IDEAS
EVOLUTION
MANIFESTO
IDEAS
S
EVOLUTION
MANIFESTO omos a favor da
PT
criatividade.
Do pensamento livre. Da inventividade. Somos a favor da evolução. A evolução das ideias , das pessoas , das marcas.
Rejeitamos caminhos pré-determinados . Rejeitamos a necessidade de máquinas para criar . O nosso voto é pelo talento humano. De qualquer ser humano.
Somos geradores de ideias. Ser estratégico para só então ser tático.
Procuramos relacionamento, paixão , admiração. Envolvimento. Construímos marcas fortes em qualquer ambiente; sejam empresas, territórios ou escolas. A competitividade não nos assusta, empolga-nos . Não somos um produto acabado . Somos um processo . Não acreditamos em receitas , acreditamos em vivências. Somos o empírico e a cientifíco .
Nós somos a revolução.
A Revolução das Marcas.
IDEAS
EVOLUTION
MANIFESTO
W
e support
EN
creativity.
Free thought. Inventiveness . We are in favor of evolution. The evolution of ideas, people, brands.
We reject pre-determined paths . We reject the need for machines to create . Our vote is for human talent. Of any human being.
We generate ideas. Be strategic and only then to be tactical. We seek relationships, passion , admiration. Involvement. We build strong brands in any environment; companies, territories or schools. Competitiveness does not scare us, excites us. We are not a finished product. We are a process. We do not believe in recipes , we believe in living experiences . We blend empirical and scientific knowledge .
We are the Revolution.
The Revolution of Brands.
1. IDEAS
EVOLUTION – o que é:
a. Metodologia: Ideas(R)evolution é uma metodologia revolucionária de construção estratégica da inovação que unifica o esforço de inovação empresarial, social, tecnológica, de produto e de serviço tendo como suporte a inovação da marca e o seu valor percebido. É também um modelo de trabalho criativo para as organizações que tem por objectivo desenvolver uma cultura criativa nas empresas, através de uma sequência de acções de base colaborativa e workshops com base nas técnicas do design thinking, que procuram a partir de um diagnóstico inicial profundo, conceber de forma personalizada: - O sistema e o processo de formação de competências criativas necessária para a organização – Taylor Made - O treino de técnicas e aprendizagem dos processos criativos mais adequados à organização – de acordo com o perfil motivacional da empresa, dos colaboradores, dos consumidores e do mercado - A idealização das soluções criativas e estratégicas para a organização – de acordo com a nova informação, com as tendências e com a análise das melhoras práticas do mercado - Um plano de acção integrado para a implementação da estratégia, da abordagem ao mercado, da comunicação e da introdução da inovação e da ideia criativa no mercado A Ideas(R)evolution desenvolve-se segundo quatro vertentes: A Inspiração – Building Blocks/Minds Facto(R)y: Técnicas de pesquisa, áreas de conhecimento, e acções experiencias; A Visão – Process Facto(R)y: Os ciclo das ideias; O Fazer - Modelo/Action Facto(R)y: Os workshops, o fluxo/sequência das ideias e as técnicas; A Alquimia - Ferramentas / Creative Facto(R)y: as ferramentas criativas de construção, sistematização e avaliação das ideias.
IDEAS BUILDING BLOCKS
PROCESS
MINDS FACTO(R)Y
FACTO(R)Y
RESEARCH KNOWLEDGE ACTIONS Co-creation of value
MODEL
TOOLS
ACTION FACTO(R)Y
CREATIVE FACTO(R)Y
WORKSHOPS
TECHNIQUES
IDEAS FLOW
CONSTRUCTIVE
SYSTEMATIC
METRIC
Creative (R)construction
(R) Storming
(R)ight & Left - Branding
(R)evolution Equalizer
Management
Playfulness
Observation
Creative Minds
Why Not?
