CRIATIVIDADEmarcas by Americo mateus

IDEAS(R)EVOLUTION

“CRIATIVIDADE E MARCAS”

IDEAS(R)EVOLUTIO

PORQUE

ESTAMOS AQUI

IDEAS(R)EVOLUTIO

IMPERATIVO! PRECISAMOS MUDAR !

IDEAS(R)EVOLUTIO

PORQUE ESTOU AQUI?

IDEAS(R)EVOLUTIO

VISÃO “GREAT INNOVATORS AND ENTREPRENEURS MUST HAVE DESIGN THINKING SKILLS.” DAVID KELLEY, STANFORD UNIVERSITY

IDEAS(R)EVOLUTIO

ACREDITO QUE A CRIATIVIDADE É A ENERGIA QUE ALIMENTARÁ ESSA MUDANÇA DE VIDA!

AGENTES

IDEAS(R)EVOLUTIO

MUDANÇA

TODOS SOMOS OS

IDEAS(R)EVOLUTIO

TEMOS

OBJECTIVO

COMUM

AGIR PROPÓSITO

IDEAS(R)EVOLUTIO

INOVAR

IDEAS(R)EVOLUTIO

OPORT UNIDA DES

DESIGN E INOVAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTIO

Um designer é alguém que

visualiza o que ainda não existe,

alguém que “ projecta ” o futuro com o que

passado,

o que

conhece do presente

sabe do e com o que

intui do futuro, ou seja, é alguém que estuda, analiza todas as perspectivas (da Pessoa, da Sociedade, do Mercado e da Vida), e

cria novas

realidades, é alguém que essencialmente

ACREDITA

vê a outra dimensão

das coisas.

porque

IDEAS(R)EVOLUTIO

DESIGN THINKING:

PERCEBER OBSERVAR CO-CRIAR EXPERIMENTAR

INOVAR

LEFT & RIGHT Brain

IDEAS(R)EVOLUTIO

VISUALIZAR O PENSAMENTO

IDEAS(R)EVOLUTIO

ENVOLVIMENTO TODOS OS SENTIDOS

IDEAS(R)EVOLUTIO

OBSERVAÇÃO PARTICIPAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTIO

DINÂMICAS COLABORAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTIO

DINÂMICAS CO-CRIAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTIO

DESIGN

THINKING BUSINESS

CONCEITOS CRIATIVIDADE - IDEIAS - INOVAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTION

CRIATIVIDADE

IDEIAS

IDEAS(R)EVOLUTION

INOVAÇÃO

CULTURA CRIATIVA a creative way of thinking...

IDEIAS

CRIATIVIDADE

INOVAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTION

FOCUS PERSONA - CICLO - PROCESSO

IDEAS(R)EVOLUTION

CRIATIVIDADE

COMBUSTÍVEL:

ENTENDER:

Americo Mateus ÂŠ 2010

VER:

COMTEMPLAR:

IMERGIR NO PROBLEMA:

Americo Mateus ÂŠ 2010

USAR TODOS OS SENTIDOS:

Americo Mateus ÂŠ 2010

ALQUIMIA:

Americo Mateus ÂŠ 2010

SIGNIFICADO:

Americo Mateus ﾂｩ 2010

RAZﾃグ:

NOVOS CAMINHOS:

COMO

Americo Mateus ÂŠ 2010

OUT

Americo Mateus ÂŠ 2010

ALTERAÇÕES DA MATÉRIA:

NEW OPPORTUNITIES:

Americo Mateus ÂŠ 2010

NÓS A NOSSA EQUAÇÃO:

Americo Mateus ﾂｩ 2010

DNA PERSONALIDADE VALORES PROMESSA CARATERISTICAS RAZﾃグ DE SER

UM PROPÓSITO FORTE:

SINAIS DE MUDANÇA:

GURUS DA CRIATIVIDADADE Já não são apenas Artistas !

AS IDEIAS E UM ESPÍRITO REVOLUCIONÁRIO FUNCIONAM !

IMAGINAÇÃO & TALENTO FAZEM DA DIFERENÇA !

GESTﾃグ MARKETING & DESIGN CRIATIVIDADE

CONSUMIDOR MUDA!

TOMA DECISÕES MAIS EQUILIBRADAS !

DÁ MAIS VALOR AO DINHEIRO !

DÁ MAIS VALOR Á ÉTICA !

DÁ MAIS VALOR AO LOCAL !

