D e n ie u wste tre n d s voor spring/su m me r 201 6! Krijge n retaile rs het lastige r nu me rk e n zich me e r focusse n op e ig e n ve rk oop? Ja n va n Ste e n wijk Sc hoe ne n: “Ee n schoe ne nzaa k is me e r dan alle e n e e n wink e l waa r je schoe ne n ve rk oopt�
Floris van Bommel 9th generation shoemaker since 1734
www.florisvanbommel.com
V O O R W O O R D C O L O F O N MARUBA VAKBLADEN B.V. Winthontlaan 200, 3526 KV Utrecht T +31 (0)30-2891073 (redactie/acquisitie) T +31 (0)85-8882176 (abonnementenadministratie) E size@maruba.com I www.therightsize.nl
De hand ván de knip
UITGEVER: Maas H. van Drie HOOFDREDACTIE: Dominique Heus
Een praatje hier, een praatje daar. Mensen hier, mensen daar. Hapje eten, drankje
REDACTIE: Herman Broekhof, Evie Westland
drinken. Ondanks het feit dat het nog niet super druk was, leek het zowaar gezellig
TRAFFIC: Karin Gielen
tijdens de GDS. Waar de stemming de afgelopen seizoenen voornamelijk in mineur
ADVERTENTIEVERKOOP: Jeffrey Veenendaal
was, leek het de afgelopen schoenenbeurs in Düsseldorf zowaar enigszins om te slaan.
COVERFOTO: PLDM by Palladium
Enigszins ja, want we schreeuwen nog niet van de daken dat er weer wat schoenen
VORMGEVING: Strackx, Utrecht
verkocht worden, maar stiekem waarderen we de goede sfeer natuurlijk enorm.
DRUK: Control Media
Ik was dan ook aangenaam verrast om de positiviteit onder de detaillisten en de
VERSCHIJNINGSFREQUENTIE: SIZE verschijnt zes keer per jaar in print en twee keer digitaal
leveranciers terug te zien. Niet meer enkel gemopper en gezeur, maar nadenken
ISSN: 1896-813X
over de inkoop van het nieuwe seizoen. Hoe kun je je winkel vernieuwen met een
BEDRIJFSINFORMATIE BANKEN: Rabobank IBAN: NL 37 RABO 0121707229 ABN AMRO IBAN: NL 22 ABNA 0614630673 ING Bank IBAN: NL 62 INGB 0005856346 Kredietbank Brussel 408-0038361-14
beperkt budget? Aan wat voor schoenen is behoefte? Hoe moet je je onderscheiden
H.R. Utrecht 55895816 BTW nummer: NL8519.01.785.B01 ADVERTENTIEPRIJZEN Mediakaart op aanvraag
van de Van Haren op de hoek? Natuurlijk wordt er nog anders ingekocht en houden veel detaillisten nog steeds de hand op de knip, maar waar de portemonnee eerst angstvallig werd dichtgeknepen, houden mensen diezelfde portemonnee nu vast met ‘slechts’ hun wijsvinger en duim. De overlevingsmodus verandert langzaam maar zeker in het zien en wellicht zelfs
ABONNEMENTSPRIJZEN Kalenderjaar 2015 Nederland/België: €45.- , incl. e-news (excl. BTW)
grijpen van kansen. Want wie weet ben je nu nog de enige schoenwinkelier in het
Als vakblad hanteren wij de opzegregels uit het verbintenissenrecht. Wij gaan ervan uit dat u het blad ontvangt uit hoofde van uw beroep. Een abonnement wordt aangegaan voor minimaal acht edities en wordt tot wederopzegging stilzwijgend verlengd. Er geldt een wettelijke opzegtermijn van maximaal drie maanden.
Misschien merk je dat mensen toch echt behoefte hebben aan service en een kopje
ABONNEMENTENADMINISTRATIE +31 (0)85-8882176, klantenservice@therightsize.nl Bankgegevens t.n.v. Media Competence inzake Maruba (abonnees): NL59ABNA0609298208 Postadres: Klantenservice The right SIZE Antwoordnummer 39144, 1090 WC Amsterdam Zonder schriftelijke toestemming van de uitgever mag niets uit the right SIZE worden overgenomen.
