Manual de uso iNNpulsa Colombia

1001001000001100101 1001001001001000001100101111110101011100000010110100011101010010

fig. 01

MANUAL DE USO DE IMAGEN CORPORATIVA 2012 | Desarrollado por Visible Consultores

INTRODUCCIÓN

El presente manual tiene como fin establecer los lineamientos para el correcto uso de la imagen corporativa de iNNPulsa Colombia.

Su intención es servir como guía en la labor de difusión de una imagen gráfica clara, coherente y diferenciada.

Por tal razón este documento deberá conservarse y distribuirse como una herramienta de consulta permanente para los colaboradores de iNNPulsa Colombia, en especial para aquellos que realizan trabajos de diseño gráfico y publicidad.

01

TABLA DE CONTENIDOS

02

Introducción

01

Tabla de contenidos

02

Presentación

04

Aplicación principal / Composición

06

Aplicaciones alternativas

07

Versión polícroma

08

Versión a una tinta escalada

09

Versión a una tinta plana

10

Línea descriptiva / Slogan

11

Sistema de submarcas

12

Guía de color

13

Fondos planos

14

Fondo especial abstracto

15

Otros fondos

16

Tamaños mínimos de reproducción

17

Área de reserva

18

Fuentes tipográficas

19

Referencia a la marca en texto corrido

20

Animaciones

21

Efectos de volumen e iluminación

22

Texturas

23

Sombras

24

Marcas de agua

25

Representación del logo a partir de una de sus partes

26

Repetición y matrices

27

Plantillas + papelería corporativa

28

Pendón de marca + backing corporativo

29

Presencia en internet y redes sociales

30

Firmas digitales / Correo electrónico

31

Labels y cubiertas para CDs/DVDs

32

Boletines electrónicos

33

Boletines impresos

34

Merchandising

35

Relación con otros logos

36

Piezas dirigidas a audiencias diplomáticas y VIP

37

03

PRESENTACIÓN La innovación impulsa el desarrollo.

Sobre esta premisa se basó el proceso de diseño y conceptualización de la imagen corporativa de iNNPulsa Colombia.

Alrededor de conceptos asociados con esta idea primaria (empuje, fuerza, desplazamiento, tecnología, avance, movimiento y futuro), surgieron diversas representaciones gráficas, entre las cuales, las que se consideraron más acertadas fueron las relacionadas con diferentes artefactos mecánicos que permiten imprimir fuerzas de empuje sobre otros cuerpos, como resortes, catapultas, bandas elásticas y motores de propulsión.

04

En este punto, los valores y conceptos asociados con la noción de "resorte" (impulso, sencillez, capacidad, importancia histórica, omnipresencia, resiliencia, tecnología e inspiración) demostraron ser altamente pertinentes para representar el trabajo de iNNPulsa Colombia.

BOCETOS PRELIMINARES

Por esta línea de pensamiento se logró concretar la siguiente solución gráfica: 1. Se dispuso la sílaba iNN (que alude a "innovación") del nombre del proyecto en una representación visual que remite a la imagen de un resorte.

2. A esta imagen se añadieron los colores de la bandera de Colombia para introducir un elemento alegórico patriótico que permitiera hacer énfasis en el carácter nacional de la entidad.

3. Se completó la palabra iNNPulsa con una tipografía moderna, cuya inclinación hacia la derecha sugiere un movimiento de avance.

4. Finalmente, se introdujo la palabra “Colombia” debajo de los demás elementos, alineada a la derecha y en correspondencia con la inclinación general de la palabra iNNpulsa.

Este es el resultado 4

05

APLICACIÓN PRINCIPAL / COMPOSICIÓN 3X

X 105°

SÍMBOLO

IDENTIDAD VISUAL

06

La imagen corporativa de iNNpulsa Colombia está compuesta por tres elementos: 1. un símbolo creado a partir de las letras iNN, que remite al concepto de un resorte; 2. las letras p, u, l, s y a, escritas en una fuente de palo seco, que completan el nombre de la entidad; y 3. La palabra “Colombia” ubicada debajo de la composición general.

Estos tres elementos comparten una inclinación de 105° a la derecha. El tamaño y la ubicación precisa de la palabra “Colombia” se determinan a partir de la extensión de dos líneas inclinadas a 105º que nacen, la primera, del extremo izquierdo de la base de la letra “l” y la segunda, del extremo derecho de la base de la letra “a”.

APLICACIONES ALTERNATIVAS APLICACIONES INCORRECTAS

ROTACIÓN EN SENTIDO CONTRARIO AL INDICADO

DESCOMPOSICIÓN DEL LOGO

90°

APLICACIÓN VERTICAL

La correcta lectura de la identidad visual de iNNpulsa Colombia exige la presencia de sus tres elementos componentes en su disposición original, por este motivo se sugiere que la única aplicación alternativa que se emplee sea la rotación del logo completo en un ángulo de máximos 90° en el sentido contrario a las manecillas del reloj.

ALTERACIÓN DE LA DISPOSICIÓN ORIGINAL

La descomposición o recomposición de la imagen, la rotación en el sentido contrario al indicado en este manual o la alteración de la disposición original de los elementos componentes del logo se consideran aplicaciones incorrectas del mismo.

