Marrón y Blanco 422

marrón y blanco R E V IS TA PROF E SION A L DE ELEC T RODOMÉ S T ICOS ,

Feria CES

ELEC T RÓNIC A DE CONSUMO Y NUE VA S T ECNOLOGÍ A S

Especial Informática

Informe PAE Cocina 2018 - nº 422

SUMARIO

empresas

6

Panasonic encara el 100 aniversario centrado en las novedades del 2018

Tristar celebra 10 años de crecimiento continuo

14

10

Grundig Lanza su campaña “Respect Food” y su nueva gama de encastre

Informe PAE Cocina

46 54

Especial Informática

Síguenos en las redes sociales con contenidos en exclusiva facebook.com/marronyblanco

@edicionesMyB

Marrón y Blanco

marrón y blanco 3

EDITORIAL

Las oportunidades del desarrollo sostenible EDICIONES MARRÓN Y BLANCO, S.L.

Independencia, 384-386 entlo. desp.1 08041 Barcelona Tel. 93 433 49 00 Delegación Madrid Ferraz, 10 1º izq.

28008 Madrid www.marronyblanco.com

Imprime

Comgrafic, S.A.

Depósito Legal B-27.251.73

Directora

Mónica Cortés monica@marronyblanco.com

Redactora Jefe

María Dolores Perelló maria@marronyblanco.com

Redacción Central

Laura Flores Toñi Herrero Josep Lluis Silva redaccion@marronyblanco.com

Redacción Madrid María de Andrés Daniel García

Publicidad

Mónica Cortés monica@marronyblanco.com

Administración

Núria Andreu nuria@marronyblanco.com

Diseño y Edición

Enric Loizu myb@marronyblanco.com

Periodicidad mensual

4 marrón y blanco

La amenaza del cambio climático y los fenómenos meteorológicos que comporta, el cada vez mayor número de toneladas de basura que acaba en los ríos y el mar, y muchos otros problemas ambientales están dotando de protagonismo a tendencias como la economía circular o del bien común y, de paso, poniendo en entredicho términos como la obsolescencia programada.

Estas dos palabras describen ciertas prácticas industriales, extendidas en el sector de la electrónica de consumo y los electrodomésticos, que apuestan por rebajar el tiempo de vida de los productos para fomentar una reposición forzosa con el objetivo final de aumentar las ventas.

En Francia, una iniciativa legislativa promovida por Los Verdes ha conseguido penalizar esta práctica, con penas de prisión y de hasta 300.000 euros de multa. En España, por ahora, hay una laguna legal que permite que se realice sin traba alguna.

Aunque se trata de un asunto competencia de los Estados, el carácter transfronterizo de numerosas ventas y la comercialización de productos diseñados de forma idéntica para todo el mercado europeo ha hecho que la Comisión Europea tome cartas en el asunto.

Una de las primeras medidas podría llegar a través del etiquetado sobre consumo energético que identifica a muchos electrodomésticos. Según fuentes comunitarias, la Comisión se plantea introducir en esas etiquetas, de manera gradual y producto por producto, los aspectos de durabilidad y reparabilidad.

En paralelo a la labor de las instituciones, desde el sector privado están surgiendo alternativas que apuestan por una producción y un consumo más sostenible y responsable con el entorno. Algunas marcas de electrodomésticos, por ejemplo, han adoptado la durabilidad como bandera y hacen de la calidad de sus productos y de su larga vida una ventaja competitiva frente a la competencia.

Incluso están surgiendo productos que responden a esta antiobsolescencia. Un ejemplo es el Fairphone, un teléfono elaborado siguiendo criterios de comercio justo y producido modularmente, de forma que se puede reparar y actualizar de forma sencilla sustituyendo las piezas necesarias.

Luchar contra la obsolescencia programada también es una oportunidad para la distribución. Con la cada vez más feroz competencia en precios a la que conduce internet, un buen servicio técnico o la oportunidad de disponer de una ampliación de garantía, por ejemplo, son un buen reclamo para acudir a las tiendas físicas.

Asumir prácticas más sostenibles no sólo es recomendable desde el punto de vista ambiental y de cumplimiento legal, sino también desde el económico.

Para las nuevas generaciones de consumidores, el impacto ambiental de los productos es cada vez más importante. Otro dato: según el Eurobarómetro, el 77% de los consumidores europeos preferirían intentar reparar sus productos en lugar de adquirir unos nuevos. Parece que no tenemos opción.

EMPRESAS

Panasonic encara el 100 aniversario centrado en las novedades del 2018 Panasonic celebró el pasado 13 de febrero en Palma de Mallorca su Convención Europea 2018 y su centenario (y el número 60 de su división de climatización), presentando las innovaciones más destacadas de este año, principalmente, en TV, fotografía digital y PAE.

La marca volvió a mostrar a los asistentes un completo elenco de novedades en todas sus gamas de productos, pero, sobre todo, en las categorías estratégicas de la compañía en Europa.

Panasonic Europa apuesta fuerte por las cámaras digitales mirrorless (sin espejo), aire acondicionado, productos de cuidado personal y los pequeños electrodomésticos de cocina. Se espera que estos productos supongan la mitad de los ingresos obtenidos en el continente en 2020 y 2021. Actualmente, este porcentaje está situado en el 25%.

Tecnologías de última generación

En la sesión plenaria de la Convención Europea de Panasonic, celebrada en el Palau de Congressos de Palma de Mallorca, el director de 6 marrón y blanco

la división de Europa de TV, Yasushi Murayama, dio a conocer la nueva gama de televisiones 4K LED, que incorpora la nueva tecnología de metadatos dinámicos HDR10+. Los modelos insignias, el FX780 y el FX740, junto con el FZ950 y el FZ800, han sido diseñados siguiendo el concepto “Art&Interior”. La serie se completa con el FX600 y el FX700 que destacan por su elegancia y delgadez, así como por su fabricación con materiales de primera calidad.

Todos los televisores 4K OLED y LCD 2018 están diseñados para ser compatibles con asistentes de voz, lo que permite que puedan ser controlados a través de la voz con un altavoz inteligente, como el Panasonic GA10.

Las pantallas LED de la firma cuentan con tecnologías punteras para ofrecer las mejores imágenes 4K con el

mayor contraste y la gama de color gamut más amplia, nunca conseguida hasta el momento. La calidad 4K HDR de estos modelos se ha mejorado gracias a una avanzada tecnología de procesamiento de vídeo de Panasonic que permite un incremento del 20% de los niveles máximos de brillo en toda la gama, ofreciendo contrastes más depurados. Compatibles también con dos nuevas barras de sonido que contribuyen a una experiencia más completa del cine en casa.

En fotografía digital, el producto estrella fue la cámara fotográfica compacta Lumix GX9, disponible en el mercado en marzo de este año.

Un dispositivo con sensor de 20,3 megapíxeles y con tecnología de estabilizador de imagen Dual IS capaz de capturar vídeos y fotografías sin temblores, incluso en situaciones de poca luz, sin tener que utilizar un trípode. Con funciones avanzadas como el Aperture Bracketing (bracketing de apertura) o el Focus Bracketing (bracketing de enfoque), que ofrece la posibilidad de tomar hasta 999 imágenes con diferentes distancias de enfoque. También destacó la Lumix TZ200, una nueva compacta viajera con un potente zoom óptico de 15x y prestaciones 4K. En PAE las novedades más relevantes de Panasonic fueron las depiladoras ES-EL8A, ES-EL3A y ES-EL2A, con un cabezal pivotante de 90º para llegar a las áreas más difíciles y uno de doble disco de 60 pinzas para una depilación ultra rápida; las nuevas máquinas para hacer pan sin gluten

EMPRESAS

“Better Life, Better World” envuelto en una corteza crujiente; un microondas que informa del menú ideal para los niños; y un recortador para repasar barbas largas con un motor de alta potencia y una cuchilla de punta ancha.

Los asistentes pudieron además conocer de primera mano la nueva gama de reproductores de blu-ray y de microcadenas. Destaca el blu-ray Ultra HD, DP-UB9000, compatible con la tecnología de metadatos dinámicos HDR10+, además de Dolby Vision y controlable por voz a través del asistente de Google y Amazon Alexa.

En microcadenas, se vieron las SCHC300 y SC-HC200, que reproducen un sonido puro y sin distorsiones mediante altavoces de rango completo de 8 cm. Se distinguen por su diseño compacto y elegante.

Además, el modelo SC-HC300 puede

conectarse a Google Chromecast.

La jornada finalizó con una gala para celebrar sus 100 años de historia (y los 60 años desde que se fabricó el primer equipo doméstico de aire acondicionado), en la que todos los presentes brindaron con sake por la prosperidad de la compañía en los próximos años. La noche terminó con una cena en el Pueblo Español de Palma amenizada con flamenco.

Una jornada histórica a la altura de su fundador Kōnosuke Matsushita.

Centenario Panasonic 1918-2018

La convención de Panasonic en Palma de Mallorca de este año coincidió con los cien años de vida de la compañía (y los 60 años desde que se fabricó el primer equipo doméstico de aire acondicionado). En una gala solemne se repasaron los hitos más importantes de su historia y la visión del fundador Kōnosuke Matsushita. Con una filosofía centrada en mejorar la vida de las personas, superó los grandes obstáculos que se le presentaron como la crisis financiera de 1929 o la Segunda Guerra Mundial. Su singularidad como empresario y su preocupación por el bienestar de las personas lo llevaron a ser portada de la revista Time en 1962.

Esta preocupación por construir un mundo mejor ha conducido a Panasonic a formular el lema que va a acompañar la línea estratégica en los años que están por venir. “Better Life, Better World” resume la dirección que la compañía está tomando. Una misión que no se ha alejado de la filosofía original de Matsushita y que ha impregnado los pilares que la van a sostener desde hoy y hasta el futuro.

Los próximos años de Panasonic tienen un objetivo marcado por la búsqueda de la sostenibilidad.

La empresa se propone aumentar la eficiencia energética de todos los procesos que se llevan a cabo en la organización, así como del consumo de energía de los productos fabricados para llegar a conseguir que se haga realidad el binomio energía utilizada-energía creada.

La firma es consciente que la tecnología está revolucionando la vida de las personas, con dispositivos inteligentes interconectados que van a construir su bienestar en el hogar. En este sentido, la empresa ha anunciado que está preparada para producir la cantidad de sensores necesaria para afrontar los retos del futuro y lograr hacer realidad en las vidas de la gente la siguiente revolución capitaneada por el Internet de las Cosas y en la cual los electrodomésticos adquieren todo el protagonismo.

marrón y blanco 7

EMPRESAS

Reinicia consigue la primera Autorización como Sistema Colectivo de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP) de Aparatos Eléctricos y Electrónicos de España La Asociación marca este hito medioambiental tras haber adaptado su estructura y funcionamiento al Real Decreto 110/2015 sobre Residuos de Aparatos Eléctricos y Electrónicos (RAEE).

Equipo Reinicia

La autorización concedida a Reinicia mediante Resolución de fecha 10 de enero de 2018 finaliza el procedimiento administrativo llevado a cabo durante más de dos años y confirma a la asociación de productores como el primer Sistema Colectivo de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP) de todo el país en acreditar el cumplimiento del Real Decreto 110/2015 sobre RAEE. Asimismo, queda avalada la figura jurídica elegida por la agrupación de productores de Reinicia como Asociación sin ánimo de lucro.

La adaptación al Real Decreto de RAEE ha requerido que la asociación acometa importantes cambios en su estructura y funcionamiento durante estos dos años de trabajo y, como señala Francisco Gallego, Presidente de la asociación, “Reinicia reafirma así su compromiso con la calidad y el servicio que ofrece a sus productores, garantizándoles el estricto cumplimiento de la normativa vigente y 8 marrón y blanco

garantizando la participación de todos sus asociados en la toma de decisiones del Sistema”.

La asociación ve refrendada así su trayectoria como un referente nacional para hacer frente a las obligaciones que la normativa atribuye a todos los SCRAP, haciéndose cargo de las

Francisco Gallego, Presidente de Reinicia

obligaciones de los productores en materia de organización de la recogida, gestión, cumplimiento de objetivos, financiación e información sobre RAEE. “Reinicia asesora a sus productores durante todo el ciclo de vida de los aparatos eléctricos; desde su concepción y puesta en el mercado, hasta su gestión medioambiental al final de su vida útil, además de establecer sistemas de recogida, transporte, reutilización, reciclado, valorización y trazabilidad de los residuos en base a la normativa vigente”, asegura Carmen Martínez, directora de Reinicia.

Con esta autorización nacional Reinicia se coloca a la cabeza de los SCRAP españoles el año en el que cumple una década. “Es un gran paso para nuestra asociación, con el que Reinicia confirma diez años de trayectoria comprometida con el medio ambiente”, concluye Gallego.

EMPRESAS

marrรณn y blanco 9

EMPRESAS

Tristar celebra 10 años de crecimiento continuo Tristar, una de las principales marcas de Smartwares Group, celebra en 2018 su décimo aniversario. La enseña, que en 2017 creció un 9%, no ha dejado de aumentar las ventas desde su nacimiento.

Asimismo, es una de las principales contribuidoras al negocio de PAE de la compañía, donde ostenta un 52% de participación. freidoras que se venden son de las marcas del grupo y uno de cada tres grills/planchas de asar también es nuestro. Otro dato a destacar es que Smartwares cuenta con una cuota de mercado del 11% en panificadoras”, destacó Jordi Audet, country manager de la compañía.

Otras marcas como Campart y Firefriend también han experimentado crecimientos, del orden del 31,71% y del 9,06%, respectivamente.

Proyección para iluminación y Smart Home Smartwares Group, con sus marcas Tristar, Princess, Smartwares, Campart, Firefriend, Topcom, Byron, XQ Lite, etc., ha cerrado 2017 con unas ventas de 16 millones de euros, un 7,75% más que en el año anterior. Así lo ha comunicado en la Convención Anual 2018, que tuvo lugar en el hotel SB Plaza Europa de Barcelona los días 7 y 8 de febrero.

De entre todas las marcas, destaca el comportamiento de Tristar, con un peso del 52% en el negocio más importante de la compañía, el de PAE, y con un crecimiento en 2017 del 9%.

Precisamente, 2018 será el año de esta marca, ya que celebra su décimo aniversario con una trayectoria impecable a sus espaldas, ya que no ha cesado de registrar incrementos en las ventas año tras año.

10 marrón y blanco

Buen comportamiento del PAE

Los resultados positivos de Tristar son comunes a todas las familias de producto, aunque en algunos casos los incrementos han sido más que notables. Así, la gama de ventilación sube casi un 70%, la de aire acondicionado portátil más del 50%, el planchado más de un 54%, la calefacción más del 44% y la categoría de belleza un 11%.

Princess, la otra gran marca del negocio de PAE del grupo, con un peso del 31% en este segmento de producto, también ha experimentado un alza en las ventas.

Los productos de PAE cocina gozan de gran aceptación, de hecho, representan alrededor de un 4,35% del mercado. “El 6,35% de las

Por su parte, la división Safety&Lighting, que engloba productos de iluminación y de la categoría de Smart Home, ha registrado una facturación en 2017 de 1,2 millones de euros. Se trata de una división preparada para crecer y el objetivo para 2018 es alcanzar los 1,7 millones de euros. Para ello, desde Smartwares Group se proponen desarrollar nuevos proyectos, recuperar antiguos clientes y seleccionar los productos por canales.

En el ámbito corporativo, durante la convención, se informó a los más de 45 asistentes de la culminación de la integración entre Tristar Group y Smartwares Safety&Lighting, según el Plan Estratégico 2016/2018. En este tiempo transcurrido, se ha conseguido una importante reducción de costes, a la vez que se ha racionalizado el número de marcas, apostando por

EMPRESAS

las que tienen mayor presencia en el mercado, según la compañía.

El nuevo Plan Estratégico se ha fijado como objetivos enfocarse más en las marcas y mejorar la presencia en los mercados más importantes.

Novedades en todas las gamas

Para lograr este propósito, las principales marcas de Smartwares Group traen importantes novedades bajo la filosofía de que “la calidad no tiene que ser un lujo”.

Tristar ha lanzado nuevos modelos de cafeteras (programables, exprés, aptas para café en grano y molido, etc.), de licuadoras (con modelos para sopa y de extracción lenta) y un robot de cocina de 1.200 W de potencia. Además, presenta una novedad indispensable para los hogares con niños. Se trata del MX4816, un pequeño electrodoméstico que permite hacer espirales de verduras y hortalizas, con ocho cortes

diferentes de grosor y forma, que aporta diversión a la hora de comer o cenar. Para limpieza de la casa, Tristar propone el aspirador sin cable SZ1980, vertical y de mano, todo en uno, potente y con filtro Hepa H10 lavable.

Por su parte, Princess, amplía su gama de planchas de asar con las Table Chef Premium. Realizadas con una nueva aleación de aluminio ultra fina que las hace mucho más eficientes, cuentan con diseño patentado mucho más moderno y ligero, con antiadherente ecológico de tres capas, resistencia en forma de “Doble loop” y potencias de hasta 2.500 W, como prestaciones destacadas. Asimismo, la firma suma a su catálogo nuevas referencias en batidoras, exprimidores, extractores de zumo, cafeteras y dispensadores de agua hirviendo.

Dentro de la categoría de PAE hogar, Princess entra en el mercado de robot aspiradores con un modelo dotado de sensores inteligentes, controlable por aplicación, con temporizador y tareas

programables para que al llegar a casa esté todo impecable. La marca ofrece el producto a un precio mucho más asequible que otros con las mismas prestaciones del mercado. Y para el cuidado de la ropa, la marca ofrece nuevos modelos de vaporizadores (incluso uno de mano), ideales para cortinas ropa, muebles, etc. Como ventaja adicional, uno de los modelos dispone de función 2 e 1, vapor y plancha e incluye tabla de planchar.

En la gama de Smart Home, la marca Smartwares presenta nuevas bombillas LED conectables, interruptores, kits iniciales, accesorios y alarmas, entre otras soluciones destinadas al hogar inteligente y conectado.

Por último, destaca la barbacoa de carbón BQ-6840 de Campart, un aparato portátil para cocinar en el exterior sin esfuerzo, con función de encendido rápido, ventilador a pilas para mantener el flujo del aire caliente y sin humos.

marrón y blanco 11

EMPRESAS

El certamen “El Producto del Año” premia a las 45 propuestas más innovadoras de 2018 45 productos de diferentes categorías de gran consumo se han alzado con el galardón “Producto del Año 2018”, un reconocimiento que otorgan directamente los consumidores a las mejores innovaciones de la industria.

El Teatro Victoria de Barcelona acogió el pasado 19 de diciembre la gala de entrega de los galardones Gran Premio a la Innovación, en la que se dieron a conocer las 45 innovaciones elegidas “Producto del Año 2018”, tras un estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española.

El evento fue presentado por la directora general de “El Producto del Año”, Blanca Gener y por el artista del musical Cabaret, Víctor Díaz Janeiro.

También intervino Josep Martínez, de la central de compra Grupo Euromadi quien manifestó que “la innovación es un motor”. “Unos productos funcionan 12 marrón y blanco

y otros no, pero hay que arriesgarse, ya que sólo ahí está la generación de valor añadido”, subrayó.

Metodología

Los 45 productos premiados proceden de 34 empresas distintas, siete de las cuales participaban por primera vez en el certamen. Los productos se identificarán durante todo el año 2018 con el logotipo “Elegido Producto del Año” en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización.

Los galardonados han sido designados tras un estudio realizado en octubre

entre el panel de consumidores de Netquest a una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2016 y el 30 de septiembre de 2017 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Droguería, Electrodomésticos, Hogar y Parafarmacia.

El certamen “El Producto del Año”, creado en Francia en 1987, está presente actualmente en 35 países en todo el mundo bajo el mismo concepto y logotipo y en 2017 ha celebrado su 18º aniversario en España. Marrón y Blanco ha sido medio colaborador del evento en la edición española.

EMPRESAS

Tres electrodomésticos Whirlpool elegidos “Producto del Año” En la categoría de encimeras, PAE Cocina y lavadoras, el premio fue para la marca Whirlpool, por su encimera Smart Cook, por su microondas Extra Space (que quedó en el primer puesto entre los 45 ganadores) y por la lavadora FreshCare+.

La gama SmartCook de placas de inducción facilita la elaboración de los platos.

Combina la tecnología 6th Sense, un diseño moderno y una intuitiva interfaz táctil que guía al usuario en todas las etapas del proceso de cocción.

El microondas Extra Space de Whirlpool está pensado para ahorrar tiempo y esfuerzo, gracias a su base totalmente plana y sin plato giratorio. Este avance permite ganar espacio, lo que supone poder

utilizar utensilios de cocina más grandes y cocinar varios platos a la vez. Además, se distingue por la exclusiva función Crisp que permite asar, como en un horno, garantizando unos resultados crujientes y perfectos; y freír, como en una sartén, utilizando una mínima cantidad de aceite.

Finalmente, la lavadora FreshCare+ cuida la ropa, gracias a un novedoso sistema que combina el giro del tambor asimétrico con vapor, que mueve mejor las prendas e impide que proliferen malos olores y bacterias, a la vez que evita que se produzcan arrugas durante 6 h.

marrón y blanco 13

EMPRESAS

Grundig lanza su campaña “Respect Food” y su nueva gama de encastre La marca presentó a finales de enero su campaña de concienciación “Respect Food” y su nueva gama de productos de encastre. El evento tuvo lugar en Madrid, dentro del espacio “MR Fox Studio”, al que acudieron profesionales del sector y distintos medios de comunicación. con su claim, a través de diseños que aportan valor, sobriedad y facilitando la atención a los usuarios a través de un servicio postventa Premium.

A continuación, se centró en la ampliación del catálogo para este 2018, que convierte a Grundig en una marca global: “Vamos a profundizar en la línea blanca, mimando la facilidad de uso y cuidando el resultado final. Además, prestaremos especial atención a los productos de libre instalación y a la nueva gama de encastre”.

