The Right SIZE #6 preview

D e n ie u wste tre n d s voor spring/su m me r 201 6!

Krijge n retaile rs het lastige r nu me rk e n zich me e r focusse n op e ig e n ve rk oop?

Ja n va n Ste e n wijk Sc hoe ne n: “Ee n schoe ne nzaa k is me e r dan alle e n e e n wink e l waa r je schoe ne n ve rk oopt�

Floris van Bommel 9th generation shoemaker since 1734

www.florisvanbommel.com

V O O R W O O R D C O L O F O N MARUBA VAKBLADEN B.V. Winthontlaan 200, 3526 KV Utrecht T +31 (0)30-2891073 (redactie/acquisitie) T +31 (0)85-8882176 (abonnementenadministratie) E size@maruba.com I www.therightsize.nl

De hand ván de knip

UITGEVER: Maas H. van Drie HOOFDREDACTIE: Dominique Heus

Een praatje hier, een praatje daar. Mensen hier, mensen daar. Hapje eten, drankje

REDACTIE: Herman Broekhof, Evie Westland

drinken. Ondanks het feit dat het nog niet super druk was, leek het zowaar gezellig

TRAFFIC: Karin Gielen

tijdens de GDS. Waar de stemming de afgelopen seizoenen voornamelijk in mineur

ADVERTENTIEVERKOOP: Jeffrey Veenendaal

was, leek het de afgelopen schoenenbeurs in Düsseldorf zowaar enigszins om te slaan.

COVERFOTO: PLDM by Palladium

Enigszins ja, want we schreeuwen nog niet van de daken dat er weer wat schoenen

VORMGEVING: Strackx, Utrecht

verkocht worden, maar stiekem waarderen we de goede sfeer natuurlijk enorm.

DRUK: Control Media

Ik was dan ook aangenaam verrast om de positiviteit onder de detaillisten en de

VERSCHIJNINGSFREQUENTIE: SIZE verschijnt zes keer per jaar in print en twee keer digitaal

leveranciers terug te zien. Niet meer enkel gemopper en gezeur, maar nadenken

ISSN: 1896-813X

over de inkoop van het nieuwe seizoen. Hoe kun je je winkel vernieuwen met een

BEDRIJFSINFORMATIE BANKEN: Rabobank IBAN: NL 37 RABO 0121707229 ABN AMRO IBAN: NL 22 ABNA 0614630673 ING Bank IBAN: NL 62 INGB 0005856346 Kredietbank Brussel 408-0038361-14

beperkt budget? Aan wat voor schoenen is behoefte? Hoe moet je je onderscheiden

H.R. Utrecht 55895816 BTW nummer: NL8519.01.785.B01 ADVERTENTIEPRIJZEN Mediakaart op aanvraag

van de Van Haren op de hoek? Natuurlijk wordt er nog anders ingekocht en houden veel detaillisten nog steeds de hand op de knip, maar waar de portemonnee eerst angstvallig werd dichtgeknepen, houden mensen diezelfde portemonnee nu vast met ‘slechts’ hun wijsvinger en duim.

De overlevingsmodus verandert langzaam maar zeker in het zien en wellicht zelfs

ABONNEMENTSPRIJZEN Kalenderjaar 2015 Nederland/België: €45.- , incl. e-news (excl. BTW)

grijpen van kansen. Want wie weet ben je nu nog de enige schoenwinkelier in het

Als vakblad hanteren wij de opzegregels uit het verbintenissenrecht. Wij gaan ervan uit dat u het blad ontvangt uit hoofde van uw beroep. Een abonnement wordt aangegaan voor minimaal acht edities en wordt tot wederopzegging stilzwijgend verlengd.

Er geldt een wettelijke opzegtermijn van maximaal drie maanden.

Misschien merk je dat mensen toch echt behoefte hebben aan service en een kopje

ABONNEMENTENADMINISTRATIE +31 (0)85-8882176, klantenservice@therightsize.nl Bankgegevens t.n.v. Media Competence inzake Maruba (abonnees): NL59ABNA0609298208 Postadres: Klantenservice The right SIZE Antwoordnummer 39144, 1090 WC Amsterdam Zonder schriftelijke toestemming van de uitgever mag niets uit the right SIZE worden overgenomen.

dorp en kun je in je handjes knijpen dat je de grote faillissementen hebt overleefd. koffie, terwijl ze aan het winkelen zijn en kun je daar als geen ander op inspelen (een kopje koffie kost je immers niet een fortuin). Het lichtpuntje aan het eind van een eindeloze tunnel, wordt langzaam maar zeker groter. En wie weet schijnt volgend jaar de zon weer. Ik hoop in ieder geval dat de positieve vibe de aankomende beurzen zal doorzetten.

