企 業 識 別 系 統 手 冊
Contents
目錄
企業概述 04 企業精神 06 經營理念 07 企業標語
08 打包幸福計畫
基礎識別系統 10 品牌標誌 11 商標標準字 13 商標錯誤使用態樣 14 輔助設計 15 色彩計畫 16 商標色彩使用 19 商標組合規範
形象製作物 22 店面形象設計 27 菜單 30 企業形象與產品推廣 39 產品包裝
愛心製作物 42 文宣製作物 43 愛心活動專用
周邊商品 46 餐飲類 48 服裝類
1
企業概述 企業精神 經營理念 企業標語 打包幸福計畫
企業概述
企業精神
名稱由來 「包東西．包子舖」名稱的由來，是希望改變一般人對包子、饅頭的傳統印象，打破既定規則， 大膽嘗試多種創新口味。因此，融合東方的蒸烤技術與西方的烹調元素，「包出」包納東西方口 味的食物，名符其實的做到「包東包西」、「包東西」。
4
企業精神
企業概述
品牌故事 以愛為出發點，「包東西．包子舖」得以成就，來自多位不具名的善心人士集資而成。他們共同 決定，正式營業後的第一個行動，就是每月提供「蒸愛包子」餐盒，送給低收入戶、獨居老人、 單親小孩等社會各角落有需要的弱勢朋友。期望透過愛心分享的方式回饋社會，並喚起大眾對於 弱勢族群的關心與付出。 承辦該店的張書豪、黃婉舒夫婦，背後也有一段故事。一直以來，兩人就經常前往孤兒院、安養 院關心弱勢者，即使手頭不寬裕，還是奮力挪出部分收入，捐給需要的人。黃婉舒生於條件並不 優渥的辛苦家庭，從小就在心中立下誓願：「要自己開店，給予生活艱難的人最及時的幫助！」 為了創業，她披星戴月，一度身兼三份工作。承接「包東西．包子舖」的經營，讓黃婉舒既興奮 又感謝：「好像夢想一下子就達成了，再來就是每天的實踐！」 張書豪原是系統工程師，已有十年資歷，為了支持妻子，也為了自己從事善心事業的理想，毅然 辭去工作，投入包子舖的開創與經營。夫婦倆一貫的愛心與行動，正是「包東西．包子舖」的最 佳代言，也是本店將秉持下去的精神。
5
企業概述
經營理念
經營理念—溫暖 ‧ 創新 ‧ 分享 「包東西．包子舖」企業經營最重要的精神，就是用行動實踐社會關懷，透過愛心分享的形式回 饋社會，因此，以「溫暖、創新、分享」作為經營理念。為了做出有人情味的包子饅頭，採用健 康食材，手工揉製，包裹出外觀動人、內餡美味的食品，並堅持以溫暖、親切、即時的服務面對 消費者。 在手工製作的過程中，不斷產生新的創意發想，透過實驗、嘗試，持續推出新品口味，以饗顧客。 「包東西．包子舖」開放外牆、店內等分享空間，讓民眾可以來店閱讀、自由捐二手書、購買待 用券貼在分享樹上、參加本店舉辦的「親子手作包」體驗活動，讓「分享」的心意擴散，增加社 會的溫暖正能量。
6
企業標語
企業概述
企業標語—創新口味 ‧ 手工製作 「包東西 ‧ 包子舖」融合東西方元素，持續研發創新的口味，並堅持手工製作，傳遞溫暖人情。 為了提供顧客多種新式、好吃、有嚼勁、充滿手感溫度的包子饅頭，企業標語採用「創新口味 ‧ 手工製作」。
7
企業概述
打包幸福計畫
