 1% 2% 5% Inna odpowiedź Nie wiem / trudno… 0%
20%
Skojarzenia spontaniczne i wspomagane Źródło: IIBR Go96!; badanie omnibusowe na reprezentatywnej próbie n=800 Polaków w wieku 15-50 lat, przeprowadzone w dniach 24-26 stycznia 2012.
58% 40%
60%
80%
100%
EUR
2012
Marki tuĹź przed EURO 2012
W czasie turnieju
EUR
2012
Rosną pozytywne emocje…
Jakie są Twoje ogólne odczucia związane z Mistrzostwami Europy w piłce nożnej EURO 2012? Wartości Top 2 Boxes – zdecydowanie tak i raczej tak
Okres przed EURO 2012
Faza grupowa EURO 2012
14 maj – 7 czerwca
8 – 20 czerwca
86% 87%
21 czerwca – 2 lipca
77% 81%
73% 59%
Zadowolenie
Faza pucharowa EURO 2012
Ekscytacja
50%
37% 41%
Wstyd
35% 36%
28%
Strach
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci (okres przed EURO 2012 N=3000; faza grupowa N=1500, faza pucharowa N=1500) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
…optymizm
W jakim stopniu zgadzasz się z każdym z poniższych stwierdzeń?
Wartości Top 2 Boxes – zdecydowanie tak i raczej tak
Okres przed EURO 2012
Faza grupowa EURO 2012
14 maj – 7 czerwca
8 – 20 czerwca
21 czerwca – 2 lipca
Stosunek do organizacji EURO 2012 przez Polskę
Stosunek do EURO 2012
48%
Faza pucharowa EURO 2012
63% 64%
73%
85% 91%
81% 84% 50%
44% 19%
Czuję się związany(a) z wydarzeniem, jakim jest EURO 2012
Cieszę się, że Polska jest gospodarzem EURO 2012
Jestem dumny(a) z tego, w jaki sposób Polska organizuje EURO 2012 Opinie nt. skutków EURO 2012 dla Polski i Polaków
74% 71% 60%
Polska rozwinęła się gospodarczo dzięki organizacji EURO 2012
67%
15%
Uważam, że Polska jest źle przygotowana do EURO 2012
85% 92% 43%
Cieszę się, że z okazji EURO 2012 do Polski przyjechało wielu zagranicznych kibiców
29% 19%
EURO 2012 powoduje liczne utrudnienia w codziennym życiu
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci (okres przed EURO 2012 N=3000; faza grupowa N=1500, faza pucharowa N=1500) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
…duma i nadzieja
W jakim stopniu zgadzasz się z każdym z poniższych stwierdzeń? Wartości Top 2 Boxes – zdecydowanie tak i raczej tak
Okres przed EURO 2012
Faza grupowa EURO 2012
14 maj – 7 czerwca
81%
8 – 20 czerwca
91% 70% 58% 43%
43% 23%
Zależy mi na tym, aby reprezentacja Polski osiągnęła dobry wynik na EURO 2012
Jestem dumny(a) z reprezentacji Polski na EURO 2012
17%
Denerwuję się tym, że Nasza drużyna przynosi polska reprezentacja tylko wstyd na EURO 2012 będzie grać / gra słabo na EURO 2012
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci (okres przed EURO 2012 N=3000; faza grupowa N=1500) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Stosunek do reprezentacji Polski
W jakim stopniu zgadzasz się z każdym z poniższych stwierdzeń? – wartości Top 2 Boxes (zdecydowanie tak i raczej tak) Czy obejrzałeś ten mecz podczas EURO 2012? – odpowiedź ‘tak’ Jestem dumny z reprezentacji Polski na EURO 2012 Nasza drużyna przynosi tylko wstyd na EURO 2012 100%
85%
85%
81%
80%
70%
73%
72%
57% 53% 52% 46%
60%
40% 20% 0%
otwarcie EURO 2012 w Warszawie Podstawa procentowania: wszyscy respondenci Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
odpadnięcie Polski z turnieju
oficjalna informacja nt. odejścia Franciszka Smudy; początek medialnej dyskusji nt. stanu przygotowania polskiej reprezentacji
ostatni mecz turnieju rozgrywany w Polsce
EUR
2012
Atmosfera karnawału…
EUR
2012
Emocje podczas meczów…
