25.07.16
Este é um documento técnico, concebido pelos designers gráficos Rafael Ferreira e Monik Inada, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização da marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da mesma. Este manual pretende explicar a lógica construtiva da marca, estabelecer as variações formais, explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal, estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado, indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, regulamentar a aplicação da marca em diferentes condições de impressão e fundos de cor, explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta vai funcionar e demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem reproduzidas.
A Empresa
Sobre a empresa .................. 01 Expressando a identidade unificada ............. 02
A Marca Logotipo
Versão Padrão ................... 03 Versão Negativa ................ 04 Versão sem Legenda ......... 05 Versão sem Legenda negativa ............................. 06
Estrutura Logotipo
Grade de Construção ........ 07 Dimensões Mínimas ............................. 08 Margem ............................. 09 Cores Escalas .............................. 10 Aplicações .......................... 11 Variantes ............................ 12 Exemplos ........................... 13 Tipografia Logotipo ............................. 14
Estrutura ............................ 15
Identidade
Reprodução Boas práticas ..................... 16 Cores ................................. 17
Aplicações
Papelaria Construção ........................ 18 Aplicada ............................. 19 Cartão Construção .........................20 Aplicado ............................. 21 Apresentação Corporativa ........................ 22 Livreto ................................ 24 Assinatura de e-mail ............. 25 Pasta corporativa .................. 26 Materiais promocionais ......... 27 Website ............................... 28 Banners ................................ 29 Veículos ................................ 30 Uniformes ............................. 31
A Empresa
Sobre nós
O grupo Prevent do Brasil é uma empresa que faz parte do Grupo Prevent, sediada na Alemanha, que hoje emprega mais de 13.000 pessoas em 36 países no mundo. Tudo começou com a fabricação de itens de vestuário para segurança no trabalho mas, com o tempo, a empresa expandiu as suas operações aos outros segmentos. Hoje, a empresa está estruturada nos segmentos Automotivo, Vestuário, Serviços e Especiais. A Prevent do Brasil está especializada na produção de capas de bancos e sua fábrica em Cambuí grandes talentos em recursos humanos e conhecimento para atender altas necessidades dos seus clientes. A necessidade de criar este manual surgiu devido ao crescimento da empresa. Ele existe para explicar como utilizar corretamente a marca Prevent no mercado brasileiro. O intuito é uniformizar a comunicação visual e alinhar todas as comunicações corporativas através de padronização de seus elementos gráficos. É importante seguir as indicações de uso aqui listadas para garantir a qualidade na implantação da identidade.
01
A Empresa
Expressando a identidade unificada
O sistema da identidade visual da Prevent do Brasil nos ajuda comunicar a marca em uma forma consistente e única que nos diferencia no mercado. Por favor, em caso de dúvidas entre em contato com a Supervisora de Comunicação, Lejla Rodrigues, pelo e-mail: lejla.rodrigues@keiper.com.br ou por telefone 2113 4143, para clarificação em relação às guias da identidade visual da Prevent. Lembre-se: agir em conformidade com as regras assegura a boa imagem da empresa e, consequentemente, dos seus funcionários! Este manual vai ensinar como proteger o Logotipo da Prevent e seus guias em relação à aplicação em tipos diferentes de comunicações.
02
A Marca
Logotipo versão padrão
A marca tem um valor importantíssimo para uma empresa. Ela fornece uma rápida conexão visual e emocional com o destinatário, estabelecendo logo de cara a essência, os valores e a posição da empresa perante seus clientes. Uma marca precisa se fortalecer interna e externamente para se destacar da concorrência no mercado em que atua. Pare se fortalecer é essencial a utilização correta das diretrizes pré-estabelecidas na sua criação.
03
A Marca
Logotipo versão negativa
04
A versão negativa do logotipo deve ser usada quando o fundo da peça gráfica for necessariamente escuro ou muito claro. Todas as proporções devem ser mantidas assim como aspectos dimensionais, marginais e de cores. A inversão das cores deve ser levada em conta na hora da criação para que o logo alcance o máximo de destaque possível. Nesse caso o ponto final característico amarelo deve seguir o padrão de cor unificado.
