Redesign loga ČT Závěrečná zpráva Připravena výhradně pro Českou televizi Únor 2012
Budějovická 1518/13b 140 00 Prague 4, Czech republic Tel: +420 272 177 111, Fax: +420 272 177 222
2 Východiska výzkumu !
Předpokladem je, že běžný divák si se změnou loga České televize nebude zřejmě lámat příliš hlavu, na obsah vysílání to nebude mít vliv. Z pohledu diváka se tedy bude jednat spíše o kosmeYckou změnu, u které bude z našeho pohledu důležité zejména následující: !
Nová loga, respekYve kvazi loga, která byla vidět na televizní obrazovce, nesměla diváky mást – každý musel jednoznačně a na první pohled rozpoznat, o jaký televizní kanál se jedná.
!
Nová loga by diváky neměla rušit (být rušivým elementem při sledování televize) a měla by být přirozenou součás_ korporátní idenYty České televize.
!
V neposlední řadě, nová loga by měla být v souladu s hodnotami a posláním veřejnoprávní televize.
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
3 Metodologie a design výzkumu Metodologie ! KvanYtaYvní výzkum ! Realizovaný CAPI dotazování (Praha, Plzeň, Brno, České Budějovice, Ostrava) ! Sběr dat probíhal ve dnech 22.2. až 24.2. 2012 Design ! N 300, průměrná délka dotazníku cca 10 minut Rekrutační kritéria ! Muži a ženy ve věku 15 – 65 let ! ReprezentaYvně podle pohlaví, věkové kategorie atd.
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
4
Závěry a doporučení
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
Závěry
5 •
Nové logo České televize (teď jen ve smyslu ikona bez textu) nejčastěji připomíná program české televize nebo televizi (simplifikace přístroje). To jsou poziYvní zprávy, protože obě zmíněné nejčastější asociace jsou podle našeho názoru žádoucí.
•
Korporátní logo (základní červeno-‐modrá verze v 3D provedení) bylo hodnoceno většinou respondentů poziYvně.
•
Pokud jde o přímé srovnání současného loga a výše zmíněného loga na kritériích „které se více líbí“ a „které se více hodí k České televizi“, tak je to plichta – mezi hodnoceními nejsou signifikantní rozdíly.
•
Pouze pokud jde o kritérium „které je modernější“, tak tam jasně vítězí logo z nově připravované design cesty.
•
Při hodnocení všech verzí korporátních log se ukázalo, že diváci dávají přednost 3D provedení, dvoubarevnému červeno-‐modrému provedení a bílému nápisu Česká televize na černém pozadí. Preference byly ve všech třech případech jednoznačné. Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
6
Závěry (2)
•
Pokud jde o srovnání současné verze jednotlivých log konkrétních kanálů a navrhovaných verzí konkrétních kanálů, výsledky opět ukazují na velmi podobné hodnocení – respondentům se jednoduše řečeno líbí obojí.
•
Pouze v případě ČT 4/Sport je to tak, že nové logo bylo hodnoceno lépe většinou respondentů.
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
7 •
Doporučení Vzhledem k výše uvedenému můžeme s čistým svědomím doporučit nově připravovaná loga uvést v život. Pokud se tak stane, většina diváků to přijme jako krok směrem k modernizaci České televize.
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
8
Kvazi loga
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
9 Hodnocení kvazi log Základ: všichni respondenA (N=301) Q1 Který televizní kanál běží právě v televizi? Q2. Jak byste toto logo celkově hodnoAl(a)?
1 -‐ vynikající
2 -‐ velmi dobré
A
ČT 1
B
ČT 2
28A
C
ČT Sport
29A
3 -‐ dobré
22BC
0%
4 -‐ ucházející
39
20%
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
5 -‐ špatné
26C
41
9BC
21
44
40%
60%
Spontánní rozeznání daného ČT kanálu
17A
80%
66 %
4A
77 %
4A
41 %
100%
10
Základní korporátní logo Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
11 Hodnocení Základ: všichni respondenA (N=301) Q3. Co Vás napadne nebo co se Vám vybaví, když vidíte tento obrázek? Q4. Jak byste toto logo celkově hodnoAl(a)?
Spontánní asociace: logo ČT/ČT 1/ČT 2 Televize, obrys televize, obrazovka národní barvy
1 -‐ vynikající
2 -‐ velmi dobré
Celkem (N=301)
32 % 24 % 20 %
3 -‐ dobré
32
0%
20%
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
4 -‐ ucházející
5 -‐ špatné
40
40%
60%
15
80%
2
100%
Žádný signifikantní rozdíl mezi pohlavím, věkovými kategoriemi, hlavní TV stanicí
12 Hodnocení (pouze diváci ČT) Základ: diváci České televize (N=119) Q3. Co Vás napadne nebo co se Vám vybaví, když vidíte tento obrázek? Q4. Jak byste toto logo celkově hodnoAl(a)?
