Universidad San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicación Publicidad Profesional M.A. Víctor Manuel Ramírez
Agencias de Publicidad en Guatemala
COORDINADOR (A) 2022-13067 Campaneros Gonzales, José Ginés 2022-07030
Castillo Castro
Miguel Alberto
2022-03588
Lopez Velasquez
Andrea Lisbeth
2015-05406
Lopez Díaz
Marta Rosmery
2022-11152
Aldana de Paz
Susan Tamara
Guatemala, 07 marzo de 2022
ID Y ENSEÑAD A TODOS
Contenido INTRODUCCIÓN .................................................................................................................. 3 Agradecimientos ..................................................................................................................... 3 Antecedentes históricos de las agencias de publicidad en Guatemala ................................... 4 Primera agencia de publicidad en Guatemala......................................................................... 5 Evolución de las agencias publicitarias en Guatemala ........................................................... 8 Primera agencia en Guatemala 1940-1960 ........................................................................ 8 Agencias en 1970-1980 ...................................................................................................... 9 Agencias en 1990-2000 ...................................................................................................... 9 Las agencias publicitarias en la actualidad en Guatemala ...................................................... 9 Agencias de publicidad actuales en Guatemala ................................................................... 15 Tipos de Agencia actuales en Guatemala ............................................................................. 16 Agencias 360° ............................................................................................................... 16 Agencias Especializadas ............................................................................................... 16 Agencias de Medios ..................................................................................................... 16 Agencia de Marketing Digital ...................................................................................... 16 Agencia de Comunicaciones ........................................................................................ 16 Agencia de Contenido .................................................................................................. 16 Agencias de SEO .......................................................................................................... 16 Agencia de Social Media .............................................................................................. 17 Agencias de Branding ................................................................................................... 17 Personajes destacados y Premios obtenidos en la Publicidad .............................................. 17 Conclusión: ........................................................................................................................... 19 Referencias ........................................................................................................................... 19
INTRODUCCIÓN Ciudad de Guatemala, en nuestra actualidad es muy complejo el tema la publicidad ya que siempre existe la buena publicidad y la mala publicidad, las estrategias para realizar publicidad datan desde hace tiempo en el país, para tratar de comprender mejor como es que surgen y funcionan la agencias de publicidad en Guatemala, un grupo de 5 estudiantes de la universidad de San Carlos de Guatemala analizamos documentos y datos compartidos en clase para poder tener una idea más clara acerca del tema; daremos a conocer como iniciaron las primeras agencias de publicidad en Guatemala, y la evolución que han tenido con el pasar del tiempo. Esto nos ayudara a entender la importancia que tienen los medios de comunicación dentro de las agencias, ya que sin ellos no sería posible la publicidad. La publicidad en Guatemala ha mantenido una línea que casi no ha cambiado, seguimos utilizando cosas racionales como los jingles, anuncios en tv, periódico y radio. Las agencias han podido seguir adelante a pesar de los retos que se les han presentado con el avance de la tecnología y tendencias. Creando cada vez nuevas estrategias para poder generar un mayor impacto a la hora de publicitar un producto o servicio.
Agradecimientos El presente trabajo fue realizado por un grupo de estudiantes de la carrera de publicidad, y queremos agradecer a las siguientes personas: A Dios por permitirnos vivir, y disfrutar cada momento de la vida y guiarnos por el camino que ha trazado, por darnos la creatividad y sabiduría para poder comprender el tema y así mismo ponerlo en práctica en nuestra carrera. A nuestros padres, que nos apoyan durante la educación universitaria y apoyarnos en todo lo que nos hemos propuesto. A nuestro maestro, que comparte sus conocimientos para convertirnos en unos profesionales, por su tiempo, dedicación, pasión y paciencia para poder enseñarnos.
