NOVEMBER 2017 THE MINISTRY OF COMMERCE: PROVIDING EVERY SERVICE UNDER ONE ROOF
Editorial
นางนิยดา หมื่นอนันต์ พาณิชย์จังหวัดเชียงใหม่
ในปี 2561 กระทรวงพาณิชย์จะผลักดันโครงการ หุ้นส่วนยุทธศาสตร์เพื่อพัฒนาตลาดต่างประเทศ และเศรษฐกิจภูมิภาคใน CLMVT (กัมพูชา ลาว พม่า เวียดนาม) อย่างต่อเนื่อง โดยมีแผนที่จะดำ�เนิน กิจกรรมสำ�คัญ 3 กิจกรรม เพื่อขยายโอกาสทางการ ค้า การลงทุน และความร่วมมือทางเศรษฐกิจระหว่าง ไทยกับประเทศ CLMV ให้ขยายเพิ่มมากขึ้น อาทิ โครงการนำ�ร่องพัฒนาประชารัฐระหว่างประเทศ เพื่อ เชื่อมโยงการค้าจากท้องถิ่นกับ CLMV และตลาดโลก โดยจะทำ�การเชื่อมโยงคลัสเตอร์ท้องถิ่นในจังหวัด ชายแดนกับเครือข่ายการผลิตในประเทศเพื่อนบ้าน ที่มีศักยภาพ เช่น สหกรณ์ ย่านการค้าพาณิชย์ และ เมืองต้นแบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เพื่อให้เกิดการ เชื่อมโยงในการผลิตและการค้าขายระหว่างกัน ดัง นั้นศูนย์ ASEAN DESIGN & BUSINESS CENTER จึงจะเป็นจิกซอว์สำ�คัญในภาคเหนือที่จะร่วมผลัก ดันนโยบายสำ�คัญของกระทรวงพาณิชย์ ผชท่านผู้ ประกอบการโปรดติดตามข่าวอย่างใกล้ชิด นอกจากนี้ Trade Explorer (TX4) ฉบับนี้ จะขอนำ� Trade eXplorer 1
เสนอกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดใหม่ๆ ที่ไม่ควรมอง ข้าม และกำ�ลังจะเข้ามาทดแทนกลุ่มเดิมภายในระยะ เวลาไม่เกิน 26 ปีนับจากนี้ เพื่อให้ผู้ประกอบการได้ ปรับแผนธุรกิจ และพัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ธุรกิจ ของท่านสามารถดำ�เนินอยู่ได้ต่อไป In 2018, the Ministry of Commerce will launch a strategic partnership project to develop the regional and international markets in CLMVT (Cambodia, Laos, Myanmar, and Vietnam). The plan is to carry out three major events to expand trade, investment and cooperation opportunities between Thailand and CLMVT countries. The International Civil Aviation Development Pilot Project will be use to link the local trade with CLMV and the world market. It will also link together the local clusters production networks in the border provinces with the neighboring countries and put together the cooperative commercial district and the creative economy. ASEAN DESIGN & BUSINESS CENTER will be the main important piece of the puzzle in the North to help push the policy of the Ministry of Commerce Businessman to closely follow the news. This issue of Trade Explorer (TX4) will introduce new marketing target that should not be overlooked. It is going to replace the original group within 26 years from now. This will give operators time to adjust their business plans and improve the product development. So your business will keep on running.