Czy obejrzałeś ten mecz podczas EURO 2012? – odpowiedź ‘tak’ Na ile ten mecz był emocjonujący? – średnia na skali (w ogóle nie był emocjonujący) – 5 (był bardzo emocjonujący)
Ćwierćfinały
Mecze reprezentacji Polski 85%
85%
Półfinały
Poziom emocji wzbudzanych przez dany mecz *
81%
70% 53% 4,08
4,44
Finał
57% 46%
52% 4,28
4,25
3,37
3,47
3,55
73% 4,41
3,72
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
* Średni poziom emocji dla wszystkich meczy rozgrywanych w ramach EURO 2012 –
3,61
72%
4,54
EUR
2012
Zaangażowanie emocjonalne
Czy obejrzałeś ten mecz podczas EURO 2012? – odpowiedź ‘tak’ Jak ogólnie oceniasz Mistrzostwa Europy w piłce nożnej Euro 2012? – wartości Top 2 Boxes (zdecydowanie pozytywnie i raczej pozytywnie)
Które z czynności związanych z piłką nożną zdarza Ci się wykonywać przynajmniej od czasu do czasu? – wartość indeksu zaangażowania w piłkę nożną Indeks zaangażowania w piłkę nożną
100%
Kolorem czerwonym oznaczono mecze rozgrywane w Polsce
85%
85%
Ogólna ocena Mistrzostw Europy
81%
73% 70%
80% 60%
53%
72%
52% 57% 46%
40% 20% 0%
otwarcie EURO 2012 w Warszawie odpadnięcie Polski z turnieju
początek fazy pucharowej EURO 2012
finał
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Rosła nasza samoocena jako gospodarza
W jakim stopniu zgadzasz się z każdym z poniższych stwierdzeń? – wartości Top 2 Boxes (zdecydowanie tak i raczej tak) Czy obejrzałeś ten mecz podczas EURO 2012? – odpowiedź ‘tak’ Jestem dumny z tego, w jaki sposób Polska organizuje EURO 2012 Uważam, że Polska jest źle przygotowana do EURO 2012.
EURO 2012 powoduje liczne utrudnienia w codziennym życiu.
100% 80%
Kolorem czerwonym oznaczono mecze rozgrywane w Polsce
85%
85%
81% 70%
73%
72%
57% 53% 52% 46%
60% 40% 20% 0%
otwarcie EURO 2012 w Warszawie
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci
marsz rosyjskich kibiców i zamieszki w Warszawie
Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
odpadnięcie Polski z turnieju; zaginięcie irlandzkiego kibica
oficjalna informacja nt. odejścia Franciszka Smudy; początek medialnej dyskusji nt. stanu przygotowania polskiej reprezentacji
ostatni mecz turnieju rozgrywany w Polsce
EUR
2012
Dziękowano nam…
Thank You!
Hvala!
EUR
2012
I my dziękowaliśmy innym…
EUR
2012
A tak wczoraj podsumowała turniej KPRM
EUR
2012
jest teĹź taki ciekawy element
Jak marki wykorzystały swoją szansę?
EUR
2012
‘Zestaw kibica’ – każdy mógł spróbować wykorzystać szansę…
EUR
2012
Marki na EURO 2012
Oficjalni sponsorzy EURO 2012
Sponsorzy polskiej reprezentacji
Inne marki odwołujące się do EURO 2012
i wiele innych!
EUR
2012
„biało-czerwone”
Typologia produktów na EURO 2012
„kibica”
„mistrzowskie”
Z piłką
Z piłkarzem
EUR
2012
Komunikacja
Z pomysłem - komunikacji i zaangażowanie
Aplikacja
„jakkolwiek”
Ktoś znany
EUR
2012
Jest ryzyko jest zabawa – okładka czerwcowa i lipcowa …
EUR
2012
Marki kojarzone z EURO 2012 przed Mistrzostwami
Z którymi z poniższych marek kojarzą Ci się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? (świadomość wspomagana) * Biedronka Hyundai Orange Powerade Lay's
80%
70%
McDonald's Sharp Cisowianka Canon
Coca-Cola Adidas Bank Pekao SA Continental
Tyskie Carlsberg Mastercard Castrol
Kia Warka Wedel Pepsi Cola
67% 60%
55%
56% 52%
50%
40%
37%
35%
30%
49%
47%
30% 26%
27% 27% 26% 20%
22% 20%
20% 20%
38% 38% 37% 32%
33% 27%
25% 26%
26%
6% 0%
4% 2%
II poł. marca
5%
2%
33% 26% 24%
49% 42% 31% 31% 29%
27%
19% 16%
6%
40%
37%
22%
17% 10%
47%
7% 4% 3%
I poł. kwietnia II poł. kwietnia
9% 9% 7% I poł. maja
?
