26. 6. - 2. 7. 2010 by Médiář

NEWSLETTER

www.mediar.cz 26. 6. – 2. 7. 2010

Má ho Prima Show Jana Krause půjde na komerční TV zase v pátek večer, jako na ČT1 Mluvené slovo najednou

Rozhlas sloučí Rádio Česko a publicistickou „Šestku“

Facebook pro auta

Evropa 2 rozjíždí za milion komunitní síť pro řidiče

+ 3 sloupky: Milan Šmíd

Milan Kruml

Miloš Čermák

rozhovor

Šéfka Radiožurnálu: V která neuráží třicátní Hudební dramaturg Radiožurnálu má vůbec nejsložitější úkol ze všech rádií na trhu, tvrdí ředitelka zpravodajských stanic Českého rozhlasu Hana Hikelová. Ondřej Aust 30. 6. 2010

tanici Radiožurnál, vlajkovou loď Českého rozhlasu, čekají po čtvrtmilionovém propadu poslechovosti další nutné inovace programu. Nedávnou radikální proměnu hudební dramaturgie má v září následovat úprava víkendového vysílání, ve všední dny pak odpoledního a večerního bloku, dojít má po roce a půl na další marketingovou kampaň. Serveru Médiář.cz to v dalším rozhovoru z cyklu Posezení na Pan-

Přehrajte si videorozhovor

kráci řekla Hana Hikelová, ředitelka zpravodajských stanic Českého rozhlasu, tedy Radiožurnálu a digitálního Rádia Česko. Cílem změn na Radiožurnálu, nejposlouchanější veřejnoprávní stanici, je oslovit mladší publikum, než je průměrný posluchač veřejnoprávního rádia. Nejenže tomu je kolem padesáti let, ale navíc, jak Hikelová říká, se jej pokoušejí získat všechny okruhy Českého rozhlasu. “Množina posluchačů Českého rozhlasu zůstává pořád stejná a jenom si je předáváme

www.mediar.cz

Vybíráme hudbu, íky ani šedesátníky Líp vyladit Radiožurnál je teď hlavní úkol. ČRo2-Prahu totiž posluchači vnímají podstatně víc jako zpravodajsko-informační stanici. Foto: Mediář.cz

mezi jednotlivými stanicemi,“ uvědomuje si šéfka. Nejprve upravit výběr hudby Lepší nastavení a zacílení hudební dramaturgie byl první úkol, do kterého se letos Radiožurnál v rámci změn pustil. A zároveň nejtěžší. „Momentálně máme publikum zhruba od 30 do 65 let, s tím, že od 30 do 50 jsou dvě pětiny našich posluchačů, tři pětiny, to znamená většina, je pořád 50+,“ začíná vysvětlovat Hana Hikelová, “a když se

podíváme, jaký je hudební vkus třicátníka a jaký šedesátníka, jsou to samozřejmě úplně jiné skladby.“ Radiožurnál nechal na jaře testovat skladby, které hraje, některé vyřadil, jiným snížil frekvenci opakování. Teď jich ve vysílání rotuje necelých 800, už na podzim by jich mělo být víc. „Připravujeme test zhruba dalších 400 písniček, které by se mohly objevit v rotacích,“ říká Hikelová. Zařazení nových písní by mělo předcházet opět jejich testování mezi posluchači. Publikum Radiožurnálu je právě ale podle ředitelky stanice věkově různorodé, a to výběr hudby ztěžuje. „Děláme je teď právě na kategoriích od 30 do 60 let a v testech se vybírá ta hudba, která v podstatě ‘neuráží’ nikoho a je líbivá jak pro kategorii třicátníků, čtyřicátníků, tak pro šedesátníky,“ přibližuje Hikelová. Dočtěte si článek na www.mediar.cz

rozhovor

Český rozhlas sloučí zpravodajské Rádio Česko a publicistickou „Šestku“ Ondřej Aust 30. 6. 2010

ystaná stanice mluveného slova má přinášet zpravodajství a publicistiku od šesti ráno do půlnoci. Vymýšlí se ještě, kdy přesně začne vysílat a na jakých kmitočtech. Veřejnoprávní Český rozhlas přistoupí k tomu, o čem jeho manažeři dlouho mluví – vytvoří stanici mluveného slova, vysílající osmnáct hodin denně. Vzniknout má sloučením digitálního zpravodajského Rádia Česko a publicistické stanice Český rozhlas 6. „Slučování se nevyhneme, je logické. Vnímají to tak jak lidé, kteří pracují na Česku, tak lidé ze Šestky, že ke spojení dojít musí,“ uvedla Hana Hikelová, ředitelka zpravodajských stanic Českého rozhlasu. “Je to de facto jasná varianta, je jen otázka, v jakém časovém horizontu a jak program bude šířený,“ podotkla k chystanému sloučení. Publicistická stanice Český rozhlas 6 zahájila společné vysílání s Rádiem Svobodná Evropa v listopadu 1995, od října 2002 vysílá samostatně. Od února 2004 vysílá šest hodin denně, a to od 18 hodin do půlnoci. V analogovém éteru ji