• BACK to basics ;

Cooperative Consumerism ;

Community Organizer

START

Americo Mateus ÂŠ 2010

• LIFE IS NOT ABOUT FINDING YOURSELF IS ABOUT

CREATING YOURSELF !

VOLTAR A SER CRIANÇA - SEM MEDO DE FALHAR!

• BE OUT OF THE BOX, OUT OF

COMFORT

YOUR ZONE, CHANGE PERCEPTION,

CHANGE COGNITION, CHANGE ATTITUDE, SEE BEYOND NORMALITY...DONT FOLLOW THE

CHANGE THEM!...CREATE NORMAL RULES,

PENSAMENTO CRIATIVO Edward de Bono “The mechanisms of the Mind” Gerar MÚLTIPLAS

POSSIBILIDADES Não apenas uma solução!

CRIATIVIDADE ร Uma HABILIDADE para combinar, mudar, reaplicar ideias existentes Uma Atitude - para aceitar a Mudanรงa

Um Processo - podemos sempre melhorar

•

DEPENDE INNER

MOTIVATION E

OUTTER MOTIVATION (Teresa Amabile)

BARREIRAS • Não sou Criativo • A Criatividade é para artistas • A Criatividade é Brincadeira • Sou muito Sério • Isto dos negócios não é para brincar!

IDEAS(R)EVOLUTIO

MAIS DO QUE “BE”

BEING CREATIVE

COMO PASSAR A INOVAÇÃO PARA O CLIENTE?

MARCA

o que é uma MARCA ?

o que não é é uma marca ?

o que é é uma MARCA ?

â&#x20AC;&#x153;products are made

in a factory.

made in the minds of

Brands are the customersâ&#x20AC;? All Ries

“a marca é um sentimento pessoal sobre um produto, serviço ou organização” Marty Neumeier

A BRAND IS A PERSON’S GUT FEELING ABOUT A PRODUCT, SERVICE, OR ORGANIZATION.

hemisfĂŠrio esquerdo perspectiva

hemisfĂŠrio direito perspectiva

racional

emocional

hemisfério esquerdo perspectiva racional

Visão estratégica da empresa

Activo estratégico que potencia as vendas visão na rentabilidade dos produtos Organização corporativa

hemisfério direito perspectiva emocional

visão que potencia o design e as emoções fonte de percepções e experiências ver através dos olhos

do consumidor

“a marca é a experiência total disponibilizada por uma organização a todos os seus públicos, assente em promessas e valores intangíveis e representada por atributos e benefícios tangíveis” Allen&Simmons, in Brands&Branding

conjugar a razão com a emoção alinhar a estratégia com o design

marcas de sucesso

marcar a diferenรงa entre uma mala e uma Louis Vuitton

marcar a diferenรงa entre um leitor de mp3 e um iPod

marcar a diferenĂ§a entre ir a um cafĂŠ ou ir a um starbucks

em sĂntese uma marca nĂŁo se define pelo que a empresa diz mas pelo que os consumidores dizem

IDEAS(R)EVOLUTIO

DO CONTROLE

PARA a

INFLUÊNCIA!

IDEAS(R)EVOLUTIO

ATRAVÉS da

CRIATIVIDADE e do PODER DA MARCA!

E NÓS !

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MARCA

HUMANA Próxima e centrada na

VIZINHANÇA!

IDEAS(R)EVOLUTION

O QUE

IDEAS

(R)EVOLUTION

IDEAS(R)EVOLUTION

ANOS 2005 - 2010 Mestrado, Doutoramento, Linha Investigação, Rede Internacional

IDEAS(R)EVOLUTION

INVESTIGADORES NACIONAIS INTERNACIONAIS Américo Mateus, Carlos Alves Rosa, Luiz Salomão, Ana Margarida, André Janicas

IDEAS(R)EVOLUTION

ÁREAS CONHECIMENTO INTEGRADAS Design & Criatividade, Marketing & Branding, Economia, Inovação, Psicologia Social

IDEAS(R)EVOLUTION

PERITOS José Rousseau - Distribuição Ricardo Alves - Economia Susana Peralta - Desenvolvimento social Jorge da Glória - Psicologia Social Paulo Bago’uva - Design Thinking

IDEAS(R)EVOLUTION

UNIVERSIDADES EM NETWORKING Aalto Finl창ndia, Curtain Australia, Santa Catarina Brasil, St Martins Inglaterra, CBS Dinamarca

IDEAS(R)EVOLUTION

IDEAS(R)EVOLUTION METHODOLOGY

BUILDING BLOCKS

PROCESS

MINDS FACTO(R)Y

FACTO(R)Y

RESEARCH

KNOWLEDGE ACTIONS

IDEAS CYCLE

MODEL

TOOLS

ACTION FACTO(R)Y TECHNIQUES

WORKSHOPS

CREATIVE FACTO(R)Y

IDEAS FLOW

C ON S T R U C T IV E

SYSTEMATIC

M E T R IC

(R)ight & Left - Branding

(R)evolution Equalizer

Co-creation of value

Management

Playfulness

Observation

Creative Minds

Why Not?