打包幸福計畫 「包東西 ‧ 包子舖」正式營業後的第一個行動，就是每月提供「蒸愛包子」餐盒，送給低收入戶、 獨居老人、單親小孩等社會各角落有需要的弱勢朋友。期望透過愛心分享的方式回饋社會，並喚 起大眾對於弱勢族群的關心與付出。「打包幸福計畫」搭配待用券的發送，讓每一個急需溫暖食 物的家庭，都能收到及時的幫助。
8
基礎識別系統 品牌標誌 商標標準字 商標錯誤使用態樣 輔助設計 色彩計畫 商標色彩使用 商標組合規範
基礎識別系統
品牌標誌
品牌標誌 採用文字型標誌「包東西」與「包子舖」的結合，以達到易讀、易懂、易記憶的目的。 「包東西」意為包東包西、包納東西元素、包裹東西方內餡的創意料理。包子饅頭的外觀與形象 為圓潤、飽滿，故以圓體字的變化，作為標誌設計。 「舖」有商店、驛站之意，古來即為旅人休息、補充能量之地。取名「包子舖」，期許本店成為 顧客最愛前來休憩、飽餐一頓的場所。
商標標準字設計黑稿 「包東西包子舖」的專屬標準字為文鼎圓體，專屬設計黑稿如下。
10
商標標準字
基礎識別系統
專屬商標方格線製圖稿 為求本圖形的標準化與統一性，若無法以電腦圖檔放大時，請遵循下列方格製圖法繪製，以獲得 正確之圖形。「包東西」的筆畫粗細設定為 A，距離取 A 的相對數值。
A 10A A 6A
2A
10A
A
6A
10A
A
A
A
6A
* 以上紅麴紅可替換為黑色、白色（反白）、小麥黃、黑糖褐。唯雙色運用時須注意字的顏色與背景色的搭配。
11
基礎識別系統
商標標準字
淨空範圍 為避免本標誌在視覺上受到干擾，並保持使用的完整性，「包子舖」單一圓形高度設定為 6A，在 其周圍「6A」的距離內不可任意置放其他無關之文字或圖象。
6A 6A
6A 6A
6A
6A
6A
6A
最小使用規範 最小使用尺寸：「包」字長與寬皆不得小於 0.5cm；「包東西包子舖」長邊不得小於 2cm，以避 免因標誌太小而不易辨識。
0.5cm
0.5cm
2cm 2cm
12
商標錯誤使用態樣
基礎識別系統
「包東西 ‧ 包子舖」商標錯誤使用態樣 包子舖置於包東西上方
包子舖置於包東西正下方
包東西包子舖相對比例大小錯誤
包東西包子舖相對比例大小錯誤
（包東西過小）
（包子舖過小）
包東西的「西」字水平位置下移
包東西三字間的距離不等
包子舖底圖圓形區塊被刪除
13
基礎識別系統
輔助設計
輔助圖形—炊煙 傳統中國的農村，每到用餐時間，家家戶戶不約而同升起暖呼呼的炊煙，故以炊煙設計為輔助圖 形，象徵本店的經營理念「溫暖」。
緩緩上升的炊煙自然形成螺旋煙霧，頗似包子的「包」字，呼應本店舖名稱，有雙關的意味。以 下三者為炊煙意象與「包」字的變化關聯圖，皆可作為設計應用。
吉祥物 以「饅頭哥」、「包子妹」童趣設計，外型光滑的饅頭設計為哥哥，上捏皺摺的包子設定為妹妹， 拉近與消費者之間的距離。
14
色彩計畫
基礎識別系統
商標用色說明 「包東西 ‧ 包子舖」使用健康食材，因此設計主色調採用天然紅麴的顏色；輔助用色使用麵皮原 料小麥的黃色，以及健康養生的黑糖褐色。
1. 紅麴具有各種調養健康的功效，表示包子舖使用 天然食材，重視養生概念。對應之商品外觀為「紅 麴蔓越莓饅頭」。
2. 小麥是麵粉的原料，陽光下透著金黃的小麥色， 擁有溫暖、飽足的意象。對應之商品外觀為全麥 皮的「筍丁素包」、「黑芝麻包」。