Poslechovost Kolik lidí denně naladí n Český rozhlas 6 n síť BBC n Rádio Česko n ČRo Leonardo

30 000 16 000 9 000 5 000

Zdroj: Media Projekt, 1. 10. 2009 – 31. 3. 2010

je možné naladit jen na středních vlnách. Rádio Česko odstartovalo 2. května 2005, vysílá na internetu, v digitálních televizních sítích a od března 2006 také na tuzemských analogových frekvencích s rozhlasem BBC, denně mezi 8. a 11. hodinou a odpoledne mezi 13. a 16. hodinou. Rádio, zvláště zpravodajské, má ovšem hlavní vysílací čas od šesté ranní, a pak naopak v podvečer, to jsou časy, kdy jej zapíná nejvíc lidí. Do toho se Česko dvěma tříhodinovkami na kmitočtech BBC netrefuje. Hikelová si tak představuje jiné uspořádání programu. Dočtěte si článek na www.mediar.cz

FUTUROOM, PPF Media a. s. Na Pankráci 1658/121 140 00 Praha 4, Česká republika

FUTUROOM a Café Naše adresa vás zvou na semináře:

Facebook mobilní marketing Interaktivní dvoudílný seminář je vhodný pro marketingové manažery, specialisty a jednatele firem, kteří svoji pozornost ubírají ke stále sílícímu trendu sociálních sítí a mobilního marketingu. Cíl seminářů: Ukázat sociální síť Facebook a mobilní marketing jako efektivní nástroje marketingové komunikace a součásti mediálního mixu.

Program 1. části

13. 7. 2010

Program 2. části

14. 7. 2010

Facebook

Mobilní marketing

1500 1900

n Sociální sítě a možnosti prezentace značek – Facebook, Twitter a LinkedIn n Možnosti a hrozby využití sociálních sítí, rozdíly oproti klasické on-line prezentaci n Reklama v sociálních sítích – typy, cílení a využití n Úspěšné kampaně na sociálních sítích a klíčové faktory jejich úspěchu

n Úvod do mobilního marketingu n Mobilní marketing, jeho formy, jeho úloha v komunikaci n Mobilní marketing očima zákazníka (aneb co říká výzkum) – Mobilního marketingu se nemusíte bát – Mobilní marketing není spam – Jaké formy sdělení zákazníka zaujmou, která ho naopak odradí n Role kreativy v mobilním marketingu n Data a jejich vytěžování – databáze a práce s nimi jako nedílná součást mobilního marketingu Vše prezentováno na případových studiích

Přednáší: Miloš Čermák, analytik, ve svých textech často analyzuje právě Facebook, sociální sítě a jejich vliv na společnost.

Místo konání: Lidické náměstí 3 400 01 Ústí nad Labem Zaváděcí cena: Jedna část: 650 Kč + DPH / osoba Obě části: 950 Kč + DPH / osoba V ceně jsou studijní materiály, káva, voda a drobné občerstvení.

Přednáší: Jana Vyhlídalová, ředitelka pro informační a reklamní služby společnosti Telefónica O2 Czech Republic

Přihlaste se on-line na www.futuroom.cz do 9. 7. 2010! Informace na info@futuroom.cz nebo +420 775 320 224

aktuality

Evropa 2 uvádí „Face řidičům umožní posíla Komunitní síť pro řidiče a spolujezdce je – po spuštění webových rádií a portálu Koule. cz – třetím velkým počinem digitální divize místní pobočky Lagardere. Ondřej Aust 29. 6. 2010

odobně jako podobenku na Facebooku či Twitteru nabízí Motomail různé avatary Sdílet dopravní informace a také emoce z provozu prostřednictvím mobilních telefonů chce lidem umožnit Evropa 2, druhé nejposlouchanější rádio v zemi. Zástupci hudební stanice zaměřující se na mladé posluchače uvedli v úterý komunitní síť Motomail. cz včetně mobilní verze, určenou řidičům a jejich spolujezdcům. To, co do ní lidi vepíší, chce Evropa 2 – s téměř 900 tisíc posluchačů denně – používat ve vysílání a prodávat k takto uživatelsky generovanému obsahu reklamu. Po spuštění desítek automatizovaných webových rádií a zábavního portálu Koule.cz je to další počin digitální divize české pobočky francouzského mediálního koncernu Lagardere.

