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Canal TI APUNTES

DISTRIBUCIÓN SEMANAL GRATUITA AÑO 10 •NO 443•LUNES, 13 DE OCTUBRE DE 2014

ISSN 1998-5347

Vulnerables al cibercrimen

A pesar de su tamaño, microempresas también son blanco de hackers

APUNTES Dion Weisler será el presidente y director Ejecutivo de HP Inc., y Meg Whitman, la presidente de la Junta Directiva de HP Inc.

HP se dividirá en dos nuevas compañías públicas Hewlett-Packard Enterprise definirá la próxima generación de infraestructura tecnológica, software y servicios para el Nuevo estilo de TI. HP Inc. será la compañía de sistemas personales e impresión que ofrecerá innovaciones capaces de posibilitar que las personas creen e interactúen.

P anunció sus planes de dividirse en dos nuevas compañías incluidas ambas en Fortune 50 y cuyas acciones se cotizan en la bolsa. Una incluirá los negocios de infraestructura tecnológica, software y servicios corporativos, y su denominación comercial será Hewlett-Packard Enterprise. La otra incluirá los negocios de sistemas personales e impresión de HP, y su denominación comercial será HP Inc., y conservará el logotipo actual. Inmediatamente después de la transacción, que se espera que se concrete antes de la finalización del año fiscal 2015, los accionistas de HP serán titulares de acciones de HewlettPackard Enterprise y de HP Inc. La transacción pretende ser libre de impuestos para los accionistas de HP, para los fines relativos al impuesto federal sobre la renta. El anuncio surge como resultado de que HP se acerca el cuarto año del plan de recuperación de cinco años. Durante este tiempo, la compañía ha tenido un rendimiento exitoso frente a sus objetivos de recuperación, al mantener a sus clientes y socios en primer plano. HP ha reactivado su flujo de innovación, ha fortalecido sus capacidades de pene-

tración en el mercado y ha reconstruido su balance general, y ha inspirado a su fuerza de trabajo como a sus equipos de gerencia. “La decisión de dividirnos en dos compañías líderes en el mercado acentúa nuestro compromiso con el plan de recuperación. Brindará a cada compañía nueva la independencia, el enfoque, los recursos financieros y la flexibilidad que necesita para adaptarse rápidamente a la dinámica del mercado y de los clientes en sus líneas particulares de negocio, a la vez que genera valor a largo plazo para los accionistas. En pocas palabras, al pasar de una HP a dos nuevas compañías creadas a partir de nuestros exitosos esfuerzos de recuperación, estaremos aún más preparados para competir en el mercado, apoyar a nuestros clientes y ofrecer el máximo valor a nuestros accionistas”, dijo Meg Whitman, presidente de la Junta Directiva, presidente y directora Ejecutiva de HP. ` Ambas compañías estarán capitalizadas y esperan tener calificaciones crediticias de grado de inversión y estructuras de capital optimizadas que les permita reflejar sus diferentes

oportunidades de crecimiento y sus perfiles de flujo de efectivo. La división que generó compañías independientes cuyas acciones cotizan en la bolsa brindará a cada compañía sus recursos financieros e inversores propios y más enfocados que tendrán la oportunidad de invertir en dos compañías con perfiles financieros cautivantes y exclusivos, bien adaptadas a sus respectivos negocios. Estructura de gestión Meg Whitman, presidente y directora ejecutiva de HP; y Cathie Lesjak, directora financiera de HP; ocuparán estos cargos en Hewlett-Packard Enterprise. Cuando se complete la división, Whitman también ocupará un cargo en la Junta Directiva de Hewlett-Packard Enterprise, y Pat Russo, pasará de ser la directora principal independiente de HP a la presidente de Hewlett-Packard Enterprise. Dion Weisler, vicepresidente ejecutivo del Negocio de Impresión y Sistemas Personales (Printing and Personal Systems, PPS) de HP liderará HP Inc. como presidente y director ejecutivo. Whitman ocupará el cargo de presidente no ejecutiva de la Junta Directiva de HP Inc.

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Canal TI 443 (Lunes, 6 de Octubre de 2014) Canal TI es una publicación semanal de:

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APUNTES

CRM colocándolo en producción

Óscar Santa Cruz

legó el momento de poner en marcha el CRM. Si bien previamente se hicieron pruebas y se afinaron los defectos encontrados, durante el uso real ocurren problemas, tal como lo predice la ley de Murphy: “Si algo puede fallar, entonces fallará”. Hay tres tipos genéricos de fallas: en la tecnología, en los datos y en los procesos. En el aspecto tecnológico pueden ocurrir fallas en la programación o configuración del sistema CRM, en la instalación o configuración del software de plataforma, sistema operativo, motor de base de datos, etc., en el hardware, en la red o en internet. En el caso específico de la aplicación CRM, considerando que se hizo un buen diseño funcional, los errores generalmente son menores y de rápida solución. Los datos pueden tener estos problemas: duplicidad, falta de estandarización, carencia de información clave, desactualización, entre otros. La depuración puede ser tediosa. Y cuando se trata de miles de registros, la corrección en sí misma puede convertirse en un proyecto de algunas semanas. Los problemas en los procesos son generalmente de dos tipos: reglas de negocios que se generalizan para todos los roles sin considerar excepciones, exceso de control en determinados puntos, demoras en aprobaciones de descuentos por ejemplo, redundancia de pasos. O por lo contrario, puede haber “huecos” en los procesos. También, es clave considerar el interés de los usuarios en la capacitación, ya que la mayoría de fallas que reportan se deben en realidad al mal uso o al desconocimiento. La puesta en marcha es un momento de verdad para el éxito del proyecto en el que el usuario hará “clic” con el sistema o simplemente no le gustará. Revertir esta impresión es un trabajo arduo, por lo que es necesario controlar bien el arranque del software.

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Full HD para exteriores

TRENDnet presenta sus cámaras IP varifocales

RENDnet anunció la disponibilidad de la cámara de red PoE para exteriores, Full HD 1080p, para día/noche y con domo, de 2 megapíxeles, modelo TV-IP342PI; y de la cámara para exteriores, PoE y de alta definición a 2 megapíxeles para día/noche, modelo TV-IP343PI. "Estas dos potentes cámaras Full HD varifocales para exteriores ofrecen zoom manual para captar el campo de visualización concreto que se desee. Esto ofrece una notable flexibilidad a los instaladores y reduce los riesgos de la vigilancia", afirmó Zak Wood, director de marketing internacional de TRENDnet.

TV-IP342PI • Cámara de red ajustable de domo fijo. • El zoom óptico manual de 3 aumentos flexibiliza la instalación. • Visibilidad nocturna en un rango de hasta 15 metros (50 pies). • Resolución Full HD 1080p. • Protección externa IP66. • Reduzca los costos en insta-

TV-IP343PI • El zoom óptico manual de 3,5 aumentos flexibiliza la instalación. • Visibilidad nocturna en un rango de hasta 25 metros (82 pies). • Resolución Full HD 1080p. • Protección externa IP66. • Reduzca los costos en instalación con la tecnología Power over Ethernet (PoE). • Programación de grabación por detección de movimiento y alertas por correo electrónico. • Aplicaciones para móviles gratuitas. • Ranura para tarjetas MicroSD. 6 canal ti

lación con la tecnología Power over Ethernet (PoE). • Programación de grabación por detección de movimiento y alertas por correo electrónico. • Aplicaciones para móviles gratuitas. • Ranura para tarjetas MicroSD. • Estándar ONVIF. • IPv6.

• Estándar ONVIF. • IPv6.

LANZAMIENTO

Lanzamiento global de nuevas tablets Lenovo

enovo anunció su espectacular línea de tablets Yoga. Se trata de productos que prometen revolucionar el mercado, y que en breve estarán disponibles en el Perú para todos los usuarios.

Yoga tablet 2 Pro La Yoga tablet 2 Pro está a la cabeza de esta línea. Desarrollada junto a Ashton Kutcher, quien se unió a Lenovo como Ingeniero de Producto hace un año. “Nuestra visión para la Yoga Tablet 2 Pro fue la de crear la mejor tablet del mercado. Para hacerlo, investigamos en profundidad cómo la gente utiliza las tablets y qué necesitaban para disfrutar de una mejor experiencia", señaló Kutcher. Asimismo, el conocido actor, manifestó que la Yoga Tablet 2 Pro cuenta con buen sonido, una cámara y pantalla brillante, un modo de uso nuevo, proyector y el mejor procesador. Yoga tablet 2 Por su parte, la Yoga Tablet 2, viene con Android y Windows, disponibles en tamaños de 8” y 10”. Con incluso más funciones que se adaptan a los usuarios, como el nuevo modo para colgar el dispositivo y el soporte mejorado, estas tablets brindan a los consumidores una nueva manera de hacer más cosas. Cuentan con sonido cautivante, cámaras de alta resolución, procesadores Intel Atom y Wi-Fi de banda dual veloz con 4G opcional con soporte de módem Intel XMM 7160. La nueva Yoga Tablet 2 se concentra en un tipo de tecnología que se adapta a los usuarios, convirtiendo la computación en algo fácil y divertido.