3. 黑糖含多種維生素、礦物質，除保留甘蔗甜味， 並帶有特別的炭燒香氣，象徵養生、甜蜜的滋味。 對應之商品外觀為「黑糖腰果饅頭」、「巧克力 提拉米蘇包」。
商標標準色與輔助色 「包東西 ‧ 包子舖」的企業商標標準色為紅麴紅，在可能的範圍內標誌儘量以標準色展現。另外， 商標亦可使用輔助色小麥黃、黑糖褐。用色規範如下：
標準色
輔助色
紅麴紅
小麥黃
黑糖褐
PANTONE 711C
PANTONE P 14-2U
PANTONE 1535U
C20 M95 Y90
M10 Y30
C45 M70 Y80 K5
R201 G42 B40
R254 G234 B190
R154 G93 B62
15
基礎識別系統
商標色彩使用
商標與背景色使用 「包東西 ‧ 包子舖」的商標顏色為紅麴紅、黑糖褐、黑色時，適用於底色 10 ～ 50％之淺色背景。 禁用於深色或同色系的背景，但少數顏色對比度較大者可使用，如下範例呈現。 10 ～ 50％
＞ 50％
紅麴紅
黑糖褐
黑色
商標顏色為小麥黃時，適用於深色背景。 禁用於過淺或同色系的背景，但少數顏色對比度較大者可使用，如下範例呈現。 10 ～ 50％
小麥黃
16
＞ 50％
商標色彩使用
基礎識別系統
燙色使用 燙色可使用金色或銀色，背景限定為白色或黑色。
金色
銀色
金色
銀色
* 所有黑色框及黑色底色僅用為輔助說明標示規範，實際製作時，切勿將其印出。
17
基礎識別系統
商標色彩使用
反白使用 背景為深色時，可以反白處理，「包子舖」三字的顏色同背景色。
雙色變化 主要用色（紅麴紅、小麥黃）可相互搭配，亦可與黑白色做變化搭配。 使用範例如下：
* 所有黑色框、線及黑色底色僅用為輔助說明標示規範，實際製作時，切勿將其印出。
18
商標組合規範
基礎識別系統
組合規範—單獨使用包東西 「包東西」為企業品牌名稱，可以直式、橫式單獨使用於必要或系列商品設計。使用時選色務必 讓商標清楚。
組合規範—包東西與包子舖組合 包東西與包子舖的組合除了規範橫式、規範直式，亦可將兩組設計並列一行、一列。
10A
A
A A 10A
6A
A
6A 10A
A
2A
6A
19
基礎識別系統
商標組合規範
組合規範—標誌搭配吉祥物 吉祥物放置在標誌正上方置中，兩者間距需按照下圖比例規範。
11.5A
1.5A A 15A
組合規範—標誌搭配吉祥物（加字） 吉祥物加上「包子 ‧ 饅頭」字樣（兩者寬度相等），三者間距需按照下圖比例規範。
11.5A 1.5A 3.5A 1.5A A 15A
20
形象製作物 店面形象設計 菜單 企業形象與產品推廣 產品包裝
形象製作物
店面形象設計
店頭招牌（遮雨棚） 裝置於店舖正面與側面，醒目標示店名，並供遮陽、避雨。 正面 540cmx150cm（含下折）/ 側面 300cmx150cm； 高 120cm/ 寬 90cm/ 下折 20cm/ 防水帆布。
門牌 裝置於店門口右側，醒目標示店家地址。 高 15cm/ 寬 18cm/PVC+ 護貝 + 展麗板。
22
店面形象設計
形象製作物