Nueva gama de encastre Cem Akant, general manager de Grundig España y Manuel Royo, marketing manager

La jornada organizada por Grundig España ha sido una oportunidad única para poner sobre la mesa una realidad que necesita de un cambio total, ya que nuestro país es el séptimo de toda la Unión Europea en desperdicio de alimentos, con cerca de 8 millones de toneladas de comida cada año.

Cem Akant, general manager de Grundig España, abrió el encuentro dirigiéndose a los presentes con estas palabras: “Queremos compartir las novedades más relevantes de un proyecto transnacional que busca expandirse; somos una de las marcas más conocidas en Europa con un recorrido que supera los 70 años de historia. Desde 2016 pretendemos 14 marrón y blanco

construir una imagen innovadora, destinada a un público joven y basada en la calidad, el diseño y la cercanía”.

Tras su intervención, Manuel Royo, marketing manager, tomó el relevo para profundizar con mayor detalle en la dirección que está tomando la compañía, en términos de producto y estrategia de comunicación. “Hemos añadido un pilar extra a nuestra visión de marca: la sostenibilidad.

Queremos apoyarnos en el desarrollo de tecnologías que ayuden a este fin y en base al mismo hemos lanzado la campaña ‘Respect Food’, con un objetivo de responsabilidad social”, afirmó en su alocución. También destacó que Grundig es coherente

Entre los productos de la nueva gama de electrodomésticos de encastre se encuentra la campana decorativa GDK 5774 BXB de 90 cm, con una capacidad de extracción de 680 m3/h y 4 niveles de potencia (uno de ellos intensivo), además de eficiencia energética tipo A. En cocción destaca el horno multifunción pirolítico GEBM 34001 XP, con 14 funciones y eficiencia energética A+. Dispone de una puerta de cristal desmontable que facilita su limpieza y ofrece prestaciones tan interesantes como limpieza ecológica de pirólisis y las funciones de descongelación, grill eléctrico, cocción 3D y precalentamiento con booster. Por su parte, el horno multifunción GEBM 34002 X se presenta con 12 funciones, una capacidad total de 71 l y una puerta de vidrio que también se puede

EMPRESAS

desmontar. Gracias a su tecnología aporta una eficiencia energética A+.

Siguiendo con la gama de cocción, la nueva placa de inducción flexible GIEI 638370 HF de Grundig se distingue por su doble zona gigante y 15 niveles de cocción. Las dos zonas de cocción de 18 cm se pueden combinar para una zona grande rectangular.

En la categoría de frío sobresales el frigorífico con congelador de 4 puertas GQN21220X, con 626 l de capacidad total y una eficiencia energética A++. Integra diversas tecnologías, como No Frost Dual Cooling, FullFresh+ e IonFresg que permiten conservan la frescura de los alimentos por más tiempo.

Las novedades se completan con los lavavajillas de encastre GNV 41835 y GSV 41820. El primero con eficiencia energética A+++, capacidad para 14 cubiertos completos y varias funciones auxiliares como media carga, Fast+ para cortar el tiempo de lavado y SteamShine para secado más brillante. El segundo modelo tiene capacidad para 10 cubiertos completos y es clase A++ en eficiencia energética.

Manuel Royo subrayó también la importancia que tiene la nueva aplicación que han lanzado recientemente para iOS y Android, como soporte a las fichas de producto y permitiendo una interacción 3D que recrea un diseño completo con todas sus peculiaridades.

Contra el desperdicio de alimentos

El director de marketing de Grundig España explicó las motivaciones y objetivos que han llevado a la firma a concebir, planificar y lanzar su campaña “Respect Food”. La idea parte de un dato demoledor: entre el 30% y el 40% de la comida desaprovechada se genera en los hogares españoles, por lo que es necesaria una transformación radical en los hábitos de consumo. A través de esta acción se han realizado donaciones de electrodomésticos destinadas a la Federación de Asociaciones de Centros para la Integración y Ayuda a Marginados (Faciam), con sede en Madrid; y a la ONG Nutrición sin Fronteras, en Barcelona.

Y es que, en su mencionado compromiso con la sostenibilidad, Grundig ha realizado un videomanifiesto que versa sobre la importancia que tiene reducir el desperdicio de alimentos a nivel global. Esto ha supuesto un nuevo impulso y respaldo a la filosofía de “respeto hacia la comida”, que se viene desarrollando de la mano de Massimo Bottura y la ONG Food For Soul. Para el éxito de esta acción se han previsto charlas y colaboraciones con expertos y organismos de interés, como pueden ser Caritas, Nutrición sin fronteras o la reputada chef Ada Parellada.

“Queremos aportar nuestras tecnologías innovadoras para que nuestros consumidores puedan conservar mayor tiempo la frescura de los alimentos, así como ofrecer alternativas, como por ejemplo recetas fáciles de cocinar, para reutilizar la comida con mal aspecto o que no consumiríamos”, señaló.

En España, Grundig dará a conocer en los próximos meses las recetas de reconocidos chefs a través del microsite (http://www.grundig.com) de la campaña “Respect Food, coordinando talleres de cocina y actividades gastro-culturales. Fuera de nuestras fronteras la marca se ha vinculado a diferentes organizaciones de distintos países de la Unión Europea, con iniciativas orientadas al reaprovechamiento de alimentos.

“Estamos implementando esta iniciativa en el mercado español y de cara a febrero ya tenemos preparado el primero de una larga lista de eventos que ayudarán a la concienciación.”, concluyó.

Como cierre, los asistentes al evento pudieron interactuar con la nueva gama de productos, participando en un conjunto de actividades donde comprobaron, de primera mano, el grado de frescura y conservación que aportan los electrodomésticos de la marca a las frutas y verduras. De esta manera, el mensaje de reutilización y aprovechamiento fue la tónica general en todo momento.

marrón y blanco 15

EMPRESAS

Elephone presenta a nivel mundial su nuevo terminal U PRO El Hotel Santo Domingo, ubicado en pleno centro de Madrid, acogió en febrero el lanzamiento del nuevo terminal U PRO de Elephone, compañía que tiene como objetivo lograr una fuerte expansión por toda la península Ibérica, además de seguir cubriendo la creciente demanda online.

Álex Cabo, director de operaciones de Elephone Iberia y de Telenets

Mr. Ji Jingui, CEO de Elephone, dio comienzo a la ponencia introduciendo el nuevo Elephone UPRO y explicando sus características más relevantes. Este nuevo terminal incorpora los últimos avances tecnológicos en una sola unidad: pantalla Amoled de 5,99”, procesador Snapdragon de Qalcomm 660 a 2,2 GHz, barra lateral, batería con carga rápida e inalámbrica y desbloqueo por reconocimiento facial.

Acto seguido, Alex Cabo, director de operaciones de Elephone Iberia y de Telenets, pasó a desarrollar la historia de la compañía, haciendo hincapié en los hitos logrados y las metas a alcanzar durante 2018. Aunque la marca lleva en activo más de 12 años, fue en septiembre de 2016 cuando llega a España de la mano del mayorista Telenets. “En Elephone creemos firmemente en el 16 marrón y blanco

concepto ‘glocal’, es decir, una estrategia global pero con una aplicación local, ya que cada nicho es diferente y debemos adaptarnos para tener éxito dentro de los mismos”, afirmó en su presentación.

Calidad, innovación, rendimiento y diseño

También declaró que gracias al acuerdo alcanzado con Telenets, el año pasado lograron asentarse con 100.000 unidades vendidas y más de 1.500 tiendas que ya ofrecen sus teléfonos. Para el presente ejercicio esperan duplicar esta cifra con una mayor presencia en los canales retail y online, y consolidando un “country office” encargado de gestionar el mercado español y portugués. “Nuestra marca se basa en cuatro principios fundamentales: calidad, innovación, rendimiento y diseño.

En base a ello, ofrecemos productos que

optimizamos en las filiales locales antes de ponerlos a la venta en el mercado.

Este es nuestro valor diferencial: un stock emplazado en la península que nos permite tener un feedback directo con el cliente final”, aseguró.

A continuación, Cabo quiso poner en valor la experiencia de compra y servicio postventa que Elephone ofrece a sus usuarios. Para lograr la excelencia en esta área cuentan con la colaboración de Celular Net, centro de reparaciones con sede en Vigo y Madrid, cuya garantía reside en una plantilla formada por más de 100 técnicos que realizan unas 40.000 reparaciones al mes. En 24 h pueden recoger los terminales y devolverlos en perfecto estado antes de los 5 días hábiles.

En materia de seguridad, Elephone ha llegado a un acuerdo con la empresa Eset, que garantiza una licencia Premium de un año por cada unidad comprada.

Por último, profundizó en las estrategias de comunicación y patrocinio que han practicado en los últimos meses, así como en los objetivos de marketing a medio plazo. “Hemos querido apostar por una línea focalizada en un usuario joven y de cultura urbana, por eso contamos con la imagen de David Parrilla, skater de 14 años candidato a los Juegos Olímpicos de 2020. Nuestras acciones tienden a este tipo de eventos, que buscan el mayor impacto posible con un presupuesto inteligente”. No obstante, destacó por encima de todo el convenio que tienen con el C.D. Leganés, que luce el logotipo de Elephone en la trasera del pantalón desde septiembre de 2016.

EMPRESAS

marrรณn y blanco 17

EMPRESAS

La tecnología y el retail se unen para fomentar el ecommerce L’escola Universitària de Comerç i Distribució, Escodi, adscrita a la Universitat de Barcelona (UB), ha acogido en febrero en su sede de Terrassa (Barcelona) la sesión informativa “Clientes, tecnología y retail: ideas clave en un entorno cambiante”.

Unas 200 personas, principalmente provenientes de la administración pública y pymes, se dieron cita en Escodi para escuchar la realidad actual del comercio electrónico y aprender cómo extraer el mayor rendimiento a la venta del sector retail. La sesión formativa, de carácter gratuito gracias a la colaboración de CaixBank, estuvo dirigida por tuvo cuatro ponentes de excepción que se encargaron de analizar los patrones de conducta en el ecommerce, así como la manera de relacionarse con los clientes.

Gemma Domènech, asesora en Regulación y Políticas Públicas de las TIC en la Generalitat de Catalunya, habló de la nueva forma de mirar que hay que adoptar en la sociedad actual donde todo es cambiante. Experta en lógica colaborativa y economía de plataforma, aportó una visión positiva sobre las oportunidades que genera el cambio tecnológico para todo tipo de empresas. “El gran reto hoy día es implantar la mentalidad internet en el mundo real”, señaló la también profesora de Esade.

Por su parte, Melchor de Palau, director de desarrollo de negocio de ecommerce en Comercia Global Payments, plasmó los patrones de conducta en el comercio electrónico haciendo una radiografía exacta del comportamiento del consumidor. Valoró lo que ofrecen hoy día las plataformas donde “ya no se vende ni producto ni servicio, sino tiempo”. También aportó datos estadísticos de la situación actual del ecommerce en España y expuso los tipos de consumidores existentes.

18 marrón y blanco

Gemma Domènech, asesora en Regulación y Políticas Públicas de las TIC en la Generalitat de Catalunya

Estrategia omnicanal

La tercera hora de la sesión fue a cargo de Rafael Tena, consultor estratégico de INEO, con experiencia en la dirección de Prenatal o Leroy Merlin. Se centró en la importancia de implantar en las empresas una estrategia omnicanal, y habló extensamente de los procesos de cambio y la transformación empresarial.

“Los retailers queremos proyectar nuestra marca definiendo la ambición del cambio y fijándolo en un horizonte estratégico”, matizó. Se puso en valor la figura del product manager como pilar en el que se apoya y alinea un buen equipo de ventas que funciona, y aportó mucha relevancia al hecho de escuchar al cliente para vender más y mejor.

Por último, Xavier Rivera, profesor de grado de Escodi y consultor de IMarketing Consulting, socio fundador

de empresas y grandes proyectos de ecommerce, cerró la sesión dando ideas y consejos operativos para incentivar el comercio retail, a la vez que puso en solfa los grandes errores que se cometen con la intención de aprender ellos y no repetirlos. “Creer que tu cliente no compra por internet o pensar que con elaborar una página web ya vendrán las ventas, es uno de los errores más frecuentes, ya que construir un buen posicionamiento es esencial para alcanzar esta conversión”, puntualizó. También dio especial importancia al papel de la competencia para la buena marcha del propio negocio. Por último, aportó el dato de que un 40% de comerciantes no puede acceder a la digitalización porque carecen de conocimiento y de personal cualificado.

EMPRESAS

marrรณn y blanco 19

INFORME EFICIENCIA ENERGÉTICA

La importancia de la etiqueta energética en los electrodomésticos La factura de la luz del 2018 es más cara que en 2017. Un año más ha experimentado una fuerte subida que los españoles ya hace tiempo que están sufriendo. Esta realidad es una oportunidad para que los fabricantes y distribuidores de electrodomésticos ayuden a los ciudadanos a pagar menos por la luz.

Y es que, con un incremento incesante del coste de la electricidad en España y un descenso del poder adquisitivo por la crisis económica de los últimos años, los electrodomésticos eficientes se perfilan como el gran aliado de las familias para ahorrar.

Los datos avalan las teorías que relacionan el ahorro de energía con los aparatos con un buen índice de eficiencia energética.

20 marrón y blanco

Las ventajas de la eficiencia energética

Según el último estudio sobre el índice de eficiencia energética en los hogares españoles de Gas Natural Fenosa del 2016, los electrodomésticos son los que tienen el mayor potencial de ahorro de energía en los hogares españoles (42,9%), seguido de la iluminación (26,2%), la calefacción (25,5%) y el aire acondicionado (19,5%).

Un informe que también asegura que

entre el año 2004 y el 2011 las familias españolas mejoraron en sus casas un 9% el índice de eficiencia energética.

No obstante, este coeficiente todavía está situado en los 6,39 puntos sobre los diez posibles. Un dato que refleja que las familias aún pueden ahorrar más en la factura de la luz. En concreto, estas podrían reducir el 27% de la energía consumida si renovaran sus electrodomésticos con aparatos más eficientes.

INFORME EFICIENCIA ENERGÉTICA Una etiqueta para vender electrodomésticos eficientes

Para promover la compra de dispositivos de bajo consumo e inducir a los fabricantes a adoptar medidas para reducir el gasto energético de los mismos, la Unión Europea impulsó en 1992 la Directiva 92/75/CEE que puso las bases para la aprobación en 1994 de un sistema de calificación alfabética A, B, C, D, F, G basado en el que utiliza el sistema educativo americano y que otros países del mundo han imitado.

En 2010 con la directiva 2010/30/ CE se actualizó esta clasificación y se introdujeron las etiquetas A+++, A++ y A+ para los dispositivos más eficientes.

Pero, la etiqueta energética de los electrodomésticos no es un dogma inamovible y cada cuatro años se reconsidera para adaptarse a la evolución de los mismos.

En 2017 tocó revisión y el mes de julio se aprobó el reglamento UE 2017/1369 que incorpora destacadas novedades.

El principal cambio es que se elimina la clasificación, A+++, A++, A+ y se vuelve al sistema de ordenación antiguo A, B, C, D, E, F y G. Según informa el reglamento, la clasificación que utiliza las letras de la A a la G es la más rentable para los clientes y se comprende mejor.

Con el nuevo reglamento, para que un aparato de uso doméstico reciba una etiqueta A, éste tiene que tener un buen índice de eficiencia energética (IEE).

Los que tienen un consumo eficiente de energía, pero no llegan a los niveles del A se etiquetan con la B y la C. Los que cuentan con un consumo energético medio se clasifican con la D y la E. Las etiquetas F y G son para los que consumen mucha energía.

Esta ordenación numérica se completa con una gradación de colores que va desde el verde para

los electrodomésticos más eficientes hasta el rojo, pasando por el amarillo.

Las etiquetas con la nueva puntuación se empezarán a ver en las tiendas a finales del año 2019.

Las obligaciones de los distribuidores con la nueva normativa

Tienen que colocar en un lugar visible del exterior del producto la información energética y facilitar al cliente toda la documentación asociada al artículo en materia de consumo energético que suministre el fabricante.

Las tiendas online también están obligadas a entregar a los consumidores la información referente al consumo energético.

Toda publicidad que haga referencia a las características técnicas de los electrodomésticos anunciados deberá indicar el tipo de eficiencia energética del modelo.

Las obligaciones de los proveedores con la nueva normativa Con esta reglamentación, los fabricantes de electrodomésticos tienen el deber de suministrar a la distribución las etiquetas energéticas.

Son además los responsables de entregar toda la información a la distribución y de aportarla con la máxima precisión.

A partir de enero de 2019, el proveedor deberá rellenar una ficha con información detallada de cada nuevo producto que ponga en el mercado en una base de datos creada por la Comisión Europea. Esta base servirá para vigilar el cumplimiento de la normativa y para proporcionar más transparencia al consumidor, ya que la información será publicada en un portal web de libre acceso.

El futuro del etiquetado energético En el año 2025 se cumplirán 30 años de la entrada en vigor de las nuevas etiquetas energéticas.

Para entonces, la práctica totalidad de los electrodomésticos que se

distribuyan en los comercios de los estados miembros tienen que incorporar la etiqueta energética con la nueva clasificación.

La próxima revisión del etiquetado energético se dará cuando el 30% de los productos en el mercado comunitario reciba la máxima clasificación A o cuando el 50% esté en las franjas A y B. El objetivo es adaptar el etiquetado a la evolución tecnológica de los electrodomésticos y evitar que haya demasiados productos con las etiquetas más eficientes que desincentiven la compra de nuevos dispositivos.

La nueva normativa es consciente de la evolución tecnológica de nuestra época y ha previsto, además, que las etiquetas incorporen información visible únicamente por dispositivos electrónicos como el código QR para que el consumidor pueda ampliar la información recibida.

La Unión Europea se adapta con los últimos cambios en el etiquetado energético a las necesidades del mercado, a las exigencias de los consumidores y a las del Planeta Tierra.

Ahora es el turno que los proveedores y distribuidores muestren su compromiso con una sociedad ecológica y sostenible y aprovechen la oportunidad que tienen para presentarse como los mejores aliados para reducir la factura de la luz de las familias.

marrón y blanco 21

EMPRESAS

Grupo Taurus presenta sus novedades en su Convención Nacional de ventas 2018 Grupo Taurus celebró en Barcelona el pasado 12 de enero su Convención Nacional de ventas 2018, donde además de hacer balance de los resultados obtenidos en el pasado ejercicio, también se presentaron las novedades de las marcas Taurus y Solac.

Ramon Térmens, presidente de la compañía, felicitó al equipo comercial por los buenos resultados obtenidos en 2017, además de comentar las oportunidades que ofrece el mercado para este año, transmitiendo un mensaje de optimismo y confianza.

Durante la convención se presentaron un total de 33 novedades: 23 de Taurus y 10 de Solac. Productos creados en base a la filosofía de la empresa de diseñar aparatos que contribuyan a mejorar la calidad de vida y el confort en el hogar.

Nace el portal Samsung Business Academy La división de aire acondicionado de Samsung ha puesto en marcha Samsung Business Academy, una nueva plataforma de formación que ayudará a profesionales del sector a profundizar en la configuración e instalación de los últimos equipos y descubrir las novedades en climatización para 2018.

Esta iniciativa supone un paso más en el compromiso de la compañía em la mejora en la formación a instaladores, ingenieros y otros profesionales de la climatización como punto de partida para dar a conocer la nueva gama 2018, dotando de las herramientas y el conocimiento técnico necesarios para configurar los últimos equipos de caudal.

Inaugurado a finales de 2017, el nuevo portal de formación de Samsung impartirá sesiones prácticas en los showroom de las oficinas de la compañía en Madrid y en Ámsterdam.

Aquellos instaladores e ingenieros interesados en recibir información pueden registrarse en: https://samsung.csod.com/client/samsung/seace.aspx.

Ecolec, primer Scrap que supera los 100 millones de kg anuales de RAEE Fundación Ecolec se convierte en el primer sistema colectivo de responsabilidad ampliada del productor (Scrap) de España en superar los 100 millones de kg anuales de RAEE correctamente gestionados. Esta cantidad, recogida durante el año 2017, supera en aproximadamente un 14% a las toneladas gestionadas el año anterior.

La correcta gestión de RAEE realizada por Ecolec y los resultados obtenidos en el pasado año se deben en gran medida a la colaboración y compromiso que mantiene con los diferentes agentes del país: administraciones públicas, gestores de residuos, más de 2.000 puntos de venta de distribución de electrodomésticos y a la población en su conjunto.

“La implicación cada vez más directa de la sociedad en el reciclaje de los RAEE, fruto de la concienciación y preocupación por la conservación del medio ambiente, nos acerca al modelo de economía circular, clave para un desarrollo sostenible”, ha señalado Luis Moreno, director general de Ecolec.

22 marrón y blanco

Vogel’s, nominada en los InAVation awards 2018 La mesa táctil motorizada con armario PFTE 7121 de Vogel’s soluciones profesionales ha sido nominada en los InAVation awards 2018.

Este producto ha sido diseñado para que varias personas lo puedan usar a la vez. Cuando se usa de pie, la mesa táctil es perfecta para presentaciones. En cambio, si la pantalla está completamente plana ofrece una superficie donde dibujar e interactuar con el contenido. Gracias a sus mecanismos de elevación e inclinación, siempre se consigue una posición cómoda y ergonómica a la hora de interactuar con ella.

La mesa tiene un amplio armario para un PC y se puede cerrar con llave. Además, permite la interacción en cualquier contexto y desde cualquier ángulo, ya sea en un museo, un congreso o en la universidad.

EMPRESAS

Sogo desvela en Ambiente 2018 sus productos más innovadores Ambiente, feria internacional de bienes de consumo, ha vuelto a contar con la presencia de Sogo. Durante los cinco días en que se celebró el evento, en la ciudad alemana de Frankfurt, Sogo ha desplegado sus 37 años de experiencia en el sector aportando nuevas ideas, productos y soluciones que contribuyen a mejorar el día a día de los usuarios, así como el negocio de sus clientes.

