Carnavales, desde una perspectiva diferente

Mensajero hizo un relevamiento

Según los informes que dio a conocer el Observatorio Argentino de Turismo (OAT), tres millones de turistas pudieron disfrutar del fin de semana extra largo de Carnaval, un 8 % más que en 2022, la cifra más alta desde que se restauraron los feriados en 2011.

“El fin de semana de Carnaval récord redondea una temporada maravillosa con excelentes números en todos los destinos del país y con ocupación plena en muchos de ellos. Esta temporada marcó el retorno con mucha fuerza del turismo internacional y la consolidación del sector como uno de los motores de la economía y de la generación de empleo”, afirmó Matías Lammens, ministro de Turismo y Deportes de la Nación.

A su vez, de acuerdo a los datos que reportó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), viajaron un 6,4 % más de viajeros en comparación con los carnavales del año pasado, que había sido sido récord.

A su vez, el gasto total, a precios constantes, creció un 15,3 %.

“El primer fin de semana largo del año batió todos los récords. Viajaron casi tres millones de turistas por la Argentina y dejaron un impacto económico directo de 106.704 millones de pesos en alimentos, bebidas, alojamiento, transporte, recreación y compras diversas”, comentaron desde la entidad presidida por Alfredo González.

Según la confederación, los destinos más elegidos fueron ciudades con tradición de carnaval, entre las que se destacaron Gualeguaychú, Entre Ríos, Corrientes, Tucumán, Salta y Jujuy, que a su vez tienen modalidades de festejos muy diferentes entre el Litoral y el norte argentino. A raíz de esto, Mensajero hizo un relevamiento acerca de algunos destinos puntuales no tan tradicionales, precisamente para ver cómo transitaron los feriados de Carnaval.

Caba

La Ciudad de Buenos Aires recibió a más de 94 mil turistas nacionales e internacionales durante el fin de semana largo de carnavales. Según las estimaciones del Observatorio de Turismo del Entur, el gasto superó los 4985 millones de pesos y la ocupación hotelera promedió un 70 %. “Nos visitaron 94 mil turistas nacionales e internacionales que superaron los 5 millones de derrama”, explicaron. Mayormente fueron nacionales (63 %) y las provincias que más aportaron fueron PBA, Córdoba y Santa Fé. En cuanto a los internacionales, explicaron que alcanzaron un 37 %, arribando, principalmente de Brasil y Uruguay. A su vez, señalaron que el gasto promedio de un turista local fue de 7157 pesos por día y de un extranjero 28.730 pesos.

“En 2022 recibimos a más de seis millones y medio de turistas. Superamos nuestras expectativas iniciales, tanto para el turismo nacional como para el internacional. Luego de este éxito, nos emocionamos al ver que CABA volvió a ser el destino preferido por miles de turistas para descansar y divertirse durante el primer fin de semana largo del año.

La oferta de Buenos Aires siempre se renueva y se ajusta a las preferencias de cada visitante”, comentó Lucas Delfino, presidente del Ente de Turismo porteño.

La Rioja

El Festival Nacional de La Chaya fue el motivo principal para que cientos de turistas de cercanía y de todo el país recorrieran La Rioja. Con un 95 % de ocupación hotelera, un impacto económico provincial de más de 504 millones de pesos y con 259 millones de pesos alcanzados en la capital, La Rioja acentuó su buen presente con distintos tipos de festejos.

Entre el 9 y el 13 de febrero, la provincia volvió a ser protagonista celebrando el Festival Nacional de La Chaya. En un marco lleno de color, música y alegría, el Autódromo Ciudad de La Rioja recibió a más de 80 mil personas, entre visitantes y riojanos, durante las cinco jornadas que suelen movilizar las economías formales e informales.

De este modo, cientos de turistas arribaron a La Rioja para disfrutar a pleno de cada una de las noches festivaleras y de las distintas actividades que se llevaron a cabo en el Paseo Cultural y Complejo Chaya. Por su parte, el sector extra hotelero y de campings también se vio favorecido, con un ingreso estimado de 1500 viajeros por día. Durante los días del festival, el interior provincial mantuvo un flujo constante de turistas y alcanzó un 70 % de ocupación hotelera en el interior provincial, con un impacto económico de 245 millones de pesos. “Venimos trabajando permanentemente para que La Rioja sea un destino en cualquier época del año. De a poco cosechamos esos frutos, sobre todo si tenemos en cuenta que, hasta ahora, tenemos una muy buena temporada de verano. Afortunadamente, la Fiesta de la Chaya vino a coronar con un excelente movimiento turístico a nuestro febrero chayero” detalló José Rosa, secretario de Turismo provincial.