促銷海報 黏貼於促銷活動壓克力看板。右方為產品價目表、促銷海報店面圖。 高 90cm/ 寬 64cm/PP 材質。
產品價目表 張貼於店頭價目表木框，供來店客人現場點餐。 一塊高 56cm/ 寬 66cm（共四塊）/PVC+ 護貝。
23
形象製作物
店面形象設計
內牆形象設計 張貼於入店左方內牆，作為形象推廣。下方為內牆形象設計店面圖。 一塊高 240cm/ 寬 86.5cm（共三塊）/PVC+ 護貝。
24
店面形象設計
形象製作物
內牆產品海報 張貼於用餐區內牆，介紹特色商品。下方為內牆產品海報店面圖。 一張高 60cm/ 寬 40cm（共 6 張）。PPB 背膠相紙 + 冷裱霧 P+ 合成板 5mm。
25
形象製作物
店面形象設計
巷口帆布 釘掛於景平路 151 巷口，作為醒目宣傳。下方為巷口海報現場圖。 高 80cm/ 寬 350cm/ 防水高解析帆布。
26
菜單
形象製作物
店內點菜單 於店內供顧客以蠟筆劃記點餐。 高 21cm/ 寬 14.5cm（A5 單色印刷護貝）。
27
形象製作物
菜單
摺式菜單 供店內用餐或外帶顧客細看產品介紹與圖示。 高 29.7cm/ 寬 42cm（A3 雙面）/ 雪面銅西卡 300g/ 雙霧單局光。
28
菜單
形象製作物
網路訂購單 於網站、FB、line 等處提供下載，方便顧客訂購。 高 29.7cm/ 寬 21cm（A4 單面）。
29
形象製作物
企業形象與產品推廣
店卡 簡要宣傳店家資訊（地址、電話、營業時間）以及產品。 高 9cm/ 寬 5.4cm/ 雙面彩印 / 細紋卡 220P、240P。
店卡正面
店卡背面
店卡貼紙 黏貼在紙杯、牛皮紙袋上，作為公關禮袋、會議餐點等用途。 高 9cm/ 寬 5.4cm/ 銅版超黏單亮貼紙。
30
企業形象與產品推廣
形象製作物
產品貼紙 L 紙袋單顆包裝外黏貼；網購夾鏈袋（4 ～ 6 顆一袋）外黏貼。 高 5cm/ 寬 5.4cm/ 銅版超黏單亮貼紙。
鮮肉包
豆腐包
黑胡椒
珍珠
紅麴
蔥燒豬肉包
紅茶拿鐵包
蔓越莓饅頭
*奶蛋素
*純素
紅豆包
巧克力
起司核桃
*純素
提拉米蘇包
饅頭
*純素
*純素
筍丁素包
黑芝麻包
山東饅頭
黑糖腰果
*純素
*純素
*純素
饅頭 *純素
青醬百菇包
紅豆麻糬包
南瓜饅頭
*奶蛋素
*純素
*純素
泰式
芋泥麻糬包
全麥饅頭
打拋雞肉包
*純素
*純素
31
形象製作物
企業形象與產品推廣
小號產品貼紙 L 紙袋單顆包裝外黏貼；網購夾鏈袋（4 ～ 6 顆一袋）外黏貼。 高 3cm/ 寬 3.8cm/ 銅版超黏單亮貼紙。
鮮肉包
紅豆包
山東饅頭
黑糖腰果
*純素
*純素
饅頭 *純素
筍丁素包
抹茶紅豆包
全麥饅頭
*純素
*純素
*純素
泰式
草莓珍奶包
起司核桃
打拋雞肉包
*奶蛋素
饅頭 *奶蛋素
人氣豆腐包
黑芝麻包
燕麥雜糧
*純素
饅頭 *純素
32
青醬百菇包
芋泥麻糬包
南瓜饅頭
*奶蛋素
*純素
*純素
黑胡椒
巧克力
紅麴
蔥燒豬肉包
提拉米蘇包
蔓越莓饅頭
*奶蛋素
*純素
四色包
雙色包
企業形象與產品推廣
形象製作物
宣傳 DM（橫式） 包摺為 1/3 大小，內夾一張網路訂購單，做為公關宣傳。 高 21cm/ 寬 29.7cm（A4 雙面）/ 特級雙銅紙 150g。
