PROGETTO MUSICA 2013
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BRIEF ANALISYS CONCEPT EVENTO FORMAT PARTNERSHIP LOCATION PACCHETTI SPONSOR PROPOSTE SPONSOR GADGET
Premessa KIA MOTORS e IED Management Kia Motors è interessata allo sviluppo di un progetto per la realizzazione di un festival musicale a Roma, per poter cambiare il suo posizionamento riguardo al brand KIA. Il nuovo brand vuole avvicinarsi soprattutto ai giovani lavoratori, che amano ancora uscire con gli amici e divertirsi nel tempo libero; che hanno quindi bisogno di una macchina comoda e speciale, ma anche economica. Gli studenti IED si differenziano dagli altri percorsi di studi per la loro capacità pragmatica nel presentare le proprie idee creative, cercando di soddisfare sempre il proprio cliente.
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Background KIA MOTORS Kia Motors corporation è una multinazionale Coreana in forte espansione. Più di 2,5 milioni di veicoli venduti a livello globale nel 2011 e un incremento del 18,4% rispetto all’anno precedente. Kia Motors si differenzia anche per la sua presenza in diverse manifestazioni internazionali, è il major sponsor degli Australian open di Tennis ed è partner ufficiale di FIFA. Rafa Nadal è il suo principale testimonial. In Italia Kia presenta un incremento notevole nelle vendite, grazie alla vasta gamma di modelli che soddisfano ogni fascia d’età; ma la sfida più grande è quella di costruire la propria identità, massimizzando l’awareness e l’opinion del brand.
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Analisi Scenario San Miguel Primavera Sound Il festival “Primavera Sound” si svolge a Barcellona a fine maggio, inizio giugno. La caratteristica fondamentale è la sua linea eclettica che varia su diversi generi musicali, cosi da poter interessare diverse fasce d’età. La location è un altro punto di forza, Parc Forum si trova a pochi kilometri di distanza dal centro di Barcellona, ma in questo posto sembra già di essere lontani dalla caos della metropoli, così da poter vivere al meglio l’esperienza del festival. Dal 2010 la birra San Miguel è il main sponsor dell’evento, divenendo anche parte del naming del festival.
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Analisi Scenario iTunes festival L’iTunes festival interamente prodotto e sponsorizzato dalla Apple, si svolge nella Roundhouse di Londra per tutto il mese di luglio. La grande novità di questo evento, oltre ad ospitare i nomi più noti della musica degli ultimi tempi, permette di vedere l’intero festival in streaming sulle reti Apple tv e iTunes; questo per dare a tutti la possibilità di vedere i concerti, perché la presenza dal vivo è permessa solo ha chi vince il biglietto tramite un’estrazione. Un festival che vanta l’utilizzo del web 2.0 e dell’interazione tramite tecnologie avanzate, che però lo allontana dalla vera esperienza del concerto musicale a causa dell’esclusività per la partecipazione. 7
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Analisi Scenario San Miguel Primavera Festival • Cultura Musicale • Struttura organizzativa • Target • Importanza della parte concettuale
iTunes Festival • • •
Utilizzo delle tecnologie Sponsorizzazione Apple Importanza della parte commerciale
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Obiettivi • Incrementare la brand awereness verso il target di riferimento • Sviluppare un progetto in grado di coinvolgere attivamente i partecipanti • Realizzare una “Kia Music Experience” • Creare un format replicabile nel tempo • Massimizzare la comunicazione attraverso l’utilizzo di molteplici canali
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Target • Giovani tra i 25 e i 35 anni – Reddito medio • Passione per i prodotti e le marche che sono in grado di coinvolgerlo • Attento alle nuove tendenze musicali • Viaggia anche in Europa per seguire eventi importanti legati alla musica perché crede che in Italia siano pochi gli appuntamenti legati al live di artisti che non siano ancora affermati a livello commerciale e mainstream
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Parole Chiave
LIBERTÀ EVOLUZIONE
SORPRESA INTERAZIONE CURIOSITÀ
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Swot Analisys Punti di Forza
Punti di Debolezza
• • • •
• Altri format musicali simili esistenti
Sponsor Kia Cultura musicale Evento sorpresa,nuovo Target
Opportunità
Minacce
• Artisti che si esibiscono poco in Italia • Location • Utilizzo delle nuove tecnologie
• Evento a pagamento
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CONCEPT EVENTO 14
Concept URBAN BEAT: Siamo immersi nell’universo delle stimolazioni uditive già dal momento della proliferazione, dove a scandire il ciclo di vita vi è il cuore materno. Lo stesso che permette al nostro battito di entrare a far parte del ritmo del mondo. Battere e levare, battere e levare: è il ritmo del nostro respiro, dei nostri passi, di tutte quelle trame che costruiamo, dei segni che incidiamo… è il beat, cadenza che crea attesa, tensione ed eccitazione, che quando penetra, acquisisce il bisogno di scaricarsi fino a raggiungere lo sfinimento. Il nostro essere si disperde nel chiasso dell’ebrezza, all’interno di una comunicazione che quando si interrompe, il silenzio si fa addirittura più forte. È quello che succede nelle piazze, nei tunnel metropolitani, all’interno di quartieri vissuti, di un paesaggio urbano che ha visto migliaia di facce, di strade che hanno ascoltato voci narrare infinite storie che restano lì, smisurate nei suoi spazi limitati, dove tutto è raccolto, dove ci si sente a proprio agio, accolti e coinvolti. Sei a casa, tra le tue mura, tra i tuoi limiti; non c’è bisogno che tu ne esca, puoi semplicemente dileguarti restando dentro! Un paradosso, un’esplosione interna: il cuore che bussa perché vuole evadere, ma aumenta la frequenza delle pulsazioni restando dentro perché non vuole schiantarsi; semplicemente accelera, trasforma il suo movimento meccanico in passione, emozione, adrenalina.