dorp en kun je in je handjes knijpen dat je de grote faillissementen hebt overleefd. koffie, terwijl ze aan het winkelen zijn en kun je daar als geen ander op inspelen (een kopje koffie kost je immers niet een fortuin). Het lichtpuntje aan het eind van een eindeloze tunnel, wordt langzaam maar zeker groter. En wie weet schijnt volgend jaar de zon weer. Ik hoop in ieder geval dat de positieve vibe de aankomende beurzen zal doorzetten. Dominique Heus P.S. Vragen, opmerkingen en informatie ontvangen wij graag op size@maruba.com. Onze gratis nieuwsbrief ontvangen? Meld je aan op www.therightsize.nl. We zijn ook te volgen op Facebook en Twitter; zo ben je altijd op de hoogte van het laatste nieuws.
facebook.com/therightSIZE @therightSIZE_
3
Handmade shoes
Maak kennis met AQA, C.A.S.T. Stand 232 blauw/1. | AQA verschijnt in de oktobereditie van de LINDA en editie 10 van Kek Mama. | www.aqashoes.nl
Inhoud 8
Verkoopresultaten Hoe verliep het seizoen bij vijf winkels?
17
Trends
24
In de wandelgangen
28
Grote merken focussen meer op eigen retail
40
Tassen & Accessoires
42
Gezeur van Fleur
44
Shoespotting
48
Even binnenstappen bij…
56
Straattaal
Styleguide spring/summer 2016
Thom Westerkamp, agent Capricer “Succes is niet de sleutel tot geluk, maar geluk is wél de sleutel tot succes”
Wat betekent dit voor detaillisten?
De nieuwste trends in accessoireland
Consumentencolumn
Dé trends voor komend seizoen
Steenwijk Schoenen & Buggly in Heerenveen
Wat dragen bezoekers van de historische stad Amersfoort?
5
Inhoud
62
Ondernemen & Recht
66
Tassen & Accessoires
74
Noë Antwerp
78
Maruba lanceert She Magazine
80
Windowshopping
85
aDekwaad
86
Expo &zo
88
Beursnieuws
De wet werk en zekerheid – wat te doen?
De nieuwste trends in accessoireland
Brengt kleur in het leven van de vrouw
Hét platform voor sportieve vrouwen die fashionably fit zijn.
De etalages in het pittoreske Culemborg
War against middelmaat
Exposities, uitjes en meer voor de schoenenliefhebber
De laatste updates over de komende beurzen
7
Verkoopresultaten Hoe verliep het seizoen bij vijf winkels? Hoe houden detaillisten het hoofd boven water? Wat waren afgelopen seizoen de bestsellers onder de schoenen? Hoe kopen detaillisten komend seizoen in en hoe gaan zij om met tegenslagen?
De meningen in deze rubriek zijn niet noodzakelijk die van de redactie. 8
BEEL ELD: EL D: BENDE EN END ITT
The right SIZE vroeg het vijf vooraanstaande schoenenwinkels.
V E R K O O P R E S U L T A T E N
LANDMAN SCHOENMODE – HUIZEN Han Landman, eigenaar bij Landman Schoenmode en algemeen directeur van Topshoe.nl: “Als ik het afgelopen seizoen in één woord zou moeten omschrijven, dan is het wispelturigheid. Dat wijt ik aan het extreme weer dat we de laatste tijd in Nederland kennen. De ene dag is het stralend weer, het volgende moment regent en waait het. Het is lastig om daarop te moeten inkopen; het weer is immers niet te voorspellen. Wat bij ons het beste heeft verkocht is Gabor. Ik zou dat merk een standbeeld kunnen geven. Al veertig jaar weten ze een beslissende collectie neer te zetten. Heel knap. Momenteel is er veel aan de hand in de schoenenwereld en dan praat ik met name over de digitale revolutie. De schoenenbranche moet daarom meer dan ooit samenwerken, anders gaat de zelfstandige ondernemer ten onder. Magazijnen koppelen, klanten opvangen en het opzetten van een database met bijvoorbeeld foto’s. De tijden veranderen en de vraag hoe je mee gaat in die
TOP 3 1. Gabor 2. Van Bommel 3. Paul Green/Shoesme
nieuwe tijd is momenteel belangrijker dan ooit.”