16% 10% 7% 5% II poł. maja
11% 5% czerwiec - czerwiec - faza czerwiec - faza okres przed grupowa pucharowa EURO 2012 EURO 2012 EURO 2012
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci (pierwsza fala: N=1132, fale od drugiej do szóstej: N=1500) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Marki kojarzone z EURO 2012 przed Mistrzostwami – oficjalni sponsorzy
Z którymi z poniższych marek kojarzą Ci się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? (świadomość wspomagana) * McDonald's Sharp Bank Pekao SA Canon
80%
Coca-Cola Adidas Mastercard Continental
Kia Carlsberg Wedel Castrol
Hyundai Orange Powerade
70%
60%
56% 52%
50%
49%
47%
47%
49%
40% 27%
30%
26%
20% 20%
26%
16%
6% 6%
0%
4% 2%
II poł. marca
5%
2%
27%
22%
17% 10%
26% 24% 19%
20%
20%
27%
25% 26%
31% 29%
7% 4% 3%
I poł. kwietnia II poł. kwietnia
9% 9% 7% I poł. maja
?
16% 10% 7% 5% II poł. maja
11% 5% czerwiec - czerwiec - faza czerwiec - faza okres przed grupowa pucharowa EURO 2012 EURO 2012 EURO 2012
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci (pierwsza fala: N=1132, fale od drugiej do szóstej: N=1500) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Marki kojarzone z EURO 2012 przed Mistrzostwami – sponsorzy reprezentacji i inne marki (ze wskazaniami powyżej 10%)
Z którymi z poniższych marek kojarzą Ci się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? (świadomość wspomagana) * Biedronka
Tyskie
Warka
Cisowianka
Pepsi Cola
Lay's
80%
70%
67%
60%
55% 50% 40%
38% 37%
40%
35% 30%
37%
38%
37%
33%
42% 33%
31%
30% 32%
27%
22%
26% 20%
16%
17%
21% 15%
10%
12% 7%
11% 6% 10%
12% 10% 7%
6%
15%
14%
?
16% 13%
9%
0% II poł. marca
I poł. kwietnia II poł. kwietnia
I poł. maja
II poł. maja
czerwiec - czerwiec - faza czerwiec - faza okres przed grupowa pucharowa EURO 2012 EURO 2012 EURO 2012
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci (pierwsza fala: N=1132, fale od drugiej do szóstej: N=1500) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Plansza sponsorska
EUR
2012
Marki kojarzone z EURO 2012 w trakcie Mistrzostw
Z którymi z poniższych marek kojarzą Ci się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? (świadomość wspomagana) * 80%
70%
Biedronka Kia Carlsberg Bank Pekao SA Canon Lay's
60%
McDonald's Hyundai Warka Mastercard Continental
Coca-Cola Sharp Orange Wedel Castrol
Tyskie Adidas Cisowianka Powerade Pepsi Cola
70% 67%
55%
56%
55%58%
52% 50%
49%
47%
47%
71%
49%
50%
53% 46%
40%
37%
35%
30%
27%
30% 26%
27% 26% 20%
22% 20%
20% 20%
38% 38% 37% 32%
37% 33% 27%
25% 26%
26%
16%
0%
6% 7% 6% 5% 3% 2% 4% II poł. marca
4%
5%7% 6% 4% 2%
33% 26% 24%
42% 31% 31% 29%
27%
22%
7% 7% 4% 4% 3%
I poł. kwietnia II poł. kwietnia
9%
10%14%
9% 7% 9% 6% 3% 7%
7% 7% 4% 5% 3%
I poł. maja
II poł. maja
42%
38%
19%
17% 10%
40%
43%
33% 33% 29% 23%
35% 30% 26% 25% 24%
16% 11%
15% 13% 9%
6% 5% 4%
4%
13% 8% 6% 2%
czerwiec - czerwiec - faza czerwiec - faza okres przed grupowa pucharowa EURO 2012 EURO 2012 EURO 2012
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci (pierwsza fala: N=1132, fale od drugiej do ósmej: N=1500) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Marki kojarzone z EURO 2012 w trakcie Mistrzostw – oficjalni sponsorzy
