versie 1.0 - December 2012
Kennemervis Groep anno 2012
Inhoudsopgave
De onderneming is ruim 75 jaar geleden opgericht en heeft zich met 9 vestigingen en 6 bedrijven in West-Europa ontwikkeld tot een toonaangevende leverancier van een breed scala van verse, diepgevroren en voorbewerkte vis en visproducten.
Introductie
4
Variaties
6
Specificaties
8
Verboden
10
Kleuren
12
Typografie
14
Huisstijl Drukwerk
16
Specials
18
Nu, anno 2012, is het tijd voor revitalisering. Nieuwe tijden, nieuwe technieken en nieuwe producten vraagt om een nieuwe uitstraling. Dit handboek laat zien hoe je vele communicatiestijlen creĂŤert, die onderling sterk kunnen verschillen, maar door de herkenbare huisstijl toch ook eenheid vertonen. Meyn Graphic Design www.meyndesign.nl
Introductie Het nieuwe logo voor Kennemervis Groep mag enkel worden gebruikt als combinatie van het beeldmerk en woordmerk. Deze combinatie is weergegeven op de pagina hiernaast. Het woordmerk, dat wil zeggen het woord Kennemervis Groep moet altijd als zodanig herkenbaar zijn. Het heeft net als een logo bepaalde kenmerken: een vaste plaats op de pagina en de huisstijlkleur. Het woordmerk staat altijd romein (regular), in het lettertype Gill Sans - Bold en met kapitale ‘K’ & kapitale ‘G’. Het lettertype is niet zodanig karakteristiek waardoor het woordmerk fungeert als logo, daarom mag het beeldmerk en woordmerk nooit los van elkaar als logo worden gebruikt. Het beeldmerk, de rood wit en blauwe ‘waves’ komen terug in de complete huisstijl. Als schaduwlijn, zoals hieronder, of als border zoals op de vorige pagina. Verderop in dit huisstijl handboek zal daar meer aandacht aan worden gegeven.
4
Ke n n e m e r v i s G ro e p
HuisstijlHandboek
5
Variaties
Duotone:
Het logo heeft verschillende tinten rood, wit en blauw. Om hier op de juiste manier mee om te gaan zijn er verschillende variaties gemaakt van het logo welke gebruikt kunnen worden in online en ofine uitingen. Wanneer er fotograďŹ e wordt gebruikt, welke een donkere ondergrond geeft voor het logo. Mag het logo niet worden omlijnd of met glow worden omrand maar dient deze in een wit kader te worden geplaatst. Fullcolour: Duotone: Zwart-wit: Zwart: Wit:
gebruiken alle online uitingen. gebruiken bij drukwerk wanneer er maximaal 2 steunkleuren kunnen worden gedrukt kan worden ingezet bij zwart-wit druk- en printwerk. gebruiken bij 1 drukkleur op witte ondergrond. gebruiken bij 1 drukkleur op donkere ondergrond..
Fullcolour:
6
Ke n n e m e r v i s G ro e p
Zwart-wit:
Zwart:
Wit:
HuisstijlHandboek
7
Om de eenheid in de huisstijl te waarborgen zijn er een aantal specificaties en eisen waaraan het logo moet voldoen. 1) De breedte van het logo bedraagt 35% van de breedte van het toegepaste vlak. 2) De minimale marge om het logo is gelijk aan het beeldmerk op 70% (zie punt 6). 3) De beste positionering van het beeldmerk is rechts boven in de pagina. Als dit niet mogelijk is, mag het beeldmerk ook een andere positionering krijgen. 4) Het woordmerk en beeldmerk mag nooit uitelkaar gehaald worden. 5) Het beeldmerk mag niet kleiner zijn dan 16 mm hoog. 6) De minimale marge om het beeldmerk is gelijk aan het beeldmerk op 70% (meer dan de helft van hoogte). • Als een pay-off wordt geplaatst, valt deze binnen de marge als aangegeven bij het beeld- en woordmerk. • Bij de formaten A4 en A5 staan de verhoudingen vast; bij andere formaten is er ontwerpvrijheid met betrekking tot de verhoudingen.
B
A 1) 35%
Specificaties
C D E Afmetingspecificaties bij A4 & A5: A 72 mm B 17 mm C 17 mm D 24 mm E
75 mm
A5
min. 16 mm
A4
8
Ke n n e m e r v i s G ro e p
HuisstijlHandboek
9
Verboden
niet roteren
niet onafhankelijk roteren
niet vervormen
niet onafhankelijk verschuiven
niet onafhankelijk schalen/vervormen
geen kleuren aanpassen
Variëren met de verschillende versies van het logo mag. De medewerker (of dtp-er) is echter wel aan een aantal regels gebonden. •
Hij/zij mag het logo niet roteren of vervormen.
•
Hij/zij mag geen effecten toepassen op het logo
•
De onderdelen ervan mogen niet onafhankelijk van elkaar worden geschaald, geroteerd of verschoven.
•
Voor beeld- en woordmerk moet hij/zij de huisstijlkleuren gebruiken.
