magazine Vakblad voor kindermode in de Benelux 12e jaargang, nr.5 2014
inhoud 022
032 008
HOE GING ‘IE? Een terugblik op het afgelopen verkoopseizoen Pagina 008
TRENDS
RESULTATEN ONDERZOEK
De zomertrends voor 2015
INretail schoenmonitor en tweedekwartaalcijfers mode
Pagina 011
011
16 VRAGEN Jan Katalanc, sales manager Brands Unlimited
“Ik ben een echte levensgenieter” Pagina 022
006
kids
Pagina 026
HAVAIANAS The people’s product Pagina 032
ADEKWAAD Over waarom klanten juist bij u willen zijn Pagina 049
Inhoud
064 WINKELINTERVIEW
NIEUWE SHOWROOMS
Bliksem & Sterren is een waar kinderparadijs Mede-eigenares Lydija Boellaard:
Dit zijn de veranderingen in C.A.S.T.
“We zijn echt een buurtwinkel” Pagina 052
16 VRAGEN Bart van Iersel, accountmanager Birkenstock
“Als iets met schoenen te maken heeft, vind ik het al gauw leuk”
052
Pagina 066
DE MODE SITE Nieuw innovatief en veelzijdig platform start met schoenensectie Pagina 070
ONDERNEMEN & RECHT Het sportjaar 2014: ideaal voor ‘ambush marketing’ Pagina 076
BEURSNIEUWS De laatste updates over de komende beurzen Pagina 078
Pagina 064
kids
007
Foto: Le Chic
inventarisatie
HOE GING ’IE? Wat waren afgelopen seizoen de bestsellers op het gebied van kinderschoenen? En wat liep er juist helemaal niet goed? Welke trends zijn er gespot en hoe kopen detaillisten volgend seizoen in? Kids Magazine vroeg het vijf vooraanstaande winkels op het gebied van kinderschoenen.
008
kids
De meningen in deze rubriek zijn niet noodzakelijk die van de redactie.
Inventarisatie
TOP 3 1 Develab 2 Kipling 3 Bunnies
TOP 3 1 Develab 2 Red-Rag 3 Clic!
TOP 3 1 New Balance 2 Birkenstock 3 Develab
Kids Station – Middelburg Mede-eigenares Debby Maas: “Er zijn veel toeristen in Middelburg, dus we hebben het eigenlijk altijd wel druk. Het seizoen is dan ook heel goed verlopen. We hebben relatief veel sandalen verkocht, dat zal overal wel het geval zijn. Ballerina’s, lage schoenen en de open schoenen gingen heel hard. Doordat het zo snel lekker weer werd, zijn vooral de hoge schoenen blijven staan. Die doen het nu in de sale goed en ook dat is fijn, je moet toch schoon schip maken. We bestaan nog maar twee jaar en hebben ons merken pakket langzaam opgebouwd. Ook voor dit seizoen hebben we er weer nieuwe merken bij. Naast onder andere Converse, Freesby en My Sweet Shoe gaan we nu ook Clic! en Timberland voeren.”
Ligtvoet Shoes – Moergestel Eigenaar Peter Ligtvoet: “Het seizoen is bij ons zeer goed verlopen, we hebben niets te klagen. De boots voor jongens vielen wat tegen, maar daarentegen zijn de sportschoenen en alle slippers en sandalen erg hard gegaan. Dat kwam natuurlijk door het lekkere zomerweer. We voeren 25 kinderschoenenmerken en eigenlijk hebben ze stuk voor stuk goed gepresteerd. Dat betekent overigens niet dat we niets meer veranderen aan het pakket, we kijken altijd om ons heen naar nieuwe aanwinsten. Dit najaar starten we bijvoorbeeld met Rondinella, ik ben erg benieuwd en heb er goede verwachtingen van.”