07

VERSIÓN POLÍCROMA

08

Siempre que el soporte y el presupuesto de producción lo permitan, debe emplearse esta aplicación polícroma del logotipo.

VERSIÓN A UNA TINTA ESCALADA

85% 20%

100%

Esta versión a una tinta escalada es recomendable para el diseño y producción de piezas de bajo costo empleadas en actividades de comunicación interna (un memorando dirigido a empleados, por ejemplo). No se recomienda fotocopiar el material en que se haya

100%

empleado esta aplicación, pues la sutileza de la variación entre tonos no permite un buen registro en las copias. Puede emplearse en escala de grises o de cualquiera de los colores componentes de la versión polícroma del logo, manteniendo los porcentajes indicados en esta página.

09

VERSIÓN A UNA TINTA PLANA

10

Esta versión a una tinta plana es recomendable para el diseño y producción de piezas de bajo costo que se planee fotocopiar o enviar vía fax (una planilla de registro, por ejemplo) y para la aplicación de la marca sobre fondos de color muy complejos, como fotografías, cuando es la mejor opción para garantizar la correcta lecturabilidad del logo.

LÍNEA DESCRIPTIVA / SLOGAN 1,5X APLICACIÓN PRINCIPAL 6

iNNovación y Emprendimiento para el Desarrollo

X

X

APLICACIÓN ALTERNATIVA 4

X

1/8X 1/2X

El slogan de la entidad (”INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO PARA EL DESARROLLO”) cuenta con un diseño propio, compuesto por el texto escrito en fuente tipográfica Halunken y dos trazos de diferente grosor a su alrededor. Este diseño responde en su apliación principal a un aspecto horizontal de 1.5:1 y en su aplicación alternativa, de 3:0.5. El uso de una u otra aplicación es discrecional y se determina de acuerdo con el espacio disponible en el soporte. Siempre que sea posible debe darse prelación a la aplicación principal. Cuando el slogan acompaña a la imagen gráfica la proporción que mantiene con esta es la indicada en esta página y toma

iNNovación y Emprendimiento para el Desarrollo

como medida inicial la altura del logotipo. Su ubicación es la siguiente: para la aplicación principal, la esquina inferior izquierda del rectángulo correspondiente al área total del slogan corresponde al punto de intersección entre la altura máxima de la letra “a” y una extensión vertical del extremo derecho de la palabra “Colombia”. La aplicación alternativa se ubica justo debajo del logo a 1/8 de la altura del mismo, ocupando su mismo ancho. El slogan también puede emplearse de forma independiente, pero sólo en piezas donde el logo esté presente al menos una vez.

11

SISTEMA DE SUBMARCAS A

A

ÁREA MÁXIMA

UNIDADES 6

1/8X

3X

1/8X

SUBMARCA

X

1 3/4X

PRODUCTOS 6

avaNNza

12

Así como las letras iNN remiten a la idea de un resorte, el sistema de submarcas se basa en la noción de una palanca resortada: una barra vertical representa la base sobre la que se ubica aquello que ha de ser impulsado, como la palanca de una mesa de Pinball, que impulsa a la esfera con que se juega. Cada submarca se compone de tres elementos: 1. el logotipo completo de iNNpulsa a la izquierda; 2. una barra vertical de ancho igual al ancho de la letra “l”, ubicada a la derecha del logo a 1/8

de su altura; y 3. un área máxima para la inclusión del texto de la submarca con altura igual a la del logo y ancho de 1 3/4 esta misma medida. La submarca se incluye como una composición tipográfica en letra Frutiger LT 47 LightCn en mayúscula, en la que cada renglón ocupa el ancho máximo disponible. La combinación de mayúsculas y minúsculas es apropiada para aplicaciones especiales. Cada submarca se relaciona con un color específico del esquema de color del logotipo. 4 [Ver pág. 13]

GUÍA DE COLOR COLORES COMPONENTES DE LA IMAGEN GRÁFICA 6 PANTONE 116 M15Y100 R255G212B0 HEX #FFCC00

PANTONE 541 C100M50K40 R0G74B128 HEX #003399

PANTONE 1795 M100Y100K20 R196G22B28 HEX #CC0033

PANTONE BLACK K100 R0G0B0 HEX #000000

PANTONE 2955 C100M50K60 R0G54B99 HEX #003366

PANTONE 1807 M100Y100K40 R158G11B15 HEX #990000

PANTONE COOL GRAY 2 K20 R204G204B204 HEX #CCCCCC

ESCALA 10-100% PANTONE 116

ESCALA 10-100% PANTONE 541

ESCALA 10-100% PANTONE 1795

ESCALA 10-100% PANTONE BLACK

PANTONE 1495 M70Y100 R243G112B33 HEX #FF6633

ESCALA 10-100% PANTONE 1495

PANTONE 367 C50Y100 R153G204B51 HEX #99CC33

ESCALA 10-100% PANTONE 367

COLORES COMPLEMENTARIOS 6

Los colores componentes de la imagen gráfica de iNNpulsa Colombia son amarillo, azul, rojo y negro. Este esquema responde principalmente al caracter nacional de la entidad (Los colores de la bandera colombiana se tomaron como referencia). Como colores complementarios se establecieron las escalas de saturación de los colores componentes del logo y se añadieron dos tonos: naranja y verde.

