PepsiCo impulsiona mulheres no empreendedorimos

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PepsiCo impulsiona mulheres no empreendedorismo e incentiva a participação feminina nesse mercado

O programa “Mulheres com Propósito” oferece cursos de capacitação gratuitos e mentoria, que aceleram pequenos negócios mesmo em meio à pandemia causada pela Covid-19

A PepsiCo, uma das maiores empresas de alimentos e bebidas no mundo, tem entre suas prioridades contribuir com a promoção da equidade de gênero. Como reflexo desse direcionamento, a operação brasileira já conta com 44% de mulheres em posições de liderança, e a meta é atingir 50% até 2025. Dentro dessa premissa, a companhia também incentiva a representatividade feminina da porta para fora, no mercado de trabalho, por meio do programa Mulheres com Propósito que, em parceria com o FUNDES América Latina, potencializa o empreendedorismo feminino no país com capacitação de mulheres que desejam iniciar ou melhorar seus negócios. O Mulheres com Propósito visa aumentar a receita das participantes e facilitar a incorporação de seus negócios na cadeia de valor. Ao todo, mais de 900 mulheres já passaram pelos encontros desde seu lançamento em 2018 no Brasil; na América Latina foram 10 mil impactadas diretamente, colhendo bons frutos. O programa foi desenvolvido com foco em três frentes: ampliar oportunidades no mercado de trabalho, abrir o próprio negócio e planejar a vida profissional e financeira. A capacitação acontece por meio de quatro oficinas e também com a disponibilização de uma plataforma on-line com diversos cursos com temas que permeiam a criação ou aprimoramento de seus próprios negócios, passando por aulas desde precificação até comunicação. Após a conclusão dos cursos do Mulheres com Propósito, aquelas que sentem necessidade de um olhar ainda mais individual para os seus empreendimentos, podem se candidatar à etapa de Mentoria. Em seguida, é realizada uma seleção de acordo com o perfil do negócio e quantidade de mentoras disponíveis. Na mentoria, as empreendedoras têm acesso a um acompanhamento personalizado junto com uma mentora, que divide ferramentas e conteúdos que podem trazer impacto positivo no desenvolvimento do negócio; além de aumentar o networking e abrir portas para novas oportunidades. Com o apoio de 21 funcionárias PepsiCo voluntárias - considerando a pluralidade de cargos, sendo estagiárias, analistas, coordenadoras, gerentes e diretoras da companhia -, as empreendedoras

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receberam orientação durante quatro meses. As mentoras têm como missão identificar os pontos que devem ser reforçados ou modificados nos negócios, a fim de melhorar os resultados e sanar dúvidas ou problemas preexistentes. Durante a pandemia, a etapa de Mentoria foi realizada pela primeira vez no formato totalmente on-line, respeitando os direcionamentos do isolamento social. O foco foi continuar apoiando essas mulheres a seguirem firmes neste novo cenário ainda mais desafiador, enxergando oportunidades e adaptando os negócios para que pudessem sobreviver ao período e impulsionar os seus resultados a longo prazo. A vice-presidente de Finanças da PepsiCo Brasil, Flávia Schlesinger, foi uma das mentoras do Mulheres com Propósito em 2020. Para ela, o mais importante é que a iniciativa é um exercício de escuta. “A gente joga luz nos pontos fortes da mentorada e também identifica suas oportunidades. Saímos do programa inspiradas pela troca de experiências e pelo compartilhamento da nossa jornada pessoal”, afirma a executiva. “Um ano tão atípico, onde as dificuldades do dia a dia têm nos mostrado tanto nossas fortalezas, quanto nossas fraquezas. Aprendemos a importância da resiliência e da ajuda ao próximo. Foram quatro meses de encontros, ajudando outras mulheres na busca pelo empreendedorismo”, afirma Adriana Carpinelli, especialista de Planejamento Financeiro da PepsiCo, que também atuou como mentora.

