Generace.1.2.3 by Médiář

GENERATION1.2.3. Zmapování mediálního chování jednotlivých cílových skupin Konzumace TV a trendy v televizním chování

Jací jsou dnešní diváci v jednotlivých generacích

realizátor: Mediaresearch, a. s.

JE TELEVIZE PRO MLADÉ ČECHY MRTVÉ MÉDIUM? JAK MLADÉ GENERACE SLEDUJÍ TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ? ODCHÁZÍ OD NĚJ? SMĚŘUJÍ JINAM? VRACÍ SE? JE PRO NĚ TELEVIZE JAKO NEJSILNĚJŠÍ MÉDIUM PŘEŢITEK?

Charakteristika výzkumu – zdroje Netpanel výzkum

    

Metoda: CAWI, N=518 Realizace: 26.3.2010 – 29.3.2010 Vzorek: 518 internetových uţivatelů ve věku 15 – 34 let (kvótní výběr) Systém automatické kontroly Prováděna validace, čištění dat, váţená dat (reprezentativnost vzorku podle proměnných pohlaví, věk a vzdělání na internetovou populaci ČR

TV a internetové měření



ATO – MEDIARESEARCH, TV metrové měření v prezentaci výsledky 15+ a generační analýza NetMonitor – SPIR – MEDIARESEARCH & Gemius, měření návštěvnosti internetu

Další vyuţívané zdroje

    



Tiskové zprávy MEDIARESEARCH, ATO a SPIR Výzkum LSS – MEDIARESEARCH, ATO Kontinuální výzkum ATO – MEDIARESEARCH, STEM/MARK Kontinuální výzkum SEKV – SPIR/MEDIARESEARCH Výzkumy netpanel omnibus MEDIARESEARCH

GENERATION1.2.3. ČEŠI A TELEVIZE 2010

Češi a televizní vybavenost •

Roste mediální vybavenost domácností •

•

2 a více televizorů v domácnosti mělo v roce 2009, 30,3% českých domácností (v roce 2001 to bylo 25,1%)

Stále více lidí můţe sledovat stále více TV stanic •

10 a více TV programů mohlo v roce 2009 přijímat uţ více neţ polovina domácností (51,7%), o rok dříve to bylo pouze 31,1% domácností •

• •

•

Domácností, které si mohou vybírat pouze z klasických analogových televizních programů veřejnoprávní televize, TV Novy a Prima TV méně neţ 16%. Z pěti aţ devíti programů si můţe vybírat 19% domácností z 10 aţ 25 programů 28% televizních domácností a více neţ 26 programů přijímá dokonce 38% domácností! (Tisková zpráva ATO – Mediaresearch, 3.8.2009)

Více neţ polovina českých TV domácností můţe přijímat digitální televizní vysílání. •

V období května aţ června 2009 přijímalo 29% domácností digitální pozemní vysílání a zhruba 52% domácností přijímalo televizní signál prostřednictvím satelitních antén, kabelového připojení nebo tzv. IPTV.

Zdroj: ATO – Mediaresearch, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2008 + leden 2009, TV domácnosti

Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2008/9, tiskové zprávy ATO – Mediaresearch, 1,4,2009, 3.8.2009

•

• •

•

6:00 25%

4:48 20%

3:36 15%

2:24 10%

1:12 5%

0:00 0%

ATS Total v hh:mm

období

Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, březen 2009 Rating Total v %