Ambiente ha propuesto una oferta de productos única, con las últimas novedades en diversos sectores, como por ejemplo la cocina, el menaje, artículos de regalo, etc. Afalta de las cifras oficiales, han participado alrededor de 4.500 expositores de 90 países diferentes.

Por esta razón, Sogo ha vuelto a estar presente en esta cita anual donde ha presentado sus novedades más destacadas, a la vez que ha reforzado su presencia internacional.

En su stand la firma ha mostrado a todos los asistentes lo último en pequeños electrodomésticos, tanto de cocina como de hogar y cuidado personal, las novedades con la tecnología más actual en electrónica de consumo y muchas cosas más.

Además, aprovechó su presencia en este evento para presentar su nuevo Catálogo 2018.

Novedades para una vida sana

Entre las novedades que Sogo dio a conocer, destaca su máquina de hacer batidos SS-5515, ideal para mezclar y licuar frutas y verduras, y llevarla al trabajo, al gimnasio, de viaje o de paseo, gracias a su jarra extraíble. Cuenta con un potente motor de 350 W, cuchillas de acero inoxidable

de alta calidad y la jarra -de 0,6 l-, está elaborada en plástico sin BPA. Está disponible en color naranja y en verde.

En esta línea, la nueva licuadora lenta Juicer X PRO SS-5145 tritura y prensa los alimentos a baja velocidad (34 rpm) sin producir calor durante el proceso.

De esta forma, ayuda a mantener intactas las propiedades de los alimentos y a mejorar la retención de los nutrientes. Con una potencia de 250 W, dispone de una gran boca para introducir los alimentos, y está fabricada con material BPA free/ tritan.

Otro de los productos que Sogo llevó a Alemania es la potente batidora de mano

SS-14455, con un motor turbo de 800 W DC. Gracias a sus cuchillas de acero inoxidable de alta calidad se puede mezclar, batir y triturar una amplia variedad de alimentos. Viene con una picadora de 500 ml, vaso medidor o para mezclas de 600 ml y accesorio montador de claras y natas de acero inoxidable.

También captó la atención de los profesionales que se acercaron a su stand la freidora de aire caliente de 2 l de capacidad SS-10445, perfecta para los que apuestan por una cocina sana y saludable, ya que utiliza hasta un 80% menos de aceite que una freidora convencional. Posee control de temperatura totalmente ajustable, de entre 80 a 200 ºC, temporizador integrado para pre-configurar los tiempos de cocción y función de apagado automático con indicador de sonido.

Todos los productos de Sogo cuentan con el mejor diseño, pero no sólo eso, desde la firma potencian también el packaging, haciendo que los embalajes sean tan atractivos como sus aparatos. Y, por supuesto, todos cumplen los requisitos exigidos por la Normativa Europea de Calidad.

marrón y blanco 23

EMPRESAS

Mitsubishi Electric Aire Acondicionado celebra la Convención Nacional 2017

Las ventas y los beneficios de Bosch aumentan notablemente en 2017

La división de Aire Acondicionado de Mitsubishi Electric organizó antes de fiestas su reunión anual bajo el lema “Team Upttitude”, con una asistencia de más de 150 empleados.

El evento, que tuvo lugar el pasado 14 de diciembre en la masía de Can Ribas, empezó con la bienvenida del presidente de Mitsubishi Electric España, Masami Kusano.

Después el director general de la división, Pedro Ruiz, repasó el ejercicio 2017 y felicitó a todo el equipo por los resultados y éxitos conseguidos. Resaltó además que es muy importante el trabajo en equipo y estar dispuestos a introducir nuevos cambios para seguir creciendo y conseguir los objetivos fijados. Finalizó su intervención con un vídeo que resumió todos los acontecimientos ocurridos a lo largo del año.

Tras la presentación, hubo una jornada lúdica-deportiva con actividades para promover el empeño y la actitud de equipo.

Bosch ha conseguido en 2017 un aumento de sus ventas del 6,7%. Según las cifras preliminares, generó ventas por 78.000 millones de euros durante el año pasado. Después de ajustar los efectos de los tipos de cambio, esto supone un incremento del 8,3%.

“Superamos nuestras previsiones de crecimiento y mejoramos aún más nuestra rentabilidad. En 2017, nuestras ventas fueron más altas que nunca”, ha señalado Volkmar Denner, presidente del Consejo de Administración de Robert Bosch GmbH, en la rueda de prensa de presentación de las cifras preliminares celebrada en Ludwigsburg (Alemania).

El beneficio operativo antes de impuestos e intereses (EBIT) aumentó, en 2017, hasta alcanzar unos 5.300 millones de euros.

Esto equivale a un margen EBIT de operaciones del 6,8%. Tal como explicó Dr. Stefan Asenkerschbaumer, CFO y vicepresidente del Consejo de Administración: “El éxito de Bosch en su negocio principal financia sus esfuerzos por convertirse en un proveedor líder en tecnología IoT (Internet of Things) y soluciones de movilidad”.

One For All, marca de referencia en mandos y soportes One For All ha experimentado en 2017 crecimiento en todos los productos con los que trabaja, pero especialmente en los dos principales en los que es una marca de referencia: mandos a distancia y soportes de televisión universales.

Según señala Eduard Reinés, director general de One For All Iberia y sales director en el sur de Europa, en la categoría de mandos a distancia el incremento en el ejercicio pasado ha sido del 9%, mientras que en la de soportes de televisión, las ventas han aumentado un 13%.

Además, ha destacado que “el paso más grande lo hemos dado en los soportes universales de televisión, donde hace tres años contábamos con una participación del 5,1% en el mercado, una cuota de más de 10 puntos inferior a la primera marca. Ahora, no sólo hemos recortado esta distancia, sino que con un 17% de participación en el mercado nos convertimos en el número 1 también en este segmento de producto” y ha añadido “en el caso de los mandos a distancia universales, donde ya llevamos años de liderazgo, tenemos una participación en el mercado del 45%”.

24 marrón y blanco

Miele amplía su colaboración con “The World’s 50 Best Restaurants” Miele ha anunciado la continuidad de su colaboración con “The World’s 50 Best Restaurants” durante tres años más, en los que además de convertirse en su socio exclusivo de electrodomésticos de cocina, también presentará el premio “Miele One To Watch”. Con esta alianza Miele refuerza su posicionamiento como “The Kitchen Experience Brand” en el segmento premium.

Además, el ‘#50BestTalks’ también será presentado por Miele, una serie de conferencias culinarias y de demostraciones en vivo de los principales chefs del mundo, en las que compartirán sus pensamientos visionarios sobre el futuro de la gastronomía.

Asimismo, llegan nuevos episodios de la serie #BestAndBeyond, lanzada por primera vez en 2017, en la que han participado cocineros como Ferran Adrià, René Redzepi, Joan Roca, etc. Estas historias personales están disponibles en la página web de Miele ‘Arte culinario’ (http://50best.miele.com/).

EMPRESAS

Vogel’s consolida su posición a la cabeza del mercado de soportes En un año de decrecimento en la venta de TV en España de -0,9% en valor y -5,4% en unidades- el mercado de soportes para televisores ha seguido su avance y consolidación, en un mercado que este año ha crecido un 1,6% en unidades y que se ha mantenido en valor.

El attach ratio de soportes respecto a televisores vendidos ha sido de un 25,81%, un 3.7% más que el año anterior, que acabó con un porcentaje de 22,11% Según datos de GfK, Vogel’s Ibérica se consolida un año más como líder en la venta en valor de soportes de TV, con un peso total en 2017 de 18,6%. Trasladado a unidades, Vogel’s vendió más de 96.000 soportes el año pasado.

Asimismo, según la consultora, en el total

de los países auditados en Europa, los resultados del mercado de TV han sido bastante peores, con un decrecimiento de -12% y -3,8% en valor.

El número de televisores que se cuelgan en Europa es similar al español: 25,44% y aunque el mercado de soportes no ha crecido en la totalidad de Europa, Vogel’s sigue defendiendo el liderazgo con un 28% del mercado, mientras el segundo del ranking cuenta con una cuota del 13,8% del mercado europeo.

En lo que se refiere a las ventas online de soportes de TV, han pasado de 5,7% a 7,1% en valor, mientras que en Europa el porcentaje se posiciona en 13,4% a finales del 2017.

Mercado europeo 2017-market share

Haier, número 1 en gama blanca por noveno año consecutivo, según Euromonitor International Según Euromonitor International, el grupo Haier consolida su posición al frente del mercado de grandes electrodomésticos -como frigoríficos, congeladores y lavadoras-, con una cuota del 14,2%. Asimismo, lidera el ranking de aire acondicionado con conectividad con el 21,2% de share en el año 2017. De esta forma, ya es el noveno año consecutivo en que Haier permanece como la marca número 1 a nivel mundial en gama blanca y por segundo año lo es también en aire acondicionado con conectividad, según dicha consultora, quien acredita este listado, que se realiza en 46 países y con 30 marcas.

Haier es pionera en innovación y destina el 4% de sus recursos en I+D+i para desarrollar productos de altas prestaciones, con la tecnología más avanzada y la mejor calidad, Con su estrategia de “Distancia Cero” la firma ha puesto siempre al consumidor en el centro de sus proyectos. La tecnología Fresh Tech de sus frigoríficos, que conservan las propiedades nutritivas durante más tiempo, o los motores ultrasilenciosos Direct Motion de las lavadoras son dos ejemplos con los que Haier se consolida como una de las compañías más punteras del sector.

En el segmento de aire acondicionado, la empresa ofrece el uso de la conectividad en muchos de sus productos y además sigue apostando por el R32 como alternativa de futuro.

Garantia3 se reúne con su fuerza de ventas El pasado 29 de enero Garantia3 celebró en Viladecans (Barcelona) su reunión anual con toda la red de ventas. En la jornada se trataron diversos temas, entre ellos las ventajas de la extensión de garantía y del resultado que ha conseguido la firma en 2017, con un aumento de facturación, y de cómo se han superado los objetivos. También se trataron asuntos dentro del ámbito de negocios y estrategias, marcando objetivos de venta, a la vez que se presentó el plan de marketing 2018, que ayudará a los agentes a impulsar aún más el producto y aprovechar las oportunidades que el mercado ofrece.

Manuel Agudo, director de ventas de Garantia3, explicó las ventajas de descubrir nuevas oportunidades para ganar más este año, presentando la política comercial de 2018 para obtener un crecimiento superior y fortalecer la presencia en el territorio ibérico.

Además, detalló las modalidades de venta de los servicios: con cupón físico para los puntos de venta y con cupón virtual para todas las tiendas online.

Garantia3 permite a los usuarios disfrutar de todos los servicios de mantenimiento y postventa garantizados por las empresas fabricantes, por tres años más después del vencimiento de la garantía legal. BC Warranty Management es la encargada de su distribución en España, una empresa cuya misión es la gestión de los servicios postventa que permiten fidelizar a los clientes y empujar las ventas.

marrón y blanco 25

EMPRESAS

Corberó se reúne con los asociados de Cedecasa Las islas de Tenerife y Gran Canaria acogieron a finales del año pasado unos actos organizados por Corberó en los que la firma de electrodomésticos presentó a los asociados de Cedecasa las novedades que lanzaron en otoño.

El balance que desde la empresa hacen de estos eventos es de éxito total, ya que participaron más de 50 establecimientos en cada isla.

Todas las gamas de producto de Corberó incorporan modelos que destacan por su tecnología, elegancia y facilidad de uso. Destaca especialmente la familia de lavado, que incluye lavadoras y secadoras, así como los frigoríficos combinados

Multicooling disponibles en versiones de 1,85 cm y 2 m.

También hay novedades en cocción y extracción, con una gama nueva de placas de inducción y vitrocerámicas, una serie de hornos con acabado en inox y una línea de campanas.

Además, la marca Corberó, con más de 50 años de trayectoria, puso en marcha una campaña de publicidad focalizada en televisión y, más concretamente, en diversas cadenas autonómicas.

Desde el 11 de diciembre y durante todo el mes, Corberó ha estado presente con un anuncio en la cadena autonómica catalana 8TV, en IB3 de les illes Balears y en la andaluza Canal Sur, mostrando las ventajas de sus productos.

Whirlpool España, elegida “Great Place to Work” 2017 La consultora Great Place to Work ha escogido a Whirlpool en 2017 como una de las mejores empresas para trabajar en España. Para ello, se ha valorado diversas prácticas, como por ejemplo: • Talleres Building People Excellence. Incluyen acciones dirigidas a incrementar y mejorar la información sobre los procesos de gestión de personas.

• Programa Leadership in Action. Fomenta la integración cultural involucrando a todos los trabajadores y aprovechando el modelo de liderazgo de Whirlpool y sus valores.

• Responsabilidad social corporativa y Teambuildings. Whirlpool colabora con varias organizaciones sin ánimo de lucro con el objetivo de que los empleados colaboren ayudando en algún fin social. Se organizan además teambuildings para trabajadores de manera regular.

• Open space. El espacio de las instalaciones está diseñado bajo el concepto de “Winning Workplace”, donde todo el personal comparte el mismo espacio para fomentar el trabajo en equipo.

• Face to face. Una vez al mes la dirección informa a los trabajadores

de la evolución del negocio.

• Coffee morning (cafés con la dirección). Empleados y líderes toman café juntos para contrastar opiniones.

• Encuesta anual sobre Engagemen-Employee Engagement Survey.

Whirlpool realiza anualmente a todo el personal una encuesta en la que se mide el nivel de compromiso con la empresa.

Gran éxito de asistencia en el primer curso de formación Fersay de 2018 Fersay ha celebrado su primera jornada formativa de 2018 para pymes y emprendedores centrada en el tema: “creatividadtalento-innovación-aprendizaje y conocimiento en la pequeña y mediana empresa”.

El evento, de 2 h de duración, contó con más de 30 asistentes, que recibieron de forma absolutamente gratuita y desinteresada una completa información sobre cómo potenciar el aprendizaje y el conocimiento colectivo orientado a la creatividad y a conseguir así una organización inteligente, flexible e innovadora. A continuación, se produjo un debate entre los diferentes empresarios presentes. El

26 marrón y blanco

seminario, corrió a cargo de José Carrasco, director general del Grupo Fersay, con más de 38 años de experiencia como pyme y formado en la Cámara de Comercio en Dirección de Empresas y Marketing y AMP (Advanced Management Program por el IE (Instituto de Empresa) e impulsor de su centro de formación Azelera.

“Es obvio que si queremos competir en mercados inestables y muy dinámicos como los actuales sólo podremos hacerlo desde la innovación”, ha señalado Carrasco.

Ya se ha anunciado el contenido de la próxima jornada del mes de febrero: “La pyme emocional”.

EMPRESAS

marrรณn y blanco 27

EMPRESAS

Récord de Ecotic en la gestión de residuos electrónicos La Fundación Ecotic ha anunciado que en 2017 gestionó 90.000 toneladas de residuos entre mercado doméstico y profesional, lo que representa un nuevo máximo histórico en sus resultados de gestión.

El crecimiento en el mercado profesional fue del 45%, alcanzando las casi 4.000 toneladas de RAEE. Este resultado permitirá a la fundación cumplir en los próximos ejercicios los objetivos del Real Decreto de recogida de residuo de origen profesional.

La entidad ha logrado además un aumento del 72,6% en las cantidades de RAEE financiadas y gestionadas anualmente respecto al volumen de hace cinco años, gracias a las más de 600 empresas que confían en ella para el cumplimiento de sus obligaciones ambientales en relación a la gestión de este tipo de residuos.

Ecotic ha gestionado un total de 622.674 toneladas de RAEE desde el inicio de su actividad en 2005.

Daikin presenta sus novedades en calefacción El Teatro Victoria de Barcelona ha sido el escenario elegido por Daikin para presentar sus últimos avances en calefacción a los profesionales de sector de Catalunya, Levante, Baleares y Andorra.

Destacó especialmente la nueva generación de Daikin Altherma: Daikin Altherma 3 con R-32. El nuevo sistema de la gama que revolucionó el mercado de la aerotermia hace ya más de una década que ofrece en un único sistema calefacción, refrigeración y agua caliente sanitaria, ahora con una avanzada tecnología y unos elevados niveles de eficiencia gracias al refrigerante R-32, que garantiza rendimiento y ahorro.

También se habló de la inclusión de la compañía en el segmento de las calderas con el lanzamiento de la primera caldera mural de condensación de gas D2C de la firma, diseñada y fabricada íntegramente por Daikin, que aporta una alta eficiencia y confort; así como de las soluciones para producción de ACS. La jornada finalizó con el musical “Cabaret”.

28 marrón y blanco

Los splits KG de Fujitsu reciben el premio Good Design Award 2017 Eurofred y Fujitsu ultiman el lanzamiento en España de la nueva serie de splits KG para climatización doméstica, que incluye cuatro potencias distintas: desde las 1.720 kcal/h a las 3.440 kcal en frío y desde las 2.580 kcal a las 4.300 en calor. Esta serie, galardonada recientemente con el “Good Design Award 2017” por el Instituto Japonés de Promoción del Diseño, será una de las principales novedades del catálogo 2018 de Fujitsu.

En la concesión de este premio el jurado ha evaluado diferentes parámetros, entre los que destacan los relativos a la experiencia del usuario, así como otros relacionados con su desarrollo, funcionalidades e incorporación de nuevas tecnologías. También ha valorado la alta calidad y originalidad de su diseño.

El jurado tuvo en cuenta también la sostenibilidad y eficiencia de los equipos, ya que logra la clasificación energética más alta del mercado (A+++), al incorporar un intercambiador de calor de alta densidad dentro de un formato muy estrecho, de apenas 215 mm de profundidad. Además, incorpora el gas refrigerante R-32, más respetuoso con el medio ambiente.

Las ventas de Fersay Canarias crecen un 40% Hace 4 años que Fersay Canarias empezó a operar en el archipiélago y en 2017 ha conseguido un récord de ventas, ya que ha registrado un 40% de incremento en sus ventas frente al pasado ejercicio. Además, en noviembre ha crecido un 30% en relación al mes de octubre.

En conjunto, la compañía, ubicada en la Ctra. del Rosario 41, en La Laguna, Tenerife, ha suministrado producto a más de 500 clientes de las islas y a profesionales del norte de África. Fersay destaca que el 99,8% de los clientes nuevos repiten compra y que lo que más valoran los clientes de las islas es el stock y la rapidez.

En palabras de Noelia Carrasco, directora de marketig de Fersay, “en nuestras naves de Fersay Canarias disponemos de un almacén de 900 m2 que da servicio en menos de 24 h a las 7 islas del archipiélago canario, ofreciendo un concepto de proveedor único que unifica gama blanca, gama marrón, accesorios y pequeño aparato electrodoméstico”.

PROMOCIONES

El último informe “GfK Clima de Consumo para Europa” revela una caída general en España del optimismo Según los datos del estudio “GfK Clima de Consumo para Europa”, correspondiente al cuarto trimestre de 2017, los ciudadanos de nuestro país se han mostrado menos optimistas respecto a las expectativas económicas, de ingresos y disposición a comprar en relación al trimestre anterior, que se ha reflejado en una tenue bajada de todos los indicadores analizados.

De manera significativa, España ha situado el indicador de expectativas económicas en 18 puntos tras una bajada de seis puntos respecto al anterior trimestre, muy lejos del récord de los 51 puntos del cuarto trimestre de 2015.

Respecto a las previsiones de ingresos, España, tras la ligera mejora del trimestre anterior, pierde cuatro puntos y con ellos, todo lo conseguido durante 2017. Los consumidores no terminan de ver una recuperación en la situación de sus hogares y se mantienen en 12 puntos, un nivel similar al mostrado todo el año, lejos de los 31 puntos del último trimestre de 2015.

Por último, a pesar de que el trimestre anterior los hogares

BSH alcanza la producción de un millón de lavavajillas compactos en Esquíroz La fábrica de Esquíroz (Navarra) de BSH Electrodomésticos ha alcanzado la producción de un millón de lavavajillas de su actual generación.

Para celebrar el hito, el turno de mañana de la línea de montaje paró en diciembre durante media hora la producción para participar en un pequeño evento conmemorativo de esta cifra.

El director de la fábrica, Jorge Monllor, resaltó que, aunque el millón de lavavajillas compactos se ha alcanzado en ocho años, más de la mitad de la producción se ha logrado en los últimos tres.

Por su parte, el director del área técnica de BSH en España, José Juste, destacó la importancia de escuchar al consumidor y de tener capacidad de innovación y desarrollo local para poder responder a sus necesidades de la forma más rápida y adecuada.

Finalmente, las más de 100 personas que participaron en el acto firmaron en el lavavajillas compacto número 1 millón, que se expondrá en las instalaciones de la fábrica.

Los lavavajillas compactos de BSH ofrecen las mismas prestaciones que un lavavajillas estándar, pero ocupando menos espacio, el mismo que un horno estándar. Tienen mucha aceptación en Asia, donde se exporta el 80% de las unidades fabricadas.

en España se mostraron más optimistas respecto a sus previsiones de gasto, haciendo que el indicador volviera a valores positivos después de más de seis años en rojo, al cierre de 2017 se ha observado una ligera bajada de este indicador, hasta ubicarse en 0 puntos.

En cuanto a las expectativas en Europa, reina un clima general de confianza en la economía.

Nuevos socios de AFEC Grupo Dantherm, empresa puntera aportando soluciones y productos para el control del clima, se ha incorporado a AFEC como socio de número. Las distintas empresas que lo componen atesoran más de 60 años de experiencia en el diseño y fabricación de equipos eficientes energéticamente, así como de la máxima calidad para calentar, enfriar, secar y ventilar en una amplia variedad de aplicaciones, tanto móviles como fijas.

Con sede central en la localidad danesa de Skive, el Grupo Dantherm tiene presencia en Noruega, Suecia, Reino Unido, Alemania, Suiza, Italia, España, Polonia, Rusia, China y Emiratos Árabes Unidos.