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Video Concept
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Logo evento
Minimum Size 7mmx4mm
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Font Logo
Font: Racer 6mmx7mm
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FORMAT 19
TEASER “Show Bus”
TEASER “Pillole Web”
SPONSOR PARTNER
WEB
GUERRIGLIA
STAMPA PR
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Campagna Teaser N°1 Immaginate una giornata come tante, dove tutti corrono per la frenesia che impazza nei quartieri, immaginate di trovarvi in una delle più belle città d’Italia e passeggiare, per il centro, senza pensieri quando all’improvviso un’auto, apparentemente normale , s’imbatte in voi … Ecco, dietro quei vetri fumè , si intravede qualcosa che incurioscisce ed attira ! All’improvviso dalle portiere fuoriescono, quasi contemporaneamente dei suoni che vi fanno avvicinare ancor di più . Quattro persone scendono dall’auto con aria felice e portamento fiero vestite da hostess e stuart , con una divisa brandizzata Kia ed una scritta “ Are you ready?” … E voi pensate quindi “ Certo che siamo pronti ” …
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“PILLOLE WEB” : Are you ready ? Campagna teaser N°1
Le auto Kia diventeranno teatro e palcoscenico di una vera e propria esibizione canora. I protagonisti avranno la possibilità di entrare in un auto parcheggiata e dare sfogo alla propria energia cantando un pezzo scelto, di un artista o di un gruppo musicale. I pezzi verranno suggeriti dalle hostess poiché saranno alcuni dei brani che verranno riproposti nell’evento principale. All’interno dell’auto è posta una videocamera che riprenderà tutte le esibizioni realizzate. 22
“Pillole web” I video realizzati verranno successivamente montati e caricati in un canale You tube creato per l’occasione. Al termine di ogni performance canora verrà consegnato a tutti i partecipanti un gadget brandizzato Kia.
TIMING • 4 mesi prima dell’evento • Durante il weekend (ven,sab,dom) • Evento pomeridiano/serale di durata 5 ore
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“Pillole web” Biglietti omaggio La “pillola web” con più visualizzazioni sul canale Youtube, riceverà 5 biglietti omaggio per partecipare al Big Event che si svolgerà a Piazzale dei Partigiani.
Gadget Teaser I gadget scelti per le Teaser saranno: • •
shopper brandizzata KIA mini cassa portatile brandizzata KIA 24
“Pillole Web” L’iniziativa si svolgerà in 4 città italiane, rispettivamente nelle zone di maggior affluenza per il nostro target: MILANO TORINO
ROMA
BARI
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“SHOW BUS” Campagna teaser N° 2 La seconda campagna teaser è caratterizzata da una vera e propria esibizione musicale di artisti di fama internazionale. Gli artisti proposti per questo evento sono alcuni dei musicisti che si esibiranno durante l’evento principale.
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“Show Bus” Sempre all’interno delle piazze Italiane, sosterà un bus a due piani rigorosamente brandizzato Kia. L’intero piano superiore del bus verrà allestito come se fosse un palco dal quale si esibiranno gli artisti. La parte inferiore del bus avrà invece la funzione di back stage. Tutte le esibizioni avranno una durata massima di 30 minuti, e si svolgeranno a bus fermo. L’ultimo brano che chiuderà la performance verrà riprodotto con il bus in movimento, come a voler dire : < SEGUITECI >, e come a voler dimostrare che lo spettacolo continua attraverso la scia musicale che prosegue verso un’altra zona o verso un altro evento.
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“Show Bus” Lo staff, durante l’esibizione delle band consegnerà del materiale comunicativo volto a promuovere l’evento principale. È la prima volta che si pubblicizza e/o annuncia l’evento musicale principale di Kia. I mini-concerti totalmente gratuiti lasceranno lo spettatore elettrizzato e voglioso di scoprire quando e dove i gruppi continueranno la loro esibizione.