Dominique Heus P.S. Vragen, opmerkingen en informatie ontvangen wij graag op size@maruba.com.

Onze gratis nieuwsbrief ontvangen? Meld je aan op www.therightsize.nl. We zijn ook te volgen op Facebook en Twitter; zo ben je altijd op de hoogte van het laatste nieuws.

facebook.com/therightSIZE @therightSIZE_

3

Handmade shoes

Maak kennis met AQA, C.A.S.T. Stand 232 blauw/1. | AQA verschijnt in de oktobereditie van de LINDA en editie 10 van Kek Mama. | www.aqashoes.nl

Inhoud 8

Verkoopresultaten Hoe verliep het seizoen bij vijf winkels?

17

Trends

24

In de wandelgangen

28

Grote merken focussen meer op eigen retail

40

Tassen & Accessoires

42

Gezeur van Fleur

44

Shoespotting

48

Even binnenstappen bij…

56

Straattaal

Styleguide spring/summer 2016

Thom Westerkamp, agent Capricer “Succes is niet de sleutel tot geluk, maar geluk is wél de sleutel tot succes”

Wat betekent dit voor detaillisten?

De nieuwste trends in accessoireland

Consumentencolumn

Dé trends voor komend seizoen

Steenwijk Schoenen & Buggly in Heerenveen

Wat dragen bezoekers van de historische stad Amersfoort?

5

Inhoud

62

Ondernemen & Recht

66

Tassen & Accessoires

74

Noë Antwerp

78

Maruba lanceert She Magazine

80

Windowshopping

85

aDekwaad

86

Expo &zo

88

Beursnieuws

De wet werk en zekerheid – wat te doen?

De nieuwste trends in accessoireland

Brengt kleur in het leven van de vrouw

Hét platform voor sportieve vrouwen die fashionably fit zijn.

De etalages in het pittoreske Culemborg

War against middelmaat

Exposities, uitjes en meer voor de schoenenliefhebber

De laatste updates over de komende beurzen

7

Verkoopresultaten Hoe verliep het seizoen bij vijf winkels?

Hoe houden detaillisten het hoofd boven water? Wat waren afgelopen seizoen de bestsellers onder de schoenen? Hoe kopen detaillisten komend seizoen in en hoe gaan zij om met tegenslagen?

De meningen in deze rubriek zijn niet noodzakelijk die van de redactie.

8

BEEL ELD: EL D: BENDE EN END ITT

The right SIZE vroeg het vijf vooraanstaande schoenenwinkels.

V E R K O O P R E S U L T A T E N

LANDMAN SCHOENMODE – HUIZEN Han Landman, eigenaar bij Landman Schoenmode en algemeen directeur van Topshoe.nl: “Als ik het afgelopen seizoen in één woord zou moeten omschrijven, dan is het wispelturigheid. Dat wijt ik aan het extreme weer dat we de laatste tijd in Nederland kennen. De ene dag is het stralend weer, het volgende moment regent en waait het. Het is lastig om daarop te moeten inkopen; het weer is immers niet te voorspellen. Wat bij ons het beste heeft verkocht is Gabor. Ik zou dat merk een standbeeld kunnen geven. Al veertig jaar weten ze een beslissende collectie neer te zetten.

Heel knap. Momenteel is er veel aan de hand in de schoenenwereld en dan praat ik met name over de digitale revolutie. De schoenenbranche moet daarom meer dan ooit samenwerken, anders gaat de zelfstandige ondernemer ten onder. Magazijnen koppelen, klanten opvangen en het opzetten van een database met bijvoorbeeld foto’s. De tijden veranderen en de vraag hoe je mee gaat in die

TOP 3 1. Gabor 2. Van Bommel 3. Paul Green/Shoesme

nieuwe tijd is momenteel belangrijker dan ooit.”

