Brandbook Preview Monking by Mateus Yuzo

BRAND BOOK AGÃ&#x160;NCIA MONKING

SUMÁRIO

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INTRODUÇÃO Neste manual estão demonstradas as definições conceituais, estratégicas e as normas que estabelecem os critérios para a aplicação correta da identidade visual da marca Monking. O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos. Reproduza os arquivos originais deste documento através de processo digital para preservar com segurança o design original do logotipos e sua identidade. Quaisquer modificações e formas de utilização diferenciadas devem ser consultadas e aprovadas pelos designers envolvidos.

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AGÃ&#x160;NCIA MONKING

AGĂ&#x160;NCIA MONKING Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum

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DNA BRANDING

MONKING DNA

O DNA da marca é a essência da marca, que resume tanto os benefícios internos quanto externos para a marca de todos os tipos de comunicação, a todos os interessados.

TÉCNICO:

EFICIENTE

RESILIENTE:

CONFIÁVEL

TÉCNICO: está relacionado diretamente com o produto ou serviço oferecido. As qualidades técnicas do produto é o que melhor transmite ao consumidor a tangibilidade da marca.

EMOCIONAL:

AMIGÁVEL

RESILIENTE: a capacidade de adaptação da marca. Ela deve ser capaz de atualizar-se constantemente, mantendo uma construção contínua.

MERCADOLÓGICO:

EMOCIONAL: tem a função de aproximá-la dos aspectos decisórios de fidelização do consumidor. Conceitos que a marca já possui e que evidenciam o seu diferencial perante as marcas concorrentes.

INTEGRADOR:

O DNA foi criado a partir de cinco conceitos:

VISIONÁRIO

TRANSFORMADOR

MERCADOLÓGICO: o componente mercadológico é o que representa a forma como a marca irá se apresentar no mercado de modo vendável. INTEGRADOR: interfere na forma dos quatro conceitos agirem um em função do outro, de modo a garantir à marca autenticidade e um efetivo posicionamento no mercado.

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MAPA SEMÂNTICO A partir dos cinco conceitos do DNA foi elaborado um mapa que tem a função de conectar os conceitos entre si e com outras palavras.

PROFISSIONAL

CONFIÁVEL

TRANSPARENTE

RESPONSÁVEL PROATIVO

EFICIENTE

DESCOLADO

PERFORMANCE

DINÂMICO

TRANSFORMADOR

ATUALIZADO

ATENTO

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AMIGÁVEL

PRAZEROSO

JOVEM

VISIONÁRIO

ATENCIOSO

PAINEL SEMÂNTICO Cada conceito do DNA, então, foi representado com uma imagem, a partir de uma pesquisa para ambientar visualmente a ideia que a palavra transmite.

VISIONÁRIO

AMIGÁVEL

TRANSFORMADOR

CONFIÁVEL

EFICIENTE

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PERSONAS Persona é a representação fictícia do seu cliente ideal. Ela é baseada em dados reais sobre comportamento e características demográficas dos seus clientes, assim como uma criação de suas histórias pessoais, motivações, objetivos, desafios e preocupações.

PAULO Persona é a representação fictícia do seu cliente ideal. Ela é baseada em dados reais sobre comportamento e características demográficas dos seus clientes, assim como uma criação de suas histórias pessoais, motivações, objetivos, desafios e preocupações. IDADE: 45 - 55

NÍVEL INSTRUÇÃO: Superior Completo

GÊNERO: Masculino

Renda: Classe A

COMO PODEMOS AJUDAR:

DESAFIOS: • • • • •

Entender o novo processo de compra Tecnologia Abrir a cabeça Compreender a nova realidade do mercado aceitar e levar a empresa pro meio digital

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Treinamento Informação Conteúdo Mostrando resultado Mostrando concorrentes (Cases) Criar e Profissionalizar o marketing Mostrar que o marketing pode ser acessível

ASSUNTOS:

MÍDIAS:

