brand design guidelines
intro
INTRO
Neste manual estão demonstradas as definições conceituais, estratégicas e as normas que estabelecem os critérios para a aplicação correta da identidade visual da marca INSPIRE. O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos.
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Reproduza os arquivos originais deste documento através de processo digital para preservar com segurança o design original da marca e sua identidade. Quaisquer modificações e formas de utilização diferenciadas devem ser consultadas e aprovadas pelos designers envolvidos.
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about
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about
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brand dna
BRAND DNA
O DNA da marca é a essência da marca, que resume tanto os benefícios internos quanto externos para a marca de todos os tipos de comunicação, a todos os interessados.
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O DNA foi criado a partir de cinco palavras-chave : moderno, minimalista, sofisticado, conceitual, saúde e perspectiva.
modern stylish
perspective meaningful
minimalist
secret family love
health s p o r t // w e l f a r e
brand dna
essencial
sophisticated elegant
conceptual artsy
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brand dna
modern
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// millennials // stylish
// essencials // basics
brand dna
minimalist 08
brand dna
pers pective
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// meaninfful // diversity
brand dna
health
// sports // welfare
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brand dna
sophis ticated
// elegant // fine
// artsy // significance
brand dna
conceptual 12
// elegant // fine
brand dna
never
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forget
our
// family love
brand dna
secret
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visual identity
visual identity
visual identity
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MARCA
A marca gráfica da INSPIRE é representada de acordo com seu DNA através de um simbolo, um lettering e uma tagline.
lettering
visual identity
SIMBOLO O símbolo originou-se a partir da geometria de um icosaedro (polígono de 20 lados), representando a ideia de perspectiva. Após a desconstrução do polígono, surge a imagem de uma flor com um elemento dentro simbolizando o segredo da marca. LETTERING
símbolo Para o lettering foi utilizada a tipografia Metropolis com ajustes em sua espessura e espaçamento, acrescentando do elemento a cima das letras IN - dentro - remetendo novamente ao segredo. TAGLINE
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A tagline ”never forget our secret” reforça o conceito e a valorização do segredo da marca.
tagline
principal
visual identity
secundĂĄria
sĂmbolo isolado
sĂmbolo simplificado
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CORES
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visual identity
As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: CMYK, RGB.
C MYK 0 | 0 | 0 | 95
C MYK 0 | 0 | 0 | 0
CMY K 32 | 21 | 17 | 2
RG B 45 | 45 | 45
RG B 2 5 5 | 255 | 255
RGB 185 | 191 | 200
#2 E 2 D2 C
#FFFFFF
# B9BFC8
TIPO GRAFIA O alfabeto institucional consiste em uma ou mais famílias tipográficas que serão utilizadas nos pontos de contato da marca. Para a INSPIRE foi escolhido duas famílias tipográficas: Metroplis para títulos, Source Sans Pro para corpo de texto e Mohave para tagline e outras chamadas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 _#/
METROPOLIS REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
visual identity
A escolha foi baseada em critérios de legibilidade e integração da estética visual com os conceitos definidos no DNA, bem como na disponibilidade das mesmas sem necessidade de compra de licença de uso.
METROPOLIS BOLD
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 _#/
SOURCE SANS PRO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 _#/ 22
FUNDOS
visual identity
Sempre que possĂvel, a logomarca deve ser utilizada nas versĂľes preferenciais de cor. Quando veiculada sobre fundos coloridos ou imagens, devem-se preservar seu contraste e legibilidade.
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principal
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • Deve ser usada versão principal na cor branca com exceção em fundos muito claros, onde deve-se optar pela versão secundária em preto.
• O respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca;
visual identity
• A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem;
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visual identity
REDUÇÃO MÍNIMA
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A marca não pode ser reduzidas além do valor dado como sua redução máxima para não prejudicar a sua legibilidade, tanto em ambientes virtuais quanto em impressôes. Utilizar essa versão somente quando necessária aplicação em espaços extremamente pequenos.
ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção deve ser equivalente, no mínimo, a altura representada pelo medida “x” em relação aos limites do campo demarcado pela linha tracejada, como mostra a imagem a seguir visual identity
=x
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applications
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applications 29
//business card
applications
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applications 29
// stationary //tags //stamp
// wax seal
applications
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applications 29
//webdesign store
//webdesign mobile
applications 26
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//t-shirts
applications
applications
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