Z którymi z poniższych marek kojarzą Ci się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? (świadomość wspomagana) * McDonald's Hyundai Carlsberg Mastercard Canon
80%
70%
60%
Coca-Cola Sharp Orange Wedel Continental
Kia Adidas Bank Pekao SA Powerade Castrol
56%
58% 55%
52% 50%
49%
47%
47%
42%
40%
30%
38% 27%
26%
20% 20%
27%
25% 26%
26%
16%
0%
6% 5% 3% 2% 4% II poł. marca
4%
5%7% 6% 4% 2%
27%
22%
17%
6%
26% 24%
31% 29%
19%
20%
20%
10%
53%
49%
7% 7% 4% 4% 4% 3%
I poł. kwietnia II poł. kwietnia
9% 7% 9% 6% 7% 3% I poł. maja
33% 33% 29%
35% 30% 26%
23% 24%
16% 10% 7% 7% 4% 5% 3% II poł. maja
11%
13% 9%
6% 5% 4%
4%
8% 6% 2%
czerwiec - czerwiec - faza czerwiec - faza okres przed grupowa pucharowa EURO 2012 EURO 2012 EURO 2012
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci (pierwsza fala: N=1132, fale od drugiej do ósmej: N=1500) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Marki kojarzone z EURO 2012 w trakcie Mistrzostw – sponsorzy reprezentacji i inne marki (ze wskazaniami powyżej 10%)
Z którymi z poniższych marek kojarzą Ci się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? (świadomość wspomagana) * 80%
Biedronka
Tyskie
Warka
Cisowianka
Pepsi Cola
Lay's 70%
70%
71%
67% 60%
55% 50%
50%
46%
40% 35%
37% 30%
30%
27%
38% 38% 37% 32%
33%
42%
33% 31%
26% 22%
20%
12% 10%
37%
40%
43%
12%
7% 6%
11% 10% 6%
10% 7%
16% 15%
9%
17%
15% 14%
21%
23% 20%
16% 13%
15%
25% 22% 20% 13%
0% II poł. marca
I poł. kwietnia II poł. kwietnia
I poł. maja
II poł. maja
czerwiec - czerwiec - faza czerwiec - faza okres przed grupowa pucharowa EURO 2012 EURO 2012 EURO 2012
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci (pierwsza fala: N=1132, fale od drugiej do ósmej: N=1500) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Marki kojarzone z EURO 2012 w trakcie Mistrzostw >30%
Z którymi z poniższych marek kojarzą Ci się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? (świadomość wspomagana) * 80%
70%
Biedronka
McDonald's
Coca-Cola
Tyskie
Kia
Hyundai
Sharp
Adidas
Carlsberg
71%
67%
Warka 60%
70%
55%
56%
55%58%
52% 50%
49%
47%
47%
49%
50%
53% 46%
40%
37%
35%
30%
27%
30% 26%
27% 26% 20%
22% 20%
20%
38% 38% 37% 32%
40%
37% 33% 27%
25% 26%
26%
33% 26% 24%
42%
43%
42%
38% 31% 31%
27%
33% 33% 29%
35% 30% 26% 25%
16% 10%
6% 6%
0%
4% 2%
II poł. marca
5%
2%
7% 4% 3%
I poł. kwietnia II poł. kwietnia
9% 9% 7% I poł. maja
10% 7% 5% II poł. maja
11% 5% czerwiec - czerwiec - faza czerwiec - faza okres przed grupowa pucharowa EURO 2012 EURO 2012 EURO 2012
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci (pierwsza fala: N=1132, fale od drugiej do ósmej: N=1500) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Marki kojarzone z EURO 2012 w trakcie Mistrzostw <30%
Z którymi z poniższych marek kojarzą Ci się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? (świadomość wspomagana) * 30%
25%
Orange
Cisowianka
Bank Pekao SA
Mastercard
Wedel
Powerade
Canon
Continental
Castrol
Pepsi Cola
Lay's
24%
23% 22% 20%
20%
19%
17%
15%
17% 17%
15%
16% 16% 15% 15%
17% 15% 14%
12%
12% 11%
10% 7% 5%
21% 19%
5%
10% 7% 6% 6%
10%
7% 6% 7%
11% 11%9% 7% 6%
4%
1%
0% II poł. marca
20%
23% 22% 20%
2%
I poł. kwietnia II poł. kwietnia
16% 15% 15% 13% 11%
9% 7% 4% 4%
2%
21%
23% 23% 22% 22%
20% 16% 14%
5% 6% 6% 4%
29%
13% 12% 9%
7% 6%
6%
13% 13%
8% 6%
4%3%
