UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA Escuela de Ciencias de la Comunicación Publicidad I M. A. Víctor Ramírez
Análisis Historia de la Publicidad Marta Rosmery López Díaz 201505406 Guatemala 14 de febrero 2022
”ID Y ENSEÑAD A TODOS”
Índice Introducción ............................................................................................................................ 3 Agradecimientos ..................................................................................................................... 4 La Publicidad durante la Civilización Egipcia ....................................................................... 5 Egipto .................................................................................................................................. 5 Grecia, Roma ...................................................................................................................... 6 La edad media ..................................................................................................................... 6 Mesopotamia ....................................................................................................................... 7 Publicidad durante el siglo XIX ............................................................................................. 7 Publicidad en el siglo xx......................................................................................................... 9 Publicidad en el Siglo XXI ................................................................................................... 11 Conclusiones......................................................................................................................... 13 Referencias ........................................................................................................................... 14
Introducción El presente trabajo detalla la evolución que ha tenido la publicidad desde sus inicios hasta llegar a la fecha actual (siglo XXI), estudiaremos como a partir del siglo XIX, fue tomando forma, a raíz de ideas, conceptos, necesidades, innovaciones y como fueron surgiendo tanto problemas en el camino como grandes avances.
Ha sido un proceso de constante actualización en esta carrera se aprovechan todos los recursos que se tienen a la mano y se buscan nuevas ideas, conceptos, a raíz de un pensamiento. También hay personas importantes que fueron parte de esta historia, sus nombres tienen peso, importancia y llegaron para quedarse, para ser recordados, estudiados y analizados. Si queremos ser profesionales, tomarle amor y pasión a esta carrera, por supuesto que debemos tener un conocimiento amplio, por lo que a continuación leerá lo que yo aprendí, entendí y analice en mi punto de vista. Así que por favor, no sea tan crítico, con mi crítica…
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Agradecimientos Comienzo dando gracias a Dios, por permitirme tener tan buena experiencia en el inicio de la universidad, la cual está permitiéndome convertirme en una profesional en el área que tanto me apasiona, gracias a cada maestro, que se ha hecho parte de este proceso de formación educacional, que va dejando en mi sus conocimientos, experiencias, técnicas, tiempo y dedicación. Finalmente agradezco a quien leerá este análisis, porque permitirá que yo pueda expresarme con amplitud del tema.
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La Publicidad durante la Civilización Egipcia Egipto Unos autores consideran, que la publicidad es tan antigua como lo son los inicios del comercio. Hace más 4.000 años, los antiguos egipcios inventaron la publicidad, realizando tallas en acero. Desde ese momento hasta ahora, los avances han sido rápidos, más en el último siglo, hasta llegar al punto de la publicidad en Facebook o los videos virales. El primer resto arqueológico publicitario se conserva en el Museo Británico, en Londres, se trata de un papiro encontrado en Tebas (Egipto), es de hace 5.000 años. Se ha logrado descifrar, y pertenece a un comerciante de telas llamado Hapú, en el texto ofrece una recompensa por encontrar a uno de sus esclavos.
En los restos de la antigua Babilonia (unos 4.000 años atrás) se han encontrado varias referencias comerciales, con tablillas publicitarias de zapateros, vendedores de ungüentos, escribanos, etc. Las civilizaciones antiguas utilizaban una especie de publicidad rudimentaria, esto se debe a la economía de producción, era mayor la demanda que la oferta. La invención de la escritura y el papel, se encuentran muy vinculados con el desarrollo de la misma.
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Grecia, Roma En donde Grecia, Roma, aparecen los primeros soportes comunicativos, al colocar o pintar en muros de mucha circulación peatonal, anuncios con informaciones de interés público. Aunque no era el único medio para anunciar en aquella época, ya que existían los voceadores, conocidos por heraldos o kerux, su función principal era comunicar las noticias mas importantes. Estos utilizaban su voz propia, acompañada de instrumentos de cuerda o percusión.