ROI / como não perder mercado e reputação /

Facebook /

alavancar vendas

Radio / Outdoor / Flyer / E-mail

baixo investimento

marketing digital para empresas tradicionais

• • • • • • •

Whatsapp /

TV /

Jornal /

TATI Persona é a representação fictícia do seu cliente ideal. Ela é baseada em dados reais sobre comportamento e características demográficas dos seus clientes, assim como uma criação de suas histórias pessoais, motivações, objetivos, desafios e preocupações. IDADE: 25 - 35

NÍVEL INSTRUÇÃO: Superior Completo +

GÊNERO: Feminino

Renda: Classe B+

COMO PODEMOS AJUDAR:

DESAFIOS: • • • • • • •

Inserir a empresa dela no mercado Se destacar Ser um case de sucesso Ter um Roi alto Escolher uma agência boa Ganhar dinheiro Garantir saúde financeira

ASSUNTOS:

• • • • • • •

Deixando ela cuidar do core business Trazendo receita para a empresa Cuidar do marketing Cuidar da imagem dela Identidade visual Estratégia de marketing Pesquisa de mercado

MÍDIAS: como investir em

Instagram / Facebook / Whatsapp / TV /

marketing / Personas / Principais indicadores

Blog / Radio / Outdoor / Flyer / E-mail

para acompanhar

/ Internet

Começando sua empresa /

Como Facebook pode

ajudar sua empresa / Relacionamento / Pós venda / Inovação / Otimizar tempo

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Jr. Persona é a representação fictícia do seu cliente ideal. Ela é baseada em dados reais sobre comportamento e características demográficas dos seus clientes, assim como uma criação de suas histórias pessoais, motivações, objetivos, desafios e preocupações. IDADE: 18 - 25

NÍVEL INSTRUÇÃO: Graduando Ens. Superior

GÊNERO: Masculino

Renda: Classe B

COMO PODEMOS AJUDAR:

DESAFIOS: • • • • • •

• • • • • •

Continuar empresa dos pais Ganhar autonomia Passar credibilidade Modernizar emprea dos pais Escolher uma agência boa Tempo

ASSUNTOS: Marketing Digital

MÍDIAS: /

Séries e seriados /

Dinheiro Ted Talks /

Sucesso

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inovação /

Empreendedorismo / Propósitos / Tendências

Roi Indicações Entregando resultado e números Preços de progressão Treinamento Reposicionamento

Instagram / Facebook / Whatsapp / TV / Blog / E-mail / Internet / Youtube

HELENA Persona é a representação fictícia do seu cliente ideal. Ela é baseada em dados reais sobre comportamento e características demográficas dos seus clientes, assim como uma criação de suas histórias pessoais, motivações, objetivos, desafios e preocupações. IDADE: 25 -35

NÍVEL INSTRUÇÃO: Superior Completo +

GÊNERO: Feminino

Renda: Classe B+

COMO PODEMOS AJUDAR:

DESAFIOS: • • • • • • •

• • • • • • •

Se tornar autoridade Se destacar no mercado Profissionalizar a marca Desenvolver parcerias Continuidade Tempo Garantir saúde financeira

Popularidade Conteúdo relevante Cuidar do marketing Cuidar da imagem dela Identidade visual Estratégia de marketing Pesquisa de mercado

ASSUNTOS:

MÍDIAS:

imagem pessoal / tendências / digital influen-

Instagram / Facebook / Whatsapp / TV /

cers

Blog / Radio / Outdoor / Flyer / E-mail

administração

investimento

popularidade / quantidade ou qualidade

/ Internet

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IDENTIDADE VISUAL

MARCA A marca gráfica da monking é representada de acordo com seu DNA através de um simbolo, um lettering e uma tagline. Conta também com uma assinatura simplicada.

SIMBOLO Na construção da marca gráfica da Monking o símbolo representa a figura do macaco rei, sua coroa e seu riso simpático e confiante. O símbolo poderá ser utilizado sozinho quando necessário. LETTERING Para o lettering foi desenvolvido uma tipografia própria onde pode-se ler o nome da marca: Monking. Ela representa os conceitos ”visionário” e “eficiente’ atraves de sua dinamicidade e jovialidade. TAGLINE A tagline ”AGÊNCIA DE MARKETING” centralizada abaixo do lettering na tipografia “Mohave” em itálico acompanhando o movimento da marca.

