2
História da Fundação Uma instituição sem qualquer finalidade lucrativa, fundada em 10 de agosto de 1944, a Fundação Cásper Líbero cumpre objetivos patrióticos, culturais e jornalísticos, seguindo os princípios determinados por seu fundador. A Fundação é composta por um edifício de 14 andares, o qual abriga as Rádios Gazeta AM e Gazeta FM, a Faculdade de Comunicação Social Cásper Líbero, a TV Gazeta, os jornais A Gazeta e A Gazeta Esportiva, que hoje se tornou Gazeta Esportiva.Net. O prédio também possui um teatro com capacidade para 900 pessoas, e no topo o edifício ficam as muito conhecidas na cidade de São Paulo, a antena da Rádio Gazeta e a torre da TV Gazeta, com 85 metros de altura.
3
3
4
Características e dados específicos do veículo A TV Gazeta foi criada pelo jornalista Cásper Líbero em 1970 com apenas um objetivo: consolidar o jornalismo brasileiro, dando apoio e autonomia aos seus redatores. No início, a TV Gazeta contava com equipamentos televisivos emprestados do Grupo Folha. Com o apelido “a imagem viva de São Paulo”, a TV sempre contou com uma programação segmentada, voltada à informação e educação. Na cartela de vitórias da emissora, a TV Gazeta conta com 10 bons :
1. Liderança na audiência em 1971, sendo considerada um “marco no histórico da TV brasileira” 2. Pioneirismo na transmissão em cores 3. Ponto forte: esportes e programação voltada ao público feminino 4. Estratégia segmentada para o público-alvo 5. Comunicação alternativa e produção independente 6. A “TV desindexada”: foi a primeira na busca por uma linguagem inovadora, que se comunique com o público jovem 7. Valorização especial jornalismo livre 8. Forte identificação com a cidade de São Paulo: “a mais paulista das emissoras” 9. 39 anos de investimento na cobertura do sinal também no interior de São Paulo e nas maiores praças do Brasil 10. Operação em sistema digital com conteúdo totalmente produzido em HDTV
A mais paulista das emissoras até hoje procura falar diretamente com um público globalizado e bem informado, mas de forma objetiva e revelando uma relação de certa intimidade. 7
Perfil dos usuários do veículo A maior parte do perfil dos espectadores da TV Gazeta, com 59% da audiência, é feminina. O público masculino, mesmo sendo minoria, apresenta uma parte importante para o ibope do canal, com 41% da audiência. Pode-se concluir que a maior parcela da audiência da TV Gazeta seja de mulheres acima de 35 anos entre as classes A e C, possivelmente interessadas nos programas destinados a elas e que possuam uma comunicação específica voltada a esse tipo de perfil. O espectador da TV Gazeta busca, acima de tudo, informação e entretenimento de uma maneira leve, com uma comunicação objetiva, e os anúncios veiculados no canal devem seguir a mesma linha.
41% Masculino Sexo
59% Feminino 70% a partir de 35 anos
Faixa Etária
9% 18 a 34 anos 20% até 17 anos 43% Classe C
Classe Social
12% Classe DE 45% Classe AB 9
Dados demográficos de audiência SP TV Gazeta (24/04)
Audiência Total Domicílios Total Indivíduos %
(000)
%
(000)
Mesa Redonda
2
114
1
139
Mulheres 3
1
77
0
Gazeta Esportiva
1
66
Mulheres 2
1
Gazeta News Ves
1
TV Gazeta (25/03)
Audiência Total Domicílios Total Indivíduos %
(000)
%
(000)
Mesa Redonda
2
128
1
155
83
Mulheres 3
1
90
0
91
0
73
Mulheres 2
1
75
0
79
63
0
67
Gazeta Esportiva
1
65
0
82
58
0
65
Mulheres 1
1
60
0
62
RJ CNT (24/04)
Audiência Total Domicílios Total Indivíduos %
(000)
%
(000)
Progr Marco Brasil
1
37
0
39
Balanco Esportivo Not
1
37
0
