Výzkum trhu a čtenosti 5plus2
Praha dne 28. června 2013
Údaje o výzkumu
Reprezentativní výzkum mezi obyvateli ČR staršími 18 let Kvótní výběr podle kritérií: pohlaví, věk, vzdělání, velikostní pásmo místa bydliště, region PAPI (52 %) + CAPI (48 %) První vlna: 2132 respondentů celkem Soubor čtenářů 5plus2 v periodě vydání: 453 respondentů Termín sběru dat: 1.-14. června 2013
Klíčové informace Týdeník 5plus2 - Výzkum trhu a čtenosti – červen 2013 Reprezentativní výzkum mezi obyvateli ČR staršími 18 let 1.000.000 ks Distribuovaný náklad 71 Regionálních vydání v celé ČR 1.788.000 Čtenost na 1 vydání 1.019.000/768.840 Ženy/Muži 1.198.000 Čtenářů ve věku 18 až 59 let 1.377.000 Velmi dobře / průměrně zajištěno
Základní údaje o čtenosti titulu Čtenost týdeníků v periodě vydání
Srovnání čtenosti s Mediaprojektem
Odhad čtenosti týdeníků na vydání v tis. osob
Srovnání čtenosti s Mediaprojektem
Odhad čtenosti týdeníků na vydání v tis. osob
Čtenáři 5plus2 „Jakým způsobem jste tento výtisk týdeníku 5plus2 získal(a)?“ Chart Title Od známých, přátel; 12%
Chodí mi do poštovní schránky; 20%
Nosí někdo z domácnosti; 13%
Od kamelota; 6%
Ze stojanu v obchodu či na ulici; 49%
7
Distribuce 5plus2 Distribuujeme 1.000.000 výtisků každý čtvrtek prostřednictvím: 6.000 stojanů v celé ČR v dopravních uzlech, obchodech, nákupních centrech, pěších zónách i jiných místech s vysokou koncentrací lidí, kde rozdáme 630.000 výtisků, na vybraných místech provádíme i opakovaný závoz (seznam všech míst na http://www.agfmedia.cz/?2504/kontaktydistribucni-mista) 220.000 schránek v celé ČR (schránky používáme v oblastech, kde není stojan, nebo kde lidé převážně používají osobní auta pro dopravu do měst). V rámci tohoto množství distribuujeme na asi 10.000 VIP adres majitelů firem, TOP manažerů, starostů i jinak důležitých „decisionmakerů! 180 kamelotů ve větších městech až 150.000 výtisků rozdáme v ranních i odpoledních špičkách pohybu lidí na vlakových i autobusových nádražích, pěších zónách, před velkými fabrikami , v restauracích a kavárnách i v drobných provozovnách typu kadeřnictví a jiné služby 8
Čtenáři 5plus2
„Jak často osobně týdeník 5plus2 čtete nebo prolistujete?“ Méně často; 10%
Tak jednou, dvakrát měsíčně; 28%
Týdeník obvykle nečtu vůbec; 3%
Pravidelně, prakticky každé vydání; 59%
Až 2.438.000 lidí dokážeme oslovit opakovaným inzerátem 9
Struktura čtenářů 5plus2 podle věku 100% 26
33 75%
25 50%
25%
25
26
← Zasáhneme 1.200.000 lidí v produktivním věku jedním vydáním
30
16
19
Čtenáři 5plus2
Populace ČR
0%
18-29 let
30-44 let
45-59 let
60 a více let
Struktura čtenářů 5plus2 podle vzdělání
Struktura čtenářů 5plus2 podle klasifikace zaměstnání 100%
50%
23 13
25% 2
5 3 9
0%
40
43
75%
← 5plus2 čte 1.020.000 ekonomicky aktivních lidí
2