Beeldmerk en woordmerk samen mogen alleen in de voorgeschreven combinatie van huisstijlkleuren voorkomen. Informatie over de juiste kleurwaarden staat op pagina 12. •
geen effecten
10
Ke n n e m e r v i s G ro e p
geen effecten
HuisstijlHandboek
11
Kleuren • • • • • •
•
•
12
Klassiek rood en kobalt blauw vormen de basiskleuren. Wit speelt een belangrijke rol; het zorgt voor verdeling en rust en ruimte op de pagina en vergroot de leesbaarheid. Teksten mogen worden gezet in kobalt blauw, klassiek rood, zwart en diapositief (wit op kobalt blauw, wit op klassiek rood of wit op zwart). Menging tussen kleuren is niet toegestaan Percentages of halftonen zijn niet toegestaan Medewerker of DTP-er mag fotografie zodanig bewerken dat deze de huisstijlkleuren uitstraalt voor allerlei uitingen. Bijvoorbeeld door een multiply-vlak, een monotoon of duotoon, er in te plaatsen zodat de kleuren te herleiden zijn. Let altijd goed op dat voor online uitingen het logo wordt omgezet in RGB, voor offline uitingen altijd het CMYK logo gebruiken mits slechts één of twee steunkleuren zijn vereist. Bij het ontwerp is uitgegaan van praktisch gebruik. Daarom is het logo opgebouwd uit CMYK-kleuren. Omdat het logo uit vele kleuren bestaat is een vereiste dat alles in CMYK-kleuren gedrukt wordt. Kostentechnisch is dit door de vele kleuren in de meeste gevallen ook goedkoper.
Ke n n e m e r v i s G ro e p
C0 M100 Y90 K3
C24 M100 Y100 K26
C81 M62 Y0 K0
C100 M88 Y27 K19
R232 G0 B0
R153 G20 B27
R62 G99 B168
R2 G53 B100
PMS 185 U
PMS 195 U
PMS 300 U
PMS 450 U
HuisstijlHandboek
13
6
8
10
Kennemervis Groep
Kennemervis Groep
12 Kennemervis Groep
14 Kennemervis Groep
Typografie Het lettertype Gill Sans is de nieuwe huisstijlletter voor alle gedrukte uitingen van de Kennemervis Groep. Deze letter is veelzijdig omdat er veel varianten zijn. Zo kan elke uiting een passende stijl krijgen, mede afhankelijk van de doelgroep tot wie de uiting zich richt. Kopteksten worden altijd 50 pt uitgespatieĂŤrd. Interlinie/regelafstand bij 10 pt is 15 pt. Standaard fontgrootte voor platte tekst is 10 pt regular. light gill sans Kennemervis Groep Spakenburg 2012 caps gill sans KENNEMERVIS GROEP SPAKENBURG 2012 italic gill sans Kennemervis Groep Spakenburg 2012 italic caps gill sans KENNEMERVIS GROEP SPAKENBURG 2012 regular gill sans Kennemervis Groep Spakenburg 2012 caps gill sans KENNEMERVIS GROEP SPAKENBURG 2012 italic gill sans Kennemervis Groep Spakenburg 2012 italic caps gill sans KENNEMERVIS GROEP SPAKENBURG 2012 bold gill sans Kennemervis Groep Spakenburg 2012 caps gill sans KENNEMERVIS GROEP SPAKENBURG 2012 italic gill sans Kennemervis Groep Spakenburg 2012 italic caps gill sans KENNEMERVIS GROEP SPAKENBURG 2012 14
Kennemervis Groep
Ke n n e m e r v i s G ro e p
18 Kennemervis Groep
Deze fontline is uitgevoerd in Gill Sans Regular
24 Kennmervis Groep
30 Kennemervis Groep
36 Kennemervis Groep
48 Kennmervis Groe
60 Kennemervis G
72 Kennemervi
Huisstijl Drukwerk
Visitekaartje Briefpapier
Om eenheid te creëren in het huisstijl drukwerk zijn hier de voorbeelden zichtbaar. Dit hoe het wél moet. Bij de huisstijl mag gekozen worden tussen twee borders. Degene met de schaduwrand zoals aan de onderkant van deze pagina of de borders als op de cover (de gekleurede ‘waves’ van het nieuwe logo).
Stef Nijkamp Algemeen Directeur
Kennemervis Groep BV mobiel: +31 (0)6 1234 1234 s.nijkamp@kennemervis.nl
A nsjovisweg 26 P ostbus 169 3750 GD S pakenburg T el: +31 (0)33 299 7900 F ax: +31 (0)33 299 7909
www.kennemervis.nl Ansjovisweg 26 Postbus 169 3750 GD Spakenburg Tel: +31 (0)33 299 7900 Fax: +31 (0)33 299 7909 www.kennemervis.nl
Enveloppe
KvK nr: NL111111111 BTW nr: NL111111111 Iban nr: 11111111111 Rek.nr: 11111111111
With Compliments Card With compliments
Postbus 169 - 3750 GD Spakenburg - www.kennemervis.nl
Aan:
Kennemervis Groep A nsjovisweg 26 P ostbus 169
Van: Datum: Volgens afspraak
3750 GD S pakenburg
Op verzoek van:
Ter kennisneming Ter goedkeuring Ter ondertekening Gaarne retour Volgens opdracht
Naar aanleiding van uw brief d.d.
T el: +31 (0)33 299 7900 F ax: +31 (0)33 299 7909
www.kennemervis.nl K v K nr: NL111111111 BTW nr: NL111111111 IBAN nr: 11111111111 R ek.nr: 11111111111
Overig:
16
Ke n n e m e r v i s G ro e p
HuisstijlHandboek
17
Specials Naast standaard drukwerk als huisstijldrukwerk etc. zullen ook andere objecten worden omhuld met de nieuwe huisstijl van Kennemervis Groep. Daarbij gelet op het huisstijl drukwerk zodat hierin de eenheid van de huisstijl wordt gewaarborgd. Hier enkele voorbeelden.
18
Ke n n e m e r v i s G ro e p
HuisstijlHandboek
19
Colofon:
versie 1.0 - December 2012
Vragen over de huisstijl?
Neem contact op met Melissa Koelewijn gr afisch ontwer pster van het Kennemer vis logo, concept en vor mgeving. Telefoon: 033-258 7647 mail: melissa@meyndesign.nl Meyn Gr aphic Design www.meyndesign.nl