a type of light, comfortable shoe that is suitable for playing sports. un tipo de calzado liviano y confortable, adecuado para la practica deportiva.
SNEAKER FREAKER a person who has withdrawn from normal, rational behavior and activities to pursue one interest or obsession; a devoted fan or follower. persona con actitudes y actividades anormales e irracionales en función de un interés u obsesión; un fan o seguidor devoto.
ÍNDICE SNEAKER FREAKER....................................... 6 MARCA................................................. 8 PALETA CROMÁTICA..................................... 10 PALETA TIPOGRÁFICA................................... 12 IMÁGENES............................................. 14 HANGTAGS, BOLSAS, TARJETAS.......................... 20 PERSUASIÓN........................................... 26 WEB+RR.SS............................................ 32 BTL.................................................. 36 DAY AND AGE.......................................... 38 HANGTAGS............................................. 43 REMERAS............................................. 44 PAPELES............................................. 50 CATÁLOGOS............................................ 52
SNEAKER FREAKER Sneaker Freaker se rediseña a partir de nuevas definiciones de lo que la marca ya establece.
EL LOOK Fortaleciendo sus referencias a la cultura de la costa oeste de Estados Unidos, se toma a esta región como inspiración para la nueva apariencia de la marca, aludiendo a su estilo de vida, personajes y escenarios urbanos. Se toma el concepto de Streetwear de ciudades de la costa californiana como Los Ángeles o San Francisco, con sus atributos de fresco, descontracturado y libre.
EL MENSAJE Dado el estilo alternativo que maneja la marca y lo especifico que es su público, se enfatiza la idea de la persona y su unicidad; de la búsqueda de un estilo fiel a uno mismo y autentico de su ser.
S T R E E T W E A R S
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ENÉRGICO
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MORRO BAY - SANTA CRUZ - SANTA MONICA - VENICE BEACH
U R B A N O + N A T U R A L 8
METODOLOGÍA OBJETIVOS Los objetivos del proyecto se dividen en tres categorías: comunicación, gestión y expansión. COMUNICACIÓN_ Generar una identidad de marca más fuerte y con mayor cohesión, que logre comunicar los ideales que ella propone en sus aspectos gráficos y todos sus soportes posibles. Reforzar su presencia y comunicación digital, generando una comunicación más persuasiva y directa para su público objetivo. GESTIÓN_ Proponer todas las soluciones gráficas posibles que aporten a una mayor eficiencia en la gestión de sus productos y sus ventas a distancia -encargues y online-. EXPANSIÓN_ Sacar provecho de la infraestructura existente de producción y comercialización que posee la empresa, y generar una producción propia de la marca poniendo foco en su expresión gráfica.
ALCANCE Para lograr alcanzar los objetivos propuestos, se estima que el proyecto debe llegar a abarcar este repertorio de piezas:
COMUNICACIÓN
GESTIÓN
EXPANSIÓN
_identidad gráfica _imago/logotipo _cartelería _empaques > bolsas
_hangtags propios _etiquetas > identificador > talle
_marca propia > nombre > logo _diseños remeras
_empaques > especiales _web _rr.ss.
> precio > código _catálogo de ventas _e-commerce
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MARCA La idea disparadora para la identidad general de la marca es la palabra FREAKER, la cual define un comportamiento humano anormal e irracional. Tomando este concepto para la realización del logotipo+isotipo, se busca realizar un elemento que no mantenga siempre una estructura rígida, sino que tenga la libertad de mutar y cambiar dentro de ciertos parámetros. Así se llega a la forma de rayas rectas y curvas que reflejan la actitud Freaker, logrando formar en su conjunto un elemento reconocible y fiel a sí mismo. En un segundo plano se proponen variantes del logotipo e isotipo acorde a los usos y aplicaciones, proponiendo una abreviación del nombre de la marca como SKR FKR, ideal para aplicaciones en espacios acotados.
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SKR FKR 11
PALETA CROMÁTICA Con el fin de trasmitir el espíritu enérgico de la marca, se establece una paleta cromática basada en un rojo enérgico y acompañada por negro y amarillo para detalles. Como colores secundarios se establece una gama más fría de azules y verdes, los cuales combinados con los anteriores dan lugar a una sería de degradados que le otorgan una mayor profundidad al impacto visual de las piezas.