เชื่อมโยงเครือ ข่ายการค้าของผู้ ประกอบการกลุ่ม เสื้อผ้า และแฟชั่น
Linking trade networks with Clothing and Fashion operator groups
Operators in clothing and fashion have organized a trade networking activities (This is the 4th Potential Operator Networking Event) on 11 - 12 October 2017 at the ASEAN DESIGN & BUSINESS CENTER, Chiจัดกิจกรรมสร้างเครือข่ายทางการค้าให้กบั ผูป้ ระกอบ ang Mai Commercial Office. (Sing Harach การกลุม่ สินค้าเสือ้ ผ้า และแฟชั่น (กิจกรรมสร้างเครือ ข่ายผู้ประกอบการตามกลุ่มสินค้าศักยภาพ ครั้ง Road Branch) สุดท้าย ครั้งที่ 4) ระหว่างวันที่ 11 - 12 ตุลาคม The event is arranged by operators to in2560 ณ ศูนย์ ASEAN DESIGN & BUSINESS CENTER สำ�นักงานพาณิชย์จังหวัดเชียงใหม่ (สาขา troduce business plans and exchange exถนนสิงหราช) periences between each other. Including, listening to the experiences from the Exโดยจัดกิจกรรมรวมกลุม่ ผูป้ ระกอบการในกลุม่ สินค้า porters, Distributor and the biggest logisเพื่อแนะนำ�ธุรกิจ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ทางธุรกิจ tics operators in the country. The particiระหว่างกัน รวมทั้งรับฟังการถ่ายทอดประสบการณ์ pants will also have the chance to visit the จากตัวแทนผู้ส่งออก ตัวแทนของผู้ส่งออก ผู้จัด จำ�หน่าย และผู้ประกอบการโลจิสติกส์รายใหญ่ใน workshop in the Original factory of clothing ประเทศ นอกจากนี้ยังได้พาผู้ประกอบการที่เข้าร่วม and fashion. There are 3 companies in the กิจกรรมดังกล่าวเดินทางไปเยี่ยมชมโรงงานต้นแบบ area of Chiang Mai Phansa Charoen Silk ของผู้ประกอบการเสื้อผ้าและแฟชั่น ในพื้นที่จังหวัด and Cotton Co., Ltd., Thai Silk Village Co., เชียงใหม่ จำ�นวน 3 แห่ง ได้แก่ บจก.เพียรกุศลไหม Ltd. and Bamboo Cotton Weaving Group. และฝ้าย บจก.ไทยซิลค์ วิลเลจ และกลุ่มทอผ้าฝ้าย Cotton Bark Weaving Group, Manufacturer เปลือกไม้ of Tribal indigo dyed fabric and handmade tribal items. Designs that is made from the local tribe, and are labeled with green logo and a golden G logo for excellent quality.
กลุม่ ทอผ้าฝ้ายเปลือกไม้ ผูผ้ ลิตผ้าทอมือย้อมคราม ปักและด้นมือชนเผ่า ที่มีอัตลักษ์เฉพาะถิ่นและเป็น ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตราสัญญาลักษ์ฉลากเขียวและ ตัวG สีทองระดับดีเยี่ยม
Trade eXplorer 2
สินค้าภาคเหนือเข้าร่วม งานแสดงสินค้าไลฟ์ สไตล์ STYLE Asia’s most stylish fair สำ�นักงานพาณิชย์จังหวัดเชียงใหม่ หัวหน้ากลุ่ม พาณิชย์ภาคเหนือตอนบน 1 ประกอบด้วย จังหวัด เชียงใหม่ แม่ฮ่องสอน ลำ�พูน และลำ�ปาง ดำ�เนิน โครงการ ยกระดับการผลิตหัตถอุตสาหกรรมภาค เหนือตอนบน 1 สู่ฐานการผลิต เชิงสร้างสรรค์ กิจกรรม ASEAN DESIGN & BUSINESS CENTER ได้มีกิจกรรม นำ�ผู้ประกอบการเข้าร่วมงานแสดง สินค้าไลฟ์สไตล์ STYLE Asia’s most stylish fair สุดยอดเทรดโชว์ที่ผนึก 3 งานใหญ่ ได้แก่ งานแสดง สินค้าแฟชั่นและเครื่องหนัง (BIFF&BIL) งานแสดง สิ น ค้ า ของขวั ญ และงานแสดงสิ น ค้ า ของใช้ ใ นบ้ า น (BIG+BIH) และงานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ (TIFF) ไว้ด้วยกันเป็นครั้งแรก พร้อมตั้งเป้าศูนย์กลาง ทั้งนี้สำ�นักงานพาณิชย์จังหวัดเชียงใหม่ มุ่งหวัง การผลิต/การตลาด และการค้าสินค้าไลฟ์สไตล์ครบ ว่าโครงการนี้จะช่วย เพิ่มโอกาสทางธุรกิจให้ วงจรระดับภูมิภาค ผู้ประกอบการสินค้าไลฟ์สไตล์ ได้ขยายฐานลูกค้า ในธุรกิจ ที่เกี่ยวเนื่องกันได้มากขึ้น ซึ่งในโซนของ ทั้งนี้ ผู้ประกอบการและผู้ผลิตสินค้าไลฟ์ “Lanna Life+Style Pavilion” จะจัดขึ้นภายใน สไตล์ของภาคเหนือ ในโครงการ ดังกล่าวทั้ง 30 งานทั้ง 3 โซน บนพื้นที่กว่า 270 ตร.