MELLANSKOG VINNER JÄMIX

Tre exempel på budskap, här på stortavlor.

Svenska Skogen

– skogsnäringens gemensamma röst

För tre år sedan lanserades initiativet Svenska Skogen som ett led i att höja kunskapen och intresset för den svenska skogen som framtidsresurs. Ett kunskapshöjande kommunikationsinitiativ paketerat med en egen röst, en egen avsändare och sitt eget uttryck. Bakom Svenska Skogen står samtliga skogsägarföreningar, Skogsindustrierna, Sveaskog, de allra flesta sågverken, Skogssällskapet, Kopparfors Skogar och flera andra.

TEXT MARTIN EKMAN FOTO MIKAEL LUNDGREN, THERESE ASPLUND

MÅLET ÄR ATT fler får upptäcka, förstå och uppskatta skogens oändliga möjligheter. Det här initiativet är på många sätt ett folkbildningsinitiativ – man vill medvetandegöra och stärka den i grunden positiva attityden ytterligare och dela kunskaperna om, och engagemanget för, skogen.

Undersökningar visar att kunskaperna om den svenska skogen hos allmänheten är låg. Man tänker ytterst lite, om än alls på den svenska skogen. Detta är en effekt av att vi bor allt längre ifrån den och därför har skogen och dess möjligheter hamnat i skymundan. – Det hade under en lång tid funnits en längtan i skogsnäringen att med stolthet få berätta vilken fantastisk nytta skogen gör för Sverige. Nu är hela skogsnäringen samlad för att med en enad röst fortsätta den långsiktiga dialogen om skogen, dess stora möjligheter och inte minst framtida innovationer, berättar Åsa Bihl som arbetar som programchef på Svenska Skogen. – Vi arbetar hela tiden med nya kampanjer, i år tre olika, och vi vill nå vår målgrupp där de redan befinner sig. Därför är våra medieval inte oväntat annonser och film, tv och biografer och sociala medier. Vår hemsida fungerar som navet i vår verksamhet, där allt vi arbetar med finns samlat, fortsätter Åsa.

Cecilia Boman, kommunikationsstrateg och Åsa Bihl, programchef på Svenska Skogen.