Pico – Enschede Eigenaar Pieter Kooi: “We verkopen zowel kleding als schoenen en we hebben met bijna alles geplust, behalve met de schoenen. Dat komt waarschijnlijk omdat we te weinig sneakers hadden ingekocht, daar was bijzonder veel vraag naar. Vooral New Balance deed het ontzettend goed, net als Havaianas en de sandalen van Gioseppo. In de winter doen merken als UGG en Timberland het heel goed bij ons. De zomercollectie van UGG was echter geen succes, kinderen kiezen liever voor Birkenstock of Havaianas. Verder hebben Vingino, Red-Rag, Develab, Clic! en Shoesme het erg goed gedaan. We zijn nog bezig met inkopen voor komend seizoen, maar hebben niet echt nieuwe merken op het oog. Wel gaan we op zoek naar wat rustige kleuren. Ieder merk heeft felle kleuren en een panterprint in de collectie, maar dat is bij de kleding ook al het geval. En bij drukke kleding verkopen wij niet ook nog eens opvallende schoenen. We zoeken daarom naar rustigere modellen voor komend seizoen.”
kids
009
trends
Kids shoes SS 2015 Beeld en tekst: Doran Matton Aankomende zomer wordt een echt sneakerseizoen, zelfs klassieke brogues worden gemonteerd op een sneakerzool. De sportschoen wordt gedragen onder klassieke outfits maar andersom kan ook: de klassieke schoen in combinatie met sportieve of stoere outfits. Opposites attrack. Er wordt gespeeld met gimmicks aan veter en tong. En gemixt met materialen en prints. Daarnaast is er plek voor serieuze zaken als het werken met natuurlijke materialen. En de sandaal mag dit seizoen gedragen worden met een vrolijke sok!
kids
011
Monotones Na een paar seizoenen van drukgekleurde sneakers is er een duidelijke behoefte aan een beetje rust aan de voet. Schoenen in uni-kleuren winnen terrein, met wit als onbetwiste aanvoerder. Daarnaast doen de primaire kleuren het goed, met name het geel. Wit is hier zeker geen synoniem voor netjes, want stoere sneakers en boots zijn goed vertegenwoordigd. Uitgewerkte modellen met perforaties, lakfinish en stud deco’s naast de meest simpele gymschoen met witte nestels, al dan niet sportief afgebiesd en geveterd in contrastkleurtjes.
Schoenen: Buscemi Zara Ninko Miniséri Bensimon Dolce & Gabbana Bisgaard
Freesby maakt reputatie waar Het Italiaanse kinderschoenenmerk Freesby staat bekend om de uitstekende combinatie tussen fashion, prijs en kwaliteit. En ook dit seizoen maakt het merk zijn reputatie meer dan waar!
Freesby zet een brede collectie neer die perfect is voor stoere jongens en meiden die niet bang zijn om op te vallen. Opvallend zijn de sneakers voor jongens die zijn voorzien van een speciale wassing die zorgt voor een nonchalante uitstraling.
024
kids
Welke wassing de materialen ook hebben: alle modellen zijn lekker vrolijk door de felle kleuren die zijn gebruikt. Is het leer niet van een vrolijke tint voorzien, dan zijn het wel de veters en ritsen die van de schoen af knallen.
De schoenen van Freesby kunnen worden voorzien van uw eigen logo, waardoor je op eenvoudige wijze een private label van hoge kwaliteit in de winkel neerzet. Maten lopen van 24 tot en met 40, de winkelverkoopprijs varieert van â‚Ź 79,95 tot en met â‚Ź 99,95.
Shoeroom 468 +31 (0)6-22925232 info@solokids.nl
kids
025
onderzoeksresultaten
Resultaten onderzoek: INretail schoenmonitor en tweede kwartaalcijfers mode Uit de cijfers van de INretail schoenmonitor blijkt dat de schoenenbranche niet alleen het eerste, maar ook het tweede kwartaal van 2014 positief heeft afgesloten. De branche staat daarmee op een flinke omzetplus ten opzichte van de eerste helft van vorig jaar.
Na een vliegende start in het eerste kwartaal (+10,6%), begon ook het tweede kwartaal goed met positieve cijfers in april en mei. In juni vielen de resultaten tegen, de omzet lag in deze maand lager dan in dezelfde maand in 2013. Het tweede kwartaalcijfer komt hierdoor lager, maar alsnog positief uit op 1,3%.
20 20
10
10 5 0
10,6% 5,8%
4,9%
5
1,3%
-5
Q1
Q2 Totaal*
3,7%
3,5%
3,6%
2,9%
0,8%
0
-5
15,3%
14,7%
15 15
1e helft 2014
Q1
Q2
-4,4%
1e helft 2014
Damesschoenen
Q1
Q2
1e helft 2014
Herenschoenen
Afbeelding 1. Omzetontwikkeling t.o.v. dezelfde periode vorig jaar. Bron: INretail Schoenmonitor.nl
Q1
Q2
1e helft 2014
Kinderschoenen
*In het totaal cijfer zijn ook de gegevens van overige artikelgroepen, zoals fournituren, tassen en overige (leder)waren in de berekening opgenomen.