„Způsob poslechu rádií se bude měnit, musíme vytvářet to, co je aktivní, akční, tedy digitální služby,“ popsal orientaci na multimedializaci produktů Lagardere prezident místní pobočky Michel Fleischmann. Náklady na vývoj služby Motomail. cz podle něj činily 0,5 až 1 milion korun, mají se vrátit nejpozději za rok a půl. Sama digitální divize české pobočky Lagardere, založená na podzim 2008, se na celkovém obratu rozhlasové skupiny podílí 2 až 3 %. “Cíl roku 2011 je, aby se digitální divize podílela na celkovém obratu 5,5 procenty,“ prohlásil Fleischmann. Lagardere věří, že teď tomu pomůže právě Motomail.cz. Službu totiž chce rozšířit i na Slovensko, kde v prosinci spustila vysílání Europy 2,

www.mediar.cz

ebook pro auta“, síť at si vzkazy přes SPZ

Logo v podobě samolepky na autě má dát ostatním najevo, že jde o registrovaného uživatele služby, jemuž lze poslat vzkaz. Foto: xxxxxxxx

a také do dalších zemí; domény „motomail“ s různými koncovkami mají údajně registrované pro řadu evropských států. Jak to funguje „Nechceme vytvořit dopravní zpravodajství,“ prohlásil marketingový ředitel Lagardere Pavel Renčín, cílem je podle něj motivovat lidi, aby ke službě přistupovali podobně jako k nejpopulárnějším sociálním sítím. „Inzertním partnerům jsme Motomail představili jako Facebook pro auta, či Twitter,“ uvedl šéf zmíněné digitální divize Lubor Zoufal.

On a jeho kolegové na dnešní prezentaci služby pro veřejnost zdůrazňovali orientaci na emoce. Nápad vytvořit Motomail údajně vznikl tak, že Zoufalovi na pražské Jižní spojce někdo udělal ošklivou myšku a on vzápětí přemítal, jak by teoreticky mohl hned poslat ostrou výtku. Služba prý ale umožní i příjemnější věci, třeba oslovit ženu v jiném voze, ale také vyměňovat si informace o dopravní situaci. Dočtěte si článek na www.mediar.cz

aktuality

Prima na podzim uvede Show Jana Krause, půjde jako na ČT1 v pátek večer

Mají Krause. Šéf Primy Marek Singer (vpravo) a mluvčí Jana Kocová (uprostřed) nemuseli Jana Krause po jeho hádkách s ČT dlouze přemlouvat. Foto: TV Prima

Ondřej Aust 29. 6. 2010

ový pořad Jana Krause, který po pěti a půl letech skončil na České televizi s show Uvolněte se, prosím, se bude jmenovat Show Jana Krause. Půjde na komerční televizi Prima, od podzimu a vysílat se má opět v pátek večer – Prima tedy chce využít zvyku diváků z ČT. Start nové show oznámila na září, bude tak moci plynule navázat na starší díly Uvolněte se, prosím, které bude Česká televize reprízovat o prázdninových pátcích.

„Tenhle formát na českých obrazovkách musí být,“ prohlásil na dnešním briefingu generální ředitel Primy Marek Singer. „Pro mě to bylo příjemné jednání o to víc, že jsem zvyklý na jednání s ČT, a měl jsem pocit, že jsem se vrátil do civilizace,“ komentoval průběh dohadování s šéfem Primy Kraus. Ve své, jak řekl, late night show se bude Kraus cítit údajně svobodněji než na ČT, neboť „pan ředitel citlivě vnímá ústavu České republiky“. Dočtěte si článek na www.mediar.cz

M U LT I M E D I Á L N Í L A BORATOŘ

Nabízíme exkluzivní sadu infografik k mistrovství světa ve fotbale. Unikátní fotografie a moderní design. Grafiky do tisku i na web.

Skupina

11. 6. JAR– Mexiko 11. 6. Urugu ay–Francie 16. 6. JAR– Uruguay 17. 6. Franc ie–Mexiko 22. 6. Mexik o–Uruguay 22. 6. Franc ie–JAR

Skupina

MS V JIŽN

Í AFRICE

12. 6. Argen tina–Nigérie 12. 6. Korea –Řecko 17. 6. Řecko –Nigérie 17. 6. Argen tina–Korea 22. 6. Nigér ie–Korea 22. 6. Řecko –Argentina

26. 6.

1.A 2.B

– HERNÍ

Skupina

SYSTÉM

12. 6. Anglie –USA 13. 6. Alžírs ko–Slovinsk o 18. 6. Slovin sko–USA 18. 6. Anglie –Alžírsko 23. 6. Slovin sko–Anglie 23. 6. USA– Alžírsko

27. 6.

1.B 2.A

Skupina

26. 6.

OSMIFINÁ

13. 6. Něme cko–Austrál ie 13. 6. Srbsk o–Ghana 18. 6. Něme cko–Srbsko 19. 6. Ghan a–Austrálie 23. 6. Ghan a–Německ o 23. 6. Austrá lie–Srbsko

1.C 2.D

27. 6.

1.D 2.C 2. 7. ČTVRTFI

NÁLE

3. 7.

FINÁLE 11. 7.

SEMIFIN

ÁLE

6. 7.

3. a 4. místo

10. 7.

7. 7.

2. 7. ČTVRTFI

NÁLE

3. 7.

1.E 2.F 28. 6.

Skupina

1.F 2.E 29. 6.

