Aktuelle POS-Kampagnen und Zweitplatzierungen

Beiersdorf führt neue Marke ein

Mit dem Launch von „Skin Stories - Performance Cosmetics“, einer Pflegeserie für tätowierte Haut, bringt Beiersdorf erstmals seit 30 Jahren wieder eine neue Marke auf den Markt. Das Sortiment umfasst einen Sonnenschutz, eine Bodylotion, ein Repair Balm und ein Defining Serum. Die von Beiersdorfs neuer Business Unit Oscar & Paul – Corporate Indie Brands im Zuge der C.A.R.E.+ Strategie entwickelte Marke ist seit Ende September im Handel und in ausgewählten, zertifizierten Tattoo-Studios verfügbar. Hier werden die vier Produkte aufmerksamkeitsstark in Zweitplatzierungs-Displays präsentiert. Mit der Pflegeserie für tätowierte Haut hat die Unit, die sich die Einführung neuer Business-Modelle auf die Fahnen geschrieben hat, eine neue Hautpflegekategorie ins Leben gerufen. Der Anbieter von Hautpflegeprodukten bekannter Marken wie Nivea oder Eucerin will sich mit der neuen Marke ein neues Geschäftsfeld im Massenmarkt erschließen. Laut Beiersdorf ist nahezu jeder fünfte Deutsche tätowiert, bei Frauen zwischen 25 und 34 sogar fast jede Zweite. Begleitet wird die Markeneinführung durch eine breit angelegte, integrierte Kommunikationskampagne, die sich durch ihre schwarz-weißen Bilder visuell von bisherigen Kampagnen des Unternehmens unterscheidet.

Hingucker am POS: Auf den Displays werden Models mit Tattoos inszeniert – auf den ersten Blick ist damit ersichtlich, dass es sich beim Neuprodukt um eine Pflegeserie für tätowierte Haut handelt.

Vlastuin: Nachhaltiges Multi-Display

Der niederländische Displayhersteller Vlastuin bringt ein neues modulares Promotion-Display in den Markt. „Mr. Flexx“ lässt sich schnell und einfach an das Produkt, die Marke oder die Kampagne anpassen. Farbe, Höhe, Einrichtung, Dekoration und Technik können individuell variiert werden. Das wiederverwendbare System eignet sich für verschiedenste Ladungsträger. Es ist in wenigen Minuten aufgebaut und bestückt. Lediglich Einrichtung und Dekoration erfordern eine gewisse Vorbereitungszeit. Neben Zeit- und Kostenvorteilen verspricht das Display nachhaltig zu sein, da nur eine geringe Abfallmenge anfällt. Das Display kann mindestens drei Jahre verwendet werden und ist zu 100 Prozent recyclingfähig.

Nachhaltig und variabel: Ein großer niederländischer Einzelhändler wird in Kürze das modulare, wiederverwendbare Display „Mr Flexx” von Vlastuin in einer individuellen Systemvariante nutzen.

Absolut gibt sich umweltbewusst

Pernod Ricard Deutschland bringt seine neue Limited Edition „Absolut Recycled“ auf den Markt – präsentiert in auffallend gestalteten Promotion-Displays aus Karton, welche für gewöhnlich überwiegend aus Altpapier hergestellt werden. Das Display-Design verbindet optisch die beim Recyclingprozess entstehenden Glasscherben mit den im Wodkaglas üblichen Eiswürfeln. Alle Flaschen der Wodka-Marke „Absolut“ bestehen zu mehr als 41 Prozent aus recyceltem Glas und werden CO2-neutral aus lokalen Rohstoffen hergestellt. Damit weckt die neue limitierte Edition nicht nur Begehrlichkeiten bei Sammlern und Premium Wodka-Liebhabern, sondern spricht auch umweltbewusste Konsumenten an, die besonderen Wert auf nachhaltige Herstellungsverfahren legen. Das außergewöhnliche Flaschendesign zeigt zudem, wie sich natürliche Ressourcen kreativ verwenden lassen: Das Glas der Flasche wirkt wie eine Komposition aus einzelnen Fragmenten, die sich zu einem ikonischen Gesamtkunstwerk verbinden.