Santa Cruz

En una charla con Mensajero, Gabriel Moncada, director de Estadística del Observatorio Económico de Turismo de Santa Cruz, comentó que la época de carnavales es la más importante del año en lo que refiere al movimiento de viajeros que tiene la provincia: “Estas fechas se dan después de los flujos más altos de movimiento turístico en la temporada estival, que son enero y febrero. Al llegar sobre finales de febrero, lo que se hace es ‘estirar’ un poco más ese pico de actividad turística.

En relación a la procedencia de los viajeros, el funcionario indicó que se ve muy clara la combinación del público típico característico de Santa Cruz, que en general corresponde a una mitad nacional y a la otra mitad extranjera: “Los nacionales vienen en mayor medida desde PBA, CABA, Córdoba y Santa Fe, pero para carnavales se combinan con un gran movimiento turístico del público santacruceño. Justamente este último es el que sale a recorrer la provincia principalmente en los fines de semana largos”. Por último, Moncada detalló que, de cumplirse la tendencia que observaron en enero, se espera entre un 20 % y un 25 % más de movimiento en comparación al año pasado.

La visión del sector público riojano

En una charla con Mensajero, el funcionario se refirió a los atributos que los diferencian de otros festivales y carnavales de gran relevancia que se dan en el país: “La Chaya es una ceremonia ancestral que viven los riojanos año tras año. En febrero, las penas duelen menos y la vergüenza nos tapa con un poco de harina, perfumados por el aroma de la albahaca”. Por otra parte, Rosa reconoció que en La Chaya no existen las diferencias de clases sociales, las edades ni el género: “Somos todos iguales, somos hijos de La Chaya. La amistad es una característica fundamental de estas celebraciones y esta tierra federal es amigable. Estoy agradecido con quienes nos visitan para conocer nuestras raíces y tradiciones”. En relación a los mercados de procedencia de los turistas, el secretario de Turismo de La Rioja comentó que Buenos Aires y Santa Fe son los principales, seguidos por el Norte y Cuyo. En paralelo, también confirmó que el gasto estimado de los turistas es de 13 mil pesos por día. Por último, el funcionario aclaró que han estado dialogando permanentemente con el sector privado de la provincia: “Los hoteleros trabajaron ampliamente con varias noches de pernocte, tanto en capital como en sus alrededores. Los gastronómicos prepararon platos tradicionales con vinos riojanos y todos los comercios se vieron beneficiados por este gran movimiento turístico.

Mendoza

Febrero es la antesala de la Fiesta Nacional de la Vendimia, que reúne a miles de mendocinos y turistas en las calles de la provincia para celebrar la cosecha. Es un momento ideal para disfrutar noches cálidas y actividades al aire libre y también para conocer una gran variedad de actividades culturales, como festivales y vendimias departamentales, y los atractivos turísticos que invitan a recorrer el destino de norte a sur y de este a oeste.

“Estamos muy contentos con los datos que reportan acerca de la actividad turística del fin de semana de Carnaval en Mendoza, como también de continuar en las preferencias de los argentinos en distintos motores de búsqueda. Se observa gran movimiento de mendocinos en los eventos provinciales y festivales departamentales. Todas las propuestas de carnaval estuvieron colmadas de mendocinos y turistas”, comentó Nora Vicario, ministra de Cultura y Turismo de Mendoza. Respecto a la ocupación promedio, según el Observatorio Turístico, dependiente del Ministerio de Cultura y Turismo de Mendoza, la provincia registró un 93 %, con algunos destinos a pleno, como San Rafael, Potrerillos y Cacheuta, con 96%, y Ciudad de Mendoza, con un 92 %. En ese sentido, la cantidad de turistas que visitaron la provincia fue de 65 mil.

En diálogo con este medio, Vicario recordó que para los carnavales del año pasado, la derrama económica producto del movimiento turístico fue de 2300 millones de pesos. Además, al ser consultada sobre los principales mercados que nutren a Mendoza en materia turística para estas fechas, la funcionaria hizo énfasis principalmente en el AMBA y en provincias como San Juan, San Luis, Córdoba y Santa Fe. “También hay que destacar, y más para esta época, la llegada de chilenos, que es la más alta del año. Son nuestros principales visitantes extranjeros para carnavales, seguidos por los brasileños”, agregó la ministra.