14. 6. Nizoz

emsko–Dá nsko 14. 6. Japon sko–Kameru 19. 6. Nizoz n emsko–Jap onsko 19. 6. Kame run–Dánsko 24. 6. Dánsk o–Japonsko 24. 6. Kame run–Nizozem sko

Skupina

OSMIFINÁ

1.G 2.H 28. 6.

14. 6. Nizoz emsko–Dá nsko 14. 6. Japon sko–Kameru 19. 6. Nizoz n emsko–Jap onsko 19. 6. Kame run–Dánsko 24. 6. Dánsk o–Japonsko 24. 6. Kame run–Nizozem sko

Skupina

1.H 2.G

15. 6. Pobř. slon.–Portug alsko 15. 6. Brazíl ie–KLDR 20. 6. Brazíl ie–Pobř. slon. 21. 6. Portu galsko–KLD R 25. 6. Portu galsko–Braz ílie 25. 6. KLDR –Pobř. slon.

Skupina

ZDROJ

Více informací na www.vizualne.cz

29. 6.

16. 6. Hond uras–Chile 16. 6. Španě lsko–Švýcar sko 21. 6. Chile– Švýcarsko 21. 6. Španě lsko–Hondur 25. 6. Chile– as Španělsko 25. 6. Švýca rsko–Hond uras : FIFA, GRAFI

KA: Matěj

Bošina

SEMIFIN

ÁLE

aktuality

Za zprávy platit nebud jinde zadarmo, říká 81 Pokud by se měla část obsahu na českém internetu zpoplatnit, internetoví uživatelé by tu nejvíc uvítali systém společného předplatného. Stovku by jich dala jen třetina. Ondřej Aust 1. 7. 2010

ro české vydavatele, kteří zvažují zpoplatnění svého obsahu na internetu, se jako nejschůdnější cesta rýsuje domluvit se s konkurencí a zpravodajské servery „zamknout“ naráz. Jinak hrozí, že čeští uživatelé přejdou ke konkurenci, která svůj web ještě nezpoplatnila; loajalita zdejších čtenářů online zpráv totiž není nejvyšší. Takovou situaci vykreslují výsledky průzkumu mezi českou internetovou populací, kterou speciálně pro server Médiář.cz provedla společnost MEDIARESEARCH. Od placení za obsah respondenty totiž lidi nejvíc odradí volný přístup k informacím jinde na internetu, drtivá většina lidí by v tom případě přešla k jiným zdrojům (81 % určitě, 14 % by to zvažovalo). Pouze 6 % uživatelů by zaplatilo, i kdyby si

Jak průzkum probíhal n Metodou internetového sběru dat od 17. do 21. 6. 2010 n na reprezentativním vzorku 1605 respondentů starších 15 let internetové populace ČR, kteří reprezentují přes 5,2 milionu osob – internetových uživatelů. n To je asi 58 % celé tuzemské populace n Jde o lidi s přístupem k internetu, kteří obecně bývají mladší, majetnější a vzdělanější než průměr veškerého obyvatelstva n Na této skupině lidí, se také více projevují nejnovější trendy v konzumaci médií

jinde mohli číst grátis. S přechodem na jiný server by čeští uživatelé internetu neměli problém. Víc než polovina jich totiž nepovažuje svůj oblíbený web za nenahraditelný, rovná pětina dokonce takový server ani nemá. Pro devět z deseti uživatelů by byla velkou překážkou, aby zaplatili, nepohodlná procedura hrazení peněz. Když bude příliš složitá, nebude čtenáře zajímat, stejně tak v případě,

www.mediar.cz

deme, pokud budou 1 % českých uživatelů když budou muset zadávat přihlašovací údaje příliš často a budete je to zdržovat. „Pokud by servery zaváděly poplatky, musí mít předem vyřešenu politiku i technologii zpoplatnění, aby zbytečně neodrazovaly potenciální plátce,“ shrnují výzkumníci z MEDIARESEARCH. A pokud už čtenáři jednou zaplatí, očekávají, že k exkluzivním materiálům budou mít snadný a stálý přístup a budou s nimi také moci rozmanitě nakládat: 85 % lidí by tak od placení odradilo, pokud by nemohli hledat v archivech nebo třeba využívat interaktivitu například při vytváření grafů a jiných vizuálních forem prezentace informací. Kolik za to a jak na to Většině těch, kdo už internet pravidelně používají, by zřejmě stačilo základní množství zpráv či jiného informačního obsahu, pokud by zůstalo zadarmo. V případě, že by se vydavatelé rozhodli zpoplatnit nejzajímavější část svých zpráv, jak to mnozí z nich už loni plánovali, nezískali by Výzkum pro Médiář.cz realizoval MEDIARESEARCH, a.s.

