Sumário
Think Introdução Dna Propósito Conceitos Marca Símbolo
sumário
Experience 05 07 11 13 15 17
Assinatura visual Versões Orientações Paleta cromática Família Tipográfica Proibições
Manage 21 22 23 27 28 29
Identidade verbal Aplicacões
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Think
Introdução A Otus é uma empresa de engenharia, concentrada em oferecer soluções inovadoras para melhorar a qualidade da construção civil. Arthur, Graco e Paulo são jovens visionários e conscientes, que acreditam na integração de todos os setores para construir de forma otimizada e com o melhor aproveitamento. A solução aplicada pelo trio é a o BIM, que se expressa no formato da tecnologia em 3D, em companhia de ,uma metodologia inteligente que auxilia na elaboração desses projetos de engenharia. O maior objetivo do grupo é reconstruir, rompendo padrões obsoletos.
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think : introdução
BIM BIM(ou Building Information Model) que significa Modelagem da Informação da Construção ou Modelo da Informação da Construção é um conjunto de informações geradas e mantidas durante todo o ciclo de vida de um edifício.
think : introdução
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DNA da marca O DNA da marca é a essência da marca, que resume tanto os benefícios internos quanto externos para a marca de todos os tipos de comunicação, a todos os interessados. O DNA foi criado a partir de cinco conceitos: TÉCNICO: está relacionado diretamente com o produto ou serviço oferecido. As qualidades técnicas do produto é o que melhor transmite ao consumidor a tangibilidade da marca. RESILIENTE: a capacidade de adaptação da marca. Ela deve ser capaz de atualizar-se constantemente, mantendo uma construção contínua. EMOCIONAL: tem a função de aproximá-la dos aspectos decisórios de fidelização do consumidor. Conceitos que a marca já possui e que evidenciam o seu diferencial perante as marcas concorrentes. MERCADOLÓGICO: o componente mercadológico é o que representa a forma como a marca irá se apresentar no mercado de modo vendável. INTEGRADOR: interfere na forma dos quatro conceitos agirem um em função do outro, de modo a garantir à marca autenticidade e um efetivo posicionamento no mercado.
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think : dna
Conceitos técnico
emocional
INTELIGÊNCIA
PRUDÊNCIA
integrador
INTEGRAÇÃO
think : dna
resiliente
mercadológico
INOVAÇÃO
QUALIDADE
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Painel semântico
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think : dna
think : dna
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Propósito propósito de marca é a razão porque sua marca existe. Não apenas o que sua empresa faz, ou os benefícios que seus produtos trazem, mas como esta pretende realmente contribuir para um mundo melhor. O propósito de marca é um norte, capaz de unificar consumidores e toda a cultura organizacional na conquista de um objetivo maior.
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“
Transformar a sociedade, unindo os agentes da construção civil para um mundo onde as pessoas vivam melhor.
”
Conceituação Bauhaus – Casa da Construção. Primeira escola de Design no mundo, além de ensinar Arquitetura e Artes Plásticas. Fundada por Walter Gropius em meio ao caos entre guerras e ditadura nazista. Em 14 anos de existência, deixou um legado e uma influência imensa por todo o mundo. Nossa inspiração surge da ousadia da universidade de se colocar a frente de seu tempo. Perfil minimalista, sóbrio e eficiente. Assim como a Otus, a escola Bauhaus tinha como finalidade mudar um estilo de vida, uma cultura, e enfim a sociedade. Identificamos como ponto comum, o desejo de oferecer algo funcional, otimizar os recursos e proporcionar um produto final com qualidade máxima. Dois dos principais legados da Bauhaus são: “menos é mais” e “a forma segue a função”. Trouxemos na logo formas e linhas simplificadas, definidas pela função dos objetos geométricos. Usamos as formas básicas – quadrado, triângulo e círculo – pois acreditamos que tudo que o homem produz, tem como princípio a geometria. Sempre influenciados pelas propostas geométricas da Bauhaus, criamos nosso conceito próprio, traduzido em Otus!
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think : conceitos
think : conceitos
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A marca
A notável letra “O”, em formato circular evidencia os conceito de integração e inovação. Além de contemplar o dna, é possível agregar alguns outros significados importantes que Otus representa. Tais como união, segurança e atenção. Escolhemos o “O”(círculo) como grafismo principal, pela certeza de que ele trás consigo uma enorme suntuosidade, rápida assimilação e fácil memorização. Marcante, elegante e minimalista. O quadrado, marcado pela junção das letras “T” e “U”, contrapõe e equilibra a logo ao representar a tradição e a estabilidade na área da construção civil. Formas retilíneas demonstram eficiência e qualidade, reafirmando o posicionamento da Otus. Sua simbologia, também remete as sensações de confiança e profissionalismo. Sutilmente, é possível relacionar a letra “S” à um triângulo. A intenção é conectar a forma ao conceito de inteligência. Para a Otus, não existe sucesso sem rupturas com aquilo que é retrógrado, seguida de progressos. O triângulo representa a masculinidade que é predominante no público alvo da empresa, acompanhado da impressão de movimento, energia e força.
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think : marca
Construção da marca
think : marca
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Símbolo de apoio O símbolo de apoio configura a coruja Otus. Assim como a logomarca, ele foi construído a partir da inspiração vinda da Escola Bauhaus e das formas geométricas e suas representações. Foi criada exclusivamente para a marca Otus Engenharia.
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think : símbolo
Construcão do símbolo
think : símbolo
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Experience TĂ?TULO
Assinatura visual
Assinatura principal: A marca gráfica ao lado representa a assinatura principal da marca. Deve-se sempre considerar usá-la em primeiro lugar.
assinatura principal
Símbolo: Foi construído como elemento de apoio e deve ser usado separadamente da assinatura principal. Pode ser utilizado em peças gráficas impressas ou digitais.
símbolo
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experience : assinatura visual
VersĂľes
Cinza 10%
experience : versĂľes
Cinza 30%
Cinza 50%
Cinza 70%
Cinza 90%
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Malha construtiva X
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade.