“Wat bij ons het best heeft verkocht is Gabor. Ik zou dat merk een standbeeld kunnen geven” - Han Landman, Landman Schoenmode
KOOIJMAN SCHOENEN – DORDRECHT Eigenaar Johan Kooijman: “We hebben een goede plus behaald afgelopen seizoen, dus ik mag zeker niet klagen. Ik denk dat dit voornamelijk voortkomt uit het feit dat we veel hebben geadverteerd, zowel online als offline. Waar we wel voor hebben gekozen na afgelopen seizoen, is om te stoppen met de kinderschoenen. Daar valt simpelweg geen eer meer in te behalen. Het is een bewuste keuze dat we niet aan internetverkoop doen: mensen nemen daarom de moeite om van heinde en ver naar de zaak toe te komen. Het persoonlijke advies is hier belangrijk. Wij richten ons – gevestigd in een buitenwijk - meer op een veertig plus groep: de jongeren gaan naar de binnenstad. Momenteel zitten we volop in de sale. Het is echt oorlog. We doen twee weken lang alles voor de halve prijs en daarna alles voor een derde. Dan is het
TOP 3 1. Gabor 2. Waldläufer 3. Tamaris
oogkleppen op en gaan. We zeggen altijd maar: “beter geld op de bank dan geld op de plank.”
9
T R E N D
W A T C H
Tekst en beeld: Doran Matton
TRENDS LENTE / ZOMER 2016 De kleuren van dit seizoen dobberen tussen neutralen en rijke ‘avond’ darks. Pastels zijn fris en fruitig en komen vaak in combinatie met witten. De man gaat ‘leentjeburen’ bij de vrouw en pikt hierbij het zachte roze, de decoraties en het kantwerk op. De silhouetten worden vaker stilzwijgend ruimer maar de taille blijft zichtbaar door transparante stoffen en gebruik van brede riemen.
SOFT POP
NEW LACE TRAILER TREASURES
OCEAN GREENS BIRDS OF PARADISE
EASY MARTIAL 17
SOFT POP · sorbetkleuren · geometrische prints · Memphis art · eighties style · soft pink voor de man 18
TRAILER TREASURES seventies kitsch · handmade uiterlijk · haakwerk · strepen · klompvormen · 19
I N
D E
W A N D E L G A N G E N
Thom Westerkamp, agent Caprice
“Ik ga voor mijn klanten door het vuur” Hij bezit al tien jaar zijn eigen
Het leuke van de schoenenbranche...
Nu proberen we twee keer per jaar op
agentschap in de schoenenbranche
“Vind ik de kleine wereld. Iedereen kent
vakantie te gaan. In de winter gaan we
en dat bevalt hem tot nu toe erg
elkaar. Het is te vergelijken met een
op wintersport, met een groep vrienden.
goed. Thom Westerkamp (48)
Brabants dorpje, een beetje ons kent ons.
In het voorjaar gaan we richting het
heeft hart voor zijn zaak, en voor
De afgelopen tijd is de schoenenbranche
water en de zon. Het liefste naar ons
Caprice. The right SIZE bezoekt
flink in beweging geweest en dat heeft
favoriete vakantieland Italië.”
Thom in C.A.S.T. en legt hem een
wat littekens achter gelaten, maar het
aantal vragen voor.
geeft ook kansen. Stilstaan is achteruit-
Ik ben het meest trots op... “Mijn
gang, dus het is belangrijk om in
vrouw en kinderen. Vooral mijn
beweging te blijven.”
kinderen. We hebben een tweeling van
Op dit moment... “Zou ik niets anders willen dan wat ik nu doe. Ik vind het
15, een jongen en een meisje. Ik vind het
commercieel bezig zijn, het klanten-
Mijn sterke punten... “Ik ga voor
mooi om te zien hoe ze zich ontwikkelen
contact, de creativiteit en zelfstandigheid
mijn klanten door het vuur . Ik vind het
en makkelijk door het leven gaan.”
van een eigen agentschap heel prettig. Ik
belangrijk om winkeliers te adviseren.
kan hier mijn ei in kwijt en Caprice biedt
Ik ben opgewekt, nauwkeurig, vrolijk
In mijn carrière wil ik... “Caprice
vele facetten. Ik wil dat Caprice goed
en gastvrij.”
verder uitbouwen. Ik wil zorgen voor
loopt en daarom zorg ik ervoor dat ik
een grotere naamsbekendheid en ik zou
zoveel mogelijk energie in het merk stop
Samenwerking... “Staat bij mij hoog in
graag nog meer winkeliers in Nederland
als mogelijk is.”
het vaandel. Ik vraag me continu af hoe
willen bedienen.”
ik samenwerking kan optimaliseren. We Mijn vrouw... “Patricia betekent erg
willen natuurlijk schoenen verkopen,
Caprice... “Is de afgelopen tien jaar
veel voor mij. We doen Caprice samen
maar belangrijker vinden wij dat we
echt een kindje van me geworden. Ik
en we vormen een goed team. We
een goed advies geven, zodat zowel
ben er 24/7 mee bezig. Als het echt
vullen elkaar goed aan en met een blik
de winkelier als wij overtuigd zijn een
voor jezelf is, ben je er veel meer mee
naar elkaar weten we precies wat we
mooie collectie neer te zetten. Winke-
bezig. Helemaal omdat ik het samen
bedoelen. Dat werkt super.”