rating v %

•

duben 2002 květen 2002 červen 2002 červenec 2002 srpen 2002 září 2002 říjen 2002 listopad 2002 prosinec 2002 leden 2003 únor 2003 březen 2003 duben 2003 květen 2003 červen 2003 červenec 2003 srpen 2003 září 2003 říjen 2003 listopad 2003 prosinec 2003 leden 2004 únor 2004 březen 2004 duben 2004 květen 2004 červen 2004 červenec 2004 srpen 2004 září 2004 říjen 2004 listopad 2004 prosinec 2004 leden 2005 únor 2005 březen 2005 duben 2005 květen 2005 červen 2005 červenec 2005 srpen 2005 září 2005 říjen 2005 listopad 2005 prosinec 2005 leden 2006 únor 2006 březen 2006 duben 2006 květen 2006 červen 2006 červenec 2006 srpen 2006 září 2006 říjen 2006 listopad 2006 prosinec 2006 leden 2007 únor 2007 březen 2007 duben 2007 květen 2007 červen 2007 červenec 2007 srpen 2007 září 2007 říjen 2007 listopad 2007 prosinec 2007 leden 2008 únor 2008 březen 2008 duben 2008 květen 2008 červen 2008 červenec 2008 srpen 2008 září 2008 říjen 2008 listopad 2008 prosinec 2008 leden 2009 únor 2009 březen 2009 duben 2009 květen 2009 červen 2009 červenec 2009 srpen 2009 září 2009 říjen 2009 listopad 2009 prosinec 2009 leden 2010 únor 2010 březen 2010

ATS v hodinách

Jak se Češi dívají na televizi Sledovanost v posledních letech zůstává zhruba na stejné úrovni

Diverzifikuje se televizní chování různých skupin diváků (věkových, socioekonomických, …) denně sleduje televizi 74,2 % lidí starších 15 let, 63 % lidí ve věku 15 – 44 let za první čtvrtletí oslovila televize 97,5% lidí starších 15 let, 96,4 % lidí ve věku 15 – 44 let

Roste sledovanost tv obsahu a online tv prostřednictvím internetu. průměrně denně stráví lidé starší 15 let u televize 3,75 hodiny, 2,5 hodiny lidé ve věku 15 – 44 let ATS a rating, Dospělí 15+, měsíční vývoj, 6-6

V souvislosti s používám internetu již televizi sleduji mnohem méně než dřív.

Televize je pro mě každodenní zdroj informací a zábavy, bez kterého si těžce představím svůj život, když by neexistovala.

Jak se Češi dívají na televizi •

Mění se struktura sledovanosti • •

roste share nových (tematických) tv stanic za posledních 5 let klesl podíl 4 tzv. „celoplošných“ stanic o více neţ 18% (z 94,51% v roce 2005 na 76,20% v roce 2010)

Podíl na sledovanosti, 1. čtvrtletí, 15+ 2005

ostatní 5,49% Prima 21,53%

2010

ČT1 21,17%

ČT2 8,62%

Nova 43,19%

Zdroj: ATO – Mediaresearch, 1. čtvrtletí 2010; ATO, Mediaresearch – STEM/MARK

ostatní At Media 8,86% TV 2,02% Barrandov 3,62% Prima Cool 1,82% Prima 15,22% Nova Cinema 2,34%

ČT1 18,23% ČT2 7,30% ČT4 2,51% ČT24 2,63%

Nova 35,45%

GENERATION1.2.3.

GENERACE ZA GENERACÍ

Generace1./15 – 24 let/net generation … jsou to převáţně ekonomicky neaktivní, svobodní lidé ţijící v domácnosti s rodiči, bezdětní, studenti, částečně také mladí pracující … první generace vyrůstající po revoluci … „technologická“ generace

• • • • • •

otevřená generace, rádi poznávají nové lidi milují akce s přáteli a večírky dávají přednost trávení volného času s přáteli neţ s rodinou mají rádi dobrodruţství je pro ně důleţitá kariéra dávají přednost značkovému oblečení, rádi nakupují

NET GENERATION

AKCE, ZÁBAVA, PŘÁTELÉ, ADRENALIN, KOMUNIKACE, ONLINE, MOBILNÍ GENERACE zdroj: Mediaresearch – netpanel výzkum At Media, březen 2010