Respecto al gasto promedio, Vicario remarcó que está en 10.660 pesos por día, mientras que el gasto por esta- día completa es de casi 70 mil pesos. Incluso, la estadía promedio es de 4,18 días. Por último, la ministra mendocina remarcó que está en permanente contacto con el sector privado: “Trabajamos de manera mancomunada con el propósito de continuar posicionando el destino Mendoza durante todo el año a través de la diversificación de su oferta. Actualmente las tradicionales modalidades de alojamientos conviven con nuevas propuestas como glampings o alojamientos en bodegas. Durante febrero y marzo, la provincia refleja una alta ocupación teniendo en cuenta los eventos satélites a la Fiesta Nacional de la Vendimia, la cual se realiza el primer fin de semana de marzo. También se llevan a cabo algunos eventos ya posicionados como el Encuentro de Motos Harley Davison en Mendoza, Rally de las Bodegas, Vendimia para Todxs y eventos deportivos de gran convocatoria”. Para el fin de semana largo de Carnaval, Mendoza recibió a los turistas con diferentes alternativas, como por ejemplo la Semana Federal en el Prado Español ubicado en el Parque Gral. San Martín. Durante seis días pudieron conocerse las propuestas turísticas, culturales y gastronómicas que ofrece cada uno de los 18 municipios de la provincia. Allí pudieron degustar vinos representativos de los departamentos que los elaboran, además de conocer a las candidatas para la Reina Nacional de la Vendimia.

Brasil, la oportunidad para el receptivo de Argentina

El país vecino, por la importancia que tiene en el emisivo, representa una vía de acceso al incremento de llegada de viajeros y por eso desde el Inprotur buscan captarlos.

Aprincipios de febrero, Ricardo Sosa, secretario ejecutivo del Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur); y Daniel Scioli, embajador de Argentina en Brasil, encabezaron una presentación virtual en la que se dio a conocer el Plan de Promoción Turística 2023 del organismo encargado de promocionar al país. En ese contexto, Sosa brindó detalles de las 46 acciones presenciales. Esta cifra, marca que el documento desarrollado se transforma en uno de los más numerosos que haya ejecutado el Inprotur en los últimos años en ese mercado. “El objetivo es fortalecer la promoción argentina y a la vez acelerar el crecimiento del turismo brasileño por encima de los números de la prepandemia”, aseguraron desde el instituto.

A su vez, el embajador Scioli sostuvo: “El plan de promoción turística que presenta el Inprotur tiene el doble de acciones que en 2022. Es una apuesta importante a seguir desarrollando y atrayendo el turismo brasilero”.

En paralelo, Sosa especificó que para 2023, con el apoyo de la embajada, está previsto realizar 12 misiones comerciales en ciudades de Brasil: “Haremos roadshows de promoción en 13 ciudades, con tres turoperadoras brasileñas y vamos a participar en diez ferias de turismo. Se harán acciones de promoción en seis eventos deportivos de golf y automovilismo. Generaremos cuatro press trips con periodistas brasileños en ocho destinos argentinos y nueve fam tours con turoperadores en 15 destinos de nuestro país; además de seis activaciones al público final en cuatro ciudades de Brasil, entre otras acciones”. Este plan, señalaron, se complementa con las estrategias de promoción digital y los acuerdos de publicaciones de notas turísticas en los principales medios de prensa masivos y los dirigidos al trade que se realizan desde el Inprotur. Además, el consulado argentino en San Pablo iniciará gestiones con un canal de televisión en esa ciudad para generar ocho capítulos turísticos sobre Argentina.

“Con el embajador Scioli tenemos previsto gestionar el regreso de la aerolínea Azul a nuestro país y recuperar los vuelos con Belo Horizonte, sostener los actuales con Brasilia y proponer nuevos trayectos de Brasil hacia nuestro país“, adelantó Sosa. En ese contexto, Scioli destacó que Brasil es el principal origen de los turistas que llegan a Argentina. “Cada vez que arriba un brasileño a Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Bariloche, por citar algunos ejemplos, entran divisas y se genera trabajo genuino. Por eso, junto al Inprotur, desde la embajada y los diez consulados en Brasil, trabajamos para promocionar en cada Estado del país vecino nuestros destinos, gastronomía, infraestructura y la conectividad que crece cada vez más”, agregó. Se debe recordar que en los últimos doce meses ingresaron 860 mil turistas brasileños, que representan el 20,7 % del total que visitaron el país, y en los últimos seis meses de 2022, Brasil tuvo una recuperación general de casi el 70 % de los ingresos comparados con el mismo período de la prepandemia. Por último, entre el 1.° y el 21 de enero de 2023 entraron al país 98 mil turistas brasileños, lo que significa una recuperación del 72 % con respecto al mismo período de 2020. En ese mismo lapso, los brasileños gastaron 77,04 millones de dólares, que representa un 14 % más que en la prepandemia.