CAPITULO 1
Antecedentes históricos de las agencias de publicidad en Guatemala Desde sus inicios en los medios en 1940 hasta la actualidad, ha sido protagonistas de una serie de cambios que las han llevado a ser como actualmente se les conocen. Entre 1940 y 1950 fueron los años en los que más se notó el avance de la publicidad con el nacimiento de los GESTORES quienes eran personas encargadas de promover los anuncios publicitarios en periódicos. Al principio los anuncios eran muy simples, pero con la creación de la primera agencia de publicidad los anuncios cambiarían radicalmente, empezaron a ser más sofisticados en sus técnicas y fue así como nace el concepto de agencia publicitaria. En 1951 surge formalmente la primera agencia de publicidad en Guatemala su nombre fue Representaciones Publicitarias, fundada por Estela Molina, esto la llevo a ser reconocida en Guatemala como la pionera de la publicidad, su éxito fue manejar la publicidad creativa y motivadora. Luego surge la primera agencia transnacional en Guatemala esta fue McCann Erickson, la cual se estableció en el país y Centro América, aunque en esa época las agencias no eran del todo aceptadas. Para la década de los 80 solamente existían 13 agencias, actualmente hay más de 250 agencias de publicidad entre nacionales y extranjeras. Unos de los primeros anuncios creados que sobresalieron y aún son recordados son: “ponte las pilas de Ray-O-Vac, el sabor ganador de Rubios, el Chiclets Adams”
La situación de la publicidad en Guatemala es un caso muy complejo, ya que existe saturación de medios, sobre todo en los escritos y visuales. Actualmente es muy difícil llegar
a diferenciarse en dichos medios, ya que la saturación lo impide. Es importante buscar nuevas formas y alternativas de anunciarse para crear un impacto en el consumidor.
CAPITULO 2
Primera agencia de publicidad en Guatemala La publicidad nace en los periódicos junto con los “gestores”, que eran personas que promovían anuncios para este medio impreso. Por estos años los anuncios eran muy primitivos y elementales, pero conforme transcurrió el tiempo empezaron a sofisticarse y fue así como en los años 50 nace el concepto de agencia publicitaria como tal. En
1951
surge
la
primera
agencia
formal
llamada
“Representaciones Publicitarias”, fundada por Estela Molina S., quien en 1968 fue reconocida, por distintas asociaciones, como la “Pionera de la Publicidad en Guatemala”. Del año 55 al 60 fue cuando se dio un real florecimiento de las agencias. McCann Erickson fue la primera transnacional que se estableció en el país y Centro América. No fue del todo aceptada porque las agencias locales consideraban que se comería su mercado. La labor creativa de los países centroamericanos generó la idea de regionalizar y fusionar el mercado. Y fue ahí cuando se empezó a hablar del Mercado Común Centroamericano, lo que muchas agencias aprovecharon para tener una proyección regional. Fueron muchas las agencias que arrancaron en la década de los 50, pero son pocas las que se mantienen. Una explicación es el hecho de que en sus inicios era un negocio familiar y no tenían un esquema formal de organización y al momento de no estar el fundador la agencia, o desaparecía o se fusionaba con alguna de las transnacionales. Para la década de los 80’s se habla ya de unas trece o catorce agencias, y en el 2000 son unas 250 las que hacen labor publicitaria en el país. El proceso de trabajo y las mismas agencias han evolucionado. En un principio eran pequeñas y las relaciones eran directas entre el publicista y el dueño de la empresa.