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PANTONE neutral black 100k
PANTONE 1805c 100m 100y 25k
PANTONE 3385c 60c 45y
PANTONE 2746c
PANTONE 7549c
100c 95m 10y 5k
30m 100y
PANTONE 1805c
PANTONE 3385c
PANTONE 305c 57c 6y
PANTONE 2746c
PANTONE 7549c
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PALETA TIPOGRÁFICA Para la escritura, se opta por el uso de tipografías de palo seco de trazos rectos y vértices precisos. Para ello se utiliza Benton Sans Extra Comp, exaltando su verticalidad y esbeltez. En casos puntuales se utiliza la tipografía Rambla, por lo general en bold, para el caso de titulares o destacados.
BENTON SANS EXTRA COMP BENTON SANS EXTRA COMP BENTON SANS EXTRA COMP BENTON SANS EXTRA COMP
RAMBLA RAMBLA RAMBLA RAMBLA 14
SNEAKER FREAKER SNEAKER FREAKER S N E A K E R F R E A K E R 15
IMÁGENES Las imágenes son un elemento fundamental de la comunicación de SKR.FKR, por lo cual se busca un correcto y preciso tratamiento de las mismas. Para su uso en piezas físicas, se utilizan las fotografías con un semitono en negro, otorgándole más dinamismo a la imagen y la posibilidad de mezclarse más con otros elementos como colores o texturas. En cuanto a piezas más persuasivas y de comunicación digital, se combina lo anterior con intervenciones sobre la imagen a modo de dibujos lineales a mano, dándole un tinte más casual a la pieza.
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HANGTAGS El comercio actualmente no cuenta con etiquetas propias con las cuales identificar las distintas prendas en stock. Para ello, como parte de los objetivos de Gestión, se propone la realización de hangtags que sirvan para identificar las prendas y sus características (modelo, código, precio, etc) y además comuniquen la marca SKR.FKR sobre las destinas marcas que comercializan. Esto ayudará en la gestión de la mercadería tanto internamente en su funcionamiento como para las reventas a terceros al por mayor.
80mm
65mm
50mm
MATERIALIDAD Base de cartón de 2mm, con diseño impreso sobre ambas caras de la pieza.
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BOLSAS Para las bolsas se toman dos tamaños, considerando uno para cajas de calzados y prendas grandes, y otro para prendas menores y ligeras. Ambos diseños visten sus caras principales con imágenes tratadas en semitono, mezclado con la paleta cromática trabajada. Las cuerdas de sostén se proponen en cordón de calzado deportivo para acompañar el espíritu y rubro de la marca.
26cm
12cm
DATOS
30cm
+ impresión offset + papel opalina 300g plegado y pegado + tintas Pantone 1805c, 2746c, 7549c, negro + tipografía rambla
15cm
30cm
40cm
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TARJETAS Las tarjetas se basan en la paleta cromática principal de la marca, jugando en su dorso con distintos motivos fotográficos que acompañan el espíritu de la misma y su público.
90mm
55mm
DATOS + papel opalina 300g + impresión offset + tipografía rambla + tintas Pantone 1805c, 2746c, 7549c, negro
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PERSUASIĂ“N Dentro del marco persuasivo, se trabajan distintas piezas que logren comunicar la marca tanto en lo grĂĄfico como en el mensaje. Se optan por realizar una serie de postales, pines y posters.
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WEB+RR.SS. Los medios digitales son la gran vía comunicacional que tiene la marca, siendo su principal punto de contacto con su público. Por esta razón es importante definir cual va a ser la comunicación gráfica a través de ellas y sus objetivos. El objetivo principal será el de dar a conocer las novedades en cuanto a productos y ofertas, pero también se pretende incluir contenido del tipo Branded Content con el fin de generar mayores vínculos con su público, más allá de lo comercial. Actualmente Sneaker Freaker no cuenta con una web propia, y la creación de la misma es esencial para el crecimiento de la empresa. Para ello se propone una dentro del marco de reforzar su presencia digital. En la web se propone la implementación de una plataforma e-commerce, con lo que se puede facilitar la venta al interior –actualmente se hace con pedidos por Facebook-. De forma paralela, también dentro de la web, se plantea un espacio llamado FREAK BLOG que sirva para la publicación de contenido por fuera de lo comercial. Allí se puede subir información sobre eventos que la marca auspicie, noticias de interés para el público objetivo y demás.
