MANUAL DE MARCA
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10 08 1. IDENTIDAD CONCEPTUAL
CONCEPTO. MISIÓN. VISIÓN. VALORES. PROMESA.
2. IDENTIDAD VISUAL
COMPONENTES. ÁREA DE SEGURIDAD/ TAMAÑOS MÍNIMOS. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN. USOS CORRECTOS. COLOR. TIPOGRAFÍA.
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4. COMUNICACIÓN EXTERNA
3. COMUNICACIÓN INTERNA
PAPELERÍA CORPORATIVA/ HOJA MEMBRETADA. TARJETA. FOLDER.
MISCELÁNEOS. REDES SOCIALES. PLAN DE CRECIMIENTO. PRODUCTOS Y SERVICIOS BÚSQUEDA DE CLIENTES. ESTRUCTURA DE PROYECTO. LISTA DE PRECIOS.
La finalidad de este manual de marca es describir, de manera clara la identidad de la marca personal MASSIEL LUCHA, y explicar como se desarrollo en las diferentes aplicaciones necesarias, recogiendo los elementos constituidos de la identidad. Se establecen las pautas de construcción de logo, tamaños permitidos, uso correcto e incorrecto de logo, tipografía y aplicaciones cromáticas de la marca, como documento garantiza una unidad de criterio en comunicación y difusión pública Debidamente aplicado, este manual de marca asegura una imagen atractiva y fácilmente identificable.
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1. IDENTIDAD CONCEPTUAL
Todo es posible de imaginar y crear, diseĂąemos entre texto.
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MISIÓN Expandir mi marca personal, generando un espacio lleno de armonía y creatividad, donde cada uno de mis clientes pueda sentirse cómodo expresando sus ideas en cada proyecto, brindando la mejor asesoría posible y crecer como creativa.
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VISIÓN
Ser una marca reconocida nacional e internacional, al brindar diseños y proyectos creativos.
PROMESA Dispuesta a mejorar al 100% cada proyecto planteado, con creatividad e innovaciรณn, buscando el bienestar de cada cliente.
VALORES
Disciplina - Respeto - Creatividad - Integridad - Variedad Mejora continua.
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2. IDENTIDAD VISUAL
COMPONENTES/
Lettering "m"
LOGO
Gráficos.
Gráficos. Tipografía de logo: Aristotelica / DemiBold
Tipografía de logo: Choplin / ExtraLight
MASSIEL LUCHA es una marca que se representa a través de un logotipo basado en el concepto de lettering, este se asimila al dibujo, se define como el arte de dibujar letras (No debe confundirse con la caligrafía). y elementos gráficos que se apegan al concepto de la marca y como persona. El trazo de la tipografía palo seco con serif también transmite los valores de racionalidad y disciplina. Inspirado en la tendencia Juego de tipos o construcción con tipografía (minimalismo). Es una tendencia basada en la tipografía y en el juego con las formas, la alineación y el intercambio de elementos en el logotipo. Así mismo el minimalismo se encarga de reducir los elementos a más básicos y no muy pesados.
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ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCCIÓN MÍNIMA/ Área de seguridad
MEDIOS IMPRESOS
80 mm
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MEDIOS DIGITALES
150 mm
Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, se presenta los márgenes mínimos de la zona de protección y los tamaños mínimos en que se puede representar la marca en medios impresos y digitales.
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN/ 97.68 mm
La marca debe seguir siempre los estándares corporativos. En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores, ni las proporciones.
97.68 mm
No alterar las proporciones de ninguno de los elementos del logo.
No alterar el orden de los elementos del logo.
No cortar o borrar ningún elemento del logo.
No estirar, ni distorsionar el logo.
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USOS CORRECTOS/
3 Pulgadas
1.5 Pulgadas
CON TIPOGRAFÍA: 3 PULGADAS O MÁS. Para un uso grande, anuncios publicitarios, revistas, brochure, afiches, etc. SIN TIPOGRAFÍA, CON CÍRCULO Y FONDO: 1.5 PULGADAS. Para uso de foto de perfil en redes sociales.
SIN TIPOGRAFÍA, SIN CÍRCULO Y SIN FONDO: 1.5 PULGADAS. Para uso de marca de agua, logo en post de redes sociales , firma en fotografías y misceláneos..
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1.5 Pulgadas
DESGLOSE/
COLOR LOGO
#FFC700 00/24/93/00 255/199/00
#000000 91/79/62/97 000/000/000
COMPLEMENTARIOS
#4FB0A6 67/07/40/00 79/176/166
El color es un componente fundamental de la identidad visual define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaciรณn a cualquier soporte de comunicaciรณn.