Los anuncios generalmente se hacían en la mesa de reuniones del cliente. Hoy en día todo es más complicado y complejo, debido a que el producto pasa por distintas manos hasta llegar al medio en el que se pautará. La llegada de la radio y la televisión hicieron un gran aporte al crecimiento de la publicidad, y complementaron los medios que ya existían en ese tiempo, tales como la prensa, los carros altoparlantes, volantes, afiches y vallas. En un inicio los medios utilizaron básicamente los jingles, porque éstos lograban que las ideas quedaran grabadas en la mente del consumidor. En el ámbito de la televisión, todo se trabajaba en fílmico porque no existía el vídeo. Había quienes con sus propias cámaras de 16 mm. filmaban sus comerciales. No se contrataba una productora sino a un camarógrafo. Entre las campañas memorables que surgieron durante los primeros años y todavía se recuerdan o utilizan son: Ray-O-Vac, Rubios y Chiclets Adams. En la actualidad las que están sobresaliendo y que son consideradas como el boom del 2,000 son las de telefonía y comunicaciones. El éxito de una campaña depende de muchos factores. El principal es que el consumidor perciba que obtendrá un beneficio con el producto que se le está ofreciendo y por supuesto el cómo se le ofrezca el mismo. Lo cierto es que la creatividad es fundamental en una campaña, ya que sin ésta no pueden vivir las marcas. Claro está que el hecho de ser creativo no significa salirse del marco del respeto, de la moral y de lo legal. Para regular que ninguna campaña o anuncio se salga de este marco, existe el “Consejo Nacional de la Publicidad” órgano que se encarga de regular y retirar del aire un determinado mensaje, en base a los principios establecidos por el código de autorregulación de dicho Consejo. El mercado ha sido fundamental en el camino recorrido por la publicidad, ya que éste es el que ha dictado los cambios que se han dado a lo largo de los años. En general, el papel de la publicidad ha sido agilizar la economía del país porque motiva a las personas a que consuman. Esto genera productos, competencia, mejoras constantes, sobre todo en servicios. La publicidad de hoy es uno de los mejores ejemplos de globalización. Y su tendencia es el mensaje sencillo, de emociones fuertes, una sola idea, no pretender saturar de información. Ha ido, de ser muy explícita y educacional, a ser emocional y
creativa. Sin embargo, hoy en día, la publicidad en Guatemala sufre del mismo mal que en Centro América y América Latina, y es el ser muy conservador. Y es que comparando la publicidad guatemalteca con la de lugares como Brasil o Argentina es evidente la diferencia y la falta de agresividad por parte de la publicidad local. Muchos de los publicistas pioneros coinciden en decir que el problema es que en Guatemala se tiende a reproducir lo que ya se hizo porque se sabe que funcionó. Sin embargo, piensan que tarde o temprano se romperán los esquemas establecidos. Puede que estos esquemas estén empezando a romperse, ya que la publicidad guatemalteca no está limitando a las fronteras, está realizando trabajos para otros continentes. La evolución está siendo fuerte, en Guatemala ya no sólo se habla de publicidad, se habla de comunicaciones de mercadeo que incluyen las relaciones públicas, el mercadeo directo, las promociones y toda una serie de especializaciones adicionales que hacen que la publicidad sea hoy en día lo que es: uno de los pilares más sólidos para llevar a Guatemala hacia el futuro... y, posiblemente, eso está sucediendo en este momento. Si se remonta al Siglo XIX, por muy lejano que le parezca, descubrirá que aún en esa época los anunciantes se valían de los medios más ingeniosos para dar a conocer sus productos. Indigentes vestidos con carteles informativos, pregoneros y afiches hechos a mano eran algunos de estos medios. Cuando se traslade a principios del siglo XX verá que los medios se diversificaron: volantes, afiches, vallas y carros altoparlantes eran una de las principales alternativas, pero no se puede olvidar que el medio más utilizado y que resultaba el más efectivo para los anunciantes, era el periódico. Con este los “gestores” (vendedoresde anuncios) encontraron el medio idóneo para hacer llegar los mensajes de sus clientes. Entre los periódicos se puede mencionar, principalmente al Diario de Centro América. Prensa Libre, El Imparcial, La Hora y otros. Para 1,951 las cosas toman un nuevo giro en el campo de la publicidad. Estela, Molina S., funda en Guatemala la primera agencia formal: “Representaciones Publicitarias”. Nace con el fin de representar en el país agencias internacionales de la talla de J. Walter Thompson, McCann Erickson, Young & Rubicam, Dillon Cousins y otras. Luego empezaron a sobresalir otros nombres de personas que son consideradas pioneras de la publicidad guatemalteca. Tal es el caso de Antonio Guzmán, de J. A. Guzmán; Rodolfo