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“Show Bus” TIMING • 3 mesi prima dell’evento • Durante il weekend (giov/ ven) • Evento serale di durata 30 minuti circa LOCATION • 4 città: Bologna, Milano, Roma, Napoli
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“Show Bus” Gli artisti che si esibiranno durante la teaser dello “Show Bus” saranno: • Milano/Bologna – Teatro degli Orrori • Roma/Napoli – Tre allegri ragazzi morti
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Web La comunicazione sul web sarà declinata attraverso diversi canali: • You tube: creazione pagina - “pillole web”, video “show bus” • Facebook: creazione pagina ed evento + profili fake • Twitter : creazione profilo + profili fake per hashtag • Instagram : creazione profilo • Sito evento: line up + possibilità d’ acquisto biglietti
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Guerriglia •
Due sono le azioni di Guerriglia Marketing che si svolgeranno 2-3 settimane prima dell’inizio dell’evento:
1. Posizionare degli adesivi con logo Urban beat , lungo il corrimano delle scale mobili della metropolitana in varie città italiane e a Roma (focus Piramide) 2. Introduzione all’interno del tessuto urbano, cuore dell’evento, alcuni segnali stradali personalizzati, es: segnale stradale con scritto “alta densità di decibel”
Alta densità di DECIBEL 32
PARTNERSHIP
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Partner Radio Analizzando lo scenario le possibilitĂ di partnership radio sono le seguenti:
6.654.000
5.026.000
1.579.000 34
Partner Radio Analisi scenario Escludendo Radio Deejay giĂ partner di Citroen e Virgin Radio partner di Fiat ci rimangono da analizzare Rtl 102.5 e Radio 105.
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Partner Radio Rtl 102.5 è la radio commerciale per eccellenza, la radio più seguita d’Italia. La nostra proposta è di creare un concorso in partnership con Rtl.102.5, dove ogni tot durante tutta la programmazione della giornata, viene trasmesso un jingle concordato con il cliente che richiami il brand Kia. Ad ogni passaggio Kia si impegnerà ad offrire al fortunato ascoltatore un soggiorno durante il Kia Urban Beat in veste di ospite speciale con dei plus creati appositamente per lui. Es. posti speciali per i concerti, accessi al backstage, prova speciale di un auto Kia ecc. La forza di questo tipo di partnership è la frequenza di passaggi radio dove verrà citato il brand Kia (ad inizio di ogni programma verrà spiegato il sistema del concorso) 36
Partner stampa
XL ha una tiratura di oltre 100.000 copie mensili (dati ADS) e può contare su una community di 87.729 fan sulla propria pagina Facebook dove vengono condivisi piĂš di 30 link e foto ogni giorno; su Twitter conta piĂš di 22.319 follower con 20 Tweet al giorno. Ă&#x2C6; un mensile che spesso tratta argomenti in linea con il genere musicale del Kia Urban Beat.
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Partner stampa
Rolling Stones è molto piÚ main stream, si parla di musica, tratta soprattutto artisti di fama internazionale, ma anche di politica e cultura. Rolling Stone Italia ha una tiratura di 123.000 copie e una community di 55.753 fan su Facebook, e 32.381 follower su Twitter.
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Partner stampa
Zero è dal 1996 il magazine piÚ letto di eventi e lifestyle. Ogni mese manda a divertirsi oltre mezzo milione di giovani, con una guida per ogni città : Milano, Roma, Bologna, Torino, Firenze, Napoli e i capoluoghi del Veneto. E' distribuito in 780 punti selezionati sull'intera rete nazionale.
www.zero.eu
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Partner stampa Gli elementi di forza della testata nel panorama della free press il mensile Urban si posiziona nel segmento superiore dell’alta qualità e spicca per la sua visibilità, legata al formato e alla reperibilità tramite propri espositori facilmente riconoscibili in punti qualificanti delle città. La distribuzione delle sue 400.000 copie mensili avviene in circa 750 punti selezionati (bar e ristoranti alla moda, locali di tendenza, negozi, cinema, teatri, gallerie d’arte e musei, librerie, università, etc.); 600 a Milano, Roma, Bologna, Torino e Napoli; 150 punti a Padova, Verona, Firenze, Bari e Palermo
http://www.urbanmagazine.it 40
Partner stampa - URBAN Il pubblico che raggiunge è di assoluto interesse dal punto di vista pubblicitario: • Pubblico unisex con leggera prevalenza maschile (60% uomini, 40% donne) • Giovani tra i 25 e 44 anni (61%), in prevalenza single (57%) • Elevato livello di istruzione (28% di laureati, 54% con diploma di media superiore) • Reddito alto (49%) o medio alto (26%) • Lettori abituali di quotidiani d’informazione a pagamento Livelli di consumo sopra la media – ristoranti, viaggi, cinema e teatro, musica e arte Urban è percepito come un periodico unico, da portare a casa per una consultazione ripetuta nel tempo. Un mensile in grado di leggere la città da punti di vista inediti e captare segnali, mode e trend allo stato nascente. Le inserzioni su URBAN diventano “testo”, sono integrate con il giornale e ne rispecchiano il taglio alternativo.