A Marca
Logotipo
versĂŁo sem legenda
A versĂŁo sem legenda deve ser usada apenas em casos em que o tamanho do logo seja muito pequeno como em canetas, chaveiros etc. Em todos os outros casos a versĂŁo com legenda deve ser mantida.
05
A Marca
Logotipo
versão sem legenda negativa
06
A versão sem legenda negativa deve ser usada apenas em casos em que o tamanho do logo seja muito pequeno como em canetas, chaveiros etc. Neste caso deve-se levar em conta a necessidade de aplicação em fundos monocromáticos. Em todos os outros casos a versão com legenda deve ser mantida.
Estrutura
Logotipo
grade de construção
A grade de construção tem como objetivo apontar as importância de cada objeto que compõe o logo, sendo de extrema importância a exatidão de cada parte quando a repordução do logo for necessária. Deve-se levar em conta o espaçamento da fonte principal e, quando em uso, o espaçamento da legenda.
com legenda
sem legenda
07
Estrutura
Dimensões mínimas
O dimenssionamento deve ser respeitado em qualquer aplicação. Deve-se priorizar o logo sem legenda quando o tamanho do objeto for reduzido para facilitar a visualização e o reconhecimento da marca. Dimenssionamento mínimo: Impresso 8 mm. Digital 40 px. Relevo Seco 30 mm. Para aplicação em relevo seco deve-se utilizar o logo em sua versão monocromática.
com legenda 32mm 96px
08
sem legenda 20mm 60px
Estrutura
Dimensões margem de respiro
A margem de respiro garante que a marca será preservada em qualquer aplicação, além de garantir o fácil reconhecimento. Para se localizar a margem deve-se usar a letra “M” da leganda como guia, assim como ilustrado abaixo. Esta regra vale também para o logo sem legenda.
aplicação em documentos x (Altura da letra M) x
x
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09
Estrutura
Cores escalas
R 241 G 207 B 0 C 0 M 20 Y 100 K 0 # f1cf00
R 49 G 84 B 127 C 90 M 60 Y 20 K 20 # 313547f
R 68 G 66 B 66 C 0 M 0 Y 0 K 90 # 444242
10
As alterações nas cores estão permitidas desde que sejam respeitadas as cores pré-definidas da marca Prevent. Sempre que se optar por uma única cor todos os elementos devem seguir este padrão, podendo apenas o logo padrão carregar duas cores distintas e previamente estipuladas. Para impressão o padrão CMYK deve ser levado em conta, assim como o padrão RGB para uso na em meios digitais.
Estrutura
Cores aplicações
A cores pré-estabelecidas não devem ser mudadas; a combinação de cores entre logo e fundo deve seguir os exemplos abaixo. Logotipo em tons escuros deve ser combinado com fundos claros. As cores padrão devem ser combinadas invariavemmente com o fundo branco.
R 241 G 207 B 0 C 0 M 20 Y 100 K 0 # f1cf00
R 49 G 84 B 127 C 90 M 60 Y 20 K 20 # 313547f
R 68 G 66 B 66 C 0 M 0 Y 0 K 90 # 444242
11
Estrutura
Cores variantes
Quando a aplicação se fizer necessária em fundos variados como nos exemplos abaixo, deve prevalecer o bom senso, sendo que a visualização em sua máxima distinção do logotipo deve ser mantida. Sempre que necessária a aplicação em fundos de tons sólidos a versão monocromática deve prevalecer e, quando nessessário o uso em imagens composta, inserir a versão padrão nas cores azul e amarelo deve ser inserido em um retângulo branco.
Quando em fundo escuro o logotipo deve ser aplicado na sua versão monocromática no tom branco.
Quando em fundo claro o logotipo deve ser aplicado na sua versão monocromática no tom escuro.
12
Quando em fundo composto por imagens o logotipo deve ser aplicado na sua versão padrão e inserido em um retângulo branco.
Estrutura
Cores exemplos
Quando em fundo escuro o logotipo deve ser aplicado na sua versão monocromática no tom branco.
Quando em fundo azul prevent o logotipo deve ser aplicado em sua forma padrão com o ponto amarelo.