Gutiérrez, de Gutiérrez Machado; Mario Alvarado Rubio, de Publicidad Nacional; José Zamora Corleto, de Amaroz Publicidad; Julio Estrada De la Hoz, de Estrada RRPP y Rodolfo Martín, de Apcu Thompson. Esta última es, a la fecha, la agencia en funciones más antigua del país. Recientemente cumplió 42 años de trabajo y aunque empezó bajo el nombre de “Publicidad TRP”, (siglas de televisión, radio y prensa), unos años después y con la idea de ser parte del Mercado Común Centroamericano, cambia su nombre a APCU (Agencias Publicitarias Centroamericanas Unidas). En ese entonces APCU representaba diversas agencias internacionales entre las que podemos mencionar a J. Walter Thompson, Leo Burnett, FCB y otras. Por la relación que llegaron a tener Apcu y J. Walter Thompson, ambos directores deciden unir esfuerzos y formar lo que hoy conocemos como APCUThompson. CAPITULO 3
Evolución de las agencias publicitarias en Guatemala A lo largo de la historia de la publicidad se ha venido estudiando distintas formas de como hacer publicidad y a la vez empresas o entidades que se encarguen de la misma, esto nos lleva a la creación de las agencias publicitarias que hoy en día muchas empresas y organizaciones dependen de sus servicios. al principio estas agencias trataban directamente con el dueño de la empresa. los anuncios generalmente se hacían en la mesa de reuniones del cliente. Hoy en día todo es mas complicado y complejo ya que es todo un proceso para poder hacer una buena publicidad y que impacte con su mercado meta. Primera agencia en Guatemala 1940-1960 La primera agencia de publicidad formal en Guatemala es la agencia que fundo “Estela Molina” llamada representaciones publicitarias Esta agencia representaba a las otras agencias ya existentes en el país pero las cuales no eran de carácter formal, como: J.Walter Thompson, McCann Erickson, Young & Rubican y otras. Pero realmente destaca aquí no es la agencia si no la fundadora, esta mujer estela molina se le conoció como la “pionera de la publicidad en Guatemala”.
otro ejemplo de éxito publicitario en 1940 fue la de Rodolfo Gutiérrez con ray-O-Vac fue unas de las campañas mencionadas por pedro Alvarado que tuvo capacidad de transcender fronteras y es utilizada hasta la fecha en otros países. si bien es cierto los mensajes se han refrescado, el concepto que nació se mantiene.
Agencias en 1970-1980 En la década de los 70s´ también se recuerdan campañas como las de chiclests Adams (Si no son Adams no son chiclets), pollo Campero (tan guatemalteco como tu), (una gran familia que trabaja por Guatemala]). Camiones Hino (El trabajador). Estas campañas tuvieron gran éxito y lugar a grandes méritos como campañas. en cambio, en los 80’ empieza a haber mas abundancia y actividad en el campo de la publicidad. Es una época mucho más cooperativa. Para la década de los 80’ ya se había trece a catorce agencias en Guatemala que eran las encargadas de gestionar las diferentes estrategias publicitarias de muchas empresas. Agencias en 1990-2000 entre 1992 1000 ocurrió el fenómeno de los teléfonos celulares, la revolución informática y las ofertas de los supermercados. Desde entonces, las páginas publicitarias no dejan de anunciar beneficios y precios de la telefonía móvil y de equipos de computación, que vinieron a modificar radicalmente el mundo de las comunicaciones. En la década de los 90 el cambio es más notorio aún. Para algunos la publicidad debe ser más creativa y romper los esquemas del pasado. En esta década, la tecnología en Guatemala y en el mundo entero estaba cobrando por lo que ya se utilizaban primeras computadoras en el país y que daban inicio a evolucionar. Así, de humildes anuncios comerciales tipográficos, dibujos a mano alzada o incipientes fotografías se vislumbra el mundo creativo de las décadas de 1990 y el 2000. y con esto a las diferentes agencias, tuvieron retos para poder sobrevivir al mercado. CAPITULO 4
Las agencias publicitarias en la actualidad en Guatemala
Las agencias de publicidad existen desde hace muchos años. Ahora bien, nada tiene que ver la publicidad que se hace ahora con la de hace varias décadas atrás. Al final, el objetivo siempre es el mismo, lograr persuadir al que está al otro lado. Sin embargo, las herramientas que se deben utilizar han cambiado mucho. En otras palabras: “A las agencias del siglo XXI, les aguarda un futuro brillante”.