Asimismo, Arci Ibérica, fundada en 1965, se ha sumado a la entidad como socio de número. Fundada originariamente como fábrica de intercambiadores térmicos, tras más de 50 años de experiencia, prosigue con dicha actividad. La fabricación se centra en baterías de cobre, de acero al carbono, de acero inoxidable y de resistencias eléctricas.

Todos sus productos cumplen con los más altos estándares de calidad y eficiencia, y sus componentes corresponden a marcas de primera línea.

marrón y blanco 29

EMPRESAS

Beko presenta su Catálogo 2017-2018 Beko lanza su nuevo Catálogo general 2017-2018, en el que ofrece la tecnología más innovadora en todos sus productos, desde frigoríficos hasta pequeños electrodomésticos.

Una gama de frigoríficos y congeladores con amplias soluciones en anchos especiales y con sistemas de refrigeración avanzados para conservar los alimentos aún mejor y por más tiempo.

También hay novedades en la gama de lavado y secado, y es precisamente en esta última categoría donde Beko despliega toda su innovación y presenta sus nuevas secadoras con fondo especial Volumaxx.

Estas secadoras destacan por su capacidad de hasta 8 kg en unas medidas de fondo de sólo 54 cm. Otra singularidad de las nuevas secadoras es la bomba de calor EcoGentle, que consigue aire caliente para el secado de la forma más eficiente, a la vez que incluye un sistema de 4 sensores OptiSense. Se distinguen también por el diseño de los paneles laterales SilentTech, que amortigua los movimientos del tambor minimizando el ruido; y por el diseño y el interior de la puerta Aquawave, que cuida el movimiento de la ropa para que esté como el primer día.

Los consumidores reconocen la calidad de las batidoras Bosch Las batidoras Bosch se sitúan entre las mejor valoradas por una asociación de consumidores.

La batidora ErgoMixx MSM67170 obtuvo gran puntuación gracias a los resultados que ofrece al preparar mayonesa, masa, puré, smoothies, etc. Otras prestaciones por las que destaca es su capacidad de picar alimentos, su facilidad de uso y de limpieza, así como su gran resistencia y bajo ruido.

En la categoría “con accesorios”, Bosch ocupa 3 de las 4 primeras posiciones.

En el estudio sobresalieron también la batidora MSM65PER y la batidora profesional MaxoMixx MSM88160. Este último modelo de alta gama destaca por sus resultados profesionales y por su presencia en el programa MasterChef. Además, posee cuerpo de acero y su cúpula con cuchilla de cuatro filos proporciona un corte óptimo de alimentos duros, así como de hielo doméstico.

A la hora de elegir una batidora de mano, desde Bosch recomiendan fijarse en otras características: el cuerpo robusto, la cúpula y sus cuchillas, el peso, la facilidad de limpieza del pie, si dispone de accesorios o que sea cómoda de utilizar.

30 marrón y blanco

2017 cierra con un crecimiento del 2,17% en las ventas de línea blanca Según los últimos datos elaborados por el Comité de Estadística y Análisis de Mercado de Anfel, el mercado ha registrado un aumento en la facturación acumulado del 2,49% entre enero y diciembre de 2017 frente al mismo período de 2016. En lo que respecta a la evolución de las ventas, el acumulado es de +143.501 unidades, lo que representa un crecimiento del 2,17%. Por otro lado, en diciembre se han vendido 37.247 unidades menos que en el mismo mes de 2016.

Por productos, sólo 5 categorías presentan cifras positivas. Destacan especialmente las cocinas, cuyas ventas en unidades crecen un 118,77% en relación al mismo mes del año anterior. Los frigoríficos de 2 puertas suben un 8,61%, los congeladores verticales un 4,42%, las placas de inducción 3,82% y los hornos 2,05%. En el otro extremo, las caídas más acusadas son para los congeladores horizontales 34,92%, los side by side 26,81%, las secadoras 26,59% y las lavadoras de carga frontal 12,10%.

En el acumulado enero-diciembre presentan cifras negativas los congeladores horizontales y los verticales, los frigoríficos de 2 puertas, las vitrocerámicas, las secadoras, las lavadoras de carga frontal y los side by side.

NOMBRAMIENTOS

FR ANCISCO LINARES regional manager de Palletways Iberia

ESTHER C ANO directora general de Aude Business Events

Francisco Linares Muñoz se ha incorporado como nuevo regional manager para la zona noreste de Palletways Iberia.

Con más de 25 años de experiencia en el sector del transporte y la logística, ha desempeñado su actividad laboral en puestos de responsabilidad en compañías como Toptrans, Bofill&Arnan y Moldtrans, entre otras.

Por lo que respecta a su formación, Linares es Técnico Perito Mercantil y diplomado en Marketing Empresarial. También cuenta con varios cursos formativos que complementan su formación académica y que están relacionados con el sector del transporte y la logística.

“Su incorporación al equipo humano de Palletways Iberia será un importante impulso para la labor comercial en esa zona, lo que repercutirá en un mayor volumen de actividad para toda la Red Ibérica”, ha comentado Gregorio Hernando, director general de Palletways Iberia.

Esther Cano ha sido nombrada directora general en Aude Business Events, empresa especializada en la conceptualización, organización y desarrollo de eventos profesionales. Sustituye en el cargo a Alberto Alonso, quien ha sido designado recientemente director general de Feria de Valladolid.

Licenciada en Económicas por la Universidad de Granada, Cano cuenta con amplia experiencia en cuanto a dirección, gestión y desarrollo de eventos. Se incorporó a la empresa en 2013, participando en la toma de decisiones estratégicas, negociaciones, dirección de eventos, formación de comités y gestión de equipos.

En sus 10 años de experiencia en el mundo de ferias y congresos, cabe destacar su gestión en proyectos internacionales. También es directora de Melco Business Club, el club de negocios de la electrónica de consumo y PAE, e Hygienalia+Pulire, la feria más importante a nivel nacional del sector de la limpieza, la higiene profesional y la lavandería.

PAUL A RIPOLL nueva directora de marketing de Energy Sistem Paula Ripoll asume la dirección de marketing y comunicación de Energy Sistem, sustituyendo en el cargo a David Tierraseca. Ripoll se incorporó a la compañía en 2012 y en julio de 2016 tomó las funciones de digital marketing director para España, responsabilizándose de toda la estrategia digital y de la estrategia de marketing de la red de tiendas propias de Energy Sistem, sus Energy Experience Stores.

Cuenta con una década de experiencia en los sectores de la tecnología y el marketing, donde desarrolló su carrera en entidades como Tecknosfera DBNet, McCann o la Universidad de Esuma como docente.

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Cardenal Herrera-CEU, Paula Ripoll comenzó su trayectoria profesional en la publicidad, en los departamentos de planificación estratégica y de cuentas de varias empresas.

FRANCISCO MARCO marketing manager de gama blanca de Haier Iberia Francisco Marco es, desde el pasado mes de diciembre, el nuevo marketing manager de Haier en España. Se encargará de gestionar esta área de la gama blanca y su objetivo será apoyar estratégica y operativamente el crecimiento y desarrollo de la compañía en Iberia.

Con más de 10 años de experiencia en empresas del sector, Marco ha desarrollado en la última década cargos similares en puestos de dirección en áreas de marketing y ventas en empresas de referencia como Whirlpool, Electrolux y Kärcher.

“Haier lo tiene todo para convertirse en un ‘player’ muy relevante en un mercado tan competitivo como el de los electrodomésticos en España y Portugal”, ha afirmado.

marrón y blanco 31

PROMOCIONES

El robot aspirador RX9 de AEG viene con regalo

Elegidos los ganadores de la 3ª semifinal del VII Concurso Cocinero del Año

Para potenciar la venta de su robot aspirador RX9, AEG Home Care&SDA ha puesto en marcha una promoción con la que por la compra del robot, el cliente recibirá de regalo en su domicilio un aspirador escoba sin cable CX8. Sólo tiene que rellenar y enviar el formulario correspondiente a su promoción, que aparece en www.cuidamostuhogar.es/promociones/RX9regalo y la marca le enviará el obsequio.

Lanzado al mercado en septiembre del año pasado, el RX9 permite personalizar un programa de limpieza a través de una aplicación, por lo permite limpiar la casa desde cualquier lugar.

Gracias al sistema de carga y reanudación, tras regresar automáticamente a su base para la carga, el robot reanuda la limpieza donde se detuvo.

Además, el ClimbForceDrive y su avanzado sistema de detección impide que el aparato se pegue en las alfombras o se atasque debajo de los muebles, e incluso caer por las escaleras.

Asier Alcalde, del restaurante Laia de Hondarribia (Guipúzcoa) y Daniel García, del restaurante Aboiz de Garai (Vizcaya), han quedado como primer y segundo finalista en la tercera semifinal del VII Concurso Cocinero del Año, celebrada en Bilbao con el patrocinio de Eurofred. El ganador del certamen se elegirá en la gran final, que se celebrará en Barcelona en el marco de Alimentaria 2018, el próximo mes de abril.

Eurofred es uno de los patrocinadores de la VII Edición del Concurso Cocinero del Año, dirigido a cocineros profesionales residentes en España y mayores de 23 años.

Con su patrocinio, la compañía quiere “apostar por los nuevos talentos gastronómicos, apoyar la excelencia y apostar por la innovación” y seguir siendo el “partner global de hostelería para el profesional, con una oferta integral que cubra cualquier necesidad, hasta en los negocios más exigentes con equipos de tecnología punta y gran eficiencia”

Entrega de los III Premios Recyclia de Medio Ambiente Recyclia celebró en diciembre la tercera edición de sus Premios Anuales de Medio Ambiente que ponen de relieve el trabajo de personas, entidades y medios de comunicación en favor de la sostenibilidad y el reciclaje de residuos.

El director general de Medio Ambiente de la Comisión Europea, Daniel Calleja, recibió un “Reconocimiento Especial” por potenciar y consolidar la “Estrategia Europa 2020”.

Seprona fue condecorado en la categoría “Mayor Apoyo de una Entidad Pública o Privada al Fomento del Reciclaje” por su labor de vigilancia. Con la misma distinción fue reconocido también el Cabildo de Lanzarote.

El premio “Mejor Labor de un Medio de Comunicación a la Difusión del Reciclaje”, recayó sobre EFEverde; mientras que la periodista de medio ambiente de Europa Press, Eva González ganó el de “Mejor Labor de un Periodista a la Difusión del Reciclaje”, por su trayectoria.

32 marrón y blanco

Ideus se convierte en nuevo patrocinador del equipo ciclista Baqué-BH Ideus ha llegado a un acuerdo con el equipo de ciclismo Baqué-BH para patrocinar sus categorías Cadete, Junior y Sub 23. El nuevo nombre del equipo vizcaíno durante las temporadas 2018-2020 será el de Baqué-Ideus-BH Team.

Además, Ideus será junto a Baqué y BH la firma principal en los maillots de los 20 corredores de estas categorías.

La marca aparecerá también en la vestimenta de los corredores y los vehículos del equipo que cubrirán un amplio calendario internacional, además, de la Copa de España y un buen número de Vueltas en todo el Estado.

Este patrocinio se suma a otros eventos deportivos con los que colabora Ideus, como la Milla Internacional de Berango, considerada por la RFEA como la mejor de España, y la carrera benéfica Bilbao Let’s Run.

PROMOCIONES

Cuarta edición del concurso “Les Piles, a l’Apilo de l’Escola” La Generalitat de Catalunya, por medio de la Agencia de Residuos de Catalunya y los Sistemas de Responsabilidad Ampliada del Productor de pilas y acumuladores ERP España, Ecopilas, Unibat y Ecolec, vuelve a impulsar el concurso de reciclaje de pilas titulado “Les Piles, a l’Apilo de l’Escola”, que este año llega a su cuarta edición.

La campaña está abierta a todos los centros de Catalunya, públicos, privados y concertados y finalizará el próximo 28 de abril.

La organización concederá cuatro premios en metálico que ascienden a un total de 7.500 euros, que se podrá utilizar solamente para adquirir material escolar o deportivo o para actividades educativas.

La campaña se complementa con recursos educativos y material para la divulgación de las ventajas del reciclaje de pilas, talleres y sesiones de cuenta-cuentos a niños y niñas de quinto de primaria y primero o segundo de secundaria.

Nueva campaña de televisión de Miele Miele ha estrenado en febrero una nueva campaña de televisión dedicada a los principales electrodomésticos de cocción y a los más innovadores.

Bajo el eslogan “El origen de lo extraordinario”, se emite desde el 1 de febrero y durante cuatro semanas en las principales cadenas de televisión con cobertura estatal, con un refuerzo adicional en las cadenas autonómicas más destacadas.

Algunas de las novedades de la marca que protagonizan la campaña son la gama Art Line, que se caracteriza por no incorporar tiradores para integrarse mejor a la cocina.

Los electrodomésticos de cocción de Miele incorporan innovadoras funciones como con@ctivity, que conecta la placa con la campana y ajusta automáticamente la potencia de la extracción a lo que se está cocinando; así como la app Miele@Mobile que convierte la cocina en un ecosistema conectado.

Fujitsu lanza una campaña sobre la bomba de calor

Electrolux promociona su gama PerfectCare

La firma ha lanzado recientemente una campaña de comunicación sobre la bomba de calor de Fujitsu, que estará presente durante los meses de frío en distintos soportes y formatos en medios de comunicación y redes sociales.

La bomba de calor de Fujitsu no sólo permite disfrutar de la mejor temperatura los 365 días del año, también reduce el consumo energético y ayuda a proteger el medio ambiente. Son equipos reversibles, es decir, aportan en un solo equipo, tanto frío en verano, como calor en invierno, en función de la temperatura exterior y de las preferencias de los usuarios.

Todos los equipos bomba de calor Fujitsu cuentan además con tecnología Inverter, Además, el coeficiente de eficiencia energética (SCOP) de todos los equipos de la marca es uno de los más altos del mercado, otorgando la clase energética A++.

La gama PerfectCare de lavadoras y secadoras es la más avanzada de Electrolux, ya que incorporan las últimas tecnologías del mercado para poder tratar en casa una amplia gama de tejidos y conseguir que los colores se mantengan intactos, que la ropa delicada conserve su forma y que las prendas técnicas alarguen su vida útil.

Hasta el 15 de abril, la firma temía en marcha una campaña con la que por la adquisición de un producto de la gama, el cliente obtenía directamente un reembolso del 10% del valor de la compra del producto y, además, optaba a la participación en un sorteo mensual de 100 euros en prendas Helly Hansen.

Entre las novedades que Electrolux incorpora a su nueva gama, las lavadoras y secadoras PerfectCare integran programas que evitan el sobrelavado de la ropa, ahorrando tiempo y energía.

34 marrón y blanco

DISTRIBUCIÓN

Televisores y smartphones, los más buscados en 2017 en internet El comparador de precios idealo.es confirma que se consolida la tendencia que en internet se buscan, principalmente, productos tecnológicos. El pasado año los más buscados fueron los televisores y los teléfonos inteligentes.

En la primera posición del listado de artículos más examinados de 2017 ha vuelto a situarse un televisor de LG. En concreto, el OLED 55B6V. En segundo lugar se encuentra el smartphone Samsung Galaxy S6 de 32 GB en color dorado platino.

Los electrodomésticos y dispositivos electrónicos del Top 10 son el frigorífico KGN39XI45 y la lavadora WAQ24468EE de Bosch, en cuarto y sexto puesto respectivamente; la Nintendo Switch bicolor, en la octava posición; y la placa de cocina Z6233IOK de Zanussi y la campana extractora DH985 de Teka, en novena y décima posición.

Las ventas de Comertia suben un 3,6% en enero El inicio de la campaña de rebajas de invierno en domingo y con lluvia (7 de enero) no ha favorecido el toque de salida inicial. Los resultados han sido que un 54% de las empresas ha tenido aumento de ventas respecto al mismo mes del año anterior, un 15% las ha mantenido y un 31% las ha disminuido.

De cara a febrero, la mayoría de los encuestados confía en que las ventas se mantendrán (67%), un 7% cree que mejorarán y un 26% que irán peor.

Las ventas online siguen un ritmo al alza. Según el indicador de Comertia, tres de cada cuatro empresas dispone de tienda online, y de éstas, el 66% afirma que la evolución está siendo positiva.

En cuanto a la expansión, las cadenas de retail de Comertia han abierto en enero 6 nuevos puntos de venta y han cerrado 5.

36 marrón y blanco

Los protagonistas de la agenda de FECE FECE llegó al final de 2017 con cuatro temas claves en la agenda que tendrán todavía recorrido en 2018: la gestión de los RAEE, la LOPD, la nueva regulación de venta e instalación del aire acondicionado y el canon digital.

En cuanto a los residuos de aparatos eléctricos y electrónicos, ha llevado a cabo actuaciones directas con representantes las administraciones para facilitar la adaptación del pequeño comercio a la normativa.

FECE está también trabajando para transmitir a las administraciones públicas la necesidad de los Planes Renove.

Asimismo, ha emprendido acciones pro-eficiencia energética como la elaboración de materiales de ayuda para los socios”.

Otros temas que figuran en su agenda son la nueva regulación sobre la etiqueta energética; el nuevo Real Decreto que modifica la Ley de Propiedad Intelectual; y la lucha contra la competencia desleal.

Leroy Merlin y AKI se unen Leroy Merlin y AKI se unirán bajo una única estructura empresarial.

La unión posibilitará un modelo multiformato enfocado al cliente.

Así, se contará tanto con tiendas de proximidad en pequeño formato como con grandes superficies comerciales. Igualmente, se continuará reforzando la transformación digital para acompañar a los consumidores a través de una óptima experiencia omnicanal.

Como primeros pasos de la integración, de marzo a septiembre de 2018 se realizarán tres proyectos piloto en las tiendas AKI de Colmenar, Talavera y Figueres. Además, desde el segundo trimestre de este año todas las nuevas aperturas se desarrollarán de forma conjunta.

Respecto a la marca, se está trabajando una plataforma de marca comercial que responda a las particularidades de los diferentes formatos y que se anunciará más adelante.

Por otro lado, la alcaldesa de Castellón, Amparo Marco Gual ha visitado las instalaciones de la nueva tienda de la ciudad, que tiene previsto abrir sus puertas a finales de febrero.

Leroy Merlin ha anunciado también la apertura de su primera tienda en Ourense en el primer semestre de 2019.

DISTRIBUCIÓN

Tien 21 y sus “Super Ofertas” de enero Tien 21 ha celebrado la llegada de 2018 con una sorpresa especial. Desde el 1 al 31 de enero todos los clientes de la cadena pudieron financiar a 21 meses sin intereses todas sus compras en electrodomésticos.

La campaña se acompañó con acciones publicitarias en televisión, en medios online y en los puntos de venta.

En su apuesta por el comercio de proximidad en el sector electro, con esta acción Tien 21 quiso acercar a sus clientes un interesante abanico de productos que pudieron financiar cómodamente.

Milar incentiva el consumo Los clientes de las tiendas Milar disfrutaron del 8 al 23 de enero de más de dos semanas en las que pudieron adquirir diversos productos con una financiación de 20 meses sin intereses. De este modo, la enseña se propuso incentivar el consumo en plena cuesta de enero.

Para la ocasión, Milar llevó a cabo una gran campaña 360º que incluía inserciones en las cadenas de televisión Antena 3, Tele5 y Cuatro, publicidad exterior en campos de fútbol, material promocional en los puntos de venta y diversas acciones online.

Propuesta de Miró para salir del concurso de acreedores Miró Electrodomésticos ha presentado en el Juzgado Mercantil número 3 de Barcelona una propuesta de convenio acompañada de un plan de viabilidad y de pagos, que le permitirá superar el proceso concursal con la aprobación de la junta de acreedores el próximo 9 de abril.

Dicha propuesta se enmarca en el proceso de reestructuración iniciado por Miró que, entre otras cosas, está permitiendo negociar la entrada de inversores industriales y mantener todos los puestos de trabajo de su plantilla actual.

En paralelo, el plan de viabilidad presentado pasa por la mejora de sus resultados económicos a través de medidas que se han implementado en el curso del último año.

La reestructuración de la compañía ha dado sus frutos al reducir en un 57% los gastos de estructura, incrementar un 35% las referencias de producto, cerrar acuerdos con dos nuevos proveedores estratégicos para el sector informático y poner su foco de atención en el comercio electrónico, entre otras medidas.

Adicionalmente, Miró ha diseñado un plan de negocio 2018-2023 con un enfoque estratégico que contempla la apertura de nuevas tiendas con un modelo de comercio de cercanía, la introducción de nuevas marcas y líneas de negocio, el desarrollo del mercado empresarial (B2B), así como la continua optimización de costes en todas las áreas de negocio de la firma.

En los últimos 6 meses las ventas han crecido más de un 15% con respecto al mismo período del ejercicio anterior.

Más ventajas con MediaMarkt Club La compañía puso en marcha en diciembre MediaMarkt Club, un club exclusivo con grandes ventajas, eventos locales y acciones especiales para sus socios. Los clientes pueden acceder al club a través de la app MediaMarkt (apartados mis ventajas), web Caixabank MediaMarkt Club (apartado mis ventajas) o Landing MediaMarkt Club www.specials.mediamarkt.es/mediamarkt-club.

Para formar parte es necesario activar la tarjeta MediaMarkt Club Card, una tarjeta de crédito sin gastos de emisión ni mantenimiento, que permite la posibilidad de pagar y fraccionar todas sus compras en MediaMarkt y en cualquier establecimiento del mundo que acepte Visa. MediaMarkt Club Card, que es fruto del acuerdo firmado con Caixabank en julio de 2017, ofrece al cliente diferentes modalidades de pago, con cuotas mensuales a partir de 20 euros al mes o la posibilidad de abonar las compras a fin de mes con la opción de fraccionarlas en 3, 6, 10 o 12 meses.

marrón y blanco 37

DISTRIBUCIÓN

Tien 21 entrega un aspirador Ecovacs

Campaña de Expert “Tus compras desde 1 euro al día”

Tien 21 ha entregado el regalo de la última edición del sorteo “Tu compra tiene premio”, vigente en sus tiendas del 20 de noviembre de 2017 al 18 de enero de 2018.