33
形象製作物
企業形象與產品推廣
宣傳 DM（直式） 黏貼於社區大廈電梯作為宣傳。 高 29.7cm/ 寬 21cm（A4 單面）。
34
企業形象與產品推廣
形象製作物
形象網站（www.bun.com.tw） 首頁以放大的產品圖為背景，簡要說明經營理念與精神。
「說說包東西」介紹「包東西」的意涵、店舖的坐落位置、內外環境的營造等。
35
形象製作物
企業形象與產品推廣
「逛逛包東西」依產品項目提供訪客舒適的購物畫面，可輕鬆完成產品訂購。
「相關報導」的文章專區、影音專區，公告最新優惠訊息與相關活動訊息。
36
企業形象與產品推廣
形象製作物
「訂購流程」提供匯款資訊、運費計算、保存期限與退貨說明。
「聯絡資訊」詳述店舖電話、地址、營業時間，並提供空白欄位以利顧客填寫資訊傳送店家。
37
形象製作物
企業形象與產品推廣
FB 粉絲頁 以「包」的單字設計為粉絲頁大頭貼，簡單清楚地標誌企業品牌。尺寸：160px × 160px。
鏡頭特寫單一商品作為粉絲頁封面設計；不定時更換封面。尺寸：851px × 315px。
網誌提供訂購單下載、產品清單、包東西 Q ＆ A 等訊息。
38
企業形象與產品推廣
形象製作物
「打卡送」桌上立牌 夾放立式壓克力架中，置於店內櫃臺、用餐桌上。 高 29.7cm/ 寬 21cm（A4）；高 21cm/ 寬 14.5cm（A5）。
標價牌 夾放小型壓克力架中，標示周邊商品價格。 高 2.5cm/ 寬 6.3cm（單面彩色印刷）。
39
形象製作物
產品包裝
白色形象提袋 公關使用（15 ～ 20 顆一袋）。 高 27cm/ 寬 32cm/ 底 11cm/ 白色雙牛皮（內袋赤牛皮）。
背心袋 產品外帶使用。 3 斤 / 高 47cm/ 寬 18cm/PE 高密度塑膠。
創 新 口 味 ． 手 工 製 作
40
愛心製作物 文宣製作物 愛心活動專用
愛心製作物
文宣製作物
愛心活動海報 放置店頭壓克力板後，行銷愛心活動。 高 90cm/ 寬 64cm/PP 材質。
42
愛心活動專用
愛心製作物
愛心待用券 紅：學校 / 藍：社福機構 / 綠：里長。憑券免費兌換「蒸愛幸福點菜單」上的兩顆包子、兩顆饅頭。 高 4.5cm/ 寬 9cm/ 雙面 / 象牙卡 180P。
43
愛心製作物
愛心活動專用
蒸愛幸福點菜單 供待用券使用者點餐。 高 21cm/ 寬 29.7cm/A4 紙護貝。
44
周邊商品 餐飲類 服裝類
周邊商品
餐飲類
包東西陶瓷杯墊 直徑 11cm/ 厚度 0.3cm/ 底層防滑設計。
包子妹雕刻杯墊 直徑 9cm/ 厚度 0.3cm/ 輕雕木質 / 密集板。
46
餐飲類
周邊商品
包東西形象杯墊 直徑 9cm/ 厚度 0.3cm/ 輕雕木質 / 密集板。
包東西造型馬克杯 高 9.5cm/ 杯口直徑 8cm/ 奈米抗 UV 台灣陶。
47
周邊商品
服裝類
包東西棉質 T 恤 尺寸：S/M/L/XL/2XL。
正面
背面
正面
背面
款式 A
款式 B
48
包 東 西 包 子 舖 ｜ 企 業 識 別 系 統 手 冊