Generace1./15 – 24 let/net generation

Ráda vybočuju z davu. Mám svojí hlavu, za svými názory si stojím a je těţké mi je vyvrátit. Dá se se mnou vycházet, pokud člověk zná hranici… cílevědomá, vím co od ţivota chci a chci v něm být pokud moţno úspěšná, mám ráda společnost a také ráda poznávám nové věci obyčejný, upřímný, neškodný, hodný, kamarádský člověk, který si na nic nehraje a má to snad v hlavě v pořádku, člověk co nesnáší lidskou blbost a hraní

zdroj: Mediaresearch – netpanel výzkum At Media, březen 2010

Jsem jiný neţ většina lidí. Mám chuť zlepšit svět zjednodušeně řečeno. Ale jasně, ţe jsem občas líný atd.

Ve věku 18ti let o tomto asi ještě nemám jasno pravděpodobně jeden z těch (skoro) sedmi miliard lidí co se snaţí v ţivotě něčeho dosáhnout…

Generace2./25 – 34 let/youth&young families … jsou to převáţně ekonomicky aktivní lidé, téměř pětina je tvořena také lidmi na mateřské/rodičovské dovolené … poslední generace vychovávaná v totalitě … více neţ polovina (56%) má vlastní nezletilé dítě … polovina z nich jsou ţenatí/vdané, ještě čtvrtina ţije u rodičů (nebo sami), další čtvrtina ţije s partnerem

• •

povaţují za nejdůleţitější mít zdravé a šťastné děti rodina je pro ně důleţitější neţ přátelé – nejraději tráví volný čas s rodinou

YOUTH + YOUNG FAMILIES DĚTI+PRÁCE = MÉNĚ VEČÍRKŮ + VÍCE VEČERŮ DOMA zdroj: Mediaresearch – netpanel výzkum At Media, březen 2010

Generace2./25 – 34 let/youth&young families

rodinný typ, přátelská, ráda se bavím, ale rodina je pro mě vše.

Normální otec, počítačový technik, který má rád sport na aktivní rekreační úrovni (ne sedět u TV a koukat na sport, ale radši se trošku protáhnout) jsem plně oddaná dceři,péče o ní mě naplňuje, našla jsem v sobě lásku, o které jsem neměla ani zdání

normální člověk s rozumem v hlavě a většinou se srdcem na dlani Přátelská, sebejistá, ambiciózní, chápavá a vstřícná.

zdroj: Mediaresearch – netpanel výzkum At Media, březen 2010

pracovitý, ne moc svědomitý, rád se bavící,

Veselý, sportovně zaloţený, společenský. na první pohled uzavřená, pracovitá, ctiţádostivá, kamarádská....

Generace3./35 – 44 let/middle families … jsou to převáţně ekonomicky aktivní lidé, buď zaměstnaní nebo podnikatelé (16%) … revoluční generace – poznamenaná komunismem

… téměř tři čtvrtiny mají vlastní nezletilé děti (74%) … polovina z nich jsou ţenatí/vdané, třetina jsou rozvedení/é, 23% jsou svobodní

• • •

povaţují za nejdůleţitější mít zdravé a šťastné děti rodina je pro ně důleţitější neţ přátelé – nejraději tráví volný čas s rodinou ve svém volném čase dávají také přednost odpočinku

MIDDLE FAMILIES USAZENĚJŠÍ STYL ŢIVOTA = POHODLÍ + RODINNÁ TELEVIZE + INTERNET – INFO zdroj: Mediaresearch – netpanel výzkum At Media, březen 2010

Generace3./35 – 44 let/middle families na první pohled uzavřená, pracovitá, ctiţádostivá, kamarádská....

obyčejný průměrný člověk

Usedlý a seriózní s pevnými názory na okolní dění

Domácí typ, hodně pracující a milující rodinu.

