Desde su creación en 2005, la red social de videos Youtube es una de las principales plataformas de circulación audiovisual. Esta red facilita el acceso al consumo de videos y, también, que los usuarios suban sus propios contenidos audiovisuales. Este fenómeno, entre los múltiples cambios en los usos de lo audiovisual que trajo consigo, ha favorecido la emergencia de lo que se denomina como youtubers. En los últimos años, se ha incrementado el fenómeno de los youtubers como una práctica realizativa por parte de jóvenes que guionan, actúan y editan videos cortos, los comparten y logran numerosos seguidores que los convierten en celebridades virtuales o influencers. A su vez, este fenómeno trasciende a otras redes y se expande en diversos formatos en Instagram y Facebook. Este es un fenómeno complejo y relativamente nuevo, que nos parece interesante explorar para tratar de comprender los modos en que las culturas juveniles se apropian de las nuevas tecnologías y las formas en que el mercado, la publicidad y el marketing también se apropian de estos fenómenos. Entre las razones señaladas por los jóvenes seguidores, se encuentran ideas como “hablan de temas que te interesan”, “son más reales que los personajes de la tele”, “son más cercanos”, “no parecieran que actúan”, “son divertidos, te reís con ellos o de ellos también”, “te enseñan hacer cosas que te sirven”. Lo cierto es que es un género audiovisual relativamente novedoso, y que son más los interrogantes que las respuestas acerca de su crecimiento. Por ello, vamos a desarrollar una actividad reflexiva.
El youtuber Rubius anunció su alejamiento de las redes (Video)
Entre la libertad editorial y la dictadura del clic Los jóvenes “youtubers” revolucionan las redes marcando tendencias e impactando en la venta de productos culturales. Tienen millones de seguidores y no son pocos quienes se interrogan por la razón de este fenómeno avasallador. Todos coinciden en que estos nuevos referentes inspiran a jóvenes que se identifican con ellos, hablan el mismo lenguaje –pensado en clave viral- y construyen un vínculo permanente con sus seguidores: “aparecer como gente común y corriente, iguales a sus fans, que hablan de la misma forma que ellos lo hacen, crea cercanía y atiende a una expectativa característica de los jóvenes de hoy”[i]. Por otra parte, aparecen como auténticos, naturales, sin seguir guiones. A diferencia de los grandes medios de comunicación, parece que nadie les impone un tema o línea editorial. Sin embargo, los youtubers se vuelven presos de cada like y reproducción. No duermen pensando su nuevo video viral, por el que ganan cada vez menos. Cabría preguntarse cuánto se alejan estos jóvenes de la indomable industria cultural y modelo de consumo, el cual coopta todo nuevo fenómeno para la vieja lógica del capital.
Nombre: Luciana Echevarría [i] Artículo especial de María Elena López para portal EL TIEMPO
AlanXelmundo, es un youtubers/instagramers viajero. Los youtubers/instagramers son jóvenes que producen y suben a YouTube contenidos audiovisuales diversos. Pueden ser monólogos sobre la vida cotidiana covers musicales, videos de cocina, partidas de videojuegos, haciendo el máximo esfuerzo para mantener la atención de los usuarios. Entre ellos se encuentra Alán Estrada, quien describe lo que ve y a eso atribuye su éxito; tiene más de 1.600.000 suscriptores en YouTube y su propia marca de ropa. Su plan inicial era viajar por diferentes ciudades del mundo y obtener ganancias por ello. Cuenta con un equipo de trabajo, hace colaboraciones a través de redes sociales y tiene su propia marca de ropa. Alán viaja durante nueves meses al año, suma con frecuencia seguidores en YouTube y tiene 178 mil seguidores en Twitter. Aunque no revela sus ganancias, asegura que su sitio de internet, "www.alanxelmundo.com", deja suficiente dinero. La idea de su "videoblog" es compartir aquello que no se encuentra en internet, lo que no viene en las guías de viaje. Alán dice que rechaza el 70 por ciento de los viajes que le ofrecen pagarle, porque las oficinas de turismo de los lugares sólo quieren mostrar la parte positiva de los sitios y le quitan libertad para realizar su itinerario de viaje. Alán Estrada afirma que su intención no era generar dinero con su sitio de internet. Un amigo suyo le ayudó a que él mismo ´se "convirtiera" en una empresa, analizará el contenido de sus videos, e invirtiera en equipo para tener una mejor calidad en éstos. Lo más importante en este cambio, dice Alán, fue conservar el proyecto de vida que le permite tener libertad, con un modelo de negocios que genera ganancias. Alán es actor de profesión, sin embargo su obsesión por viajar y recorrer el mundo lo llevó a rechazar proyectos y a ser más selectivo para cumplir sus sueños. Su consejo para quienes buscan aprovechar la era digital para generar ganancias es que no esperen que los seguidores y el dinero lleguen en la primera semana, sino esperar e invertir tiempo, dinero y paciencia.
