Zpoplatnění obsahu na slovenském internetu by Médiář

A Step Ahead

Spoplatnenie obsahu na slovenskom internete

JÚN 2010

Andrej Miklánek – Head of Business Department Stanislava Dobrovolná – Research Analyst Jana Handlířová – Junior Analyst

CIEĽOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNY ZBER

A Step Ahead

CIEĽOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNY ZBER 

Výberová vzorka predstavuje reprezentatívnu vzorku internetovej populácie SR staršej ako 15 rokov. Analýza bola uskutočnená na vzorku 519 respondentov. Tento výber reprezentuje 2 252 639 ľudí.



Výskum bol realizovaný internetového zberu.



Terénny zber prebiehal v dobe od 18. do 23. júna 2010 na webovom rozhraní Mediaresearch po e-mailovej výzve oddelenia Komunikácie a správy panelu.

 

Výskum prebiehal ako jednorazový uzatvorený zber.



Netpanel bol zaloţený v roku 2006, je kontinuálne obmeňovaný a rozširovaný, jeho sociodemografické údaje sú minimálne 1x ročne aktualizované.

technikou

jednotného

dotazníku

prostredníctvom

Respondenti sú súčasťou netpanelu spoločnosti Mediaresearch. Regrutácia do netpanelu prebieha niekoľkými metódami s cieľom vylúčiť falošné identity respondentov. Týmito metódami sú: F2F regrutačný rozhovor anketárov s respondentmi a banner/popup dotazník na internete v kombinácií s telefonickým overením vyplnených údajov, ktoré poloţením rovnakých otázok jednoznačne vylúči falošné identity respondentov.

A Step Ahead

CIEĽOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNY ZBER 

Inštrukcie boli respondentom poslané prostredníctvom pokynov k výskumu umiestnených v e-maily a na webe netpanelu. Respondenti mali k dispozícií taktieţ bezplatnú zelenú linku na zodpovedanie prípadných otázok týkajúcich sa výskumu.



Systém automatickej kontroly priebeţne vyhodnocuje správnosť vypĺňania dotazníkov a zaisťuje prvý stupeň čistenia dát. Elektronická forma dotazníka umoţňuje kontrolovať automaticky výraznú časť väzieb medzi jednotlivými otázkami.



Čistenie dát zahŕňa procedúry na vyplnenie rady premenných dotazníku a mnohé ďalšie kontrolné postupy vyvinuté a štandardizované našou agentúrou.



Váţenie dát zaisťuje reprezentatívnosť vzorky v základných sociodemografických premenných (pohlavie, vek, vzdelanie). Skúmaná vzorka bola naváţená podľa premenných pohlavie, vek a vzdelanie respondentov na internetovú populáciu SR. Váhy majú dobré charakteristiky (rozmedzie 0,679 aţ 1,540).

 

Spracovanie dát bolo uskutočnené v software SPSS. Pri jednotlivých sociodemografických premenných je nutné pri malom vzorku pod 100 respondentov počítať s väčšou štatistickou chybou.

A Step Ahead

CHARAKTERISTIKA VÝBEROVÉHO SÚBORU Pohlavie

10%

20%

Veková kategória

50%

49% 48% 27%

33%

27% 29%

25 - 34 rokov 18% 21%

35 - 44 rokov

Váţené

13% 14%

45 - 54 rokov

ZŠ

60%

51% 52%

Ţena

55 a viac rokov

Najvyššie dosiahnuté vzdelanie

40%

Muţ

15 - 24 rokov

A Step Ahead

30%

Neváţené

8% 9% 18% 14%

Vyučený/á bez maturity

23% 19% 41% 44%

SŠ s maturitou VŠ

Internetová populácia 15+, N = 519

18% 23%

Výsledky prieskumu

A Step Ahead

SUMMARY 

Podľa slovenskej internetovej populácie internet v najbliţších troch rokoch výrazne ovplyvní hneď po rýchlosti a dostupnosti internetového pripojenia (určite ovplyvní 64 %, skôr ovplyvní 29 %) aj čiastočné spoplatnenie obsahu na internetu (určite ovplyvní 58 %, skôr ovplyvní 28 %).



Respondenti predpokladajú, ţe spoplatnenie určitých častí obsahu na internete je moţné predovšetkým pri weboch hnonline.sk a sme.sk.



Respondenti si myslia, ţe keď spravodajské servery pristúpia k spoplatneniu svojho obsahu, tak sa to bude týkať predovšetkým exkluzívnych časti (viac ako polovica ľudí). Za najmenej pravdepodobné predpokladajú spoplatnenie celého webu.