ม. เคียงข้างกับ ราย ที่ผ่านการคัดเลือกได้เตรียมเข้าร่วมงานแสดง ผู้ประกอบการระดับนานาชาติ กว่า 2,000 คูหา พื้นที่ สินค้า “STYLE” ระหว่างวันที่ 17-21 ตุลาคม 2560 รวม กว่า 40,000 ตร.ม. ณ ไบเทค บางนา แสดงความพร้อมในการนำ�สินค้าสู่สายตาผู้ซื้อต่าง งานแสดงสินค้า “STYLE” ประเทศ ทั้งการออกแบบสินค้าใหม่ การใช้นวัตกรรม วันเจรจาธุรกิจ : รักษาสิ่งแวดล้อม รวมถึงการผลิตด้วยฝีมืออัน วันที่ 17-19 ตุลาคม (10:00 - 18:00 น.) ปราณีต และเปี่ยมด้วยคุณภาพ มานำ�เสนอเพื่อให้ผู้ วันจำ�หน่ายปลีก : ซื้อได้เจรจาธุรกิจกับผู้ประกอบการสินค้าไลฟ์สไตล์ที่ วันที่ 20-21 ตุลาคม (10:00 - 21:00 น.) หลากหลายครบวงจร ฮอลล์ EH 98-104 ณ ศูนย์นิทรรศการและการประ ชุมไบเทค บางนา Trade eXplorer 3
Northern Merchandise exhibit in lifestyle display STYLE Asia’s most stylish fair Chiang Mai Commercial Office and Head of the Upper Northern Commercial Group 1 consist of Chiang Mai, Mae Hong Son, Lamphun and Lampang. Upgrading its manufacturing industry in the upper Northern region‘s production base in a creative way of ASEAN DESIGN & BUSINESS CENTER. There will be 3 big events with operators displaying their STYLE Asia’s most stylish fair products. Like, Fashion and leather (BIFF&BIL), Gifts and home decorations (BIG+BIH), and Furniture (TIFF), all in one place for the first time. Targeting center Chiang Mai Commercial Office is foProduction / Marketing And regional trade cused to help give a business opportunity integrated lifestyle products. for operators with wide range of lifestyle to expand their customer base. “Lanna Operators and Manufacturers of the Life+Style Pavilion” has been set up in Northern lifestyle products have chosen 30 all the 3 zones and on an area of around items that has pass inspection to be dis- 270 square meters, along with more than played in the event “STYLE”. The event will 2,000 international operators, which in total be held on October 17-21 2017, ready for it is over 40,000 square meters. Located at the eyes of the buyers from other countries BITEC Bangna Trade Show called “STYLE”. to see. It will include new products that have an Environmental innovation, made Business Negotiation Date: from fine craftsmanship and high quality. October 17-19 (10:00am - 6:00pm) In order to allow the buyers to negotiate Retail Date: business among the operators with wide October 20-21 (10:00am - 9:00pm) range of lifestyle products. Hall EH 98-104 at BITEC Bangna Exhibition and Convention Center Trade eXplorer 4