liers moeten zich bij ons thuis voelen.
met mijn vrouw deel. We sparren er veel
Mijn vrouw is een keukenprinses, dus
over, op verschillende momenten op de
Als ik niet in de schoenenbranche
tijdens beurzen zorgt zij voor lekkere
dag. De kinderen zijn er min of meer
zat... “Na mijn schoolopleiding ben ik
hapjes en drankjes. We willen graag een
mee opgegroeid, ze waren vijf toen we
begonnen in de kledingbranche. Ik heb
huiselijke sfeer creëren.”
begonnen met Caprice. Ze helpen met
een aantal opleidingen gevolgd bij C&A,
24
beurzen, door bijvoorbeeld te flyeren of
waar ik acht jaar werkzaam ben geweest.
Op mijn bucketlist... “Staat een mooie
een drankje in te schenken. Als we de
Uiteindelijk ben ik in de schoenen
rondreis met een camper door de
collecties gaan uitpakken, helpen ze mee.
gerold, dat trok mij meer. Hier ligt echt
Verenigde Staten, of Scandinavië. Of
Mijn zoon is ook echt een handelsman,
mijn hart..”
allebei. Het is iets voor de toekomst.
die vindt het heel leuk om bezig te
M O N O B R A N D
S T O R E S
De nieuwe koers die grote merken varen: “Is er nog een Het zal je vast niet ontgaan zijn:
Troost van JJ Sport Brielle aan dat hij
de ondernemer. “Nike en adidas zijn
de veranderende communicatie en
wordt beperkt in de keuzes van artikelen
toch dé belangrijkste merken in de
distributie van grote merken als
die merken als Nike en adidas beschik-
sport.” Hij vreest dan ook dat deze
adidas en Nike. De merken gaan
baar stelt voor retailers. “Ik begrijp dat
trend blijft doorzetten bij de grote
steeds kieskeuriger om met detaillisten
die merken bepaalde keuzes moeten
merken. Jan geeft het voorbeeld van
en laten niet iedereen zomaar toe tot
maken wat betreft de dealers waarmee
een gerenommeerde supermarkt. “Als
hun gehele collectie. Wat betekent
ze samenwerken, maar mijn consument
je geen Coca Cola meer mag of kan
deze nieuwe koers voor retailers?
begrijpt dat niet”, vertelt Jan. “Als een
verkopen, kun je beter je supermarkt
klant op zoek is naar een bepaald type
sluiten, want klanten begrijpen dat
Enige tijd geleden kwam the right SIZE
schoen van Nike en dat bij mij niet kan
niet.” Hij geeft aan dat je op zo’n
in het bezit van een brief van Nike die
vinden omdat Nike mij daarin beperkt,
moment andere keuzes moet maken,
naar een bepaald aantal retailers werd
gaat die consument ergens anders heen
maar hij betwijfelt of het dan nog
gestuurd. Hierin geeft het sportmerk
en ben ik mijn klant kwijt.”
mogelijk is om het hoofd boven water
aan dat de desbetreffende retailers niet
28
te houden. “Als je als sportzaak geen
meer in de showroom kunnen kijken,
Jan heeft nog meer merken in zijn
grote merken kunt verkopen, ben je
maar online orders kunnen plaatsen
zaak, en daar heeft hij geen problemen
geen volwaardige sportwinkel.”