“Wat bij ons het best heeft verkocht is Gabor. Ik zou dat merk een standbeeld kunnen geven” - Han Landman, Landman Schoenmode

KOOIJMAN SCHOENEN – DORDRECHT Eigenaar Johan Kooijman: “We hebben een goede plus behaald afgelopen seizoen, dus ik mag zeker niet klagen. Ik denk dat dit voornamelijk voortkomt uit het feit dat we veel hebben geadverteerd, zowel online als offline. Waar we wel voor hebben gekozen na afgelopen seizoen, is om te stoppen met de kinderschoenen. Daar valt simpelweg geen eer meer in te behalen. Het is een bewuste keuze dat we niet aan internetverkoop doen: mensen nemen daarom de moeite om van heinde en ver naar de zaak toe te komen. Het persoonlijke advies is hier belangrijk. Wij richten ons – gevestigd in een buitenwijk - meer op een veertig plus groep: de jongeren gaan naar de binnenstad. Momenteel zitten we volop in de sale. Het is echt oorlog.

We doen twee weken lang alles voor de halve prijs en daarna alles voor een derde. Dan is het

TOP 3 1. Gabor 2. Waldläufer 3. Tamaris

oogkleppen op en gaan. We zeggen altijd maar: “beter geld op de bank dan geld op de plank.”

9

T R E N D

W A T C H

Tekst en beeld: Doran Matton

TRENDS LENTE / ZOMER 2016 De kleuren van dit seizoen dobberen tussen neutralen en rijke ‘avond’ darks. Pastels zijn fris en fruitig en komen vaak in combinatie met witten. De man gaat ‘leentjeburen’ bij de vrouw en pikt hierbij het zachte roze, de decoraties en het kantwerk op. De silhouetten worden vaker stilzwijgend ruimer maar de taille blijft zichtbaar door transparante stoffen en gebruik van brede riemen.

SOFT POP

NEW LACE TRAILER TREASURES

OCEAN GREENS BIRDS OF PARADISE

EASY MARTIAL 17

SOFT POP · sorbetkleuren · geometrische prints · Memphis art · eighties style · soft pink voor de man 18

TRAILER TREASURES seventies kitsch · handmade uiterlijk · haakwerk · strepen · klompvormen · 19

I N

D E

W A N D E L G A N G E N

Thom Westerkamp, agent Caprice

“Ik ga voor mijn klanten door het vuur” Hij bezit al tien jaar zijn eigen

Het leuke van de schoenenbranche...

Nu proberen we twee keer per jaar op

agentschap in de schoenenbranche

“Vind ik de kleine wereld. Iedereen kent

vakantie te gaan. In de winter gaan we

en dat bevalt hem tot nu toe erg

elkaar. Het is te vergelijken met een

op wintersport, met een groep vrienden.

goed. Thom Westerkamp (48)

Brabants dorpje, een beetje ons kent ons.

In het voorjaar gaan we richting het

heeft hart voor zijn zaak, en voor

De afgelopen tijd is de schoenenbranche

water en de zon. Het liefste naar ons

Caprice. The right SIZE bezoekt

flink in beweging geweest en dat heeft

favoriete vakantieland Italië.”

Thom in C.A.S.T. en legt hem een

wat littekens achter gelaten, maar het

aantal vragen voor.

geeft ook kansen. Stilstaan is achteruit-

Ik ben het meest trots op... “Mijn

gang, dus het is belangrijk om in

vrouw en kinderen. Vooral mijn

beweging te blijven.”

kinderen. We hebben een tweeling van

Op dit moment... “Zou ik niets anders willen dan wat ik nu doe. Ik vind het

15, een jongen en een meisje. Ik vind het

commercieel bezig zijn, het klanten-

Mijn sterke punten... “Ik ga voor

mooi om te zien hoe ze zich ontwikkelen

contact, de creativiteit en zelfstandigheid

mijn klanten door het vuur . Ik vind het

en makkelijk door het leven gaan.”

van een eigen agentschap heel prettig. Ik

belangrijk om winkeliers te adviseren.

kan hier mijn ei in kwijt en Caprice biedt

Ik ben opgewekt, nauwkeurig, vrolijk

In mijn carrière wil ik... “Caprice

vele facetten. Ik wil dat Caprice goed

en gastvrij.”

verder uitbouwen. Ik wil zorgen voor

loopt en daarom zorg ik ervoor dat ik

een grotere naamsbekendheid en ik zou

zoveel mogelijk energie in het merk stop

Samenwerking... “Staat bij mij hoog in

graag nog meer winkeliers in Nederland

als mogelijk is.”

het vaandel. Ik vraag me continu af hoe

willen bedienen.”