เปิดตัวเว็บไซต์ kasetin-c.com เว็บไซต์สื่อ กลางรวบรวมสิ น ค้ า เกษตรอิ น ทรี ย์ ที่ ไ ด้ ม าตรฐาน จากผู้ประกอบการในกลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนบน 1 (เชียงใหม่ ลำาปาง ลำาพูน แม่ฮ่องสอน) เพื่อเป็น ศูนย์กลางและช่องทางการตลาดใหม่ๆ ที่จะสามารถ ทำาให้สินค้าเกษตรอินทรีย์เข้าถึงสู่ผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น กลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนบน 1 โดยสำานักงาน พาณิชย์จังหวัดเชียงใหม่ เปิดตัวเว็บไซต์รวบรวม สิ น ค้ า เกษตรอิ น ทรี ย์ เ พื่ อ เพิ่ ม ช่ อ งทางการค้ า ออนไลน์ ภายใต้ชื่อ www. kasetin-c.com ที่ รวบรวมสิ น ค้ า เกษตรอิ น ทรี ย์ ที่ ไ ด้ ม าตรฐานของ ผู้ประกอบการกว่า 120 รายจาก 4 จังหวัดภาค เหนือตอนบน โดยมุ่งเน้นสนับสนุนผู้ประกอบการ ที่ประกอบธุรกิจเกี่ยวกับสินค้า ให้เกิดช่องทางการ ตลาดใหม่ๆ ส่งเสริมสนับสนุนให้เกิดการเชื่อมโยง สินค้าเกษตรอินทรีย์สู่ผู้ซื้อ/ผู้บริโภคทั้งในประเทศ และต่างประเทศ รวมทั้งจัดกิจกรรมจำาหน่ายสินค้า เกษตรอินทรีย์ภายใต้ชื่องาน “มหกรรมฟาร์มสุข แฟร์” โดยยกเอาผู้ประกอบการที่มีสินค้าเกี่ยวข้อง กับเกษตรอินทรีย์ ทั้ง 4 จังหวัด เข้าร่วมกิจกรรม ออกบูธจำาหน่ายสินค้าในครั้งนี้กว่า 40 ราย ระหว่าง วันที่ 11 - 12 ตุลาคม 2560 ณ ลานโปรโมชั่นชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเฟสติวัลเชียงใหม่
kasetin-c.com ช่องทางการตลาด ออนไลน์ของหลาก หลายสินค้าอินทรีย์
กับสำานักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิตัล (DEPA) และ มหาวิทยาลัยแม่โจ้ เพื่อสร้างความร่วมมือด้านเครือ ข่ายสินค้าเกษตรอินทรีย์ผ่านตลาดดิจิตอลร่วมกัน อีกด้วย
เกษตรอินทรีย์ คืออะไร? = การทำาการเกษตรด้วย การยึดหลักธรรมชาติ คือ ไม่ใช้สารเคมีใดๆ เพื่อ นอกจากนี้ยังได้มีการลงนามบันทึกความร่วมมือ หลีกเลี่ยงสารพิษตกค้างและสารปนเปอนทั้งทางดิน (MOU) ระหว่างสำานักงานพาณิชย์จังหวัดเชียงใหม่ ทางน้ำา และทางอากาศ Trade eXplorer 5
kasetin-c.com Online marketing with wide range of organic products. Website Launch: kasetin-c.com, a mediocre web site that has gathered quality organic products from operators of the Upper North Region 1 (Chiang Mai, Lamphun, Lamphun and Mae Hong Son). In order to be the center of a new marketing channels and make it easier for organic products to reach consumers. Upper North Region 1 by the Chiang Mai Commercial Office has launches an organic farming website to boost online trade under the name of www.Kasetin-c.com. By gathering organic products from more than 120 companies and from 4 Upper Northern provinces. The focus is to support the Business operators involved in the product to create a new marketing network. Organizing organic goods for the buyers / consumers both domestically and internationally. “Happy Farm Fair� is an event for selling organic products. The operators from the 4 provinces with products related to the organic farming will be participating in this event. There will be more than 40 booths during October 11 - 12, 2017 at the Promotion Hall, Central Festival Chiang Mai.