tím ani čtvrtinu internetových uživatelů (pro či spíše pro by bylo 24 %). Přístupnější by česká internetová populace byla, kdyby za svou stovku měsíčně získala přístup do placených částí všech českých zpravodajských webů. V tom případě by zaplatilo zhruba čtyři z deseti lidí (37 %). „Takový způsob by více preferovaly ženy a lidé starší 35 let,“ uvádějí výzkumníci. Stokoruna, na níž se respondentů ptali, přitom není fiktivní, symbolickou částkou – naznačuje, jak může uspět model, který reálně vzniká. Bývalý Tomáš Bella, nyní s kolegy mediální konzultant ve vlastní firmě, přesvědčuje slovenské i české vydavatele, aby se do zpoplatnění pustili společně a zisky si dělili. Jak před měsícem řekl týdeníku Strategie, na Slovensku má takové předplatné stát 2,90 euro a v Česku právě zmíněnou stokorunu. Konkrétně společné předplatné se jeví jako nejstravitelnější způsob, pak by lidi byli ochotní platit míň peněz za jeden server nebo pouze za jednorázovou návštěvu či článek. Dočtěte si článek na www.mediar.cz

telegraficky Období velkého růstu Facebooku skončilo 1. července

n Jak si stojí nejtrendovatější služby Facebook, Twitter a Foursquare v České republice? Připravili jsme krátké shrnutí pro pololetí léta páně 2010. Pro nedočkavce rychlý výcuc: Facebook: 2.686.040 aktivních uživatelů. Twitter: 16.415 aktivních, 30.000 celkem. Foursquare: 1.514 aktivních. Konkrétně období rekordního růstu Facebooku už (či prozatím) skončilo. Na začátku roku rostl ještě o 200.000 uživatelů měsíčně. Nyní potřebuje na poloviční množství nových oveček měsíce tři. Kompletní analýza na www.mediar.cz

1. července

Lékó odchází z Eura Vedení společnosti Euronews, vydavatele ekonomického týdeníku Euro, posílily Jana Sedláčková na pozici obchodní a marketingové ředitelky a Olga Ruttnerová na pozici finanční ředitelky. Po dokončení první fáze transformace vydavatelství nastartované na podzim 2009 a po svém úspěšném dvanáctiletém působení ve vedení redakce se zároveň István Lékó rozhodl soustředit na své soukromé projekty a v druhé polovině roku 2010 proto opustí post šéfredaktora týdeníku Euro. Jeho nástupce bude jmenován v dohledné době.

1. července

n Trojrozměrné video si pomalu nachází cestu do českých domácností. Po letošním startu 3D televizních kanálů na satelitu a v kabelových sítích se začíná šířit i po internetu. Konkrétně internetová půjčovna Topfun nabízí k pronájmu první film v technologii 3D, je jím Noc oživlých mrtvol, americký horor natočený v roce 1968. Snímek poskytla tuzemská společnost Go Crazy, k jeho sledování jsou nezbytné 3D brýle. 1. července

n Zástupcem šéfredaktora společenského týdeníku Reflex Pavla Šafra je od července Viliam Buchert, donedávna jeden ze zástupců šéfredaktora MF Dnes a dosud autor hlavních rozhovorů listu. Sdělil to svým kolegům v rozlučkovém emailu. 30. června

n Profesní sdružení internetových médií a zadavatelů online reklamy ustavilo nový vrcholný orgán - předsednictvo - a do jeho čela zvolilo Jána Simkaniče z Internet Info. Místopředsedy jsou Michaela Charvátová (Ringier) a Tomáš Řehák (OMD Czech). 30. června

n Zákazníci digitální O2 TV si nově mohou nahrávat až 10 hodin pořadů, bezplatně. Musí je ale zhlédnout do 7 dnů, pak se smažou. Nastavit nahrávání půjde i přes aplikaci iPhone. 30. června

n Přes půl milionu lidí v Českých Budějovicích, Vimperku, Táboře a oko-

www.mediar.cz lí přišlo o možnost přijímat analogový televizní signál. Na jihu Čech definitivně skončil a televize tam od 1. července vysílá pouze digitálně.

aden z jeho konkurentov ich nedokázal výraznejšie prilákať na svoj vlastný web. Uvedla to společnost Hitwise.

28. června

26. června

Česká Miss a Miss ČR se slučují v jediný program, vysílat se bude v březnu. Obě soutěže teď vlastní firma M Marketing v čele s MichaelouMaláčovou.

Foto: TV Nova

26. června

n Magazín Hvězdný reportér, první a jediný svůj původní program, která dává na filmovém digitálním kanálu Nova Cinema, využije televize Nova od 2. do 11. července také na svém hlavním kanálu. Reportér Tomáš Kraus se bude denně hlásit z filmového festivalu v Karlových Varech. 28. června

Počet čitateľov londýnskych The Times na webe po zavedení povinnej registrácie klesol na polovicu, ale ži-

Reklamu do módního měsíčníku Flair a designového dvouměsíčníku HOMiE, produkty italského vydavatelského domu Mondadori, bude od 1. července prodávat mediální zastupitelství Lagardere Advertising, vlastněné vydavatelstvím Hachette Filipacchi 2000. 26. června

Bauer Media začalo pod hlavičkou časopisu Tina vydávat čtvrtletník Já & Rodina, zaměřený na veškerá témata spjatá s rodinným životem. Speciál vychází v kapesním formátu v nákladu 40 tisíc výtisků, prodejní cena je 15 Kč. 26. června

