magazine Vakblad voor kindermode in de Benelux
12e jaargang, nr.4 2014
COLOFON MARUBA VAKBLADEN B.V. Winthontlaan 200, 3526 KV Utrecht T +31 (0)30-2891073 (redactie/acquisitie) T +31 (0)85-8882176 (abonnementenadministratie) E kidsmagazine@maruba.com I www.kidsmagazine.nl UITGEVER Maas H. van Drie HOOFDREDACTIE Joke Maas REDACTIE Aafke Terberg TRAFFIC Karin Gielen ADVERTENTIEVERKOOP Sharmila Tuithof VORMGEVING Roquefort Ontwerpers DRUK Control Media VERSCHIJNINGSFREQUENTIE 2014 5x per jaar + E-news ADVERTENTIEPRIJZEN Mediakaart op aanvraag ABONNEMENTENADMINISTRATIE +31 (0)85-8882176 klantenservice@maruba.com Bankgegevens t.n.v. Media Competence inzake Maruba (abonnees): NL 22 ABNA 0609298208 Postadres: Klantenservice KIDS Magazine Postbus 104, 3740 AC Baarn ABONNEMENTSPRIJZEN Nederland: € 31,- (excl. BTW) Overige landen: € 75,- (luchtpost)
In het zonnetje Weten jullie het nog, de kleine fabriek van een jaar geleden? Het waren de eerste warme dagen na een lange koude, natte periode. Het resultaat was een verontrustend stille beurs… Dat is, als het goed is, helemaal anders dit zomerseizoen. Iedereen heeft de zomer in zijn bol, de terrassen zitten vol! En door alle vitamine D krijgen de mensen weer zin in het leven, in winkelen én daarbij in ondernemen. De eerste geluiden over het huidige verkoopseizoen zijn positief en consumenten weten de weg naar de winkelstraten weer steeds beter te vinden. Er is deze keer dus geen enkel excuus om de beurzen over te slaan. De consument heeft wel weer zin in wat nieuws, wil wel wat proberen. Het is daarom des te spannender voor de nieuwe merken die ook dit seizoen weer zijn opgestaan. Zo sprak Kids Magazine met Margo van den Elshout en Meggy Ploegmakers, die samen het jeanslabel Indian Blue Jeans hebben opgezet. En ook Ruben Worms bestormt dit seizoen de winkels met zijn eigen label Blue Star Jeans. Met al het nieuws wordt het een gezellige boel tijdens de beurzen. En ook die staan weer wat meer in de spotlight. Met de terugkeer van onder andere Vingino laat de kleine fabriek zien dat de beurs nog steeds van groot belang is. Heb je zelf nog niet helemaal de zomer in je bol? Blader dan even door deze editie van Kids Magazine. Door alle vrolijke collecties krijg je nog een extra shot vitamine D. Joke Maas
BEDRIJFSINFORMATIE: H.R. Utrecht 55895816 BTW nummer: NL 8519.01.785.B01 Bankgegevens t.n.v. Maruba Vakbladen B.V.: Rabobank IBAN: NL 37 RABO 0121707229 ING IBAN: NL 62 INGB 0005856346 Kredietbank Brussel: 408-0438352-74
P.S. Vragen, opmerkingen en informatie ontvangen wij graag op kidsmagazine@maruba.com. Onze gratis nieuwsbrief ontvangen? Meld je aan op www.kidsmagazine.nl
ISSN 1570-9086 Zonder schriftelijke toestemming van de uitgever mag er niets uit KIDS Magazine worden overgenomen. ANDERE UITGAVEN VAN MARUBA SPORTS & FASHION PUBLISHERS:
facebook.com/kidsmagazineNL @KidsMagazineNL
kids
005
inhoud
012
022 008 ial Babys pec
025 16 VRAGEN Karin Jansen, Sales manager bij Molo:
HOE GING ‘IE? Een terugblik op het afgelopen verkoopseizoen Pagina 008
TRENDS
“We willen er zijn voor de klanten, ze verrassen” Pagina 022
BABYSPECIAL
Wat zijn de zomer voor 2015?