Marcia Peltier Entrevista
1
32
Eu e Voce Not
1
Cnt Jornal
1
CNT (25/03)
Audiência Total Domicílios Total Indivíduos %
(000)
%
(000)
Marcia Peltier Entrevista
1
43
0
52
40
Jogo Do Poder
1
26
0
30
0
47
Leao Lobo Visita
1
26
0
31
26
0
28
Jornal Das Onze
1
26
0
28
25
0
29
Lei Ord Un Vit Especiais
1
26
0
30
11
Valores TABELA DE PREÇOS
CUSTOS E ESPAÇOS
TV GAZETA Mneo
Programa
Dias
Início
Fim
Custo 30
Preços Manha Gazeta
R$ 2,096.00
Mulheres VES 1 (14H00 Às 15H30)
R$ 4,323.00
Mulheres VES 2 (15H30 Às 17H00)
R$ 5,109.00
Mulheres VES 3 (17H00 Às 17H50)
R$ 7,046.00
Gazeta News 02
R$ 6,264.00
Gazeta Esportiva
R$ 9,069.00
Jornal Da Gazeta
R$ 9,963.00
Caderno De Esportes
R$ 9,214.00
Gazeta Imoveis 2
R$ 917.00
Esp Interativo Mad
R$ 1,600.00
Uefa Champ League
R$ 32,250.00
Gazeta Imoveis
R$ 881.00
Esp Interativo Ves
R$ 21,500.00
Jornal Da Gazeta
R$ 8,895.00
Todo Seu
R$ 6,866.00
Gazeta Imoveis 4
R$ 881.00
Nv09
Gazeta shopping 9
_23456_
08:30
10:00
R$ 1,151.00
Rcid
Revista cidade
_23456_
10:30
12:00
R$ 2,096.00
Esporte Interativo
R$ 21,500.00
Sues
Super esporte
_23456_
12:00
12:30
R$ 4,187.00
Entrevista E Cia
R$ 5,246.00
Vobo
Voce bonita
_23456_
12:30
14:00
R$ 3,663.00
Programa Seguro
R$ 8,895.00
Mul1
Mulheres ves 1
_23456_
14:00
15:25
R$ 4,323.00
Mesa Redonda
R$ 13,980.00
Mul2
Mulheres ves 2
_23456_
15:25
17:00
R$ 5,108.00
Em Questao
R$ 5,912.00
13
Atlas de cobertura A Maior cobertura do Estado de São Paulo com único sinal.
SP
• 32,4 Milhões de habitantes • 216 Municípios • 24,344 I.P.C
Cobertura adicional • • • •
+ + + +
07 Estados da União 67 Municípios 8,5 Milhões de Habitantes 4,063 I.P.C.
15
15
Comercialização dos espaços BASE 30''
Tabela de Preços TV GAZETA - Abril / 2013 Nacional
Spe
Sp1
F.Con para 15
Feminino
2.096
1.566
1.412
0.50
Sexta
Feminino
2.096
1.566
1.412
0.50
Revista Da Cidade
Seg / Sex
Feminino
2.096
1.566
1.412
0.50
Sues
Super Esporte
Seg / Sex
Esporte
4.187
3.128
2.820
0.50
14:00
Vobo
Você Bonita
Seg / Sex
Feminino
3.663
2.737
2.468
0.50
14:00
15:25
Mul1
Mulheres 1
Seg / Sex
Feminino
4.323
3.230
2.912
0.50
15:25
17:00
Mul2
Mulheres 2
Seg / Sex
Feminino
5.108
3.817
3.441
0.50
17:00
17:50
Mul3
Mulheres 3
Seg / Sex
Feminino
7.046
5.264
4.746
0.50
Grade 2
17:50
18:00
Gn02
Gazeta News
Seg / Sex
Jornal
6.264
4.680
4.219
0.75
18:00
19:00
Gaez
Gazeta Esportiva
Seg / Sex
Esporte
9.069
6.776
6.711
0.75
Super Esporte Gazeta Esportiva Mesa Redonda
19:00
20:00
Jgaz
Jornal Da Gazeta
Seg / Sáb
Jornal
9.963
7.444
6.711
0.75
22:00
22:20
Jga3
Jornal Da Gazeta - Ed. 10
Seg / Sex
Jornal
6.180
4.617
4.162
0.75
22:20
0:00
Todo
Todo Seu
Seg / Sex
Show
6.866
5.130
4.625
0.75
Início
Final
Código
Programação
Dia
10:00
10:30
Attv
Atelie Na Tv
Seg / Qui
10:00
10:30
Lare
Lar Em Reforma
10:30
12:00
Rcid
12:00
12:30
12:30
Gênero
23:30
0:00
Hote
Hoje Tem
Quinta
Show
5.790
4.326
3.900
0.50
23:30
0:00
Amaq
A Máquina
Terça
Entrevista
5.790
4.326
3.900
0.50
23:30
0:30
Vemc
Vem Comigo
Segunda
Reportagem
5.790
4.326
3.900
0.50
21:00
21:30
Impe
Os Impedidos
Domingo
Humor
11.179
8.352
7.530
0.50
21:30
23:45
Mesa
Mesa Redonda
Domingo
Esporte
13.981
10.446
9.417
0.75
8:00
18:00
Rgz1
Rotativo Diurno
Seg / Sab
Outros
4.590
3.429
3.092
0.50
18:00
0:00
Rgz2
Rotativo Noturno
Seg / Dom Outros
8.290
6.194
5.584
0.75
8:00
0:00
Rgzt
Rotativo
Seg / Dom Outros
6.549
4.893
4.411
0.50
1.617
1.223
1.103
Valor Por Assinatura De 5'' Na Chamada:
Legenda da Grade Básica Grade 1 Revista da Cidade Você Bonita Mulheres Todo Seu Ateliê na TV Lar em Reforma
Grade 3 Gazeta News Jornal da Gazeta J.Gazeta Ed. Dez