Además de estos tipos de publicidad en esa época que otras más existieron:
Axones: que es el primer antecedente de cartel registrado en la historia, funcionaba como un paralelepípedo que giraba sobre un eje central. Construido de piezas de madera cuadradas o piedra blanqueada, normalmente informaban los mensajes del gobierno.
Kyrbo: tiene la misma función que un axón, a diferencia esta es de material de papel con forma cilíndrica.
La edad media Utilizaban grabados o xilográficas para publicar panfletos publicitarios o políticos, etiquetas, y trabajo de pocas hojas: para ello se trabajaba el texto en hueco sobre una tablilla de madera, incluyendo dibujos.
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Una vez confeccionada, se acoplaba a una mesa de trabajo, también de madera y se impregnaba una tinta negra, azul o roja. El desgaste de la madera era considerable por lo que no se podía hacer muchas copias con el mismo molde.
Mesopotamia En la antigua Mesopotamia se encontraron tablillas de arcilla con inscripciones que promovían la venta de ungüentos o escribanos. Esta forma nació dada la creciente necesidad de mantener registradas las transacciones económicas para su correcta contaduría y distribución. De esta manera se referían a la organización social del pueblo Sumerio, gracias a estas inscripciones, podemos saber, que en la comunidad religiosa de Lagash había 18 panaderos, 31 cerveceros, 7 esclavos, 1 herero…
Publicidad durante el siglo XIX Para ubicarnos en el tiempo y saber realmente de lo que quiero escribir tengo que tener muy claro que era en la edad contemporánea estamos hablando del siglo XVIII a la actualidad siglo XXI, pero realmente me referiré a los años 1,800. Para llegar a estos años ya traíamos unos avances como lo era la imprenta, que fue un gran invento de Gutenberg aunque lamentablemente a Guatemala llega dos siglos después, (pero no es este el tema), lo novedoso de este siglo fue el cambio brutal que se dio a raíz de la Revolución industrial, en donde surgieron cambios sin aviso alguno para la sociedad, una crisis en el sistema de producción feudal, el autoabastecimiento dio paso a un nuevo sistema de producción capitalista, debo admitir que aumentó el comercio pero aunque se produjeron novedosos avances, fue un proceso largo, duro y un poco traumatizante para la sociedad. 7
Estamos hablando de años en los que realmente hubo un desarrollo tecnológico, por ejemplo nuevas técnicas en los sistemas de impresión, el desarrollo de la fotografía es otro de ellos, aunque obviamente fue en blanco y negro, la aparición del teléfono y también el telégrafo, a partir de aquí, se genera un individualismo feroz y egocéntrico (pues tenía el poder quien se actualizaba y conocía del tema) y no paso mucho en que apareciera la competitividad en la nueva sociedad industrial. En esos años es cuando se empieza a notar los beneficios entre la prensa y la publicidad, ya que los periódicos atraen la atención de los anunciantes, y estos se convertirán en el sustento de la prensa. La sociedad comienza a tener cierto conocimiento e interés por lo que están viendo o escuchando, puesto que antes se dejaban influir por lo primero que les decían, no tenían criterio propio. En esta época también surge el “cartel” como protagonista de la publicidad y se vuelve todo un movimiento artístico muy famoso, ya que estaba destinado a anunciar productos y sobre todo espectáculos variados, median unos 22 por 17 pulgadas imagino que era muy fácil de colocar y pegar en las paredes de las calles de la ciudad que hasta una dama podría hacerlo. En este mismo siglo comenzó a consolidarse el fenómeno de la marca como un símbolo de calidad y de distinción para los productos, como la medicina y los licores, aunque los abarrotes (frijol, harina, azúcar) no tenían la suficiente importancia como para tener su propia marca.
Así es, como los años previos al siglo XX la actividad profesional publicitaria
comenzó a tener identidad propia, y los primeros Publicitarios comenzaron a desarrollar una labor organizada y sistemática.