Trabajo de posicionamiento en Brasil

Como una manera de dar inicio al plan presentado hace menos de un mes, el Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur) se estuvo promocionando en Brasil, con el objetivo de potenciar la actividad turística con el país vecino. De este modo, el organismo encargado de difundir los atractivos que tiene Argentina a nivel internacional llevó adelante varios encuentros en distintos sitios brasileños. En primera instancia, en conjunto con la turoperadora Orinter, el instituto realizó un roadshow de promoción en Vitória y posteriormente continuó por Río de Janeiro y Juiz de Fora. Ade- más, la agenda incluye visitas a Belo Horizonte, Uberlândia, Ribeirão Preto y São José do Río Preto, entre otras ciudades. En paralelo, otro equipo del Inprotur realizó un roadshow en Campinas junto al mayorista Diversa. En ese contexto, el operador le mostró a las agencias de viajes la oferta de preventa de nieve de Argentina para el mercado brasileño.

A su vez, llevaron adelante una presentación con el acompañamiento de Salta. La actividad seguirá mañana en Belo Horizonte y el jueves en Río de Janeiro.

“El año pasado marcó la recuperación pospandemia para el turismo receptivo argentino y Brasil, con casi 800 mil turistas, fue uno de los grandes mercados que posibilitaron este camino ascendente“, destacaron con respecto a la importancia que esta plaza tiene para el circuito argentino.

A su vez, Sosa comentó que luego de presentarle al embajador Daniel Scioli las acciones de este año para Brasil, apuntaron no sólo a recuperar la totalidad de los viajeros brasileños que llegaban al país antes de la pandemia: “Pretendemos superar esa marca. Con este gran trabajo que ya hicimos y que seguiremos haciendo, estimamos excelentes resultados para fin de año“.

De acuerdo a lo que detallaron desde el Inprotur, fueron 350 los agentes de viaje brasileños que participaron de la iniciativa. “Los encuentros fueron muy valiosos para generar capacitaciones, rondas de negocios y talleres con diferentes incentivos en pos de producir mayor atracción y ventas hacia Argentina”, indicaron.

Por otro lado, adelantaron que para la próxima temporada de invierno, el trade turístico de Brasil se mostró muy optimista en cuanto a las ventas hacia los destinos argentinos. “Desde ByFly y Agaxtur, dos de las operadoras más grandes de la vecina nación, aseguraron que para julio, ya tenemos bloqueadas casi 3 mil reservas para grandes sitios, como Bariloche, Ushuaia, Salta y San Martín de los Andes. Esperamos una gran temporada”, consideró.

El camino para llegar a 2023

Natalia Pisoni, coordinadora de Mercados Brasil, Colombia y Perú en el Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur) dialogó con Mensajero sobre el trabajo que vienen haciendo desde que se volvieron a abrir las fronteras luego del aislamiento por la pandemia. “Para entender un poco por qué Brasil es tan importante dentro de la promoción turística de Argentina, además de que es el primer mercado de relevancia, hay que tener en cuenta la cantidad de turistas que emite ese país”, explicó. Al respecto, puntualizó en que son más de 7 millones, según la última medición que corresponde a 2019: “Ahí tenemos un gran potencial de crecimiento”.

Un punto relevante es que en 2019 se registró un 1,5 millones de turistas brasileños ingresando por todas las vías de acceso a la Argentina. Mientras que en 2022 se marcó que hubo un 53 % de recuperación en comparación con 2019.

“Para nosotros es importante no solo por lo que ya genera, sino por lo que podemos seguir creciendo por el potencial que tiene el monstruo que significa Brasil a nivel turismo internacional”, acotó.