Además del diseño con gran capacidad de respuesta de la tablet, sus especificaciones de rendimiento también han sido optimizadas. El procesador Intel Atom es compatible con las funciones optimizadas de sonido y de la cámara, incluyendo los parlantes frontales duales con sonido Dolby Audio y Wolfson Master HiFi como en el cine, para un sonido más nítido que acompaña a la cámara posterior de 8 megapíxeles. Las tablets también cuentan con gran cantidad de funciones útiles para la conectividad con banda dual Wi-Fi y USB micro con conexión OTG. Yoga 3 Pro Por otra parte, la nueva YOGA 3 Pro de 13” apunta exclusivamente a los usuarios que desean un dispositivo extremadamente elegante, con el mejor de los rendimientos y adaptabilidad al hardware y el software que prefieren. La Yoga 3 Pro viene equipada con un procesador Intel Core M, unidades de estado sólido de hasta 512 GB y gráficos Intel integrados, los usuarios pueden llevar a cabo las tareas múltiples a su gusto, almacenar gran cantidad de archivos digitales grandes y disfrutar de reproducción de video ininterrumpida. “Con la Yoga 3 Pro los usuarios tendrán una flexibilidad sorprendente en un sistema único 2 en 1 para trabajar y jugar de la manera que quieran, ya sea que estén disfrutando de contenido como películas o música, o trabajando en su siguiente presentación”, finalizó Kirk Skaugen, vicepresidente ejecutivo y gerente general de PC Client Group en Intel.

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APUNTES Datos de la web Apple y su nueva iPad Apple convocó a la prensa para un evento del 16 de octubre, en el que se espera, presente detalles sobre los posibles anuncios. En esta ocasión, los rumores apuntan a una actualización de su línea de tabletas iPad y de las computadoras iMac, MacBook y MacBook Air. También se espera la fecha de disponibilidad de su sistema operativo Mac OS X Yosemite, develado en junio en la conferencia de desarrolladores de la compañía.

Discos duros para satisfacer las necesidades de los consumidores peruanos

WD presenta cartera de productos

D presentó la gama de productos de almacenamiento internos y externos que ofrece en el país. En conferencia de prensa, representantes de la compañía señalaron que con la explosión de contenido digital experimentada en diferentes formatos, WD ofrece soluciones para un almacenamiento seguro, gestión de contenidos y acceso a la información digital, enfocada a diferentes necesidades de los consumidores, a través de dispositivos para computadoras de escritorio y portátiles, redes corporativas, sistemas de vigilancia y aplicaciones de entretenimiento en el hogar.

Oscar Rodríguez, gerente de la división de productos de almacenamiento externo de WD para la región; Osvaldo Caviedes, Territory Manager a cargo de Bolivia, Perú y Chile; y Ron Pack, director de Latinoamérica de WD.

"No importa si se trata de una empresa de cualquier tamaño o de usuarios individuales, todos aquellos que buscan seguridad en el almacenamiento de datos encontrarán en nuestros productos un alto nivel de rendimiento y fiabilidad", señaló Osvaldo Caviedes, gerente territorial para Chile, Perú y Ecuador. Los consumidores peruanos pueden acceder a: • Unidades de almacenamiento externo de escritorio, compatibles con PC o Mac, como My Book, My Book Live Duo y My Book Studio, que ofrecen almacenamiento rápido y seguro del contenido digital.

• Almacenamiento en la nube personal. El dispositivo WD My Cloud es una solución para que los usuarios organicen, centralicen, aseguren el contenido digital de la totalidad de sus computadoras y dispositivos móviles, y accedan a los archivos desde cualquier dispositivo y desde cualquier lugar del mundo.

• Unidades de almacenamiento externo portátiles, como WD Elements y My Passport Ultra. Las unidades de disco duro portátiles My Passport Ultra han incorporado el software WD SmartWare Pro para copias de seguridad con integración a DropBox, codificación de los datos por hardware y protección por contraseña para proteger al usuario contra el acceso no autorizado.

• Unidades de almacenamiento interno. Un portafolio de discos duros diseñados para adaptarse a necesidades específicas: los discos WD Blue, Green, Black, Red y Purple. Los discos duros WD se venden a través los distribuidores mayoristas autorizados: Grupo Deltron e Intcomex. 10 canal ti

VIDA TI Reforzando relaciones con sus socios de negocios

Intel Techvolution

El Intel Techvolution presentó los últimos desarrollos que cambian hoy y transformarán mañana por completo la rutina de las personas. Se espera que la cantidad de dispositivos en el mundo siga creciendo y que para el año 2020 cada persona tenga al menos siete dispositivos conectados. Para 2025 habrá 50 mil millones de dispositivos conectados a internet globalmente.

on tres grandes muestras, “Hoy”, “Mañana” y “Futuro”, Intel Techvolution desplegó por primera vez en Colombia los desarrollos más novedosos para consumo, empresas y educación. Junto con los fabricantes: Acer, Asus, Dell, HP, Lenovo, Toshiba, PC Smart, Compumax y Prestigio, exhibieron algunos de los dispositivos que ya están en la preferencia de los usuarios.