ik samenwerking kan optimaliseren. We Mijn vrouw... “Patricia betekent erg

willen natuurlijk schoenen verkopen,

Caprice... “Is de afgelopen tien jaar

veel voor mij. We doen Caprice samen

maar belangrijker vinden wij dat we

echt een kindje van me geworden. Ik

en we vormen een goed team. We

een goed advies geven, zodat zowel

ben er 24/7 mee bezig. Als het echt

vullen elkaar goed aan en met een blik

de winkelier als wij overtuigd zijn een

voor jezelf is, ben je er veel meer mee

naar elkaar weten we precies wat we

mooie collectie neer te zetten. Winke-

bezig. Helemaal omdat ik het samen

bedoelen. Dat werkt super.”

liers moeten zich bij ons thuis voelen.

met mijn vrouw deel. We sparren er veel

Mijn vrouw is een keukenprinses, dus

over, op verschillende momenten op de

Als ik niet in de schoenenbranche

tijdens beurzen zorgt zij voor lekkere

dag. De kinderen zijn er min of meer

zat... “Na mijn schoolopleiding ben ik

hapjes en drankjes. We willen graag een

mee opgegroeid, ze waren vijf toen we

begonnen in de kledingbranche. Ik heb

huiselijke sfeer creëren.”

begonnen met Caprice. Ze helpen met

een aantal opleidingen gevolgd bij C&A,

24

beurzen, door bijvoorbeeld te flyeren of

waar ik acht jaar werkzaam ben geweest.

Op mijn bucketlist... “Staat een mooie

een drankje in te schenken. Als we de

Uiteindelijk ben ik in de schoenen

rondreis met een camper door de

collecties gaan uitpakken, helpen ze mee.

gerold, dat trok mij meer. Hier ligt echt

Verenigde Staten, of Scandinavië. Of

Mijn zoon is ook echt een handelsman,

mijn hart..”

allebei. Het is iets voor de toekomst.

die vindt het heel leuk om bezig te

M O N O B R A N D

S T O R E S

De nieuwe koers die grote merken varen: “Is er nog een Het zal je vast niet ontgaan zijn:

Troost van JJ Sport Brielle aan dat hij

de ondernemer. “Nike en adidas zijn

de veranderende communicatie en

wordt beperkt in de keuzes van artikelen

toch dé belangrijkste merken in de

distributie van grote merken als

die merken als Nike en adidas beschik-

sport.” Hij vreest dan ook dat deze

adidas en Nike. De merken gaan

baar stelt voor retailers. “Ik begrijp dat

trend blijft doorzetten bij de grote

steeds kieskeuriger om met detaillisten

die merken bepaalde keuzes moeten

merken. Jan geeft het voorbeeld van

en laten niet iedereen zomaar toe tot

maken wat betreft de dealers waarmee

een gerenommeerde supermarkt. “Als

hun gehele collectie. Wat betekent

ze samenwerken, maar mijn consument

je geen Coca Cola meer mag of kan

deze nieuwe koers voor retailers?

begrijpt dat niet”, vertelt Jan. “Als een

verkopen, kun je beter je supermarkt

klant op zoek is naar een bepaald type

sluiten, want klanten begrijpen dat

Enige tijd geleden kwam the right SIZE

schoen van Nike en dat bij mij niet kan

niet.” Hij geeft aan dat je op zo’n

in het bezit van een brief van Nike die

vinden omdat Nike mij daarin beperkt,

moment andere keuzes moet maken,

naar een bepaald aantal retailers werd

gaat die consument ergens anders heen

maar hij betwijfelt of het dan nog

gestuurd. Hierin geeft het sportmerk

en ben ik mijn klant kwijt.”

mogelijk is om het hoofd boven water

aan dat de desbetreffende retailers niet

28

te houden. “Als je als sportzaak geen

meer in de showroom kunnen kijken,

Jan heeft nog meer merken in zijn

grote merken kunt verkopen, ben je

maar online orders kunnen plaatsen

zaak, en daar heeft hij geen problemen

geen volwaardige sportwinkel.”

voor het nieuwe seizoen. Het betreft niet

mee wat betreft de inkoop. Zo geeft

alleen sportretailers, maar ook schoen-

hij aan dat kleinere merken toch wat

Directe verkoop aan consumenten

detaillisten. En die zijn met dit soort

soepeler zijn en de retailer echt nodig

De afgelopen tijd zetten merken als

berichtgeving niet blij. Zo geeft Jan

hebben. Toch is dat niet genoeg, meent

Nike en adidas steeds meer in op

B U G A T T I

Het is tijd voor Bugatti

Voor meer Bugatti, zie pagina 54

27

N I E U W S

De hele dag lopen op OluKai De slippers van OluKai stralen exact uit waar de Hawaiiaanse merknaam voor staat: comfort en oceaan. Dit is misschien een van de weinige slippers waar je de hele dag op kunt lopen. En dat is door het anatomisch gevormde voetbed dan ook goed mogelijk. OluKai kiest ervoor om hoogwaardige materialen te gebruiken. Hierdoor plaatst het zich in het hogere prijssegment en kiest er daarom voor om slippers te bieden die niet op iedere straathoek te koop zijn. De slippers zijn mooi afgewerkt en de originele details zorgen voor een mooie finishing touch. OluKai bezit niet alleen over mooie ‘landslippers’, maar ook over een serie slippers voor in en om het water. olukaibenelux.nl

