Manual de Identidad
Contenido 3 5 6 8 9 10 11 13 14 16 19
Introducción Presentación Construcción geométrica Áreas de protección Variaciones de tamaño Variaciones a negativo Escala de grises Variaciones de color Paleta de colores Tipografías Justificación papelería
INTRODUCCIÓN Hemos diseñado este material con la idea de proporcionar lineamientos básicos, para la correcta aplicación de los elementos que representan a la LA PROA, Pizzería Artesanal. A través de estos lineamientos, buscamos establecer una comunicación visual coherente, que contribuya con el posicionamiento y el desarrollo de la marca. Al mismo tiempo queremos garantizar que se respete en todo momento, las características y los parámetros bajo los cuales se pensó y construyó la marca. Esta primera parte documenta misión, visión, valores de marca, tono comunicativo, normas, detalles, aplicaciones y restricciones que se deben tener en cuenta para el manejo del isotipo.
LA PROA La Proa es una pizzería artesanal, gastropub y bar. En La Proa se puede encontrar una variedad de alimentos como calzones, sandwiches y lasagnas, además de gran cantidad de sabores de pizza, su gran especialidad; además puedes acompañar tus comidas de alrededor de diez entradas, un gran portafolio de cervezas artesanales, jugo y refrescos.
Planimetría
Para la construcción geométrica se parte del círculo como eje fundamental del desarrollo de la marca.
10X
22X 11X
6X
Se define X a partir del elemento circular que componen la pizza, y a partir de este se construye la rejilla.
7X
1X
43X
1/2 X
Construcción geométrica
Adicionalmente se identifica un punto central en la composición en el que convergen diferentes líneas, líneas que finalmente se convierten en guías de referencia de diagramación para los demás elementos de la composición.
Áreas de protección
Se define una medida de 5X para el área de reserva o protección del isotipo, con el objetivo que este interactue de manera adecuada con otros elementos compositivos, asegurando la integridad del mismo y velando por una adecuada propuesta de diseño. 5X ES EL ÁREA DE PROTECCIÓN
5X
5X
5X 5X
Variaciones de tamaño En ocasiones, las necesidades del diseño aluden a trabajar los diferentes elementos compositivos en todo tipo de escalas. Sin embargo, se debe tener en cuenta que la aplicación mínima del logo es de 3 cm de ancho por 3,5 cm de alto. Bajo ninguna circunstancia debe modificarse la proporció de la forma. NO SE DEBE MODIFICAR LA PROPORCIÓN
1,5 CM
5,5 CM TAMAÑO MÍNIMO DE USO
Variaciones a negativo
Teniendo en cuenta las limitaciones que en algunas ocasiones se presentan, en especial a la hora de generar aplicaciones a una sola tinta, o cuando se contempla la posibilidad de trabajar en diferentes sustratos, se desarrolla una propuesta del isotipo en negativo, para garantizar su correcto uso y la flexibilidad en su aplicaciรณn. USO EN NEGATIVO
C: 0% R: 28 M: 0% G: 28 Y: 0% B: 27 K: 100% PANTONE P179 - 16 C
Escala de grises
C: 0% R: 28 M: 0% G: 28 Y: 0% B: 27 K: 100% PANTONE P179 - 16 C C: 0% R: 45 M: 0% G: 45 Y: 0% B: 44 K: 95% PANTONE P179 - 15 C
Variaciones de color
Dentro de los usos del isotipo, está permitida su aplicación a una sola tinta, siempre y cuando corresponda a la paleta de colores de la marca. Sin embargo, mientras la situación lo permita deberá prevalecer el uso de la versión íntegra del isotipo.
APLICACIONES A UNA TINTA
PERMITIDAS
NO PERMITIDAS
TIPOGRAFÍAS TEXTO CORRIDO ROBOTO es una familia tipográfica, que es utilizada usualmente para la creación de libros y/o aplicaciones informáticas; la sutileza del trazo y las variantes de la tipografía garantizan identificación con la tipografía del logo. Roboto Light es la tipografía utilizada para el contenido del manual de imagen. Es clara y legible, lo cual permite que se realice una adecuada lectura de los textos.
Roboto Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Roboto Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Roboto Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ 1234567890
TIPOGRAFÍAS
TITULARES Gobold Extra 2 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ 1234567890
direccionamiento estratégico MISIÓN Generar Sensaciones Deliciosas, a través de la elaboración de nuestros exquisitos productos, manteniendo la calidad en la materia prima, y precios accesibles.
VISIÓN Nuestra misión quizá sea llenar el alma de emociones, recordar que hay amor con sabores. Sabor a ti, sabor a mi, sabor a miel, a fresa, a menta o a canela. Alimentar un sueño, encender una luz, prender una chispa o simplemente apagarla… para evitar incendios.
VALORES Transparencia calidad
INCLUSIÓN Sostenibilidad
TARget En La Proa estamos convencidos de la alternativa de producto y servicio que estamos ofreciendo, por tal motivo somos conscientes que buscamos impactar en un público objetivo que busca otro tipo de experiencias. Otro tipo de ambientes, buscamos llegar a los jóvenes Millenials que buscan alternativas culinarias, experimentar nuevos sabores y ambientes más tranquilos pero no por eso menos divertidos o agradables.
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Nos encontramos ubicados en un sector privilegiado por el alto índice de turismo que se presenta en la zona, por tal motivo, representamos una apuesta muy atractiva para los turísticas que habitan el sector y por lo que es indispensable reconocer y aprovechar las características únicas de este segmento.
TONO - ARQUETIPO En todo momento debemos apelar a las sensaciones, a la emocionalidad, a despertar sensibilidades en la audiencia, buscamos que nuestro público se identique a través de sus sentidos y que encuentre en la marca un escape a la rutina de la realidad.
EL EXPLORADOR Lema: No me encierres. - Deseo básico: la libertad para descubrir - Objetivo: experimentar un mundo mejor, más auténtico, la vida más plena - Mayor temor: el vacío de quedar atrapado, conformidad Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento. - Debilidad: vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado - Talento: autonomía, ambición, ser fiel a su propia alma - También se conoce como “el que busca”, iconoclasta, vagabundo, individualista, peregrino.
PROPUESTA GRÁFICA
Estará compuesta por fotografía intervenido con vector, jugará un papel importante filtros y tratamientos de la imagen que permitan generan puntos de interés en la fotografía y aguzamientos de elementos dentro de la composición. Ingredientes y los procesos de preparación serán los recursos de composición para la puesta en escena.
RSE - PACTO GLOBAL Como organización estamos haciendo un esfuerzo por alinear nuestros procesos e iniciativas comerciales entorno a prácticas más amigables y conscientes con el medio ambiente. De tal manera que somos aspirantes a miembros de Pacto Global. Nuestras acciones deben propender por apuntar siempre a alguno de los siguientes principios: Principio 1: Las Empresas deben apoyar y respetar la protección de los derechos humanos reconocidos universalmente, dentro de su ámbito de influencia. Principio 6: Las Empresas deben apoyar la abolición de las prácticas de discriminación en el empleo y ocupación. Principio 8: Las empresas deben fomentar las iniciativas que promuevan una mayor responsabilidad ambiental. Principio 9: Las Empresas deben favorecer el desarrollo y la difusión de las tecnologías respetuosas con el medio ambiente.