Design
Individual Motivation
Research
Creative Training
Brainstorming
New Information
Participation
Creative Storm
Visual Cards
Clustering
Analisys
Creative Strategy
Mind Mapping
New Concepts
Consumer (R)evolution Brands TREE (R)oots Mapping Brands - Architecture Mood (R)evolution Brands - Energy Network
Creative Planning
Mood Boards
Keywords
Visual (R)evolution
Lateral Thinking
New Ideas
Collaborative Selection
Insights
Experimentation
New Strategy
Flowchart
Brand Plan
Ethnographic Innovation Observation Participation Creativity in action Psycology In House Diagnostic
IDEAS CYCLE
EVOLUTION METHODOLOGY
Consumer Behviora Marketing Technology Branding
Team Dynamics Creative Techniques
Ideation
Spatial Strutures
Experimentation
Development Strategy
(R)evolution Brand Tunning
Innovation Mapping IN&OUT Vision
Implementation
(R)EVOLUTION - OUTCOMES IMPROVING INTERNAL SKILLS
DESIGN VALUE
BRAND DNA
CREATIVE COMPANY
INTEGRATED INNOVATION
Creative Culture
Business innovation
Human centered
Emotional Value
Creative(R)oom
Process innovation
Internal generated
External Awareness
Product innovation
Creativepower
Communication Power
Service innovation
Market Tunned
Market Engadment
Brand innovation
Remarkable
ENABLING MARKET COMPETITIVENESS Source: Mateus & Gomez 2009
EMPOWERING EXTERNAL AWARESS
b. Building Blocks - Minds Facto(R)y O Ideas(R)evolution tem uma vertente de co-criação de valor, pois propõe que os vários stakeholders da empresa (internos e externos) estejam desde o início do processo e trabalho criativo a partilhar as suas experiências ao participarem da concepção do produto, do serviço, ou da comunicação. Na vertente experiencial, o lado “humano” e de “toque”, este modelo defende que a participação dos clientes alvo da empresa deve acontecer desde o início do processo criativo e, no fundo, está a contribuir para a criação de uma tribo que se irá sentir parte do processo, pois são eles próprios actores da dinâmica criativa e inovadora da empresa. Ao mesmo tempo traz os consumidores para o universo da empresa, o que permite, não só obter os melhores e mais profundos insights, como também permite um contacto mais sensorial dos agentes da empresa com as pessoas que são o alvo do seu trabalho.
CO_CREATION OF VALUE - MINDS FACTO(R)Y Target Consumers
Finantials
External Universe
Executive
Internal Universe
Organizations Your Brand
Marketing Sells Force IT
Opinion Makers
Source: Mateus & Gomez 2009
Trends Setters
Ciclo das ideias Ideas(R)evolution PROCESS - PROCESS FACTO(R)Y CO-CREATION
SPARKLE
Observation Research Participation
INCUBATION
Analysis Ideation Development
Source: Mateus & Gomez 2009
ACTION
Experimentation Strategy Implementation
c. Model Action Facto(r)y O objectivo da Inovação integrada deriva da obtenção de uma ideia criativa forte e única, resultante do processo criativo e sequencial realizado nos workshops constituintes do Action Facto(r)y, com recurso a Ferramentas criativas desenvolvidas para o modelo:
Evaluation – fase de diagnóstico da empresa; Creative Minds – fase de criação de um ambiente propício ao divertimento e playfulness e de nivelação da motivação individual e de grupo para o trabalho criativo
Creative Training – fase de treino de técnicas criativas e de inicio da divergência para a criatividade Creative Storm – fase de exploração da divergência, das lateralidades e inicio das conexões das ideias Creative Strategy – fase de convergência para a ideia final e abordagem estratégica integrada para a implementação da ideia Creative Planning – fase de definição e planificação das acções integradas de faseamento e implementação da estratégia no mercado.