voor het nieuwe seizoen. Het betreft niet
mee wat betreft de inkoop. Zo geeft
alleen sportretailers, maar ook schoen-
hij aan dat kleinere merken toch wat
Directe verkoop aan consumenten
detaillisten. En die zijn met dit soort
soepeler zijn en de retailer echt nodig
De afgelopen tijd zetten merken als
berichtgeving niet blij. Zo geeft Jan
hebben. Toch is dat niet genoeg, meent
Nike en adidas steeds meer in op
B U G A T T I
Het is tijd voor Bugatti
Voor meer Bugatti, zie pagina 54
27
N I E U W S
De hele dag lopen op OluKai De slippers van OluKai stralen exact uit waar de Hawaiiaanse merknaam voor staat: comfort en oceaan. Dit is misschien een van de weinige slippers waar je de hele dag op kunt lopen. En dat is door het anatomisch gevormde voetbed dan ook goed mogelijk. OluKai kiest ervoor om hoogwaardige materialen te gebruiken. Hierdoor plaatst het zich in het hogere prijssegment en kiest er daarom voor om slippers te bieden die niet op iedere straathoek te koop zijn. De slippers zijn mooi afgewerkt en de originele details zorgen voor een mooie finishing touch. OluKai bezit niet alleen over mooie ‘landslippers’, maar ook over een serie slippers voor in en om het water. olukaibenelux.nl
(advertentie)
Ultieme vintagelook van Ca’Shott Ca’Shott heeft de collectie voor het nieuwe zomerseizoen van 2016 uitgebreid met een flink aantal modellen. Zo is de sneakergroep vergroot met een onder andere de dip dye running sneakers. Deze sneakers hebben een zachte vintage look doordat de sneakers pas na de montage in de wastrommel zijn gekleurd en dat zorgt voor een bijzondere look. Bovendien zorgt Ca’Shott er hiermee voor dat ieder paar sneakers uniek is. Ze zijn verkrijgbaar in een mooi, zacht kleurenpalet. Ook de sandalencollectie is voor het aankomende zomerseizoen verder ROMIKA SHOES
32
l
C.A.S.T. 459
l
T. 06 53 421 673
uitgebreid. cashott.dk
Burlington • P.O. Box 1109 • D-57376 Schmallenberg/Germany •
A C C E S S O I R E S
Om op te eten Fruit is het helemaal. Fruitige kleuren worden dĂŠ modetrend van het komende voorjaar. Wat dacht je van bijvoorbeeld Apple Mint, papaya, ananas, avocado, framboos of blauwe bes? Ter inspiratie zocht The Right SIZE de bijpassende accessoires voor dit frisse & palet. Yum! fruitige kleurenpalet.
ModCloth
FulvioBonavia
ASOS
40
Boo and Boo Factory
Anya Hindmarch
Julia Bristow
Burisil
The Sock Drawer
Oka Jewelry
Joto
The Animal Forest
Argento
41
S H O E S P O T T I N G
44
Beeld: Ted Baker
Gordon & Bros
Daniel Hechter
Floris van Bommel
Clarks
Melik
Overloper
45
S H O E S P O T T I N G
46
Beeld: Falke
Ara
Caprice
Gerry Weber
NeroGiardini
Tamaris
Gat in de markt
47
E V E N
Naam winkel:
B I N N E N S T A P P E N
B I J . . .
Steenwijk en Buggly Jan Steenwijk
Eigenaar:
Dracht 28 8442 BR, Heerenveen
Adres:
A1-locatie
Locatie: Winkeloppervlakte:
500 m2 1929
Gestart in: Merken:
Website:
Gabor, Paul Green, Via Vai, Shabbies, New Balance, Diesel, Greve, Van Bommel, magniani, Australian steenwijkschoenen.nl
Jan Steenwijk van Steenwijk Schoenen en Buggly in Heerenveen:
“De sales moet landelijk aangepakt worden”
48
Midden in een roerige tijd vond
In maart opende de compleet
het pand, terwijl een industriële look
Jan Steenwijk het tijd om zijn
vernieuwde Steenwijk Schoenen in
naar voren komt in Buggly. In Steenwijk
schoenenzaak flink aan te pakken.
Heerenveen zijn deuren. De maanden
Schoenen zijn de wat klassiekere
Het resultaat is een prachtig pand dat
van verbouwing zijn het pand goed tot
schoenen te vinden, zoals Via Vai, Gabor
tot in de puntjes is verzorgd en waar
recht gekomen. Prachtige vloeren met
en Paul Green voor de dames en Van
consumenten graag even langs gaan
bijzondere vloerbedekking, zoals die
Bommel en Van Lier voor de mannen.
voor een paar schoenen. “Je moet
van Michelangelo in de ‘mannenhoek’,
Buggly staat voornamelijk vol met
vanuit de klant denken.”
zetten de toon in de Steenwijk-helft van
sneakers van onder andere Converse,
(advertentie)
N I E U W S
Expressive Pop art bij Burlington
NIEUWE COLLECTIE VOORJAAR | ZOMER 2016
DONELLY 16-103-14
DENNIS 16-056-33
Burlington brengt de beenmode dit spring/summer 2016 seizoen naar een hoger niveau. Met zijn expressive pop art thema bewijst
BAZAR 16-003-19
het merk dat sokken absoluut niet saai hoeven te zijn. De dames collectie bestaat uit drie korte sokken en twee sokken met
LLOYD Shoes GmbH | John Vandereycken Mobile: + 32 (0) 471.77.67.88 E-Mail: vandereycken@lloyd-shoes.be
grafische patronen die ge誰nspireerd zijn door het pop art thema. De sokken met een Argyle patroon zijn een absolute eye-catcher door de driedimensionale look en zijn een absolute eye-catcher. burlington.de
www.lloyd.de 52
WOMEN MUSTHAVES by frans muller benelux
Combineer Lack Mousse met een schuimspanner en schoenen van lak en spazzolato blijven mooi!