#B8A1CD 33/40/01/00 183/161/205
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VARIACIONES DE COLOR/
FULL COLOR
ESCALA DE GRISES
BLANCO Y NEGRO
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APLICACIONES CRÓMATICAS/
Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos de color que comprometan su visibilidad. Se debe reproducir la marca sobre fondos de color blanco, celeste y naranja, utilizados en el logotipo, con el 100% de color, según el caso las versiones de la marca en su color corporativo o en fondo blanco. En el caso del logo sin tipografía y para redes sociales, podrá se utilizado en fondo negro, blanco, morado o el color que convenga para un post, no comprometiendo su visibilidad.
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TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA DE USO INTERNO/
ARISTOTELICA DISPLAY TRIAL DMBD
aA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
La tipografía que se utiliza en el logo de manera principal y de uso interno es ARISTOTELICA, esta se eligió de palo seco san serif por su legibilidad.
TIPOGRAFÍA DE USO CORPORATIVO/
aA 18
MONTSERRAT EXTRA-LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890&()*?!@
TIPOGRAFÍA PARA USO PUBLICITARIO Y EDITORIAL/
CHOPLIN THIN
aA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890&()*?!@ CHOPLIN EXTRALIGHT
aA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890&()*?!@ CHOPLIN MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
aA abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890&()*?!@
La tipografía secundaria es asociada a la marca en sus aplicaciones corporativas, papelería, uso publicitario y editorial, es la familia tipográfica CHOPLIN. Es una tipografía de diseño moderno, de palo seco serif y legible.
CHOPLIN SEMIBOLD
aA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890&()*?!@
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3. COMUNICACIÓN INTERNA
CORPORATIVA/
PAPELERÍA
Todo es posible de imaginar y crear, diseñemos entre texto.
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7664-8393
San Salvador, El Salvador
HOJA MEMBRETADA Formato: Tamaño carta (11x8.5 pulgadas). Dirección: Choplin extra-light, 10 pt. Alineación centrada. Caja centrada. Interlineado automático.
massielolu@gmail.com
DISEÑADORA PUBLICITARIA DISEÑADORA EDITORIAL
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PAPELERÍA CORPORATIVA/
TARJETA MEMBRETADA Formato: 2.5x3 pulgadas. Nombre y apellido: Montserrat semibold, 9pt. Alineación derecha. Caja alta. Interlineado automático. Cargo: Montserrat extra-light, 8pt. Alineación derecha. Caja alta. Dirección: Montserrat extra-light, 7pt. Alineación derecha. Caja baja. Interlineado: 8.4 pt.
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PAPELERÍA CORPORATIVA/
Redes sociales
Todo es posible de imaginar y crear, diseñemos entre texto.
FOLDER Formato: Tabloide (12x18 pulgadas) abierto. Dirección: Montserrat extra-light, 3.4 pt. Alineación derecha. Caja baja. Interlineado, 4.08pt.
San Salvador, El Salvador massielolu@gmail.com 7664-8393
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4. COMUNICACIÓN EXTERNA
APLICACIONES/
MISCELÁNEOS
En misceláneos se utiliza el logotipo sin tipografía, creando una mejor armonía con los productos.
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REDES SOCIALES/
ENTRETEXTO ENTRETEXTO ENTRETEXTO ENTRETEXTO ENTRETEXTO
Utilizaciรณn de redes sociales, tales como Instagram y facebook con el fin de dar a conocer la marca y cada uno de los proyectos realizados.
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En mi primer post daré a conocer mi logo y ser así más fácil el reconocerlo cuando vean mis trabajos, también usaré el “#” con el que mi comunidad y yo podamos interactuar, generando una cierta curiosidad con el “ pendientes al mi próximo post”, el cual será un vídeo haciendo la portada de una revista.
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PLAN DE CRECIMIENTO/
Estrategias de crecimiento de marca para los próximos dos años.
NUEVA AUDIENCIA- NUEVO MERCADO
ESTRATEGIA 1
Hacer crecer la segmentación del mercado de mi marca y cuidar mis clientes ideales, adaptando mi contenido a una nueva audiencia realizando publicaciones y publicidad personalizados. Así mismo fijarme nuevas metas y nuevos objetivos
GANAR TERRENO
ESTRATEGIA 2
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Ganar terreno ante la competencia es una de las mayores estrategias, para que mi trabajo pueda ser reconocido tanto a nivel nacional e internacional, así mismo poder emprender con grandes proyectos editoriales y cuando sea necesario en proyectos publicitarios.