Se trata de una acción en la que participan todos los establecimientos asociados a Celsa, sociedad que aglutina a tiendas de electrodomésticos en las provincias de Alicante, Cuenca y Albacete.

En esta ocasión, la ganadora ha recibido un aspirador Ecovacs Deebot Slim 2 que fue entregado en la tienda Electro Tien 21 Santana de Alicante.

Este establecimiento, al igual que todos los de la cadena, se distingue por su servicio personalizado, responsabilidad y plena orientación al cliente final.

La siguiente edición de la campaña ya está en vigor y finalizará el próximo 28 de febrero.

Expert inició las rebajas con su campaña “Tus compras desde 1 euro al día”, en la que, como es habitual, ofreció una financiación sin intereses, TIN Y TAE 0%, totalmente gratuita para el cliente, válida para todos los electrodomésticos, informática y telefonía.

Además, los puntos de venta estuvieron decorados con todo el material PLV creado para la ocasión.

La campaña finalizó el 31 de enero.

Phone House abre sus primeras tiendas en La Felguera y en Berga Phone House inaugura su primera tienda en La Felguera (Asturias) con la que ya son 11 establecimientos los que reúne en la provincia.

Situada en la calle Baldomero Alonso, 14 y con una superficie en tienda de 42,8 m2, ofrecerá a los asturianos su amplia gama de productos (smartphones, tablets, wearables y accesorios).

La cadena ha abierto también su primer centro en la población barcelonesa de Berga, sumando así 41 en la provincia. Está ubicado en la Plaza Viladomat, 89 y tiene una superficie de 20,7 m2.

Con motivo de ambas aperturas, la compañía ofreció una promoción consistente en un descuento de 100 euros en portabilidades y de hasta un 30% en accesorios, durante el primer mes de funcionamiento.

Asimismo, los clientes podrán encontrar todos los servicios habituales de las tiendas Phone House (reparaciones, outlet, remóvil, seguros, financiación y Smart House) y un asesoramiento Phone House Berga especializado.

38 marrón y blanco

Worten supera los 1.000 millones de euros de facturación Sonae, la empresa propietaria de Worten, ha presentado para su unidad de comercio minorista unos ingresos en 2017 de 5.554 millones de euros.

Las ventas de Worten alcanzaron los 1.003 millones de euros en 2017, lo que representa un aumento del 10,2% respecto al 2016, sustentado por una variación de ventas en el universo comparable de tiendas del 7,7% y por un incremento considerable de la operación online, que aumenta un 65% en España.

Para el CEO de Worten, Miguel Mota Freitas, la facturación en 2017 “supone un hito histórico para la compañía, supone entrar en un grupo restringido de minoristas de electrónica que a nivel mundial consiguen ventas anuales superiores a los 1.000 M€ y un crecimiento de ventas en el universo comparable de tiendas cerca de los dos dígitos”.

Además, Worten ha ampliado su red de establecimientos con una nueva apertura en Écija (Sevilla). El nuevo establecimiento, que se inauguró el pasado 14 de diciembre, está ubicado en el Centro comercial N4.

DISTRIBUCIÓN

FAEL gestionó un 11% más de residuos en 2017

Datos sobre Comercio al por Menor de 2017

La Federación Andaluza de Electrodomésticos y Otros Equipamientos del Hogar (FAEL) recogió en 2017 un total de 6.234 toneladas de residuos de aparatos eléctricos y electrónicos, procedentes de las pymes asociadas. Esta cantidad representa un aumento del 11% respecto al volumen de 2016.FAEL presentó estos datos ante la Consejería de Medio Ambiente de la Junta de Andalucía, junto a los sistemas de responsabilidad ampliada del productor (SCRAPs) -Ecolec, ERP y Recyclia-, y la planta de tratamiento de residuos Recilec.

Se mostraron también las actividades de sensibilización del tratamiento de RAEE en Andalucía en 2017.

En 2018 el objetivo es seguir creciendo e implicar más a la distribución en la gestión de RAEE y generar “ECOsinergias” con otros agentes, como la FAMP.

La variación mensual del Índice General del Comercio Minorista a precios constantes entre los meses de diciembre y noviembre, eliminando los efectos estacionales y de calendario, se sitúa en el -0,6%, según informa el Instituto Nacional de Estadística. Esta tasa es 1,8 puntos inferior a la del mes anterior.

El índice general sin estaciones de servicio registra una tasa mensual del 0-1,44%. Por productos, alimentación baja un 0,1% y resto un 2,1%. Desglosando este último por tipo de producto, equipo del hogar es el que más disminuye (-4,1%).

Por modos de distribución, grandes cadenas es el único que muestra crecimiento (0,1%). La mayor tasa negativa es para empresas unilocalizadas (2,1%), le siguen grandes superficies (0,8%) y pequeñas cadenas (0,3%).

En cuanto a la evolución anual de las ventas de comercio minorista, el Índice General de Comercio Minorista corregido de efectos estacionales y de calendario presenta en diciembre una variación del 1,2% respecto al mismo mes de 2016. Esta tasa es siete décimas inferior a la registrada en noviembre.

La serie original del ICM a precios constantes presenta una variación 1,5% frente a diciembre de 2016, lo que supone 1,7 puntos por debajo de la tasa del mes anterior.

En el conjunto del año 2017, las ventas minoristas aumentan un 1,4% en la serie corregida de efectos estacionales y de calendario, y un 1,2% en la serie original.

El índice general, sin incluir las estaciones de servicio y corregido de efectos estacionales y de calendario registra en diciembre una variación anual del 0,7%. En el conjunto del año 2017, la variación de este índice es del 1,4%.

Las rebajas llegan a tiendas Activa y a Connecta Tiendas Activa y Connecta iniciaron la campaña de las rebajas de enero en los puntos de venta asociados.

En Activa esta acción ha vuelto a inundar de amarillo las tiendas, con PLV y cartelería digital con la imagen de la campaña, destacando todos los productos seleccionados con descuento.

Por su parte, Tiendas Connecta, fiel a su línea de estilo joven y desenfadado, ha creado el concepto “Rebajonnes”, que acompaña el PLV de la campaña en los establecimientos.

Las ofertas en electrodomésticos, informática y telefonía vienen acompañadas por una financiación a 12 meses TAE 0%.

Tanto Activa como Connecta han desarrollado campaña de rebajas también en sus webs y perfiles sociales de Facebook y Twitter.

Fnac inaugura en Pamplona su segundo establecimiento “Connect” El casco antiguo de Pamplona ha sido el lugar elegido por Fnac para abrir un nuevo centro. Se trata de una tienda de unos 80 m2 de superficie de venta que opera bajo el modelo Fnac Connect, un nuevo concepto comercial que lleva funcionando con éxito en Francia más de dos años y que se introdujo en España el año pasado con la inauguración de Fnac Connect Bilbao. Este tipo de establecimientos están centrados en productos de conectividad y movilidad, donde los clientes pueden ver demostraciones de diferentes dispositivos y probar lo último en tecnología.

Además, gracias a la estrategia omnicanal de la marca, los clientes de Fnac Connect Pamplona tienen acceso a todo el surtido de Fnac y podrán recoger sus pedidos en la tienda en un plazo de 24 h.

marrón y blanco 39

FERIAS CES

CES 2018, la edición con más éxito en sus 51 años de historia CES 2018 ha cerrado la mayor edición en sus 51 años de historia, con más de 3.900 expositores y un espacio de 250.000 m2. El evento ha registrado más de 860.000 tweets y el hashtag #CES2018 se ha empleado en más de 450.000 ocasiones, con una repercusión mundial.

“Desde el 5G a las Smart Cities, la salud digital, la inteligencia artificial, la realidad virtual y la aumentada, todas las tecnologías que darán forma al futuro de nuestro planeta han sido expuestas en el recinto ferial”, ha señalado Gary Shapiro, presidente y CEO de la Consumer Technology Association (CTA), entidad organizadora del encuentro.

La cita ha congregado a grandes multinacionales como Intel, Ford o Huawei, pero también a emprendedores, ya que hasta 900 start ups han participado en el espacio habilitado para ellas Eureka Park.

Con el incremento de la presencia de la tecnología en todas las facetas de la vida, cada vez son más los sectores presentes en CES. Este año, el certamen

40 marrón y blanco

ha reunido a actores de la industria del entretenimiento, pero también del marketing, los deportes, la salud, la automoción, entre otros.

Más de 900 conferenciantes, un nuevo espacio dedicado a las Smart Cities y un record de asistentes ponen el listón alto para la próxima edición de la feria, que repetirá en Las Vegas del 8 al 11 de enero de 2019.

El futuro de las Smart Cities Las nuevas soluciones destinadas a construir las ciudades inteligentes, como la conectividad 5G, la inteligencia artificial, la automatización, la robótica, el big data y los transportes urbanos de nueva generación, han tenido un

protagonismo especial en la edición de este año.

En una nueva área de exposición impulsada por CTA, patronal tecnológica en Estados Unidos y organizadora del CES 2018, un centenar de empresas como Bosch, Ford, Nissan, Qualcomm, Deloitte, Ericsson o Microsoft han dado a conocer sus novedades en este sentido.

Administraciones y entidades públicas también han exhibido sus proyectos en el ámbito de la Smart City, así como los ayuntamientos de Berlín y Las Vegas, la Comisión Europea o el Gobierno de Holanda.

La exposición de las soluciones inteligentes se ha completado con un ciclo de conferencias y coloquios en torno a las Smart Cities. Han participado empresas privadas, organizaciones públicas, ONGs, universidades y hospitales.

FERIAS CES Hisense despliega en CES todo su potencial tecnológico Hisense ha participado en la feria CES de Las Vegas para presentar su visión de marca global para este año, en el que continuará su expansión para ofrecer a sus clientes productos tecnológicamente avanzados, con interfaces cada vez más intuitivas.

2018 puede ser uno de los mejores años de la historia de la compañía, respaldada por una amplia gama de producción y por ser referentes en innovación industrial, sobre todo en el campo de televisores láser.

Hisense lanzó su 100” 4K Ultra HD Smart Laser TV en Estados Unidos en 2017. Desde 2014, ha continuado impulsando nuevos modelos de TV láser: desde el modelo 1.080p 100”, hasta el 4K 100”; y desde el 100″ color dual al más pequeño tamaño 88″ 4 kilobyte y los 80″ 4 kilobyte. Esta rápida capacidad de introducir nuevos productos es el valor añadido de Hisense.

Los modelos Hisense U7 ULED TV (una TV edición especial para la World Cup) y U9 ULED TV (TV edición limitada para la World Cup) también han sido presentados en CES.

Premio para el televisor Hisense U9 ULED Durante la duodécima edición de la ceremonia de entrega de premios “Global Top Brands”, que tuvo lugar el pasado 10 de enero en el marco de CES Las Vegas, el televisor Hisense U9 ULED ha recibido el Premio Anual de Tecnología de Visualización Láser. Ya en 2015, la segunda generación de Hisense ULED TV ganó el premio con grandes innovaciones en tecnologías de visualización, tales como la tecnología de control de backlight dinámica y multi área, así como motores de tratamiento de alta definición.

El televisor Hisense U9 ULED cuenta con más de 1.000 zonas de control de backlight local que hacen que lo oscuro sea más oscuro y lo brillante más brillante para realzar el contraste, mejoran el resplandor y ofrecen una interpretación de imagen más exacta.

Como la edición limitada de la World Cup TV, este modelo adopta tecnología de estimación y compensación de movimiento para realzar la claridad en imágenes rápidas.

Además, integra otras funcionalidades y tecnologías para ofrecer una experiencia más rápida e inteligente. Así, está equipado con un nuevo sistema Vidda y se han realizado importantes mejoras en la adquisición de señal de voz, la técnica de transferencia de datos, el tratamiento de ordenador local, la informática de nube, etc.

marrón y blanco 41

FERIAS CES

Whirlpool exhibe sus electrodomésticos inteligentes La feria ha sido el escenario elegido por Whirlpool para presentar sus novedades más punteras en electrodomésticos conectados.

Los selectos dispositivos inteligentes de Whirlpool ahora son compatibles con el asistente de Google y Amazon Alexa, de forma que los aparatos se pueden controlar desde cualquier lugar de la casa con simples comandos de voz.

Los beneficios de las colaboraciones de Google y Amazon incluyen ayuda de manos libres del asistente de Google, con funciones de comando de voz en toda la línea de cocina, lo que permite, por ejemplo, preguntar cuánto tiempo queda en el microondas, establecer y ajustar el modo de cocción, la temperatura y el tiempo; dispositivos de control de voz con Amazon Alexa, los sencillos comandos de voz en la línea de lavado permiten a las familias comenzar, parar y pausar la lavadora o preguntar cuánto tiempo queda en la secadora. También se está trabajando para que sea más fácil usar control de voz a través de dispositivos habilitados para Alexa que se podrán activar con órdenes tan sencillas como “descongela el pollo” o “pon el microondas durante dos minutos a temperatura alta”.

Asimismo, Whirlpool está introduciendo Amazon Virtual Dash Buttons en sus frigoríficos con pantallas táctiles. Con él, los usuarios pueden pedir sus productos directamente desde la pantalla LCD de sus dispositivos y llegarán mediante envío Prime, de forma rápida y gratuita.

Samsung, primer televisor modular MicroLED de 146“ del mundo The Wall, el primer televisor modular MicroLED de 146” del mundo, ha sido el protagonista en el evento anual First Look de Samsung que ha tenido lugar durante el CES de Las Vegas.

Más de 300 asistentes han contemplado esta innovadora pantalla, así como otras de las últimas novedades de la firma.

The Wall ofrece una gran definición sin restricciones de tamaño, resolución o forma. Se trata de un televisor con tecnología de LED autoemisores de luz a escala micrométrica (µm). Es decir, son LED físicamente mucho más pequeños que los actuales y que además producen luz por sí mismos.

Esta tecnología MicroLED elimina la necesidad de emplear filtros de color o paneles de retroiluminación, y a la vez ofrece una mejor experiencia de visualización. La pantalla además proporciona una óptima eficiencia lumínica. El televisor cuenta con un diseño en módulos y sin bisel, que permite al consumidor personalizar el tamaño y su forma.

Otro de los lanzamientos de Samsung es el primer televisor QLED del mundo con tecnología 8K AI, que será comercializado internacionalmente, empezando por Corea y Estados Unidos, durante la segunda mitad de 2018.

En el evento First Look, también se han presentado las funciones mejoradas de conexión de las Smart TV de Samsung de 2018, que incluyen el asistente inteligente Bixby, el hub de la plataforma IoT (Internet of Things) SmartThings y la guía de programación de televisión Universal Guide.

42 marrón y blanco

FERIAS CES

Bosch se vuelca en CES 2018 en las Smart Cities La firma ha presentado en CES tres innovaciones estrella que contribuyen a la creación de la ciudad del futuro.

El nuevo “Climo” es un sistema realizado en colaboración con Intel que mide y analiza la calidad del aire en tiempo real. Mesura y analiza 12 parámetros fundamentales para la calidad del aire, así como el dióxido de carbono, el óxido de nitrógeno, la temperatura y la humedad relativa.

El dispositivo tiene un tamaño cien veces más pequeño que las dimensiones de los sistemas convencionales y cuesta diez veces menos.

“Climo” ha ganado un Premio “CES Honoree Innovation Award” en la categoría de Smart Cities.

Bosch ha mostrado además un sistema de monitorización de inundaciones que controla en tiempo real el nivel del agua en ríos y otras masas de agua cercanas a las ciudades y advierte sobre una inundación inminente.

Los visitantes también han podido ver las innovaciones de Bosch en materia de aparcamiento automatizado.

A principios de 2018, Bosch y Daimler lanzarán un nuevo servicio que permitirá a los automóviles que accedan al parking del Museo Mercedes-Benz en Stuttgart buscar, sin necesidad de conductor, una plaza libre y aparcar. Esto elimina el estrés y hace un uso más eficiente de los aparcamientos.

Bosch ganó un Premio de Innovación Tecnológica 2017 de Frost&Sullivan por esta solución de aparcamiento sin conductor.

Lo último de Panasonic Entre las novedades que Panasonic ha presentado se encuentran sus nuevos televisores OLED: cuatro nuevos modelos que ofrecen mejoras en el procesador de imagen HCX patentado por Panasonic con 3D LUT profesional. Se trata de las primeras pantallas OLED que admitirán la tecnología de metadatos dinámicos HDR10+.

La compañía japonesa también ha exhibido sus nuevos reproductores Blu-ray Ultra HD, compatibles también con la tecnología HDR10+. Panasonic lanza cuatro nuevos modelos, que incluyen un procesador HCX de última generación y que pueden usarse mediante el control de voz del Asistente de Google y Amazon Alexa. Una de las novedades, el UB820, es también compatible con Dolby Vision TM. En la categoría de audio, destacan unos nuevos auriculares deportivos Bluetooth resistentes al agua y al sudor y dotados de control de voz. Finalmente, la categoría de Lumix presenta una nueva cámara para la grabación de vídeo profesional: la GH5S. La novedad está equipada con un sensor MOS de alta sensibilidad de 10,2 megapíxeles, que permite un máximo de ISO 51200, para mejorar la calidad de imagen en situaciones de poca luz. Asimismo, tiene código de tiempo in/out para una fácil sincronización con múltiples cámaras.

En la gama de videocámaras sobresalen dos nuevas incorporaciones 4K con gran angular de 25 mm y zoom óptico de 24x. El modelo premium HC-VXF1 presenta funciones para profesionales como el visor electrónico y la función de enfoque manual, mientras que la HC-VX1 dispone de funcionalidades para recortar imágenes desde la misma cámara, entre otras prestaciones.

Además, Technics incorpora dos nuevos tocadiscos de tracción directa a su gama de audio Reference Class.

Soluciones de Western Digital para gestionar contenidos Western Digital ha dado a conocer en CES 2018 sus nuevas soluciones para gestionar contenidos.

Destaca el dispositivo USB de 1TB más pequeño del mundo, se trata de una solución flash USB tipo C capaz de preservar una enorme cantidad de contenido con una forma diminuta.

Se completa con la unidad SanDisk Ultra Fit USB 3.1 Flash Drive de 256GB, también de las más reducida del mundo.

Para los que requieren soluciones de captura de datos duraderas y de alto rendimiento, Western Digital lanza dos SSDs portátiles: My Passport Wireless SSD y el SanDisk Extreme Portable SSD. La compañía lanza también My Cloud Home, diseñado para los “early adopters” de dispositivos móviles, que permite a los usuarios capturar, preservar y organizar todo su contenido en un único lugar.

marrón y blanco 43

FERIAS CES

LG y la inteligencia artificial La firma ha presentado su propia plataforma de Inteligencia Artificial, DeepThinQ, y su propia marca para distinguir sus productos de Inteligencia Artificial, ThinQ. Los productos de LG desarrollados con DeepThinQ (desde dispositivos móviles hasta electrodomésticos) ofrecerán al usuario una experiencia integral de tecnología y soluciones de última generación. De hecho, los televisores LG OLED y Super UHD de 2018 ya incluyen ThinQ IA. Los asistentes al stand de LG pudieron ver la primera pantalla OLED enrollable de 65” y una pantalla OLED 8K de 88”. Además, el túnel LG OLED recibió a los visitantes a CES 2018 con más de 240 pantallas LG OLED Open Frame.

El smartphone de 6” LG V30 ha tenido una edición en rosa en este CES 2018. La firma ha mostrado también el proyector LG 4K UHD con resolución 4K, así como la última gama de monitores de LG con la funcionalidad HDR600 para mejorar la precisión y la fidelidad de la imagen, y una nueva línea de altavoces.

En Las Vegas, LG también ha desvelado a los visitantes electrodomésticos para la cocina del futuro como el frigorífico LG InstaView, el horno EasyClean, el lavavajillas QuadWash o los sistemas de aire acondicionado con funciones ThinQ. Más de 90 premios Entre algunos de los reconocimientos que le han sido otorgados a LG en CES cabe destacar el Premio Oficial al “Mejor Televisor”, concedido por cuarto año consecutivo, que en esta ocasión ha recaído en el nuevo televisor LG Signature Oled IA C8.

Además, han destacado otros aparatos de la compañía como el frigorífico LG InstaView con IA o el proyector LG 4K UHD, que también han obtenido diversos galardones.

Aparte de los 19 Premios CES a la Innovación recibidos de la Asociación de Tecnología de Consumo (incluyendo el Premio a la Mejor Innovación para el proyector LG 4K UHD), la compañía ha sido reconocida por múltiples medios de comunicación de carácter internacional.

Mayor calidad de imagen en los nuevos televisores Sony Sony ha revelado en CES sus últimas novedades de productos, como los televisores OLED 4K y los auriculares estéreo inalámbricos con reducción de ruido que permiten disfrutar de música de alta calidad mientras se hace ejercicio. Asimismo, ha presentado las últimas iniciativas en sensores de imagen automotrices, que contribuirán al nacimiento de la conducción autónoma, e inteligencia artificial AI x Robotics, como el recientemente anunciado robot aibo™, que se ha visto por primera vez fuera de Japón.

Destaca especialmente la nueva serie Bravia® Oled 4K AF8, equipada con un procesador de imagen HDR 4K X1™ Extreme y la exclusiva tecnología Acoustic SurfaceTM de Sony -ya usada en la aclamada serie A1 del año pasado- que hace vibrar la pantalla del televisor para emitir el sonido directamente a través de ella.

Los televisores Bravia LDC 4K de la serie XF90 también incluyen X1 Extreme. Gracias a la nueva tecnología X-Motion Clarity, las imágenes en movimiento se controlan de manera precisa para minimizar los desenfoques, lo que mantiene la nitidez y la fluidez de las acciones rápidas.

44 marrón y blanco

FERIAS MOBILE WORLD CONGRESS

Mobile World Congress 2018 se propone mejorar el futuro gracias al 5G, IoT e IA El director general de GSMA, empresa organizadora del Mobile World Congress, John Hoffman y el vicepresidente y director de marketing, Michael O’Hara, presentaron a finales de enero en Barcelona las principales novedades del salón.