Nombre: Lucas Frigerio
Crece el fenómeno “youtuber”: de hobby a negocio millonario
Cómo comprender el fenómeno YOUTUBER Hace sólo unos años, la aparición de Youtube en la web implicó la adhesión de usuarios que contaban con la posibilidad de crear videos de tantas temáticas como personas existen en el mundo. Tal fue su exponencial crecimiento que nombres como HolaSoyGerman, elrubiusOMG o Yuya, resultan desconocidos para los no nativos digitales, pero celebridades e ídolos para las nuevas generaciones de jóvenes. Los youtubers se dedican a la producción de videos temáticos que abordan temáticas atrayentes para los jóvenes de hoy, atravesados por la cultura audiovisual. Su atracción radica en abordar con libertad temas que desde los medios convencionales de comunicación no se brindan. Sucede por esto, que los jóvenes muestran un mayor interés por la visualización de videos cortos, más cercanos a su realidad, que lo que brindan las series y otros programas de televisión. En palabras de una estudiante entrevistada “Un youtuber muestra una temática particular. Algunos suben contenidos de comedia, otros tutoriales, de estética y belleza por ejemplo, de cocina o tips para la vida diaria”. El secreto del logro de millones de seguidores pareciera residir en mostrarse como personas comunes y corrientes, con los mismos intereses y necesidades que sus seguidores. La creatividad en la producción de sus videos desarrollando temas de interés de los jóvenes actuales a llevado a numerosos youtubers a convertirse en millonarios. Cabe preguntarse, ¿Cuánto tiempo permanecerá vigente el fenómeno youtuber?¿Será un tendencia transitoria o permanecerá en el tiempo?
Ana Clara Cabral
NECESITAMOS DECONSTRUIRNOS …O NO. A propósito de La Faraona, el fenómeno de Instagram y YouTube.
A esta altura del partido (en el cual los jóvenes van ganando por una goleada irrevocable), los términos youtuber o instagramer nos resultan familiares. Entre los influencers que pululan por las plataformas virtuales conocí a La Faraona. Soy docente y acostumbré mi oído a latiguillos como “o sí”, “o no”, “maldita sea”, incluso a la repetición de palabras con una voz que conduce a la comicidad. Cuando indagué sobre estos usos lingüísticos bastó con que mis estudiantes me mostraran un video para comprender. La Faraona, aunque roce el mal gusto y la obsenidad, busca “incomodarte, sacarte de tu zona de confort” (Marcos - 16 años) y “deconstruirte un poco, no todo es ‘hetero’ y necesitamos vivir en un mundo más tolerante, inclusivo y relajado” (Martina - 15 años). Estos chicos comprendieron la urgencia de derribar la heteronorma y es por esto que le hacen ver a sus compañeros que donde está el tabú hay, en realidad, una cortina pesada de tradiciones que no nos deja ver más allá. Los jóvenes caminan con una marcha ligera y firme, buscan dejarnos miguitas, como Hansel, para que comamos sus intereses hasta engordar de tanta deconstrucción necesaria.