Das Display setzt die neue limitierte Edition „Absolut Recycled“ in Szene und spricht damit nicht nur umweltbewusste Shopper an.

Neue Range für Generation Y

Mit einer neuen Signature Produktrange lenkt Eilles Kaffee zum Jahresstart 2020 die Aufmerksamkeit auf sich. Die Serie Eilles Kaffee N° 1873 ist in drei Sorten erhältlich und stärkt das Angebot im Wachstumssegment Röstkaffee Ganze Bohne. Begleitet wird der Launch der neuen Linie von einer Markenkampagne unter dem Claim „Gestern ist nice“. Durch einen markanten Auftritt mit attraktiven Zweitplatzierungsdisplays im auffallenden Giant-Packaging-Design will die Traditionsmarke aus dem Hause J.J. Darboven die Generation Y erreichen und starke Impluse am POS setzen. Mit den neuen Mischungen erfüllt Eilles Kaffee den Wunsch nach besonderen Geschmackserlebnissen, zeitgemäßem Design und authentischer Markengeschichte. Die story ist eine Hommage an den Gründer Joseph Eilles. Neben einer intensiven Digitalvermarktung und einer OOH-Kampagne mit auffälligen, aufwendig produzierten Motiven in Lochbildkamera-Optik, stellt eine starke Social-Media-Präsenz Eilles Kaffee ins Rampenlicht.

Mit minimalistischem, modernem Verpackungs- und Display-Design will die Traditionsmarke Eilles Kaffee die junge Generation Y als Käufer gewinnen.

Manner lädt Fans in rosa Zone

Bei der diesjährigen Winterpromotion der österreichischen Waffel-Marke Manner dreht sich alles ums Skispringen. Unter dem Motto „Rosa Fan Zone“ lädt ab November ein aufmerksamkeitsstarkes Display mit Original Manner Neapolitaner Schnitten die Verbraucher im Handel ein, am Online-Gewinnspiel „Manner Weitenkaiser“ teilzunehmen. Teilnehmer voten online, welcher Athlet bis zum Ende der Saison am weitesten springt. Zu gewinnen gibt es einen viertägigen Familien-Skiurlaub in der Region Turracher Höhe und VIP Karten für die Skiflug-WM in Planica. Die 26. Skiflug-Weltmeisterschaft findet vom 19. bis 22. März 2020 im slowenischen Planica statt. Erstmalig wird das Gewinnspiel der Manner Winterpromotion in allen österreichischen, deutschen, tschechischen, slowakischen, slowenischen und ungarischen Märkten mit dem Engagement im Skisprung verbunden.

Mit einer neuen Themenpromotion transportiert Manner emotional den ÖsterreichBezug der Marke an den POS. Bild: Manner

Relaunch eines Klassikers

Würstchen zu Weihnachten – ein echter Klassiker! Böklunder Würstchen nutzt diese Tradition für eine außergewöhnliche Marken-Kampagne – und bringt eine Weihnachts-Bockwurst in den Handel. Der Weihnachtsmann persönlich empfiehlt den neu aufgelegten Klassiker zum Fest und grüßt von augenfälligen Zweitplatzierungen in weihnachtlichem Böklunder-Rot. Der derart aufmerksamkeitsstark präsentierte Aktionsartikel verspricht somit neue Impulse im Wurstkonservenbereich zu setzen. Das zur Mühlen-Gruppe gehörende Lebensmittelunternehmen im schleswig-holsteinischen Böklund hat aber noch eine weitere Weihnachtsüberraschung parat: kleine Weihnachtsmann-Gesichter auf der Wurstpelle.

Rote Zweitplatzierungen am POS machen auf die Weihnachts-Bockwurst von Böklunder aufmerksam und wecken die Vorfreude auf das Fest.

