Identidad Corporativa by Marta Gutierrez

Manual tĂŠcnico y memoria de imagen corporativa

El Manual Este manual asegurará la correcta aplicacion de los elementos de la identidad visual corporativa de Marta Gutiérrez Diseño Gráfico. Ha sido desarrollado tras una fase de estudio, planificacion y diseño para materializar graficamente la filosofia de la empresa. Utilizando correctamente este manual aseguramos que la imagen se use correctamente. Si existen casos que presenten alguna duda, estos deberán ser consultados al autor del manual.

Índice 7 El Manual 9 Índice 11 Investigación del mercado 13 Concepto 14 Imagotipo 15 Logotipo 16 Marca 17 Construcción 18 Área de aislamiento 20 Tipografía 22 Colores principales 23 Colores secundarios

24 Uso correcto de la marca 26 Uso incorrecto de la marca 28 Tamaño mínimo 30 Hoja de carta 32 Hoja A4 34 Hoja de Fax 36 Sobre dl 38 Tarjeta de empresa 40 Galleta para CD 42 CD funda de cartón 44 Firma de correo electrónico 46 Carpeta

Investigación del mercado A la hora de realizar una investigación, las preguntas más básicas que debemos preguntarnos son: ¿quién es el cliente?, ¿a quién se dirige?, ¿qué se necesita?. La creación de la marca deberá de formarse y crecer a partir de las respuestas a estas preguntas. En este caso elaboraremos la identidad corporativa de Marta Gutiérrez Diseño Gráfico. Una empresa de diseño puede tener una imagen aburrida y sosa, por lo que tiene que ser una imagen moderna, llamativa para la època y que sea descriptiva del trabajo que se realiza Existen ya, otras empresas de diseño gráfico en el país que han sido tenidas en cuenta a la hora de desarrollar el proyecto. Algunas de ellas son las siguientes:

Concepto La decisión de incluir un imagotipo que acompañe al logotipo fue tomada teniendo en cuenta la carga conceptual que aportaba. Nuestro imagotipo es un dibujo hecho a ilustrator que representa uno de los trabajos que podemos realizar. Marta Gutiérrez Diseño Gráfico esta a color granate, color del pelo del dibujo, colocado debajo del imagotipo de forma centrada, el imagotipo y el logotipo tienen la misma importancia en la composicion. Todos estos elementos funcionan juntos para dar lugar a una imagen fuerte y dinámica que representa la creación y producción visual contmporaneas.

Imagotipo El imagotipo es la imagen que acompaĂąa al nombre o logotipo. En este caso es un autoretrato de la fundadora de la empresa con los colroes corporativos que formarĂĄn parte de la empresa

Logotipo El logotipo es la representación tipográfica del nombre de la marca, la palabra a su vez, funciona como imagen. En este caso el logotipo esta formado por el texto: Marta Gutiérrez Diseño Gráfico.

Marta Gutiérrez Diseño Gráfico

Marca La marca la forman el imagotipo más el logotipo. Juntos forman la imagen corporativa. Ambos tienen coherencia entre si, El aspecto moderno y sencillo con líneas rectas. La tipografía forma una armonía en conjunto. El texto, Marta Gutiérrez Diseño Gráfico está situado inmediatamente debajo centrado en la composición, con líneas finas pero completamente legibles. La marca tiene un equilibrio perfecto entre forma, espacio y tipografía

Marta Gutiérrez Diseño Gráfico 16

Construcción Aquí se muestra la construcción y las proporciones de las diferentes formas, alturas y anchos que conforman la imagen corporativa.

2,4 x

5,4 x

Para ello establecemos un valor mínimo X que es el tamaño de la M mayúscula. 7,8 x

0,5 x x 0,6 x x

Marta Gutiérrez Diseño Gráfico 10,3 x 0,3 x

9,5 x

0,3 x

Área de aislamiento Se ha de preservar un área vacía entre los límites de la Marca y cualquier otro elemento, con el fin de preservar y realzar la Imagen de Marca. La medida X establecida como medida mínima representa la altura de la M mayúscula