13

FONDOS PLANOS

14

POSITIVO / BLANCO

POSITIVO / GRIS

POSITIVO / NEGRO

NEGATIVO / BLANCO

NEGATIVO / NEGRO

AMARILLO OSCURO

AZUL OSCURO

ROJO OSCURO

NEGATIVO / GRIS

NEGATIVO / AMARILLO

AMARILLO CLARO

AZUL CLARO

ROJO CLARO

NEGATIVO / AZUL

NEGATIVO / ROJO

POSITIVO / NARANJA

POSITIVO / VERDE

PASTELES

FRÍOS

CÁLIDOS

La prioridad al ubicar el logotipo sobre un fondo de color plano debe ser garantizar su correcta visibilidad y lecturabilidad. Por tanto, en los casos en que la versión a color genera un contraste muy bajo o se confunde con el entorno, puede emplearse la versión a una tinta (solamente en blanco o en negro, según sea más conveniente). Las letras p, u, l, s y a, y la palabra "Colombia" pueden variar de negro a blanco de forma discrecio-

nal (y siempre conjunta) con la intención de garantizar el mejor contraste posible con el fondo. Los colores del símbolo deben mantenerse inalterados salvo cuando este elemento se emplea como una trama sobre un fondo plano. En este caso, todos los colores del símbolo se modifican como pequeñas variaciones del tono del fondo. 4 [Ver el reverso de la cubierta de este manual].

FONDO ESPECIAL ABSTRACTO

01001001001001000001100101 01001001001001000001100101111110101011100000010110100011101010010

fig. 01

iNNpulsa Colombia cuenta con un diseño especial de fondo abstracto en formato vectorial en el que se conjugan diferentes elementos que remiten a las diferentes áreas en las que la entidad trabaja para la promoción de la innovación: ciencia, arte, matemáticas, música, etc.

Este fondo se puede emplear en diversos tonos correspondientes al esquema de color del logotipo 4 [Ver pág. 13] siempre y cuando las variaciones entre sus elementos componentes sean sutiles. Como se ejemplifica en esta página.

15

OTROS FONDOS

16

POSITIVO / FOTOGRAFÍA 1

NEGATIVO / FOTOGRAFÍA 1

POSITIVO / FOTOGRAFÍA 2

NEGATIVO / FOTOGRAFÍA 2

Sobre fondos complejos, como fotografías, ilustraciones o fondos abstractos, resulta adecuado emplear la versión a una tinta (sólo en blanco o en negro, según sea más conveniente) cuando las condiciones de lecturabilidad no permitan el uso de la aplicación polícroma del logotipo. No se recomienda emplear bordes, sombras, halos (ilumina-

ción trasera) ni parches para ubicar sobre ellos el logotipo. Sólo como último recurso en casos en los que el alto contraste y la complejidad del fondo dificultan grandemente la correcta visualización del logo, se sugiere emplear un cuadro con transparencia no menor del 60%.

TAMAÑOS MÍNIMOS DE REPRODUCCIÓN MEDIOS DIGITALES 6

IMPRESIÓN 6

MARCA 4

40px

6mm 18mm

SUBMARCAS 4

120px

40px

6mm 30mm

El logo no debe reproducirse en ningún caso en dimensiones inferiores a las señaladas en esta página.

196px

17

ÁREA DE RESERVA X

PUNTO EXTREMO SUPERIOR

X

X=¼ A A PUNTO EXTREMO DERECHO PUNTO EXTREMO IZQUIERDO

PUNTO EXTREMO INFERIOR

18

El área de reserva garantiza la correcta disposición y ubicación del logo en relación con otros elementos gráficos (líneas de corte, cajas tipográficas, márgenes u otros logos), evitando que cualquiera de ellos se sobreponga, quede demasiado cerca o interfiera con la visibilidad del mismo. El área de reserva (X) equivale, tanto en el eje horizontal como en el vertical, a una cuarta (¼) parte de la altura total (A) del logo. Se añade en las 4 direcciones a partir de cada uno de los puntos extremos del logo.

FUENTES TIPOGRÁFICAS Myriad Web Pro [MODIFICADA] abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890°!”#$%&/()=?¡ MARCA 4

Frutiger LT 45 light [MODIFICADA] abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890°!”#$%&/()=?¡

Frutiger LT 47 LightCn abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890°!”#$%&/()=?¡

SUBMARCAS 4

TEXTO CORRIDO4

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla enim felis, ultrices nec vestibulum quis, semper in dolor. Nullam sed nisl nec velit semper egestas in sed nunc. Duis ac velit venenatis tortor pharetra gravida. Aenean volutpat, nulla vitae malesuada pellentesque,

Frutiger LT 55 Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890°!”#$%&/()=?¡

Las letras p, u, l, s y a, están escritas en fuente tipográfica Myriad Web Pro con inclinación modificada a 105°. La palabra “Colombia” utiliza la fuente Frutiger LT 45 Light, también con inclinación modificada a 105°.