MODEL - ACTION FACTORY
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Systhematization
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N Source: Mateus & Gomez 2009
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COGNITIVE SKILLS
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Preparation
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2. INVESTIGADORES E REDE INTERNACIONAL DE INVESTIGAÇÃO: Fazem parte da equipa Ideas(R)evolution, investigadores com ampla experiência académica e profissional: - Prof. Mestre Américo Mateus – Branding, Marketing e Criatividade - Coordenador - Profª Doutora Ana Margarida Ferreira – Design e Inovação - Prof. Doutor Luiz Salomão - Branding e Design - Profª Mestre Carla Rendeiro - Design e Criatividade - Prof. Mestre Paulo Bago de Uva - Design - Prof. Nuno Rocha – Psicologia e Criatividade Criamos uma rede internacional de apoio a este projecto de investigação académica, a saber: - Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil – Para a área do branding - Universidade de Udinese, Itália – Para a área do Advertising - Universidadade de Gent, Bélgica – Brands Equalizer, ferramenta métrica da Metodologia - Universidade de Curtain, Austrália – Para a área da inovação - MUOVA creativeLab, Finlândia - Para a área da criatividade na inovação de Produtos.
3. CONCLUSÃO A metodologia Ideas(R)evolution tem como suporte uma pesquisa cientifica focalizada na procura e na transferência dos conhecimentos da criatividade, da ciência do design e dos processos e técnicas criativas para o universo empresarial dos negócios. O Produto Brands(R)evolution é também uma alternativa aos processos tradicionais de construção de marca, trazendo uma processo inovador de participação em acção das pessoas ao trabalho e dinâmica criativa. Pensamos ao introduzir este elemento mais humano ao processo de construção das marcas, será possível criar marcas com maior potencial de ser rapidamente percebida e valorizado pelo seu público alvo e dessa forma construir mais eficazmente a sua comunidade ou rede de fans da marca. O Ideas(R)evolution, enquanto modelo organizacional para uma cultura criativa e enquanto ferramenta de geração e gestão do ciclo das ideias foi concebida com dois princípios estruturantes: - “Trazer todas as pessoas para o processo e o trabalho criativo”, com recurso a uma metodologia de pesquisa participativa em acção, isto significa colocar os diferentes actores e agentes interessados na marca a interagir e a contribuir com as suas ideias, opiniões e atitudes, experiências desde o inicio do processo criativo até à sua participação nos processos de filtro e selecção das ideias com potencial inovador. - O Segundo principio é a capacidade de observação etnográfica como principal fonte de informação para a criatividade, isto significa que todos podem contribuir e interagir com a sua recolha pessoal de informação sobre os públicos alvo.
4. ACREDITAR O nosso principal objectivo neste momento é disseminar o conhecimento e a metodologia Ideas(R)evolution nas empresas e nas organizações portuguesas, contribuindo desta forma para o seu desenvolvimento e para a sua competitividade no mercado actual, reforçando as suas competências e processos nas áreas vitais para o sucesso, ou seja, criando uma cultura criativa de suporte ao esforço de inovação, pensando a inovação numa perspectiva integrada e não casuística e essencialmente criando valor de Marca a partir do valor do Design dentro das Organizações empresariais.
IDEAS
EVOLUTION. A creative way of thinking.
PROGRAMA DOS WORKSHOPS DO MÉTODO IDEAS(R)EVOLUTION NO OPORTO SHOW PREPARAÇÃO 1 – 30 minutos - Preparação e motivação para o trabalho criativo
Objectivo: Motivação individual e de grupo – By Lifetraining parceiro especialista na àrea de motivação pessoal;
2 – 15 minutos – Mudar percepções / Mudar cognição Objectivo: Mudar a forma como percepcionamos a realidade e como dependemos do que sabemos;
3 – 15 minutos - Envolvimento Sensorial Objectivos: Exercícios de exploração do 5 sentidos;
IDEAÇÃO 4 – 20 minutos – Desafio de Inovação (Brainstorming Free your mind) Objectivo: apreender as técnicas de Divergência, Convergência, Connecção de Ideas;
SISTEMATIZAÇÃO 5 – 20 Minutos – Ferramentas de sistematização da ideia Criativa Objectivo: apreender a transformar a ideia criativa em estratégia integrada de marca, inovação de produto, social e dos territórios;
6 – 20 minutos – Apresentação das ideas de cada grupo CONCLUSÃO & FEEDBACK
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EVOLUTION
A creative way of thinking.
WWW.IDEASREVOLUTION.PT CONTACTOS: ideas.revolution.iade@gmail.com | MAIS INFORMAÇÕES: 91 985 054 5; 96 325 940 8