Quando em fundo azul que não seja o azul prevent deve ser aplicado na sua versão monocromática no tom branco
Quando em fundo claro o logotipo deve ser aplicado na sua versão monocromática no tom escuro.
13
Estrutura
Tipografia
Como a tipografia específica do logo é Agfa Rotis Sans, deve-se mantê-la quando a reprodução se fizer necessária.
logotipo
Agfa Rotis Sans A–B–C–D–E–F–G–H–I–J–K–L– M–N–O–P–Q–R–S–T–U–V–W– X–Y–Z a-b-c-d-e-f-g-h-i-j-k-l-mn-o-p-q-r-s-t-u-v-w-x-y-z 0123456789
14
Estrutura
Tipografia documentos
A tipografia escolhida para a reprodução de documentos foi a Arial Regular pela fácil leitura e formatação padronizada. Para qualquer documento interno ou externo deve-se respeitar a utilização correta. Mais detalhes de formatação de documentos na página 18.
Arial Regular A– B – C – D – E – F – G – H – I – J – K – L– M–N–O–P–Q–R–S–T–U–V–W– X–Y–Z a-b-c-d-e-f-g-h-i-j-k-l-mn-o-p-q-r-s-t-u-v-w-x-y-z 0123456789
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Identidade
Reprodução boas práticas
A legenda deve seguir a cor do logotipo.
A reprodução indevida do logo pode causar sérios danos à marca, por isso estão destacados abaixo os erros mais comuns. Todos esses exemplos NÃO devem ser seguidos de maneira alguma.
Quando o logotipo usado na cor azul o ponto final deve estar sempre na cor amarela.
A legenda deve sempre seguir a cor do logotipo.
Nunca mudar o tamanho da legenda especificado na grade de construção.
Nunca remover o ponto final do logotipo.
Materias. Seats.Interior. Nunca mudar a fonte da legenda.
16
Identidade
Reprodução cores
Não só a reprodução incorreta do logotipo pode causar danos à marca. Também a reprodução incorreta das cores pode causar danos e a perda da identidade estabelecida. Todos esses exemplos NÃO devem ser seguidos de maneira alguma.
Quando em fundo claro nunca usar o Logotipo nas cores claras.
Quando em fundo escuro nunca usar o Logotipo em cores escuras.
Quando em fundo escuro nunca usar o Logotipo nas suas cores originais.
Nunca usar o Logotipo nas suas cores originais em fundo claros.
Nunca usar o Logotipo nas suas cores originais em fundos de tons azuis.
Nunca usar o Logotipo escuro em fundos tambem escuros.
17
Aplicações
Papelaria
Os parâmetros a seguir devem ser levados em conta na elaboração de documentos corporativos padronizados.
construção
Donec in pharetra elit.
Cabeçalho Titulo Arial Bold, tamanho 10 Corpo Arial Regular, tamanho 10
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Suspendisse at eros libero. Etiam dapibus, ligula ac imperdiet accumsan, felis sem congue nulla, vel scelerisque arcu ligula sit amet elit. Aliquam erat volutpat. In posuere molestie dui. Etiam dapibus, ligula ac imperdiet accumsan, felis sem congue nulla,
Etiam dapibus, ligula ac imperdiet ultrices nec nulla.
Corpo Arial Regular, tamanho 12
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Rodapé Titulo Arial Bold, tamanho 10 Corpo Arial Regular, tamanho 10
ligula ac imperdiet
Donec in pharetra elit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing.
18
Suspendisse at eros libero. Etiam dapibus, ligula ac imperdiet
In posuere molestie dui. Etiam dapibus, ligula ac imperdiet accumsan, felis sem.
Donec in pharetra elit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing.