(advertentie)

Ultieme vintagelook van Ca’Shott Ca’Shott heeft de collectie voor het nieuwe zomerseizoen van 2016 uitgebreid met een flink aantal modellen. Zo is de sneakergroep vergroot met een onder andere de dip dye running sneakers. Deze sneakers hebben een zachte vintage look doordat de sneakers pas na de montage in de wastrommel zijn gekleurd en dat zorgt voor een bijzondere look. Bovendien zorgt Ca’Shott er hiermee voor dat ieder paar sneakers uniek is. Ze zijn verkrijgbaar in een mooi, zacht kleurenpalet.

Ook de sandalencollectie is voor het aankomende zomerseizoen verder ROMIKA SHOES

32

l

C.A.S.T. 459

l

T. 06 53 421 673

uitgebreid. cashott.dk

Burlington • P.O. Box 1109 • D-57376 Schmallenberg/Germany •

A C C E S S O I R E S

Om op te eten Fruit is het helemaal. Fruitige kleuren worden dĂŠ modetrend van het komende voorjaar. Wat dacht je van bijvoorbeeld Apple Mint, papaya, ananas, avocado, framboos of blauwe bes? Ter inspiratie zocht The Right SIZE de bijpassende accessoires voor dit frisse & palet. Yum! fruitige kleurenpalet.

ModCloth

FulvioBonavia

ASOS

40

Boo and Boo Factory

Anya Hindmarch

Julia Bristow

Burisil

The Sock Drawer

Oka Jewelry

Joto

The Animal Forest

Argento

41

S H O E S P O T T I N G

44

Beeld: Ted Baker

Gordon & Bros

Daniel Hechter

Floris van Bommel

Clarks

Melik

Overloper

45

S H O E S P O T T I N G

46

Beeld: Falke

Ara

Caprice

Gerry Weber

NeroGiardini

Tamaris

Gat in de markt

47

E V E N

Naam winkel:

B I N N E N S T A P P E N

B I J . . .

Steenwijk en Buggly Jan Steenwijk

Eigenaar:

Dracht 28 8442 BR, Heerenveen

Adres:

A1-locatie

Locatie: Winkeloppervlakte:

500 m2 1929

Gestart in: Merken:

Website:

Gabor, Paul Green, Via Vai, Shabbies, New Balance, Diesel, Greve, Van Bommel, magniani, Australian steenwijkschoenen.nl

Jan Steenwijk van Steenwijk Schoenen en Buggly in Heerenveen:

“De sales moet landelijk aangepakt worden”

48

Midden in een roerige tijd vond

In maart opende de compleet

het pand, terwijl een industriële look

Jan Steenwijk het tijd om zijn

vernieuwde Steenwijk Schoenen in

naar voren komt in Buggly. In Steenwijk

schoenenzaak flink aan te pakken.

Heerenveen zijn deuren. De maanden

Schoenen zijn de wat klassiekere

Het resultaat is een prachtig pand dat

van verbouwing zijn het pand goed tot

schoenen te vinden, zoals Via Vai, Gabor

tot in de puntjes is verzorgd en waar

recht gekomen. Prachtige vloeren met

en Paul Green voor de dames en Van

consumenten graag even langs gaan

bijzondere vloerbedekking, zoals die

Bommel en Van Lier voor de mannen.

voor een paar schoenen. “Je moet

van Michelangelo in de ‘mannenhoek’,

Buggly staat voornamelijk vol met

vanuit de klant denken.”

zetten de toon in de Steenwijk-helft van

sneakers van onder andere Converse,

(advertentie)

N I E U W S

Expressive Pop art bij Burlington

NIEUWE COLLECTIE VOORJAAR | ZOMER 2016

DONELLY 16-103-14

DENNIS 16-056-33

Burlington brengt de beenmode dit spring/summer 2016 seizoen naar een hoger niveau. Met zijn expressive pop art thema bewijst

BAZAR 16-003-19

het merk dat sokken absoluut niet saai hoeven te zijn. De dames collectie bestaat uit drie korte sokken en twee sokken met

LLOYD Shoes GmbH | John Vandereycken Mobile: + 32 (0) 471.77.67.88 E-Mail: vandereycken@lloyd-shoes.be

grafische patronen die ge誰nspireerd zijn door het pop art thema. De sokken met een Argyle patroon zijn een absolute eye-catcher door de driedimensionale look en zijn een absolute eye-catcher. burlington.de

www.lloyd.de 52

WOMEN MUSTHAVES by frans muller benelux

Combineer Lack Mousse met een schuimspanner en schoenen van lak en spazzolato blijven mooi!