Po deseti letech v pozici ředitele inzerce opouští vydavatelství Bauer Media Ivo Jerák. Novým ředitelem inzertního oddělení se stane Karel Klinčok, dosavadní Jerákův zástupce. Plné znění zpráv na www.mediar.cz

sloupek

Budoucnost žurnalisti ze slonovinové věže

Pozorovatelna Milana Šmída 29. 6. 2010

ěmecký respektovaný deník Süddeutsche Zeitung už delší dobu otiskuje seriál článků a komentářů na téma „Je žurnalistika ještě k něčemu?“. Strukturální krize masových médií umocněná krizí ekonomickou dělá vrásky na čele nejen vydavatelům, ale i žurnalistům, kteří přestali být výhradními dodavateli zpráv a informací o okolním světě. Na otázku, zda jejich povolání a pracovní místa mají budoucnost, odpovídaly již dva tucty novinářů, politiků, ekonomů, mediálních teoretiků. Naposledy to byl univerzitní profesor Stephan Russ-Mohl, jehož

učebnice žurnalistiky vyšla v překladu také u nás. Při práci na svém příspěvku „Domácí pokus se stopkami“ si změřil čas, který potřeboval k napsání eseje, a na vlastní kůži se přesvědčil o tom, že si vydělal méně, než kdyby byl na podpoře, a že kvalitní žurnalistika je dnes prodělečnou záležitostí a tudíž ohroženým druhem. O nezbytnosti existence žurnalistiky a žurnalistů v současné éře informačního nadbytku Russ-Mohl nepochybuje. Žurnalistika by měla záplavu informací profesionálně zpracovávat, oddělovat podstatné od nepodstatného a neužitečného, a také prosekávat čtenářům cestu v houštině jednostranně a účelově zaměřených PR zpráv „zadarmo“. Otázka „Proč ještě žurnalistika?“ je podle Russe-Mohla chybně položená. Správně by prý měla znít: „Kdo a jak je ochoten platit za udržení ekosystému žurnalistiky nezbytného pro naše společné bytí?“ A také: “Kdo se dnes přiživuje na výsledcích práce žurnalistů?“ Mathias Döpfner, šéf Springerova koncernu, se na mediálních dnech v Mnichově opřel do blogerů, sociálních sítí a vyhledávačů touto metaforou: „Jestliže jste se rozhodli rozdá-

www.mediar.cz

iky pohledem vat plechovky s pivem zadarmo, tak si poslužte. Ale neberte nám naše pivo, které pak zdarma nabízíte.“ Arianna Huffingtonová, jejíž úspěšné internetové periodikum Huffington Post pracuje způsobem, který Döpfner kritizoval, se proti tomuto srovnání ohradila, neboť je tu prý jistý rozdíl. Zatímco pivo se jednorázově vypije, zpráva na webu zůstává a dá se opakovaně konzumovat. Faktem však zůstává, že Huffington Post prosperuje také díky tomu, že tradiční média nabízejí na webu zdarma zprávy, které se potom snaží prodávat v tištěné podobě. Chovají se tedy jako pivovar, který prodává zákazníkům pivo v lahvích za stále vyšší cenu a zároveň totéž pivo v plechovkách zadarmo rozdává. Stephen Russ-Mohl formuluje šest opatření, která by měla pomoci tradičním médiím a kvalitní žurnalistice přežít.

1. 2.

Vydavatelé by neměli nabízet online zdarma to, co chtějí prodávat v tištěné podobě. Neměli by se spoléhat na to, že žurnalistika se zcela nebo převážně dá financovat reklamou. Reklama se sice přesouvá na internet, nikoli však na webové stránky se zpravodajstvím.

Vydavatelé by se měli podělit se svými zákazníky o úspory plynoucími z online distribuce. Jestliže se ušetří na papíru, tiskárně a dopravě, cena by měla být nižší. Když Murdoch za online předplatné The Times žádá tolik, co za tištěné vydání, pak cena je drahá. Vydavatel, kterému záleží na kvalitě, by měl utáhnout kohoutky přítoku PR materiálů, jejichž proud zesiluje zvláště v dobách, kdy redakce zmenšují svoje stavy. Komunikátoři na druhé straně barikády umějí dobře počítat: Proč by měli platit za drahou reklamu, když svá sdělení mohou k cílovým skupinám dostat přes redakce. Čtenáři, diváci, posluchači však nejsou žádní hlupáci, nebudou ochotni platit za PR materiály, které se kliknutím myši mění v žurnalistický produkt. Namísto investic do PR a propagace svých produktů a značek by měli vydavatelé podpořit platformu pro kritická hodnocení médií a žurnalistů. Žádný šéfredaktor není rád, když se jeho redakce dostane na pranýř. Návrat mediální žurnalistiky však může zvýšit ochotu lidí zaplatit za mediální produkt, o němž se z nezávislých zdrojů mohou dozvědět, že je kvalitní.

