Rynek karm w Polsce niewzruszony pandemią

namicznie rozwijającymi się kategoriami na polskim rynku żywności dla zwierząt były karmy mokre dla psów i kotów, które odnotowały silny, dwucyfrowy wzrost. Pandemia niewątpliwie przyniosła jednak wiele zmian w strukturze dystrybucji karm na rynku. Tradycyjne kanały sprzedaży, zarówno w kontekście produktów spożywczych, jak i innych kategorii, straciły najwięcej. Właściciele zwierząt domowych robili zakupy rzadziej, ale w większej ilości. Z uwagi na to strata w tradycyjnym kanale sprzedaży została zrekompensowana w nowoczesnym handlu detalicznym, czyli dyskontach i sklepach typu convenience. Największym zwycięzcą jest jednak handel elektroniczny, który odnotowuje w Polsce 40 proc. wzrost – choć od bazowo niskiej wartości. Uznawany jest za najbezpieczniejszy i najwygodniejszy sposób robienia zakupów w czasie obecnego kryzysu. W mnóstwie sklepów internetowych wyróżniały się te oferujące dogodne i bezpłatne dostawy, a także nowoczesny i łatwy w obsłudze interfejs. Widoczny był także trend humanizacji – wiele sklepów internetowych przygotowało dla pupili gotowe pakiety bożonarodzeniowych prezentów. Rozdźwięk pomiędzy niezmiennym wzrostem ilości, ale znacznie słabszym wzrostem wartości karm dla zwierząt domowych wynika częściowo z tego, że konsumenci znajdują lepsze ceny, porównując oferty w Internecie, a także decydują się na zakup większych opakowań lub wybierają opakowania zbiorcze, ponieważ zamawiając produkt on-line, nie muszą sami transportować go do domu. Zarówno w przypadku karm dla psów, jak i tych dla kotów trend premiumizacji produktu stał się jeszcze bardziej widoczny niż przed pandemią; segment karm premium zyskuje na wartości w stosunku do alternatyw cenowych i ekonomicznych

Aleksandras Bacevicius

jest analitykiem badań rynku żywności i żywienia w Euromonitor International. Koordynuje projekty badawcze w branży spożywczej w Polsce i kilku innych krajach Europy Wschodniej, a także monitoruje kluczowe trendy konsumenckie i rozwój rynku, ze szczególnym uwzględnieniem opieki nad zwierzętami. 

Euromonitor International jest wiodącym na świecie dostawcą globalnych informacji biznesowych, analiz rynkowych i informacji konsumenckich. Od lokalnych po globalne – Euromonitor oferuje rozwiązania badawcze, które kształtują strategiczne decyzje dotyczące tego, jak, gdzie i kiedy rozwijać Twój biznes. Dzięki Euromonitorowi znajdziesz odpowiednie raporty, bazy danych lub niestandardowe rozwiązania, które pomogą Ci zweryfikować priorytety, przedefiniować założenia i odkryć nowe możliwości. Dzięki biurom na całym świecie, analitykom w ponad 100 krajach, najnowszym technikom data science i badaniom rynkowym dotyczącym wszystkich kluczowych trendów i czynników – Eurominitor International pozwala zrozumieć rynki globalne.

POZYTYWNA PERSPEKTYWA, ALE WYŻSZA WRAŻLIWOŚĆ NA CENY

Pandemia COVID-19 ukazała stosunkowo wysoką odporność branży zoologicznej w Polsce i pozostałych krajach Europy Wschodniej na sytuacje kryzysowe, a także zaowocowała wzmocnieniem korzyści, płynących z towarzystwa zwierząt domowych – w bardziej domowym życiu. Jednak przyczyniła się także do ogólnego obniżenia ufności konsumentów, a szerszy krajobraz konkurencyjny, jaki niesie ze sobą handel elektroniczny, zwiększył ich wrażliwość na ceny – wszystko to w sytuacji, gdy rządy zaczynają stopniowo panować nad pandemią. 

