RAPORT
namicznie rozwijającymi się kategoriami na polskim rynku żywności dla zwierząt były karmy mokre dla psów i kotów, które odnotowały silny, dwucyfrowy wzrost. Pandemia niewątpliwie przyniosła jednak wiele zmian w strukturze dystrybucji karm na rynku. Tradycyjne kanały sprzedaży, zarówno w kontekście produktów spożywczych, jak i innych kategorii, straciły najwięcej. Właściciele zwierząt domowych robili zakupy rzadziej, ale w większej ilości. Z uwagi na to strata w tradycyjnym kanale sprzedaży została zrekompensowana w nowoczesnym handlu detalicznym, czyli dyskontach i sklepach typu convenience. Największym zwycięzcą jest jednak handel elektroniczny, który odnotowuje w Polsce 40 proc. wzrost – choć od bazowo niskiej wartości. Uznawany jest za najbezpieczniejszy i najwygodniejszy sposób robienia zakupów w czasie obecnego kryzysu. W mnóstwie sklepów internetowych wyróżniały się te oferujące dogodne i bezpłatne dostawy, a także nowoczesny i łatwy w obsłudze interfejs. Widoczny był także trend humanizacji – wiele sklepów internetowych przygotowało dla pupili gotowe pakiety bożonarodzeniowych prezentów. Rozdźwięk pomiędzy niezmiennym wzrostem ilości, ale znacznie słabszym wzrostem wartości karm dla zwierząt domowych wynika częściowo z tego, że konsumenci znajdują lepsze ceny, porównując oferty w Internecie, a także decydują się na zakup większych opakowań lub wybierają opakowania zbiorcze, ponieważ zamawiając produkt on-line, nie muszą sami transportować go do domu.
14 RYNEK ZOOLOGICZNY | STYCZEŃ-LUTY 2021
Zarówno w przypadku karm dla psów, jak i tych dla kotów trend premiumizacji produktu stał się jeszcze bardziej widoczny niż przed pandemią; segment karm premium zyskuje na wartości w stosunku do alternatyw cenowych i ekonomicznych
Aleksandras Bacevicius jest analitykiem badań rynku żywności i żywienia w Euromonitor International. Koordynuje projekty badawcze w branży spożywczej w Polsce i kilku innych krajach Europy Wschodniej, a także monitoruje kluczowe trendy konsumenckie i rozwój rynku, ze szczególnym uwzględnieniem opieki nad zwierzętami.
Euromonitor International jest wiodącym na świecie dostawcą globalnych informacji biznesowych, analiz rynkowych i informacji konsumenckich. Od lokalnych po globalne – Euromonitor oferuje rozwiązania badawcze, które kształtują strategiczne decyzje dotyczące tego, jak, gdzie i kiedy rozwijać Twój biznes. Dzięki Euromonitorowi znajdziesz odpowiednie raporty, bazy danych lub niestandardowe rozwiązania, które pomogą Ci zweryfikować priorytety, przedefiniować założenia i odkryć nowe możliwości. Dzięki biurom na całym świecie, analitykom w ponad 100 krajach, najnowszym technikom data science i badaniom rynkowym dotyczącym wszystkich kluczowych trendów i czynników – Eurominitor International pozwala zrozumieć rynki globalne.
POZYTYWNA PERSPEKTYWA, ALE WYŻSZA WRAŻLIWOŚĆ NA CENY Pandemia COVID-19 ukazała stosunkowo wysoką odporność branży zoologicznej w Polsce i pozostałych krajach Europy Wschodniej na sytuacje kryzysowe, a także zaowocowała wzmocnieniem korzyści, płynących z towarzystwa zwierząt domowych – w bardziej domowym życiu. Jednak przyczyniła się także do ogólnego obniżenia ufności konsumentów, a szerszy krajobraz konkurencyjny, jaki niesie ze sobą handel elektroniczny, zwiększył ich wrażliwość na ceny – wszystko to w sytuacji, gdy rządy zaczynają stopniowo panować nad pandemią. Źródło: Euromonitor International, Pet Care blog.euromonitor.com/category/pet-care/