Čtenáři 5plus2 Vrcholoví manažeři Střední nebo nižší manažeři Živnostníci, farmáři Zaměstnanci v manuální profesi
24 13 2
6 3 10 2
Populace ČR Profesionálové, odborníci Vlastníci nebo spoluvlastníci firmy Zaměstnanci v kancelářské profesi Ekonomicky neaktivní
Struktura čtenářů 5plus2 podle materiálního zajištění 100% 23
23
75%
50%
62
25%
←1.376.000 z našich čtenářů je zajištěno nadprůměrně, nebo průměrně
62
15
15
Čtenáři 5plus2
Populace ČR
0%
Velmi dobře+solidně zajištěni
Průměrně zajištěni
Špatně zajištěni+v zásadě chudí
Struktura čtenářů 5plus2 podle typu zástavby 100% 31
36
75% 2 18 50% 12
2 18 10
25% 37
34
Čtenáři 5plus2
Populace ČR
0%
Sídliště Čtvrť starších činžovních domů Vesnická zástavba
Vilová čtvrť Satelitní městečko
Struktura čtenářů 5plus2 podle klasifikace ABCDE
100%
3
3
8 7
75%
←ABC klasifikace našich čtenářů koreluje s populací ČR
16 9
50%
17 19
25%
4
7 8 17 7 19 18 3
17
18
Čtenáři 5plus2
Populace ČR
0%
E3
E2
E1
D
C2
C1
B
A
Nezjištěno 15
Struktura čtenářů 5plus2 podle důvodu pro preference typu obchodu
100% 27
28
75% 20 50%
3 14
25% 36
← Častější důraz na cenu, na poměr cena/kvalita
17 5 12
38
0%
Čtenáři 5plus2 Je blízko domova Nejlepší poměr cena/kvalita
Populace ČR Má nejlevnější zboží Má nejširší nabídku
Má nejkvalitnější zboží
Struktura čtenářů 5plus2 podle četnosti nákupu ve slevách 100% 22
26
75%
50% 78 25%
← Častěji nakupují ve slevách
74
0%
Čtenáři 5plus2
Populace ČR
Nakupují často ve slevách
Nenakupují často ve slevách
Zájem čtenářů 5plus2 o druhy zboží I. – častější zájem 100% 82 75%
75
58 50
50%
55
50
46
42
42 34
25%
30
25
0% Potraviny a nápoje
Zdraví a přípravky pro zdraví
Drogerie a kosmetika
Čtenáři 5plus2
Péče o dům a zahradu
Nové prodejny a služby v okolí
Populace ČR
Pračky, lednice, domácí techn.
0%
Čtenáři 5plus2
14 14
Populace ČR
Reality
23 24
Pojišťovnictví
25 27
Dětské zboží, hračky
25%
Rádia, audio, foto, kamery
28 30
Automobily, motocykly
30 30
Móda, šperky, živ.styl
34 33
Televize, přehrávače filmů, čtečky
35 35
Nábytek a byt. doplňky
37 37
Nové knihy, CD, filmy
39 40
Programy a pořádání různých podniků, akcí
50%
Cestování, dovolené
Oblečení a obuv
Zájem čtenářů 5plus2 o druhy zboží II. – stejný zájem
75% 62 60
22 23 10 11
Struktura čtenářů 5plus2 podle názoru na reklamu 100%
75%
56
50%
25%
44
60
←Častěji vnímají reklamu pozitivně
40
0%
Čtenáři 5plus2
Populace ČR
Reklama manipuluje … a pro zákazníky nemá prakticky žádný přínos Reklama je běžnou součástí života … a jen těžko bychom se bez ní dokázali … orientovat
Struktura čtenářů 5plus2 podle míry ovlivnitelnosti reklamou a inzercí 100% 18
22
75% 27 50% 31 25% 19 0%
23
←Častěji přiznávají vliv reklamy na své nákupní chování
30
19
5
6
Čtenáři 5plus2
Populace ČR
Má na mé nákupní chování: Dost velký vliv Záleží na zboží Prakticky žádný vliv
Částečný vliv Poměrně malý vliv