¿?
¿Qué buscamos lograr? Estar en el
TOP OF MIND
del consumidor.
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El primer paso para usar y consumir la marca es conocerla.
OBJETIVO
AGENCIA P8
COMUNICADORES GRÁFICOS PUBLICITARIOS
Daniela Ceballos Sara Rojas Torres Felipe Ridriguez Aelajndro Sossa
TITUD
+
Mauricio Duque Melissa Latras Jessica Medina Maria José Ramírez
GT RETO COMFAMA
SEGMENTOS JÓVENES
CULTURAL
URBANO
Jóvenes entre los 16 y los 28 años de edad.
BALANCE RETO COMFAMA
CULTURAL Dentro de este nicho identificamos a las personas que se han dejado influenciar por culturas globales. Hacen parte de él: Hipsters Otakus (Anime/Manga Jap) Geeks/Gamers Los caracteriza la pasión por la tecnología, las historias fantásticas y sus personajes. RETO COMFAMA
CULTURAL HIPSTER
RETO COMFAMA
CULTURAL OTAKU
RETO COMFAMA
CULTURAL GAMER
RETO COMFAMA
URBANO Los jรณvenes que hacen parte de esta comunidad son esos que buscan apropiarse de los espacios de ciudad con diferente disciplinas, artes y deportes. Graffiteros Bikers Improvisaciรณn Rollers Skaters Bailarines Breakdance. RETO COMFAMA
URBANO
RETO COMFAMA
URBANO
RETO COMFAMA
BALANCE Corresponde a los jóvenes que practican disciplinas deportivas con cierta frecuencia. Entre esos los que practican algún deporte y los que solo se dedican a mantener su cuerpo en equilibrio.
RETO COMFAMA
BALANCE
RETO COMFAMA
BALANCE
RETO COMFAMA
ESTRATEGIA PLAN DE
e EXPERIENCIAS
COMFAMA
MEDIOS
PAQUETES DE
SERVICIOS
ESTRATEGIA NACE EN COMFAMA, EN SUS CURSOS, EN SUS INSTALACIONES
Registro en video de la creación*
#DescubreTuPasión
Técnica Vocal #DescubreTuPasión
Cursos de Modistería - Patchwork
Preparación de Alimentos - Bebidas
Arte, Dibujo Pintura #DescubreTuPasión
#DescubreTuPasión
Guitarra
ESTRATEGIA NACE EN COMFAMA, EN SUS CURSOS, EN SUS INSTALACIONES
Fotografía
Arte Country
Baile Contemporáneo Deportólogos (CAF) - Nutricionistas.
PREMISA INSIGHT
% de descuento en próximos cursos para los que participen, horas adicionales de práctica en el curso.
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CICLORUTA COMFAMA
EXPERIENCIAS
COMFAMA
PICNIC COMFAMA
FESTIVAL
URBANO COMFAMA
COMFAMA GEEK
RETO COMFAMA
CICLORUTA COMFAMA Tramos de la Av. Regional Intervenidos por COMFAMA durante Ciclorutas. Estaci贸n Envigado
Estaci贸n Poblado Puntos de control - atenci贸n. Registro a los participantes (CRM-Mailing) Deport贸logo - Nutricionista.
Registro en video*
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EXPERIENCIAS
COMFAMA
PUNTOS DE PARTIDA ENTREGA KIT
#DescubreTuPasión
CICLORUTA COMFAMA
#DescubreTuPasión
#DescubreTuPasión
#DescubreTuPasión
INTERVENCIÓN TRAYECTOS
PUNTO DE LLEGADA
#DescubreTuPasión
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EXPERIENCIAS
COMFAMA
PICNIC COMFAMA
CIUDAD DEL RIO Adecuación de espacio para picnic. Dotación con presencia de marca. Canasta con dotación. Manteles para el esparcimiento Cantantes Acústicos (Tec Vocal - Guitarra) Intervención del espacio. Simplifica Convocatoria.
