Publicidad Profesional Nocturna Sección B
Marta Rosmery López Díaz
Carné: 201505406
Guatemala Septiembre 2022
Universidad San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicación 071 Publicidad II M. A, Allan López
Catálogo de medios
Consiste en emplear dentro de la estrategia de comunicación medios de difusión masivos y costosos. Esta estrategia, generalmente es utilizada para llegar al público objetivo de manera rápida e intensiva, para generar un impacto a mediano o corto plazo con beneficios directamente visualizados en las ventas.
Televisión Radio Prensa (Revistas Especializadas, Periódico) Impresos (Folletos, Brouchures)
Medios ATL (Adove The Line)
Los medios ATL son:
ESTACOMPRANOGENERAMÁSBONIFICACIÓN TN23 Paqueteuno MedioPaquete Costo $3,15000 $2,36000 Mañana 2 1 Tarde 2 1 Noche 2 1 Diario 6 3 Dias 30 30 Spot30" 180 90 *MasimpuestosPuedenser adquiridospor1clientepara2 marcascomomáximo
Loscomercialesseránmedidosparadeterminarsuduración,yelexcesoalocontratado,locobraremos segúnseindicaenlatarifadetallada.
Enhorarioespecífico40%derecargo másimpuestos
PROGRAMASVESPERTINOS
60segundos $ 12000 50segundos $ 10000 40segundos $ 80.00 30segundos $ 6000 20segundos $ 4000 15segundos $ 3000 10segundos $ 2000 Valorporsegundo$ 200 (másimpuestos)
CORTESDENTRODEPROGRAMAS
Enlacompradeunspotenlatarde,sebonificaunoenlamañana
Enlospaquetesnosedahorarioespecífico
ROTADOSDELUNESADOMINGO
Enlacompradeunspotenlanoche,otorgamosunspotenlamañanayotroenlatarde.
6:00A11:59HORAS
DELUNESADOMINGO
60segundos $ 45000 50segundos $ 37500 40segundos $ 300.00 30segundos $ 22500 20segundos $ 15000 15segundos $ 11250 10segundos $ 7500 Valorporsegundo$ 750 (másimpuestos)
ROTADOSDE18:00A24:00HORAS
Sielspotesde10",deberásercompradospoteado,segúntarifaNOAPLICAENPAQUETE
Sielspotesde15",deberátransmitirsebacktobackparahacerunspotde30",osetomacomo20"
60segundos $ 22500 50segundos $ 18750 40segundos $ 150.00 30segundos $ 11250 20segundos $ 7500 15segundos $ 5625 10segundos $ 3750 Valorporsegundo$ 375 (másimpuestos)
Estastarifasestánsujetasacambiossinprevioaviso
ESTACOMPRANOGENERAMÁSBONIFICACIÓN
Observaciones:
TARIFARIO Y PAQUETES2020
Eltipodecambiomensualdeberegirsealtipodecambioquedamosmensualmenteparalosotroscanales
Sielspotesde20",deberátransmitirseconfrecuenciade3porfranja(eslamínimaduraciónquerecibimosenelpaquetedefrecuencia)
ROTADOSDE12:00A17:59HORAS
ROTATIVO DELUNESADOMINGO
PROGRAMASMATUTINOS
Seconcederáun2%adicionalsobreelneto(despuésdelacomisióndeagencia)porPRONTOPAGO,o sea,silacuentaescanceladadentrodelosprimeroscincodíasdelmessubsiguientealatransmisión delapublicidad
Enhorarioespecífico40%derecargo másimpuestos Enhorarioespecífico40%derecargo másimpuestos
$1.20xsegundo+IMP
GrupoCentraldeRadio
$1.20xsegundo+IMP
$140xsegundo+IMP
$1.95xsegundo+IMP
$1.90xsegundo+IMP
Q 850xsegundo+IMP
$133xsegundo+IMP
Radios GrupoLaMega
$130xsegundo+IMP
GrupoRCN
GrupoEltajin
Q.11xsegundo+IMP Q 15xsegundo+IMP Q.11xsegundo+IMP Q 11xsegundo+IMP Q 11xsegundo+IMP Q 15xsegundo+IMP
$2.25xsegundo+IMP $1.90xsegundo+IMP
$150xsegundo+IMP
$1.75xsegundo+IMP
PUBLICIDAD EXTERIOR E INTERIOR PRODUCT PLACEMENT O PRODUCTO INTRODUCIDO ANUNCIOS Y MATERIAL POP (POINT OF PURCHASE) ANUNCIOS EN LINEA GUERRILLA MARKETING
Medios BTL (Below The Line)
Es la estrategia de comunicación de marketing que comprende el empleo de medios no masivos dirigidos a segmentos específicos con el objetivo de impulsar la promoción de cierto producto o servicio mediante acciones de comunicación creativas, sorprendentes y con altas dosis de aprovechamiento de oportunidades; creando con esto un concepto innovador sobre el canal de comunicación del mensaje publicitario.
Los medios BTL son:
Algunos ejemplos de TTL sería una campaña en un medio impreso o digital, en el que además de presentar una imagen con lamarcaoproducto,seincluyauncódigopromocionalatravésdel cual se invita al cliente potencial a comprar un producto o servicio conundescuento.
La Publicidad TTL (through the line o a través de la línea) se refiere a la combinación de actividades BTL y ATL, o dicho de otra forma, combina actividades de alcance masivo y de marketing directo, cuya finalidad es tanto conseguir exposición para una marcaoproductoaligualqueconseguir ventasoconversiones.
¿Qué es Publicidad TTL?
Septiembre 2022