CONTOUR PUMPS
Lakbreuk wordt tegen gegaan en schoenen blijven mooi in model. Voor elke leest is er een passende spanner in een eigen kleur, verkrijgbaar met handgreep of veer.
LACK MOUSSE 200ml
Met Lack Mousse blijftx de glans en elasticiteit van lak en spazzolato behouden.
Wat draagt het winkelend publiek van bruisend Amersfoort? Ondanks het feit dat de zomer officieel van start is gegaan, wil het zonnetje zich hier nog niet echt laten zien. Weinig slippers en sandalen in Amersfoort vandaag dus. Wat wordt er dan wel gedragen? SIZE vroeg het aan het winkelend publiek in de mooie grachtenstad.
Naam: Jane Dunn Collectie: Ongeveer 40 paar Draagt: Gino Ventori “Mijn man en ik komen uit Nieuw-Zeeland. Onze dochter woont in Amersfoort en daarom zijn we hier. Thuis heb ik behoorlijk veel schoenen, wel zo’n veertig paar. Het liefst draag ik Hush Puppies. Ook hier in Nederland ben ik wel van plan wat schoenen te kopen. Ze zijn hier echt een stuk goedkoper! In Nieuw-Zeeland betaal je al gauw rond de 200 dollar voor een paar schoenen, die hier zo’n 80 euro kosten. Dan is de keuze snel gemaakt natuurlijk!”
Naam: Martin Heuvelman Collectie: 10 paar Draagt: Magnanni “Op Nikes zal je me niet zo snel zien lopen. Ik draag wel sneakers hoor, maar dan wel geklede sneakers. Van Bommel, Humberto of Magnanni draag ik het liefst. Als ik schoenen nodig heb, dan ga ik in de buurt van mijn ouders naar mijn favoriete winkel in Rijssen. Daar hebben ze een heel breed aanbod en altijd wel een paar wat bij mij in de smaak valt. Waarom zou je lang gaan zoeken als je het allemaal op één plek kunt vinden? Aan wat voor schoenen iemand draagt, kun je aflezen wat voor iemand het is. Dat vind ik bijzonder.”
56
A C C E S S O I R E S
Klassiek donker zwaait scepter in het voorjaar In het voorjaar lijkt de keuze voor vrolijke en fleurige kleuren gauw gemaakt. Toch wijzen de trends voor komend voorjaar ook iets stee meer teruganders uit: dark shadowed en metallic zien we steeds keren. Een klassiek contrast tegenover de speelse k kleuren. The Right ge SIZE zocht naar mooie voorbeelden van donker getinte accessoires.
Mipac i
RUSH by Gilbert Belarush
Ecco
66
Lilian MAIMAI
Marco Tozzi
Wie mooi wil zijn hoeft geen pijn te lijden Vrouwen van nu zijn veelzijdiger dan ooit. Van een representatief uiterlijk op de werkvloer naar vlotte moeder. Van fiets naar auto. Om deze multifunctionele vrouwen tegemoet te komen, lanceert MOSSTO ‘the interchangeable heel’. De hakken in deze collectie kunnen worden verwisseld van zeven naar drie centimeter. Hakdragers kunnen hiermee hun schoen aanpassen, zonder een extra paar te hoeven meedragen. Niet alleen de hakhoogte van deze schoen is te veranderen, de hakken van MOSSTO zijn ook te customizen op bijvoorbeeld kleur en accessoires. De verwisselbare hak wordt aangeboden in zestig verschillende kleuren. Wie daar niet genoeg aan heeft kan ook een specifieke kleur laten aanmaken. Genoeg MOSSTO Interchangeable heel
accessoires voor één schoen dus!