CONTOUR PUMPS

Lakbreuk wordt tegen gegaan en schoenen blijven mooi in model. Voor elke leest is er een passende spanner in een eigen kleur, verkrijgbaar met handgreep of veer.

LACK MOUSSE 200ml

Met Lack Mousse blijftx de glans en elasticiteit van lak en spazzolato behouden.

Wat draagt het winkelend publiek van bruisend Amersfoort?

Ondanks het feit dat de zomer officieel van start is gegaan, wil het zonnetje zich hier nog niet echt laten zien. Weinig slippers en sandalen in Amersfoort vandaag dus. Wat wordt er dan wel gedragen? SIZE vroeg het aan het winkelend publiek in de mooie grachtenstad.

Naam: Jane Dunn Collectie: Ongeveer 40 paar Draagt: Gino Ventori “Mijn man en ik komen uit Nieuw-Zeeland. Onze dochter woont in Amersfoort en daarom zijn we hier.

Thuis heb ik behoorlijk veel schoenen, wel zo’n veertig paar. Het liefst draag ik Hush Puppies. Ook hier in Nederland ben ik wel van plan wat schoenen te kopen.

Ze zijn hier echt een stuk goedkoper! In Nieuw-Zeeland betaal je al gauw rond de 200 dollar voor een paar schoenen, die hier zo’n 80 euro kosten. Dan is de keuze snel gemaakt natuurlijk!”

Naam: Martin Heuvelman Collectie: 10 paar Draagt: Magnanni “Op Nikes zal je me niet zo snel zien lopen. Ik draag wel sneakers hoor, maar dan wel geklede sneakers.

Van Bommel, Humberto of Magnanni draag ik het liefst.

Als ik schoenen nodig heb, dan ga ik in de buurt van mijn ouders naar mijn favoriete winkel in Rijssen.

Daar hebben ze een heel breed aanbod en altijd wel een paar wat bij mij in de smaak valt. Waarom zou je lang gaan zoeken als je het allemaal op één plek kunt vinden? Aan wat voor schoenen iemand draagt, kun je aflezen wat voor iemand het is. Dat vind ik bijzonder.”

56

A C C E S S O I R E S

Klassiek donker zwaait scepter in het voorjaar In het voorjaar lijkt de keuze voor vrolijke en fleurige kleuren gauw gemaakt. Toch wijzen de trends voor komend voorjaar ook iets stee meer teruganders uit: dark shadowed en metallic zien we steeds keren. Een klassiek contrast tegenover de speelse k kleuren. The Right ge SIZE zocht naar mooie voorbeelden van donker getinte accessoires.

Mipac i

RUSH by Gilbert Belarush

Ecco

66

Lilian MAIMAI

Marco Tozzi

Wie mooi wil zijn hoeft geen pijn te lijden Vrouwen van nu zijn veelzijdiger dan ooit. Van een representatief uiterlijk op de werkvloer naar vlotte moeder.

Van fiets naar auto. Om deze multifunctionele vrouwen tegemoet te komen, lanceert MOSSTO ‘the interchangeable heel’.

De hakken in deze collectie kunnen worden verwisseld van zeven naar drie centimeter. Hakdragers kunnen hiermee hun schoen aanpassen, zonder een extra paar te hoeven meedragen.

Niet alleen de hakhoogte van deze schoen is te veranderen, de hakken van MOSSTO zijn ook te customizen op bijvoorbeeld kleur en accessoires.

De verwisselbare hak wordt aangeboden in zestig verschillende kleuren. Wie daar niet genoeg aan heeft kan ook een specifieke kleur laten aanmaken. Genoeg MOSSTO Interchangeable heel

accessoires voor één schoen dus!