Tal como se señaló antes, 4 [Ver pág. 12] para la composición de

submarcas se recomienda el uso de la fuente Frutiger LT 47 LightCn. Para texto corrido, como el empleado en documentos y publicaciones, se recomienda el uso de la fuente Frutiger LT 55 Roman con todas sus variaciones de peso e inclinación.

19

REFERENCIA A LA MARCA EN TEXTO CORRIDO

iNNpulsa Colombia

20

Como un recurso especial de posicionamiento de marca y de refuerzo de la recordación, se recomienda que la forma permanente de escritura de esta sea la señalada en esta página: con la letra inicial “i” en minúscula, las dos letras “NN” en mayúsculas y las letras restantes en minúscula nuevamente, salvo la “C” de la palabra “Colombia”.

ANIMACIONES CUADRO FINAL (ENTRADA) / CUADRO INICIAL (SALIDA) ESTADO DE INACTIVIDAD (INTERACTIVOS)

RESORTE 4

PERSPECTIVA 4

APARICIÓN 4

DECONSTRUCCIÓN 4

El logo es susceptible de ser animado para la realización de videos o piezas interactivas digitales. No existen restricciones respecto al tipo de recurso visual que se desee emplear. Sólo debe animarse en los siguientes casos: 1. Entrada del logo a cuadro. 2. Salida del logo de cuadro. 3.

Presencia del logo en situaciones en las que se puede interactuar con él para activar una transición de acceso a otros contenidos (Ej. Menú). En estos tres casos es necesario observar la siguiente condición: los colores,

la disposición horizontal apaisada y el aspecto -relación alto-ancho- de la aplicación principal del logo deben mantenerse inalterados en el estado principal de la animación (cuadro final en el caso de la entrada a cuadro, cuadro inicial en el caso de la salida de cuadro y estado de inactividad en el caso de la aplicación interactiva). Se recomienda aprovechar el recurso del resorte como símbolo del logo para generar animaciones que hagan énfasis en este aspecto.

21

EFECTOS DE VOLUMEN E ILUMINACIÓN

SÓLO EN MEDIOS DIGITALES, COMO PARTE DE UNA ANIMACIÓN.

SÓLO EN MEDIOS DIGITALES, COMO PARTE DE UNA ANIMACIÓN.

22

La aplicación original del logotipo usa sólo colores planos con el fin de facilitar la homogeneización de la percepción de la imagen en las diferentes piezas y aplicaciones, puesto que el uso de degradés dificulta el control de la calidad de las impresiones, especialmente entre diferentes métodos (digital, litografía, serigrafía, offset). Sin embargo, esto no significa que no puedan emplearse efectos de iluminación para darle realce y volumen. Las principales recomendaciones son: (1) Emplear

efectos que no comprometan los colores institucionales ni la capacidad del logo de ser reconocido y diferenciado. (2) Usar estos efectos con moderación, sin que generen contrastes demasiado fuertes. (3) Aplicar estos efectos sólo cuando el soporte lo permita sin complicaciones. En medios digitales es posible emplear cualquier tipo de efecto de iluminación (fade in, brillo) siempre y cuando estos sean temporales y el estado principal del logo sea su forma original inalterada.

TEXTURAS

No se recomienda simular ningún tipo de textura en el logo. Este efecto sólo deberá obtenerse cuando la imagen se aplique efectivamente sobre un soporte que tenga textura, como un papel especial, una pared, una lámina de madera, etc.

23

SOMBRAS/HALOS

24

No se recomienda emplear efectos de sombra ni de halos (iluminación trasera) con el logotipo de iNNpulsa Colombia. Aún cuando pueden parecer recursos útiles para diferenciar el logo de ciertos fondos, se debe dar prioridad a la limpieza de las líneas del diseño, que lo hacen ver claro y moderno. Por lo tanto, se recomienda considerar otras opciones. 4 [Ver pág. 14, 15 y 16]

MARCAS DE AGUA

0%

La imagen de iNNpulsa Colombia puede aplicarse como marca de agua, completa o empleando sólo el símbolo, usando una opacidad entre el 10 y el 25%. Este recurso sirve para reforzar la presencia de la marca en fondos de papelería corporativa o enpiezas de gran formato sobre los que se escribirá o se incluirán contenidos de texto, gráficos, tablas o fotografías.