Al het nieuws op babygebied, inclusief een overzicht van verkoopresultaten
Pagina 012
Pagina 025
Inhoud
066
038
082
WINKELINTERVIEW Schanulleke kinderkleding eigenares Karin Tuithof:
“Een dag bij ons in de winkel is nooit saai” Pagina 038
WINDOWSHOPPING
ADEKWAAD
De mooiste etalages van Riva del Garda
Over retail en het Songfestival
Pagina 062
Pagina 068
INTERVIEW
ONDERNEMEN & RECHT
Margo van den Elshout en Meggy Ploegmakers, Indian Blue Jeans:
Tekenen voor ‘akkoord’ – verstrekkende gevolgen…
“Indian Blue Jeans is geen klein merkje.”
Pagina 072
Pagina 066
Pagina 082
BEURSNIEUWS
De meningen in deze rubriek zijn niet noodzakelijk die van de redactie.
inventarisatie
HOE GING ’IE? Wat waren afgelopen seizoen de bestsellers op het gebied van kinderkleding? En wat liep er juist helemaal niet goed? Welke trends zijn er gespot en hoe kopen detaillisten volgend seizoen in? Kids Magazine vroeg het zes vooraanstaande winkels op het gebied van kinderkleding.
TOP 3 1 Moscow 2 Blue Rebel 3 Bellerose
Foto: Little Pieces
’t Kevertje Utrecht
008
kids
Eigenares Rebecca van Trigt: “Ik doe dit werk al 23 jaar en ik merk dat de winkel niet meer zo spectaculair is met alle webshops die er inmiddels zijn. Klanten komen kijken, oriënteren en kopen het daarna met een paar simpele klikken via het internet. We hebben een Facebook-pagina die we vaak updaten en je merkt echt dat klanten zich daarop oriënteren voor ze online shoppen. Maar aan de andere kant komen ze daardoor ook juist naar de winkel. En mensen wachten natuurlijk op de uitverkoop. Het lastige is dat je grote maatseries moet aanschaffen en dan hou je automatisch veel over. Het ene merk doet het beter bij de grotere kinderen en het andere bij de kleintjes. Merken die het goed hebben gedaan zijn Moscow en Blue Rebel. Van die laatste gaan vooral de joggingbroeken erg hard, ze hebben mooie wassingen en met een simpel wit shirt zijn het al blikvangers. Volgend seizoen begin ik met Blue Pepper. Ik heb daar een kleine collectie joggingbroeken van gehad om te proberen en dat beviel erg goed. Ook ga ik Please inkopen. Dat merk heeft broeken die skinny zijn bij de benen en bovenin juist baggy. Het is een apart stijltje en ik denk dat het heel goed gaat lopen bij de meisjes.”
trends
Kids Summer 2015 Beeld en tekst: Doran Matton Zomer 2015 belooft een nieuwe kijk op vertrouwde klassiekers. Denim is sterk aanwezig en daar wordt lekker brutaal mee geĂŤxperimenteerd. Het iconische baseballjack is ook dit seizoen weer een
012
kids
belangrijke gast. En naast zomerse saloshorts verschijnt het hangjurkje in diverse vormen. Het onontbeerlijke T-shirt biedt ruimte voor veel kleurrijke prints en dessins. De kledingstukken zijn qua vorm vrij basic; dit seizoen draait alles om vorm en print. Have fun!
E-travellers Fasten your seatbelts... Klaar voor een virtuele vliegreis in KLM-blauw met zonnig oranje. Een cleane mix van lucht vaartklassiekers en iconische sportswear met high tech materialen en accessoires. Trompe l’oeil prints en gimmicks als de chambray vliegeniersbril geven nét dat beetje humor. De artworks zijn 100 % luchtvaartproof.