Chiang Mai Commercial Office, Digital Economy Promotion Agency (DEPA) and Mae Jo University to create a collaborative network of organic products through the digital market together. What is organic farming? = Organic farming is to not use any kind of chemicals, avoid In addition, a Memorandum of Under- toxic leftover and contaminants in soil, wastanding (MOU) was signed between the ter and air. Trade eXplorer 6
ORGANIC LANNA: From Organic Farms to Organic Foods
กลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนน 1 โดยสำ�นักงาน พาณิชย์จังหวัดเชียงใหม่ ดำ�เนินกิจกรรมพัฒนา ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ ของผู้ประกอบการ ซึ่งมี วั ต ถุ ป ระสงค์ เ พื่ อ พั ฒ นาศั ก ยภาพของผู้ ผ ลิ ต และ ผู้ ป ระกอบการโดยเน้ น การเพิ่ ม มู ล ค่ า ให้ กั บ สิ น ค้ า อินทรี ย์ ด้ ว ยการพัฒนาตราสินค้าและบรรจุ ภั ณ ฑ์ ให้ มี ม าตรฐานตรงกั บ ความต้ อ งการและข้ อ บั ง คั บ ทางการตลาด และมีรูปแบบที่ตรงกับรสนิยมของผู้ บริโภคในแต่ละตลาด และเป็นการส่งเสริมการสร้าง ภาพลักษณ์สินค้าเกษตรอินทรีย์ ให้เป็นที่รู้จักแพร่ หลาย ทำ�ให้เกิดการตื่นตัวให้ประชาชนนิยมบริโภค สิ น ค้ า เกษตรอิ น ทรี ย์ เ พื่ อ สุ ข ภาพที่ ดี แ ละยื น ยาว รองรั บ สั ง คมผู้ สู ง อายุ แ ละให้ เ กิ ด การรั บ รู้ ข องผู้ บริโภคต่อไปในอนาคต Trade eXplorer 7
กิจกรรมระยะที่ 1
อบรมผู้ประกอบการ จำ�นวน 40 ราย ในหัวข้อเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ คุณ ชนกมณฐ์ รักษาเกียรติ ผู้เชี่ยวชาญ ด้ า นการออกแบบอั ต ลั ก ษณ์ และ อาจารย์คณะศิลปะและการออกแบบ มหาวิทยาลัยรังสิต บรรยายในหัวข้อ ‘Brand Identity and Packaging Design’ (วันที่ 25 กันยายน 2560 ณ โรงแรมคุ้มภูคำ�)
กิจกรรมระยะที่ 2
คัดเลือกผู้ประกอบการจาก 40 ราย เหลือ 15 ราย เพื่อเข้าร่วมการพัฒนา ผลิตภัณฑ์อย่างเข้มข้น (วันที่ 26 กันยายน 2560 ณ โรงแรมคุ้มภูคำ�)
กิจกรรมระยะที่ 3
Work shop ด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ เชิงลึก ในเรื่องของ Branding Packaging and Marketing กับผู้เชี่ยวชาญ และทีมงานบริษัทออกแบบระดับประเทศ Cookiesdynamo ต่อไป
Trade eXplorer 8
ORGANIC LANNA: From Organic Farms to Organic Foods The Upper Northern Province 1 by Chiang Mai Commercial Office has developed packaging products for operators; by helping to develop the potential for the manufacturers and operators. Increasing the value of the organic products by improving the branding and packaging, to meet the standards and requirements of the market. Engaging on the taste that will suit the consumers in each market and promoting the image of organic products to be well known. This is a good way for people to consume more organic products for health and Longevity. Also, to support the elderly society and raise awareness of consumers in the future.
Activity 1
Training 40 operators on the topic of branding. By Mrs. Chonkranat Ruksakiad, the distinguished design expert and Professor of art and design at Rangsit University. She will give a lecture on Identity and Packaging Design’ (September 25, 2017 at Khum Phukam Hotel)
Trade eXplorer 9
Activity 2
15 operators will be selected from 40 to join the intensive product improvement. (September 26, 2017 at Khum Phuc Kha Hotel)
Activity 3
Learning in a Work shop for in-depth product development in the field of branding, packaging and marketing. With a team of specialist and an International design company from Cookiesdynamo. Trade eXplorer 10