1,5 x

12,3 x

1,5 x

7,8 x

0,5 x x

Marta Gutiérrez Diseño Gráfico

0,6 x x 1,5 x 1,5 x

1,5 x

Tipografía Para el texto Marta Gutiérrez Diseño Gráfico, se ha escogido la tipografía Genérica, una tipografía de formas curvas que aporta modernidad al conjunto. La familia tipográfica escogida para los textos es la Avenir Next. Es una familia muy completa. Se utilizará fundamentalmente para componer todos aquellos textos necesarios en impresos y folletos. También tendremos la familia Geneva, que se usará para subtítulos, pies de página, pies de foto... En el caso de que no fuera posible utilizar la Avenir Next utilizaríamos la Arial como alternativa.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Avenir Next

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Generica

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Geneva

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Arial

Aa Avenir Next

Aa Generica

Aa Geneva

Aa Arial

Colores principales Siempre que sea posible, la Marca ha de ser representada en sus colores corporativos. Habrรก ocasiones en las que no sea posible utilizar los colores corporativos, y para ello se ha creado una serie de alternativas teniendo en cuenta las limitaciones de cada soporte, intentando asemejarse lo mรกs posible a los colores originales.

CMYK RGB Hex 22 RAL

0/6/14/19 219/209/195 #faebd7 1003

15/100/90/10 190/22/34 #cd3333 3003

36/0/100/0 185/206/0 #9acd32 1016

0/6/14/26 205/196/183 #cdba96 1015

0/0/0/100 0/0/100 #000000 3007

Colores secundarios

CMYK RGB Hex RAL

65/0/39/0 85/187/173 #5bbad 6434

0/0/0/10 0/0/10 #000000 3007

24/18/19/1 203/202/202 #cbcaca 7040

93/75/0/0 44/75/155 #2c4b9b 5010

CMYK RGB Hex RAL

17/12/13/0 219/219/219 #dbdbdb 7036

51/40/40/32 122/122/122 #7a7a7a 9006

52/41/41/24 119/119/120 #777778 9007

0/0/0/0 255/255/255 #ffffff 9003

Uso correcto de la marca Estas son las versiones cromáticas válidas para la Marca, incluye: la versión a color, la versión a blanco y negro y sus respectivos negativos. Como versión principal se utilizará la versión a color sobre fondo blanco

Marta Gutiérrez Diseño Gráfico

Uso incorrecto de la marca La marca no podrรก editarse de tal forma que la afecte de forma negativa. No se podrรก editar las proporciones, colores que no sean corporativos, no se podrรก poner texto sobre la marca, cambiar su posicion, quitar parte del nombre...

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Marta Gutiérrez Diseño Gráfico

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Marta Gutiérrez Diseño Gráfico

rez tiér Gu áfico r rta Ma eño G Dis

Tamaño mínimo La Marca se ha de representar para que sea legible, por lo que se han establecido unas reducciones mínimas. La reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca.

1,7 cm

1,5 cm

Marta Gutiérrez Diseño Gráfico

Hoja de carta Medidas: 210 x 297 mm Papel 90 gr. A color. Tipografía para datos del destinatario: Generica 12 traking 57. regular Tipografía para texto de la carta: Avenir Next 11 Tipografía para datos de la asociación: Avenir Next 9 Regular color rojo

20 cm

0,5 cm

45 cm

44 cm

50 cm

15 cm

30 cm

Ana Garmilla González C/ Puerto Pajares, 4-3ºA 33025, , Lugones

15 cm

25 cm Distinguido señor/ señora : El arte es entendido generalmente como cualquier actividad o producto realizado por el ser humano con finalidad estética o comunicativa, a través del que expresa ideas, emociones o, en general, una visión del mundo, mediante diversos recursos, como los plásticos, lingüísticos, sonoros o mixtos. El arte es un componente de la cultura, reflejando en su concepción los sustratos económicos y sociales, y la transmisión de ideas y valores, inherentes a cualquier cultura humana a lo largo del espacio y el tiempo. Se suele considerar que con la aparición del Homo sapiens el arte tuvo en principio una función ritual, mágica o religiosa, pero esa función cambió con la evolución del ser humano, adquiriendo un componente estético y una función social, pedagógica, mercantil o simplemente ornamental. La noción de arte está aún hoy día sujeta a profundas polémicas, dado que su definición está abierta a múltiples interpretaciones, que varían según la cultura, la época, el movimiento, o la sociedad para la cual el término es productor de algún sentido. El vocablo ‘arte’ tiene una extensa acepción, pudiendo designar cualquier actividad humana hecha con esmero y dedicación, o cualquier conjunto de reglas necesarias para desarrollar de forma óptima una actividad: hablamos así de “arte culinario”, “arte médico”, “artes marciales”, “artes de arrastre” en la pesca, etc.