De esta manera, enumeró que la primera acción que hicieron cuando se reabrieron las fronteras fue ir a Fortaleza, que era donde se estaba desarrollando la ABAV. Esta es la feria que nuclea a las principales agencias de viajes de Brasil. A esta acción fueron en conjunto con Aerolíneas Argentinas para reunirse con operadores y empezaron a hacer acuerdos con las compañías aéreas. “Queríamos saber qué es lo que ellos proyectaban hacia adelante y contarles cómo estaba la situación sanitaria en Argentina. Fuimos prácticamente uno de los pocos países que participaron de la feria. De ahí no paramos, fuimos al Forum Panrotas y en diciembre a capacitar en El Salvador y Río de Janeiro con algunas acciones junto con la Embajada. Empezamos a entender que el trade brasileño estaba muy demandante de información sobre Argentina. Participamos en todas las acciones que pudimos. En febrero hicimos una iniciativa en Curitiba para promocionar el MotoGP. Luego fuimos a la Ugart, la feria que se realiza en Río Grande do Sul”, detalló.

A su vez, explicó que participaron en las tres ferias más importantes de Brasil que son WTM Latin America, ABAV y Festuris.

“Ahí, por primera vez en la historia de la feria, Argentina fue país invitado de honor”, destacó. En este sentido, agregó: “Hay que tener en cuenta que después de la pandemia, las agencias de viajes tomaron un rol mucho más relevante. Entre los objetivos que nos pusimos el año pasado fue volver a generar conectividad y recuperar la que habíamos perdido”, consideró.

Asimismo, indicó que la segunda meta que se pusieron fue aumentar esa cantidad. Actualmente, comentó que la recuperación está casi al 100 %, aunque faltan algunas compañías aéreas que se reincorporen, como es el caso de Azul, pero el resto mantuvo sus rutas y en algunos casos las duplicaron. Sobre AR, ponderó que hoy tiene más frecuencias y vuelos: “Eso fue clave, porque para atraer turistas necesitábamos más cantidad de asientos”.

Luego, detalló, comenzaron a diversificar la oferta, por ejemplo, y a abrir las plazas dentro del país, intentando estar en todo Brasil, con acciones en el nordeste, en el centro oeste y el sur. “Participamos en las principales ferias del Estado. Fuimos a Manaos, a Curitiba, el Salvador y San Pablo. También hicimos acciones de productos puntuales como LGBT, lujo, nieve y corporativo.

Al ser consultada por cuáles son los destinos de Argentina que eligen los brasileños, comentó que en general visitan todo el país: “En lo que sí tuvimos diferencias fue por el vuelo entre Salta y San Pablo que por primera vez comenzó a operar”. Esto llevó a que desde el organismo se realicen muchas capacitaciones y fam tours enfocados en el norte, entonces se unieron las cuatro provincias para realizar algunas acciones.

“Eso generó una demanda espontánea y un interés particular. Creo que es destacable lo del Norte, porque comenzó a posicionarse a nivel masivo por primera vez y a capacitar al trade brasileño. Ahí descubrieron el vino de altura, la cantidad de actividades que se pueden hacer y que la región se puede visitar todo el año. La verdad es que tuvimos muy buenas repercusiones”, argumentó.

En este sentido, Pisoni remarcó que Brasil es un país multiproducto, ya que hay turistas para todos los gustos: “Entonces, quizás promocionamos la Patagonia en verano, pero también para invierno es un producto buscado. El vino está cada vez más en ascenso. Pesca es un gran producto sobre todo para los pasajeros del sur de Brasil. Es decir, fuimos orientando las capacitaciones con base en la demanda y a lo que nosotros veíamos. Brasil es un país para poder promocionar todos los productos que tiene Argentina. Finalmente, comentó que la intensión del organismo es crecer, como mínimo superar en un 10 % a los números de 2019. “Para 2023 queremos lo mismo que en 2022, y que antes funcionó, que es estar en todos las ferias y destinos. Quizás es un poco ambicioso, pero el año pasado pudimos lograrlo, entonces vamos a redoblar la apuesta y vamos por más”, adelantó.

A su vez, señaló que quieren ir por primera vez a Campo Grande, que es una ciudad “que tiene mucho potencial”, que pertenece a Mato Grosso, que es donde hay muy buen poder adquisitivo y nadie llega a promocionar ahí.”No tenemos vuelo directo, pero estamos trabajando con Gol para ver si podemos generar una ruta. Ahí hay un mercado interesante y no hay invasión de promoción turística de otros países”, puntualizó.

También indicó que les interesa Belo Horizonte, Río de Janeiro y Florianópolis, destino al que el año pasado no pudieron ir, pero básicamente afirmó que quieren repetir la fórmula y elevar la vara. “Necesitamos estar todo el tiempo capacitando y en todo lados y es importante estar presentes todo el año y en todo Brasil con diferentes tipos de acciones”, remarcó.