Jsem nerada středem pozornosti ,nerada mám změny

Upřímný, veselý, přiměřeně sebevědomý, cílevědomý, ale taky někdy líný

ţena -usměvavá a hodně výřečná, trochu stydlivá, kamarádská i mírně cholerická. Moje rodina je moje priorita. Co slíbím snaţím se to dodrţet.

zdroj: Mediaresearch – netpanel výzkum At Media, březen 2010

GENERATION1.2.3. GENERATIONS GAPS

Generace1.2.3./generations gaps/vybavenost • • •

V domácnostech dochází k růstu a obměně mediální vybavenosti domácností… Vybavenost generation123 je nadprůměrná… Typické znaky vybavenosti net generation – mobil, mp3, ipod, notebook Které z těchto předmětů vlastníte? Celý vzorek, N=518

Digitální fotoaparát (i jako součást mobilního telefonu)

Počítač

75%

Mobilní telefon s připojením na internet

74%

Notebook

58%

MP3, iPod

58%

Herní konzole (playstation, …)

Zdroj: netpanel výzkum – At Media, 15-44 let, březen 2010

90%

81%

78%

65%

58%

65%

51%

73%

50%

43%

40%

16%

91%

76%

68%

42%

18%

35 - 44 let

78%

86%

Digitální kamera (i jako součást mobilního telefonu)

25 - 34 let

15 - 24 let

Total

16%

44%

21%

Generace1.2.3./generations gaps/kaţdodenní činnosti G1.net generation

G2.youth&young families

G3.middle families

• 51% se denně setkává s přáteli osobně

• jen 14% se setkává denně s přáteli

• jen 9% se setkává denně s přáteli

• dalších 25% denně telefonuje s přáteli

• stejný podíl jako u mladší generace (24%) denně mluví s přáteli po telefonu

• kaţdý den s přáteli po telefonu zřídka (15%)

• 44% denně poslouchá mp3, iPod • 26% denně sleduje DVD a video • 13% denně aktivně sportuje

• 73% se stará denně o domácnost • 61% tráví denně volný čas s rodinou nebo s dětmi • 56% pečuje denně o děti • třetina se věnuje denně nákupům

Zdroj: LSS 2009 – MEDIARESEARCH, ATO 2009

• 70% se stará denně o domácnost • 55% tráví denně volný čas s rodinou nebo s dětmi • 66% pečuje denně o děti • třetina se věnuje denně nákupům

Generace1.2.3./generations gaps/kaţdodenní činnosti Děláte denně následující činnosti? Celý vzorek, N=518 Total 80%

Sledování TV

Trávení volného času s rodinou nebo s dětmi

44%

Péče o děti

28%

Nákupy

Pokec s kamarády po telefonu Četba knih

51%

44%

22%

25%

21%

22%

14%

Četba časopisů

26% 11%

66%

35%

16%

18%

Sledování DVD, videa

55%

56%

10%

23%

Poslech MP3, iPod

57%

61%

30%

25%

Osobní setkání s kamarády

70%

53%

42%

49%

92%

73%

39%

51%

Poslech rádia

85%

63%

61%

Starost o domácnost

35 - 44 let

25 - 34 let

15 - 24 let

14% 11%

24%

34% 9%

16% 15%

19% 16% 16%

21%

11% 15%

Aktivní sportování (fotbal, lyţe, aerobic, ...) Hraní her na herních konzolích (playstation, …)

13%

10%

Návštěva restaurací, barů, kaváren

Návštěva kina Návštěva divadla, koncertů a jiných kulturních akcí

Zdroj: netpanel výzkum – At Media, 15-44 let, březen 2010

Generace1.2.3./generations gaps/preference médií • •

Net generation však silně tíhne k internetu… Sledovanost televize roste s věkem – starší generaci konzumují tv velmi intenzivně

Zdroj: netpanel výzkum – At Media, 15-44 let, březen 2010

Generace1.2.3./generations gaps/vnímání médií • •

Televize je dominantní v oblasti zábavy – internet v oblasti informací a vzdělávání Televize – relax, zahnání nudy, pobavení se x internet vzdělání, aktuální informace