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Partner stampa Facebook: 5.695 contatti/like
Twitter: 563 Follower
http://www.busta.eu/ Busta è il primo e unico ‘freepack’ distribuito nelle più importanti città italiane. Una vera e propria busta in carta da pacchi, uno spazio dove grafici, illustratori, designer possono esprimere la loro creatività, ogni busta è numerata, ideata per divenire pezzo da collezione, al suo interno racchiude informazioni su iniziative culturali, artistiche e commerciali. Un oggetto da collezione che parla direttamente a te, proponendoti nuove idee, nuovi linguaggi, stili e suoni della scena contemporanea: un’attenta selezione d’opportunità per spendere bene tempo e denaro. 42
Partner web http://www.rockol.it/
Rockol.it è il sito di riferimento per gli appassionati italiani di musica, oltre che una tra le fonti più autorevoli per l'universo degli artisti e dell'industria di settore. Online dal 2 giugno 1995, attraverso la propria testata giornalistica propone un palinsesto editoriale ricco, nel quale gioca un ruolo chiave il flusso quotidiano di notizie, date di concerti e recensioni, completato da un'area 'magazine' in cui trovano spazio classifiche, interviste in streaming, speciali editoriali. Rockol ha una piattaforma incline alle caratteristiche del web 2.0 più richieste dal pubblico: aggiornamenti SMS sui cellulari, reader RSS su attualità e uscite discografiche, nonchè la possibilità per i lettori di pubblicare in tempo reale sul sito i proprio commenti alle news e le proprie recensioni di concerti e dischi; a breve, infine, verrà attualizzata un'area dedicata ai blog musicali. . 43
Partner web
Facebook 42.268 contatti/like
Twitter @rockolpoprock 61,8 Follower @rockolmetal 954 Follower @rockolmusicbiz 1.880 Follower @rockolgossip 1.164 Follower
Sul fronte del marketing, Rockol può fare leva sulla ricchezza del proprio database di contenuti per realizzare progetti 'white label' dedicati a clienti terzi, un'attività di produzione che da anni è parte del core business. Tuttavia nell'ultimo paio d'anni è il "branded content" a imporsi come la modalità di comunicazione più apprezzata dal mercato: lo staff di Rockol lo concretizza sempre più spesso, realizzando format progettati su misura per quei marchi che richiedono di presidiare la musica con un mix di posizioni pubblicitarie speciali e di contenuti ad hoc a tema 'entertainment'.
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Partner web Facebook: 18.697 Contatti/like Twitter: 9.685 Follower http://www.rockit.it/web/index.php Rockit è il piÚ grande portale di musica italiana. Mp3 recensioni testi canzoni foto video blog nuovi dischi concerti eventi servizi servizi community
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Blog Indie Shuffle Indie Shuffle è un blog sede a San Francisco che comprende musica indie indie rock, hip hop, elettronica, remix e molto altro ancora. - Unico in-house lettore musicale - Powered by Soundcloud - A mano curato contenuti - Applicazioni iPhone e Android - La maggior parte dei visitatori sono internazionali! Facebook 33,130 mi piace Twitter 14.242 46
“Kia Urban Beat” Roma xx/xx/2013
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Location Testaccio è il cuore della città di Roma, dei giovani, della musica, del divertimento; il luogo dove batte la vita mondana, e location unica per il nostro evento. Considerando il concet, abbiamo deciso di dividere in diverse location l’evento; entrare a far parte della città e dei suoi battiti quotidiani, della vita delle persone che ogni giorno s’incontrano per queste strade, e stavolta non per caso, ma solo per la voglia di condividere un Kia Experience. Saranno presi in considerazioni vari spazi di questo quartiere: • Gazometro • Parco Shuster (basilica San Paolo) • Piazzale dei Partigiani • Teatro India 49
Gazometro Il gazometro di Roma, ereditato dall’Enel dall’Italgas, è in disuso da molti anni, ed è ormai una struttura inutilizzata che cerca invano una riqualifica. Non nasce di certo come una location per eventi, ma nelle ultime notti bianche romane del 2006 e 2009 ha ospitato manifestazioni importanti come il Luxometro, dove è stato possibile vedere illuminato questo “colosseo” d’acciaio tramite la tecnologia del videomapping; e il “Rock the Sketepark”, festival di skateboards in cui sono stati allestiti palchi per concerti dove si sono esibiti diversi artisti come Frankie Ngr e Punkreas. Un luogo che si presenta totalmente abbandonato, ma rimane comunque l’emblema del quartiere Testaccio.
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Parco Schuster Si trova adiacente alla Basilica San Paolo, ed è ritrovo oltre di turisti di molti giovani che frequentano l’università di Roma Tre. All’interno del parco è presente la “Foresta d’acciaio”, un monumento realizzato in ricordo dei soldati italiani caduti il 19 Novembre 2003 a Nassyria. Oltre quindi ad essere un luogo legato alla storia, ma soprattutto alla chiesa, è anche il punto di ritrovo della collettività che abita a San Paolo. Quest’estate, per la prima volta, il parco Schuster ha ospitato l’ottava edizione del festival musicale del Rock City 2012. Questa location si differenza quindi per la sua storia, ma soprattutto per il valore intrinseco che detiene per tutti gli abitanti della zona.