3% I poł. maja
II poł. maja
czerwiec - czerwiec - faza czerwiec - faza okres przed grupowa pucharowa EURO 2012 EURO 2012 EURO 2012
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci (pierwsza fala: N=1132, fale od drugiej do ósmej: N=1500) Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Przykłady różnych strategii prowadzenia komunikacji i wpływ na wskaźniki marki
„Nic się nie zmieniło”
56% – 53%
„Mocny wślizg”
20% – 26%
35% – 71%
20% – 24% 27% – 46% 7% – 13%
30% – 29%
26% – 25%
„Zapomnieli”
17% – 20%
„Czarny koń” 5% – 8% 2% – 30% 27% – 53%
2% – 8%
4% – 6%
6% – 23%
6% – 42%
6% – 35% 15% – 13%
3% – 2%
Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Reklama Coca-Coli
Czy kiedykolwiek wcześniej widziałeś(aś) tę reklamę w telewizji? – odpowiedź ‘tak’
Jakie są Twoje wrażenia dotyczące reklamy, którą przed chwilą widziałeś(aś)? – wartości Top 2 Boxes (zdecydowanie tak i raczej tak)
Coca-Cola (N=251) Coca-Cola (N=251) Benchmark reklamy TV (N=8227)
69%
Benchmark - reklamy TV (N= 8206) 55% 60%
zrozumiała
32% 35%
wiarygodna
52% przekazuje ważne informacje
0% 20% 40% 60% 80%
33% 25%
przyciąga uwagę mówi coś nowego reklamowanej marce
51% 28% 24%
inna niż większość reklam sprawia, że miał(a)bym ochotę kupić reklamowany produkt denerwująca nudna
60%
38%
57%
33% 28% 21%
34%
25% 23%
35% mam dość oglądania tej reklamy 23% Podstawa procentowania: wszyscy respondenci, którym wylosowano do oceny daną reklamę Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Najlepiej ocenione reklamy na EURO 2012
Czy kiedykolwiek wcześniej widziałeś(aś) tę reklamę w telewizji? – odpowiedź ‘tak’
90% 79%
81%
52%
Biedronka - kreacja TV (N=350)
Cisowianka (N=241)
Wedel (N=350)
Benchmark - reklamy TV (N=8227)
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci, którym wylosowano do oceny daną reklamę Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Oceny najlepszych reklam na EURO 2012
Jakie są Twoje wrażenia dotyczące tej reklamy? – wartości Top 2 Boxes (zdecydowanie tak i raczej tak)
Biedronka(N=350)
Cisowianka (N=241)
Wedel (N=350)
Benchmark - reklamy TV (N= 8206)
76%
61% 60%
57%
67% 65%
59%
50%
44% 35%
35%
zrozumiała 71% 60%
32%
25%
23%
wiarygodna
44%
30%
przekazuje ważne informacje
70%
podoba mi się
66% 51%
50% 28% 26%
przyciąga uwagę
53% 47% 45%
38%
32%
29%
24%
mówi coś nowego reklamowanej marce
inna niż większość reklam
28%
sprawia, że miał(a)bym ochotę kupić reklamowany produkt
Podstawa procentowania: wszyscy respondenci, którym wylosowano do oceny daną reklamę Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Reklama najgorzej oceniona w trackingu
Czy kiedykolwiek wcześniej widziałeś(aś) tę reklamę w telewizji? – odpowiedź ‘tak’
Jakie są Twoje wrażenia dotyczące reklamy, którą przed chwilą widziałeś(aś)? – wartości Top 2 Boxes (zdecydowanie tak i raczej tak) Hoop Cola (N=242)
Hoop Cola (N=242)
43%
Benchmark - reklamy TV (N= 8206) 42%
zrozumiała
Benchmark reklamy TV (N=8227) 0%
20%
40%
52%
wiarygodna
60%
przekazuje ważne informacje
17% 10%
35%
25% 40%
przyciąga uwagę mówi coś nowego reklamowanej marce
10%
denerwująca nudna
51%
24% 41% 38%
inna niż większość reklam sprawia, że miał(a)bym ochotę kupić reklamowany produkt
60%
12%
28% 21%
33%
28% 23%