G1.net generation napětí

G2.youth&young families

G3.middle families

TV, DVD (video) nebo počítač

TV nebo DVD (video)

počítač nebo TV

TV nebo počítač

TV nebo poslech mp3 nebo počítač

DVD nebo počítač nebo TV

TV nebo DVD (video) nebo počítač

TV nebo DVD (video)

internet

internet nebo TV

internet a knihy

zahnání nudy relax, odpočinek zábava aktuální informace vzdělání

Zdroj: LSS 2009 – MEDIARESEARCH, ATO 2009

Generace1.2.3./generations gaps/vnímání médií

Zdroj: LSS 2009 – MEDIARESEARCH, ATO 2009

ATS (15+) Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, březen 2010 Generace1.2.3./generations gaps/sledování televize 15 - 24 let

5+)

1:32:56

3:28:31

2:38:08

G1.net generation

1:05:30

• televizi sledují více individuálně nebo s přáteli či sourozenci • pořady si vybírají na internetu, příp. z televizních upoutávek

0:27:26

• způsob konzumace televize:

25 - 34 let

35 - 44 let 3:10:51

2:18:44

G2.youth&young families 1:43:39

G3.middle families 2:18:35

• 52% sleduje televizi s rodinou nebo s dětmi

• 51% sleduje televizi s rodinou nebo s dětmi

0:35:05

• tato generace si vybírá více neţ ostatní televizní pořady kromě deníků a 0:52:16 časopisů také z rozhlasu (28%)

• způsob konzumace televize:

• 38% zapne televizi a hledá co ho zaujme

• 42% si předem vybere program a po skončení ještě přepíná

• 31% vybere dopředu pořad, po jeho 1:48:58 4:13:34 skončení přepíná

• 37% televizi nejprve zapne a pak hledá 2:51:23 pořady

• 44% si předem vybere program a po skončení ještě přepíná 4:18:33

• 28% vybere dopředu pořad, po jeho skončení vypíná TV

• pouze 18% si pořad vybere a po skončení televizi vypíná (v mladší generaci 28%, ve starší generaci 25%) – generace 25-34 2:02:52 je tedy nejvíce nakloněna surfování v televizi a hledání pořadů

• pouze 27% nejprve televizi zapíná a pak 2:59:29 hledá co je zaujme – tato generace patří tedy mezi diváky, kteří sledují jen to co chtějí

3:05:56

7:38

1:15:14

0:33:44

zdroj: Mediaresearch – netpanel výzkum At Media, březen 2010

3:12:51

1:27:22

0:48:31

2:07:23

• způsob konzumace televize:

• 25% si pořad vybere a po skončení televizi vypíná

1:19:04

2:47:18

Generace1.2.3./generations gaps/sledování televize • •

Generace 35-44 tráví u televize dvakrát více času neţ mladí ve věku 15-24 let O víkendu se rozdíl v čase stráveném u televize mezi nejmladší a nejstarší generací ještě prohlubuje

zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, březen 2010

Generace1.2.3./generations gaps/sledování televize Multitasking divák Programový divák  Tráví méně času u TV  Většinou si předem vyberou z programové nabídky, po skončení pořadů televizi většinou vypínají  Většinou sledují TV soustředěně a nedělají u toho další činnosti. TV většinou nemívají jako kulisu.  Častěji mladší a střední generace bez dětí

Rodinný divák  Tráví více času u TV  Sledují hlavně s rodinou nebo s dětmi  Většinou si předem vyberou z programové nabídky, po skončení většinou přepínají na další televizní stanice a hledají, co je zaujme  Často také hledají přepínáním  U sledování TV většinou dělají domácí práce nebo se starají se o děti  Často mají TV puštěnou jako kulisu k jiným činnostem  Častěji se u nich sejde rodina pohromadě u televize. zdroj: Mediaresearch – netpanel výzkum At Media, březen 2010