Uno de los cambios más grandes para este siglo es la implementación de la tecnología. Poder utilizar programas específicos para diseñar, producir material audiovisual y capacitar al personal es una tarea enorme, sin embargo, se ha logrado y como muestra de ello mencionaremos las agencias más destacadas en Guatemala.
Top 10 Fundada en 1994, empresa más premiada del país, por su efectividad publicitaria. Tiene a su cargo cuentas importantes como:
-
-
Avon
-
Claro
-
Bayer
-
Nestlé
Alimentos Kerns.
Fundada en 1989 Uniendo tecnología con investigación, hacen creatividad que conecta en los niveles más profundos. Tiene a su cargo cuantas como: -
Pollo Campero
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Cementos progresos
Stream Companies, fundada por dos amigos en 1996. Se enfoca en el servicio completo (unión de publicidad tradicional y digital).
Creatividad Real, brinda asesoría en imagen pública, mercadológica y corporativa. Planeación estratégica en medios masivos y alternos. Tiene 14 años de estar en el mercado.
Especializada en diseño y desarrollo de sitios web, generación de tráfico, es la única empresa de nuestro
país
fundamentales:
-
Periodístico
-
Informático
-
Publicitario
que
trabaja
sobre
tres
ejes
Dedicada a la comunicación visual nacional. Su objetivo es localizar y comercializar espacios publicitarios estratégicos y exclusivos.
Quickly Publicidad, está dedicada a la publicidad, artículos promocionales, pautas en medios impreso e impresión digital.
Agency desarrolladora de soluciones tecnológicas enfocada al mercadeo y publicidad.
Con más de 20 años de experiencia en la prestación de servicios de outsourcing, staffing y facility management.
Empresa
latinoamericana,
que
también ejecuta estrategias de mercadeo en puntos de venta.
Brinda
asesoría
sólida
en
el
desarrollo
e
implementación de estrategias.
Otras agencias publicitarias sobresalientes en Guatemala:
“Grupo Avansa somos una empresa guatemalteca con una visión de excelencia, llevamos a cabo nuestro trabajo asegurando a nuestros clientes que cada proyecto se diseña y desarrolla en torno a sus necesidades.”
Entre sus categorías de diseño se encuentran: -
Banners tipo (araña y roll)
-
Impresión (digital)
-
Paredes (publicitarias)
-
Mesas (promocionales)
Es una empresa líder en el mercado de las artes gráficas, orientada hacia la calidad y servicio a sus clientes. Se tiene un eficiente control sobre la calidad de los procesos, garantizando la entrega oportuna a los clientes. Byron Cabrera El objetivo de la empresa es entregar productos de acuerdo a las normas negociadas y pactadas con el cliente, soportando la operación en atributos que son: la más alta ética, responsabilidad social y ambiental, liderazgo y vanguardia tecnológica.
¡Diseñamos y realizamos tus ideas! En Ars Design encuentras: Impresión y corte digital, exhibidores, rotulación, iluminación led, letras tipo block, rótulos y vallas. Balance Publicidad Se estructura y origina como Agencia en el año de 1992, conformada integralmente por un equipo humano y tecnológico
Con
de
una
visión
empresarial de avanzada la fundan los señores Arturo Rolando
Guirola
y
Ramos,
ambos empresarios y emprendedores guatemaltecos convencidos que Guatemala es un país que brinda las oportunidades de desarrollo individuales y colectivas.
vanguardia.