026
kids
Prima ballerina’s bij Acebos Wie ballerina’s zegt, zegt automatisch Acebos. Dit Spaanse schoenenmerk is al jarenlang toonaangevend op het gebied van ballerina’s en weet een uitstekende pasvorm altijd met een enorm scala aan materialen en kleuren te combineren.
044
kids
Heel zomers zijn de pastel uitvoeringen. Roze, zachtgeel of toch liever fris turkoois; de collectie bevat het allemaal. Deze schoentjes zijn gemaakt van soepel, hoogwaardig leer. Liever een iets fellere kleur? De suède ballerina’s zijn er in allerlei verschillende knalkleuren, van frisgroen tot knalrood en van hardroze tot v rolijk oranje.
Eyecatchers zijn de transparante modellen. Deze zijn niet alleen van vrolijke kleurtjes voorzien, maar hebben tevens een leuke print op de transparante delen. Extra leuk voor degene die eens iets anders willen dan de standaard ballerina’s. Met dit model wordt werkelijk elke outfit een waar feestje!
Acebos is verkrijgbaar in maat 20 tot en met maat 41 en de winkelverkoopprijs varieert van € 49,95 tot en met € 59,95, met een minimale marge van 2.5. Shoeroom 468 +31 (0)6-22925232 info@solokids.nl
kids
045
Interview
“Wij wilden niet de zoveelste kinder kledingw inkel zijn”
interview
BLIKSEM & STERREN Het Amsterdamse eiland IJburg is een waar kinderparadijs. Kinderdagverblijven schieten als paddenstoelen uit de grond en er staan allerlei plannen op stapel om de jeugd in de buurt te vermaken. Kids Magazine ging langs bij Bliksem & Sterren en sprak mede-eigenares Lydija Boellaard. Stoer, dat is hoe de kinderen die opgroeien in IJburg te omschrijven zijn. Bliksem & Sterren opende vijf jaar geleden zijn deuren en is zodanig meegegroeid met een groot deel van de klantenkring, dat de collectie naadloos op de wensen van de kinderen en hun ouders aansluit. “IJburg is het stadsdeel van Amsterdam waar de meeste kinderen wonen, zo’n 5500”, weet Lydija te vertellen. “Er zijn tien basisscholen en een middelbare school. Dat was alleen niet helemaal waar ze op gerekend hadden bij de aanleg van het eiland, dus de inwoners lopen nu stuk op de extra voorzieningen. Maar gelukkig liggen er plannen voor een skatepark, een zwembad en een bioscoop.” Lydija woont vanaf het begin op IJburg en heeft de opbouw van de buurt van dichtbij meegemaakt. Daarom kon ze goed inspelen op het gebrek aan een goede kinderkledingwinkel. “Dit eiland is met niks begonnen, er was een supermarkt in een tent en een snackbar.
Verder niets, we hebben jarenlang gepionierd. Het centrum was te ver om te fietsen en een tram kan soms wat gedoe geven. Ik vond het lastig om steeds naar de stad te moeten voor kinderkleding en kreeg het idee om een winkel te openen op IJburg zelf. Via via kwam ik met Thamar Evers in contact, zij had plannen om een kinderschoenenwinkel op te zetten en we besloten onze krachten te bundelen. We besloten niet zomaar een winkel te openen, maar om een concept neer te zetten met een totaalaanbod, van top tot teen. Dat je niet het eiland af hóeft.” Marktonderzoek Een concept bedenken is één, maar het uitvoeren is een ander verhaal. Lydija en Thamar wilde er zeker van zijn dat hun zaak in zou spelen op de wensen van de buurtbewoners en besloten eerst een marktonderzoek te houden onder de doelgroep. “Het originele plan was om in het midden-hoogsegment te gaan zitten, met alle bijbehorende merken. Maar we kwamen er al
kids
053
Highlight
Pagina 30
060
kids
Bo-Bell goes Dutch Bo-Bell is totaal vernieuwd. De designs, materiaalkeuze en de zolen hebben alle maal een make-over gehad. Dit komt doordat er een nieuwe designer aan het roer staat: een Nederlandse!
hand en dat was meteen al een succes. Met de zomercollectie voor 2015 heeft Bo-Bell wederom een grote stap gemaakt en de reacties op de collectie zijn nu al zeer positief. Met verkoopprijzen vanaf € 49,95 laat het merk zien een echte winnaar te zijn op het gebied van prijs/kwaliteitverhouding.