Mobile World Congress 2018, que se celebrará del 26 de febrero al 1 de marzo en la ciudad condal, mostrará al mundo cómo la tecnología móvil, el 5G, el Internet de las Cosas (IoT) y la Inteligencia Artificial (IA) pueden construir un futuro mejor.

Bajo el lema, “Creating a Better Future”, GSMA quiere posicionar el certamen a favor de los diecisiete objetivos de las Naciones Unidas SDG (en inglés, Sutainable Development Goals). De estos, los organizadores han puesto de relieve cuatro y los han relacionado con acciones concretas del Mobile para intentar conseguirlos: calidad de la educación, igualdad de género, trabajo digno y desarrollo económico, y consumo y producción responsable.

Lo más destacado del MWC

Los organizadores han expuesto los cuatro pilares en los que se va a apoyar la decimotercera edición del salón en Barcelona y la número 32 de toda su historia: 1. 5G, IoT e IA, las innovaciones con más potencial de crecimiento. El congreso servirá para mostrar a los asistentes cómo la tecnología móvil y sus innovaciones más remarcables, 5G, Internet de las Cosas (IoT) e IA mejoran la el negocio de las empresas y la sociedad. Se hablará mucho también de la cuarta revolución industrial y de los contenidos, entre otros.

2. Conferenciantes estrella. Las “keynotes” del Mobile World Congress 2018 contarán

John Hoffman, director general de GSMA y Michael O’Hara, vicepresidente y director de marketing

con personalidades de renombre en el ámbito de la administración pública, las organizaciones internacionales y las empresas privadas del sector. Destacan Sunil Bharti Mittal, fundador de Bharti Enterprises y miembro de GSMA, Kathy Calvin, presidente y CEO de la Fundación de la ONU, José María Álvarez-Pallete López, CEO de Telefónica, Jim Yong Kim, presidente del Banco Mundial y Cher Wang, presidenta de HTC. 3. Empresas expositoras. La organización ha confirmado la presencia de 23.000 compañías en el área de exposición, 100 más que el año pasado, de más de 200 países. Ocupará una superficie neta de 100.000 m2 repartidos en los ocho pabellones de Fira de Barcelona y espacios exteriores. Este año en la entrada sud habrá un nuevo espacio “South Village”, dedicado al networking de los participantes. En los accesos se estrena una prueba piloto de reconocimiento facial, disponible para una cantidad limitada de asistentes. Se espera

una participación de más de 108.000 congresistas.

4. La ciudad de la innovación. GSMA ofrece en este espacio las tendencias de futuro que marcarán el sector en los próximos años, materializadas en simpáticas instalaciones como un aterrizaje a la luna, un saco de boxeo para poder medir la fuerza con el IoT, drones con paneles solares y una iniciativa del Barça para mejorar la seguridad del estadio con el Big Data, entre otros.

El Mobile World Congress se celebra en paralelo al 4YFN, un evento centrado en los jóvenes y en los emprendedores del sector, que espera 19.000 visitas y 600 inversores.

“El Mobile World Congress 2018 será increíble”. Con estas palabras el director general de GSMA, John Hoffman, cerró el acto y se mostró optimista ante la prensa y los invitados a la presentación, después de agradecer a “sus compañeros de Barcelona” la organización del congreso.

marrón y blanco 45

INFORME PAE COCINA

2017, un buen año para el PAE cocina en general De las diferentes categorías de productos que engloba el sector del PAE cocina, únicamente las de licuadoras, sandwicheras y barbacoas registran datos negativos en la comparativa de enero-diciembre de 2017, tanto en unidades vendidas como en valor, frente al mismo período del año anterior. La mayor caída la registran las licuadoras, que caen un 21,1% y un 19,8%, respectivamente. Por su parte, las cafeteras de filtros bajan poco más del 1% en valor.

A destacar el comportamiento de los dispensadores de cerveza, que aumentan el 85,6% en unidades y casi un 50% en valor. También crecen en unidades vendidas por encima de los dos dígitos los exprimidores, la familia de grills/waff/comb. y las panificadoras.

Crecimiento enero-diciembre 2016/2017 Ventas en unidades

5,4%

Ventas en Euros

40%

panificadoras

14%

dispensadores de cerveza

7,5%

básculas de cocina

1,8%

hervidoras

-4,5%

fun cooking

11,9%

barbacoas

-21,1%

sandwicheras

-5,1%

85,6%

grills/waff/comb.

18,7%

5,3%

licuadoras

8,3%

prep. alimentos

4,2%

tostadores

0,8%

freidoras

-40%

total cocina

-20%

1,8%

cafeteras espresso

4,7%

0

cafeteras filtro

20%

exprimidores

40%

49,8%

panificadoras

0,1%

13,8%

dispensadores de cerveza

básculas de cocina

-2,7%

básculas de cocina

5,5%

hervidoras

4,7%

hervidoras

5%

fun cooking

-5%

barbacoas

9,8%

grills/waff/comb.

-5,2%

sandwicheras

-19,8%

exprimidores

4,1%

1,9%

licuadoras

6,9%

prep. alimentos

-0,3%

tostadores

2,9%

freidoras

-40%

-1,3%

cafeteras espresso

-20%

1,6%

cafeteras filtro

0

total cocina

20%

Precio Euros/Unidad

40%

3,2%

-0,2%

-19,3%

panificadoras

-0,5%

dispensadores de cerveza

-1,9%

fun cooking

-0,2%

barbacoas

exprimidores

-12,3%

grills/waff/comb.

1,7%

licuadoras

-3%

prep. alimentos

-1,2%

tostadores

-4,3%

freidoras

2%

cafeteras espresso

-40%

-3%

cafeteras filtro

-20%

-3%

total cocina

0

sandwicheras

20%

Fuente sector

46 marrón y blanco

INFORME PAE COCINA

ENTREVISTA

ALFONSO BRAVO, director comercial de Rhointer (Magefesa) “Nuestros objetivos se enfocan siempre al beneficio del distribuidor y del cliente final.

Sabemos que esta es la forma de conseguir un crecimiento sostenible en el tiempo y de garantizar el futuro”

Rhointer lleva poco más de cuatro años operando en nuestro país con notable éxito de ventas. Sus tres líneas principales de negocio son el pequeño aparato electrodoméstico, el menaje de cocina en acero inoxidable y la cubertería. Magefesa, su marca de referencia, ha vuelto de la mano de Rhointer al lugar histórico que le corresponde por calidad y reconocimiento en los hogares de España. Además, el grupo comercializa otras conocidas marcas como Cruz de Malta, Vitrex, Dalia, Alza, etc.

Actualmente cuentan ya en España con varias fábricas de los diferentes productos que distribuyen. Tras unos primeros meses de reintroducción y abastecimiento del mercado, han entrado ahora en una fase de plenitud que es noticia en la industria del menaje y del pequeño electrodoméstico.

En el sector de electro ofrecen un completo catálogo de PAE que va penetrando rápidamente en los

diferentes canales. Para conocer en detalle esta progresión hablamos con Alfonso Bravo, director comercial de la compañía, quien nos da algunas claves de su gestión.

Háganos un balance de cómo le ha ido a su empresa en 2017 y los objetivos que se han fijado para este nuevo ejercicio Nuestro portfolio de PAE se ha consolidado en este último año 2017.

Llevamos sólo un par de ejercicios completos introduciéndolo en el mercado y ahora ya podemos decir que tenemos una adecuada distribución en España. Hemos firmado ambiciosos acuerdos con los principales grupos de compra nacionales y regionales. Para ello también hemos aumentado considerablemente nuestra estructura de personal y contamos ya con una potente fuerza de ventas que nos garantiza la rotación del producto y la atención de todos los puntos de venta. Las personas que forman

nuestro equipo aúnan juventud y experiencia en el sector, lo que nos da un dinamismo fundamental para desarrollar la actividad de ventas.

Comercialmente hemos avanzado muy fuerte tanto en facturación y unidades como en valor generado a nuestros clientes. Esto es algo que vamos a seguir fomentando en 2018. Lo que estamos consiguiendo son socios en cada zona geográfica que nos garantizan una perfecta distribución. Ahora nuestro pequeño electrodoméstico se puede ver en las mejores tiendas especialistas y vamos a ir avanzando en amplitud y profundidad de catálogo en los próximos meses.

El menaje de cocina Magefesa, con la olla a presión como “core business”, alcanza cuotas de mercado como en los mejores años de su ya larga historia. Según los últimos datos auditados en los canales de electro, hemos cerrado 2017 con una cuota superior a la suma de las dos marcas siguientes. Este liderazgo absoluto nos

marrón y blanco 47

INFORME PAE COCINA abre muchas puertas y es una garantía para nuestros distribuidores. Vamos a seguir poniéndoselo fácil a los puntos de venta para que comprueben y se beneficien de la rotación de Magefesa.

La aceptación de nuestros productos de acero inoxidable, ollas a presión, cafeteras, baterías de cocina, etc. nos presentan como un seguro de ventas para las tiendas. El reconocimiento de la marca Magefesa es absoluto.

Nuestros objetivos se enfocan siempre al beneficio del distribuidor y del cliente final. Sabemos que esta es la forma de conseguir un crecimiento sostenible en el tiempo y de garantizar el futuro. ¿Qué productos de su marca han sido los más vendidos el año pasado? ¿Qué prestaciones destacaría de ellos?

El grueso del catálogo de Magefesa lo componen aparatos de PAE cocina, desayuno, preparación de alimentos, etc. En esta gama tenemos éxito en tostadores, cafeteras y exprimidores.

También nos identifican mucho por nuestras batidoras de brazo de los modelos Unire y Mescolare, que ofrecen una alta funcionalidad conservando un PVP medio al que pueden acceder la mayoría de los hogares.

Además, la marca ha comercializado desde sus inicios sandwicheras, grills y planchas de asar, productos que el mercado acepta con agrado.

Nuestra sandwichera Cheddar y, sobre todo la plancha Grand Natura de grandes dimensiones, han sido protagonistas durante las últimas navidades. También tenemos un doble grill o panini llamado Presto que facilita mucho la preparación de carnes y pescados de forma saludable, sin grasas. Vamos a continuar con lanzamientos nuevos en esta categoría para nosotros muy importante.

El catálogo de cocina cuenta también con freidoras, amasadoras y una sorpresa comercial muy positiva han sido nuestras blenders o batidoras de vaso Twister y Mixto, dos modelos con el mayor nivel de prestaciones 48 marrón y blanco

técnicas a precios realmente competitivos. Es una categoría que crece fuerte y nosotros con ella.

Nuestra oferta se completa con las categorías de planchado, con 4 referencias de planchas de vapor; y aspiración, con 3 diferentes modelos a elegir, ya sea con bolsa o ciclónicos.

En 2017 empezamos con las categorías estacionales de ventilación. La ola de calor de finales de junio nos ayudó a implantar los diferentes modelos de ventiladores Magefesa en el mercado español. Tenemos aparatos clásicos de aspas, de pedestal y de mesa. Además, trabajamos un “box fan” de suelo y dos diferentes torres de diseño muy moderno y alto poder de ventilación.

Por supuesto, no podía faltar todo el menaje de cocina y, en especial, nuestros modelos de ollas a presión tradicionales y super rápidas que son, de largo, líderes indiscutibles en todo el mercado español y también en el sector de electrodomésticos. ¿Piensan aumentar el catálogo de productos?

Rhointer es una compañía muy dinámica en cuanto a lanzamientos de nuevos productos, ya que continuamente estamos introduciendo referencias nuevas.

Por ejemplo, estamos lanzando un nuevo exprimidor, modelo Citrón, que está llamado a ocupar un lugar

importante en ventas. En estos días hemos empezado la comercialización de una licuadora de fruta para zumos y un modelo de picadora, denominada Grind, para carnes, verduras, etc.

El portfolio de PAE Magefesa no es estático, continuamente se amplía con novedades para dinamizar la oferta.

En esta misma línea vamos a continuar en 2018, iremos informando de los lanzamientos. ¿Cuáles son sus puntos fuertes? ¿Cuál es el valor que aportan a la distribución?

Nuestra fuerza reside en la marca Magefesa. Esto significa que debemos ser fieles a la hora de cuidar la tradicional calidad de nuestros productos y aportar beneficios a nuestros clientes. Magefesa es líder en España desde hace más de 70 años.

La gente la tiene muy interiorizada desde la infancia y debemos contribuir a fomentar ese reconocimiento de marca en las siguientes generaciones.

Al consumidor final tratamos de ayudarle en la cocina y en el hogar con productos fiables y necesarios en el día a día, manteniendo siempre un precio de venta razonable.

En lo que respecta al distribuidor, le entregamos valor económico e intentamos generarle flujo de clientes al punto de venta.

Para todo esto tenemos un meditado

INFORME PAE COCINA plan de comunicación. Por poner sólo un ejemplo, nuestro PAE aparece diariamente en el programa de cocina de Karlos Arguiñano. ¿Qué les diferencia de la competencia?

Como he comentado anteriormente, Magefesa tiene una experiencia de más de 70 años en el mercado y un porcentaje muy elevado de todos los hogares cuenta con un aparato de la marca. Apoyamos al cliente medio, que es el target que viene confiando en nosotros desde hace tantos años.

También contamos con el mayor servicio postventa en número de puntos de asistencia técnica.

Además de por su gran calidad, Magefesa se distingue por el precio de sus productos al alcance de todos los bolsillos.

Chicote y ahora Karlos Arguiñano.

Todo esto apoyado por un catálogo cada vez más amplio y con total disponibilidad de producto.

Magefesa Presto

Otro punto a nuestro favor es que ofrecemos al detallista un servicio impecable con un equipo muy dinámico que le ayuda a vender más y mejor.

No hay que olvidar nuestra estrategia de medios, ya que es un factor que genera ventas. En los últimos años hemos firmado acuerdos con los principales prescriptores y cocineros de España: David de Jorge, Alberto

¿Algo más que desee añadir?

Sólo hacer hincapié en que trabajar con Magefesa es una oportunidad de negocio segura para el distribuidor. Uno de los focos principales de nuestra filosofía es defender al minorista y ayudarle a vender con nuestro potente equipo comercial, poniendo todas nuestras herramientas a su disposición.

También destacar que el amplio catálogo de PAE de Magefesa no está sometido a fuertes guerras de precio, por lo que el comerciante siempre nos tendrá a su lado como el aliado perfecto.

marrón y blanco 49

INFORME PAE COCINA

ENTREVISTA

NOELIA CARRASCO, directora de marketing de Fersay “Aparte de tener muy buena relación calidad-precio, suministramos los accesorios y repuestos de todo nuestro PAE y eso ofrece mucha fiabilidad al cliente final, aparte de generar muchas ventas cruzadas en las tiendas”

Háganos un breve balance de cómo le ha ido a su empresa en 2017 Bueno, yo lo definiría como un año “inquieto”. Los meses que mas previsión de ventas teníamos han sido más flojos que otros años y los que suelen ser más flojos, han sido muy fuertes. El hándicap que tenemos en Fersay es que al comercializar tantas gamas de productos distintas, el resultado final siempre es positivo. Para nosotros ha sido un año de muchas incorporaciones, tanto a nivel de marcas nuevas en repuestos como de ampliación de productos con marca propia en PAE y accesorios.

Internamente hemos ampliado los servicios hacia algunas marcas importantes. Algunas marcas ven en Fersay el aliado perfecto, ya que hacemos el postventa completo. Desde el call center hasta el canje del producto averiado, completando así el proceso de postventa ideal. Hemos subido los NPS de marcas de primera línea gracias a la profesionalidad y personalización con la que hacemos estos proyectos.

También hemos reforzado la formación a todos y cada uno de nuestros empleados, asistido a las ferias internacionales más 50 marrón y blanco

importantes y ampliado la formación de algunas cadenas importantes a través de nuestro plan de formación “Azelera”.

A nivel de marketing estamos reforzando mucho la marca hacia el consumidor final y la aceptación está siendo muy buena. Hemos implantado vallas por toda España, hemos hecho radio, prensa, conciertos, carreras, concursos a través de las redes sociales y hemos fidelizado muchos clientes a través de nuestro blog. ¿Qué productos de su marca en PAE han sido los más vendidos? ¿Por qué?

Podríamos destacar las batidoras de vaso, que han tenido muy buena aceptación y los aspiradores, tanto el ciclónico como el de mano.

Aparte de tener muy buena relación calidad-precio, suministramos los accesorios y repuestos de todo nuestro PAE y eso ofrece mucha fiabilidad al cliente final, aparte de generar muchas ventas cruzadas en las tiendas.

Otro punto muy importante es que no suministramos nuestros

productos en grandes superficies, algo que permite a nuestros clientes vender productos de calidad con un margen muy aceptable. Este punto es importante y prioritario hoy en día para los comercios de proximidad, que es donde está Fersay.

La garantía es otro punto que nos hace diferentes. Nuestro índice de reclamaciones está por debajo del 1%, lo que nos permite hacer un cambio directo al cliente dentro de sus dos años de garantía. No obstante, contamos con servicio técnico propio en nuestras instalaciones de Madrid por si tenemos que revisar cualquier producto, sea de la gama que sea. ¿Un deseo para este 2018?

Bueno ¡muchos! Pero desearía sobre todo que sepamos seleccionar muchos proyectos que tenemos abiertos y hacerlos bien. Crecer individualmente está bien, pero crecer junto a tus clientes y colaboradores está mucho mejor.

INFORME PAE COCINA

ENTREVISTA

GUILLERMO GARCÍA , director general de Electrodomésticos Jata, S.A “Nos sentimos orgullosos de que el crecimiento que nuestra marca ha experimentado durante los últimos años en el mercado español se haya visto reconocido por Cepyme, la patronal de la pequeña y mediana empresa”

Háganos un breve balance de cómo le ha ido a su empresa en 2017 Ha sido un año poco estable, con picos de venta a lo largo de todo el ejercicio, pero el balance final lo consideramos positivo.

Si bien las ventas han estado en línea con el ejercicio anterior, se ha ampliado la cartera de clientes y hemos mejorado el posicionamiento de nuevos productos a final de año, lo cual nos hace prever un buen 2018.

Además, nos sentimos orgullosos de que el crecimiento que nuestra marca ha experimentado durante los últimos años en el mercado español se haya visto reconocido por Cepyme, la patronal de la pequeña y mediana empresa. El pasado otoño nos galardonaron como una de las 500 empresas españolas en liderazgo y crecimiento, destacándonos como líderes en planchas de asar; para ello se han valorado tanto los resultados cosechados en los últimos años como también la capacidad que Jata ha demostrado para generar

valor añadido, empleo, innovación y proyección internacional.

Qué productos de su marca han sido los más vendidos? ¿por qué?

Un año más, las planchas de asar siguen liderando nuestras ventas.

Junto con las planchas de terracota, best sellers de los últimos ejercicios, la nueva plancha de asar modelo JT950 presentada en septiembre impulsó aún más las ventas del último trimestre en este tipo de productos.

Este modelo destaca por su antiadherente Granite Black, de gran resistencia y dureza, y por supuesto, por su resistencia en M, que garantiza una distribución perfecta del calor por toda la superficie.

La siguiente familia que destaca por crecimiento y cuota han sido las batidoras.

Hemos realizado una actualización prácticamente completa de toda la gama, tanto en batidoras de varilla como de vaso, con actualizaciones en el diseño y mejora

de las prestaciones que han tenido una gran aceptación en el mercado.

Las últimas incorporaciones mejor valoradas son dos aparatos catalogados como “Profesional Series”: la batidora de vaso modelo BT1041, un aparato robusto y de diseño cuidado, con motor profesional AC, 1.200 W y cuchillas extra largas, capaces de picar hielo; y la batidora de varilla electrónica BT1038, de 800 W de potencia, con función turbo y un pie extra largo de 27 cm, perfecto para poder usarla directamente en cazuelas profundas.

JT950

marrón y blanco 51

INFORME PAE COCINA

Los fabricantes hacen balance del año Para BSH Electrodomésticos España, 2017 ha sido un buen año para el PAE en cuanto a la gama cocina y destacan que el éxito de los programas de televisión y el auge de la “healthy life” hacen que la gente esté cada vez más dispuesta a comprar diferentes aparatos de cocina. “Ya no se conforman sólo con la batidora de mano de toda la vida. Aunque ésta siga siendo la líder en un mercado que crece, las licuadoras y extractores de jugo lento van ganándole terreno”. En este sentido, desde la compañía señalan también que “las batidoras ErgoMixx de Bosch han obtenido unos resultados excelentes este 2017, gracias a su buena relación calidadprecio. Aunque, los que quieren un plus de calidad, optan por nuestros modelos MaxoMixx. Por otro lado, nuestros robots de cocina MUM5 y las batidoras de repostería MFQ4 siguen enamorando al público, tanto por su diseño como por sus resultados”.

Los productos más vendidos de la marca Bosch en 2017 en PAE cocina han sido las batidoras de mano, dentro de la categoría de preparación de alimentos. La presencia de la batidora MaxoMixx en MasterChef la convierten en una de las favoritas y más demandadas por su calidad y diseño.

Asimismo, las máquinas Tassimo siguen sumando miembros a la familia de cafeteras de cápsulas. A final de 2017 se unía Tassimo My Way, la primera máquina multibebidas que permite personalizar la temperatura, el tamaño y la intensidad del café.

Por otro lado, la compañía informa que en PAE hogar “los aspiradores sin cable de Bosch han sido, sin duda, los protagonistas del año 2017”, ya que ha sido una gama que se ha asentado en el mercado y donde se encuentran todas las tendencias y novedades de la marca para este 2018. Por otro lado, las planchas de vapor también han sido uno de los productos más vendidos.

El año 2017 ha sido un año de transición para Severin Electrod. España, S.L., como lo ha sido para el resto de las empresas filiales del grupo, comenta José Luis Aranda, director comercial de Severin, y añade “un año de cambios dentro de la dirección comercial y de marketing en Alemania, que estamos notando ya en este comienzo del año 2018 con una importante repercusión, tanto en lanzamiento de novedades, como en inversiones en comunicación, como en estrategia expansiva”.