Proporciona
soluciones
de
consultoría,
producción audiovisual, fotografía profesional, mercadeo digital, desarrollo web e imagen corporativa para los clientes de todo el mundo.
Durante más de 12 años, iindigo ha trabajado con marcas reconocidas, creando experiencias y demostrando resultados reales. Desde un diseño funcional, vídeos corporativos y grandes campañas que conlleva nuestros 4 servicios principales. A lo largo de nuestra evolución y crecimiento que nunca hemos perdido nuestra pasión por el diseño y movimiento.
Ofrecen: -
Video profesional
-
Diseño y desarrollo web
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Aplicaciones automatizadas para dispositivos móviles, tabletas y de escritorio
-
Diseño grafico
-
Impresiones de alta calidad
Y así continua el listado de agencias publicitarias en Guatemala, que están dispuestas a dar un buen servicio, diferenciándolas según sus capacidades y lo que puedan ofrecer.
Agencias de publicidad actuales en Guatemala Si bien es cierto existen más de 300 agencias de publicidad, incluyendo las de marketing, diseño, de audiovisuales, agencias creativas entre otras. Hoy en día la publicidad se ha vuelto algo primordial entre los medios de comunicación y algo muy importante es que esta es la época donde más agencias de publicidad y marketing han existido. Es por eso que a continuación mencionaremos las más destacadas en Guatemala: Activa Cp Publicidad, Duo, Absoluta Comunicación, Duplo, Alvagrafic, D Compras, S. A., Avanty Solutions, Dacsa, Abg Publicidad, Efectiva Publicidad, S. A., Advice, S. A., Eviral.com, Ars Desing. Eco Young & Rubicam, Abclosión, Havas Guatemala, Agencia Rotushop, indigo Guatemala, ADMAX
, Impresos B y G, Aida Estudio, Impact,
Agencia Virtual, Ogilvy, BDR Cabrera, Marte, BBDO Guatemala, Leo Burnet, Brander Solutions, Business Consulting Services, Balance Publicidad, CPA Publicidad.
Tipos de Agencia actuales en Guatemala Podemos encontrar agencias publicitarias en cuanto a su tamaño ya sea grandes, medianas y pequeñas, por su origen, nacional, internacional o combinadas, también por su orientación, marketing o creatividad, etc. Si miramos alrededor del mundo hay diversidad de agencias de publicidad entre las que se podrían mencionar: Agencias 360° Son las más comunes debido a su alta demanda y diversidad de formas en la que se puede acceder a la información, tiene un amplio rango de servicio y abarca varias categorías. Agencias Especializadas Como su nombre lo indica se enfocan el algo central, algo específico, son especialistas y proveen atención y entrega de alta calidad, su característica es la forma en que trabajan y lo subdividen en: Investigación de mercado, BTL, SEO, Marketing, Branding, Mobile, Redes Sociales, entre otras. Agencias de Medios Son las que solamente se dedican a los medios de comunicación tradicionales (Radio, televisión, Periódicos). Agencia de Marketing Digital Dirigen su contenido a medios digitales (páginas web, redes sociales, aplicaciones, etc.), lo novedoso de estas agencias es que ayudan a crear plataformas propias. Agencia de Comunicaciones Se encarga de la imagen de una empresa, organización o empresa pública, ayudan con el asesoramiento, la estructura y comunican al publico los valores con los cuales trabajan, para obtener una opinión favorable. Agencia de Contenido Tienen como fin posicionar a las empresas en un buen lugar para ser la primera opción para los consumidores. Agencias de SEO También ofrece servicios de posicionamiento pero en forma orgánica en los buscadores, esto ayuda y facilita que las personas encuentren muy rápido la marca o la empresa en los servicios de google.