 Tráví více času u TV  Častěji sleduje sám nebo s partnerem/partnerkou  Většinou zapínají a teprve hledají, co je zaujme přepínáním jednotlivých kanálů  Po skončení vybraného pořadu dále přepínají  Většinou u TV pracují s internetem a mají TV puštěnou jako kulisu k jiným činnostem  Častěji hledají informace o pořadu na internetu.  Spíše mladší generace

Generace1.2.3./generations gaps/sledování televize • •

Profil diváků ostatních stanic je posunut směrem ke generaci 123 – ještě silněji pak u stanic At media. Diváci ostatních televizních stanic mají častěji přístup k internetu.

zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, březen 2010

Generace1.2.3./generations gaps/sledování televize •

blablabla

zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, březen 2010

Generace1.2.3./generations gaps/sledování televize • • •

Net generation – především zábava – komedie, sitcomy, horory, reality show…+ hudba Youth + young families – zábava+informace+vliv dětí (zpravodajství + dětské pořady + romantika) Middle families – méně zábavy–více poučení – zpravodajství, přírodovědné, populárně vědecké, kvízy

zdroj: netpanel výzkum – At Media, 15-44 let, březen 2010

Generace1.2.3./generations gaps/sledování televize Jaký typ televizního diváka jste? Celý vzorek, N=518 Předem si vyberu podle programu, po skončení ještě přepínám. Televizi zapínám a teprve hledám, co mě zaujme.

Předem si vyberu podle programu, po skončení televizi většinou vypínám.

Total

Sleduji to, co ostatní členové rodiny a je mi to jedno.

Total

39%

Věk

15 - 24 let

31%

25 - 34 let

Divácká typologie

22%

Rodinný

zdroj: netpanel výzkum – At Media, 15-44 let, březen 2010

40%

50%

60%

70%

Generation1

Generation2

Generation3

11% 3%

47%

30%

36%

43%

20%

25% 49%

50%

10%

18%

27%

24%

28% 37%

44%

Multitasking

23%

38% 42%

35 - 44 let Programový

34%

80%

90%

100%

Generace1.2.3./generations gaps/nejen sledování televize G1.net generation • u sledování televize nejčastěji pracují s internetem (61% ), polovina se věnuje domácím pracem, častěji neţ ostatní generace u sledování televize telefonují nebo posílají SMS (27%) • televize funguje jako kulisa k internetu

G2.youth&young families • u sledování televize pracují s internetem (50%) nebo se stejnou měrou věnují domácím pracem

G3.middle families • u sledování televize se věnují domácím pracem (47%) nebo pracují s internetem (45%)

společné rysy G1.2.3: MULTITASKING • stejný podíl lidí, které sledují televizi soustředěně (cca 23%)

zdroj: Mediaresearch – netpanel výzkum At Media, březen 2010

Generace1.2.3./generations gaps/nejen sledování televize • •

Internet a domácí práce jsou činnosti, při kterých mají lidé nejčastěji puštěnou televizi. Net generation také výrazně častěji neţ ostatní u televize telefonuje a píše sms K jakým činnostem máte nejčastěji puštěnou televizi? Celý vzorek, N=518

Internet

61%

52%

Domácí práce

50%

49%

Televizi sleduji soustředěně – ţádné další činnosti u toho nedělám

24%

Telefonování, psaní SMS, MMS na mobilu

14%

Péče o děti

13%

Četba novin, časopisů

12%

Jiné

Četba knih

Poslech hudby (ne z rádia)

Poslech rádia

Televize pro mě znamená jen trávení odpočinku, kdy uţ nemám co dělat a chci jen tak lenošit. Spíše jí mam také puštěnou , kdyţ jsem na internetu.. zdroj: netpanel výzkum – At Media, 15-44 let, březen 2010

24% 27%

10% 8% 5%

50%

45%

50%

47% 26%

23% 9%

6% 17%

18%

4% 13%

35 - 44 let

25 - 34 let

15 - 24 let

Total

13%

9% 8%

7% 3%

Většinou dobrá kulisa k domácím pracím, nezbytnost např. při ţehlení

Ráda se podívám, ale většinou se stejně děti dívají na pohádky a je vlastně puštěná jen kvůli nim.