67
O N L Y
F O R
M E N
Piet Feenstra over succesformule Only for Men
Het nieuwe retailen: “Durf te veranderen” “De retail gaat veranderen”, riep Piet
laten vermaken en een fiets lenen om de
aan de sportclub die met de leukste actie
Feenstra al heel lang. Zelf zag hij wel
omgeving te verkennen.
kwam. Er was een voetbalclub uit de
voor zich hoe dat in zijn werk moest
buurt die een heel leuke film maakte.”
gaan. En daarom besloot hij twaalf
Tradities doorbreken
De film bleek zo populair dat deze werd
jaar geleden om de sleutels van zijn
Durven veranderen. Dat is eigenlijk de
opgepikt door de Telegraaf en andere
leaseauto in te leveren en het roer
belangrijkste boodschap die Feenstra
nieuwsmedia. “Zo wordt ons bedrijf
helemaal om te gooien. Feenstra zou
de retailers en ondernemers van nu wil
heel vaak genoemd, zonder dat wij er
het helemaal zelf gaan doen. Een
meegeven. Zo besloot hij onder andere
ook maar iets voor hoeven te doen. Dat
ondernemer met passie vertelt.
om de openingstijden van de winkels
vergroot dan weer je vindbaarheid op
te veranderen. “Mannen werken. Dus
bijvoorbeeld Google”, legt Drost uit.
Het is een grote succesformule gebleken.
ze willen mannelijke openingstijden”,
De plannen die Feenstra uitwerkte tot het
legt hij uit. “Het was wel even een
Zuivere koffie
grote bedrijf dat Only for Men inmiddels
twijfelgeval. Moeten we dit nou wel
Feenstra heeft nog wel tips voor de
is geworden, hebben hun vruchten af-
doen? Uiteindelijk besloten we ervoor
detaillisten in de schoenmode tijdens
geworpen. Vorig jaar won de zaak twee
te gaan en niet eerder dan elf uur ’s
het TrendEvent. En die deelt hij niet
awards, zowel voor beste winkelketen
ochtends open te gaan en in plaats
altijd even subtiel. Desalniettemin hangt
als beste online webshop. De concurre-
daarvan te openen in de avonduren.” Het
het publiek aan zijn lippen. Meer eigen
ntie was niet mals: zo kaapte Only for
bleek hun meest succesvolle zet van het
merken verkopen bijvoorbeeld. “Vijftig
Men de online webshop-award voor de
afgelopen jaar te zijn geweest.
procent van wat wij verkopen zijn eigen
neus van onder andere Zalando weg.
68
merken. Dat doet het natuurlijk goed Niet alleen in de fysieke zaak worden er
voor je winstmarge.” Ook drukt hij de
De Mensperience store van Only for
innovatieve veranderingen aangebracht.
retailers op het hart om toch vooral niet
Men staat in het kleine plaatsje Reusel.
Only for Men maakt ook online furore.
te snel de collectie in de uitverkoop te
Onder het mom van “mannen houden
Rens Drost, de man achter de online
gooien. En de laatste tip die Feenstra
van gemak”, creëerde Piet Feenstra hier
marketingstrategie van het bedrijf, legt
de ondernemers meegeeft: “Wees
een gigantische winkelplaats waar de
de trucjes uit. “Groot succes was de actie
vriendelijk. Werk aan die beleving. En in
heren niet alleen kunnen winkelen, maar
‘Wij willen een kledingsponsor’. We
hemelsnaam, schenk toch verdorie een
ook naar de kapper kunnen gaan, kleding
loofden 10.000 euro aan kledinggeld uit
keer goede koffie.”
S H E
Maruba lanceert She magazine Hét digitale platform voor fit, fearless en fashionable vrouwen Fit, fearless, fashionable. She
magazine daar perfect op aansluit”,
de doelgroep. “We misten nog iets op
magazine is hét nieuwe digitale
legt bladmanager Karin Gielen uit.
dat vlak. Er zijn weliswaar fysieke
platform voor vrouwen die zich
“Deze vrouwen kopen nou eenmaal
tijdschriften en genoeg blogs, maar
in deze drie kernwoorden kunnen
steeds minder een fysiek tijdschrift.”
een multimediaal platform dat volledig
vinden. Maruba Sports & Fashion
Hoofdredacteur Dominique Heus
online opereert was er nog niet”,
Publishers, onder meer uitgever van
vult aan: “Ze willen even snel online
vertelt Dominique. “Daarom zijn
de vakbladen Sport Partner en the
opzoeken wat bijvoorbeeld handige tips
we gaan nadenken over de manier
right SIZE, lanceert in september
& tricks voor in de sportschool zijn, of
waarop we dat gat konden opvullen.”
het eerste digitale magazine onder
wat voor lekker, gezond en makkelijk
De keuze voor een magazine was snel
leiding van Dominique Heus en
recept ze die avond kunnen maken.
gemaakt. Karin: “We hebben vanuit de
Karin Gielen.