31% mam dość oglądania tej reklamy Podstawa procentowania: 23% wszyscy respondenci, którym wylosowano do oceny daną reklamę Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat
EUR
2012
Średnia ocena reklam TV na EURO 2012 – Wartości Top 2 Boxes
Jakie są Twoje wrażenia dotyczące reklamy, którą przed chwilą widziałeś(aś)? * – średnie wartości Top 2 Boxes dla wszystkich reklam w każdej fali (zdecydowanie tak i raczej tak) podoba mi się
80%
inna niż większość reklam 70%
mam dość oglądania tej reklamy sprawia, że miał(a)bym ochotę kupić reklamowany produkt
60% 48%
50%
44% 41%
40%
29%
26% 20%
45%
42%
42%
36%
34% 30%
44%
37%
38% 31%
36%
23%
28%
25%
25%
24%
21%
44% 36%
30%
44%
37% 29%
28%
23%
28%
24%
23%
10% 0% II poł. marca
I poł. kwietnia II poł. kwietnia
I poł. maja
II poł. maja
czerwiec - czerwiec - faza czerwiec - faza okres przed grupowa pucharowa EURO 2012 EURO 2012 EURO 2012 Podstawa procentowania: * Na wykresie zaprezentowano wszyscy respondenci, którym wylosowano do oceny daną reklamę Źródło danych: Badanie „Monitoring reklam na EURO 2012” realizowane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych wartości średnie dla wszystkich na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 – 50 lat badanych reklam TV w danej fali
EUR
2012
DziÄ&#x2122;kujemy Polsko!
Euro, Euro, i co dalej?
autor: RAWKU5
2012
ZdjÄ&#x2122;cie: sxc.hu,
EUR
EUR
2012
Dziękujemy za uwagę
W razie pytań: Janusz Sielicki janusz.sielicki@iibr.pl Barbara Krug barbara.krug@iibr.pl
EUR
2012 Interaktywny Instytut Badań Rynkowych – lider badań marketingowych online i najbardziej innowacyjna firma badawcza wśród dużych firm w badaniu „Wizerunek firm branży badawczej” zrealizowanym przez PTBRiO we wrześniu 2011. W procesie badawczym stosujemy filozofię two rivers: łączymy wiedzę z zakresu nauk społecznych z nowoczesnymi technologiami informatycznymi. Wykorzystujemy nasze autorskie unikatowe rozwiązania technologiczne oraz te, którymi dysponuje grupa Gemius. IIBR specjalizuje się w badaniach realizowanych z wykorzystaniem nowoczesnych technologii, badaniach online w naturalnym środowisku respondenta, badaniach kampanii internetowych, komunikacji marketingowej, marek, innowacji, optymalizacji oferty, lojalność klientów i pracowników, analizie i badaniach stron internetowych oraz wiele innych rodzajów badań dostarczających pogłębionej wiedzy o konsumentach. IIBR to komfort współpracy z doświadczonymi badaczami operującymi nowoczesnymi technologiami i szeroką wiedzą z dziedziny badań marketingowych. www.iibr.pl Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii reprezentuje interesy badaczy rynku wobec instytucji publicznych i władz Rzeczpospolitej Polskiej oraz promuje i upowszechnia informacje dotyczące badania rynku i opinii. Zajmuje się ponadto organizowaniem współpracy i wymiany informacji w środowisku badaczy rynku i opinii. Podejmuje się również działań na rzecz przestrzegania standardów metodologicznych i etyki zawodu badacza. Jest organizatorem szkoleń, seminariów i konferencji oraz dorocznego Kongresu Badaczy Rynku i Opinii. www.PTBRiO.pl
strefa b - projekt PTBRIO pomyślany jako cykl spotkań będący przestrzenią swobodnej dyskusji badawczej, dający pretekst do spotkań i wymiany myśli oraz doświadczeń między ludźmi z szeroko pojętej branży badawczej