15%

20%

25%

25

REPRESENTACIÓN DEL LOGO A PARTIR DE UNA DE SUS PARTES

MÁS DE DOS CORTES Y CORTES PARALELOS

26

USO DE ELEMENTOS TIPOGRÁFICOS

El logo de iNNpulsa Colombia puede ser representado a partir de una de sus partes: el símbolo. Esta posibilidad resulta muy provechosa al momento de diseñar material promocional, decoración institucional o material de identificación de la organización. Tiene como ventaja que la marca se proyecta como algo muy grande, que excede los límites, al menos, del soporte en que se aplica. Además, permite aumentar el nivel de reconocimiento del logo al hacer que la audiencia relacione la totalidad de la imagen con el detalle que se le muestra. Las principales recomendaciones a tener en cuenta son: 1. Sólo el símbolo es susceptible

de ser empleado de esta forma. Los elementos tipográficos no deben incluirse en esta técnica. 2. El área mínima que debe involucrarse en esta aplicación debe ser mayor a 2/3 del símbolo tanto en sentido horizontal, como vertical. Los puntos que se indican en la rejilla de esta página marcan los límites de ubicación del símbolo por fuera del soporte. El uso de fracciones más pequeñas dificulta el reconocimiento del logo. 3. El símbolo no debe verse cortado por más de dos lados y en ningún caso deben presentarse cortes paralelos.

REPETICIÓN Y MATRICES MATRIZ CORPORATIVA 6

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

CENEFA DECORATIVA 6

Esta página indica la forma correcta en que se debe aplicar el logo de iNNpulsa Colombia en una serie repetitiva o matriz. Horizontalmente debe existir un espacio equivalente a la altura del logo entre las múltiples instancias del mismo. Verticalmente, debe existir un espacio equivalente también a la altura del logo entre las filas. La alineación de las filas debe corresponder a la proyección de la diagonal a 105° corres-

pondiente a la inclinación general del logo. Esta aplicación resulta útil para el diseño de backings para eventos, papeles con fines de envoltorio y forros internos de cajas o recipientes. También es una alternativa en el diseño de papelería corporativa. Como elemento gráfico de apoyo se sugiere el uso de una cenefa decorativa generada a partir del acoplamiento horizontal del símbolo en repetidas ocasiones.

27

PLANTILLAS + PAPELERÍA CORPORATIVA

Nombres Apellidos Cargo Unidad

iNNpulsa Colombia

28

iNNovación y Emprendimiento para el Desarrollo

Calle 28 # 13A-15 Piso 37 Bogotá-Colombia | T. +571.749.1000 | www.innpulsacolombia.com

La papelería corporativa no puede limitarse a un único formato ni a un único diseño inalterable, por cuanto en su calidad de herramienta de comunicación debe ser lo suficientemente flexible para responder en cada momento a las necesidades puntuales de la organización, que pueden verse afectadas de forma repentina por modificaciones tanto internas como externas: normas, regulaciones e incluso gustos personales o tendencias estéticas. Por lo tanto, más allá de presentar un diseño específico para cada pieza de material estacionario, en esta sección se relacionan algunas indicaciones que permitirán garantizar de forma permanente la pertinencia y actualización de este material y la protección de la identidad y coherencia de la marca. 1. En toda pieza de

+571.749.1000 Ext. #### nombre.apellido@innpulsacolombia.com Cl. 28 # 13A-15 Piso 37 | Bogotá-Colombia www.innpulsacolombia.com

papelería corporativa deberá incluirse al menos una vez el logo completo. Nunca sólo el símbolo. 2. Se comprende la pieza como su totalidad, de tal forma que, por ejemplo, en un plegable impreso por tiro y retiro será suficiente la inclusión del logo completo por uno de los dos lados. 3. El símbolo solo puede emplearse como refuerzo si así se desea, tanto en marca de agua, como en una aplicación de la parte por el todo. 4. La ubicación del logo de Brexia se determinará en cada caso de acuerdo a la forma en que tenga mayor visibilidad. Se sugiere que siempre que sea posible el logo sea aplicado sobre la zona derecha del plano de diseño, o bien, centrado.

PENDÓN DE MARCA + BACKING CORPORATIVO

ATRIL

BACKING TARIMA

60cm

PENDÓN DE MARCA

BACKING ENTREVISTA

Con el fin de aprovechar al máximo la oportunidad de posicionamiento que ofrece un evento, se sugiere ubicar en él pendones de marca y backings siempre que sea posible. Además, si el evento es organizado o patrocinado por iNNpulsa Colombia, el ideal es contar con presencia permanente en todos los espacios donde estér concentrada la audiencia.

Si hay atriles, se recomienda instalar en ellos una aplicación con el logo de la entidad. El área que ocupa el logo en las piezas de presencia de

marca se determina a partir del tamaño, el formato y el aspecto de cada una de ellas. Si la audiencia está lejos de la pieza, la recomendación es aplicar el logo en tamaño grande una sola vez. Si por el contrario, la audiencia está cerca de una pieza de gran formato, es preferible usar una matriz de repetición del logo en tamaño medio. En las piezas en las que el logo se aplique sólo una vez y que estén ubicadas sobre el suelo, el logo no debe estar ubicado a una altura inferior a los 60cm.

29

PRESENCIA EN INTERNET Y REDES SOCIALES

X

½X

A

AVATAR PRINCIPAL FORMATO HORIZONTAL

30

A

La identidad de la marca en internet y en redes sociales debe representarse por medio de avatars (imágenes de perfil) que, según su tamaño, permitan el mayor nivel posible de reconocimiento del logo.