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No nos olvidemos que también en este siglo comenzaron a surgir las primeras agencias publicitarias. Las más importantes de la época fueron: Carlton & Smith (1864, Nueva York), la cual, en 1878 pasó a llamarse J. Walter Thompson Company. Y algunas otras como N. W. Ayer & Son (1869, Philadelphia) o Lord & Thomas (1873, chicago), aparecen los agentes de publicidad el primero conocido fue Volney B. Palmer, y se da la primera señal luminosa en Times Square en New York. En definitiva, a pesar de que muchos libros e información remontan que el origen de la publicidad fue mucho antes y tal vez sí, pero eran como las pruebas que se estaban realizando para llegar exactamente a este siglo que fue como el boom para que la actividad publicitaria profesional adquiriera una identidad y valor propio, y a partir de aquí, y con el paso de las décadas veremos que habrá un importante progreso y evolución en el desarrollo publicitario.
Publicidad en el siglo xx En estos primeros años del siglo que nos precede, cabe destacar un crecimiento en la producción, una mejora de los transportes, y en consecuencia un mayor crecimiento del consumo y de la actividad publicitaria. Además, aparecerán nuevos medios de comunicación que servirán como soporte publicitario, y se sumarán a los medios impresos restándoles a éstos la hegemonía que tenían hasta el momento. Hablamos de la aparición de la radio y el cine, que serán los soportes que inaugurarán de algún modo la publicidad audiovisual.
La creación en 1936 de la Advertising Research Foundation en Estados Unidos pondrá en marcha investigaciones en el campo publicitario en cuanto al comportamiento de los consumidores y la eficacia de los mensajes. Por otro lado, las agencias crecerán y su trabajo se organizará de una forma más exhaustiva. Nacerán también las primeras revistas ligadas al diseño gráfico y a la publicidad.
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Destacará un gran desarrollo publicitario ejercido en Estados Unidos, pero por otro lado también destacará la labor publicitaria emprendida en Europa. El cartel publicitario, que ya había nacido a finales del XIX, seguirá considerándose el gran protagonista, aunque comenzará a verse influenciado por una nueva estética, fruto de la influencia de nuevos artistas de la época. Se abandonará la tendencia del Art-Noveau y se apostará por la claridad, dando protagonismo al producto y a la marca. Destacarán cartelistas importantes como los franceses Cassandre, Jean Carlu o Charles Loupot.
Además, en estos primeros años del siglo XX comenzará a darse por primera vez el uso de la fotografía en el terreno publicitario. Se dejarán notar avances en los sistemas de impresión, y la fotografía conectará con el espíritu del nuevo consumidor. Fotógrafos importantes dedicados a la publicidad en esta época serán Paul Oterbridge, Charles Sheeler, Anton Bruhel o Ralph Steiner, entre otros.
En este campo además destacará el apogeo de la fotografía de moda, que dará lugar a una conexión directa con la fotografía publicitaria de marcas de moda, y estará potenciada por publicaciones especializadas en los años 30 como Harper’s Bazaar, Vogue o Vanity Fair. Nombres destacados en la fotografía de moda serán los de Edward Steichen, George Hoyningen-Huene u Horst P. Horst.
Por último, cabe destacar que la forma de hacer publicidad durante estos años tendrá consigo
importantes
influencias
procedentes de las nuevas corrientes artísticas surgidas de la Escuela de la Bauhaus y de la Escuela de Zurich. Ambas escuelas ejercerán una enorme influencia en el diseño y la creatividad publicitaria de estos años. Poco a poco se comenzará 10
a realizar un tipo de publicidad menos artística y ornamentada, tal y como venía realizándose en las décadas anteriores, y se dará paso a una publicidad mucho más funcional y exclusiva de imagen y tipografía, con la idea de obtener un mensaje claro y efectivo de cara a los consumidores
Y este será el tipo de publicidad que irá dejándose notar poco a poco en décadas posteriores. Con el paso de los años irá observándose una importante evolución en la forma de realizar los anuncios.