67

O N L Y

F O R

M E N

Piet Feenstra over succesformule Only for Men

Het nieuwe retailen: “Durf te veranderen” “De retail gaat veranderen”, riep Piet

laten vermaken en een fiets lenen om de

aan de sportclub die met de leukste actie

Feenstra al heel lang. Zelf zag hij wel

omgeving te verkennen.

kwam. Er was een voetbalclub uit de

voor zich hoe dat in zijn werk moest

buurt die een heel leuke film maakte.”

gaan. En daarom besloot hij twaalf

Tradities doorbreken

De film bleek zo populair dat deze werd

jaar geleden om de sleutels van zijn

Durven veranderen. Dat is eigenlijk de

opgepikt door de Telegraaf en andere

leaseauto in te leveren en het roer

belangrijkste boodschap die Feenstra

nieuwsmedia. “Zo wordt ons bedrijf

helemaal om te gooien. Feenstra zou

de retailers en ondernemers van nu wil

heel vaak genoemd, zonder dat wij er

het helemaal zelf gaan doen. Een

meegeven. Zo besloot hij onder andere

ook maar iets voor hoeven te doen. Dat

ondernemer met passie vertelt.

om de openingstijden van de winkels

vergroot dan weer je vindbaarheid op

te veranderen. “Mannen werken. Dus

bijvoorbeeld Google”, legt Drost uit.

Het is een grote succesformule gebleken.

ze willen mannelijke openingstijden”,

De plannen die Feenstra uitwerkte tot het

legt hij uit. “Het was wel even een

Zuivere koffie

grote bedrijf dat Only for Men inmiddels

twijfelgeval. Moeten we dit nou wel

Feenstra heeft nog wel tips voor de

is geworden, hebben hun vruchten af-

doen? Uiteindelijk besloten we ervoor

detaillisten in de schoenmode tijdens

geworpen. Vorig jaar won de zaak twee

te gaan en niet eerder dan elf uur ’s

het TrendEvent. En die deelt hij niet

awards, zowel voor beste winkelketen

ochtends open te gaan en in plaats

altijd even subtiel. Desalniettemin hangt

als beste online webshop. De concurre-

daarvan te openen in de avonduren.” Het

het publiek aan zijn lippen. Meer eigen

ntie was niet mals: zo kaapte Only for

bleek hun meest succesvolle zet van het

merken verkopen bijvoorbeeld. “Vijftig

Men de online webshop-award voor de

afgelopen jaar te zijn geweest.

procent van wat wij verkopen zijn eigen

neus van onder andere Zalando weg.

68

merken. Dat doet het natuurlijk goed Niet alleen in de fysieke zaak worden er

voor je winstmarge.” Ook drukt hij de

De Mensperience store van Only for

innovatieve veranderingen aangebracht.

retailers op het hart om toch vooral niet

Men staat in het kleine plaatsje Reusel.

Only for Men maakt ook online furore.

te snel de collectie in de uitverkoop te

Onder het mom van “mannen houden

Rens Drost, de man achter de online

gooien. En de laatste tip die Feenstra

van gemak”, creëerde Piet Feenstra hier

marketingstrategie van het bedrijf, legt

de ondernemers meegeeft: “Wees

een gigantische winkelplaats waar de

de trucjes uit. “Groot succes was de actie

vriendelijk. Werk aan die beleving. En in

heren niet alleen kunnen winkelen, maar

‘Wij willen een kledingsponsor’. We

hemelsnaam, schenk toch verdorie een

ook naar de kapper kunnen gaan, kleding

loofden 10.000 euro aan kledinggeld uit

keer goede koffie.”

S H E

Maruba lanceert She magazine Hét digitale platform voor fit, fearless en fashionable vrouwen Fit, fearless, fashionable. She

magazine daar perfect op aansluit”,

de doelgroep. “We misten nog iets op

magazine is hét nieuwe digitale

legt bladmanager Karin Gielen uit.

dat vlak. Er zijn weliswaar fysieke

platform voor vrouwen die zich

“Deze vrouwen kopen nou eenmaal

tijdschriften en genoeg blogs, maar

in deze drie kernwoorden kunnen

steeds minder een fysiek tijdschrift.”

een multimediaal platform dat volledig

vinden. Maruba Sports & Fashion

Hoofdredacteur Dominique Heus

online opereert was er nog niet”,

Publishers, onder meer uitgever van

vult aan: “Ze willen even snel online

vertelt Dominique. “Daarom zijn

de vakbladen Sport Partner en the

opzoeken wat bijvoorbeeld handige tips

we gaan nadenken over de manier

right SIZE, lanceert in september

& tricks voor in de sportschool zijn, of

waarop we dat gat konden opvullen.”

het eerste digitale magazine onder

wat voor lekker, gezond en makkelijk

De keuze voor een magazine was snel

leiding van Dominique Heus en

recept ze die avond kunnen maken.

gemaakt. Karin: “We hebben vanuit de

Karin Gielen.