Tri štvrtiny ľudí odradí od platenia za obsah na internete skutočnosť, ţe nájdu rovnaký alebo veľmi podobný obsah na inom bezplatne dostupnom médiu. Tak isto by mali ľudia problém s komplikovaným spôsobom platenia za obsah na internete (62 % ľudí to odradí a nebude platiť, pre 30 % to bude problém a bude zvaţovať platbu).



Ak by sa mala časť obsahu na slovenskom internete spoplatniť, tak tretine ľudí by vyhovovalo spoločné predplatné, o samostatnom predplatnom, prípadne mikroplatbách (pri kaţdom pouţití zaplatím) by uvaţovala pribliţne jedna pätina. Takmer polovica respondentov deklaruje, ţe by nikdy neplatila.

A Step Ahead

AKO MÔŢU NASLEDUJÚCE FAKTORY OVPLYVNIŤ SLOVENSKÝ INTERNET V NAJBLIŢŠÍCH 3 ROKOCH? Veľmi ovplyvní

Skôr ovplyvní

Rýchlosť a dostupnosť pripojenia na internet

Vôbec neovplyvní

64%

Čiastočne spoplatnenie obsahu na internete

28%

32%

Skvalitnenie a rozšírenie ponuky videoobsahu

38%

29%

Prelínanie obsahu ponúkanom na internete a v televízií

19%

Prelínanie obsahu ponúkanom na internete a v tlači 0%

46%

23%

24%

49%

20%

Internetová populácia 15+, N = 519

10% 4%

25%

54%

16%

1% 6%

29%

58%

Pripojenie prostredníctvom mobilných telefónov

A Step Ahead

Skôr neovplyvní

40%

60%

31%

80%

100%

PRI KTOROM

MÉDIU PREDPOKLADÁTE, ŢE BY V NAJBLIŢŠÍCH

DÔJSŤ K SPOPLATNENIU URČITÝCH ČASTÍ OBSAHU? určite áno

hnonline.sk

cas.sk

26%

pravda.sk

27%

pluska.sk

A Step Ahead

22%

45%

21%

47%

25%

46%

23%

20%

19%

44%

29%

10%

17%

43%

23%

22%

51%

30%

40%

Internetová populácia 15+, N = 519

50%

MOHLO

určite nie

43%

30%

aktualne.sk 4%

skôr nie

31%

sme.sk

aktuality.sk

skôr áno

3 ROKOCH

23%

60%

70%

80%

90%

100%

PRI KTOROM

MÉDIU PREDPOKLADÁTE, ŢE BY V NAJBLIŢŠÍCH

DÔJSŤ K SPOPLATNENIU UVEDENÝCH ČASTÍ WEBU?

3 ROKOCH

MOHLO

spoplatnenie celého webu spoplatnenie len exkluzívnych častí (napr. analýzy, prístup do diskusií apod.) spoplatnenie len nových sluţieb, t.j., to čo je doteraz zadarmo, zadarmo aj zostane a spoplatnia sa len nové sluţby

hnonline.sk N=217

15%

aktualne.sk N=138

12%

pluska.sk N=171

12%

aktuality.sk N=145

11%

cas.sk N=173

10%

sme.sk N=201

A Step Ahead

63%

22%

51%

36%

48%

40%

53%

36%

49%

41%

61%

10%

20%

30%

40%

Internetová populácia 15+, N = 519

30%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ČO BY VÁS POTENCIÁLNE

MOHLO NAJVIAC ODRADIŤ OD PLATENIA ZA

EXKLUZÍVNY OBSAH NA INTERNETOVÝCH MÉDIÁCH? Toto ma určite odradí a nebudem platiť Toto bude pre mňa predstavovať problém a budem zvaţovať platbu Bude mi to vadiť, ale skôr zaplatím Nebude mi to vadiť a zaplatím ...ak spoplatnený obsah na jednom médiu bude v rovnakej alebo veľmi podobnej forme voľne (bezplatne) dostupný na inom médiu

77%

...ak nebude jednoduchý spôsob platby - bez zbytočne komplikovanej administrácie

62%

...ak nebude vyriešený spôsob archivácie, spracovania a daľšieho vyuţitia exkluzívnych informácií – moţnosť vytvárania napr. grafov,…

36%

41%

Internetová populácia 15+, N = 519

20%

7% 2%

30%

46%

...komfort prístupu k exkluzívnemu obsahu – aby som sa nemusel/a prihlasovať na kaţdom spoplatnenom médiu samostatne

A Step Ahead

17% 4%1%

36%

40%

60%

14%

16%

80%

100%

AK BY SA MALA ČASŤ OBSAHU NA SLOVENSKOM INTERNETE SPOPLATNIŤ, AKÝ SYSTÉM PLATBY ZA VAŠE OBĽÚBENÉ SLUŢBY BY VÁM OSOBNE NAJVIAC VYHOVOVAL? spoločné predplatné - zaplatím 2,90 € mesačne za neobmedzený prístup ku všetkým slovenským webom samostatné predplatné - zaplatím 1 € mesačne za neobmedzený prístup k jednému webu mikroplatby - pri kaţdom pouţití zaplatím samostatne 20-50 centov

nikdy by som nezaplatil

34%

48%

8% 9%

A Step Ahead

Internetová populácia 15+, N = 519

AK BY SA MALA ČASŤ OBSAHU NA SLOVENSKOM INTERNETE SPOPLATNIŤ, AKÝ SYSTÉM PLATBY ZA VAŠE OBĽÚBENÉ SLUŢBY BY VÁM OSOBNE NAJVIAC VYHOVOVAL?