“La característica más importante de la PC es la evolución permanente. Así como durante 33 años de vida de la computación personal la demanda fue contar con mayor potencia en menos espacio, hoy los usuarios exigen rendimiento y movilidad, para poder estar siempre conectados”, aseguró Santiago Cardona, gerente de consumo de Intel Cono Norte.

Juan Carlos Garcés, representante de Intel mostrando los adelantos de la compañia.

Además de productos que ya se encuentran en el mercado, Intel presentó una serie de novedosas demos como la Bubble Maker, un juguete que se conecta a una infraestructura de Internet de las Cosas y que hace burbujas cada vez que escucha el hashtag: #IntelFutureShowcase en Twitter. Funciona a través de una placa de Intel Galileo, una plataforma diseñada específicamente para creadores, estudiantes y educadores para ofrecerles un entorno de desarrollo de software y hardware de código totalmente abierto. “En un futuro muy cercano los equipos entenderán al usuario de una manera natural, y no al revés. La tecnología Real Sense de Intel permite una experiencia de computación perceptiva, a través de los sentidos. En Intel invertimos en investigación y desarrollo para implementar tecnologías que faciliten la vida de las personas. Las demostraciones que estamos presentando en la sección ‘Mañana’ son un ejemplo”, explicó, Paula Lezaca, gerente de Comunicación de Intel Cono Norte. Asimismo, la ejecutiva señaló que los

avances no solo vendrán por el lado de la interacción con el computador sino que traen novedades a la hora de crear contenido en el mundo real. La impresora y escáner 3D permiten, por ejemplo, fabricar piezas fácilmente a partir de un diseño hecho en la PC. Esto revolucionará la industria y arquitectura, pero también la manera en que se realizan prótesis médicas, herramientas aeroespaciales y materiales para educación. Comodidad para el usuario Los dispositivos que usamos hoy seguirán mutando para ser todavía más cómodos; un ejemplo es la 12 canal ti

Llama Mountain Reference Design, un dispositivo 2 en 1 de Intel desmontable y basado en el procesador Intel Core M. Su característica más llamativa es que tiene sólo 7.2 mm de espesor y es el producto más delgado que se ha fabricado con este procesador. Por otra parte, La Black Brook Reference Design es un All In One portable que vendrá equipado con cámaras Intel RealSense 3D, procesador Intel Core de última generación y un conjunto de micrófonos Quad, que permitirán a los usuarios controlar el escritorio mediante voz y gestos.

CENTRAL A pesar de su tamaño tienen datos importantes y transacciones financieras que necesitan proteger

Microempresas

Blancos fáciles del cibercrimen

Por Daniel Molina Director general, Mercados Emergentes de América Latina en Kaspersky Lab.

Las microempresas son una parte importante del ecosistema económico. En el marco de la economía mundial, hay más de 75 millones de empresas en todo el mundo que operan con menos de diez empleados. Estas microempresas son componentes críticos y contribuyentes importantes de la fortaleza de las economías locales. Las microempresas crean millones de puestos de trabajo y generan millones de dólares.

egún el Insituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), el 99,6 % de las empresas que existen en el Perú son consideradas pequeñas y medianas (reporte a junio del 2013). Además, estas empresas tienen un gran potencial de expansión, ya que se espera que 64 % de las microempresas de todo el mundo tengan un crecimiento en los próximos dos años.

national junto con Kaspersky Lab, las microempresas están más preocupadas por sus productos y estrategia de servicio (41 % de las empresas lo consideran una prioridad), así como su estrategia de marketing, que incluye el desarrollo del negocio, construir relaciones con los clientes y mejorar la imagen de la propia empresa (40 % lo mencionó como una prioridad para la empresa).

sas tienden a subestimar la magnitud de las amenazas de TI. La percepción de las tasas de detección de malware entre las microempresas tiende a ser menos realista que en empresas más grandes. La encuesta encontró que el 74 % de las microempresas cree que se descubren 10 mil o menos muestras de malware diariamente, en tanto que la cifras reales es mucho mayor con más de 315 mil por día.

No hay diferencia, el ataque es el mismo

Como consecuencia, las microempresas calificaron el desarrollo de la estrategia de TI (incluyendo la seguridad) como una preocupación estratégica menor, en comparación con las empresas de mayor tamaño, (sólo el 19 % de las microempresas consideró la estrategia de TI como la prioridad más importante o segunda más importante para la compañía). Por supuesto que es vital invertir en los procesos sustanciales del negocio, pero sería un error costoso para las microempresas la total negligencia con respecto a las consideraciones de seguridad.

Al mismo tiempo, las microempresas comparten un supuesto común de que las empresas pequeñas están a salvo de los ciberdelincuentes. Creen que los delincuentes no perderán el tiempo y el esfuerzo en una empresa pequeña, y que las empresas pequeñas no tienen lo suficiente para que valga la pena robar.