“Meu negócio cresceu 75% na pandemia”

A empreendedora Renata Pereira Santos, 47 anos, de Ermelino Matarazzo, Zona Leste de São Paulo, viu seu negócio deslanchar durante a pandemia. Ela tem um charmoso estabelecimento: o Café Quintal de Casa. “Quis remeter à experiência que temos na casa da nossa avó, quando sentamos e comemos bolo, batemos papo. Orientada por minha mentora do Mulheres com Propósito, implantei o sistema de delivery, mesmo eu sendo resistente a esse processo até então, e obtive um crescimento de 75% no faturamento da minha empresa”, conta Renata, que já está reformando o espaço para receber seus clientes com ainda mais conforto após a pandemia.

“Me senti abraçada”

Claudionice Rosa de Oliveira, 25 anos, de São Paulo, criou uma startup na área de franchising, a Dimo. A iniciativa é voltada para quem tem o desejo de ter seu próprio negócio, mas não possui 100% do capital. Com o programa de mentoria da PepsiCo, ela teve a possibilidade de ingressar em duas aceleradoras. “Eu me senti muito abraçada com esse projeto, pois encontrei mulheres

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negras que tinham as mesmas dores que as minhas. A mentoria foi um laço perfeito para esse presente que foi o Mulheres com Propósito na minha vida”, comenta.

“Aprendi a enxugar os custos”

A empreendedora Andrea Vilas Boas dos Santos Jorge, 45 anos, é proprietária da pizzaria Mestre Babbo, no bairro da Mooca, em São Paulo. Ela participou do Mulheres com Propósito no final de 2019 e realizou a mentoria em junho de 2020. Para ela, ambas as iniciativas abriram oportunidades para aprimorar o seu negócio. “Eu percebi que tinha de buscar informação para continuar meu empreendimento de forma profissional. Um exemplo é como fazer o fluxo de caixa e fui orientada pela minha mentora a adquirir um software para essa finalidade. Também aprendi a usar o WhatsApp como ferramenta de fidelização dos meus clientes. Na pandemia, como o meu forte já era delivery, recebi orientações mais voltadas a enxugar os custos fixos, o que foi fundamental”, afirma a empresária. No segundo semestre de 2020, as turmas de capacitação terão aulas 100% on-line, com o objetivo de formar 200 mulheres até o final do ano; a meta até 2025 é qualificar 2 mil mulheres no Brasil. O formato virtual também possibilitará atingir todos os estados brasileiros, e apoiar mulheres por todo o país.

Sobre a PepsiCo

Os produtos da PepsiCo são apreciados mais de um bilhão de vezes por dia por consumidores em mais de 200 países e territórios em todo o mundo. A PepsiCo gerou mais de US﹩ 67 bilhões em receita líquida em 2019, impulsionada por um portfólio complementar de alimentos e bebidas que inclui PEPSI®, GATORADE®, QUAKER®, LAY’S®, DORITOS®, RUFFLES®, CHEETOS®, KERO COCO®, H2OH!®, TODDY® entre outras. O portfólio de produtos da PepsiCo inclui uma ampla gama de alimentos e bebidas, incluindo 23 marcas que geram mais de US﹩ 1 bilhão cada em vendas anuais estimadas. A PepsiCo é guiada pela visão de Ser a Líder Global em Alimentos e Bebidas Convenientes, ao Vencer com Propósito. “Vencer com Propósito” reflete nossa motivação de ganhar sustentavelmente no mercado e incorporar propósito em todos os aspectos do negócio. Para mais informações, visite www.pepsico.com.br.   Saiba mais sobre a PepsiCo Brasil: www.facebook.com/PepsiCoBrasil   twitter.com/PepsiCoBrasil

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1900 Pizzeria repagina identidade visual e exalta tradição

