MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
2017 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Este é um documento técnico, concebido pelos designers gráficos Rafael Ferreira e Monik Inada, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização da marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a sua correta propagação, percepção, identificação e memorização. Este manual pretende explicar a lógica construtiva da marca; estabelecer as sua variações formais; explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal, estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado; indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica; regulamentar a aplicação da marca em diferentes condições de impressão e fundos de cor, explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade em que funciona e demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem reproduzidas.
ÍNDICE
01 Origem 03 Nosso ideal 05 Marca 09 Malha 13 Tipografia 15 Cores 27 Boas práticas 31 Estampas 46 Elementos de Design 50 Aplicação
ORIGEM
O nome AINNA foi inspirado na palavra havaiana 'ĀINA, que significa Terra ou "aquela que nos alimenta”. Os havaianos nativos entendem que suas identidades e bem-estar estão entrelaçados com a terra e, assim, amá-la e respeitá-la têm extrema importância para esse povo. Ou seja, esse nome fala da reconexão do ser humano com a natureza que nos cerca, e encontramos nossa identidade nessa religação. No sentimento de gratidão à mãe terra que tudo nos provê, encontramos a chave para reconectar o ser humano ao sentimento de respeito e integração com o mundo natural. Em seguida, na gratidão aos povos ancestrais, que cuidaram da terra onde nós pisamos e que construíram tudo para que chegássemos até aqui. Assim, a proposta de nossa linha de produtos é que encontremos a nossa identidade através da ligação produtos da terra e da ligação com nossos ancestrais que há milhares de anos utilizavam esses alimentos como fonte de vitalidade e energia.
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NOSSO IDEAL
A Ainna quer fornecer alimentos de qualidade e segurança, visando a responsabilidade de toda a cadeia produtiva do alimento, desde o campo até o descarte da embalagem. A Ainna quer ocupar o espaço que tem sido ocupado por pessoas que visam somente o benefício próprio. Assim, o objetivo é criar uma empresa verdadeiramente do bem, que visa o lucro, mas que também está preocupada com a sociedade e a natureza que nos cerca. A ideia é utilizar uma ferramenta de dentro do sistema para desenhar um sistema de uma forma diferente. A empresa ainda é incipiente e, portanto, ainda não sabe como alcançará todos os objetivos, assim abre o espaço para a cocriação de estratégias para um desenvolvimento integrado da produção e do consumo de alimentos com os próprios consumidores e participantes da cadeia. A empresa quer mimetizar a natureza humana de se adaptar ao meio em que está inserido e assim busca se adaptar ao perfil do consumidor como forma de se inserir no ambiente em vez de inserir o consumidor no seu meio, engajando o consumidor e não o seduzindo. Assim, construirá uma indústria de alimentos social e ambientalmente sustentável.
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03
MARCA
A ideia Para a construção do conceito, buscamos inspiração nos elementos essenciais da natureza. Ar, Água e Terra se misturam para a criação da árvore, e a natureza se completa neste ciclo da vida. Inspirado em desenhos indígenas, formas orgânicas e de fácil reconhecimento, este símbolo nos conecta à natureza e seus elementos vitais.
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05
Esta é a representação do logo completo na qual simbolo e tipografia se fundem em uma figura sólida e monocromática.
Esta é a forma reduzida do logo. É aplicada quando houver falta de espaço e ou o tamanho mínimo for ultrapassado. É importante respeitar a composição atual da assinatura pois o fácil reconhecimento pelos clientes é de extrema importância.
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07
MALHA
Para chegar nesta forma natural, utilizamos elementos e técnicas de composição usadas pela própria natureza, como o crescimento em espiral, gerando um logo em movimento e vivo assim como a natureza que nos cerca.
X
Y
O Grid especifica a posição de cada elemento na composição para uma reprodução fiel.
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Logo completo Dimensões mínimas 32mm 96px
O dimenssionamento deve ser respeitado em qualquer aplicação. Deve-se priorizar o símbolo quando o tamanho do objeto for reduzido para facilitar a visualização e o reconhecimento da marca. Dimensionamento mínimo: Impresso 8 mm. Digital 40 px. Relevo seco 30 mm. Para aplicação em relevo seco deve-se utilizar o logo em sua versão monocromática.
Símbolo
Tipografia
Dimensões mínimas
Dimensões mínimas
20mm 60px
15mm 50px
A inspiração para a criação da fonte usada na tipografia do logo foi a observação das pinturas corporais de povos nativos de diversas regiões do mundo. Sua caligrafia leve, ascendente, sem Serifa e descompromissada nos remete aos primórdios da humanidade, quando nossa ligação com a natureza era ainda maior.
As letras “A” foram criadas apontando para o céu com ambas voltadas para o centro da composição, trazendo a sensação de crescimento, subida e alto-astral.
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TIPO GRAFIA
FONTE SECUNDร RIA A fonte secundรกria foi escolhida a partir do conceito final do logo, dando mais legibilidade para textos web ou impressos. De forma simples e arredondada, se integra completamente ao conceito da marca.
Jelle Roman
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CORES
Como colorir? As cores escolhidas para a marca levam em conta o conceito criado, e auxiliam-no visualmente agregando emoção às peças da marca. São cores que se integram e trazem o frescor da natureza, em sintonia com os elementos naturais e essenciais. Uma paleta de cores bem elaborada torna o logo adaptável e aplicável em diferentes superfícies e materiais, tornando-se uma etapa imprescindível na criação da marca.