Wij vervullen op deze manier in die
uitgeverij al een sportachtergrond, met
behoefte.”
bijvoorbeeld Sport Partner en daardoor
De keuze voor het digitale platform
78
kunnen we een brug slaan tussen de
was snel gemaakt. “We richten ons met
Midden in de doelgroep
She op vrouwen tussen de 20 en 35
Dominique en Karin weten als geen
jaar. Deze groep is zo actief op social
ander wat sportieve vrouwen in deze
She magazine heeft al een geschiedenis.
media, dat wij vonden dat een digitaal
leeftijdsgroep willen. Ze zíjn immers
In 2006 werd het tijdschrift gelanceerd,
vakhandel en de consumentenwereld.”
maar had in die tijd een ruiger randje.
eind september gelanceerd. Maar
kerenper dag een nieuwtje op de
Het richtte zich toen meer op extreme
ondertussen is de redactie al hard
website, die we dan weer doorlinken
sporten en ging daarbij diep in op
bezig om het digitale platform
naar de Facebookpagina. Omdat we
specifieke takken van die extreme
op de kaart te zetten. De website
dit allemaal goed up to date houden,
sports. Met het digitale platform willen
is namelijk al in de lucht en daar
worden we nu al heel goed bezocht en
de dames juist een heel andere weg
worden dagelijks leuke artikelen op
is het bereik al enorm groot.” Die groei
inslaan. “Het huidige She houdt zich
gepubliceerd, zoals de nieuwste trends
komt door de manier waarop She op
veel meer bezig met de vraag: ‘Hoe
op sportgebied, leuke feiten en weetjes
multimediale wijze wordt ingezet. Het
combineer je sport in je dagelijks
over voeding en gezondheid en alles
moge duidelijk zijn, dit platform is er
leven?’ Het is gericht op vrouwen met
over sporty fashion. Daarnaast staat
een om in de gaten te houden.
brede interesses op sportgebied, die
de Facebookpagina vol met leuke
niet alleen maar willen rondhangen in
sporttrucs en grappige filmpjes, en
de sportschool, maar ook nieuwe (en
worden er op Instagram inspiratievolle
Shemagazine.nl
bestaande) sporten willen uitproberen.”
foto’s gepost. En dat blijft niet
info@shemagazine.nl
onopgemerkt. “We groeien met
+31(0)30 – 2891073
Druk aan de weg timmeren
gemiddeld zo’n 150 likes per week”,
facebook.com/
Het eerste digitale magazine wordt
vertelt Karin. “We zetten meerdere
SheFitFearlessFashionable
79
W I N D O W S H O P P I N G
Culemborg Te midden van een groenrijke omgeving ligt het historische stadje Culemborg. De shopliefhebber kan hier zijn hart ophalen. De grote winkelketens zijn er weliswaar te vinden, maar waar het winkelhart van de Culemborgse bezoeker pas echt van gaat kloppen is het talrijke aanbod aan originele boetiekjes met hun charmante gevels.
80
theMICAM viert tachtigste editie Het beursseizoen is in heel Europa volle gang. Ook in Milaan vindt, van 1 tot en met 4 september, de tachtigste editie van theMICAM plaats. Hier worden weer de laatste trends op het gebied van schoenmode gepresenteerd. Een belangrijke trend die aan bod zal komen tijdens dit event is new vintage: een stijl die volledig is geïnspireerd op retro-fashion, maar met een nieuwe touch. Pastelkleuren, lichte tinten en mintgroen zijn binnen dit new vintage terug te vinden. Ook besteedt de beurs aandacht aan de zogenaamde ‘kleermakers-trend’. Modern classicisme met een rebelse twist: tweekleuren designs, prints met patronen met een goede mix tussen klassiek en sportief. Al met al is er veel ruimte voor de laatste trends, tijdens een feestelijk theMICAM in Milaan. Micamonline.com
(advertentie)
89
vakblad voor de schoenmode
Neem nu een jaarabonnement* op SIZE en
ontvang 8 edities, inclusief 2 digitale nummers Zo blijf je het hele jaar op de hoogte van alle ontwikkelingen in de schoenenbranche.
â‚Ź 45,-
(excl. btw)
*Het abonnement is inclusief SIZE e-news www.therightsize.nl