Gucci
Guess
Diesel
Zara
uniform en sportswear vormen – baseballjacks – shorts – overalls – deep dark denim en lichte chambray - mesh en geperforeerde stoffen – rubber coatings – high tech safety belts – contrastbiesjes en ritsen – stewardess shawls – bagageriemen en -labels – luchtvaartlogo prints, groot en klein – pictogrammen – klassieke (witte) gympies
kids
013
Adventure blues Een avontuur op zee met kapitein Denim aan het roer. Het nieuwe zit in de denim verwerking, zoals vlakverdeling in verschillende wassingen. Er wordt vrolijk gedipdyed. Navy strepen worden speels aangepakt: ze verspringen als een dambord en tie dye technieken maken de strepen grillig. De logo’s en prints zijn zowel lieflijk als stoer. Schelpen en zeerover symbolen in glans en glitter, alsof het allemaal parelmoer is wat er blinkt.
Next
Old Navy
Next
Next denim van diep inktblauw tot zongebleekt – denim vlakverdelingen in één kledingstuk – navy strepen van smal tot breed – Bretonse strepen – 2 in 1 kledingstukken zoals de T-dress en de T-suit – saloshorts – sweaters met ankers, schedels en beenderen – schelpen en zeesterren als print – houten knopen in schelpvorm – patches met een knipoog 014
kids
16 vragen
KARIN JANSEN Sales manager molo
Volgens Karin Jansen passen zij en molo perfect bij elkaar. Dat blijkt ook wel uit de cijfers, want de stijgende lijn die het kinderkledingmerk al een tijd laat zien, is verder doorgezet sinds Karin in augustus 2013 begon als sales manager.
022
kids
Je bent nu bijna een jaar bij molo aan de slag. Hoe bevalt het? “Meteen vanaf het begin is het me heel goed bevallen. Ik zit honderd procent bovenop het merk en dat is fijn. Ik zit dicht op de markt en de styling en ik moet zeggen dat ze op het hoofdkantoor in Denemarken goed naar me luisteren. Het is fijn werken!�
16 Vragen
Waarom past molo bij jou? “We zijn allebei heel ondernemend en op een professionele manier op zoek naar kansen. We willen er zijn voor de klanten, ze verrassen. molo is op zichzelf staand, het is niet te vergelijken met een ander merk. En het is heel leuk om daar onderdeel van uit te maken.”
ik heb een zoontje van vierenhalf jaar oud, dus ik word gedwongen om er voor hem te zijn. Ik ben twee weken in Antwerpen geweest om de Belgische markt te leren kennen en uit te breiden. Dat was fantastisch, maar daarna moet ik echt even thuis zijn voor Lucas. Hij is nu ook oud genoeg om te beseffen hoe lang ik weg ben.”
Waar moet een molo winkel aan voldoen? “We moeten het merk verder uitbouwen en ik ben heel kritisch als het om nieuwe klanten gaat. De ondernemer moet professioneel zijn en snappen wat er in de markt gebeurt. Daarbij is het natuurlijk belangrijk welke merken er nog meer in de winkel hangen. We hebben de luxe om selectief te kunnen zijn, molo hoeft niet op elke straathoek te liggen.”
Is je man ook flexibel qua werk? “Dat moet hij wel zijn. We moeten echt de agenda’s op elkaar afstemmen en afspreken wie wat doet. Maar het leuke van molo is dat ik regelmatig door de directeur uit Denemarken gebeld word die me verplicht twee dagen vrij te nemen om bij mijn gezin te zijn. Er wordt goed voor me gezorgd, haha!”