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EXPERIENCIAS
COMFAMA
DOTACIÓN PARA 4 PERSONAS
PICNIC COMFAMA EXPERIENCIA EN EL ESPACIO INTERVENCIÓN ESPACIO
Registro en video*
#DescubreTuPasión
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EXPERIENCIAS
COMFAMA
FESTIVAL URBANO COMFAMA
UNIDAD DEPORTIVA ATANASIO GIRARDOT Instalación de Pared para pintura Disposición de escenario para presentación baile Flashmob para generar activación de marca Instalación audio, sesiones de improvisación. Espacio para Graffiti, pintura, dibujo. Retos replica de mejores obras en cursos. (Gran Escala) Atención deportólogo. Registro en video*
Lona 30m x 2m
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EXPERIENCIAS
COMFAMA
FESTIVAL URBANO COMFAMA EXPERIENCIAS EN EL ESPACIO
INTERVENCIร N ESPACIO
#DescubreTuPasiรณn
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EXPERIENCIAS
COMFAMA
COMFAMA GEEK
INSTALACIONES COMFAMA Sala de video juegos. Competencia Gamer League Of Legends, Pro Evolution Soccer, Call of Duty Concurso de Cosplay (Personificación) Sala de Exhibición pintura, caricatura, manga, modistería.
#DescubreTuPasión Registro en video*
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EXPERIENCIAS
COMFAMA
COMFAMA GEEK EXPERIENCIAS EN EL EVENTO.
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EXPERIENCIAS
COMFAMA
PLAN DE MEDIOS
COMFAMA
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SHOWCASING
ANIMACIONES CORPORATIVAS
MICRO SPOTS
PRODUCT PLACEMENT
RETO COMFAMA
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EXPERIENCIAS
COMFAMA
SHOWCASING Compilaciรณn de todo el material registrado en video de las EXPERIENCIAS COMFAMA, desde la producciรณn de los diferentes entregables hasta la realizaciรณn de la experiencia. Visibilidad a la marca. Identificaciรณn con las diferentes actividades.
#DescubreTuPasiรณn PLAN DE MEDIOS
COMFAMA
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ANIMACIONES CORPORATIVAS CURSOS
#DescubreTuPasión
www.comfama.com
Animaciones corporativas de cinco segundos que hablen acerca de los servicios que ofrece COMFAMA.
En cines CineColombia, Procinal. Miércoles, Sábados y Domingos. Franja tarde y noche. Solo en las salas proyectando películas en estreno.
A su vez, píldoras de información acerca de lo que es una caja de compensación, para alfabetizar a la audiencia. Youtube, en la pauta entre video y video. Medio recurrente del target.
PLAN DE MEDIOS
COMFAMA
3
MICRO SPOTS Estrategia de videos muy cortos que permitan generar identificación por parte de los jóvens que hacen parte del target. La narrativa se construye a partir de INSIGHTS definidos para cada uno de las subculturas. Las situaciones conocidas, y los espacios permitirán mostrar a COMFAMA como el espacio ideal para llevarlos a cabo o para acompañarlos. Comparte los medios de distribución con las animaciones corporativas.
PLAN DE MEDIOS
COMFAMA
URBANO
PLANO GENERAL Contexto del escenario Claustro de san Ignacio
infraestructura de la org Plano subjetivo Actividad en curso
Claustro de san Ignacio infraestructura de la org
PLANO GENERAL Actividad en curso
Claustro de san Ignacio infraestructura de la org
PLANO GENERAL product placement e intervención en el espacio Implantaci n de marca Cierre de spot product placement e intervención en el espacio Fundido a blanco
Cierre de spot product placement e intervención en el espacio Fundido a blanco
Y
D
“CIUDAD SPOT” INSIGHT
Tentativa del tratamiento de la imagen segun el material del micro spot de 20 segundos, en este caso nos concentraremos en el nicho ya definido como Urbano, en el cual la calle y la ciudad es el principal escenario. Partiendo del insight “ciudad spot” que pone en común a las diferentes disciplinas,(skaters rollers, bikers, writers)
COPY DE CIERRRE LA CIUDAD SE VIVE A TU MANERA.
STORY BOARD
GRUPO DE INTERES
4
PRODUCT PLACEMENT Una estrategia a través de la cual, la marca, sus productos y servicios figurarán en algunas series web. Permitiendo llegar a la audiencia, y asegurando el impacto de la estrategia al elegir series con audiencia importante y representativa para los objetivos de la marca.
SERIES WEB: 5 Minutitos más. Cositas de Niñas. Adulto Contemporáneo.