Grade 4 Vem Comigo Hoje Tem A Máquina Os Impedidos
Grade 5 Gazeta Shopping Gazeta Imóveis Gazeta Motors
17
17
Contato
(11) 3170-5775 | (11) 3107-5786 comercial@tvgazeta.com.br www.comercialgazeta.com Av. Paulista, 900 – 9 andar – Cerqueira Cesar, São Paulo - CEP 01310-940
Características e dados específicos do veículo O veiculo ontem e hoje Em 1976 surge a Rádio Gazeta, a qual na época a programação era composta apenas por música clássica e erudita, visando atingir a elite da sociedade. A programação e os anunciantes eram super selecionados. Haviam também as transmissões ao vivo, as quais a população adorava participar, assistindo e assim concorrendo a prêmios. Durante 20 anos, a Gazeta FM manteve o mesmo perfil, o que há fez integrar-se entre as líderes de audiência.
Anunciantes •
Empresas de grande, médio e pequeno porte
•
Empresas de Assessoria de crédito, Cursos técnicos e Faculdades.
•
Temos como parceiros: Carrefour, Casas Bahia, Pernambucanas, Vivo, Claro, Unilever, Decolar. com, entre outros.
Hoje em dia, a Gazeta FM é uma rádio totalmente moderna, com uma linguagem jovem e atual, com músicas do momento. Está entre as rádios mais ouvidas, com uma excelente audiência, segundo o Ibope.
23
rankinG fm - 10 primeiras 306.567
Transcontinental FM
254,559
Nativa FM
249,688
Band FM
229,280
Tupi FM
149,351
GAZETA FM Mix FM
134,380
89 FM
132,289 121,496
105 FM Alpha FM Antena 1
105,794 77,601 25
Perfil dos usuários do veículo 36% Masculino
64% Feminino
SEXO
57% Classe C
Faixa Etária A maioria dos consumidores são jovens da classe C
9% 10/14
10%
15/19
17% 12%
20/24
11%
25/29
30/34
37% Classes A e B CLASSE SOCIAL
7% Classes D e E
13%
13% 14%
35/39
40/49
50 + 27
Atlas de cobertura
SP Cobertura • Sao Paulo e Grande SP • Boa audiência no ABC
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
Arujá Barueri Biritiba-Mirim Caieiras Cajamar Carapicuiba Cotia Diadema Embú Embú-Guaçu Ferraz De Vasconcelos Franco Da Rocha Guararema Guarulhos Itapecerica Da Serra Itapevi Itaquaquecetuba Jandira Jundiaí Juquitiba Mairiporã Mauá Mogi Das Cruzes Osasco Pirapora Do Bom Jesus Poá Ribeirão Pires Rio Grande Da Serra Salesópolis Santa Isabel Santana Do Parnaíba Santo André São Bernando Do Campo São Caetano Do Sul São Lourenço Da Serra Suzano Taboão Da Serra Vargem Grande Paulista
29
Custos e Espaços Blitz GAZETA FM
Tabela de Preços
• Duração média de 1h • Distribuição de adesivos da gazeta e matereias fornecidos pelo cliente
Programa
Início
Fim
Semana
30"
15"
45"
60"
ROTATIVO - 01
06:00
19:00
D23456S
1.230,00
861,00
1.845,00
2.460,00
ROTATIVO - 02
06:00
00:00
D23456S
975,00
682,50
1.462,50
1.950,00
ROTATIVO - 03
20:00
00:00
D23456S
784,00
548,80
1.176,00
1.568,00
ROTATIVO - 04
00:00
06:00
D23456S
461,00
322,70
691,5,00
922,00
HITS RADIO - 1
07:00
11:00
D23456S
1.632,00
1.142,40
2.448,00
3.264,00
HITS RADIO - 2
13:00
18:00
D23456S
1.632,00
1.142,40
2.448,00
3.264,00
AS MELHORES DE SP
05:00
06:00
D23456S
1.370,00
959,00
2.055,00
2.740,00
AS MELHORES DE SP 2E
18:00
19:00
D23456S
1.475,00
1.032,50
2.212,50
2.950,00
LIGACAO SAO PAULO 2
19:00
20:00
D23456S
1.070,00
749,00
1.605,00
2.140,00
SAO PAULO A NOITE
22:00
02:00
D23456
784,00
548,80
1.176,00
1.568,00
AS MELHORES DE SP1
11:00
12:00
D23456S
1.632,00
1.142,40
2.448,00
3.264,00
BOM DIA SAO PAULO
06:00
07:00
D23456S
1.475,00
1.032,50
2.212,50
2.950,00
HITS RADIO - 3
20:00
22:00
D23456S
1.070,00
749,00
1.605,00
2.140,00
HITS RADIO - 4
02:00
05:00
D23456S
784,00
548,80
1.176,00
1.568,00
LIGACAO SAUDADE