Celý sloupek čtěte na www.mediar.cz

sloupek

Proč nevěřit informac reality show? Proč? Milana Krumla 30. 6. 2010

izozemským televizím se už několikrát podařilo dokonale zmást a napálit zbytek světa. Možná si vzpomínáte na rozhořčení, které před několika lety vyvolal nápad veřejnoprávní stanice BNN najít prostřednictvím reality show vhodného příjemce pro ledvinu, kterou se rozhodla darovat umírající žena. Vše v přímém přenosu, samozřejmě s nezbytným hlasováním diváků. Z původně morbidní televizní zábavy se vyklubal možná příliš drastický, ale vzhledem k následnému ohlasu účinný prostředek, jak upozornit na nedostatek dárců orgánů.

De Grote Donorshow začala, jak bylo původně ohlášeno, ale po odvysílání třetiny z plánovaného času moderátor průběh hledání nejvhodnějšího příjemce ze tří kandidátů zastavil s tím, že celá záležitost je vymyšlená – dárkyni hrála ve skutečnosti herečka, výběr byl vymyšlený – jen kandidáty byli skutečně lidé, kteří na náhradní ledvinu čekají. Výsledek: dva dny po odvysílání si 50 tisíc Nizozemců zažádalo o registrační formulář, o měsíc později se skutečně zaregistrovalo už 7300 lidí. Vzpomněl jsem na tenhle případ počátkem týdne, když jsem si přečetl články o dalším „odvážném“ plánu stanice BNN. Tentokrát chce hledat prostřednictvím reality show ženu pro potenciálního nizozemského premiéra Marka Rutteho. Nizozemská politická scéna se v současnosti nachází v podobné situaci jako v České republice. Je po volbách a formuluje se nová vládní koalice, v níž budou zřejmě Rutteho pravicoví liberálové hrát významnou roli. Budoucí předseda vlády je starý mládenec, který podle vlastních slov stálou partnerku nehledá, ale dokáže si trvalé partnerství představit – jen kdyby měl čas najít tu pravou.

www.mediar.cz

cím o holandských A tak se BNN, tedy přesněji řečeno produkční společnost Endemol, která pro stanici tento programový formát připravila, rozhodla vytíženému politikovi pomoci. Jak takový výběr bude vypadat? Kandidátky, které se přihlásí do castingu, budou muset v několika kolech prokázat, že jako „první dámy Nizozemska“ neudělají své vlasti ostudu. Podle rozhovoru mluvčí BNN pro deník De Telegraaf musejí být schopny veřejných projevů, poradit si jako hostitelky státních návštěv, mít tedy přehled o světové politice a také znalost cizích jazyků. A samozřejmě se od nich očekává i vedle péče o domácnost a případné potomky i nějaká ta dávka romantiky. Z těch, které projdou do finále, budou nakonec nejvhodnější vybírat diváci. Většina článků na toto téma další podrobnosti neuvádí. Škoda. Podstatné totiž je, že Mark Rutte je v celé téhle věci jaksi na vedlejší koleji. Na jeho názor se nikdo neptal, a tak se vítězka bude zřejmě muset spokojit jen s vědomím, že kdyby náhodou hledal nějaký pevný dlouhodobý vztah, teoreticky by pro něj byla tou nejlepší partnerkou – dokonce ověřenou a schválenou lidem. Bez zajímavosti není ani to, že pokud bude tento projekt úspěšným, chce z něj Endemol udělat celou sérii

– jejíž podstatou bude hledání partnerů pro další nezadané prominenty a prominentky. Takže když si to všechno shrneme. Ve skutečnosti tu nejde o neobvyklý projekt, v němž je propojena politika s televizní zábavou (jak by se mohlo z titulků řady článků zdát), ale o konvenční reality show, která se nápadně podobá jiným pořadům, kde probíhá výběr z kandidátek či kandidátů, na který mají hlasováním vliv diváci. Že jí BNN a Endemol dodaly atraktivní nálepku, o níž bylo od začátku jasné, že vyvolá zájem ostatních médií, je výsledek dobré práce jejich marketingů. Mark Rutte s tím stěží může něco dělat – nepředpokládá se, že v pořadu vystoupí (nenapadá mne jediný důvod proč by měl) a show, která hledá ženu, jež by byla podle Nizozemců jeho nejlepší polovičkou, se může tak maximálně smát. Říkám si, jaké vyhlášené staré mládence bychom pro tento účel mohli najít na naší politické scéně. Možná by se ale tahle show dala pro potřeby České republiky inovovat. Mohly by se tímto způsobem hledat pro politiky potenciální milenky, kvůli kterým by pak opustili své zákonné manželky. To je totiž mnohem častější jev, než nezadaní, kteří obětují vlasti tolik času a energie, že jim už nezbývají na hledání vhodné přítelkyně. To by byly titulky.

