PROPUESTA DE NUEVO PRODUCTO
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ACERCA DE LA MARCA
Significado: Pandora fue interpretado como: “Panta Dôra”, que significa que tiene todos los dones, naciendo de esa forma su esencia en que cada mujer tiene la libertad de crear sus propias pulseras a su gusto y estilo. Percepción: una de las marcas mas prestigiosas de joyería en El Salvador. Personalidad: Autenticidad, calidad y elegancia.
El origen de esta prestigiosa marca se remonta al año 1982, con la idea de una pareja Danesa de comprar joyería en Tailandia para venderla en su país de origen. Poco a poco el negocio fue creciendo y en 1987 se inicia oficialmente la marca Pandora con su primera fábrica en Tailandia, esta vez con la ventaja de que la pareja tendría la libertad de crear y vender sus propios diseños a sus clientes, lo que permitió que fuese un éxito total y se diera la pauta a que la empresa creciera mucho más. El año 2000, es el que marco el rotundo éxito y prestigio de la marca, debido a que es en ese año cuando en Dinamarca se lanza la pulsera Pandora, que vino a revolucionar el mercado gracias a su nueva forma de branding, que consistía en proporcionarle una historia a todos sus clientes por medio de la personalización de su pulsera y charms y que cada uno de ellos fuera libre de identificarse, reflejar sus propios recuerdos y mostrar su estilo, siendo este el hito más grande la historia de la marca que conocemos hoy en día.
Atributos: • Puedes crear tu historia y llevarla contigo a todos lados, por medio de la personalización de tus productos. • Un alto compromiso con la calidad y elegancia, que caracteriza a la marca. • Atención de calidad en cada uno de nuestros establecimientos. • Innovamos constantemente para seguir siendo uno de los lideres más grandes de joyería. • Creamos alianzas estratégicas con tus marcas favoritas. Valores: • Confianza. • Amor. • Estándares de alto nivel. • Compromiso • Respeto. Territorio: Joyería de alto prestigio. Tipo de marca: Comercial.
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PANDORA (CUALITATIVO)
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INSIGHTS OBTENIDOS LUJO ELEGANCIA PODER RIQUEZA EXCLUSIVIDAD SOFISTICADO REALEZA DELICADO
IDENTIDAD VISUAL LOGO:
COMPOSICIÓN Corona que representa la corona física de la reina en la serie y el símbolo de poder de la misma. Nombre de la colección y de la serie. Letra “O” con la corona semejante a la de la marca Pandora.
COLORES:
TIPOGRAFÍA TROJAN PRO 3
HTML: #0e0e26 HTML: #17172f RGB: 14, 14, 38 RGB: 23, 23, 47 CMYK: 63. 63. 0. 85. CMYK: 51. 51. 0. 82.
HTML: #ffffff RGB: 255, 255, 255 CMYK: 0. 0. 0. 0.
HTML: #d0d0d0 RGB: 208, 208, 208 CMYK: 0. 0. 0. 18.
La tipografía Trajan Pro 3 Regular fue diseñada por Carol Twombly y Robert Slimbach y es de Adobe Originals. Tiene licencia personal y comercial en Adobe Original Program.
PROPUESTA
Nombre: Colección “The Crown” by Pandora. Claims: “Siéntete como la realeza con la nueva colección ”The Crown” by Pandora. “Siente el poder al alcance de tus manos con la nueva colección ”The Crown” by Pandora.
Colección de Joyería Edición Limitada
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Alianza: Actualmente, Pandora es una de las marcas más prestigiosas de joyería, reconocida mundialmente por sus icónicas pulseras de charms, un concepto bastante innovador en el mercado. Esta marca también se caracteriza por lanzar constantemente nuevas colecciones de joyería en alianza con distintas marcas, artistas, películas y series, personalizando los charms y los accesorios bajo distintos conceptos, para que cada mujer pueda crear sus pulseras y accesorios a su gusto y a su estilo. Recientemente, asociándose con la serie "The Crown" ha decidido lanzar la nueva colección Edición Limitada "The Crown", para todas aquellas mujeres empoderadas que pueden conquistar el mundo con su elegancia. Descripción: Lanzamos al mercado La colección edición limitada "The Crown", cuyo diseño, color y material es idóneo para reflejar la sofisticación y elegancia en cualquier ocasión. Esta colección está conformada por una docena de charms, 3 brazaletes y anillos de plata de primera ley, oro de segunda ley de 14k y PANDORA Rose, adornados con centelleantes diamantes, gemas y cristales, con diseños inspirados en la icónica serie de Netflix, The Crown.