12:00
13:00
D23456S
1.632,00
1.142,40
2.448,00
3.264,00
• 3 chamadas ao vivo com menção ao patrocínio • Valor por ação: R$ 6800,00
31
Contato
(011) 3170-5858 / 3170-5888 FAX: (011) 3170-5828 comercial@radiogazeta.com.br www.gazetafm.com.br/anuncie Av. Paulista, 900 – 4 andar – Cerqueira Cesar, São Paulo - CEP 01310-940
Características e dados específicos do veículo O site Gazeta Esportiva.Net foi criado em 1997 e possui informações dos mais variados esportes, sejam os coletivos, automobilísticos e da São Silvestre através de textos, imagens e vídeos. Com o objetivo de sempre ser o melhor portal esportivo do país, investe muito em notícias e na interatividade com placares online, notícias em tempo real e o blog do torcedor. Como extensão do site, é possível acessar o Gazeta Press que possui coberturas exclusivas, como de jogos, rotina de treinos, fotos históricas de jogadores e charges, atendendo assim outros interesses das pessoas e se tornando também outro espaço publicitário Como parte da Fundação Cásper Libero (GE.Net + TV Gazeta + Rádio Gazeta + Faculdade Cásper Libero ) e desse modo, pertencente há um grupo de comunicação que trabalha com os mais diversos focos, como músicas e jornalismo, o veículo também leva o a home desses sites através da sessão “Multimídia”. A pessoa pode desse modo, acessar esses veículos de maneira
indireta e impulsiva, as publicidades podem ser vistas de forma repentina e as suas necessidades serem atendidas quando menos ele pensar. Em relação ao layout e a formatação do veículo, ele se apresenta de maneira organizada, com os espaços e seus assuntos bem definidos, cores diversas para facilitar a busca, dando o devido destaque para cada assunto e com um caminho de busca dos conteúdos estudado e praticado pelo veículo, como explicado anteriormente. Além disso, a forma compacta e a grande quantidade de informações evidenciam a preocupação do veiculo em ser sempre o mais completo do país. Essa evolução, porém foi gradual e passou por algumas etapas. O seu ano de lançamento foi em 1997 e como parte do portal UOL e com uma média de apenas 1000 visitantes únicos diários. Em 1998, o endereço foi adquirido pela FCL e se tornou propriedade do provedor FCL Net.
Somente em 2001, a GE.Net conseguiu sua própria URL e virou um site independente. Desde então, o veículo vem modificando layouts, matérias e formatos publicitários para se aperfeiçoar para o seu público e seus anunciantes. • 8.210.906 de visitas/mês; • 2.070.000 de visitantes únicos/mês; • Tempo médio de 9mins e 54segs; • 33.505.801 de pageviews/mês.
Perfil dos usuários do veículo Os usuários do veículo são em sua maioria homens jovens e adultos e com alto poder aquisitivo ou com um crescente e por isso, disposto a procurar algo financeiramente condizente com sua situação, mas com produtos de qualidade e durabilidade. Mulheres também, mas em menor número. Ambos possuem a paixão pelo esporte e pela experiência/emoção que eles proporcionam e empresas que podem oferecer momentos únicos e inesquecíveis, assim com o esporte proporciona, também podem ser encontradas na GE.Net. Os internautas estão no site como forma de lazer, entretenimento, para “passar o tempo” e com preocupações ou desejos que no momento do uso podem estar provisoriamente guardados, mas com o estímulo correto pode fazer com ele se lembrem, fazendo com que procurem pelas empresas que oferecem a solução. Por isso, a variedade de anunciantes e target trabalhados que encontramos no veículo são grandes.