Wat verwacht je van de kleine fabriek? “Onze stand is wederom groter deze keer, we zitten nu op zestig vierkante meter. De vorige keer was het al gekkenhuis en ik verwacht niet dat het deze keer anders wordt. We stonden vorig seizoen met vijf man en dat was eigenlijk niet eens genoeg.” Hoe hou je werk en privé gescheiden? “Dat vereist een goede planning en de balans is soms moeilijk te vinden. Dit werk is zó leuk en ik krijg er veel energie van… Maar
Ga je op vakantie? “Ik wil heel graag drie weken vrij zijn deze zomer. Ik kan me niet herinneren wanneer ik dat voor het laatst heb gedaan. Gelukkig krijg ik er binnenkort een collega bij en kan ik dat ook doen. Het is constant druk bij molo en ik doe het nu allemaal alleen. Ik moet constant op scherp staan, want als ik ergens niet aan denk doet niemand dat. Het is fijn dat er een collega komt die alles even kan overnemen. Thuis zijn vind ik vakantie genoeg, ik heb een mooi huis aan het water in Lelystad en ben daar al zo weinig dat het fijn is om daar van te genieten. Mits het mooi weer is, natuurlijk.”
“We willen er zijn voor de klanten, ze verrassen” Kan je überhaupt ontspannen? “Ik zou niet weten hoe, haha! Iedereen zegt dat ik moet sporten, maar daar vind ik echt niks aan. Ik vind het wel heerlijk om met mijn man of vrienden uit eten te gaan, lekker kletsen, wijntje erbij…” Heb je een favoriet restaurant? “Mijn man en ik proberen twee of drie keer per maand samen uit eten te gaan op vrijdagavond. Japans is favoriet, maar we hebben geen specifiek favoriet restaurant. We gaan graag naar Amsterdam of richting ‘t Gooi of Harderwijk. Dan zijn we echt even samen lekker weg.” Waar kunnen mensen je ’s nachts voor wakker maken? “Sushi. Maar ik moet zeggen dat ik vaak wakker ben, dan bedenk ik me ineens klanten die ik nog moet benaderen en zo. Maar als ik al niet wakker ben, dan mag dat voor sushi.”
kids
023
magazine
l a i c e p Babys ie b a b y g eb p o s w u Al het nie
d
Beeld: Blue Seven
De meningen in deze rubriek zijn niet noodzakelijk die van de redactie.
inventarisatie
HOE GING ’IE?
Wat waren het afgelopen seizoen de bestsellers op het gebied van babykleding? En wat liep er juist helemaal niet goed? Welke trends zijn er gespot en hoe kopen detaillisten komend seizoen in? Kids Magazine vroeg het drie vooraanstaande winkels op het gebied van babykleding.
TOP 3 1 Z8 2 Feetje 3 Lief!
026
kids
O Zo Mooi Krimpen aan de Lek Eigenares Diane van Dam: “Ik heb wel een goed seizoen gedraaid wat de babycollectie betreft. Babykleding loopt beter dan de peutercollecties, maar dat is landelijk heb ik gehoord. Sommige merken doen het beter dan anderen, dat is elk seizoen zo. Moodstreet had het nu bijvoorbeeld wat zwaarder, terwijl het echt een goede collectie was. Z8, Feetje en Noppies hebben het vrij goed gedaan. Natuurlijk worden er veel kraamcadeaus gekocht, maar ik merk dat moeders ook veel voor hun eigen baby’s kopen. Voor komend seizoen ga ik waarschijnlijk wel wat veranderen in het merkenpakket, maar daar heb ik nog geen beslissing over genomen. Op zich is het aanbod dat ik nu heb wel goed. We verkopen ook kleding voor grotere kinderen, de babycollectie is zo’n twintig procent van de winkel. Dat is prima, ik hoef niet meer uit te breiden. Het is zo mooi in balans.”
Printheerlijk de zomer in met Feetje Schattig en toch stoer, zo kun je de zomercollectie 2015 van Feetje het beste omschrijven. Het geheel is fris en kleurrijk en barst van de lieve prints. Strepen, ijsjes en palmbomen: je kunt het zo gek niet bedenken, of Feetje heeft het!