Aplicações
Papelaria aplicada
19
Aplicações
Cartão construção
Nome Arial Regular, tamanho 12 Contato Arial Regular, tamanho 8 Endereço Arial Regular, tamanho 7
20
Nome Sobrenome Cargo Tel. Cel. Fax. e-mail
+55 35 3431.9500 +55 35 3431.9500 +55 35 3431.9500 nome@prevent.com.br
Prevent Rua José Alves Cardoso No 1510 Cambuí-MG www.prevent.com.br
Aplicações
Cartão aplicado
21
Aplicações
Apresentação corporativa
w w w . p r e v e n t g r o u p . c o m . b r
22
CAPA
Na capa da apresentação corporativa deve-se priorizar o logo na sua versão padrão com legenda em dimensão reconhecível e agradável. O endereço do site deve manter-se à esquerda no topo com um espaçamento grande entre letras para facilitar a leitura.
Aplicações
Apresentação corporativa
Título Arial Bold Tamanho 32 Subtítulo Arial Regular Tamanho 12 Texto Arial Regular Tamanho 12
Na parte interior as dimensões do texto devem seguir as diretrizes abaixo. O uso de imagem não é obrigatório. Quando não for necessário, o espaço reservado para a imagem pode ser usado para texto ou objetos gráficos. O logotipo deve sempre manter-se à direita e ser aplicado em tom oposto ao fundo como explicado na página 12.
Título
Logo versão mono branco
Subtítulo Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Quisque cursus vulputate sapien, rutrum gravida libero. Sed feugiat justo ullam corper ante congue, euismod aliquam lorem suscipit. Sed ac tellus volutpat, feugiat elit vitae, malesuada lorem.
Imagem de fundo
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01 INTERIOR
Barra inferior
Número da página
23
Aplicações
Apresentação Livreto
24
Aplicações
Assinatura de e-mail
Nome Sobrenome Cargo
VERSÃO BRACA
Prevent Vestibulum pellentesque, velit sit amet porttitor rutrum, lorem odio Tel. +55 11 1234 5678 Cel. +55 11 1234 5678 Fax. +55 11 1234 5678 e-mail: nome@prevent.com.br www.prevent.com.br
Nome Sobrenome Cargo
VERSÃO AZUL
Prevent Vestibulum pellentesque, velit sit amet porttitor rutrum, lorem odio Tel. +55 11 1234 5678 Cel. +55 11 1234 5678 Fax. +55 11 1234 5678 e-mail: nome@prevent.com.br www.prevent.com.br
Nome Arial Regular, tamanho 14
Cargo Arial Bold, tamanho 10
Endereço e Contato Arial Bold, tamanho 10
25
Aplicaçþes
Pasta corporativa
Etiam dapibus, ligula ac imperdiet ultrices nec nulla. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam porta ornare magna ac elementum. Fusce aliquam, magna in auctor lacinia, velit tortor ornare massa, ut posuere purus dui vitae enim. Donec in pharetra elit. Pellentesque aliquam diam ac nulla iaculis, eu semper nibh volutpat. Phasellus in viverra diam, at vestibulum diam. Maecenas justo ligula, aliquam ac facilisis a, ultrices nec nulla. Integer quis porttitor velit, sit amet Vestibulum pellentesque, velit sit amet porttitor rutrum, lorem odio porttitor elit, eu euismod ipsum nunc nec se.
Donec in pharetra elit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam porta ornare
Etiam dapibus, ligula ligula ac imperdiet
Verso
26
Capa
Interior
Aplicaçþes
Materiais promocionais
27
Aplicações
28
Website
Aplicações
Banners
29
Aplicações
30
Veículos
Aplicações
Uniformes
O logotipo aplicado em uniformes deve manter a legenda e a cor unificada, devendo ser aplicado em tom claro em tecidos de cores escuras e inversamente em tom escuro a para cores claras assim como nas figuras abaixo. As margens de segurança devem ser mantidas assim como explicado na página 09. Qualquer outro elemento, que não seja o logotipo, deve ser inserido nas mangas, preferencialmente do lado oposto ao logo em escala sempre igual ou menor que o logotipo. 01 Quando em tecidos de cor clara:
Seguir margens de segurança. (p. 09)
02 Quando em tecidos de cor escura:
31
MATUTO
Design & Criação Avenida do Carmo, 232 Cambuí - MG Brasil 37600-000 CNPJ: 24.883.207/000110 contato@matutocriacao.com.br www.matutocriacao.com.br +55 35 99157-0311