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Piazzale dei Partigiani Piazzale dei partigiani si trova nel quartiere Ostiense, davanti la stazione ferroviaria di Roma Ostiense. Poco distante da Porta San Paolo e dalla metropolitana Piramide della linea B. Il piazzale nel dopoguerra è stato intitolato ai Partigiani, attualmente è adibito a capolinea degli autobus e parcheggio. Prima del 1990 il piazzale era abbellito con dei giardini curati e con in imponente fontana circolare a zampillo costruita negli anni 50. La fontana è stata eliminata in occasione dei mondiali di calcio italia 1990 e mai più ripristinata. Il piazzale è di proprietà dell’ente Saba Italia che opera nel settore dei parcheggi pubblici. Ultimamente Piazzale dei Partigiani è stata tappa principale la famosa manifestazione “Million Marijuana March”, marcia contro il proibizionismo che si verifica lo stesso giorno in tutto il mondo, ospitando nel suo spazio più di 20mila persone. 54
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Teatro India Vuoi per la sua programmazione, vuoi per la sua location, India è un teatro sperimentale in tutti i sensi. Sede, insieme all’Argentina, del Teatro di Roma, si trova nella cittadella dell’ex fabbrica della Mira Lanza, all’interno degli spazi del vecchio insediamento produttivo. In un suggestivo contesto da archeologia industriale, il teatro fa quasi da contraltare al gazometro che si erge sulla sponda opposta del Tevere. L’edificio principale, con la copertura a capriate e la sua grande altezza, è un palcoscenico insolito e sfruttabile in tutte le sue dimensioni Il Teatro India si suddivise in un ampio Atrio prima dell’ingresso alle due sale teatrali più grandi (Sala A e Sala B), più altre due edifici più piccoli utilizzati specialmente per mostre o aree ristoro, ed un cortile esterno.
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Teatro India / Planimetria
58 http://www.teatrodiroma.net/adon/files/scheda_tec_INDIA_ita.pdf
Teatro India / Planimetria
59 http://www.teatrodiroma.net/adon/files/scheda_tec_INDIA_ita.pdf
KIA URBAN BEAT “Tre giorni nel cuore della musica” • I° giorno - Giovedì Gazometro VS Parco shuster
• II° giorno - Venerdì Teatro India • III° giorno / BIG EVENT Sabato Piazzale dei Partigiani
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Naming “Official Sponsor” Stage (Gazometro) Giornata di Giovedì Timing 16:00 18:00 18–19 19–19:30 19:30–20:30 20:30-21.00 21:00-22:00 22:00-22:30 22:30-00:00
Apertura porte Inizio Concerti Baustelle Cambio Palco Le Luci della Centrale elettrica Cambio Palco King of convenience Cambio Palco Snow Patrol
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Naming “Official Sponsor” Stage Timing 15:00 16:30 16:30-17.30 17.30-18:00 18–19 19–19:30 19:30–20:30 20:30-21.00 21:00-22:00 22:00-22:30 22:30-00:00
Apertura porte Inizio Concerti Tre Allegri Ragazzi Morti Cambio Palco The Black Keys Cambio Palco Verdena Cambio Palco Teatro degli Orrori Cambio Palco Kaiser Chief
(Parco Shuster) Giornata di giovedì
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Naming “Main Sponsor” Stage Timing 16:00 18:00 18-19 19-19:30 19.30–20.30 20:30–21.00 21.00–22:00 22:00–22:30 22:30–00:00
(Teatro India) Giornata di venerdì Apertura porte Inizio concerti Meganoidi Cambio Palco The Zen Circus Cambio Palco Ministri Cambio Palco Marta sui Tubi
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KIA “URBAN” Stage (main stage – Piazzale partigiani) Giornata di Sabato Timing 16:00 18:00 18-19 19-19:30 19.30–20.30 20:30–21.00 21.00–22:00 22:00–22:30 22:30–00:00
Apertura porte Inizio concerti Afterhours Cambio Palco Kasabian Cambio Palco Arctic Monkeys Cambio Palco Blur
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Biglietteria Le pulsazioni del nostro cuore ci dirigono all’interno del battito urbano permettendoci di provare differenti emozioni VIBRANT Vibrazione, eccitazione e cambiamento risuonano per far vivere un’esperienza stimolante; stesso principio che utilizza Kia mostrando con spirito di sfida le proprie competenze nel mondo dell’automotive. DISTINCTIVE Distintivo è lo stile di chi compie una scelta selettiva e più esigente volta al raggiungimento di una soddisfazione personale attraverso la determinazione. Ideale per chi predilige prodotti unici dotati di sofisticate tecnologie che Kia pone sul mercato. RELIABLE Una vigorosa ricerca di sicurezza e affidabilità diretta ai più assidui che scelgono di restare fedeli alla tradizione. Le stesse prestazioni e comfort offerte da Kia fanno di esso un marchio responsabile. VIVI IL FESTIVAL! Andare oltre le aspettative, esagerare e superare le barriere permette a Kia di poter sorprendere continuamente il suo ambizioso pubblico, fornendo opportunità esclusive ai più audaci.