VISUALIZACIÓN DE CATÁLOGO:
Explora algunas de nuestras piezas favoritas
ANILLOS ORO
562304 $90
562304 $101
550943 $80
443245 $130
652309 $70
605480 $125
Para más información escribenos a Tienda Pandora El Salvador Pandoraelsalvador_oficial +503 7039-5465
Delivery Gratis en San Salvador Consulta zonas de entrega Aplican restricciones.
FIN DE VISUALIZACIÓN
PÚBLICO OBJETIVO
Género: Mujer Edad: 18 - 40 años Lugar de residencia: Área Metropolitana de San Salvador. Clase Social: Media - Media, Media- Alta, Alta. Ingresos: $500 en adelante, mensuales. Ocupación: Estudiante, Profesional.
Habitos de consumo: Acostumbra usar joyería y accesorios. Renueva su closet cada 3 meses. Consume regularmente productos de belleza y Skin-Care. Frecuenta Apps en las que pueda inspirarse para se negocio, como Pinterest, Behance.
Intereses: Amante de la moda. Le gusta estar siempre a la Vanguardia. Cuidar su imagen personal. Cuidar la imagen de su negocio.
¿QUÉ PIENSA Y SIENTE? • Piensa en hacer feliz a sus clientes • Considera importante la opinión de los demás. • Piensa en crear variedad. • Siente empatía.
¿QUÉ VE?
¿QUÉ OYE? • Sugerencias de su entorno. • Esta atento a las oportunidades de mejora. • Escucha experiencias de sus públicos de interés. • Toma en cuenta las críticas constructivas.
• Oportunidades de venta. • Series de Netflix para inspirarse y crear. • Modernidad. • Calidad.
¿QUÉ DICE Y HACE?
• Recomienda utilizar joyería elegante y de moda. • Estudia a su público. • Crea productos que generan satisfacción. • Ofrece productos elegantes y sofisticados • Habla con respeto y amabilidad a sus trabajadores y clientes.
ESFUERZOS • Se preocupa por las ventas. • Que los productos tengan buena aceptación en el mercado.
RESULTADOS • Cumplir con las expectativas de los clientes • Satisfacer los gustos y preferencias de los clientes • Generar ventas. • Posicionarse en el mercado.
BUYER PERSONA Valeria Díaz Estudiante y Emprendedora Dueña de la marca de ropa Sienna SV (Fan de PANDORA)
PERFIL GENERAL Ocupación: Estudiante universitaria y Emprendedora Familia: Vive con sus padres Nivel de educación: Educación superior en curso Redes Sociales: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Tik Tok, VSCO, WhatsApp.
INFORMACIÓN DEMOGRÁFICA Género: Mujer Edad: 22 Clase social: Media-Media, Media-Alta, Alta Ingresos: $500 Lugar de residencia: Área metropolitana de San Salvador .
INDICADORES Personalidad: Es una persona simpática, extrovertida, elegante, cuida mucho su apariencia y le encanta sobresalir. Se esfuerza por cumplir sus metas y objetivos. Mujer emprendedora. Intereses: Tendencias en la moda, accesorios y vestimenta. Cantar Artes escénicas. Ejercicio. Busca productos que le ayuden a cuidar su apariencia.
Responsabilidades:
Medios de información: Redes Sociales Canal favorito de comunicación: WhatsApp e Instagram. Valeria utiliza WhatsApp para comunicarse con su familia y amigos, e Instagram para atender los clientes de su negocio. OBJETIVOS: Culminar su carrera. Ser estudiante destacada. Independizarse. Implementar sus conocimientos profesionales en su negocio. Mantener una buena relación con sus clientes. Aspiraciones: Ampliar su negocio. Tener presencia en el medio. Aportar positivo al país. Incursionar en el mundo de la moda. RETOS Manejar sus estudios y su negocio simultáneamente. Cumplir con las demandas de sus clientes. Dificultades: Presión académica. Tiene tiempo limitado.
