14
BLI EN SKOGSAMBASSADÖR
MED MELLANSKOG NR 4 2021
Prata om din skog! BLI EN STOLT AMBASSADÖR Skogen är ett hett ämne som idag debatteras mycket på nyhetssajter och av opinionsbildare. Men hur kan vi som är skogsägare på bästa sätt föra goda samtal när vi pratar om skogen med grannar, vänner och familj? Hur kan vi bli bättre på att förmedla vår bild av skogen och dess betydelse? TEXT HANNA WALLÉN FOTON PRIVATA, JOCKE LAGERCRANTZ, PIXABAY, FOLKHEM
I VÅR VARDAG möter vi hela tiden människor som på olika sätt är intresserade av skog och skogsbruk – det kan vara i matbutiken, på jobbet eller på en middag med vänner. Ibland diskuteras specifika frågor, kanske en särskild avverkning nära ett löpspår, ibland större frågeställningar som skogen kopplat till klimatet. Men gemensamt för alla dessa situationer är att du som skogsägare ska känna dig bekväm i samtalsämnet och veta hur du ska kunna förmedla din bild av skogen. För att ge dig några knep att ha i bakfickan nästa gång du står där i matbutiken, har vi tagit hjälp av Hanna Holländer, vd på undersökningsföretaget Beyond research och Lotta Möller, jägmästare och certifierad naturguide. Hanna jobbar med kvalitativa undersökningar och har fördjupat sig i allmänhetens kunskap och attityder till skog och skogsbruk. – Skogen är i fokus som en av vår tids viktigaste frågor när det kommer till klimatet, den är en del av lösningen på ett eller annat sätt, menar Hanna. När man för två år sedan frågade människor om dess oro för skogen, handlade den till stor del om skogsbränder och skövling i Amazonas. Men när samma fråga ställs idag blir det tydligt att det skett ett skifte. Idag oroar vi oss i allt större utsträckning för den lokala skogen, och frågor som tidigare främst diskuterats i skogsbranschen och i miljöorganisationer, diskuteras numera i såväl debatter som i sociala medier, podcasts och dagstidningar. Samtidigt saknas en entydig bild av vad hållbart skogsbruk är och osäkerheten kring detta är något som visar sig öka. – Vi pratar ofta i generella termer som att vi måste ”värna som skogen”, men det är väldigt svårt att säga vad det faktiskt innebär. En sak som bidrar till denna förvirring är att forskare ofta står på olika sidor i frågan, även om de forskar om precis samma sak, fortsätter Hanna.
Nyckeln för att nå fram till allmänheten är enligt undersökningen att ha en avväpnande dialog och att vara öppen med att man inte har alla svar. Flera efterfrågar en mer personlig bild av skogsbranschen – att få lära känna personerna som lever och brukar skogen.
Hanna Holländer, vd på undersökningsföretaget Beyond research.
– I dagsläget förknippas skogsindustrin ofta med en stor, vinstdriven apparat utan namn och ansikte. Många i Sverige lever ganska distanserat från skogen och vill gärna ta del av personliga berättelser om och av människorna bakom industrin, eftersom det upplevs ge större trovärdighet, säger Hanna. ¶