100%

spoločné predplatné - zaplatím 2,90 € mesačne za neobmedzený prístup ku všetkým slovenským webom samostatné predplatné - zaplatím 1 € mesačne za neobmedzený prístup k jednému webu mikroplatby - pri kaţdom pouţití zaplatím samostatne 20-50 centov nikdy by som nezaplatil

90% 80%

35% 48%

49%

47%

49%

44%

60% 50% 40%

13%

7% 9% 8%

11% 9%

30% 20%

51%

58%

70%

39% 49%

15%

10%

14%

34%

35%

34%

Muţ

Ţena

10%

26%

37%

41%

38%

36%

33%

34%

25-34 rokov

35-44 rokov

45 a viac rokov

ZŠ

SŠ

VŠ

Celkem

A Step Ahead

Pohlavie

15-24 rokov

Veková kategória

Internetová populácia 15+, N = 519

Vzdelanie

AK BY JEDEN VÁŠ OBĽÚBENÝ SPRAVODAJSKÝ SERVER SPOPLATNIL NAJKVALITNEJŠIU ČASŤ SVOJHO OBSAHU SUMOU 2,90 € MESAČNE, BOLI BY STE OCHOTNÍ JU ZAPLATIŤ? určite áno

skôr áno

skôr nie

určite nie

24%

33%

42%

A Step Ahead

Internetová populácia 15+, N = 519

AK BY JEDEN VÁŠ OBĽÚBENÝ SPRAVODAJSKÝ SERVER SPOPLATNIL NAJKVALITNEJŠIU ČASŤ SVOJHO OBSAHU SUMOU 2,90 € MESAČNE, BOLI BY STE OCHOTNÍ JU ZAPLATIŤ? určite áno

skôr áno

skôr nie

určite nie

100%

90% 80%

33%

36%

29%

28%

31%

47%

42%

38%

31%

35%

32%

28%

70%

60% 50%

42%

38%

46%

37%

40%

44%

39%

43%

24%

23%

25%

30%

20% 10% 0%

30%

23%

24%

20%

24%

Muţ

Ţena

15-24 rokov

25-34 rokov

35-44 rokov

45 a viac rokov

ZŠ

SŠ

VŠ

Celkem

A Step Ahead

23%

24%

Pohlavie

Veková kategória

Internetová populácia 15+, N = 519

Vzdelanie

AK BY VŠETKY SLOVENSKÉ SPRAVODAJSKÉ WEBY SPOPLATNILI NAJKVALITNEJŠIU ČASŤ SVOJHO OBSAHU A SPOLOČNÝ PRÍSTUP K NEMU BY STÁL 2,90 € MESAČNE, BOLI BY STE OCHOTNÍ ZAPLATIŤ? určite áno

skôr áno

skôr nie

určite nie

30%

29%

34%

A Step Ahead

Internetová populácia 15+, N = 519

AK BY VŠETKY SLOVENSKÉ SPRAVODAJSKÉ WEBY SPOPLATNILI NAJKVALITNEJŠIU ČASŤ SVOJHO OBSAHU A SPOLOČNÝ PRÍSTUP K NEMU BY STÁL 2,90 € MESAČNE, BOLI BY STE OCHOTNÍ ZAPLATIŤ? určite áno

skôr áno

skôr nie

určite nie

100%

90% 30%

80%

34%

26%

34%

27%

29%

28%

32%

28%

70% 60% 50%

34%

33%

37% 30%

34%

30% 34%

36%

35%

28%

40%

30% 20%

29%

28%

32%

30% 25%

32%

31% 30%

26%

31%

10%

45 a viac rokov

ZŠ

SŠ

10% 0%

Celkem

A Step Ahead

Muţ

Ţena

15-24 rokov

25-34 rokov

35-44 rokov

Pohlavie

Veková kategória

Internetová populácia 15+, N = 519

12%

VŠ

Vzdelanie

Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.

ĎAKUJEME ZA POZORNOSŤ za tím MEDIARESEARCH

Mediaresearch Slovakia, s.r.o. Kutuzovova 5/A 831 03, Bratislava

tel.: +421 253 410 254 e-mail: info@mediaresearch.sk