AVATAR ALTERNATIVO FORMATO CUADRADO

FIRMAS DIGITALES / CORREO ELECTRÓNICO

Nombres Apellidos Cargo Unidad T. +571.749.1000 Ext. #### C. +###.###.#### Cl. 28 # 13A-15 Piso 37 | Bogotá-Colombia www.innpulsacolombia.com ADVERTENCIA LEGAL: Este mensaje y sus archivos anexos son confidenciales, especialmente en lo que respecta a los datos personales y se dirigen exclusivamente al destinatario referenciado. Si usted no lo es y lo ha recibido por error o tiene conocimiento del mismo por cualquier motivo, le rogamos que nos lo comunique por este medio y proceda a destruirlo o borrarlo y que en todo caso se abstenga de utilizar, reproducir, alterar, guardar o comunicar a terceros el presente mensaje y sus archivos anexos, todo ello bajo pena de incurrir en responsabilidades legales. Las opiniones contenidas en este mensaje y en los archivos adjuntos, pertenecen exclusivamente a su remitente y no representan la opinión de iNNpulsa Colombia, salvo que así se indique expresamente y el remitente esté autorizado para ello. El emisor no garantiza la integridad, rapidez o seguridad del presente correo, ni se responsabiliza de posibles perjuicios derivados de la captura, incorporaciones de virus o cualesquiera otras manipulaciones efectuadas por terceros.

600px

En las firmas digitales el logo debe aparecer completo y acompañado siempre de la siguiente información: 1. datos de la persona que envía el correo, 2. texto legal de responsabilidad sobre la administración de la información contenida en el correo.

31

LABELS Y CUBIERTAS PARA CDS/DVDS

iNNovación y Emprendimiento para el Desarrollo

Calle 28 No. 13A-15 Piso 37 | Bogotá-Colombia T. +571.743.7939 | www.innpulsacolombia.com

CUBIERTA TIRO

32

CUBIERTA RETIRO

Al igual que el resto de la papelería corporativa, los labels y las cubiertas para la distribución de CDs y DVDs de iNNpulsa Colombia, no deben limitarse a un único diseño inalterable, sino que deben poder actualizarse y revisarse cuando las condiciones o necesidades de la entidad así lo

LABEL

exijan. Las recomendaciones principales para estas piezas son: 1. Ambas deben incluir el logo completo. 2. Además del logo, deben reservar al menos un espacio para incluir un título que describa o identifique claramente el contenido del disco y su fecha de producción.

BOLETINES ELECTRÓNICOS

FECHA

Título de la nota Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Quisque vel justo purus, et euismod erat. Nulla id justo arcu. Aenean sit amet nunc id felis dignissim pretium. Duis lorem leo, posuere sit amet molestie sed, sagittis et massa. Aliquam erat volutpat.

Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Ut eget vehicula libero. Nullam sit amet ligula justo, a sagittis urna. Phasellus faucibus condimentum sapien. Donec id convallis sem. Vivamus a ipsum nibh. Donec quam metus, venenatis quis semper et, hendrerit quis est.

In et purus sed magna aliquam lacinia. Donec imperdiet orci sit amet quam laoreet id pellentesque odio tempor. In porta, leo sed lobortis mollis, elit urna aliquet urna, a aliquet felis lorem quis nunc. Pellentesque ut nisl ut felis egestas convallis vitae et arcu.

Donec non quam tortor, ac malesuada lectus. Duis ultrices, risus et sagittis tincidunt, quam nunc blandit arcu, a varius turpis est eget quam. Donec at tortor turpis. Sed sem turpis, sollicitudin vitae cursus tempus, sodales vitae orci. Vestibulum cursus scelerisque dolor, nec convallis ante vehicula in. Phasellus interdum libero id nulla ornare tincidunt.

Sed vitae rhoncus nulla. Proin lacinia nulla at elit porta id auctor metus dignissim.

Phasellus posuere, dolor eget porta varius, risus urna fringilla neque, in fermentum purus dui a lectus. Nulla facilisi. Mauris malesuada elementum mollis. Vestibulum dui massa, aliquet vel vestibulum ac, sodales eget est. Nam sit amet tellus libero. Cras at elementum neque. Maecenas a mi a nibh fermentum dignissim. Curabitur quis consequat metus. Nulla pellentesque mollis interdum. Nunc consequat dolor nec dolor hendrerit malesuada.

Mauris non ultricies purus. Nulla venenatis faucibus libero, sit amet accumsan urna tristique non. Suspendisse scelerisque semper cursus. Praesent sagittis, sem pretium pretium accumsan, augue arcu pulvinar leo, quis ultrices odio ante eu lacus. Morbi at euismod ipsum. Vestibulum eget mi magna, sed suscipit libero. Phasellus a tincidunt arcu.

Nam massa dolor, rutrum eget commodo lacinia, congue et elit.

iNNpulsa Colombia T. +571.749.1000 Cl. 28 # 13A-15 Piso 37 Bogotá-Colombia www.innpulsacolombia.com

Independientemente del software o sistema sobre el que se programe el envío de un boletín electrónico de iNNpulsa Colombia, el logo debe incluirse completo, a full color y con un hipervínculo que dirija a la página web de la entidad, en la parte superior de la plantilla. Se recomienda incluir enlaces a redes sociales y los datos básicos de contacto.