Change or Died เปลี่ยนกลุ่มเป้า หมาย.... เพื่อขับเคลื่อน ธุรกิจต่อไป นับจากนี้ไปอีก 26 ปี มองไปทางไหนจะเจอ แต่กลุ่มคนสูงวัย หรือที่เรียก กันว่าสัมคมผู้ สูงอายุ (Aging Society) บริษัทขนมยักษ์ใหญ่แห่งประเทศญี่ปุ่นยัง ต้องปรับกลยุทธ์ขยายกลุ่ม เป้าหมายใหม่ๆ ไม่ใช่เฉพาะกลุ่มอาหารที่ปรับเปลี่ยนแผนได้ มาดูตัวอย่างผู้ประกอบการภาคเหนือที่เริ่ม ต้นกันแล้ว ปัจจุบัน เทคโนโลยีทางการแพทย์ที่ก้าวล้ำ�มาก ขึ้น ดูแลคุณภาพชีวิตและสุขภาพของผู้คนดีขึ้น ส่ง ผลให้จำ�นวนประชากรผู้สูงอายุ (Eldery) มีอัตรา สูงขึ้นในทุกๆ ประเทศ และประมาณการณ์กันว่าใน ปี พ.ศ.2583 หรืออีก 26 ปีต่อจากนี้ จะมีประชากร ผู้สูงอายุเพิ่มขึ้นอีก 60.40% และกลายเป็นสังคมผู้ สูงอายุ (Aging Society) เต็มรูปแบบ โดยประเทศ ที่มีสัดส่วนผู้สูงอายุในลำ�ดับต้นๆของโลก ได้แก่ อิตาลี ญี่ปุ่น กรีซ เยอรมัน สวิสแลนด์ เป็นต้น ส่วน ในประเทศไทยถือว่าจัดอยู่ในช่วงการเปลี่ยนผ่าน ซึ่ง คาดว่าจะมีกลุ่มผู้สูงวัยมากถึง 20.5 ล้านคน (คิด เป็นจำ�นวน 32.10% ของจำ�นวนประชากรทั้งหมด / ในปี 2583*) ข้อมูลจากมูลนิธิพัฒนางานผู้สูงอายุ ความชัดเจนที่เกิดขึ้นนี้ สำ�หรับผู้ประกอบการ มองว่ากลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มผู้ซื้อ กำ�ลังเปลี่ยน ไป ประกอบกับอัตราการเกิดใหม่สวนทางกับจำ�นวน ผู้คนที่มีอายุยืนยาวขึ้น ดังนั้นสินค้าที่เคยผลิตให้ เด็กหรือวัยรุ่น จำ�นวนผู้บริโภคกำ�ลังจะลดลงใช่ไหม? Trade eXplorer 11
ผู้ประกอบการในต่างประเทศ (ในประเทศที่เข้าสู่ ช่วงประชากรสูงอายุ) เริ่มปรับกลยุทธ์การตลาดให้ สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่ไม่ใช่เฉพาะกลุ่ม เดิมๆ ยกตัวอย่าง บริษัทขนมยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น กู ลิโกะ (Glico) เลือกไปทำ�ตลาดกับกลุ่มผู้ใหญ่ ผ่าน การส่งสินค้าระดับ Premium ภายใต้แบรนด์ Baton d’or ที่มีราคาเฉลี่ยสูงกว่า Pocky และ Pretz ถึง 3 เท่าตัว เพราะคัดเลือกวัตถุดิบอย่างดี และปรุง รสให้เข้ากับรสนิยมของผู้ใหญ่มากขึ้น การปรับเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายให้เหมาะสมกับกลุ่ม ใหม่ๆ ไม่ได้ทำ�ได้กับเฉพาะสินค้ากลุ่มอาหารแต่เพียง อย่างเดียว แต่สามารถรวมไปถึงทุกสิ่งทุกอย่างที่ กลุ่มผู้สูงอายุใช้งานในชีวิตประจำ�วัน สินค้าภาคเหนือ ที่เริ่มปรับตัว โดยได้เข้าร่วมกับโครงการตลาดสินค้า ผู้สูงอายุ หรือเรียกสั้นๆ ว่า โครงการ 60+ ของกรม ส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ ที่ ได้นำ�ผู้เชี่ยวชาญมาช่วยให้คำ�แนะนำ�ให้ปรับแนวคิด ธุรกิจสำ�หรับรองรับกลุ่มใหม่นี้ อาทิ
บริษัท สยามรอยัลออคิด จำ�กัด ผู้ผลิต/ส่งออก ที่นำ�เอาเดอกไม้/ใบไม้จริงจากธรรมชาติมาทำ�เป็น เครื่องประดับชุบเงิน ชุบทอง และเรซิน โดยบริษัท ได้ออกแบบคอลเลคชั่น 60+ โดยการปรับเปลี่ยน พัฒนาให้เครื่องประดับของบริษัทมีน้ำ�หนักเบาขึ้น เพื่อให้เหมาะสมกับกลุ่มผู้สูงอายุ ที่ไม่ควรห้อยสร้อย คอหรือเครื่องประดับอื่นๆ ที่มีน้ำ�หนักมาก และอาจ ทำ�ให้เจ็บป่วยได้ บริษัท เปรมประชาคอลเลคชั่น จำ�กัด ผู้ผลิต/ส่ง ออกเครื่องปั่นดินเผาเซรามิก และได้ออกแบบคอลเล คชั่น 60+ โดยการปรับเปลี่ยนการผลิต เลือกใช้วัตถุ ดิบดิยขาวที่ดีและเผาในอุณหภูมิที่เหมาะสม จนทำ�ให้ ได้แจกันดอกไม้ที่มีน้ำ�หนักเบา หยิบจับสะดวก เหมาะ สำ�หรับผู้สูงอายุที่ไม่ควรยกของหนัก
ว่ากลุ่มนี้เป็นกลุ่มเป้าหมายเดิมของท่านอยู่แล้ว แต่จะ ทำ�อย่างไรล่ะ ที่จะถ่ายทอด Massage นี้ ไปถึงกลุ่ม ลูกค้าเป้าหมายของท่านให้ชัดเจนที่สุด แหล่งข้อมูล : - โครงการตลาดสินค้าผู้สูงอายุ กรมส่ง เสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ www.60plusthailand.com - มูลนิธิพัฒนางานผู้สูงอายุ fopdev.or.th