Salami vom Baum

Mit einer besonderen Aktion spornt die Campofrio Food Group die Mitarbeiter im Handel an. Ein ausgefallenes Point-of-Sale-Display mit Aoste Dauerwürsten bietet ihnen gleich mehrere Gewinnchancen. Zum einen fördern Point-of-Sale-Displays den Abverkauf: Laut einer aktuellen Studie von GFK kaufen mehr als ein Drittel der Shopper Produkte aus einem Display. Zum anderen können die Mitarbeiter mit dem schönsten Salami-Weihnachtsbaum Gutscheine gewinnen. Von Mitte November bis Mitte Dezember soll in den teilnehmenden Märkten von Edeka, Rewe, Kaufland und Globus je ein Weihnachtsbaum-Display mit 80 klassischen Aoste-Produkten stehen. Der Weihnachtsbaum muss vor Ort von den Mitarbeitern des Marktes aufgebaut werden. Dazu liefert die Campofrio Food Group eine detaillierte Anleitung inklusive Video, welches über einen QR-Code abrufbar ist. Ein Foto des fertigen Displays kann sodann per E-Mail an Campofrio geschickt werden. Die 25 schönsten Aufbauten werden mit einem Amazon-Gutschein im Wert von jeweils 50 Euro belohnt.

Das Point-of-Sale-Display mit Aoste Würsten ist circa 1,67 Meter hoch und passt auf eine Viertelpalette. Bild: cfg deutschland

Zimt Limited

Pünktlich zum Beginn der Vorweihnachtszeit bringt Coca-Cola seine Zimt-Edition auch hierzulande in den Markt. Die limitierte Coca-Cola Edition mit Zimtaroma wird seit Ende Oktober im Handel zweitplatziert. Ansprechend gestaltete Displays im rautenförmigen Zimtplätzchen-Design machen die Konsumenten auf die limitierte Ausgabe aufmerksam und fordern sie zum Probieren der Coca-Cola Zimt ohne Zucker auf. Präsentiert wird das Saisonprodukt in unterschiedlich großen und sortierten Displays mit 0,5 Liter, 1,25 Liter oder 1,5 Liter Einweg-PET Flaschen. Im vergangenen Jahr war die Coke Zimt ohne Zucker bereits in Großbritannien und der Schweiz erhältlich. In Deutschland kommt sie 2019 das erste Mal auf den Markt.

Zum ersten Mal auch in Deutschland erhältlich: Coca-Cola Zimt ohne Zucker. Bild: Coca-Cola

Jubiläums-Promotion

Die Marke für Reinigungs- und Pflegemittel wird 90. Zum Auftakt des Jubiläumsjahres 2020 startet Poliboy eine Promotion in Deutschland und Österreich. Mit der größten Gewinnaktion in seiner Firmengeschichte bedankt sich das Lilienthaler Unternehmen bei Kunden und Handelspartnern. Jeder Kauf eines Poliboy Produktes ist mit einem Geschenk verbunden. Am POS sorgen innerhalb des Aktionszeitraumes vom 1. Januar bis zum 30. Juni attraktive Zweitplatzierungen für Aufmerksamkeit – und Spontankäufe. Drei verschiedene, vorkonfektionierte Aktionsdisplays – für Bio-Produkte, Möbel- und Lederpflege sowie für Tücher – sollen die Kunden in Drogeriemärkten, im Lebensmitteleinzelhandel und in Baumärkten zum Vorratskauf animieren. Mit Einkaufsgutscheinen unterstützt die Promotion zusätzlich die Bindung des Kunden an den Händler. Begleitet wird die Aktion durch Salesflyer, Social Media- und Radio-Promotion.

Poliboy sagt Danke: Wer zugreift, bekommt ein Geschenk und kann sich mit etwas Glück über einen e-Smart oder ein e-Bike freuen. Foto: Poliboy