Las microempresas operan en muchos campos y, al igual que empresas más grandes, procesan datos confidenciales cuando realizan operaciones bancarias en línea, incluyendo información financiera de ellas y de sus clientes. Esto significa que las microempresas enfrentan los mismos riesgos en línea que otras empresas de mayor tamaño. A pesar de los evidentes riesgos informáticos, las empresas que apenas están luchando por mantenerse así como otras microempresas más maduras, rara vez prestan mucha atención a los temas de ciberseguridad. De acuerdo con la Encuesta sobre Riesgos de Seguridad Global Corporativa 2014, realizada por B2B Inter-

¿Por qué las microempresas no prestan mucha atención? Una de las razones por las que la estrategia de TI no es una de las principales prioridades, es porque las microempre14 canal ti

La realidad es muy diferente: los datos del Informe de las Investigaciones sobre Pérdida de Datos de Verizon 2013, muestra que más del 30 % de las pérdidas de datos ocurrió en compañías con 100 o menos empleados. Debido a esta brecha, entre la percepción y la realidad, las microempresas rara vez prestan mucha atención a la seguridad de TI, ofreciéndoles a los ciberdelincuentes, de manera inadvertida, una gran oportunidad para ganar dinero fácil.

CENTRAL

¿Cuáles son las consecuencias? Esta miopía puede costar una gran cantidad de dinero. Para las empresas que acaban de empezar un solo incidente de seguridad puede suponer la ruina financiera. Según las cifras recientes de la encuesta 2014 sobre riesgos de seguridad global corporativa de TI, el costo promedio mundial de una violación de datos para una empresa pequeña o mediana puede alcanzar la cifra de US$375,mil. Esta cifra incluye perder oportunidades de negocio, contratar asistencia técnica de TI para solucionar el problema y de manera potencial, incluso comprar equipo nuevo. El costo promedio de servicios profesionales para las pymes debido a un grave caso de pérdida de datos es de US$10 mil. Para una microempresa, este tipo de cuenta por pagar puede ser un golpe mortal. Los costos no solamente son financieros: 57% de los incidentes de pérdida de datos tuvo un efecto por impacto que dañó la operación del negocio.

La imagen y reputación de la empresa -algo que absorbe mucho tiempo y esfuerzo al desarrollar estrategias de marketing- se puede arruinar de la noche a la mañana. Más de la mitad de los eventos de pérdida de datos (56 %) tuvo una repercusión negativa en la reputación de la compañía o en la percepción de fiabilidad.

¿Las empresas están dispuestas a invertir? Las grandes empresas y corporaciones son más propensas a invertir en software e infraestructura, capacitación de personal y contratación de especialistas para evitar nuevas violaciones de seguridad. El número de microempresas que están dispuestas o bastante dispuestas a invertir en soluciones de protección es significativamente menor que el número de grandes empresas o incluso pymes. Más de la mitad de las microempresas (57 %) no tienen ningún interés en invertir en soluciones de protección. La clave para proteger a las microempresas es dar prioridad adecuada15 canal ti

mente a sus necesidades en materia de seguridad. Una empresa pequeña no necesita empezar a invertir en cosas como la implementación de prevención contra pérdida de datos (DLP), o en una consola especializada para administración. Las microempresas pueden centrarse en los temas de seguridad que son críticos para la empresa como tal o para el área de negocio a la que se dedica, y elegir al proveedor de seguridad que pueda ofrecer un escalamiento acorde al crecimiento del negocio. En un inicio, una microempresa necesita la protección básica suministrada por software antimalware y un firewall. Una vez que estas empresas entren en funcionamiento y empiecen a procesar pedidos, requerirán una tecnología de cifrado de datos para proteger la información de pagos o la información de los clientes, y este tipo de protección es a menudo impuesta por la ley. Si empiezan a contratar empleados para que trabajen fuera de la oficina, entonces lo apropiado será contar con funciones básicas de seguridad para dispositivos móviles.

APUNTES Datos de la web Nuevo smartphone de Motorola con cámara de 21 megapíxeles El Motorola Droid Turbo tendría una pantalla de 5.2” con resolución desconocida (presuntamente QHD, pero podría ser Full HD) y cámara posterior de 21 MP, que es mucho más que lo que se obtiene con el nuevo Moto X cuya cámara es de 13 MP. También sería compatible con carga inalámbrica y el Turbo Charger de Motorola que permite recargar buena parte de la energía en un tiempo muy corto.