Voor de allerkleinsten zijn vooral lieve kleuren als roze en blauw gebruikt, hier en daar afgewisseld met wat fellere tinten. Hippe prints als veertjes en pijlen maken het geheel helemaal af. En let goed op het panda thema: dit is dankzij de leuke aangestikte oortjes het absolute hoogtepunt bij de new borns! De collectie voor de wat oudere baby’s en dreumesen is door het gebruik van verschillende, frisse kleuren heel divers. Bovendien staat het bol van de leuke prints. Strepen, all over-prints als ijsjes, palmbomen, paisley en bloemen: alles passeert de revue. En met de stoere sweatpants, denim shirts en jumpsuits kleed je de dreumesen net zo hip als hun grote broer of zus. Van den Broek BV +31 (0)10-2983888 www.vd-broek.nl
kids
029
Nieuws
Piraatje spelen met Babyface Newborn De Babyface collectie voor newborns staat volgend seizoen bol van heerlijk zachte en luchtige materialen, vrolijke thema’s en verrassende details. Met drie jongens-, drie meisjes- en twee unisexthema’s is er veel keus voor de pasgeborenen. Bijzonder is het piratenthema. De kleine piraatjes zijn in een stoere outfit klaar om op zoek te gaan naar een schat. Het thema komt naar voren in artworks en teksten, waarbij twee soorten blauw de boventoon voeren. Babyface Newborn is verkrijgbaar in maat 50/56-68. babyface.nl
Nostalgie bij Beebielove Komend seizoen presenteert Beebielove een uitgebreide collectie voor de allerkleinsten. Bij de meisjes zijn het dit keer de kleuren roze, mint en wit die het gaan maken. Bij de jongens is er veel navy, geel en grijs in de collectie verwerkt. Echte eyecatchers zijn de stoere jumpers, voorzien van letters en kevers. Bij de meisjes is de jumper met vlinders de musthave. De materialen zijn zacht, waardoor ze heerlijk comfortabel zijn. De collectie straalt een nostalgische sfeer uit, maar dan wel in een modern jasje. beebielove.com 030
kids
Interview
Lohren en Karin vullen elkaar goed aan
Interview
interview
SCHANULLEKE KINDERKLEDING
’Een dag bij ons in de winkel is nooit saai’ Het zijn roerige tijden in de detailhandel, maar daar is amper wat van te merken bij Schanulleke Kinderkleding. Eigenares Karin Tuithof opende in 2013 haar tweede vestiging en heeft nu, behalve in Woerden, ook een zaak in het hart van IJsselstein. Karin runt de zaak niet alleen: dochter Lohren is haar steun en toeverlaat. Het is een soepele samenwerking tussen moeder en dochter. “We hebben dezelfde manier van denken. Bovendien is het ideaal dat Lohren door haar leeftijd de trends nog beter weet in te schatten.”
erg aan. “Het is zó leuk om met kinderen te werken. Ze zijn niet zo serieus en lekker onvoorspelbaar. Daardoor is een dag nooit saai.” Ondanks de klik met de branche ontstond na een tijdje de
Het is direct duidelijk dat moeder en dochter een goed team vormen. Ze zitten op één lijn en vullen elkaar goed aan. Zo vindt Lohren het heerlijk om in de winkel te staan en werkt Karin veelal achter de schermen. Karin: “Ik heb deze winkel in Woerden zo’n tien jaar geleden overgenomen. Dat kwam op een perfect moment. Ik deed de boekhouding bij het bedrijf van mijn vader, een aannemers- en handelmaatschappij.” De vader van Karin stopte ermee en daardoor was ze op zoek naar een nieuwe uitdaging. Het liefst begon ze iets voor zichzelf, het maakte haar niet zoveel uit in welke branche. Toen ze Schanulleke overnam, vielen de puzzelstukjes op hun plek. De kindermodebranche werd het nieuwe werkveld van Karin. “Het beviel direct goed”, blikt ze terug. “Al na drie jaar heb ik de zaak uitgebreid. De winkel werd daardoor in één klap bijna twee keer zo groot. Hartstikke leuk, zo was er ruimte voor nieuwe merken.” Onvoorspelbaar Lohren ging na het afronden van haar opleiding ondernemersdetailhandel parttime in de winkel van haar moeder werken. De kindermodebranche sprak haar meteen
Anderhalf jaar geleden werd het filiaal in IJsselstein geopend
kids
039
Windowshopping Riva del Garda Klanten overhalen een winkel binnen te stappen begint met een spetterende etalage. Je kan hier een dure etaleur voor inschakelen, maar het is het ook zeer inspirerend om je ogen goed de kost te geven wanneer je bijvoorbeeld in het buitenland bent. Kids Magazine was in het Italiaanse Riva del Garda en helpt vast een handje inspiratie wise.