GENERATION1.2.3. TV S NOT DEAD!

Shrnutí: GENERATION1./net generation •

Převaţují ekonomicky neaktivní, studenti, bezdětní, ţijící s rodiči nebo samostatně…

•

Jsou zaměřeni na značky (60%) a nakupování nových věcí… (86%), ale jsou ekonomicky slabí - neaktivní

•

Přátelé a kamarádi u nich hrají silnou roli • • •

•

navzájem se ovlivňují, povídají o médiích, nejčastějším médiem, o kterém jde řeč, je internet a televize. mají rádi akce s přáteli, večírky – prostě kdyţ se něco děje (85%) jsou otevření ke změnám, rádi poznávají nové lidi (92%).

Dnešní doba jim nabízí mnoho jiných způsobů trávení volného času neţ jen TV a oni toho aktivně vyuţívají… •

51% z nich je denně v osobním setkání s kamarády

•

Televizi nejčastěji sledují sami (44 %), častěji neţ ostatní také se sourozenci nebo přáteli (9 %).

•

Nejčastěji televizi zapínají a teprve hledají co je zaujme přepínáním kanálů (38 %). Pokud se jim nějaký televizní seriál, film nebo pořad zalíbí, rádi se k němu vracejí a často je to zastaví i při televizním surfování…

•

65 % z nich má často puštěnou televizi k nějakým činnostem – nejčastěji k práci na internetu a k domácím pracím – často také psaní SMS …

•

Milují komedie, rádi se baví – nejméně ze všech vyhledávají TV zpravodajství – to konzumují především prostřednictvím zpravodajských serverů….

•

Zkouší novinky – televizi jsou připraveni sledovat i „netradičním“ způsobem – internet, mobilní telefony, iPod – mobilní televize.

Shrnutí: GENERATION2./youth&young families •

Rozštěpená generace •

•

Ekonomicky aktivní + (pětina na rodičovské dovolené) •

•

nejraději tráví svůj volný čas s rodinou (84 %)

Přesto se snaţí ţít společenským způsobem •

•

kombinuje ţivotní styl bliţší Net generation s ţivotním stylem rodin s malými dětmi….

Rodina je na prvním místě •

•

cca 50 % má jiţ vlastní rodinu – malé děti, cca 50% „singles“ (25 %) + „active pairs“ (25%).

41 % se vídá několikrát týdně se svými přáteli

V rámci generací – středně silní TV konzumenti + středně silní internetoví konzumenti • •

33 % sleduje televizi nyní více neţ dříve kvůli dětem Nejčastěji sledují televizi s rodinou (39 %) – je to generace, která nejvíce sleduje TV s dětmi (13%).

•

Nejčastěji si vyberou na co se budou v TV dívat a po skončení vybraného pořadu ještě přepínají a hledají co je zaujme jinde (42 %)

•

Silní uţivatelé internetu • • •

V rámci generací nejsilnější uţivatelé online shopů = ekonomická síla + silný vztah k internetu. V rámci generací nejsilnější uţivatelé Skypu + nejsilnější posluchači online rádií. Silní uţivatelé komunitních sítí – (denně 48 %).