En el Full Training Day del mayorista

ViewSonic presentó novedades en Intcomex

iewSonic participó del Full Training Day de Intcomex en Lima, donde presentó toda la familia de productos de la compañía, que incluye monitores, proyectores, terminales de virtualización y las soluciones de Digital Signage. Durante el evento, que tuvo lugar en las instalaciones del hotel Sheraton, se montó un ShowRoom donde se presentaron proyectores portátiles profesionales que incluyen interactividad de lápiz óptico dual, proyección inalámbrica y la tecnología Advanced Connect que permite ofrecer presentaciones a través de una red LAN cableada o inalámbrica, un puerto USB, directamente de una unidad flash USB, o desde su teléfono inteligente o tablet usando una aplicación móvil. Respecto a los monitores se exhibieron líneas que van desde 19.5” hasta 27” Full HD, LED, multitáctiles, con tecnología IPS SuperClear, otros con la tecnología 4K y monitores inteligentes todo en uno que incluyen Android. Por el lado de la línea de Digital Signage, se presentaron los Eposters EP1031r y

Ejecutivos de ViewSonic pronostican buena venta de sus productos.

EP1032r-t, adecuados para publicidad digital en pymes. En el segmento de virtualización se mostraron los terminales SC-T35 y SC-T45. ViewSonic también ofreció una charla a los canales de distribución para darles a conocer las herramientas técnico-comerciales y los productos que estarán comercializándose próximamente.

“A través del tour estamos finalizando una serie de capacitaciones y giras a nivel nacional con las que hemos logrado una importante aproximación a los canales de Intcomex Perú para comercializar productos ViewSonic. Nuestro compromiso es ofrecerles acompañamiento permanente y soporte en su esfuerzo comercial”, aseguró Alex Carlos, gerente de territorio para Perú y Bolivia de ViewSonic.

De las funciones de la red en tecnología ARM y AMD de 64 bits

AMD demuestra primera solución para virtualización AMD presentó la primera solución para la virtualización de las funciones de la red (NFV por sus siglas en inglés) en el SoC basado en ARM de 64 bits de AMD, y anunció que se encuentra enviando muestras a los clientes integradores de AMD. La demostración de NFV se realizó en un SoC AMD Embedded Serie R basado en ARM de 64 bits, con nombre código Hierofalcon. Hierofalcon está soportado con la tecnología de dos socios clave del ecosistema: Aricent para la pila de software de red y Mentor Graphics para Linux y herramientas integradas. NFV es una solución innovadora que simplifica la implemen-

tación y administración para los proveedores de servicios de red y telecomunicaciones mediante una infraestructura de comunicaciones totalmente virtualizada que ayuda a impulsar el desempeño conforme reduce los costos. En ARM TechCon, AMD demostró específicamente una solución NFV basada en ARM para virtualizar la funcionalidad de una compuerta de red en paquete de datos, una compuerta de servicios y una entidad de administración de movilidad. Además de virtualizar los componentes del hardware, AMD mostró una migración de tráfico en vivo entre el SoC AMD Embedded Serie R basado en ARM y la APU AMD Serie R de segunda generación basada en x86.

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ARTÍCULO

Crónicas de marketing

Número ganador: #290 Por Fabián Bueno Méndez Gerente de Marketing de IACSA Director de IT Brands Business & Trademarketing l Docente de la escuela de Postgrado de la Universidad de Lima

fabian@itbrands.pe

n colega, de los atrevidos y contestatarios, hizo una observación reveladora aunque evidente en su planteamiento: todos trabajamos mucho porque compramos cosas que no necesitamos. Y con reflexión y vergüenza, estoy de acuerdo. Sin embargo, es inevitable estar impactado por la publicidad y ser sugestionado a comprar cosas que no necesitamos. Aun si fuera posible evitar prender la televisión, no escuchar la radio, no abrir ninguna revista o periódico, incluso evitar revisar el “feisbuk”. Aun así, uno debe salir de su casa y ser impactado por la publicidad de la calle. Incluso en caso exista algún ser extraño, un ermitaño abandonado al enclaustramiento, que viva de sus rentas, se alimente por entrega a casa (delivery); tarde o temprano, se encontrará con la necesidad de visitar un punto de venta para adquirir algún producto de necesidad básica que no puedan llevárselo a su puerta, y en ese momento, así cierre los ojos y finja ceguera, recibirá al menos tres o cuatro impactos publicitarios, y con seguridad lo recordará con detalle.

El punto de venta pega más Analizando mi comportamiento personal de compra, caigo en cuenta en lo mencionado anterior, y es que a publicidad a la que estoy expuesto diariamente, no influye mucho en mis decisiones. Lo que me vuelve un comprador descontrolado, es en realidad los estímulos del punto de venta. El punto de venta resuelve mis decisiones en el momento oportuno, y hace de mi voluntad, una inservible y dominada máquina fácil de encender y apagar. Todo esto me hace pensar en una reciente presentación de una investigadora de mercado donde me actualizaron con algunos datos estadísticos sobre el comportamiento de compra peruano, y el más recordado de los números fue el #290.