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Pacchetti VIBRANT ticket Abbonamento valido per l’intero svolgimento del festival (tre giornate) • Accesso alle quattro location deputate per i concerti: Schuster, Gazometro, Teatro India e Piazzale Partigiani • Accesso all’aerea merchandising • Accesso all’area ristoro Prezzo esclusivo se acquistato a sei/quattro mesi dall’evento 80€ A due mesi dall’evento 90€ A meno di un mese dall’evento 100€
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Pacchetti DISTINCTIVE ticket Biglietto valido per giornate singole (a scelta tra giovedì e venerdì) • Accesso alle location deputate per i concerti: Schuster, Gazometro o Teatro India( no Big event – Piazzale Partigiani) • Accesso all’aerea merchandising • Accesso all’area ristoro Prezzo esclusivo se acquistato a sei/quattro mesi dall’evento A 2/1 mesi dall’evento 40€ A meno di un mese dall’evento 50€
30€
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Pacchetti RELIABLE ticket Biglietto valido esclusivamente per il Big Event (giornata di sabato) • Accesso alla location deputata per i concerti: Big Event – Piazzale Partigiani • Accesso all’aerea merchandising • Accesso all’area ristoro Prezzo esclusivo se acquistato a sei/quattro mesi dall’evento A due mesi dall’evento 60€ A meno di un mese dall’evento 70€
50€
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Pacchetti VIVI IL FESTIVAL! Biglietto valido esclusivamente per il Big Event (giornata di sabato) + esclusivo accesso all’area dedicata backstage • Accesso alla location deputata per i concerti: Piazzale Partigiani • Accesso all’aerea merchandising • Accesso all’area ristoro L’area dedicata backstage sarà una zona esclusiva in cui chi ne beneficerà potrà incontrare gli artisti e scoprire il festival da un’altra prospettiva entrandoci realmente in prima persona. Potrà usufruire di bevande gratuite, di un buffet sempre rifornito e dei bagni nella zona evitando inutili file nelle aree comuni Verrà concessa inoltre l’opportunità irripetibile di una foto con l'artista favorito che verrà caricata direttamente su Instangram per il contest finale. Quantità biglietti limitata (100/150 ticket) 150 € 69
Chiusura evento “Best Kia Photographer” - Contest Instagram
Verrà creato un profilo Instagram dove verranno caricate diverse foto scattate durante i concerti, ma soprattutto sarà data la possibilità ai partecipanti di “taggare” le proprie foto tramite #kiaurbanbeat. Questo permetterà di accedere direttamente al contest “Best Kia Photographer“ in cui la miglior foto (selezionata tra quelle con più like ricevuti) avrà la possibilità di vincere un auto KIA.
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KIA Rio
E’ l’auto più giovane e tecnologica della gamma KIA, capace di attraversare il cuore della città in modo divertente, come il target di Kia Urban Beat.
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PACCHETTI SPONSOR
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Abbiamo distinto quattro tipologie di sponsor: A) Main Sponsor B) Official Sponsor C) Sponsor D) Sponsor Tecnico
Main Sponsor La Società/Azienda Partner che ha scelto di partecipare in qualità di Main Sponsor avrà una visibilità prominente all’interno del Kia Urban Beat, con esclusivi benefici promozionali: massima rilevanza, superiore rispetto a tutte le altre forme di sponsorizzazione, sarà attribuita al nome e al marchio del Main Sponsor sia su tutta la comunicazione legata al Festival e distribuita durante l’Evento e sul sito web dedicato allo stesso, sia nell’ambito dei locali delle strutture/location. Il suo logo comparirà sul materiale dell’evento con maggiore evidenza rispetto agli altri livelli di sponsorizzazione. Riguardo allo spazio espositivo, il Main Sponsor usufruirà di un box composto da un doppio modulo (dimensioni complessive 6x3 mt) e la priorità nella scelta della posizione all’interno della griglia proposta.