Wij vervullen op deze manier in die

uitgeverij al een sportachtergrond, met

behoefte.”

bijvoorbeeld Sport Partner en daardoor

De keuze voor het digitale platform

78

kunnen we een brug slaan tussen de

was snel gemaakt. “We richten ons met

Midden in de doelgroep

She op vrouwen tussen de 20 en 35

Dominique en Karin weten als geen

jaar. Deze groep is zo actief op social

ander wat sportieve vrouwen in deze

She magazine heeft al een geschiedenis.

media, dat wij vonden dat een digitaal

leeftijdsgroep willen. Ze zíjn immers

In 2006 werd het tijdschrift gelanceerd,

vakhandel en de consumentenwereld.”

maar had in die tijd een ruiger randje.

eind september gelanceerd. Maar

kerenper dag een nieuwtje op de

Het richtte zich toen meer op extreme

ondertussen is de redactie al hard

website, die we dan weer doorlinken

sporten en ging daarbij diep in op

bezig om het digitale platform

naar de Facebookpagina. Omdat we

specifieke takken van die extreme

op de kaart te zetten. De website

dit allemaal goed up to date houden,

sports. Met het digitale platform willen

is namelijk al in de lucht en daar

worden we nu al heel goed bezocht en

de dames juist een heel andere weg

worden dagelijks leuke artikelen op

is het bereik al enorm groot.” Die groei

inslaan. “Het huidige She houdt zich

gepubliceerd, zoals de nieuwste trends

komt door de manier waarop She op

veel meer bezig met de vraag: ‘Hoe

op sportgebied, leuke feiten en weetjes

multimediale wijze wordt ingezet. Het

combineer je sport in je dagelijks

over voeding en gezondheid en alles

moge duidelijk zijn, dit platform is er

leven?’ Het is gericht op vrouwen met

over sporty fashion. Daarnaast staat

een om in de gaten te houden.

brede interesses op sportgebied, die

de Facebookpagina vol met leuke

niet alleen maar willen rondhangen in

sporttrucs en grappige filmpjes, en

de sportschool, maar ook nieuwe (en

worden er op Instagram inspiratievolle

Shemagazine.nl

bestaande) sporten willen uitproberen.”

foto’s gepost. En dat blijft niet

info@shemagazine.nl

onopgemerkt. “We groeien met

+31(0)30 – 2891073

Druk aan de weg timmeren

gemiddeld zo’n 150 likes per week”,

facebook.com/

Het eerste digitale magazine wordt

vertelt Karin. “We zetten meerdere

SheFitFearlessFashionable

79

W I N D O W S H O P P I N G

Culemborg Te midden van een groenrijke omgeving ligt het historische stadje Culemborg. De shopliefhebber kan hier zijn hart ophalen. De grote winkelketens zijn er weliswaar te vinden, maar waar het winkelhart van de Culemborgse bezoeker pas echt van gaat kloppen is het talrijke aanbod aan originele boetiekjes met hun charmante gevels.

80

theMICAM viert tachtigste editie Het beursseizoen is in heel Europa volle gang. Ook in Milaan vindt, van 1 tot en met 4 september, de tachtigste editie van theMICAM plaats. Hier worden weer de laatste trends op het gebied van schoenmode gepresenteerd. Een belangrijke trend die aan bod zal komen tijdens dit event is new vintage: een stijl die volledig is geïnspireerd op retro-fashion, maar met een nieuwe touch. Pastelkleuren, lichte tinten en mintgroen zijn binnen dit new vintage terug te vinden. Ook besteedt de beurs aandacht aan de zogenaamde ‘kleermakers-trend’. Modern classicisme met een rebelse twist: tweekleuren designs, prints met patronen met een goede mix tussen klassiek en sportief. Al met al is er veel ruimte voor de laatste trends, tijdens een feestelijk theMICAM in Milaan.

Micamonline.com

(advertentie)

89

vakblad voor de schoenmode

Neem nu een jaarabonnement* op SIZE en

ontvang 8 edities, inclusief 2 digitale nummers Zo blijf je het hele jaar op de hoogte van alle ontwikkelingen in de schoenenbranche.

â‚Ź 45,-

(excl. btw)

*Het abonnement is inclusief SIZE e-news www.therightsize.nl