72% Masculino
28% Feminino Sexo
14% 2 a 17 anos
11% a partir de 50 anos 21% 35 a 49 anos
Faixa Etária
20% 18 a 24 anos 31% 25 a 34 anos
2% Classes D e E Classe Social
52% Classes A e B
46% Classe C 39
Espaços e formatos Home SUPER BANNER
ARROBA BANNER
• Formato 728x90 px
• Formato 300x250 px
• Suporta banner expansível formato aberto 729x900 px
• Suporta banner expansível formato aberto 450x375 px
MODULAR
SKYSCRAPER
• Formato 300x100 px
• Formato 160x600 px
• Suporta mobilidade entre matérias
STAMP
DHTML
• Formato 126x30 px
• Formato 300x200 px
• Foco em todas as páginas
• Suporta mobilidade entre as matérias
41
Sport Sponsor
SUPER BANNER
ARROBA BANNER
• Formato 728x90 px
• Formato 300x250 px
• Suporta banner expansível formato aberto 729x900 px
• Suporta banner expansível formato aberto 450x375 px
SPORT SPONSOR
SKYSCRAPER
• Formato 195x35 px
• Formato 160x600 px
STAMP
MODULAR
• Formato 126x30 px
• Formato 300x100 px
• Foco em todas as páginas
• Suporta mobilidade entre matérias
43
Interna SUPER BANNER
ARROBA BANNER
• Formato 728x90 px
• Formato 300x250 px
• Suporta banner expansível formato aberto 729x900 px
• Suporta banner expansível formato aberto 450x375 px
MODULAR 1
SKYSCRAPER
• Formato 300x100 px
• Formato 160x600 px
• Suporta mobilidade entre matérias
STAMP
MODULAR 2
• Formato 126x30 px
• Formato 300x100 px
• Foco em todas as páginas
• Suporta mobilidade entre matérias
45
Projetos Customizados e cases Ações diferenciadas e feitas a gosto do anunciante com custo variável pelo período, conteúdo e formato. Por isso, não há valores tabelados e sim através do contato direto com o comercial. Exceto os backgrounds que são tabelados. Eles são os seguintes: • Stamps nos rodapés das páginas; • Shopping (anúncios de produto/marca com valores); • Customização. »» Background (Fundo de tela da marca); »» Editorial (patrocínio de uma página);
Links Patrocinados Compra feita pelo anunciante na Google e depois o anúncio é colocado no veículo.
Case de Sucesso Samsung A marca fechou por um dia inteiro uma mídia totalmente exclusiva, ou seja, todos os espaços foram ocupados somente por ele. Uma ação totalmente atípica, mas que proporcionou um enorme retorno e taxas de CTR (taxa de clique) superiores a 2%.
»» Design (página customizada pela marca); »» Galeria de Vídeos (anúncio nos vídeos do site). ››
1. Pré Roll (antes do vídeo) – 5 segs;
››
2. Pós Roll (depois do vídeo) – 30 segs.
exemplos de cases Centauro, TAM, Hyundai, Pro Corpo Estética, Lojas Americanas, Catho Online, RicardoEletro, Netflix, KD Pneus, Yuni Incorporadora e Johnson & Johnson.
47
Atlas de cobertura
RR
AP
AM
PA
CE
MA PI
AC
TO
RO
BA
MT
RN PB PE AL SE
DF
cobertura โ ข Todo o territรณrio nacional
GO MG
MS SP
ES RJ
PR SC RS
49
Valores COMERCIALIZAÇÃO TABELA DE PREÇOS
• O preço é estipulado pela quantidade de páginas anunciadas e de formatos usados, como 3 na home, sendo 1 super banner e 2 modulares ou 2, sendo um super banner na home e outro na interna do São Paulo; • Não há limite de utilização e de período de compra. Fica a critério do anunciante.
Tamanho em Pixels
Peso Máximo
Unidade de Vendas
Valor
728 x 90
20k
C.P.M.
R$ 60,00
728 x 300 (Aberto)
65k SWF/20k GIF
C.P.M.
R$ 65,00
300 x 250
20k
C.P.M.
R$ 60,00
450 x 375 (Aberto)
45k
C.P.M.
R$ 65,00
Modular
300 x 100
15k
C.P.M.
R$ 30,00
DHTML
300 x 200
20k
Diario
R$ 10.000,00
Skycraper
160 x 600
20k
C.P.M.
R$ 45,00
Background
1600 x 1200
100k
Diario
R$ 20.000,00
Megabanner
1000 x 90
30k
Diario
R$ 12.000,00
Formatos Super Banner Super Banner Expansível Arroba Banner Arroba Banner Expansível
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