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15
0 92 78 0 #C4423B
58 99 94 53 #430C11
65 8 22 0 #81B4C5
96 83 61 41 #0F2D3A
41 1 94 0 #B3C644
80 71 98 48 #343817
0 47 93 0 #DD9D32
58 89 100 46 #4B2B10
Quando aplicado colorido, as combinações devem manter os padrões especificados acima.
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BOAS PRÁTI CAS
Como proceder? A reprodução indevida do logo pode causar sérios danos à marca, por isso estão destacados a seguir as formas corretas e os erros mais comuns que devem ser evitados. Não só a reprodução incorreta do logotipo pode causar danos à marca. Também a reprodução incorreta das cores pode causar danos e a perda da identidade estabelecida. A correta aplicação da marca e sua manutenção devem ser processos de extrema importância para ser alcançar e preservar uma marca concisa, forte e presente na vida de seus consumidores.
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Símbolo e tipografia devem sempre manter cor única.
As distâncias de cada objeto devem ser mantidas em sua posição original.
A tipografia deve sempre manter as cores únicas.
Quando em fundos compostos por imagens deve-se priorizar o contraste. Neste caso a cor no tom branco pode ser aplicada.
Quando em fundo branco deve-se priorizar a cor no tom grafite #3E3E3E.
Quando em fundos de tom coloridos, deve-sepriorizar o contraste indicado na pág. 17.
A tipografia deve sempre seguir a cor do logo.
O logo todo deve ser usado sempre em cor única.
A tipografia deve sempre manter as cores únicas.
O símbolo deve manter a proporção pré-definida em relação à tipografia.
A tipografia deve sempre manter a proporção pré-definida em relação ao símbolo.
As relações de cores devem sempre seguir a orientação pré-definida na pág. 17.
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ESTAM PAS
De onde veio? Para a criação das estampas, levamos em conta a origem de cada produto. Os povos da Antiguidade já conheciam o poder desses alimentos e sabiam da contribuição deles para uma vida melhor. Buscamos então integrar a marca naturalmente ao produto de forma simples e ao mesmo tempo trazer de volta suas origens tribais.
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Egípcio A linhaça é conhecida há mais de 5.000 anos, nas regiões da Mesopotâmia e do Egito. Desenhos dessa semente foram encontrados em tumbas faraônicas, mostrando sua importância para o povo egípcio.
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Maia A chia tem sua origem na América Central, onde foi um elemento básico da nutrição dos Maias e Astecas. Era o principal alimento dos guerreiros desses povos ancestrais, o que explica o porquê de a palavra "chia" significar "força" na linguagem maia.
Inca A quinoa é originária dos Andes. Os incas consideravam-na uma planta sagrada, sendo conhecida como a “mãe de todos os grãos”. Atualmente é reconhecida como o melhor alimento de origem vegetal, por seu extraordinário valor nutritivo.
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Himalaio O sal do Himalaia é proveniente de minas encontradas na cadeia de montanhas do Himalaia no Paquistão. Além de protegido da poluição moderna, é um sal não refinado, sem adição de antiumectantes e iodato de potássio, e por isso é mais puro.
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FRENTE
VERSO
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FRENTE
VERSO
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FRENTE
VERSO
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43
FRENTE
VERSO
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ELE MENTOS DE DESIGN
Para que serve? Os elementos que compõem a embalagem servem para destacar algumas informações importantes como: ingredientes, recomendações, fatores alimentares e causas sociais. Esses elementos devem ser mantidos em qualquer meio de divulgação ou reprodução. Todas as suas características devem ser mantidas e as cores devem seguir as mesmas especificações do logo (pág. 28).
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Ícones Os ícones da embalagem devem representar os fatores próprios de cada produto podendo variar em cada tipo de produto.
Ícones + Texto Quando necessário aplicar o texto junto dos ícones para uma assossiação mais rápida pelo usuário. Deve-se manter a fonte secundária da marca, as cores sempre monocromáticas seguindo os tons da embalagem e o tamanho da fonte proporcional aos ícones como ilustra a figura abaixo.
PROTEÍNA DE ALTO VALOR BIOLÓGICO
BAIXO ÍNDICE GLICÊMICO
ÔMEGA 3
SEM GLÚTEN
Selo doação Este selo ilustra o perfil social incorporado pela marca Ainna, criado para comunicar os usuários de que 10% do valor arrecadado será doado para instituições sociais. Fontes e cores devem seguir as instruções das páginas (13,15 e 16).
Selo doação verso Este ícone foi criado para estampar com maior quantidade de informações o verso das embalagens dos produtos Ainna. Fontes e cores devem seguir as instruções das páginas (13 e 17).
10% do nosso lucro será doado a causas sociais e ambientais.
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APLI CAÇÃO
Como reproduzir? As aplicações trazem vida para a marca de forma impactante e funcionam como uma janela para o futuro. Rusticidade, simplicidade e frescor foram os elementos primários para a criação das composições. A marca não se limita apenas ao logo, mas inclui toda a experiência que o cliente final terá adquirindo seus produtos.
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MATUTO
Design & Criação Avenida do Carmo, 232 Cambuí - MG Brasil 37600-000 CNPJ: 24.883.207/000110 contato@matutocriacao.com.br www.matutocriacao.com.br +55 35 99157-0311
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