Agencia de Social Media Para mi parecer es el servicio con mayor demanda en el mercado, pues las redes sociales se han vuelto parte fundamental e importante para publicar y promocionar cualquier cosa, de cualquier índole, y estas agencias son las encargadas de analizar y crear contenido correcto para cada red social. Agencias de Branding Son fundamentales y sumamente importantes para iniciar con la creación o la construcción de una marca, crean la identidad de la empresa.
Personajes destacados y Premios obtenidos en la Publicidad Florentino Fernández: Publicista reconocido en Guatemala, famoso por fundar la Agencia Publicentro en 1970, así como por ser cofundador de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad –UGAP— Dos agencias publicitarias de Guatemala, Ogilvy Mather y OMD, fueron premiadas en el Festival Internacional de la Creatividad “Cannes Lions 2014”, por su trabajo en campañas producidas acá en nuestro país.
Ogilvy Mather: Recibió un “León de oro” en la categoría “Direct” (contacto directo con el cliente) por la campaña “Run, Ring, Pum” de su cliente “Claro” un “León de plata” en categoría “Radio” por Pictonary de La Juguetería con el nombre “Adivina Jugando” para radio, además de dos “Leones de bronce”, uno en la categoría “Promo & Activation” por la campaña “Live toy traffic” (juguete de transito) para “La Juguetería”.
OMD: También fue reconocida por su trabajo con dos Leones de Plata en la categoría “Media” por el proyecto “Embajada de la zona 18” junto a Tortrix , que busca eliminar la discriminación laboral que sufren quienes viven en ese sector.
Philip Kotler: Considerado como el padre de la Mercadotecnia moderna ha sido catalogado por Management Centre Europeo como “el primer experto en el mundo, en la práctica estratégica de la comercialización”.
Enric Nel Lo: Máximo responsable creativo de Grey España, tanto de los equipos de Madrid como de Barcelona, se destaca por su creatividad.
Marcos de Quinto: 35 Años de experiencia en el sector, ha trabajado en puestos tan relevantes como “senior creative advisor en Coca Cola”.
Seth Godin: Considerado uno de los teóricos del Marketing del siglo XXI y autor de más de 15 libros
Conclusión: 1. las agencias publicitarias en Guatemala tienen presencia desde muchos años atrás comenzando en 1940 y poco a poco surgiendo de manera formal e informal tomando camino desde las perspectivas y desde la primera agencia que tomó como referencia principal fundada por estela Molina y desde ese momento hasta la actualidad muchas agencias han sobrellevado y avanzado a pesar de los obstáculos y de las innovaciones que el mundo publicitario solicita. 2. A través de hechos históricos las técnicas de agencias publicitarias han tomado un cambio como parte del proceso de evolución y adaptación en las diferentes situaciones que la vida presenta siendo así estas grandes oportunidades para crecer y mejorar los servicios como el cliente merece.
Referencias Cinthya. (Febrero de 2019). ISSUU. https://issuu.com/florescinthya1798/docs/p._guate
Obtenido
de
ISSUU:
Hemeroteca. (18 de Agosto de 2017). Prensa libre. Obtenido de Prensa libre: https://www.prensalibre.com/hemeroteca/tiempo-publicidad-y-prensa/ Martinez, K. (Febrero de 2021). ISSU. Obtenido de https://issuu.com/katherine1702/docs/investigaci_n_agencias_publicitarias.
ISSU:
Morataya, A. L. (Nobiembre de 2010). biblioteca usac. Obtenido de biblioteca usac: http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/16/16_0774.pdf pdfcoffee.com. (s.f.). Obtenido de pdfcoffee.com: https://pdfcoffee.com/pdfviewer/web/viewer.html?file=https%3A%2F%2Fpdfcoffe e.com%2Fdownload%2Fhistoria-de-la-publicidad-en-guatemala-3-pdffree.html%3Freader%3D1 publicidad, G. (Febrero de 2021). ISSUU. Obtenido de ISSUU: https://issuu.com/gabrielpublicidad1/docs/evoluci_n_de_la_agencia_publicitaria_en _guatemala.
