Vývoj na mediálním trhu 7. 3. 2011
Mediální investice kopírují vývoj HDP Meziroční globální změny v %. Pokles HDP o 1% znamená pokles mediálních investic o cca 3 - 5%. Pokles mediálních investic obvykle trvá 2 – 3 roky. 15 10 5 0 -5 -10 -15 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03
HDP
Zdroj: HM Treasury, ZenithOptimedia Pozn.: ATL média
Mediální investice
Pokles mediálních investic ve střední Evropě je větší v porovnání se zbytkem světa Regiony s vysokou mediální inflací v letech předcházejících krizi vykazují větší propad mediálních investic během krizového období a zároveň rychlejší nárůst během oživení; při stagnaci vývoje HDP a mediálních investic nedochází k růstu cen za reklamní prostor.
Mediální investice: Meziroční změny v %
25
2007
20
2008
2009
6,3
-15
12,6 6,4
1,0
0 -5 -10
2010
16,3 14,7
15 10 5
23,9
0,5
2,6
5,7
5,0
2,3
1,0
0,6 -1,0 -3,7
6,3 3,3
-3,1
-4,0 -7,0
-9,9 -12,6
-20 WORLD
North America
Zdroj: ZenithOptimedia, X/2009
Latin America
Western Europe
Central & Eastern Europe
Asia Pacific
Odhad vývoje HDP a mediálních výdajů v ČR: Meziroční změny v % Pro rok 2011 očekáváme velmi mírný nárůst výdajů do reklamy , max. do +5%.
Zdroj: ZenithOptimedia, XII/2010
Odhad vývoje podílů investic do reklamy Střední a východní Evropa: Nárůst podílu internetu a TV na úkor tiskových médií 40
$36bn $30 bn
35
$27bn
30 25
15 10 5 0
54%
52%
20
+133%
$12bn 53% 16% 16%
+173% +59% +245%
+164%
10%
2001 Zdroj: ZenithOptimedia, XII/2010 US$ billion
+15% 12%
17%
6% 11% 4%
2007
TV +32%
-2%
10%
55%
-26%
14%
+7%
9%
-17%
10%
+31%
-24%
+35%
5% 8%
-28%
5% 8%
+62%
8%
2010
+77%
11%
2013
Newspapers Magazines Radio Outdoor Internet
Děkuji za pozornost Kontakt: Petr Majerik CEO, ZenithOptimedia Prague Tel.: 602 291 550