Uno de mis grandes retos este año es reducir el gasto de mi hogar en proporciones significantes. Para ello he detectado que la compra por impulso es uno de los primeros puntos determinantes a controlar; y reconozco que soy un comprador impulsivo, de esos que toman decisiones rápidas, que se arrepienten por las mañanas, pero disfrutan el momento de compra. Un vicioso de las novedades, de los que aman nuevos colores en las marcas, que valora la innovación, nuevos usos, las ediciones limitadas, las ofertas y los empaques originales, y que además, puede justificar cualquier decisión de compra de cualquier producto inútil. Continua en la página 20

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Viene de la pág. 18

ARTÍCULO

El #290 es el número de días que compramos al año Es decir, son 290 días de los 365 existentes en un año en los cuales, en promedio, compramos. Y estas compras se realizan en al menos tres de los canales más frecuentados: las bodegas, los autoservicios (canal moderno) y los mercados. Parece exagerado el #290, pero analicemos un poco. Existen más de 200 tiendas de autoservicios a nivel nacional. El autoservicio posee el 20 % del negocio creciendo un punto cada año, y los niveles socio económicos A/B gastan la mitad de su presupuesto en él. Sin embargo, el grueso de la población asiste a otros canales haciendo compras menores, con lo cual, lo frecuentan más y es más accesible para todos. Solo en Lima existen más de 100 mil puntos de venta entre bodegas y mercados, y estos canales son visitados 192 y 119 veces (respectivamente) en el año, con un ticket promedio de 6,5 y 15 soles (respectivamente) a diferencia del canal autoservicios que tiene un ticket de compra promedio de 41 soles y lo visitan 24 veces al año.

Número a tomar en cuenta Con esos datos puedo decir que sí, el #290 me hace sentido y me asusta,

pero también me alienta como profesional de negocios. Por ejemplo, pienso que si deseo que mi producto sea conocido, debo estar en donde el consumidor accede 192 veces al año, porque estadísticamente, es más probable que me vean allí. Entonces,

Es inevitable estar impactado por la publicidad y ser sugestionado a comprar cosas que no necesitamos. Aun si fuera posible evitar prender la televisión, no escuchar la radio, no abrir ninguna revista o periódico, incluso evitar revisar el “feisbuk”. Aun así, uno debe salir de su casa y ser impactado por la publicidad de la calle. 20 canal ti

para estar presente en ese canal, propongo alternativas económicas: un producto de muestra, un producto de dosis reducidas, de dosis que te enganchen y tienten a buscarlas en proporciones mayores. No, no vamos a vender computadoras ni equipos de música, pero tal vez tenga sentido para complementos como las memorias USB, o promocionar un nuevo disco de cumbia o software de prueba. Escogería mi producto con menor precio, uno alrededor de 5 a 10 soles al público, escogería un territorio que tenga ticket alto de consumo y buscaría a un distribuidor innovador. Bueno, no es tan sencillo como lo describo pero lo evaluaría.

No lo dejemos pasar El número 290 ha sido una revelación y me despido con el pensamiento que estoy recibiendo 902 impactos publicitarios al año al decidir comprar. Son 290 veces que pago por mis consumos, son 290 veces que hablo con el tendero, bodeguero, cajero o vendedor. Son 290 veces que tengo la oportunidad de conocer nuevos productos y son 290 las veces que me arriesgo a continuar las compras por impulso. Son 290 veces al año que compro y no sé cómo lograré este reto de reducir mis gastos. Felizmente Canal TI es gratis.

APUNTES Datos de la web

CEO de Microsoft reconoce errores de Windows 8 "Enfrentémoslo, hicimos algunas cosas mal con Windows 8, y me siento muy bien por el progreso que estamos teniendo, específicamente al actualizar de Windows 7 a Windows 10", mencionó Satya Nadella, CEO de Microsoft en el Gartner Symposium/ ITxpo 2014 en Orlando, Florida.

De siete pines para aplicaciones industriales

Adata presenta disco SSD en módulo SATA III 6Gbps

data anunció el lanzamiento de su nuevo disco SSD en módulo (SSD DOM, por sus siglas en inglés) SATA III 6Gbps de 7 pines de grado industrial: ISMS312. Se trata de una solución para sistemas de almacenamiento, computadoras industriales, dispositivos médicos o de infraestructuras de red, ya promete brindar el mejor equilibrio entre el rendimiento y el costo. Además, incluye la función industrial S.M.A.R.T. y la capacidad de personalizarlo para aplicaciones empresariales.