33

BOLETINES IMPRESOS

FECHA Título de la nota

FECHA Título de la nota

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Quisque vel justo purus, et euismod erat.

Nulla id justo arcu. Aenean sit amet nunc id felis dignissim pretium. Duis lorem leo, posuere sit amet molestie sed, sagittis et massa. Aliquam erat volutpat. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Ut eget vehicula libero. Nullam sit amet ligula justo, a sagittis urna. Phasellus faucibus condimentum sapien. Donec id convallis sem. Vivamus a ipsum nibh. Donec quam metus, venenatis quis semper et, hendrerit quis est.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Quisque vel justo purus, et euismod erat.

Nulla id justo arcu. Aenean sit amet nunc id felis dignissim pretium. Duis lorem leo, posuere sit amet molestie sed, sagittis et massa. Aliquam erat volutpat. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Ut eget vehicula libero. Nullam sit amet ligula justo, a sagittis urna. Phasellus faucibus condimentum sapien. Donec id convallis sem. Vivamus a ipsum nibh. Donec quam metus, venenatis quis semper et, hendrerit quis est.

In et purus sed magna aliquam lacinia. Donec imperdiet orci sit amet quam laoreet id pellentesque odio tempor. In porta, leo sed lobortis mollis, elit urna aliquet urna, a aliquet felis lorem quis nunc.

Pellentesque ut nisl ut felis egestas convallis vitae et arcu. Donec non quam tortor, ac malesuada lectus. Duis ultrices, risus et sagittis tincidunt, quam nunc blandit arcu, a varius turpis est eget quam. Donec at tortor turpis. Sed sem turpis, sollicitudin vitae cursus tempus, sodales vitae orci.

Vestibulum cursus scelerisque dolor, nec convallis ante vehicula in. Phasellus interdum libero id nulla ornare tincidunt. Sed vitae rhoncus nulla. Proin lacinia nulla at elit porta id auctor metus dignissim.

In et purus sed magna aliquam lacinia. Donec imperdiet orci sit amet quam laoreet id pellentesque odio tempor. In porta, leo sed lobortis mollis, elit urna aliquet urna, a aliquet felis lorem quis nunc.

Pellentesque ut nisl ut felis egestas convallis vitae et arcu. Donec non quam tortor, ac malesuada lectus. Duis ultrices, risus et sagittis tincidunt, quam nunc blandit arcu, a varius turpis est eget quam. Donec at tortor turpis. Sed sem turpis, sollicitudin vitae cursus tempus, sodales vitae orci.

Vestibulum cursus scelerisque dolor, nec convallis ante vehicula in. Phasellus interdum libero id nulla ornare tincidunt. Sed vitae rhoncus nulla. Proin lacinia nulla at elit porta id auctor metus dignissim.

Phasellus posuere, dolor eget porta varius, risus urna fringilla neque, in fermentum purus dui a lectus. Nulla facilisi. Mauris malesuada elementum mollis. Vestibulum dui massa, aliquet vel vestibulum ac, sodales eget est. Nam sit amet tellus libero. Cras at elementum neque. Maecenas a mi a nibh fermentum dignissim. Curabitur quis consequat metus. Nulla pellentesque mollis interdum. Nunc consequat dolor nec dolor hendrerit malesuada.

Phasellus posuere, dolor eget porta varius, risus urna fringilla neque, in fermentum purus dui a lectus. Nulla facilisi. Mauris malesuada elementum mollis. Vestibulum dui massa, aliquet vel vestibulum ac, sodales eget est. Nam sit amet tellus libero. Cras at elementum neque. Maecenas a mi a nibh fermentum dignissim. Curabitur quis consequat metus. Nulla pellentesque mollis interdum. Nunc consequat dolor nec dolor hendrerit malesuada.

iNNpulsa Colombia

iNNpulsa Colombia

iNNovación y Emprendimiento para el Desarrollo

Calle 28 # 13A-15 Piso 37 Bogotá-Colombia | T. +571.749.1000 | www.innpulsacolombia.com

PLANTILLA PARA ENTREGA DIRECTA O ENVÍO POR CORREO FÍSICO

34

El soporte sobre el cual se monte el boletín de prensa dependerá del medio de distribución de que se disponga. Si se planea entregar personalmente (en un evento) o enviar el boletín impreso a la audiencia vía correo físico, se sugiere emplear la hoja membrete de la entidad. Si se requiere que el boletín sea enviado vía fax, se recomienda imprimirlo en

iNNovación y Emprendimiento para el Desarrollo

Calle 28 # 13A-15 Piso 37 Bogotá-Colombia | T. +571.749.1000 | www.innpulsacolombia.com

PLANTILLA PARA ENVÍO VÍA FAX O PARA FOTOCOPIAR

una hoja cuyo encabezado incluya la versión a 1 tinta (negra) del logo.

Resulta conveniente cerrar el boletín con una nota que certifique el origen de la información y, en los casos en que sea conveniente, incluir una autorización de uso para divulgación en medios masivos de comunicación.