Dit is het tweede seizoen dat de Neder landse ontwerpster de collectie voor Bo-Bell heeft ontwikkeld. Afgelopen najaar kwam de eerste collectie van haar
Hoppenbrouwers Kinderschoenen B.V. Perry van Eeuwijk +31 (0)6-52521960
kids
061
Bevalt het bij de Hooijer Groep? “Het bevalt het me heel goed, het is heel anders dan ik gewend ben. Je moet wel vechten, maar er heerst vooral een positieve vibe. Helemaal bij Birkenstock, dat is flink aan het hypen en dat merk je.” Wilde je graag weer in een familiebedrijf werken? “In een familiebedrijf kom ik beter tot mijn recht, ja. Ik was er niet naar op zoek, maar een klein schalig bedrijf past beter bij me dan een grote organisatie met tweehonderd man. Hilko is een moderne baas en manager, heel fijn om mee te werken.” Hoe verliep het eerste seizoen bij Birkenstock? “Dat verliep met wat leverings problemen, wat kwam doordat Birkenstock momenteel wereld wijd weer een grote hype is. Dat was voor mij gelijk een goede testcase!”
16 vragen
BART VAN IERSEL Account manager Birkenstock
Een familiebedrijf dat failliet gaat, is natuurlijk vreselijk. Oud-directeur Bart van Iersel hoefde gelukkig niet lang bij de pakken neer te zitten en ging vrijwel direct aan de slag als account manager van Birkenstock bij de Hooijer Groep. En ondanks de nare omstandigheden waardoor hij er terecht is gekomen, heeft Bart er zijn draai helemaal gevonden.
064
kids
Waarom blijft de schoenen branche zo leuk? “Het afwisselend is, er gebeuren altijd nieuwe dingen. De branche is zakelijk, maar ook heel gezellig. Dat hoef ik niemand te vertellen denk ik, haha!” Wat is jouw toegevoegde waarde binnen het bedrijf? “Dat ik zelfstandig kan opereren. De Hooijer Groep groeit als geheel en Hilko moet zich met veel aspecten bezig houden. Ik ben gewend om zelfstandig te zijn,
Nieuws
theMICAM blikt vooruit Van 31 augustus tot en met 3 september vindt theMICAM plaats in Milaan. In de Italiaanse mode stad strijken dan zo’n 1600 bedrijven in schoenen en lederwaren neer. Het is de eerste keer dat de beurs vroeger in het seizoen gehouden wordt en het is dus even afwachten wat het resultaat hier van zal zijn. Aan de extra’s zal het niet liggen. De organisatie heeft onder andere een samenwerking opgezet met trendforecasters en er zijn zelfs al trends te ontdekken voor 2015/2016. Gastsprekers uit de mode-, schoenen- en accessoirewereld delen hun kennis door middel van seminars, interviews en presentaties over productontwikkeling. Via de web site kun je je gratis opgeven. micamonline.com
Oriënteren met Rexor Goed aankopen begint met goed informeren en Rexor biedt daarvoor mogelijkheid met de speciale beurs voor Spring/Summer 2015. De lijst met deel nemende leveranciers is groot: wegens voorgaande succesvolle edities staan er deze keer maar liefst meer dan tachtig leveranciers met meer dan 150 merken waaronder Bunnies, Minnetonka en British Knights. De beurs vindt donderdag 28 augustus plaats in Antwerpen. Rexor zelf zorgt voor brood en drankjes. Overnachten is mogelijk, als je dat via Rexor regelt, geldt er een voordeeltarief bij Hotel Holiday Inn Express. Hiervoor geldt uiteraard dat een snelle reactie noodzakelijk is. Wil je de Rexor beurs bezoeken? Meldt je dan voor 22 augustus aan via info@rexor.be of +32 (0)16-768400.
Gastexposanten op ISLN Op 24 tot en met 26 augustus vindt de ISLN plaats in het Schoenencentrum. De aanmeldingen van de gast exposanten stroomden binnen en de plekken waren al gauw volgeboekt. Neem dus zeker even de tijd om de enthousiaste gastexposanten een bezoekje te b rengen. In het aangrenzende Mercure-hotel vind je onder andere Lelli Kelly, Easy Peasy, Cappy Shoes en Palladium. cast.nl 078
kids