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símbolo

lettering tagline

A marca possui quatro versões de assinatura. Deve-se optar pela aplicação principal ou secundária na maioria das vezes. Além das duas versões, é possível utilizar também a assinatura simplificada ou o símbolo isolado em certas ocasiões onde a marca será reconhecida.

principal

secundária

simplificação

símbolo isolado

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CORES As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: CMYK, RGB.

ki ng ye l l ow

CMYK | 0 38 94 0 RGB | 255 185 11 #ﬀb90b

Pa nton e 123 5C

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b l ack

white

CMYK | 30 30 30 100 RGB | 0 0 0 #000000

CMYK | 0 0 0 0 RGB | 255 255 255 #FFFFFF

TIPOGRAFIA O alfabeto institucional consiste em uma ou mais famílias tipográficas que serão utilizadas nos pontos de contato da marca. Para a Monking foi escolhido duas famílias tipográficas: Rubik para títulos, Source Sans Pro para corpo de texto e Mohave para tagline e outras chamadas. A escolha foi baseada em critérios de legibilidade e integração da estética visual com os conceitos definidos no DNA, bem como na disponibilidade das mesmas sem necessidade de compra de licença de uso.

Rubik a b c d efg h i j kl m n o p q r s t u vw x y A BCD E FG H IJ K LM NO P Q RSTU V W X Y Z 0 1 23 4 567 8 9 ” !@ # $ % ¨ & *( ) _

Source Sans Pro ab cd e fghi j k lm n o p q rs tu v w xy A B C D E FG H IJ K L M NO P Q RST UV W XYZ 0123456789”!@#$%¨&*()_

MOHAVE a b cd e f g h i j k lm n o p q r s t u v w x y ABC D EFG H I JK LM N OP QRS T UV W X Y Z 0 1 23 4 56 7 8 9 ”! @ # $ % ¨ & * ( ) _ think

FUNDOS SÓLIDOS Sempre que possível, a logomarca deve ser utilizada nas versões preferenciais de cor. Quando veiculada sobre fundos coloridos ou imagens, devem-se preservar seu contraste e legibilidade. SOBRE FUNDO PRETO utilizar a marca em sua versão monocromática branca

versão preferencial de cor

SOBRE FUNDO INSITUCIONAL sob fundo claro, a marca deve ser aplicada na versão preferencial de cor, podendo ser utilziada também a versão preferencial secundária. Sob fundo amarelo, a marca deve ser aplicado em branco. Pode-se utilizar a versão secundária com volume.

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versão preferencial de cor

versão preferencial secundária

versão preferencial de cor

versão secundária com volume

FUNDOS FOTOGRÁFICOS As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • Deve ser usada versão principal na cor branca com exceção em fundos muito claros, onde deve-se optar pela versão secundária em preto. • A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; • O respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca;

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REDUÇÃO MÍNIMA A marca não pode ser reduzidas além do valor dado como sua redução máxima para não prejudicar a sua legibilidade, tanto em ambientes virtuais quanto em impressôes. Utilizar essa versão somente quando necessária aplicação em espaços extremamente pequenos.

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ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção deve ser equivalente, no mínimo, a altura representada pelo medida “x” em relação aos limites do campo demarcado pela linha tracejada, como mostra a imagem a seguir

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IDENTIDADE VERBAL

TOM DE VOZ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum

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SUMĂ RIO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum

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APLICAÇÕES

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APLICAÇÕES DA MARCA Neste tópico serão apresentadas algumas aplicações importantes da marca que fazem parte de seus pontos de contato, sendo elas cartões, papel timbrado, envelopes, camisetas, ecobag, embalagem e mídia digital. Essas aplicações são importantes para nortear os próximos materiais que forem desenvolvidos mantendo um padrão estético de comunicação visual

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CARTĂ&#x192;O DE VISITAS Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum

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CANECAS

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SUMÁRIO

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SUMĂ RIO

JĂşlia Brazil SĂłcia-Diretora 19 9 81 0 6 7 6 8 6

julia@agenciamonking.com.br www.agenciamonking.com.br agenciamonking

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MĂ?DIAS SOCIAIS Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum

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