MERCHANDISING MUGS CON ESPACIO PARA GALLETAS

RELOJ CON SISTEMA ALTERNATIVO DE INTERPRETACIÓN DE LA HORA

YOYO QUE BRILLA EN LA OSCURIDAD

MUG QUE REACCIONA CON LA TEMPERATURA DE SU CONTENIDO

El uso de merchandising por parte de iNNpulsa Colombia optimiza su efectividad si se logra relacionar con el objeto de la entidad: la promoción de la creatividad y la innovación. Por lo tanto, se recomienda seleccionar piezas de merchandising que remitan a estos dos conceptos, como productos innovadores (o tradicionales a los que se haya añadido una mejora evidente), dispositivos tecnológicos de avanzada o mecanismos de promoción y estimulación de la creatividad, como juegos, por

ejemplo. La correcta aplicación del logo en piezas de merchandising se determina en cada caso alrededor de un objetivo principal: darle a la imagen de la entidad una gran visibilidad y una óptima exposición, de tal manera que pueda impactar simultáneamente a la audiencia primaria y a terceros siempre que esto sea posible. Para lograr este objetivo deben tenerse en cuenta las características físicas (materiales) de cada pieza y la forma en que esta se empleará usualmente.

35

RELACIÓN CON OTROS LOGOS

LOGO 2

LOGO 3

LOGO 4

LOGO 5

LOGO 6

LOGO 7

LOGO 8

LOGO 9

LOGO 2

OTROS LOGOS

LOGO 2

LOGO 2 LOGO 3 LOGO 4 LOGO 5

UBICACIÓN COMO CRÉDITO PRINCIPAL

36

CRÉDITO COMPARTIDO EQUITATIVAMENTE (UNA SOLA LÍNEA DE LOGOS)

En algunas ocasiones el logo de iNNpulsa Colombia tendrá que compartir espacio con otros logos, por ejemplo, cuando la entidad participa en un evento al que están invitadas otras organizaciones, cuando es coautora de un documento o cuando es co-patrocinadora de alguna causa.

En estos casos el logo debe aplicarse de la siguiente forma: 1. Si iNNpulsa Colombia es la entidad organizadora del evento o la autora principal del documento, el logotipo se incluye en un tamaño mayor que el de los demás y alejado de ellos, preferiblemente en la parte superior del diseño. 2. Si iNNpulsa Colombia comparte el crédito por igual con otras

UBICACIÓN EN UNA CUADRÍCULA DE LOGOS

entidades, el logotipo se incluye -respetando el área de reserva establecido anteriormente 4 [Ver pág. 18]- en uno de los extremos de la fila o columna de logos [arriba, abajo, derecha o izquierda]. 3. Si se trata de una matriz de logos, la imagen de iNNpulsa Colombia se incluye preferiblemente en cualquiera de sus puntas [superior derecha, superior izquierda, inferior derecha o inferior izquierda]. Si esto no es posible, el logo se ubica en uno de los extremos de su fila o columna [arriba, abajo, derecha o izquierda].

PIEZAS DIRIGIDAS A AUDIENCIAS DIPLOMÁTICAS Y VIP RELIEVE 01001001001001000001100101111110101011100000010110100011101010010

FOIL

TINTA METALIZADA

fig. 01

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cras ac lectus sed dolor rutrum aliquet. Nunc ac odio malesuada dolor volutpat eleifend quis eu ligula. Donec et felis lectus.

Morbi nisl dui, tristique ut molestie in, congue ac nisi. Fusce ultrices tincidunt orci, at laoreet lorem pretium id. Integer pellentesque neque ut lectus tincidunt nec aliquam turpis aliquet.

Quisque luctus, ligula vitae mattis sodales, tellus nisi lobortis felis, vitae suscipit mauris felis et justo. Quisque iaculis pulvinar nisi sed accumsan.

TROQUEL

www.innpulsacolombia.com

Las piezas dirigidas a audiencias VIP son herramientas de comunicación de alto perfil, cuya producción, a diferencia de la de las piezas de comunicación masiva, puede contemplar el uso de materiales y acabados especiales, que transfieran a cada pieza una apariencia de alta calidad y transmitan a la audiencia la sensación de privilegio y reconocimiento a su posición. Dentro de los múltiples recursos de producción que pueden

RESERVA UV

considerarse para esta audiencia están: 1. Tintas metalizadas especiales, 2. Transferencia o estampado de laminillas metálicas (foil), 3. Reservas UV, 4. Troqueles irregulares, 5. Altorelieves y bajorelieves, 6. Sustratos especiales [papeles texturizados o soportes derivados de polímeros], 7.

Termoformado, 8. Lenticulares.

37

Š iNNpulsa Colombia | 2012 Desarrollado por Visible Consultores, Bogotå.

iNNovación y Emprendimiento para el Desarrollo

Calle 28 No. 13A-15 Piso 37 | Bogotá-Colombia T. +571.749.1000 | www.innpulsacolombia.com

Ministerio de Comercio, Industria y Turismo República de Colombia