PRODUCTOS Y SERVICIOS/
PRODUCTOS CLASE 16
Impresión de ejemplares Fotografía
Los productos y servicios de la marca, están determinados por la clasificación Niza:
SERVICIOS CLASE 35
Diseño editorial Coordinación editorial Informes de lectura Redacción web Recursos y elementos gráficos Edición digital Creación de manual de marca
CLASE 16 -PRODUCTO: Cuando se requiera de la impresión de productos, como manual de marca, revistas, brochure, etc, y el uso de fotografía para la creación de estos. CLASE 35 - SERVICIOS: Basado en el diseño Publicitario y editorial, con el fin de proyectar comunicaciones visuales, en la creación de libros, revistas, portadas, etc. Captando la atención de los lectores y estructurar el material de una manera llamativa, consigo cambien ofreciendo el manejo de las redes sociales de una empresa.
Marketing y promoción CLASE 38
Manejo de redes sociales
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BÚSQUEDA DE CLIENTES/ ESTRATEGIA 1 Como estrategia principal será crear una campaña en redes sociales (Marketing viral) sobre mi marca y a que es lo que me dedico, mostrando parte de mis trabajos, dicha campaña será para un segmento en específico donde la mayor parte de la publicidad se dará de boca en boca, pienso meterme mucho en el ámbito del diseño editorial, ir a eventos, asistir a reuniones que me ayuden a explorar más y llegar a los que lo que mis clientes necesiten e ir avanzando y creciendo en clientes mediante me vaya preparando más como profesional.
ESTRATEGIA 2 Esta estrategia esta relacionada y va de la junto con la primera, al darle el seguimiento a mis clientes y para poder llegar a más, se harán promociones o paquetes de servicios que mi marca ofrece.
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ESTRUCTURA DE PROYECTO/ PLANIFICACIÓN Y ORGANIZACIÓN
PLANES A CORTO PLAZO
- Crecimiento de seguidores en redes sociales. - Tener más interacción con los seguidores. - Empezar a comunicarme más con la comunidad de diseño editorial. - Definir las futuras publicaciones de las redes sociales.
PLANES A MEDIANO PLAZO
- Publicar temas de interés. - Empezar a crear proyectos por mi propia cuenta (Propuestas de refresh de marcas y revistas).
PLANES A LARGO PLAZO
- Emprender con una agencia editorial. - Llevar a cabo grandes proyectos nacionales e internacionales. - Creación de una revista propia con el nombre "#EntreTexto".
- Lanzar estrategias publicitarias de la marca.
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LISTADO DE PRECIOS/ DISEÑO EDITORIAL Diseño de tarjetas Volantes Folletos Afiche interior Diseño gigantografía Portada Narrativa Armado de página simple Armado de página compuesta Diseño de Revista
-Eventos -Cumpleaños -Fechas importantes -Tirro y Retiro -Díptico -Tríptico
Papelería
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$50 $100 $150 $50
Vía pública
$800
-Libro -Revista *Páginas especiales y maquetación
$200
Para un libro *Solo texto
$150
Para un libro *Gráficos y fotos
$200
-Maquetación -Fotografía -Gráficos -100 páginas
Libro IMAGEN CORPORATIVA Manual de marca
$50
-Básico -Completo -Tarjeta -Hoja Membretada -sobre
$250
$500 $300 $250 $400 $250
Diseño de logo Creación de marca 1
Creación de marca 2 SUPERVICIÓN Trabajos de preimpresión Supervisión de sesión fotográfica Supervisión de trabajos en general
$500
*Archivos editables -Investigación -Naming -Manual de marca básico -Papelería corporativa básica -Investigación -Naming -Manual de marca completo -Aplicaciones (Misceláneos) -Papelería completa
$900
$1,500
*Costo por hora $30
-Redibujado de marca u otros diseños
*Costo por hora $50 *Costo por hora $100
*Todos estos precios incluyen precios de detalle técnico cuando se es necesario
GASTOS GENERALES Energía Internet Equipo Bocatería Impresiones Transporte Cambios
Incluyendo alcaldía Computadora -Wacom -Camara -Conceptualización -Proceso de bocatería -Propuestas Impresiones de prueba Posibles cambios (3 cambios)
$ $ $
50 20 250
$
50
$ $
40 30 $75
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