062
kids
Young rebels die hun grenzen willen verleggen en eigen regels willen bepalen, kunnen vanaf SS15 terecht bij het nieuwe label Indian Blue Jeans. Geïnspireerd door guts bestormd dit merk van eigen bodem komt seizoen de markt.
Indian Blue Jeans: voor kids with guts Indian Blue Jeans is er voor ‘cool dudes and young hipster girls’ tussen de twee en zestien jaar in maat 92 tot en met 176. Dit seizoen brengt het merk zijn eerste denimcollectie en doet dat met verschillende fittings: straight, slim, skinny en tapered. De wassingen lopen uiteen van licht gebleekt tot donker used en in verschillende grijstinten. De thema’s voor het komende seizoen zijn Culture Mash Up en Urban Hipsters. In het eerste thema worden invloeden van verschillende landen door elkaar gemixt, zoals Aztekenprints met palmbomen. Ook dip dye en tie dye komen aan bod. In Urban Hipsters ligt de nadruk op streetstyle met sportieve invloeden. Indian Blue Jeans maakt gebruik van een nieuwe techniek: het printen op twee lagen stof, waardoor een 3D-effect wordt gecreëerd.
Key items voor meiden zijn onder andere de bomberjacks in verschillende prints, slimfits met print en de nepleren broek in goud- en rosékleur. Voor de boys zijn dit de all over-palmprint sweats en T-shirts, de logo shirts met tie dye effect en denim shirts. Indian Blue Jeans biedt interessante prijzen voor de huidige markt, met een goede marge.
Flint Agenturen +31 (0)70-4156601 indianbluejeans.com
kids
065
Interview
Margo (links) en Meggy vullen elkaar goed aan
Indian Blue Jeans toont veel lef ‘No guts, no story’, luidt het credo van het nieuwe jeanslabel Indian Blue Jeans. Met een fleurige, stoere collectie voor zowel meiden als jongens bestormen Margo van den Elshout en Meggy Ploegmakers de kledingmarkt. Klinken die namen bekend? Dat kan: de twee dames zijn allesbehalve een vreemde in de branche.
066
kids
Met het idee om even wat tijd voor zichzelf te nemen nam Margo van den Elshout vorig jaar ontslag bij Retour Jeans. Lang duurde de rustpauze echter niet, want inmiddels is er een heel nieuw kledingmerk ontstaan: Indian Blue Jeans, dat Margo samen met oud-collega Meggy Ploegmakers dit seizoen introduceert. “Na meer dan zeven succesvolle jaren was ik aan een nieuwe uitdaging toe”, vertelt Margo. “Maar eerst wilde ik even rust nemen. Ik had niet echt een plan. Ik dacht, ik zie wel wanneer ik waar terecht kom. Al snel begon het echter weer te kriebelen. In loondienst wilde ik niet meer, dat wist ik zeker. En zodoende kwam stukje bij beetje het plan voor een eigen label tot stand.”
Baker Bridge heeft oog voor artwork Baker Bridge staat bekend om de sfeerbepalende artworks die ze gebruiken in hun collecties. Dit seizoen is het extra glamourous, want de prints staan in het teken van klassieke sieraden en oude munten!
070
kids