PLAN DE MEDIOS
COMFAMA
PAQUETES DE
SERVICIOS RETO COMFAMA
CULTURAL Para todos los siguientes paquete el usuario podrá acceder a un 20% en la totalidad de los servicios contratados para maximizar los usos y dar a conocer los servicios.
COLECCIONISTAS DE EXPERIENCIAS a. Conversación en inglés b. Pasantes y cócteles. c. Fotografía (a elección) d. Excursión (mínim o excursión y dos cursos)
ARTE MUSICAL a. Guitarra clásica o práctica b. Guitarra popular o práctica c. Guitarra rock y blues o práctica d. Lectura musical y teclado o práctica e. Técnica vocal o práctica (mínimo dos para acceder al descuento)
VIVIENDO EL IDIOMA Cursos de inglés + Conversatorio
INSCRIPCIONES EN VOLUMEN. GENERAR MÁS USUARIOS ÚNICOS. CONTINUAR LA ALFABETIZACIÓN DE SERVICIOS.
PAQUETES DE
SERVICIOS
BALANCE Para todos los siguientes paquete el usuario podrá acceder a un 20% en la totalidad de los servicios contratados para maximizar los usos y dar a conocer los servicios.
COMPLEMENTO FITNESS PONTE EN ACCIÓN a. Acondicionamiento físico / Gimnasio b. Ensaladas saludables c. Pilates
ALTO RENDIMIENTO a. Acondicionamiento físico / Gimnasio b. Defensa personal c. Ensaladas saludables d. Cicloruta un día a la semana (opcional)
VEGETARIANOS EQUILIBRIO CUERPO Y MENTE a. Acondicionamiento físico/ Gimnasio b. Práctica yoga c. Delicias vegetarianas
PAQUETES DE
SERVICIOS
BALANCE Para todos los siguientes paquete el usuario podrá acceder a un 20% en la totalidad de los servicios contratados para maximizar los usos y dar a conocer los servicios.
MUÉVETE
AVENTURERO a. Fotografía (a elección entre oferta) b. Excursiones turísticas a Comfama Parque Arví
a. Bailes modernos b. Defensa personal c. Dance A LA CARTA*
PUEDE ELEGIR 4 CURSOS A DISCRECIÓN DE ENTRE LA OFERTA. SUJETO A DISPONIBILIDAD DE CUPOS. Cualquier puede tomarlo*
PAQUETES DE
SERVICIOS
CRONOGRAMA Promoción Cicloruta Producción Spots Producción Animaciones Solicitud de Permisos Gestión de Espacios Trabajo en los cursos Desarrollo de Piezas Evaluación - Medición
MES UNO Redes
Promoción Picnic 3 Animaciones Cicloruta Edición Cicloruta Contacto registro
Promoción Festival Empaquetamiento Picnic Edición Picnic
Lanzamiento Showcasing Product Placement Evaluación Medición
Product Placement
Continua ShCsn
Continua ShCsn
Evento COMFAMA Geek
MES DOS
Spots Restantes
Evaluación Medición
MES TRES
#DescubreTuPasión
Promoción C-Geek 3 Animacions Festival Edición Animaciones Rest. Product Placement
Evaluación Medición
MES CUATRO Redes
PRESUPUESTO Planeación total de la estrategia, conocimiento del segmento y sus intereses, identificación de insights, definición de servicios empaquetados y desarrollo general de la idea por parte de la Agencia P8. 20’000.000 Desarrollo de los productos que se crearán en los diferentes cursos ofertados por Comfama y que se utilizarán en las experiencias propuestas. (telas, pinturas, aerosoles, madera, alimentos, mimbre, mano de obra…) 18’650.000 Contratación de sonido para las experiencias propuestas. 6’200.000 Adecuación de espacios para todos los eventos. 3’500.000 Desarrollo de piezas gráficas (pequeño y gran formato) 5’000.000 Impresión de piezas. (pequeño y gran formato) 21’700.000 Servicios especializados de nutricionistas, deportólogos para la experiencia en deportes. 5’000.000 Alquiler de equipos para realización del showcasing y spots. 7’000.000 Desarrollo de animaciones para Youtube. 5’000.000 Derechos de emisión para pautas en cine. 20’000.000 Derechos de autor y productor por SAYCO y ACINPRO 10’000.000 Costo para pautar en series web. 20’000.000 Valor aproximado de la campaña 142’500.000 Costos desde la marca. 80’000.000 TOTAL: $222’500.000