É mais que uma pizza, é 1900

Após 37 anos em São Paulo, a 1900 Pizzeria apresenta novidades em sua identidade visual e estrutural, resgatando a história da marca. O objetivo é evidenciar ao público a trajetória da marca, que se iniciou em 1983, num antigo galpão da Vila Mariana. Segundo o sócio-proprietário Erik Momo, filho do fundador da 1900, Giovanni Paolo Momo, a ideia de revitalizar a marca era pensada há tempos. E para concretizá-la, foram feitos diversos estudos e investimentos em idas à Itália, para conhecer pizzarias, diferentes tipos de redondas, moinhos de trigo, além de parceria com fornecedores que respaldassem suas pizzas com os melhores ingredientes, além de reforçar o treinamento da equipe e as estratégias de comunicação. No dia 7 de julho, acontece o grande marco da virada de marca. Todas as unidades da 1900 estrearão mudanças nas embalagens do delivery, e a Vila Mariana apresenta um novo enxoval da marca, além da maneira de apresentar a pizza e posicionar a redonda à mesa. A primeira unidade a receber a grande reforma do ambiente foi a matriz da Vila Mariana. O projeto, assinado pelo arquiteto Otávio de Sanctis, conseguiu incorporar o que é a “Millenovecento”. O foi criado um paisagismo assinado por Marcelo Faisal. “Reformar o salão da 1900 Vila Mariana significa cuidar de um lugar que abriga arte, química e dedicação, essências que fazem parte da história desta casa. Tivemos que desapegar de um forno construído no início do negócio e desmontá-lo, o que foi muito triste num primeiro momento. Tiramos os tijolos à mão e guardamos com todo carinho. Nós passamos os últimos 37 anos vendo ali o palco de nossa vida. Foi naquele forno que meu pai assou as primeiras pizzas ainda de portas fechadas, e os vizinhos sentiram os primeiros aromas vindos daquele galpão que iria se tornar um marco na história da pizza da cidade”, diz Erik Momo.

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foto:alan shimaro

As primeiras mudanças aconteceram em 2019 com nova agência de marketing, a Moonstro, que assumiu a conta e deu um novo ar para o visual da 1900 nas redes sociais e comunicação da marca. Já o Estúdio Colletivo foi o responsável pelo estudo mais aprofundado para dar o direcionamento e propor uma nova identidade visual. “Toda marca precisa de renovação. Não só porque a 1900 está se reposicionando no mercado e se atualizando, mas porque as marcas hoje estão se adaptando a novos formatos e linguagens, a novas plataformas e se tornando mais flexíveis. Investir em um re-design de marca e comunicação, com uma identidade proprietária e atual é sinal de inovação e olhar para o futuro do negócio”, afirma Vanessa Queiroz, diretora da Colletivo. A1900 passou por uma mudança da cabeça aos pés e apresentará um visual mais jovem e moderno, com elementos gráficos e coloridos, para atingir um público ainda maior, mas sem deixar de lado todo o atendimento atencioso e carinhoso que os primeiros clientes já estão acostumados.

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Foram usados elementos da história da marca nas ilustrações, como a máquina antiga do caixa, as luminárias, a mão do maestro, tudo com o propósito de ressaltar a trajetória da 1900 e tudo que faz parte dela: a arte, a música, a família, trazer para o público o storytelling da marca que não estava tão visível assim. As cores transmitem uma seriedade, como o tom de azul marinho, mas ao mesmo tempo quando associado ao laranja se torna mais leve e moderna. O objetivo da nova comunicação junto aos clientes é demonstrar a celebração que está por trás dos encontros proporcionados pela pizza e contar a história da marca. O novo posicionamento traz a tagline “É mais que uma pizza, é 1900”, que sintetiza a marca e sua essência da “arte e química”, o cuidado com o preparo, trazendo todo um conceito que simboliza a união das pessoas para comer uma pizza, proporcionando esses momentos entre amigos e família. Os cinco sentidos serão explorados em imagens e vídeos de uma forma que o consumidor possa aguçar a vontade de saborear, ouvir, ver, tocar e sentir a pizza. Será possível observar de perto a qualidade dos ingredientes, explorar as texturas, cores e formatos dos vegetais, além de mostrar todo o preparo com o cuidado e excelência ao manusear a pizza em todos os processos. Nas redes sociais será mostrado todo o processo e reforma da unidade da Vila Mariana, com uma proposta visual que traz cores, texturas e revela detalhes da obra, fazendo um paralelo da construção da história da marca. “Estamos olhando novamente para nossos valores tão presentes no início e que aos poucos foram sendo deixados de lado na comunicação - e trazê-los ao devido protagonismo. Nem tudo que fazemos é tão claro assim para os novos clientes e queremos que eles sintam a 1900 como nós sentimos. E vivenciem o nosso amor à arte e à boa convivência através de nossa pizza”, conclui Erik Momo.