Il Main Sponsor usufruirà di: - Concessione dell'utilizzo del marchio di "KIA URBAN BEAT " - Presenza del Logo Aziendale sulla campagna di comunicazione - Inserto pubblicitario sulla pianta guida del Festival distribuita gratuitamente a tutti i visitatori - Presenza del Logo Aziendale nella home page del sito ufficiale del festival - Inserimento di un banner nella home page del sito del festival - Inserimento di un comunicato stampa nella cartella stampa - Spot audio giornalieri trasmessi in tutte le aree delle location durante il Festival (lo spot sarà prodotto e fornito dall'Azienda) - Presenza del Logo Aziendale sui portali d'ingresso alle location - Inviti per l'area ospitalità ad accesso riservato - Possibilità di inserire strutture pubblicitarie gonfiabili
Official Sponsor All’azienda che ha scelto di partecipare in qualità di Official Sponsor sarà garantito quanto segue: - Spazio espositivo all’interno della struttura congressuale composto da un doppio modulo base(dimensioni complessiove 6x3 mt) con posizione preferenziale(in subordine alle scelte effettuate dai Main Sponsor) -Concessione dell'utilizzo del marchio di "KIA URBAN BEAT " - Presenza del Logo Aziendale sulla campagna di comunicazione - Inserto pubblicitario sulla pianta guida del Festival distribuita gratuitamente a tutti i visitatori - Presenza del Logo Aziendale nella home page del sito ufficiale del festival - Inserimento di un banner nella home page del sito del festival - Inserimento di un comunicato stampa nella cartella stampa - Inviti per l'area ospitalità ad accesso riservato - Possibilità di inserire strutture pubblicitarie gonfiabili
Sponsor Tecnico All’azienda Partner che ha scelto di partecipare in qualità di Sponsor Tecnico sarà data la possibilità di inserire proprio materiale (autoprodotto) all’interno dell’evento (quantità e genere del materiale preventivamente concordato con l’organizzazione). Sarà garantito il diritto di esporre il nome e logo dell’Azienda negli spazi predisposti dall’Organizzazione del Festival secondo le modalità e i limiti stabiliti in sede contrattuale.
Altri Sponsor Alle Società/Aziende Partner che hanno scelto di partecipare in qualità di Sponsor sarà garantito quanto segue: -Spazio espositivo all’interno della struttura congressuale composto da modulo base (dimensioni box 3x3 mt); - Concessione dell'utilizzo del marchio di "KIA URBAN BEAT " - Presenza del Logo Aziendale sulla campagna di comunicazione - Inserto pubblicitario sulla pianta guida del Festival distribuita gratuitamente a tutti i visitatori - Presenza del Logo Aziendale nella home page del sito ufficiale del festival - Inserimento di un banner nella home page del sito del festival - Inserimento di un comunicato stampa nella cartella stampa - Presenza del Logo Aziendale sui portali d'ingresso alle location - Ringraziamento nel corso di opening session e conclusioni.
PROPOSTE SPONSOR 79
Il connubio perfetto tra musica e birra Che sia rock, jazz o addirittura classica, la musica resta un elemento a cui la birra, non solo artigianale, strizza da sempre l’occhio. Innanzitutto c’è un’affinità a livello concettuale, poiché l’estrazione popolare della birra è molto simile a quella dei generi musicali più diffusi. In altri casi si ricerca un vero e proprio abbinamento, accompagnando la degustazione con l’ascolto di album, o all’assistere di un concerto. Se ci pensiamo, l’udito è l’unico senso non coinvolto durante l’assaggio di una birra: di conseguenza la musica offre una soluzione per lanciarsi in un’esperienza multisensoriale completa. Birra e Musica. Due passioni che, in modo diverso, sanno far emozionare e non smettono mai di farsi scoprire in mille sfaccettature e dettagli.
Analisi Scenario Ceres Ceres è una birra dal carattere inconfondibile, ricca di gusto e qualità, si avvicina al mondo della musica con il Ceres Day festival, rieti, dove oltre ad ofrire al suo pubblico musica rock raccoglie fondi per aiutare la popolazione dell’aquila, inoltre è presente anche all’evento musicale di Rock in Roma. •Ceres Day Festival Soujurner (RI). •Rock in Roma
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Analisi scenario Heineken Heineken è un marchio di birra globale, apprezzato in 178 paesi in tutto il mondo, impronta in tutto il mondo con sedi in 71 paesi. L’Heineken Jammin’ Festival è oggi il più grande evento rock italiano ed è considerato fra i più importanti appuntamenti europei, ed è promosso da Heineken Italia. •L'Heineken Jammin' Festival (Milano)
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Analisi scenario Corona Corona Extra nasce in Messico nel 1925. Questa birra ha vissuto da protagonista gli MTV DAYS 2012, il più grande evento-forum sulla musica e i giovani in Italia ed inoltre è protagonista del Movida Corona, che è uno dei più prestigiosi contest e tour europei di eventi legati al mondo del djing. •Il Movida Corona tour (Europa) •MTV DAYS 2012
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La nostra proposta: Tuborg Tuborg è da sempre legata al mondo della musica. Organizza da anni il festival di Roskilde, la più grande rassegna dell'Europa del nord, e sponsorizza alcuni degli eventi musicali più importanti in tutta Europa, come Tuborg Green Fest in Serbia e Glastonbury in Inghilterra. Ecco alcuni tra i principali eventi di cui Tuborg è stata birra ufficiale: • Adro Rock Festival, Adro (Bs) • Pistoia Blues Evolution Festival • Milano Idroscalo • Italia Wave Love Festival, Livorno • Concerto dei Metallica, Bologna.