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BTL CONCURSO DE REMERAS RAYADAS Para la acción BTL –below the line- se propone un concurso de diseños de remeras, apuntando al gusto de su público por las artes visuales, el lettering, el graffiti y la ilustración. La mecánica consiste en que los usuarios deban darle like a la página en Facebook o Instagram de Sneaker Freaker, y luego subir una foto de un diseño de remera propio con el hashtag #RemerasRayadas. En esta primera instancia se incita a conseguir nuevo seguidores y ampliar el público que se alcanza mediante las redes sociales. En una segunda instancia, se hace una selección de los mejores diseños subidos, y se abre un micrositio de votación para el concurso. En dicho sitio, todo usuario puede votar por su diseño preferido, donde finalmente el autor del diseño ganador es premiado con un kit de artículos de Sneaker Freaker más la posibilidad de producir una edición limitada de su diseño.
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“Well maybe I was mistaken I heard a rumor that you quit this day and age Well maybe I was mistaken” “The World We Live In“ The Killers
DAY AND AGE Day And Age es una expresión del idioma inglés para expresar el tiempo presente. Es el aquí y ahora que uno no puede negar ni evadir.
Because I know there are people who say all of these things don’t happen. And there are people who forget what it’s like to be 16 when they turn 17. I know these will all be stories someday. And our pictures will become old photographs. And we’ll all become somebody’s mom or dad. But right now, these moments are not stories. This is happening. I am here. Charlie Kelmeckis “The Perks of Being a Wallflower“
Dentro de los objetivos de Expansión, se propone la creación de una marca propia producida y comercializada con la infraestructura que ya dispone la empresa. Así nace DayAndAge. En ella se intenta manejar un mensaje similar al de la marca madre, pero en un lenguaje diferente. Se mantiene la idea del logotipo cambiante, en este caso variando aleatoriamente en cada aplicación el color de algunas de sus letras, dentro de los 3 colores de la paleta crómatica de la marca.
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PANTONE 2935c
PANTONE 3385c
PANTONE 199c
100c 64m
60c 45y
100m 53y
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HANGTAGS Las prendas de DayAndAge, además de la etiqueta de SKR. FKR, llevaran otra etiqueta propia de la marca que la destaque. Dicha etiqueta retoma la materialidad de la tabla de skate, siendo en una cara de lija y sobre la otra de el logo superpuesto con fotografías.
55mm
50mm
DATOS + papel lija + impresión serigrafía + tintas Pantone 2935c, 3385c, 199c y negro
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REMERAS Se trabaja dentro de DayAndAge una línea de diseños de remeras a producirse en serigrafía, buscando una identificación e insight en su público. Para dichas prendas, de venta exclusiva en Sneaker Freaker, se utiliza un empaque de forma tubular para enrollar las piezas y comercializarlas de esa forma.
150mm
200mm
DATOS + papel lija + tintas black, pantone 199c y pantone 3385c + impresión offset + tipografía rambla
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PAPELES Para destacar su presentación y elevarla sobre los otros productos, se propone un papel envoltorio para las prendas DayAndAge a base de la paleta cromática de la marca y fotografías, generando un patter dinámico y continuo.
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CATÁLOGO Para la venta de la marca a terceros, se proponen generar catálogos por temporada donde se muestren las prendas con sus detalles (colores, talles, etc.) acompañado de fotografías con sus tratamientos habituales.
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BIBLIOGRAFĂ?A www.behance.com www.highsnobiety.com www.flickr.com www.obeyclothing.com www.pinterest.com www.urbanoutfitters.com Logo Design, Taschen 2015. LOGO, Evamy M., Laurence Kinkg 2007.
PROYECTO INTEGRADOR | MAURO CASTELLANOS UNIVERSIDAD ORT 2017