Muchos han sido los productos de la marca que en el año pasado han tenido gran aceptación por parte de los usuarios, pero desde la empresa destacan especialmente el microondas modelo 7868 como uno de sus productos más vendidos. “El motivo principal es que la relación prestaciones-precio del producto es excelente. Es un microondas con grill y aire caliente circulante que está muy determinado para usuarios que usan los microondas para cocinar y no sólo para calentar alimentos”, comenta el director comercial de Severin.

52 marrón y blanco

INFORME PAE COCINA 2017 será recordado para Beko Electronics como el año en que se produjo el lanzamiento de su gama de PAE cocina en el mercado español. “La introducción de 5 productos en esta categoría es el primer paso para convertirnos, con el tiempo, en uno de los principales actores del sector. Todos los productos que hemos seleccionado han tenido mucho éxito en otros países, así que los lanzamos al mercado con la total confianza de que cumplen todos los estándares de calidad que los clientes demandan a una empresa ya consolidada como Beko”, ha señalado Pedro Muñoz, product manager de PAE de Beko.

En este 2018 la firma ha anunciado la ampliación de la gama con nuevos diseños y productos que se sumarán a los actuales y que conformarán un completo catálogo de soluciones para la cocina. Tostadores, hervidores, máquinas de café, exprimidores, licuadoras, procesadores de alimentos, etc. son sólo algunas de las novedades para este año.

En palabras de Muñoz, “Beko apuesta muy fuerte por convertirse en el mejor aliado en la cocina y su campaña internacional ‘Eat like a Pro’ en la que se intenta mejorar la alimentación y el cuidado en la preparación de los alimentos, no se podría llevar a cabo sin unos electrodomésticos que garanticen la mejor funcionalidad y facilidad de uso y además la preservación de las vitaminas y los nutrientes de todos los alimentos”.

Del catálogo de la marca, en lo que respecta a esta categoría de producto, la batidora de mano de acero inoxidable HBS7750X ha sido la más vendida durante el año pasado. Ofrece altas prestaciones con sus 750 W de potencia, sus cuatro cuchillas en forma de estrella y su función turbo, todo esto junto a un elegante diseño en acero inoxidable que la convierte en una batidora con un atractivo acabado y una óptima relación calidad-precio.

El Grupo Taurus destaca especialmente dos productos que se han coronado como los protagonistas en 2017 en lo que a ventas se refiere. Por un lado, la batidora-picadora Bapi 900 Plus Inox de Taurus, que a sus 900 W suma un motor de nueva tecnología, 20 velocidades, sistema mejorado de circulación de alimentos (Turbo Rotation System) y función turbo para conseguir la máxima potencia. Dispone de cuchilla exclusiva de alto rendimiento y doble efecto, varilla desmontable con sistema anti salpicaduras y pie con sistema bayoneta de acero inoxidable 18/10 cepillado. Luce un nuevo diseño ergonómico con acabado “soft touch” e incluye vaso medidor, batidor emulsionador y jarra picadora.

En cuanto a Solac, uno de los productos más vendidos ha sido la batidora Pro 800 BA5602. Con una potencia de 800 W, este modelo cuenta con cuchillas en acero inoxidable de alta resistencia y durabilidad. Entre sus prestaciones más interesantes, ofrece velocidad turbo para lograr los mejores resultados y selector de velocidad con LED. Se presenta con vaso medidor.

Por su parte, Smarwares Group, a través de sus marcas Tristar y Princess, revela cuáles han sido los productos de PAE cocina más exitosos en 2017.

Por un lado, la freidora Tristar FR-6935, con capacidad para 3 l de aceite y un potente motor de 2.000 W que hace que la temperatura se alcance rápidamente. Cuenta con recipiente esmaltado, compartimento para guardar el cable, luces indicadoras de alimentación y mando plegable y extraíble. Además, es muy fácil de desmontar y sus piezas pueden lavarse en el lavavajillas.

De Princess, la compañía destaca especialmente su Table Chef XXL, con una superficie de cocción extra grande (36x60 cm) y perfecta para todo tipo de alimentos. Dispone de termostato regulable, revestimiento antiadherente de dos capas, mango frío al tacto y luz indicadora de alimentación. Fácil de limpiar, dispone de cable extraíble con termostato, de forma que es apta para el lavavajillas. Asimismo, posee una potencia de 2.500 W, cable de alimentación de 1,5 m y diseño registrado protegido IP. También incluye espátulas.

marrón y blanco 53

ESPECIAL INFORMÁTICA

Impresoras y monitores, los grandes triunfadores del mercado de IT en 2017 Según los datos que hemos podido recopilar a través de diferentes fuentes del sector, de las categorías que conforman el mercado español de IT, las impresoras (inkjet y otras) y los monitores son los productos que mejor comportamiento han tenido en el período comprendido entre enero-diciembre de 2017, en relación a los mismos meses de 2016, tanto en ventas por unidades como en valor. También es destacable el papel de los ordenadores portátiles de hasta 17” y el de ordenadores de sobremesa, categoría esta última que aumenta en unidades más de 22,5% aunque cae ligeramente en valor.

Crecimiento enero-diciembre 2016/2017 Ventas en unidades

30% 15% 0 -15%

-1,4%

Teclados

10,8%

3,5%

Ratones

-10,5% -24,2%

Memorias USB

-30%

0

-11,9%

E-readers

Ventas en Euros

30% 15%

Discos duros

-2,4%

Auriculares Mediatablets PC

4,8%

Teclados

8,9%

Ratones

-15%

-3%

-1,9%

Memorias USB

Discos duros

5,8%

0,7%

Auriculares Mediatablets PC

-3,1%

E-readers

-30%

Precio Euros/Unidad

30% 28% 15% 0 -15%

6,3%

Teclados

9,6%

-1,7%

Ratones

Memorias USB

Discos duros

2,2%

3,2%

Auriculares Mediatablets PC

9,9%

E-readers

-30%

Fuente sector

54 marrón y blanco

ESPECIAL INFORMĂ TICA

Crecimiento enero-diciembre 2016/2017 Ventas en unidades

40% 20% 0 -20%

22,7% 9,6%

Ordenadores sobre.

42%

44,6%

Impresoras inkjet

Impresoras otras

16,2%

-8% Portatiles Monitores Portatiles =>17 pulgadas

-40%

Ventas en Euros

40% 20% 0 -20%

-0,8%

Ordenadores sobre.

2,2%

Portatiles

38,1%

21,9% 13,5%

Portatiles Monitores =>17 pulgadas

9,2%

Impresoras inkjet

Impresoras otras

-40%

Precio Euros/Unidad

40% 20% 11,1%

0 -20% -40%

-19,2%

Ordenadores sobre.

Portatiles

3,6%

-4,5%

4,9%

Portatiles Monitores =>17 pulgadas

-23,1%

Impresoras otras

Impresoras inkjet Fuente sector

marrĂłn y blanco 55

ESPECIAL INFORMÁTICA

ENTREVISTA

LAURA RUIZ, marketing manager de InnJoo España “InnJoo está en continuo crecimiento en un mercado global estabilizado con signos de retroceso. Ofrecer la última tecnología, la mejor calidad a un precio competitivo, nos ha hecho multiplicar nuestra producción en los últimos años”

Háganos un breve balance de cómo le ha ido a su empresa en 2017 Del pasado año 2017, destacaría la consolidación del mercado español y portugués, el desarrollo de nuestro modelo de negocio en Marruecos, así como la apertura de otros nuevos, como el italiano y el griego.

Hemos duplicado nuestra cifra de ventas, así como el número de terminales vendidos con respecto al año anterior.

Por último, remarcar la importancia que tiene para nosotros la apuesta por el patrocinio deportivo. De ahí que sigamos apoyando a equipos como el RCD Espanyol y Racing de Santander (España), Club Sport Marítimo (Portugal), y Difaa El Jadida (Marruecos). Además, de la mano de Arctic Gaming, de los que somos patrocinadores, nuestra inmersión en los E-Sports cada vez es mayor. ¿Qué destacaría del año que acabamos de dejar?

2017 ha sido un año revolucionario para la tecnología orientada al uso móvil, cada vez encontramos más aplicaciones dedicadas al control y monitorización de diferentes aspectos en nuestro día a día. Ante esta revolución, InnJoo se ha posicionado claramente con un equipamiento de calidad con precios 56 marrón y blanco

asequibles para facilitar el acceso a la mayoría de las personas a este cambio. ¿Cómo cree que evolucionará el mercado este año?

Siguiendo los mismos pasos que hasta ahora. Creciendo poco a poco pero con paso firme.

InnJoo está en continuo crecimiento en un mercado global estabilizado con signos de retroceso. Ofrecer la última tecnología, la mejor calidad a un precio competitivo, nos ha hecho multiplicar nuestra producción en los últimos años. ¿Qué productos de su marca han sido los más vendidos? ¿por qué?

Sin duda los productos más vendidos este año han sido el LeapBook, y Fire 4 Plus y Halo 2 LTE en cuanto a smartphones.

Destacaríamos principalmente el primer

caso, porque creamos un concepto de mercado nuevo, que incluye el cloudbook. Un ordenador personal ligero, que ofrece prestaciones ajustadas al uso diario de ofimática, redes sociales y multimedia, con un precio revolucionario. Según GfK, nuestro LeapBook copa con un 32% el mercado nacional, en lo que a esta tipología de productos se refiere.

En el caso del Fire 4 Plus, se trata nuestro primer teléfono con dos cámaras con características y una terminación premium muy conseguida, a un precio de gama media. ¿Qué novedades van a lanzar próximamente? ¿Qué destacaría de los productos?

Para este nuevo año, el Halo 5, Fire 5 e InnJoo 5 seran nuestros smartphones estrella. Incorporamos tecnologías como 2 cámaras duales (4 cámaras en total) y pantallas de gran formato (21:9).

En cuanto al LeapBook, introducimos nuevas ediciones, como una convertible que estoy segura tendrá el mismo éxito que las anteriores. ¿Desea añadir alguna cosa más?

Prepararos para una primicia mundial que daremos a conocer durante el MWC... y no puedo decir mucho más ;).

ESPECIAL INFORMÁTICA

Prixton, productos y tecnologías novedosas al alcance de todos Gracias a su continua inversión en i+D+I, Prixton desarrolla productos novedosos que la han convertido en una de las marcas de mayor crecimiento en el mercado en los últimos años.

Prixton es una de las marcas españolas más veteranas del sector. Dispone de oficinas en Vizcaya y su centro logístico se encuentra en Barcelona.

Es un reconocido especialista en electrónica de consumo, destacando su amplia gama de relojes inteligentes y pulseras, cámaras deportivas e informática, donde ha liderado las ventas estas pasadas navidades, según datos GfK, con algunos de sus modelos más exitosos.

Presente en las principales cadenas, es también un actor relevante en el ámbito internacional, especialmente en Alemania, Italia, Francia, Portugal y Escandinavia.

Dispone asimismo de una creciente gama de productos de hogar, que han conseguido posicionarse en el mercado apoyados por las experiencias y opiniones de los usuarios.

Smart band AT800, para mejorar el estilo de vida

La smart band con pantalla a color AT800 HR de Prixton es una pulsera cuantificadora perfecta para medir distintos parámetros del día a día y así mejorar el estilo de vida. Con batería de 105 mAh y tecnología Bluetooth 4.0, ofrece las funciones de monitor cardíaco dinámico, medición de tensión y de oxígeno en sangre, cálculo de calorías quemadas y de distancia recorrida, avisos (de llamadas, de citas, para tomar medicinas, etc.) y reloj con vibración. También registra y analiza la calidad del sueño, a la vez que incorpora

cámara remota. Esta pulsera permite la transferencia de datos al tablet/ smartphone de forma inalámbrica a través de Bluetooth 4.0. Además, es resistente al agua (nivel IP67).

Máxima velocidad con 2 GB de RAM en el tablet T1800Q+

Equipado con pantalla capacitiva de 10” IPS 800x1.280 16:9 y procesador Quad Core, el tablet Prixton T­_1800Q+ proporciona una imagen de gran calidad y un alto nivel de detalles, por lo que es la solución ideal para leer y navegar por la web en cualquier lugar. Entre sus prestaciones, integra tecnología Bluetooth y wi-fi 802.11B/G/N, incluye micrófono y cámara para crear imágenes y vídeos nítidos y brillantes -incluso con poca luz- y cámara delantera para hacer los mejores selfies.

Este dispositivo brinda una memoria interna de 16 GB, una RAM de 2 GB y cuenta con puerto micro USB, entrada tarjeta SD y entrada de auriculares. A destacar que es compatible con diversos formatos de imagen, vídeo y audio.

Todo gracias a su batería de litio de 4.000 mAh.

marrón y blanco 57

ESPECIAL INFORMÁTICA

Las ventas de tablets, telefonía y accesorios de Brigmton crecen cerca del 20% La firma cierra el año 2017 con crecimientos en muchas de sus gamas estrella de producto, a la vez que empieza un nuevo ejercicio con innovadores dispositivos que vienen para quedarse en el mercado.

El año 2017 ha sido muy positivo para Brigmton, ya que ha mejorado sus resultados y no sólo eso, sino que ha consolidado una nueva familia de productos dentro de su portfolio, la de VMP, Vehículos de Movilidad Personal.

Esta nueva categoría ha irrumpido con fuerza en la tienda tradicional de electrodomésticos y, dados los resultados obtenidos, ha llegado para quedarse.

Otro dato que confirma el éxito de la marca es que una de sus líneas más fuertes de negocio, como es la de tablets, telefonía y accesorios, ha experimentado un crecimiento cercano al 20%. Se trata de un hecho destacable, ya que esta familia estaba en retroceso desde 2015.

En cuanto al comportamiento del sector este 2018, Brigmton prevé que el mercado irá al alza en casi todas las categorías de producto, con crecimientos muy importantes en movilidad, así como en novedades en dicha categoría. También los reproductores inalámbricos de sonido potentes y de alta calidad dejarán buenas cifras. Asimismo, en lo que respecta a telefonía, tablets y accesorios, desde Brigmton señalan que “deberían mantenerse e incluso incrementar sus números, ya que se posicionan como elementos de uso cotidiano que no sólo se sustituyen cuando no funcionan, sino que se cambian al presentarse cualquier 58 marrón y blanco

innovación en el mercado que cree la necesidad de sustitución”

Los más vendidos y las novedades

Gracias a sus cuatro modelos de hoverboards y accesorios, que han cubierto todas las necesidades del mercado, Brigmton se ha colocado en el “top” de marcas más vendidas en movilidad. A esto también ha contribuido que ofrecen la solución más económica del mercado en patín eléctrico, pero también las más completas, tal y como se pone de manifiesto en que han sido pioneros en lanzar el control del patín a través de smartphone/tablet.

Durante el primer trimestre de este año Brigmton renovará sus modelos de hoverboards, manteniendo un modelo de entrada con altas prestaciones, como son el doble motor de 350 W y baterías de 4.4A. Además, la firma presentará su primer patín eléctrico destinado a la movilidad urbana personal, ideado para que recorra hasta 20 km gracias a su potente batería de 8.8A. Se trata del modelo BSK 650 NARP, de compacto tamaño, únicamente 9,5 kg de peso y plegable.

Apto para soportar hasta 110 kg, dispone de 5 niveles de velocidad, con

un máximo de hasta 20 km/h (según peso).

Brigmton seguirá apostando también por su gama de tablets “high end”, con modelos como BTPC-1022QC3GTV, BTPC-1023OC4G o BTPC-1024QC que satisfacen las necesidades de los usuarios más exigentes, siempre al mejor precio.

ESPECIAL INFORMÁTICA

ENTREVISTA

MARÍA SIMÓN, RBU manager Netgear Iberia “Lo más destacable durante el 2017 ha sido el éxito en el lanzamiento de dos categorías de producto estratégicas para la compañía, las cámaras de vigilancia ARLO y los routers ORBI con tecnología Mesh o Red Mallada” routers ORBI con tecnología Mesh o Red Mallada, éste último incluso obtuvo el premio al “Mejor Router Mesh 2017” otorgado por Redeszone, el pasado mes de noviembre. Productos que suponen acercar a nuestros clientes la más alta tecnología desde la sencillez, tanto de su configuración como de uso.

Háganos un breve balance de cómo le ha ido a su empresa en 2017 Los resultados han sido mejor de lo esperado, el crecimiento ha estado por encima del mercado, especialmente en categorías emergentes como cámaras de videovigilancia, routers Mesh o switches. Nuestra mayor satisfacción es el éxito en los resultados de nuevos productos tecnológicamente más avanzados, situándonos como referente en el mercado de lanzamientos que suponen un avance tecnológico, tanto a nivel de hardware como desarrollo de firmware. ¿Qué destacaría de dicho año?

Lo más destacable durante el 2017 ha sido el éxito en el lanzamiento de dos categorías de producto estratégicas para la compañía, las cámaras de vigilancia ARLO y los

¿Cómo cree que evolucionará el mercado este año?

El mercado está cambiando, ahora el cliente es cada día más exigente y valora más la estética del producto, la sencillez en la configuración y el uso, pero con las más altas prestaciones tecnológicas y en este orden, veremos una lógica evolución de PLCs o extensores de red AC que darán paso a productos tecnológicamente más avanzados como Mesh o Red Mallada, tanto en routers como extensores de red. Aunque, bajo mi punto de vista, el gran salto lo veremos en los productos relacionados con IoT, un crecimiento ayudado por importantes lanzamientos al mercado de novedades como Amazon Alexa.

Qué productos de su marca han sido los más vendidos? ¿por qué?

Netgear es una marca que ha sabido posicionarse como pionera

en lanzar productos únicos y exclusivos tecnológicamente, en este contexto, hemos experimentado el mayor crecimiento en cámaras de videovigilancia ARLO, llegando a posicionarnos como líderes en EU y US a mucha distancia del resto de competidores. Actualmente, ARLO es la única cámara para interior/exterior HD con sensor de movimiento y sonido bidireccional, que funciona con batería recargable y por tanto 100% libre de cables, lo que permite al cliente una versatilidad que no ofrece ninguna otra cámara en el mercado. ¿Qué novedades van a lanzar próximamente?

Los lanzamientos más importantes seguirán en el camino de la innovación y la sencillez en configuración y uso, que mejora la experiencia del cliente, orientados por una parte al mundo gaming, con una gama de productos Pro Gaming muy profesional con diseños orientados a este target de cliente y, por otra parte, centraremos nuestros esfuerzos en mejorar tanto nuestros routers como extensores wi-fi ORBI de Red Mallada o Mesh. Seguiremos lanzando novedades tanto en el ámbito doméstico como profesional con producto como almacenamiento en red NAS y switches.

marrón y blanco 59

ESPECIAL INFORMÁTICA

ENTREVISTA

PEDRO QUIROGA , CEO de MCR Info Electronic

“Somos el partner idóneo, tanto para fabricantes como para distribuidores”

Haga un breve balance de cómo le ha ido a su empresa en 2017 ¿Cómo se presenta 2018?

La mayoría de nosotros (desde luego, así es en el caso de MCR) hemos depositado grandes expectativas en 2018, ya que muchos de los nubarrones que oscurecieron nuestro mercado en los últimos ejercicios parece que se van disipando. En 2016 todo se ralentizó debido a diversos factores coyunturales, pero 2017 ha sido mucho mejor, así que en 2018 esperamos ver cómo se va recuperando gran parte del crecimiento.

Esperamos que los problemas que ha vivido el sector, vayan remitiendo, y que la economía en general siga mejorando, y que la recuperación en la confianza de los consumidores tenga su reflejo en el nivel de gasto. En definitiva, podríamos decir que en 2017 ha comenzado de nuevo la senda de la recuperación y el crecimiento.

60 marrón y blanco

¿Qué destacaría del año que acabamos de dejar? En general y para su compañía en particular Como decía, 2017 ha sido mucho mejor que 2016, y eso que las circunstancias tampoco han sido fáciles, donde se ha percibido, como decía, una recuperación en la confianza de los consumidores, en paralelo a una moderada normalización en los proyectos de la Administración.

En lo que respecta en concreto a MCR, 2017 ha sido de consolidación, tras un par de ejercicios marcados por una profunda reestructuración que tenía por objetivo aprovechar el momento que se avecinaba (el que vivimos hoy) en las mejores condiciones, y reforzar nuestra posición como primer mayorista nacional y primer mayorista en el mercado de consumo.

¿Cómo cree que evolucionará el mercado este año?

Como decía, 2017 ha sido un año de recuperación y 2018 debería seguir por esa senda. En cuanto el mercado retail, ya este pasado año se ha comportado de manera excepcional si se compara con ejercicios anteriores, con crecimientos cercanos al 10%, en gran parte debido al auge de nichos como el gaming, que presenta grandes perspectivas de cara a 2018.

Pero no sólo el gaming, los productos híbridos, por ejemplo, son uno de los pocos segmentos del PC que están creciendo con fuerza (sobre todo los convertibles) y que seguirán creciendo en 2018. Multimedia, almacenamiento, movilidad, lifestyle y pequeño electrodoméstico, imagen y sonido, etc.

Nosotros vemos perspectivas optimistas en numerosos segmentos.

ESPECIAL INFORMÁTICA ¿Qué les diferencia de otros mayoristas del mercado?

La principal diferencia es que combinamos como ningún otro mayorista las ventajas de una gran multinacional (soporte financiero, estructura comercial, un portfolio amplio y completo…) con los beneficios que otorga trabajar con una figura local como nosotros: cercanía, agilidad, conocimiento del mercado, etc. Todo eso es lo que nos ha llevado a ser el primer mayorista de capital netamente nacional, y alcanzar también la primera posición en el mercado de consumo. ¿Qué beneficios le supone a la distribución trabajar con su compañía? ¿Y al fabricante?