Publicidad en el Siglo XXI Hemos pasado a una economía de consumo, donde la oferta es superior a la demanda, el nuevo entorno digital en el que estamos el avance tecnológico no explica por si solo esta situación. La saturación publicitaria ha hecho que los anunciantes busquen nuevas formas de inversión más eficaces. La utilización del ciberespacio o internet mantiene las nuevas líneas de comunicación del mundo. Es donde la comunicación global adquiere poder, lleno de diferentes escenarios comunitarios
que
debemos
aprovechar. Ahora bien si el medio es ultilizado correctamente y de forma adecuada, tenemos a la mano una herramienta para comunicarnos súper eficaz que responde a una velocidad inmediata. En los últimos años ha habido un incremento drásticamente de evolución publicitaria, la estrategia de mercado ya no es la misma, ahora podríamos decir que el usuario tiene el poder, por lo tanto la publicidad se ha tenido que adaptar al consumidor, creando contenido original.
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Las redes sociales se han posicionado en todo el mundo teniendo mucha relevancia en las diferentes plataformas de comunicación, los beneficios que estas ofrecen buscan la comodidad para uno, estamos a solo un clic de entrar a todo un mundo de anuncios que nos consumen diariamente. Estamos en pleno siglo XXI por lo que puedo decir que es una época en la cual la sociedad se ha visto afectada enormemente, tanto económicamente, como en la salud a causa del COVID-19, somos una generación que se está acostumbrando a tener todo a la mano, el sedentarismo nos está absorbiendo ya no tenemos que salir a buscar un periódico, una revista, a comprar una película, o incluso un libro, todo está en la famosa nube, en PDF y está bien, se nos ha facilitado tantas cosas, me recuerdo que antes si quería uno una noticia de impacto
tenía que ir a la Hemeroteca y buscar por año y fecha, ahora solo uno entra a google, escribe que necesita y es como si fuera magia, instantáneamente aparece la información. Cabe mencionar, que por la misma accesibilidad que se tiene, cualquiera puede subir contenido falso y llenar la red de información de dudosa procedencia, por lo que hay que tener mucho cuidado.
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Conclusiones Hemos llevado la secuencia de los inicios de la publicidad, y no ha sido nada fácil ni la comprensión, ni la evolución de la misma, han sido unos momentos muy marcados, que han aportado cambios significativos para la publicidad, ahora no podemos decir que en las piedras nos escriben la historia de nuestro pasado, estamos en pleno siglo XXI, cualquier información que necesitemos podemos consultarla en la internet dar un clic y ahí está lo que necesitamos, por lo mismo ha sido un camino favorecedor para el consumidor, pero para el publicista se ha vuelto una carrera en la cual si uno no está actualizado ni en la jugada, se queda atrás.
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Referencias
Sacado de la Web/ Publicidad a finales del siglo XIX
https://marketips.es/la-publicidad-a-finales-del-siglo-xix/
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD: DESDE LOS EGIPCIOS HASTA LA PUBLICIDAD ONLINE + INFOGRAFÍA + VIDEO
https://www.juancmejia.com/marketing-digital/historia-de-la-publicidad-evoluciondesde-los-egipcios-hasta-la-publicidad-online/
https://es.slideshare.net/duvanhidalgo/etapas-de-la-publicidad-25185827
https://issuu.com/katherinedayanarosales/docs/analisis_historia_de_la_publicidad__ 1_
https://www.monografias.com/trabajos97/origen-y-evolucion-publicidad/origen-yevolucionpublicidad#:~:text=Origen%20y%20evoluci%C3%B3n%20de%20la%20Publicidad .&text=Algunos%20autores%20consideran%20que%20los,como%20la%20aparici %C3%B3n
https://www.timetoast.com/timelines/historia-de-la-publicidad-5777f579-03d84f97-9911-e84ac86ec56d
https://es.slideshare.net/Fani13/comunicacin-humana-por-medios-de-herramientas
https://studylib.es/doc/5472016/or%C3%ADgenes-de-la-escritura
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