Spontánní asociace: logo ČT/ČT 1/ČT 2 národní barvy Televize, obrys televize, obrazovka
1 -‐ vynikající
2 -‐ velmi dobré
Celkem (N=301)
29 % 23 % 22 %
3 -‐ dobré
4 -‐ ucházející
36
0%
20%
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
5 -‐ špatné
38
40%
60%
14
80%
3
100%
Žádný signifikantní rozdíl mezi pohlavím, věkovými kategoriemi, hlavní TV stanicí
13 Nové logo vs. současné logo ČT Základ: všichni respondenA (N=301) Q5. Které z těchto log se Vám líbí více? Q6. A které z těchto dvou log se hodí více k České televizi? Q7. A které z těchto log prezentuje soudobý design a současné trendy?
současné logo
líbí se (N=301)
nové logo
54 NOVA>ČT
ČT>NOVA
moderní design (N=301)
0%
44 46-‐65let> 30-‐45let
30-‐45let>46-‐65let
hodí se (N=301)
81
20%
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
40%
60%
80%
100%
<> signifikantní rozdíl mezi pohlavím, věkovými kategoriemi, hlavní TV stanicí na 90% hladině
14 Nové logo vs. současné logo ČT (diváci ČT) Základ: diváci České televize (N=119) Q5. Které z těchto log se Vám líbí více? Q6. A které z těchto dvou log se hodí více k České televizi? Q7. A které z těchto log prezentuje soudobý design a současné trendy?
současné logo
nové logo
51
líbí se (N=119)
41
hodí se (N=119)
moderní design (N=119)
0%
80
20%
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
40%
60%
80%
100%
15
Varianty korporátních log Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
16 Spontánní asociace s korporátními logy Základ: všichni respondenA (N=301) Q8. Co Vás napadne nebo co se Vám vybaví, když vidíte tyto loga České televize ve spojení s Českou televizí? Q15. Je na jakémkoliv z ukázaných log nebo jejich čásd cokoliv, co není v souladu s dm, jak vy osobně vnímáte Českou televizi?
Spontánní asociace inovace, modernizace, změna vysYhuje ČT, hodí se k ČT negaYvní komentář ke grafickému zpracování poziYvní komentář ke grafickému zpracování barvy negaYvní: tmavý podklad nevysYhuje ČT, nehodí se k ČT
21 % 19 % 13 % 11 % 10 % 8 %
Je něco, co není v souladu? je vše souladu barvy: černý podklad barvy: červená barvy: kombinace černá-‐červená znak: neznatelná písmena ČT (chybí háček) znak: tvar, obecně není v souladu barvy, barevné provedení (obecně)
38 % 13 % 6 % 5 % 4 % 4 % 4 %
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
17 Hodnocení Základ: všichni respondenA (N=301) Q9. Jak byste tyto loga hodnoAl(a) jako celek? Q10. Které z těchto log Vás ovlivnilo nejvíce ve vašem hodnocení?
1 -‐ vynikající
Celkem (N=301)
2 -‐ velmi dobré
3 -‐ dobré
26
0%
20%
4 -‐ ucházející
42
40%
5 -‐ špatné
22
60%
80%
100%
Ovlivnilo hodnocení:
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
5
17 %
16 %
61 %
40 %
6 %
5 %
9 %
25 %
8 %
15 %
18 Hodnocení (diváci ČT) Základ: diváci České televize (N=119) Q9. Jak byste tyto loga hodnoAl(a) jako celek? Q10. Které z těchto log Vás ovlivnilo nejvíce ve vašem hodnocení?
1 -‐ vynikající
Celkem (N=119)
2 -‐ velmi dobré
3 -‐ dobré
29
0%
4 -‐ ucházející
34
20%
40%
5 -‐ špatné
29
60%
7
80%
Ovlivnilo hodnocení:
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
21 %
16 %
57 %
37 %
7 %
5 %
5 %
35 %
11 %
7 %
100%
19 Typ písma Základ: všichni respondenA (N=301) Q11. Jak byste ohodnoAl(a) nový typ písma, kterým je napsaný text „Česká televize“?
1 -‐ vynikající
2 -‐ velmi dobré
Celkem (N=301)
3 -‐ dobré
4 -‐ ucházející
40
0%
20%
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
40%
5 -‐ špatné
34
60%
7
80%
3
100%
20 Hodnocení typu grafiky Základ: všichni respondenA (N=301) Q12. Které provedení se Vám líbí více? Q13. A která barevná kombinace se Vám líbí více? Q14. Které se Vám líbí více?
2D provedení
3D provedení
Celkem (N=301)
0%
75
20%
40%
Červeno-‐modré provedení
60%
80%
Modré provedení
Celkem (N=301)
0%
100%
10
20% červené provedení
40%
Celkem (N=301)
0% 20% Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
60% bílé provedení
80%
100%
80%
100%
72
40%
60%
21
Typ písma
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
Česká televize uvede na podzim závěrečnou čtvrtou sérii Zdivočelé země, seriálu, který v pětačtyřiceti dílech mapuje pětačtyřicet let naší moderní historie. Při této příležitosti chce vzdát i hold autorům. Především Jiřímu Stránskému, na základě jehož knih Zdivočelá země a Aukce seriál vznikl a Hynkovi Bočanovi, který je spoluautorem scénáře a jeho režisérem. Během letošního roku proto ČT odvysílá všechny čtyři řady oblíbeného seriálu.
22 Hodnocení Základ: všichni respondenA (N=301) Q27. Jak se Vám tento typ písma líbí? Q28. A řekl(a) byste, že se tento typ písma hodí k České televizi?
1 -‐ velmi se mi líbí
2 -‐ spíše se mi líbí
3 -‐ spíše se mi nelíbí
Celkem (N=301)
4 -‐ velmi se mi nelíbí
63
0% 1 -‐ velmi hodí
20%
40%
2 -‐ spíše hodí
14
60% 3 -‐ spíše nehodí
Celkem (N=301)
80%
20%
Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012
40%
100%
4 -‐ vůbec nehodí
55
0%
2
60%
7
80%
2
100%