Vienen derivados de la combinación de valores que comentaba en la pregunta anterior. El hecho de poder dirigirte a

un mayorista local, que conoce el territorio, que ofrece un portfolio donde prácticamente hay de todo, que aporta flexibles fórmulas de financiación y que cuenta con un equipo comercial que te puede ayudar en todo lo que necesite tu negocio, son beneficios más que tangibles. Para el fabricante, una agilidad logística sin comparación y el conocimiento de los diferentes segmentos del mercado. ¿Desea añadir alguna cosa más?

Sólo que, aparte de todas las actividades comerciales y técnicas, desde MCR ofrecemos al canal una serie de programas de incentivos y fidelización, y adaptamos los programas de formación y certificación de los fabricantes para completar el servicio que ofrecemos al canal. Con

todo ello, somos el partner idóneo, tanto para fabricantes como para distribuidores.

marrón y blanco 61

ESPECIAL INFORMÁTICA

ENTREVISTA

JUAN JOSÉ ESTRADA , director en España de Targus “Trabajamos de manera permanente para posicionar todos los productos que giran en torno al mundo móvil.

Nuestro catálogo ahora mismo puede ser el más completo en estas soluciones que hay en el mercado”

Háganos un breve balance de cómo le ha ido a su empresa en 2017 De manera general y concreta podríamos decir que la frase sería “estabilidad y recuperación”. Después de unos años duros inmersos en la crisis general del sector, Targus estabilizo sus redes comerciales y acuerdos con los clientes manteniendo la cuota marcada por la compañía en base a la potencia de mercado y como base a futuros proyectos. ¿Qué destacaría del año que acabamos de dejar? En general y para su compañía en particular Fundamentalmente el asentamiento de la categoría, la recuperación del precio medio, la bajada del mercado gris (paralelos de China) y la apuesta por la calidad y garantía.

A nivel compañía, la identificación del catálogo adecuado para mercado, el 62 marrón y blanco

catálogo en soluciones B2B -como los filtros de privacidad incluido los de MacBook- y sobre todo la completa categoría de Docking Station que nos hace ser el primer fabricante en esta solución.

En B2C, la apuesta por nuevos mercados como ecommerce y otras nuevas áreas (deportes, logística, telco, etc.) con nuevas y novedosas categorías como la gama de mochilas Work+Play que combinan la solución perfecta para el trabajo y el ocio en una sola solución. ¿Cómo cree que evolucionará el mercado este año?

Continuará en la misma línea de 2017, selección de buenos productos y marcas, especialización en soluciones móviles, mantenimiento y, a poder ser, incremento del precio medio y la combinación de acciones entre diferentes fabricantes y dispositivos.

¿Qué productos de su marca han sido los más vendidos? ¿por qué?

En 2017 recuperamos algo histórico en Targus y que nos da una mayor estabilidad y control del negocio, que a su vez traspasamos a nuestros canales y clientes, que es el peso de la categoría para portátiles en decremento de las soluciones para tablet. El mercado del portátil genera una necesidad de productos y accesorios mucho más estable que el tablet y con una temporalidad mucho mayor, lo que evita situación de over stock o stock obsoleto.

A pesar de la bajada en mercado del dispositivo tablet, con nuestras soluciones patentadas de sistema universal para Apple hemos conseguido crecer en esta categoría. Nuestro sistema permite que una sola referencia sea válida para todos los modelos de iPad, existe una solución para el 10,5”, el 9,7” y el mini, facilitando así

ESPECIAL INFORMÁTICA con el acuerdo Targus/Steelseries para gaming; lanzamos una categoría para mujer y hombre de alto diseño Newport Range y una categoría unisex de maletines, fundas y mochilas Citylite también específica para MacBook.

al usuario final la compra, al distribuidor la venta y espacio en sus lineales. ¿Qué novedades van a lanzar próximamente? ¿Qué destacaría de los productos?

Son varias las categorías sobre las que trabajamos en los próximos lanzamientos.

Buscamos siempre la innovación al servicio del usuario final, para ellos resaltamos por ejemplo el Spyguard,

un kit de 3 dispositivos -uno de cada color- para poder tapar la cámara de los portátiles y que nadie pueda piratear nuestra intimidad sin nuestro conocimiento; ampliaremos la gama de mochilas Work+Play con nuevos modelos destinados a otros deportes; presentamos la solución para los tablets de Samsung con el mismo sistema patente Targus Universal que ahora tenemos con iPad; ampliamos la categoría de las mochilas

¿Desea añadir alguna cosa más?

Sólo añadir que desde Targus y todo su equipo, trabajamos de manera permanente para posicionar todos los productos que giran en torno al mundo móvil. Nuestro catálogo ahora mismo puede ser el más completo en estas soluciones que hay en el mercado, pero que no apartamos la oportunidad de nuevos proyectos y productos que el mercado demande. Para ello recomendamos que los usuarios visiten nuestra web www.targus. com y conozcan un poco más nuestro catálogo.

ENTREVISTA

EDUARDO MARTÍNEZ FERNÁNDEZ, director general de Megasur “Megasur se caracteriza por la gran variedad y la disponibilidad de stock de productos, comercializamos más del 90% de los artículos más vendidos en cada momento de las principales marcas del sector” Háganos un breve balance de cómo le ha ido a su empresa en 2017 ¿Cómo se presenta 2018?

El balance de este año 2017 para Megasur ha sido muy positivo, muchos son los factores que han ayudado a

la empresa a conseguir estos buenos resultados. Un año de mucho trabajo, tesón y responsabilidad de toda la plantilla que integra Megasur, repartidos en distintos departamentos, en el que todos los equipos han

buscado nuevas oportunidades sin perder de vista nuestro cometido principal, la satisfacción al cliente.

Sobre la previsión para el año 2018, la empresa es muy optimista. La principal razón es que el mercado se

marrón y blanco 63

ESPECIAL INFORMÁTICA evolución de la economía española, y es que no podemos negar que en nuestra sociedad ostentan un papel cada vez más importante.

está moviendo y se nota en el comercio en general, por lo que creemos que nuestra facturación seguirá creciendo.

Aun así, estamos revisando nuestras estrategias de años anteriores para poder seguir mejorando y ampliando nuestra presencia tanto nacional como internacional. ¿Qué destacaría del año que acabamos de dejar? En general y para su compañía en particular En general, ha sido un año muy bueno aunque cada vez hay más competidores y esto obliga a estar siempre alerta implantando nuevas medidas, aplicando continuas estrategias de marketing y trabajando

64 marrón y blanco

mucho por mejorar cada día para ofrecer a nuestros clientes los mejores servicios. ¿Cómo cree que evolucionará el mercado este año?

La mejora en la marcha de la economía de nuestro país está haciendo que el mercado se reactive y por lo tanto, que las perspectivas para este 2018 sean positivas.

Desde Megasur tenemos una visión muy optimista para este año que acabamos de empezar y creemos que los ingresos van a seguir ascendiendo, ya que el sector de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) es uno de los más dinámicos y de mejor

¿Qué les diferencia de otros mayoristas del mercado? ¿Qué valor añadido aportan al cliente?

Megasur se caracteriza por la gran variedad y la disponibilidad de stock de productos, comercializamos más del 90% de los artículos más vendidos en cada momento de las principales marcas del sector.

Además, entre otros aspectos destacamos el amplio abanico de servicios que ofrecemos gratuitamente a nuestros clientes. El más relevante de todos ellos es la herramienta Iexin, una aplicación que se adapta a cualquier medio digital convirtiendo el ordenador, el tablet o el smartphone en un panel de gestión de pedidos. Para Megasur es muy importante facilitar las compras y gestión diaria a todos sus distribuidores, ya que ellos a su vez tienen que atender a su público.

ESPECIAL INFORMÁTICA

Madrid acoge el lanzamiento de Abysm Gaming y su primera gama de productos El espacio “T Doy la Luna” acogió en enero el nacimiento de Abysm Gaming, marca española centrada en componentes de hardware premium. Al evento acudieron profesionales del sector y personalidades como elBlizzer, uno de los influencers más importantes dentro del ecosistema del hardware y la tecnología con más de 30.000 followers en YouTube.

Alberto Sánchez, director comercial de la firma para España y Europa, esbozó la filosofía y objetivos que ha perseguido la compañía desde su concepción: “Abysm es un proyecto con un ADN característico, basado en la honestidad y la transparencia. Queremos que el fabricante tenga contacto con el distribuidor y el consumidor final, lo cual supone un ‘win to win’ en la elaboración y satisfacción de nuestros productos”. Además, resaltó que la marca se encuentra en su fase inicial, dando el pistoletazo de salida en Europa y Estados Unidos, y a la espera de su salida en el mercado asiático.

Tras esta aclaración, se centró en las tres líneas de producto que van a dar sentido a la compañía: refrigeradores, fuentes de alimentación y carcasas: “La marca está destinada a un usuario final exigente que valora más que nunca el marketing

y la comunicación, por ello hemos desarrollado una web optimizada en cuanto a usabilidad y arquitectura de la información, con todas las fichas técnicas que el usuario necesita”, puntualizó.

Productos con personalidad propia

Concluido el primer bloque, elBlizzer realizó un testing en tiempo real que permitió mostrar la calidad de los productos a los presentes. Entre ellos destacó Dorian ATX Computer Case, la carcasa estrella de Abysm, dotada de gran amplitud, sencillez y compatibilidad con todo tipo de placas bases. Protege a la fuente de alimentación y añade un filtro anti polvo que se encuentra imantado a la estructura principal. Su tamaño es el plato fuerte, ya que permite albergar siete ventiladores y facilita el montaje final del producto.

Por su parte, Snow V es un sistema de refrigeración avanzada, que cuenta con un ventilador de 11 aspas a 1.400 revoluciones por segundo que posibilita el ahorro y reduce el ruido. Su elemento diferenciador es un display digital que indica en todo momento la temperatura del sistema. La gama cuenta con cinco disipadores distintos, abarcando varios tamaños y contando todos ellos con hasta 5 años de garantía.

También resaltó Morpheo ATX, una potente fuente de alimentación que cumple con todas las exigencias de eficiencia y ahorro energético. Posee una fuente modular para evitar que se condense el polvo, optimizando al máximo sus recursos. Ofrece potencias de 750, 850 y 1. 000 W. Las de 750 y 850 W vienen con la certificación 80 Plus Gold, mientras que las de 1.000 W cuentan con la calificación Platinum, con más de un 92% de eficiencia.

marrón y blanco 65

ESPECIAL INFORMÁTICA

ENTREVISTA

JOSÉ RAMÓN FERNÁNDEZ, business manager consumo Epson Ibérica “Centramos todo nuestro negocio en nuestros partners y por ese motivo, trabajamos para que tengan los mejores recursos, aportándoles todo el valor que requieren para que consigan la máxima satisfacción de sus clientes, y mejoren sus oportunidades de venta”

Háganos un breve balance de cómo le ha ido a su empresa en 2017 Epson sigue en una fase de crecimiento sostenido, tanto en resultados como en posicionamiento en mercados. Nuestro compromiso con la innovación y avances tecnológicos que hemos presentado durante el último ejercicio, nos ha llevado a tener mayor penetración en mercados donde teníamos menor presencia, como los casos paradigmáticos del sector textil, la proyección de alta luminosidad o la industria 4.0. ¿Qué destacaría del año que acabamos de dejar?

El pasado 2017 fue un año clave, donde los “brotes verdes” que se venían anunciando realmente tuvieron un factor tangible. En este sentido, el balance del año es positivo. Para 66 marrón y blanco

Epson, además, ha supuesto un año importante en nuestra consolidación de líderes en innovación y aquí quisiera destacar nuestro concepto Epson Ecotank, que permite una visión disruptiva en cuanto a las soluciones de impresión doméstica. Ahorro, sostenibilidad y calidad: todo en uno, con tinta para tres años. ¿Cómo cree que evolucionará el mercado este año?

Esperamos un crecimiento sostenido.

Creemos que tras unos años complicados y, teniendo en cuenta las importantes innovaciones y mejoras tecnológicas conseguidas, será un buen momento para la renovación de parques. E incluso, también en tecnologías de entretenimiento como el home cinema. Recomiendo a todos vuestros lectores que comprueben las nuevas incorporaciones de Epson a la

proyección doméstica, que combinan gran pantalla, máxima calidad y un diseño muy cuidado.

Qué productos de su marca han sido los más vendidos? ¿por qué?

Me gustaría destacar EcoTank, si bien ya hemos comentado anteriormente este concepto. Pero también soluciones de inyección de tinta que suponen un importante recurso en la carrera hacia la sostenibilidad.

Porque confiar en soluciones de impresión inkjet, en contraposición al láser, supone reducir las emisiones de CO2 en un 92%, ahorrar en consumo energético un 96% y disminuir la cantidad de residuos generados en un 98%. Sin duda, una respuesta al por qué la inyección de tinta se vende más y por qué soluciones como EcoTank lo tienen todo para ser la mejor elección para el hogar

ESPECIAL INFORMÁTICA y la pequeña oficina: un equipo con todo lo que necesitas, para tres años, sin más necesidad que activar e imprimir. ¿Qué novedades van a lanzar próximamente? ¿Qué destacaría de los productos?

Como en las grandes producciones cinematográficas, podemos decir que hay varias novedades preparándose para lanzamientos próximos de las cuales no podemos hablar. Pero sí podemos hablar de las últimas incorporaciones, como nuestra solución home cinema de ultracorta distancia, nuestras soluciones “EcoTank” para impresión fotográfica

y la ampliada gama de impresión con depósitos de tinta de alta capacidad de la misma marca. Y también hemos ampliado la familia de impresión para pequeña oficina y grupos de trabajo, WorkForce. Epson es innovación, así que no paramos de incorporar nuevas soluciones que superan las expectativas de nuestros clientes.

¿Desea añadir alguna cosa más?

Animar a los lectores de Marrón y Blanco a confiar en Epson, porque somos una marca 100% canal. Esto es, centramos todo nuestro negocio en nuestros partners y por ese motivo, trabajamos para que tengan los mejores recursos, aportándoles todo el valor que requieren para que consigan la máxima satisfacción de sus clientes, y mejoren sus oportunidades de venta. Asimismo, invitarles a cerrar una visita a nuestro Experience Room, donde ponemos a su disposición en un gran showroom toda la tecnología Epson a su alcance, con nuestros especialistas y espacios para celebrar sus propias reuniones o eventos.

También han destacado…

Altavoz Bluetooth SK-8531, de Audiosonic Se trata de un altavoz de compacto tamaño, con micrófono integrado y función manos libres, que ofrece una gran calidad de sonido. Dispone de tecnología Bluetooth (alcance 10 m) y cuenta con batería de li-ion recargable de 2.000 mAh que permite escuchar música durante 12 h. Con una potencia de 2x15 W, puede cargarse mediante conexión USB, para lo que incluye cable USB, así como cable aux-in.

Altavoces Bluetooth, de Fersay Los altavoces ALT-A1 Y ALT-N2 de Fersay se distinguen por su gran calidad de sonido y por su diseño muy actual. El modelo ALT-A1 es un altavoz inalámbrico horizontal con tecnología Bluetooth 3.1, que ofrece un nivel de ruido de 80 dB, puerto USB, micro USB, radio y manos libres. Además, integra una batería de 1.200 mAh y ofrece una cobertura de hasta 10 m. Y para poder elegir entre diversos diseños, se encuentra disponible en azul, blanco, morado, negro y rojo. Por su parte, el modelo ALT-N2 posee prácticamente las mismas características que el altavoz anterior. Cuenta con soporte para smartphone y se presenta con diseño cuadrado.

marrón y blanco 67

ESPECIAL INFORMÁTICA

Altavoz Bluetooth GSB 150, de Grundig Además de 4 altavoces, este modelo posee dos radiadores pasivos que proporcionan unos graves con una gran calidad de sonido, característica muy valorada en dispositivos de este tamaño tan reducido (164x72x25 mm, anxalxfo, peso 260 gr). Incorpora tecnología Bluetooth, lo que permite realizar audio streaming desde smartphones, tablets o PC. También destaca la función manos libres gracias a su micrófono integrado. Con una potencia de 4x1,5 W RMS, integra de 1.200 mAh y ofrece la función de desconexión automática que ahorra energía e incrementa la vida útil de la batería. También dispone de puerto de carga micro USB y entada aux. Está disponible en cuatro acabados: storm cloud, charcoal, maia y odessa.

Auriculares Bluetooth LZR 668 BT, de Magnat Muy cómodo de llevar gracias a una ergonomía optimizada y suave acolchado. Estos auriculares (plegables) de la marca, cuentan con amplificador estéreo de alta precisión integrado con Bluetooth 4.1 para una mejor calidad de sonido. Incluye batería de iones de litio integrada de alto rendimiento, con una autonomía de hasta 20 h, recargable a través de USB en menos de 2 h. Estos auriculares pueden utilizarse también mediante el cable de audio suministrado. Entre sus principales prestaciones, cuenta con micrófono de precisión con protección contra el viento incorporado para el funcionamiento con manos libres y se presente con bolsa de transporte y cable de audio estéreo.

Music Receiver HD SV 1820, de One For All Este dispositivo de la firma permite transferir de forma inalámbrica el sonido desde cualquier dispositivo inteligente (smartphone, tablet o el portátil) al equipo de alta fidelidad con una señal de óptima calidad. Luce un compacto tamaño y su instalación y uso es muy fácil. Con él, se puede disfrutar de toda la música almacenada en plataformas como Spotify, Tidal, Deezer o YouTube en el sistema de audio hifi de manera óptima, pudiendo sincronizar de forma simultánea hasta tres dispositivos inteligentes a una distancia máxima de 10 m. Incluye una salida óptica digital y un DAC Wolfson para una calidad de sonido en alta fidelidad que ofrece hasta 192 Khz a 24 bits, con una relación señal/ ruido (SNR) de 90 dB y una distorsión total armónica (THD) de menos del 0,05%.

68 marrón y blanco

ESPECIAL INFORMร TICA

marrรณn y blanco 69

NOVEDADES

Serie MSZ-LN Kirigamine Style de Mitsubishi Electric

Vogel’s mejora sus soportes de pared de la serie PFW 4000

Mitsubishi Electric presenta la serie MSZ-LN Kirigamine Style, una nueva y revolucionaria gama de aire acondicionado caracterizada por su diseño de vanguardia y su tecnología única aplicada al servicio del confort. Está disponible en cuatro capacidades, así como en cuatro colores exclusivos e intensos: blanco, blanco perla, negro ónix y rojo rubí.

MSZ-LN Kirigamine Style posee la más alta clasificación energética A+++; cuenta con un nivel sonoro de sólo 19 dB(A), y ofrece control vía wi-fi MELCloud, una App gratuita que permite gestionar el equipo a través de smartphone, tablet o PC. En su interior alberga un filtro purificador Plasma Quad Plus, exclusivo de Mitsubishi Electric, que asegura un aire más limpio gracias a sus potentes filtros de plasma capaces de retener partículas inferiores a 2,5µ.

También destaca por su 3D I-see Sensor, un innovador detector de presencia integrado.

Vogel’s ha incorporado un conjunto de mejoras en su serie de soportes de pared para televisores PFW 4000.

En primer lugar, se ha aumentado el tamaño del estándar VESA de los modelos PFW 4200 y PFW 4210 a 50×50.

Asimismo, se ha optimizado la base de pared de las series PFW 45XX/47XX, que ahora tiene marcas centrales y orificios longitudinales para una colocación horizontal perfecta.

Para una instalación más sencilla de estos mismos modelos, se incluyen tacos Fischer UX 10 y tornillos SW13 7×80.

Finalmente, la carga máxima del PFW 4500 y PFW 4510 ha aumentado de los 30 kg hasta los 50kg.

Las series PFW 4000 cuentan con la certificación TÜV y permiten el ajuste automático del televisor, con lo que garantizan una instalación de lo más sencilla. Algunos modelos se inclinan hasta 15º permitiendo configurar un ángulo de visionado óptimo.

Recetas rápidas y deliciosas con los microondas Wish de Teka Los nuevos microondas de la línea Wish de Teka están pensados para cocinar las mejores recetas en muy poco tiempo. Para ello, cuentan con un exclusivo diseño, pantallas LED, mandos táctiles y son fáciles de manejar y limpiar.

Los microondas Teka disponen de un sistema de calor uniforme que permite la expansión de la temperatura en todos los alimentos, evitando que existan zonas frías en la comida. Además, incorporan un programa que memoriza tanto la potencia como las recetas favoritas del usuario.

Estos aparatos se distinguen también porque permiten cocinar de manera saludable cualquier tipo de alimento. Gracias a su función Crunch se puede incluso freír un huevo, con sólo una gota de aceite.

Algunos de los nuevos modelos ya no disponen de plato giratorio y, en su lugar, se incluye una base cerámica que distribuye el calor de forma aún más uniforme.

A destacar que los nuevos microondas de la línea Wish se pueden alinear perfectamente en columna junto con un horno Teka para conseguir un look homogéneo en la cocina.

Incluso se puede seleccionar la dirección de apertura de la puerta.

70 marrón y blanco

Microondas COOK 30 de Whirlpool, con 30 funciones inteligentes El nuevo microondas COOK 30 de Whirlpool destaca por sus 30 l de capacidad y por ofrecer 30 funciones inteligentes, desde elaborar yogur, hacer subir masas e incluso derretir chocolate o queso.

Junto a otras características como mantener el plato caliente, autolimpieza o autococina (que ofrece opciones a la medida y da mucha flexibilidad a la hora de cocinar), COOK 30 cuenta con 900 W de potencia, así como con opción de parrilla y función de vapor.

Los programas de AutoCook establecen los tiempos y temperaturas perfectos para cocinar o calentar ingredientes o recetas específicas sin tener que perder tiempo en elegir la configuración correcta.

También dispone de programas de autococinado, que permiten desde derretir la mantequilla, hasta gratinar patatas crujientes o elaborar pescados al vapor.

Gracias a la función AutoClean es muy fácil de limpiar: sólo hay que presionar un botón y poner dentro una taza de agua. El vapor que genera limpia el interior con unos resultados brillantes e higiénicos sin usar productos químicos.

COOK 30 está disponible en tres acabados (silver, espejo y blanco).