sloupek

Čertovské obvinění. A záznam jedné porady

Další rubrika Miloše Čermáka 2. 7. 2010

ryvek z povídky „Čertovské obvinění“. Vybraná pasáž se odehrává na poradě v nejmenovaném (vlastně jmenovaném, promiňte) seriózním deníku, a je tedy pro publikaci na mediálním serveru velmi vhodná. Celou povídku a deset dalších, ve kterých nedobrovolně vystupují čeští politici, čtěte v knížce Krutopřísné povídky. Právě vychází v nakladatelství Mladá fronta. (...) Nezvyklé bylo už to, že šéfredaktor MF Dnes svolal hodinu před uzávěrkou mimořádnou poradu vedení. A protože na ni dorazil také redaktor Kmenta, bylo všem příchozím jasné,

že se bude probírat nějaké nové šokující odhalení, jinými slovy sólokapr. Ovšem za těchto okolností bylo stejně netypické, že mezi pozvanými byl i redaktor přílohy Kavárna a známý literární kritik Chuchma. Ten se také ošíval, protože v tuto denní hodinu už byl zvyklý mířit pryč z redakce, a to buď na nějakou vernisáž s pohoštěním, anebo do svého panelákového bytu. „Opravdu nevím, k čemu vám tu budu dobrý,“ řekl rozmrzele místo pozdravu mezi dveřmi. Politika ho nezajímala, nebo to aspoň demonstrativně dával najevo. „Tedy pokud nezemřel Viewegh?“, zeptal se a v hlase měl emoci, kterou ti méně škodolibí odmítli identifikovat jako naději. „Nikdo nezemřel, Pepo,“ řekl zástupce šéfredaktora. V místnosti byl dále šéf domácí rubriky, šéfeditor dnešního vydání a Kmenta, který zuřivě ťukal něco do telefonu. Buď esemesku, anebo už článek na titulní stranu. Ale to do místnosti vešel rychlým krokem šéfredaktor a zavřel za sebou dveře. „Díky, že jste všichni dorazili,“ řekl, když rychlým pohledem zkontroloval účast, a hned přešel k věci: „Tak jak jsme na tom? Můžeme to tisknout?“

Aneb krutopřísný y v seriózním deníku „Určitě,“ řekl Kmenta a vzhlédl od displeje telefonu. „Mám to potvrzené od tří zdrojů. Tedy víceméně.“ „Více, nebo méně?“, zeptal se zástupce šéfredaktora, který byl pověstný svou skepsí. Jednou dokonce trval na tom, aby se o jistém politikovi nepsalo v titulku jako o „známém korupčníkovi“, a to jen proto, že o jeho úplatnosti neexistovaly důkazy. Přitom bylo jasné, že pokud si náhodou ještě žádný úplatek nevzal, tak by si ho nepochybně vzal, kdyby mu ho někdo nabídl. „Tři lidi jsou o tom ochotni mluvit. Na mikrofon,“ řekl popuzeně Kmenta. „Nějací magoři se najdou vždycky. Otázka zní, jestli máme důkazy,“ řekl zástupce šéfredaktora. Kmenta mu chtěl něco odpovědět, ale šéfredaktor ho předběhl. „Nechte toho. Ta story je dobrá a budeme ji tisknout. Jde jen o to, jak se k tomu postavíme.“ „Jestli jako čelem, nebo zadkem?“, ozval se znovu zástupce šéfredaktora. „Žádal jsem tě, abys toho nechal,“ řekl zvýšeným hlasem šéfredaktor. „Jen jsem se ptal, jestli máme důkazy. Protože je to vážné obvinění.“ Kmenta demonstrativně zalistoval ve svém zápisníku. „Důkazy zís-

kat nemůžeme. Ale máme velmi silné indicie.“ „Tak,“ řekl šéfredaktor, spokojený, že debata může konečně nabýt věcný rozměr. „Pojďme si projít, co tedy máme.“ „Dobře.“ Kmenta se znovu sklonil ke svému zápisníku. „Takže víme následující. Je myslivec, má šlechtický titul a špatně vyslovuje. Máme svědky, kteří potvrzují, že projevuje pozitivní vztah k otevřenému ohni.“ Kmenta vzhlédl od zápisníku. „Například ta jeho dýmka, kterou je, jak známo, třeba stále připalovat.“ Šéfredaktor spokojeně přikývl. Naopak trpělivost došla Chuchmovi, který se popuzeně ozval: „Může mi někdo vysvětlit, o čem se tady bavíte? A co s tím zatraceně mám společného já?“ „Tady Jarda přišel s tím, že Schwarzenberg je čert,“ řekl zástupce šéfredaktora, částečně proto, aby Chuchmu uvedl do věci, ale částečně proto, že měl škodolibou radost z toho, jak tato informace bizarně zní, vyslovená nahlas. Celý sloupek čtěte na www.mediar.cz

Partner serveru Médiář.cz

Vedoucí redaktor Médiář.cz: Ondřej Aust, aust@ppf.cz, 724 831 904 Informace a tiskové zprávy ke zveřejnění zasílejte na aust@ppf.cz, děkujeme. Připravováno ve