Creative (R)construction

(R) Storming

Research

Creative Training

Brainstorming

Brands TREE

Innovation

Individual Motivation

Consumer (R)evolution

Ethnographic Observation

Design

New Information

Participation

Creative Storm

Visual Cards

Clustering

(R)oots Mapping

Brands - Architecture

Analisys

Creative Strategy

Mind Mapping

New Concepts

Mood (R)evolution

Brands - Energy Network

Creative Planning

Mood Boards

Keywords

Visual (R)evolution

Innovation Mapping

Lateral Thinking

New Ideas

Collaborative Selection

Insights

Experimentation

New Strategy

Flowchart

Brand Plan

Participation in action

Creativity

In House Diagnostic

Consumer Behviora

Psycology

Marketing Technology Branding

Team Dynamics Creative Techniques

Ideation

Spatial Strutures

Experimentation

Development Strategy

(R)evolution Brand Tunning

IN&OUT Vision

Implementation

(R)EVOLUTION - OUTCOMES IMPROVING INTERNAL SKILLS

DESIGN VALUE

BRAND DNA

CREATIVE COMPANY

INTEGRATED INNOVATION

Creative Culture

Business innovation

Human centered

Emotional Value

Creative(R)oom

Process innovation

Internal generated

External Awareness

Product innovation

Creativepower

Communication Power

Service innovation

Market Tunned

Market Engadment

Brand innovation

Remarkable

ENABLING MARKET COMPETITIVENESS Source: Mateus & Gomez 2009

EMPOWERING EXTERNAL AWARESS

IDEAS(R)EVOLUTION METHODOLOGY

Target Consumers

Finantials

External Universe

Executive

Internal Universe

Organizations

Your Brand

Marketing Sells Force

Opinion Makers

Trends Setters

IDEAS(R)EVOLUTION PROCESS FACTO(R)Y

CO-CREATION

SPARKLE

Observation Research Participation

INCUBATION

Analysis Ideation Development

ACTION

Experimentation Strategy Implementation

IDEAS(R)EVOLUTION THE MODEL

O W

P HO S RK

C TE

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O RM ST

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CI S IND & SO U DY, M LE XE R

VERSATILITY SKILLS

AR BO D O

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CR E

Systhematization

TH IN

AT I V EP

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COGNITIVE SKILLS

TIVE S TO RM CREA

MOTIVATIONAL SKILLS

G, V ISUAL IZ ATION

SKILLS

IN PP MA

IND

I HN

E TR

D IN

CRE ATIVE M

CREAT IV

Preparation

2 Ideation

IDEAS(R)EVOLUTION BRANDTREE

CORPORATE

SOUL (IN)

Goals

FACE (OUT)

Concept

TOUCH POINTS Promise Territory

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Mission

DNA

Personality

Branches

Relations

Story Experience

Brand Architecture

Positioning

Values Vision

BUILDERS

Sweet spot

Purpose

Visual Identity

Creative Idea Namming

Trunk

Roots Attitudes

Local

Opportunity

Localization

Tradition Nature Symbols

Lifestyles Motivations

Inspiration

Trends Project

Charateristics

CONSUMERS

MARKET

Place Endorsement

GEOGRAPHY

Senses

CULTURE

IDEAS(R)EVOLUTION EFEITO DINAMIZADOR

Indústria

Produção

Comércio

Infra-estruturas

DNA Serviços

Cultura

Turismo

Pessoas

MACRO PROCESSOS

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Ideation

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IDEAS(R)EVOLUTIO

ESTRATÉGICO

DESIGN INOVAÇÃO

IDEAS(R)EVOLUTIO

MAIS DO QUE “BE”

BEING CREATIVE

IDEAS(R)EVOLUTIO

FERRAMENTA

SYSTEM THINKING

IDEAS(R)EVOLUTIO

FORMA

MUDAR ATITUDE

OBRIGADO

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