Źródło: Euromonitor International, Pet Care blog.euromonitor.com/category/pet-care/

Zolux podejmuje wyzwanie

społecznej odpowiedzialności biznesu

ZOLUX to francuska marka, która od chwili zaistnienia na rynku polskim ponad 20 lat temu zalicza się do wiodących producentów branży zoologicznej. – Od samego początku działalności naszą misją jest tworzenie najlepszej jakości produktów dla zwierząt domowych. Nieustannie też rozwijamy się, odpowiadając jak najpełniej na potrzeby konsumentów i kolejne wyzwania pojawiające się na horyzoncie

MATERIAŁ SPONSOROWANY

MMyśląc o przyszłości, nie sposób nie zaangażować się w ideę społecznej odpowiedzialności biznesu. Jej znaczenie jeszcze dobitniej ukazał nam trwający kryzys sanitarny, który stał się sposobnością do przygotowania naszej własnej strategii CSR i podjęcia konkretnych działań w tym zakresie.

Nasze zaangażowanie opiera się na trzech filarach: dobro pupila –

Satysfakcja w pracy – Troska o planetę, które wytyczają kierunek rozwoju naszych marek. Dobro pupila oznacza, że wszystkie nasze produkty tworzone są w taki sposób, by odpowiedzieć na każdą potrzebę zwierząt, z poszanowaniem specyficznych wymagań danego gatunku oraz stylu życia w domu.

Zwierzę jest pełnoprawnym członkiem rodziny, powinniśmy więc dbać o jego dobrostan, zdrowie i bezpieczeństwo, dzięki odpowiednio dobranym produktom.

Kolejnym filarem, o który opieramy nasze działania, jest satysfakcja w pracy, co oznacza, że dbamy o to, by nasi współpracownicy znajdowali w pracy warunki do rozwoju, odnajdywali w niej poczucie sensu oraz czerpali z niej satysfakcję.

Jakość życia w pracy jest naszym priorytetem. Chcemy, aby nasi współpracownicy dobrze czuli się w swojej pracy i mieli możliwość zachowania równowagi pomiędzy życiem zawodowym i rodzinnym. Trzeci filar, troska o planetę, to zobowiązanie do znacznego ograniczenia naszego wpływu na środowisko. Wszyscy nasi pracownicy z Działu Rozwoju Produktów zostali przeszkoleni w zakresie koncepcji zrównoważonego rozwoju, co oznacza, że od tej pory 100% nowości, nad którymi pracujemy, dostosowanych jest do jej założeń. W związku z tym zamierzamy przede wszystkim ograniczyć liczbę opakowań jednostkowych i zbiorczych. Stawiamy też na surowce pochodzące z recyklingu lub nadające się do niego oraz produkcję lokalną i europejską. Gamą, która stanowi przykład produktów stworzonych zgodnie z założeniami koncepcji zrównoważonego rozwoju jest gama Eden, obejmująca przysmaki dla małych ssaków. W jej skład wchodzą aromatyczne zioła, pochodzące z upraw ekologicznych, drewniane polanka i krążki z warzywami, przyrządzone wyłącznie z naturalnych składników, kostki mineralne, doskonale regulujące wzrost zębów królików i gryzoni, oraz siano jakości premium. Ponadto wszystkie produkty dostępne są w ekologicznych opakowaniach: 100% biodegradowalnych saszetkach wyprodukowanych na bazie włókien drzewnych, do których dołączamy kartoniki nadające się do recyklingu z nadrukiem wykonanym z tuszów roślinnych. Tymotka zaś zapakowana jest w worek jutowy wielokrotnego użytku. Naszym priorytetem jest to, by stawać się coraz bardziej motorem napędowym zmian prowadzących do „lepszej konsumpcji”. Do naszej misji, która od początku ukierunkowana była na dobrobyt zwierząt domowych, dodaliśmy kolejne ambitne cele, by odpowiedzieć na wyzwania społeczne i środowiskowe i to one stanowią motyw przewodni naszych działań! 

Nasze zaangażowanie opiera się na trzech filarach: dobro pupila – Satysfakcja w pracy – Troska o planetę, które wytyczają kierunek rozwoju naszych marek.