136 cm

Cordialmente,

Señor/ señora Presidente de Marta Gutiérrez Diseño Gráﬁco

6 cm C/ La Lila 4, 1º 33002, Oviedo Tlf: 985 23 45 78

Fax: 985 23 45 79 www.martagutierrezdgraﬁco.com martagutierrez@disgraﬁco.com

6 cm 10 cm

100 cm

Hoja A4 Medidas: 210 x 297 mm Papel 90 gr. A color. TipografĂa para datos de la asociaciĂłn: Avenir Next 9 Regular color rojo

25 cm

109 cm

45 cm

236 cm

C/ La Lila 4, 1º 33002, Oviedo Tlf: 985 23 45 78

Fax: 985 23 45 79 www.martagutierrezdgraﬁco.com martagutierrez@disgraﬁco.com

6 cm

16 cm

92 cm

Hoja de Fax Medidas: 210 x 297 mm Papel 90 gr. 1 tinta negra. TipografĂa para texto de la carta: Avenir Next 11Regular

20 cm

0,5 cm

45 cm

109 cm

30 cm

10 cm A: Fax: De: Fax: Telf: Fecha: Asunto: Nº de páginas: Si el mensaje se recibe de manera defectuosa contacte con el número arriba indicado.

35 cm

El arte es entendido generalmente como cualquier actividad o producto realizado por el ser humano confinalidad estética o comunicativa, a través del que expresa ideas, emociones o, en general, una visión del mundo, mediante diversos recursos, como los plásticos, lingüísticos, sonoros o mixtos. El arte es un componente de la cultura, reflejando en su concepción los sustratos económicos y sociales, y la transmisión de ideas y valores, inherentes a cualquier cultura humana a lo largo del espacio y el tiempo. Se suele considerar que con la aparición del Homo sapiens el arte tuvo en principio una función ritual, mágica o religiosa, pero esa función cambió con la evolución del ser humano, adquiriendo un componente estético y una función social, pedagógica, mercantil o simplemente ornamental. La noción de arte está aún hoy día sujeta a profundas polémicas, dado que su definición está abierta a múltiples interpretaciones, que varían según la cultura, la época, el movimiento, o la sociedad para la cual el término es productor de algún sentido. El vocablo ‘arte’ tiene una extensa acepción, pudiendo designar cualquier actividad humana hecha con esmero y dedicación, o cualquier conjunto de reglas necesarias para desarrollar de forma óptima una actividad: hablamos así de “arte culinario”, “arte médico”, “artes marciales”, “artes de arrastre” en la pesca, etc. En ese sentido, arte es sinónimo de capacidad, habilidad, talento, experiencia. Sin embargo, más comúnmente se suele considerar al arte como una actividad creadora del ser humano, por la cual produce una serie de objetos (obras de arte) que son singulares, y cuya finalidad es principalmente estética. En ese contexto, arte sería la generalización de un concepto expresado desde antaño como “bellas artes”, actualmente algo en desuso y reducido a ámbitos académicos y administrativos. De igual forma, el empleo de la palabra arte para la realización de otras actividades ha venido siendo sustituido por términos como ‘técnica’ u ‘oficio’. En este artículo se trata de arte entendido como un medio de expresión humano de carácter creativo. La definición de arte es abierta, subjetiva, discutible, ni siquiera historiadores ni filósofos se ponen de acuerdo. Se han dado numerosas definiciones de arte: «el arte es el recto ordenamiento de la razón» (Tomás de Aquino); «el arte es aquello que establece su propia regla» (Schiller); «el arte es el estilo» (Max Dvořák); «el arte es expresión de la sociedad» (John Ruskin); «el arte es la libertad del genio» (Adolf Loos); «el arte es la idea» (Marcel Duchamp); «el arte es la novedad» (Jean Dubuffet); «el arte es la acción, la vida» (Joseph Beuys); por último, Dino Formaggio decía que «arte es todo aquello que los hombres llaman arte».