1900 PIZZERIA

Delivery - www.1900.com.br - App 1900 Pizzeria - Tel: (11) 5575-1900 Vila Mariana: Rua Estado de Israel, 240 - tel: (11) 5575-1900 Moema: Alameda dos Nhambiquaras, 573 - tel: (11) 5904-1342 Jardins: Rua Barão de Capanema, 348 – tel: (11) 5904-1343 Chácara Flora: Rua Sócrates, 598 – tel: (11) 5904-1344 Perdizes: Rua Cotoxó, 944 - tel: (11) 5904-1345 Morumbi: Rua Dr. Fonseca Brasil, 282 – tel: (11) 5904-1346 Tatuapé: Rua Itapura, 787 - tel: (11) 5904-1347 www.1900.com.br / Instagram, Facebook e Twitter: @1900pizzeria

HANS NOVIDADES NO PORTFÓLIO

O consumidor poderá conhecer os lançamentos da empresa e a nova identidade visual dos seus produtos por meio de novos canais, como site e redes sociais

A Hans (www.hansalimentos.com.br), marca tradicional de frios e embutidos preparados com receitas de origem alemã, desde 1997 é conhecida pelo processo de produção rigoroso, para proporcionar aos seus consumidores a alimentos de altíssima qualidade e sabores únicos. Neste ano, lança novos produtos como a Costelinha Suína em Pedaços e o Joelho de Porco em embalgem individual, que passam a integrar o portfólio. A linha Hans é composta hoje por vários produtos como o Presunto Alemão, os Salames Hamburguês, Italiano e o Pepperoni e os Salsichões entre outros. Sua principal característica é ter sabores diferenciados e escalas de produção pequenas que garantem qualidade superior. Além disso, a marca passa pela revitalização de sua identidade visual, mas preservando os valores da marca, a sua essência e tradição.

“A revitalização e os lançamentos de produtos fazem parte da adequação da Hans para atender às tendências do mercado alimentício, que mostram o crescimento da procura por produtos da gastronomia alemã. Percebemos que há uma parcela de público disposta a pagar mais por produtos diferenciados, que prezem pelo cuidado em todo o processo produtivo, que resulta em mais sabor. Por isso, este novo momento da marca apresenta produtos em linha com o que os consumidores com paladar mais exigente procuram”, explica Sérgio Mobaier, Diretor Executivo de Unidade de Negócios Hans, Eder e Buonna Itália.

Para se aproximar mais de seu consumidor, a Hans lança site (http://hansalimentos.com.br/) e cria perfis proprietários em mídias sociais: Instagram (@hans.alimentos) e Facebook (Hans Alimentos). Os produtos que neste início de ano terão maior concentração de distribuição nas praças de SP, MG, PR e RJ, chegarão a todo território nacional até o final do ano.

LANÇAMENTOS:

COSTELINHA EM PEDAÇOS A costela é preparada com uma salmoura e passa por um processo de cura para aprimorar sua cor e sabor. Defumada naturalmente,

ela tem um sabor marcante e confere personalidade aos pratos onde é colocada. A nova versão vem em embalagens com 4 ripas, ideal para quem quer consumi-la em pequenas quantidades.

COSTELINHA EM PEDAÇOS A costela é preparada com uma salmoura e passa por um processo de cura para aprimorar sua cor e sabor. Defumada naturalmente,

ela tem um sabor marcante e confere personalidade aos pratos onde é colocada. A nova versão vem em embalagens com 4 ripas, ideal para quem quer consumi-la em pequenas quantidades.

RELANÇAMENTOS:

PRESUNTO COZIDO COM CAPA DE GORDURA PRESUNTO COM CAPA HANSO presunto com capa de gordura foi o primeiro tipo de presunto a surgir no mercado brasileiro – é a receita