นอกจากนี้ สินค้าภาคเหนือยังมีอีกหลากหลาย กลุ่มสินค้าที่มีศักยภาพในการพัฒนาให้เหมาะสม กับกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ นี้ หรือบางท่านอาจจะคิด
Trade eXplorer 12
Change or die, is the focus group…. For business to move forward In the next 26 years, where ever you look, there will be groups of elderly people or what the society calls Aging Society Japan’s Mega Snack Company is trying to change their strategy to aim for a new consumer base. It’s not the food that is changing their strategy, here are the Northern Operators beginning their plan. Today medical technology has advance significantly, improving the quality of life and health. This has cause the increase of the elderly in every country. It is believed that in 2040, 26 years from now, the population of the elderly will reach 60.40% and will become an Aging Society. The leading Counties with aging society are Italy, Japan, Greece, Germany and Switzerland. Thailand is considered to be in its changing period, there is approximately around 20.5 million elderly (In 2040, Thailand’s elderly population will increase to 32.10%) • Information from the Foundation for Older Persons’ Development(FOPDEV) It is clear that for the Operators that targeting are a pacific group is changing regarding the decreasing in birth rate and the increasing of the people who are living longer. So will the consumption of products for children and teenagers be decreasing? Trade eXplorer 13
Operators in other country (countries entering Social Aging) are changing their marketing strategy to aim for new customer groups and not the same normal consumers. For example, a Giant Snack Company from Japan, Glico has chosen to open their market to the adults. Producing Premium snack under the brand name Baton d’or, which costs three times more than Pocky and Pretz. Using high quality ingredients and flavoring for the adult taste. The changing to a new consumer base does not only involve food, but it can be any daily items that are used by elderly. The Northern products are also changing by joining the elderly market called Project +60. The Department of international Trade Promotion, Ministry of Commerce have invited specialist to give pointers on how to change the business perspective toward the new group of consumers.
Siam Royal Orchid Co., Ltd is Manufacturer/ Exporter of Flower/ Leaves from nature to make jewelry plated in silver, gold and vinyl. The company is producing for 60+ by making the product lighter for the elderly group. The reason is because wearing heavy jewelries can cause harm to the wearer. Prem Prachakarn Co., Ltd is the Manufacturer and Exporter of Ceramic Clay Pottery. They have designed the 60+ collection by modifying the production. By choosing good quality white material and firing it in the right temperature, to produce a lightweight flower vase. It is easy to hold and perfect for older people who are not allowed to carry heavy object. There are many more Norther products that have the potential to evolve to fit the new group’s requirements. Or are these the group that you were already aiming