Shrnutí: GENERATION3./middle families •

Převaţují ekonomicky aktivní, rodiny s většími dětmi

•

Současný ţivot jim sice nabízí spoustu moţností jak trávit volný čas, ale na druhé straně je jiţ láká pohodlí domova, k televizi mají vybudovaný dostatečně silný vztah, i kdyţ drtivá většina této generace je jiţ také na internetu • • •

•

V rámci generací – nejsilnější televizní konzumenti – sledování TV patří k „pohodlnějšímu“ způsobu ţivota • •

•

zpravodajství, přírodovědné, populárně vědecké, kvízy

Nejčastěji si vyberou, na co se budou v TV dívat, a po skončení vybraného pořadu ještě přepínají a hledají, co je zaujme jinde (44 %). •

•

rodinný charakter televize = místo, kde se nejčastěji schází rodina (47%) pro 13% z nich je sledování TV nejoblíbenější způsob trávení volného času

Oblíbené TV programy – méně zábavy, více poučení •

•

ve volném čase se věnují zejména odpočinku (82%)… Adrenalin – dobrodruţství je příliš neláká nejoblíbenější způsob trávení volného času – s rodinou a s dětmi (27 %) osobní setkání s přáteli jsou méně častá (25 % jednou týdně)

Dávají přednost tradičnějšímu způsobu výběru TV pořadu – tisk (přílohy deníků).

Většina z nich je však denně na internetu – nejčastější způsob vyuţití = e-maily, vyhledávání informací, 28 % denně sleduje videa na internetu.

Shrnutí: GENERATION1.2.3. •

Mediální vybavenost domácností roste a obměňuje se

•

Zvyšuje se podíl domácností, které mohou sledovat větší počet TV stanic

•

Televize je stále dominantním médiem – z hlediska míry konzumace i vnímání • •

•

Sledovanost TV roste s věkem a je ovlivněna téţ zaloţením rodiny •

•

televize je stále jednou z nejoblíbenějších společných rodinných aktivit

Televize posiluje svou roli z hlediska vnímání v oblasti nositele zábavy (internet naopak posiluje svou roli v oblasti aktuálních informací a vzdělávání) • •

•

sledovanost TV v posledních letech neklesá mění se však struktura sledovaných stanic směrem k vyšší sledovanosti tzv. ostatních stanic (tematické stanice, nové stanice…)

televize je stále nejoblíbenějším námětem rozhovorů s přáteli u Net generation se však internet stává stejně oblíbeným tématem rozhovorů jako televize.

Televize a internet se vzájemně podporují •

Net generation hledá TV obsah na internetu, ačkoliv patří k nejslabším konzumentům klasické TV – je zároveň nejsilnějším konzumentem online TV + videoserverů.

Shrnutí: GENERATION1.2.3./TV S NOT DEAD •

Role televize se v ţivotě mladých generací citelně proměňuje

•

Generační proměna ţivotního stylu • •

•

Revoluční proměny v technologické vybavenosti • • •

•

• • •

radikální proměna v dostupnosti technologií umoţňujících přijímání audiovizuálních obsahů (lineární i nelineární) taţené mladými generacemi … dostupná i středním generacím, ty je mohou a umí uţívat, … „rodinná“ funkce televize se však přesto prosazuje Klíčový dopad na způsob přijímání av obsahů – selektivita, multitasking

Změna v dostupnosti a šíři nabídky médií, resp. televizí •

•

Mladá generace před zaloţením rodiny orientovaná na přímou interakci, on-line média s oboustrannou komunikací, zábavu, nelineární sledování, selektivní přístup k obsahu médií a multitasking Generace mladých rodin s malými dětmi s důrazem na rodinné sledování televize, on-line média s oboustrannou komunikací, uchovávající si selektivní přístup k obsahu médií i multitasking a stále aktivní v přímé interakci Generace rodin s většími dětmi s důrazem na relaxační, odpočinkovou roli televize jako dominantního média, s tendencí k pasivnímu sledování, vyuţívající i on-line média s oboustrannou komunikací a uchovávající si selektivní přístup k televizi

digitalizace, větší nabídka podporuje selektivitu ale současně i dobu strávenou sledováním televize

Televize je tradičně rodinné médium Televize se učí (naučila) být osobním médiem Mladá generace nestojí proti televiznímu obsahu/kontentu Internet není protihráč, ale doplněk televize