Tuborg offre a tutti gli spettatori la possibilità di godersi lo spettacolo in compagnia della loro birra preferita. 84
Pringles
Uno sponsor croccante, patito dei tubi, da sempre legato al mondo dei giovani
Pringles è lo snack salato da sempre sinonimo di divertimento in compagnia. 85
Pringles Ecco una nuova e fantastica promozione lanciata da Pringles . The Pringles Crunch Band è composto da applicazioni native per iPhone e Android che vengono utilizzate per riprodurre uno dei 15 strumenti virtuali, tutto a seconda di come si utilizza l’accelerometro. Per iniziare, è possibile ottenere delle applicazioni gratuitamente, ma se si acquistano delle confezioni di Pringles, l’applicazione consente di eseguire la scansione del codice a barre per sbloccare nuove caratteristiche e portare la vostra band virtuale a un livello superiore!
http://www.pringlescrunchband.com/
Il prodotto piÚ famoso dell'azienda è il modello All Star Converse, ideate nel 1923 da Chuck Taylor. Negli anni sessanta, settanta e ottanta andavano di moda nel mondo della musica, infatti molti musicisti e cantanti di gruppi rock indossavano queste scarpe e con gli anni queste scarpe si sono diffuse anche tra il pubblico di massa. 87 Dagli anni Novanta sono tornate molto popolari.
Il marchio Levi’s® è simbolo di uno stile cool Americano, classico e senza tempo. Dalla loro invenzione da parte di Levi Strauss nel 1873, i jeans Levi’s® jeans sono diventati uno dei capi di abbigliamento più riconoscibili e imitati al mondo, amati da intere generazioni.
La PlayStation 3 è una console per videogiochi prodotta da Sony Computer Entertainment e distribuita da Sony, dotata di varie funzioni multimediali oltre a quelle di intrattenimento videoludico.
Nel caso diventi nostro sponsor, Kia Urban Beat offrirà a Play Station un suo stand brandizzato, nel quale metterà a disposizione 5 postazioni console per dare la possibilità ai partecipanti di sfidarsi a Rock band e Guitar hero
La nostra proposta per lo sponsor tecnico
Abbiamo scelto lâ&#x20AC;&#x2122;azienda Sony in considerazione del forte legame esistente tra i giovani e la tecnologia, in particolar modo la musica. Sony ha prodotto e distribuito la Play Station, e in quanto sponsor tecnico abbatterebbe i costi del nostro evento.
Partner Tecnico-Istituzionale AMA La nostra richiesta prevederĂ una task force composta complessivamente da 190 operatori e 50 mezzi, 200 bagni mobili (30 utilizzabili anche da persone diversamente abili).
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Partner Tecnico-Istituzionale ACEA La nostra richiesta prevederĂ la fornitura dellâ&#x20AC;&#x2122;energia elettrica per i 4 palchi dislocati nel quartiere Testaccio. Questo festival rappresenta per Acea Energia un´occasione importante per farsi conoscere e proporre i nuovi pacchetti per luce e gas, soluzioni vantaggiose per le famiglie e le aziende.
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Partner Tecnico-Istituzionale
ATAC La nostra richiesta prevederĂ una richiesta specifica di trasporti extra che garantirĂ un servizio migliore per i partecipanti dellâ&#x20AC;&#x2122;evento. Verranno messi a disposizione bus navetta a metano, per agevolare lo spostamento dei partecipanti tra una zona e un' altra.
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Partner Tecnico-Istituzionale COMUNE DI ROMA Il comune di Roma sarà nostro partner in quanto ci rilascerà concessioni per l’occupazione del suolo pubblico del Parco Shuster.
Italo Il viaggio e i suoi tempi sono irrimediabilmente cambiati: viaggiare in treno oggi significa vivere un’esperienza fluida nello spazio e nel tempo senza soluzione di continuità tra partenza e arrivo, tra decisione e movimento, tra il tempo dell’attesa e il tempo del viaggio. Italo è un treno di ultimissima generazione, progettato per rispondere alla necessità di viaggiare ad Alta Velocità in modo confortevole e sicuro.
Viaggiare con Italo equivale ad un’esperienza diversa , dove ogni fermata ci proietta direttamente nel fulcro della quotidianità urbana, nel vivo della città. Italo ci catapulterà direttamente nel “cuore dell’ evento”, nella stazione di Roma Ostiense, molto vicina dalle location scelte.
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Eataly I punti vendita Eataly non rappresentano soltanto una nuova via nel mondo della distribuzione di prodotti agroalimentari di alta qualità, ma si configurano come centri polivalenti in grado di fornire un’ampia gamma di opportunità legate al mondo del lavoro e dello svago. Compatibilmente con i differenti spazi di ogni singolo punto vendita, Eataly mette a disposizione i propri spazi per vari eventi. Verrà individuata un area VIP per l’evento KIA Urban Beat presso Eataly di Roma. Inoltre, il servizio catering declinato in originali e invitanti proposte realizzate dagli chef di Eataly è in grado di soddisfare ogni tipo di esigenza, (dai tradizionali caffè di benvenuto, a pranzi buffet, aperitivi o suggestivi scenari di cene place).
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GADGET
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Durante i concerti saranno distribuiti plettri e bacchette brandizzate Kia Urban beat
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GRAZIE DA Francesca Agate Martina Carlino Sara Dâ&#x20AC;&#x2122;Annibale Marianna Giorgini Giulio Oppedisano Giulia Pierini Eleonora Puccioni