X/2
Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. O módulo de X equivale a expessura do corpo de cada letra do lettering “Otus”. =X X/2
= X/2 X/2
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experience : orientações
Área de proteção A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) pode ultrapassar o espaço delimitado pela área estipulada. O módulo X foi estipulado na malha construtiva, a área de proteção é definida obtida por 2X.
=X = 2X
área de proteção
experience : orientações
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redução mínima A marca não pode ser reduzidas além do valor dado como sua redução máxima para não prejudicar a sua legibilidade, tanto em ambientes virtuais quanto em impressôes. Utilizar essa versão somente quando necessária aplicação em espaços extremamente pequenos.
versão principal
versão principal
impresso
20mm
digital
80px
impresso
10mm
digital
40px
sem tagline
impresso
5mm
digital
20px
símbolo
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experience : orientações
Grafismos Os grafismos ajudam a compor a identidade da marca, é idealser utilizado em materiais promocionais ou apresentações institucionais. Deve ser aplicado seguindo as demais normas do manual.
Ex: Capa para facebook
experience : orientações
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Paleta Cromática As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público.
R G B 60 60 59 C M Y K 0 0 0 90 #3C3C3B
A Otus possui três cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia. Pantone / CMYK : impressão RGB / # : digital
R G B 255 255 255 CMYK 0000 #FFFFFF
PANTONE 108 C R G B 255 221 0 C M Y K 0 10 100 0 #FFDD00
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experience : paleta cromática
Família Tipográfica O alfabeto institucional consiste em uma ou mais famílias tipográficas que serão utilizadas nos pontos de contato da marca. Para a Otus foi escolhido duas famílias tipográficas: Montserrat para títulos, Source Sans Pro para corpo de texto.
Montserrat (Títulos e subtítulos )
Black Heavy Bold Regular Light Hairline
Google Fonts A modern sans-serif By Julieta Ulanovsky
e x p e r i e n c e : f a m í l i a t i p o g r á fi c a
Source Sans Pro (texto longo corrido)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123467890 !@#$%^&*() Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
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Usos incorretos Os exemplos a seguir ilustram situações de usos proibidos dos elementos da marca gráfica.
engenharia Não distorça a forma da marca
nh enge
aria
Não rotacione a marca
eng enha ri a Não alterar tipografia
(horizontal, vertical ou perpectiva)
e n gen h a ri a
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e ng e nhar ia
e nge nha ria
Não aplicar cores fora da
Não utilize outlines, molduras ou
Não altere a diagramação entre
paleta cromática
efeitos visuais
os elementos (logotipo e tagline).
experience : proibições
Fundos Fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • Deve ser usada versão principal na cor de maior contraste a fim de preservar a legibilidade da marca • A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; • O respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca;
experience : proibições
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Manage
Identidade verbal Num contexto em que tudo o que a marca faz é entendido como comunicação, ter uma identidade no momento de comunicar se torna muito importante. Logo, uma identidade verbal concisa facilita a identificação por parte do público, reforçando também o posicionamento de mercado.
“
A comunicação de uma marca deve ter um discurso único, facilmente identificável, que reflita os atributos de uma empresa e sua cultura corporativa, seja inter namente junto à equipe de parceiros e colaboradores, seja externamente junto a clientes e ao mercado. Sebastiany
33
”
manage : identidade verbal
Nome Justificativa do nome Otus A inspiração para o nome Otus, vêm de uma espécie de coruja. Em sua simbologia tradicional, a coruja representa inteligência, sabedora, racionalidade, reflexão e conhecimento. Conceitos reproduzidos pela Otus e pela metodologia BIM. Endereço corporativo: www.otusengenharia.com.br E-mail corporativo: nome@otusengenharia.com.br Mídias sociais: Instagram @otusengenharia Facebook @otusengenharia Linkedin @otusengenharia
Pronome pessoal: 1ª Pessoa do Plural (Nós) Apresentação da marca: Padrão formal da escrita (Otus Engenharia) Artigo definido: A “A Otus Engenharia” Tom de voz: Carismático, profissional, sério, ativo, comprometido, objetivo. Equilibrado: jovial/maduro e simpático/comedido. Canais Aplicáveis: Televisão, rádio, textos, placas, e-mails, site, vídeos, chat, mídias sociais, impressos, etc... Exemplo com as regras aplicadas: “ Olá, nós somos a Otus Engenharia. Nossa empresa trabalha para oferecer soluções inovadoras para melhorar a qualidade da construção civil. Operamos através do BIM, que se expressa no formato de tecnologia em 3D, em companhia de uma metodologia inteligente que auxilia na elaboração de projetos de engenharia. Nosso maior objetivo é construir de forma otimizada e com o melhor aproveitamento. ”
manage : identidade verbal
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Aplicaçóes Frente
Verso
Arthur Feitosa
BIM
Diretor BIM
Gerenciamento de Projetos
+55 48 9 9154 6879
@otusengenharia otusengenharia.com
arthur@otusengenharia.com
sangria margem de segurança Especificacões: Papel Couche fosco 350g/m2 Verniz UV localizado na Logo 4x4 cores 9 cm x 5cm Tipografia Montserrat Bold 9,5pt Monserrat Light 6,5pt
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manage : aplicações
manage : aplicações
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introdução
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manage : aplicações
introdução
manage : aplicações
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manage : aplicações
manage : aplicações
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manage : aplicações
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think : intro
Elaborado por: Mateus Yuzo behance.net/mateusyuzo Gabriela Balza
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