BLI EN SKOGSAMBASSADÖR

Prata om din skog!

BLI EN STOLT AMBASSADÖR

Skogen är ett hett ämne som idag debatteras mycket på nyhetssajter och av opinionsbildare. Men hur kan vi som är skogsägare på bästa sätt föra goda samtal när vi pratar om skogen med grannar, vänner och familj? Hur kan vi bli bättre på att förmedla vår bild av skogen och dess betydelse?

TEXT HANNA WALLÉN FOTON PRIVATA, JOCKE LAGERCRANTZ, PIXABAY, FOLKHEM

I VÅR VARDAG möter vi hela tiden människor som på olika sätt är intresserade av skog och skogsbruk – det kan vara i matbutiken, på jobbet eller på en middag med vänner. Ibland diskuteras specifika frågor, kanske en särskild avverkning nära ett löpspår, ibland större frågeställningar som skogen kopplat till klimatet. Men gemensamt för alla dessa situationer är att du som skogsägare ska känna dig bekväm i samtalsämnet och veta hur du ska kunna förmedla din bild av skogen.

För att ge dig några knep att ha i bakfickan nästa gång du står där i matbutiken, har vi tagit hjälp av Hanna Holländer, vd på undersökningsföretaget Beyond research och Lotta Möller, jägmästare och certifierad naturguide.

Hanna jobbar med kvalitativa undersökningar och har fördjupat sig i allmänhetens kunskap och attityder till skog och skogsbruk. – Skogen är i fokus som en av vår tids viktigaste frågor när det kommer till klimatet, den är en del av lösningen på ett eller annat sätt, menar Hanna.

När man för två år sedan frågade människor om dess oro för skogen, handlade den till stor del om skogsbränder och skövling i Amazonas. Men när samma fråga ställs idag blir det tydligt att det skett ett skifte. Idag oroar vi oss i allt större utsträckning för den lokala skogen, och frågor som tidigare främst diskuterats i skogsbranschen och i miljöorganisationer, diskuteras numera i såväl debatter som i sociala medier, podcasts och dagstidningar.

Samtidigt saknas en entydig bild av vad hållbart skogsbruk är och osäkerheten kring detta är något som visar sig öka. – Vi pratar ofta i generella termer som att vi måste ”värna som skogen”, men det är väldigt svårt att säga vad det faktiskt innebär. En sak som bidrar till denna förvirring är att forskare ofta står på olika sidor i frågan, även om de forskar om precis samma sak, fortsätter Hanna.

Nyckeln för att nå fram till allmänheten är enligt undersökningen att ha en avväpnande dialog och att vara öppen med att man inte har alla svar. Flera efterfrågar en mer personlig bild av skogsbranschen – att få lära känna personerna som lever och brukar skogen.

– I dagsläget förknippas skogsindustrin ofta med en stor, vinstdriven apparat utan namn och ansikte. Många i Sverige lever ganska distanserat från skogen och vill gärna ta del av personliga berättelser om och av människorna bakom industrin, eftersom det upplevs ge större trovärdighet, säger Hanna. ¶

Hanna Holländer, vd på undersökningsföretaget Beyond research.

Lotta Möller, jägmästare och certifierad naturguide.

Lottas tips för att bli en bättre skogskommunikatör

Lotta Möller har jobbat i 30 år med kommunikationsfrågor inom skogsbranschen. Nedan delar hon med sig av sina bästa knep för att bli en hejare på skogssnack. • Fråga dig själv vem du möter. Vad grundar sig personens skogsintresse i? Vilka kunskaper har personen? • Ställ öppna frågor till den du möter. Om en person frågar dig om hyggen, svara med en fråga – vad är det du undrar över? Är det klimatet? Biologisk mångfald? Genom att ställa frågor blir det lättare att mötas och att få till ett bra samtal. • Gräv där du står. Utgå från din egen fastighet och dina egna mål för skogsägandet. Du behöver inte stå till svars för vad stora bolag gör – inte heller frågor som rör

Amazonas. Ta ner frågan till där du befinner dig. Berätta att ert senaste hygge passade bra in i terrängen, eller att alla fågelarter finns kvar efter avverkningen. Den typen av svar är ofta lugnande och du själv känner dig trygg i samtalet. Det är inte säkert att personen håller med dig om att det var lämpligt att göra hygget där, men när du själv vet på vilken beslutsgrund det gjordes blir det lätt för dig att prata om det. • Det räcker att bidra med en pusselbit, du behöver inte lägga hela pusslet. Det finns ingen som är beredd att ta emot hela ditt tänk om skogen och skogsbruket.

Vill du höra fler tips från Hanna och Lotta? Vårt webbinarium ”Skogssnack” finns just nu att se på medlemswebben.