150 cm

Sobre dl Medidas: 220 x 110 mm Papel 90 gr. A color. Tipografía para datos de la asociación: Helvética 57 Condensed

20 cm

34 cm

5 cm

50 cm

35 cm

46 cm

6 cm 11 cm

21 cm

Marta Gutiérrez Diseño Gráfico C/ La Lila 4, 1º 33002, Oviedo Tlf: 985 23 45 78

Fax: 985 23 45 79

110 cm

Tarjeta de empresa Medidas: 80 x 50 mm Papel 240 gr. A color. TipografĂa para nombre y departamento: Generica Regular 11 rojo y Generica Regular 9 negro TipografĂa datos de contacto: Generica Regular 8 negro

34 cm

48,5 cm

35 cm

Marta Gutiérrez González

7 cm

Diseñadora Gráfica

8 cm

19 cm

15 cm

31 cm

15,5 cm

43 cm

12 cm

3 cm

15,5 cm

31 cm

5 cm

17,5 cm

2,5 cm

Marta Gutiérrez González Diseñadora Gráfica

16,5 cm

martaguti93@gmail.com 665 04 83 60

8 cm

18 cm

17 cm

18 cm

Galleta para CD Medidas: 120 x 120 mm A color.

67 cm

52 cm

44 cm

1 cm 0,5 cm 108 cm

11 cm 0,5 cm

1 cm

44 cm

46 cm

51 cm

CD funda de cartรณn Medidas: 125 x 125 mm Papel 240 gr. A color.

71 cm

25 cm

28 cm

66 cm

Marta Gutiérrez Diseño Gráfico

Cubierta carpeta Medidas: 215 x 301 mm Papel 285 gr. A color. Tipografía: Generica Regular 30 rojo para Marta Gutiérrez Tipografia: Genérica Regular 25 negro para Diseño Gráfico

115 cm

100 cm

Marta Gutiérrez González

19 cm

Diseñadora Gráfica

26 cm

52 cm

28 cm

17 cm

95 cm

18 cm

Firma de correo electrรณnico La plantilla para correo electrรณnico tiene dos partes, la cabecera y otra que se encaja al final del texto.

De: xxx Asunto: xxx Fecha: xx de xx de xxx a las xx:xx:xx Para: xxxx@xxxx.xxx

Presentación Occus, sinum ut qui a dolessimus verchil moluptio. Hil moditatem. Gendign iminven ihicit inctem aut fugiam facidenimus ut alibust ibusaep udandi officae quossin isitasit perum ilit as sunt, idelia quiantia consedist quat exeri omnist ut atur sunt esequi audipit re sint aut ipideste eos dit liquatet voluptatem imus etur adipsant. Giassit ibusape lenienda nientio reritae que voluptasimin esciunti cum ex etur autem evelict isquam facest, offic te volo cus, cus. At hicitiunt as pel inctem fugitem porest aut mint et omnisci llatempor mod minient voluptat. Nati cullorro iur? Optatempos mossum volorae sed eatur sam hilit, inus, sitatinus num quibusc iatemqui repro volupta pero et labora di ut laciis iliquodi alic to et et ero et quis susam, offictem fuga. Fererum dolorum ea dem et etur rerspis ut asitis minia nimollaut aperum voluptate aliqui odipicture vere nectore cusaperias estiusantia sitium apicidi volendi aererit quam, volupide reius ex eveniendam invenem que suntio minveliquo officillatia non pos aliqui cuptatur? Laccusamus ullisciur andis eaqui ullic toreptam faceruntio totam quatem as modiorum ra nes voles et arum quasit omnis con et facepelis et plabo. Itaturio dit haribus. Qui conet aut qui quat venis diae con eaque pa enecturibus voluptat voluptaquia nonest am facea et hil mil maxim nis doloratquam ipsae eaquibus sinvele nditati cus eatiunt. Ad quid que opta nullaut est, con corion peribusa consequ untur, sunt ut etur miniendi duciatquas netur anis dist, odi sunt facilicit lit, iunt ma sit a aliquat uritiis acea doles ut quam ut quam ametus exere eum ad eseri blam hita il iumeniet et eiur? Uptatur, illiquiassit aute repuda dunda volut laci volor aperum fuga. Mi, volor rem ullor magnimint vendae. Ut arum eataestrum ea simporum acearciunt.

C/ La Lila 4, 1º 33002, Oviedo Tlf: 985 23 45 78

Fax: 985 23 45 79 www.martagutierrezdgraﬁco.com martagutierrez@disgraﬁco.com