Es un disco flash MLC NAND de alta velocidad, que brinda un excelente rendimiento y fiabilidad con una velocidad secuencial de lectura/escritura que alcanza los 250/40MB por segundo y un Tiempo Medio Entre Fallas (MTBF, por sus siglas en inglés) de hasta 1 millón de horas. Además, el nivel de consu-

mo energético del ISMS312 es de tan solo 1.15W, por lo que permite ahorrar energía y extender significativamente la vida útil de todos los dispositivos que integren este disco. Gracias al soporte de un rango de temperatura operacional de grado industrial, que va de los -40°C hasta

los +85°C, el ISMS312 puede trabajar incluso en los ambientes más hostiles a la perfección durante largas horas. El ISMS312 está disponible tanto con sus pines horizontales o verticales para orientarlo y acomodarlo de la manera que le resulte más conveniente a los integradores según el tipo de factor de forma del sistema.

Sobre su línea InkBenefit

Capacitación Brother en Máxima El pasado 10 de octubre, representantes de Brother se reunieron con la fuerza de ventas de Máxima, con el objetivo de capacitarlos en las ventajas y fortalezas de su línea de productos InkBenefit. El entrenamiento estuvo dirigido por Mario Salamanca, gerente comercial; y Rodolfo García, jefe de ventas; ambos de Brother International del Perú, quienes durante la jornada, compartieron su experiencia y conocimientos acerca de sus productos, de tal manera, que los asistentes logren ventas más efectivas.

Mario Salamanca y Rodolfo García compartieron sus experiencias con la fuerza de ventas de Máxima

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APUNTES Datos de la web

Apple patenta tecnología con hologramas Sin visores o gafas 3D. Sin un medio reflectante. Esa es la revolución que promete la Interactive Holographic Display Device" (dispositivo de interacción holográfica), una nueva patente de Apple publicada por la oficina de patentes del gobierno de Estados Unidos, según informó Pattently Apple, un blog dedicado a reflejar las innovaciones de esta compañía. Bastará con el móvil o la tablet para que estas imágenes en tres dimensiones se proyecten en el espacio e interactúen con el usuario.

Hasta 70% en los próximos tres años

Soluciones en la Nube aumentarán

elefónica Grandes Empresas (TGE) informó que proyecta que el uso de soluciones en la Nube o Cloud, crecería en 70% durante los próximos tres años para las medianas y grandes empresas (B2B) que operan en el Perú. “Estamos en el momento de una revolución digital y las empresas peruanas requieren de servicios especializados y gestionados en ambientes tipo cloud, que provean entornos eficientes, flexibles, a la medida y fáciles de atender”, destacó Víctor Valle Meléndez, líder de Soluciones Cloud, Data Center y Outsourcing de TGE.

En Perú y Latinoamérica el primer servicio Cloud adoptado por las empresas se basa principalmente en el correo electrónico, lo cual se convertirá con el

tiempo en un servicio estándar. En contraparte, TGE está trabajando en un modelo de infraestructura como servicio o IaaS por sus siglas en inglés, llamado Cloud 3.0. Con esta infraestructura brindará todas las herramientas y servicios necesarios para poder soportar las aplicaciones empresariales de sus clientes. “De esta manera, cumplimos con el ob-

jetivo de ofrecer soluciones a medida en los diferentes sectores empresariales”, comentó Valle. El Cloud 3.0 estará disponible hacia fines de año en toda Latinoamérica, en aquellos países donde Telefónica ofrece soluciones de Data Center Empresarial.

Estas y otras conclusiones se llevaron a cabo el último lunes en el The App Date

Peruanos ingresan al mercado con dinero electrónico

La implementación de las nuevas tecnologías como medidas de inclusión social, avizora resultados muy auspiciosos en el futuro. Con el uso del dinero electrónico -proyecto que se pondrá en marcha a mediados del 2015-, unos cuatro millones de peruanos ingresarán al sistema financiero por primera vez, sostuvo Carolina Trivelli, gerente del Proyecto de Dinero Electrónico de ASBANC, en el marco de la onceava edición de The App Date (TAD), celebrado el último lunes. “Este grupo de nuevos usuarios bancarizados representarán entre el 75 % y 80 % de los 5 millones de peruanos que tendrán una cuenta activa

luz, comprar un miniseguro o pagar por abarrotes y frutas, por ejemplo, sin necesidad de tener una cuenta bancaria.

a través de esta plataforma, hasta el 2019”, agregó Trivelli. Durante su exposición, la ejecutiva también reiteró que Modelo Perú, proyecto de la Asociación de Bancos del Perú, con el que se realizarán las transacciones financieras a través de un celular, se podrá pagar desde la 24 canal ti

De igual manera se presentó una novedosa alternativa de simplicidad para el análisis de grandes cantidades de datos, con una solución novedosa gestada en Perú, pero con visión internacional, que dará que hablar dentro de este rubro. Esta ponencia estuvo a cargo de Rodrigo Aramburú, gerente general de Simply, quien además dijo que esta nueva tecnología tienen una mayor capacidad productiva y es más costo/eficiente que otras alternativas tradicionales de análisis de data.

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