for? But how will you send a clear message to the group that you are focusing on? Elderly Product Marketing Project Department of International Trade Promotion Ministry of Commerce www.60plusthailand. com the Foundation for Older Persons’ Development fopdev.or.th Information Glico https://brandinside.asia/snack-japanchange-target/ Siam Royal Orchid Co., Ltd http://www.60plusthailand.com/th/directory/fashion/84-nature-to-treasure Prem Prachakarn Co., Ltd. http://www.60plusthailand.com/th/directory/furniture/212-prempracha%27s-collection Trade eXplorer 14
สานสัมพันธ์ หน่วยงาน – ผู้ประกอบการ – สื่อมวลชน กลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนน 1 โดย สำ�นักงานพาณิชย์จังหวัดเชียงใหม่ จัด กิจกรรมสื่อมวลชนสัมพันธ์ในพื้นที่ 3 จังหวัดของภาคเหนือตอนบน (ลำ�ปาง ลำ�พูน แม่ฮ่องสอน) เพื่อสร้างความ สัมพันธ์อันดีระหว่างหน่วยงานในพื้นที่ (สำ�นักงานพาณิชย์จังหวัด) ผู้ประกอบ การ และสื่อมวลชน ทั้งนี้ เปิดโอกาส ให้ ภ าครั ฐ และเอกชนได้ ร่ ว มพู ด คุ ย ใน ประเด็นเรื่อง “การส่งเสริมผลักดันให้ผู้ ประกอบการใช้ประโยชน์จากศูนย์ ASEAN DESIGN & BUSINESS CENTER และการสนับสนุนผู้ประกอบการ ภาพรวมของหน่วยงานทั้งที่ผ่านมาและ ในอนาคต” ซึ่งถึงเป็นการสร้างการรับรู้ และความเข้าใจอันดีให้แก่สื่อมวลชนถึง บทบาทหน่วยงาน และการได้รับบริการ ของผู้ประกอบการ
จังหวัดลำ�ปาง วันที่ 9 ตุลาคม 2560 ณ โรงงานน้ำ�ดินดีไซน์ (ND Collection) นายวัชระ ต่างใจ พาณิชย์จังหวัด ลำ�ปาง และนางสาวอักษร เกษร ผู้ จัดการ หจก.ND Collection รวมพูด คุยและตอบคำ�ถามสื่อมวลชน รวมทั้ง พาสื่อมวลชนเยี่ยมชมโรงงานเซรามิค สไตล์ญี่ปุ่นของผู้ประกอบการ ND Collection
Trade eXplorer 15
Relations between Agency – Operator Media The Upper Northern Province 1 by Chiang Mai Commercial Office has organized a media relations event in three provinces of the upper northern region (Lampang, Lamphun, and Mae Hong Son). Building a good relationship between agencies (Provincial Commercial Office), operators and mass media in the area. Allowing, the public and private sector to discuss issues like “Encouraging operators to take advantage of the ASEAN DESIGN & BUSINESS CENTER. By supporting the operators both in past and future by creating awareness and understanding. For the mass media about the
October 9, 2017 at the ND Collection Plant Lampang ND Collection Plant Lampang, Mr. Wachara Tangjai from Commerce Lampang Province and Mrs. Angson Gaysorn, Manager of ND Collection Co., Ltd., talked and responded to the media inquiries. The media also visited the Japanese-style ceramics factory of ND Collection. Trade eXplorer 16
จังหวัดลำ�พูน วันที่ 10 ตุลาคม 2560 ณ บ้าน สวนสมุนไพรชัยศิขริน นางเฟื่องฟ้า ตุลาธรรมกุล พาณิชย์ จังหวัดลำ�พูน และนางสายทอง ชัย ศิขริน ผู้ประกอบการผู้ผลิตเครื่อง สำ�อางสมุนไพร แบรนด์ชัยศิขรินให้การ ต้อนรับและร่วมสนทนากับสื่อมวลชน
October 10 2017 at the Chai Sikarin Herbal, Lamphun Province Mrs. Fernfah Tulatomkun from Commerce Lampang Province and Mrs. Saithong ChaiSikarin, the manufacturer of herbal cosmetics gives a worm welcome and talked to the media.
Trade eXplorer 17
จังหวัดแม่ฮ่องสอน วัน ที่ 12 ตุลาคม 2560 ณ โรงงาน บจก.กุ๊บไต นายเมธี บัวพึ่ง พาณิชย์จังหวัด แม่ฮ่องสอน และนายวีรเวช ศุภวัฒน์ กรรมการผู้จัดการบริษัทกุ๊บไต จำ�กัด ร่วมพบปะพูดคุยกับสื่อมวลชน
October 12, 2017, at the Health Garliko factory in Mae Hong Son Province Mr. Methee Buapanich from Commerce Mae Hong son Province and Mr. Veeravach Supawat Managing Director of Land and Houses Co., Ltd., attending the press conference. Trade eXplorer 18