Cumplir con sus clases y tareas universitarias. Velar por su negocio. Supervisión de confección de ropa., de ventas yntregas. Manejo de redes sociales. Ayuda general en la casa. Cuidar de su familia. Mantenerse pendiente de los pagos de su negocio y universidad. COMENTARIOS: “Trato de cuidar siempre mi imagen y apariencia, ya que es mi carta de presentación ante las personas, principalmente mis clientes.” “Acostumbro siempre utilizar accesorios, siento que complementan mi look. De hecho, cuando no ando nada, me siento como vacía, que algo me falta.” “Entre tanto estrés y presión de la U y mi negocio, a veces si necesito una buena “shopping therapy” para consentirme.
MENSAJE DE MARKETING Colección de joyería Edición Limitada de la marca Pandora, elaborada con materiales bellos y duraderos. MENSAJE DE VENTAS Te ofrecemos una colección de joyería exclusiva elaborada con metales preciosos de alta calidad que te harán lucir sofisticada y elegante, destacando entre la multitud, elige tus diseños favoritos para crear estilos personales que representen tu estilo.
BUYER PERSONA Melissa Vásquez Estudiante de Comunicaciones (Fan de “THE CROWN”)
PERFIL GENERAL Ocupación: Estudiante Universitaria Familia: Vive con sus padres Nivel de educación: Educación superior en proceso Redes sociales: WhatsApp, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, VSCO, Behance, Tik Tok. INFORMACIÓN DEMOGRÁFICA Género: Mujer Edad: 20 Clase social: Media-media, media-alta, Alta. Lugar de residencia: Área metropolitana de San Salvador INDICADORES Personalidad: Es extrovertida, responsable, carismática y colaboradora. Viste bien, a la moda. Le gusta salir y divertirse con su grupo de amigas. Intereses: Tendencias en moda. Ropas, accesorios, productos de skin-care y belleza. Le gusta mucho ver series en Netflix. Productos de sus películas y series favoritas. Le gusta el cine y la actuación. Se interesa por las problemáticas actuales. Estar a la vanguardia en la moda.
Responsabilidades: Medios de información: Redes sociales y TV. Canal favorito de comunicación: WhatsApp y Twitter. Utiliza la aplicación de WhatsApp para comunicarse con su familia y amigos. Utiliza Twitter para postear sus momentos preferidos de sus series favoritas. OBJETIVOS: Culminar su carrera universitaria. Ser estudiante destacada. Conseguir empleo.
Aspiraciones: Independizarse. Desarrollarse profesionalmente en su área de estudio. Llegar a tener una marca persona. Generar empleo. Ser propietaria de una obra social. RETOS Dificultades: Presión académica.
Asistir a la Universidad. Entregar tareas. Reunirse con sus grupos. Cuidar de su hermana menor. Colaborar en el quehacer del hogar. COMENTARIOS: “Mi pasatiempo favorito para distraerme o entretenerme, además de bailar es ver series, amo ver series en Netflix, pero de esas series que aprendes, que tienen un contexto social o político, pero a la vez son chivas como House of Cards o esta que me preguntas (The Crown).” “A veces me obsesiono tanto con las series o los personajes que me gusta comprar cosas, productos, no se, que esten inspirados en ellas, me parece algo bien cool, porque es un tipo de conexión diferente, pues, los tenes cerca, por eso me parece chivo también que esten haciendo esto para sacar un producto así.” MENSAJE DE MARKETING Colección de joyería Edición Limitada inspirada en la serie "The Crown" de la marca Pandora, elaborada con materiales bellos y duraderos. MENSAJE DE VENTAS Siente el poder, demuestra tu elegancia y enseñale al mundo la reina que eres con la nueva colección Edición Limitada "The Crown" by Pandora, elaborada con metales preciosos de alta calidad que te harán lucir sofisticada y elegante, destacando entre la multitud.
PROPUESTAS GRÁFICAS
PROPUESTAS GRÁFICAS
Velásquez Girón, Keyla Merari Zetino Gutiérrez, Paola Rebeca
Jorge Benjamín Gonzáles Menjívar Yenifer Elisa Molina López
Esmeralda Guadalupe Rivera Sibrian Karla Denisse Cerón Vásquez