Sebastián Sosa Ojeda
Una nueva cultura. Si la televisión era el principal vehículo de entretenimiento visual para las generaciones anteriores, podemos decir que YouTube lo es para las generaciones actuales. Los infinitos canales, con videos de diferentes duraciones y sobre los más variados temas, conquistaron públicos de todas las edades. Hoy ser un Youtuber no es sinónimo de ociosidad, broma o pérdida de tiempo. Pero es importante entender que ser un Youtuber, es ser una voz para una generación. Es ser un líder, un referente en su tema. Una de las características principales de los youtubers, es que aparecen como auténticos, naturales, sin seguir guiones. A diferencia de los grandes medios de comunicación, parece que nadie les impone un tema o línea editorial, o por lo menos a los Youtubers originales. Los youtubers son un fenómeno a nivel mundial. Cada uno le imprime un sello característico a sus producciones, lo que hace que logren destacarse y tener su propio público. Pero ser un youtuber exitoso hoy en día, no solo implica el reconocimiento de un público cada vez más amplio, sino también el hecho de poder generar un ingreso de carácter monetario. Esto ha producido que en el último tiempo surjan muchos youtuber más vinculado a lo comercial, a generar videos que vendan, un formato que se parece más a la televisión que al verdadero YouTube.
Nombre: Daniel DI FRANCISCO
YouTubers, los nuevos comunicadores Este fenómeno viene creciendo a grandes pasos, nadie se hubiera imaginado que llegara tan lejos como para llegar a vivir de ello, no todos, claramente pero sí los más reconocidos a nivel mundial o nacional. Su impacto llegó a ser tan grande, que influencian (de allí la palabra influencers) a sus seguidores haciéndose notar en cosas cotidianas, por ejemplo frases, movimientos característicos de ellos, replicados en la vida diaria de los jóvenes. Entre los youtubers mas conocidos están “El Rubius”, “Hola soy Germán”, “Mica Suarez”, “Kesho”, etc. Lo que mas gusta de ellos es que muestran sinceridad, ironizan situaciones cotidianas de los jóvenes en general, tratan temas que atraviesa a la sociedad actual e interactúan con sus seguidores vía redes sociales, logrando crear una conexión diferente con ellos (extraído de 4 relatos de adolecentes de 15 años). Los YouTubers brindan otra cosa muy distinta que las series, programas de TV u otros famosos no pueden, llegan a repensar diversos temas, rompiendo con los tabúes y modelos establecidos, opinando de una manera abierta, logrando que sus seguidores se sientan identificados con sus contenidos y lo consuman diariamente. Estos jóvenes son los que se han convertido en los nuevos comunicadores del siglo XXI y parece que llegaron para quedarse.
Nombre: Florencia López
Youtubers: un mundo nuevo para explorar Cuando comencé a leer la clase pensé que sabía de lo que me hablaban… youtubers: claro! ¿Quién no vió algún videíto? Con cada una de las actividades fui adentrándome un poco más en este mundo y fui descubriendo realidades que realmente eran nuevas para mí. Adolescentes que cuando le hablas de youtubers: los ojitos se llenan de emoción y con verborragia intentan explicarme como funciona este mundo virtual pero para ellos muy real. Pues esa es la gran diferencia con mirar una serie o una novela, los youtubers son personas “como nosotros”. Discriminados y excluidos de los estereotipos del mundo televisivo y que han encontrado en una red social una forma de mostrarse y generar empatía con su público. Si bien los adolescentes son los que más consumen, está destinado a todas las edades, de 40 para abajo. Y cuando digo para abajo ahí viene mi preocupación, ya que hay niñxs que son seguidores y consumidores de los canales. ¿Dónde estamos los adultos? ¿Qué hace un niño frente a la pantalla siendo fanático de un youtubers? Muchas preguntas se me vienen a la cabeza y que quizás no logro entender esta nueva cultura. Volviendo a nuestros jóvenes, ellos encuentran en estas personas variados contenidos, que ellos llaman categorías: Comedia, belleza, Vlog, gaming, random, cocina, life style, etc. A medida que ellos van consumiendo va girando una rueda, ya que automáticamente se van recomendando nuevos canales según los intereses que muestra la persona. En general aquellos que graban estos videos, tienen la idea de vivir de ello, ya que con cada reproducción y la vista de anuncios van cobrando. El valor depende de la región geográfica. ¿Adivinen? Si lo ven personan de América Latina pagan menos que si lo ven jóvenes de Europa. Nos guste o no nos guste son nuevas formas de comunicarnos, y es mejor adentrarnos para acompañar a nuestros jóvenes en aquello que consumen.
Nombre Anabella Liva: