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@ 2017 Asociación Niños y Jóvenes con Futuro Diseño, edición, ilustración y maquetación: María Mercedes Casasola trazos.casasola@gmail.com Asociación Niños y Jóvenes con Futuro 21 avenida 34-76 zona 12 Santa Elisa Ciudad de Guatemala, Guatemala C. A. 56934464 ó 2476 0051/ asocnjconfuturo@gmail.com www.asocnjconfuturo.com
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ÍNDICE 1. Identidad Institucional .................. 5 1.1 Justificación 1.2 Carta de Identidad 2. Constantes Universales ................ 10 2.1 Identificador gráfico 2.2 Construcción gráfica - Identificador 2.3 Construcción gráfica - Papelería 2.4 Uso correctos 2.5 Usos incorrectos 2.6 Tamaño mínimo 2.7 Color intitucionales 2.8 Tipografía intitucionales 2.9 Imagen intitucional 3. Sistemas de Aplicación .................. 25 3.1 Material POP 3.2 Material Digital 3.3 Material de Oficina 3.4 Señalética 4. Papelería Aplicada ........................ 43 4.1 Visualización 5. Marca Dependiente ...................... 53 5.1 “Colegio mixto jóvenes con futuro”
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1. IDENTIDAD INSTITUCIONAL 5
Identidad Visual Institucional - 2017
1. Identidad Institucional
1.1. Justificación Este manual ha sido desarrollado para el uso apropiado del identificador gráfico de la Asociación Niños y Jóvenes con Futuro. Constituye ser un instrumento de consulta para todos aquellos individuos involucrados en el manejo de la marca. En las diferentes secciones de este manual, se establece el uso adecuado del identificador en materiales gráficos, tanto para los diferentes medios de comunicación visual solicitados por la Asociación Niños y Jóvenes con Futuro o para mantener la unidad en el material a realizar.
1.2. Carta de identidad La Asociación Niños y Jóvenes con Futuro es una organización sin fines de lucro ante el Registro Civil en el año 2005, su enfoque es desarrollar programas de atención al guatemalteco y guatemalteca. Su proyección es facilitar servicios alternativos de calidad y formación académica, humana, tecnológica e innovadora ante las demandas sociales del país para fomentar la formación y crecimiento humano a niños, niñas y jóvenes que viven en áreas urbano – marginales de escasos recursos y con poca o ninguna clase de oportunidad.
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1. Identidad Institucional
1.2.1. Visión Institución que promueve el desarrollo social basado en la dignidad humana. Sus programas de atención (educación, promoción, formación, prevención) están orientados a velar por la integración familiar, la prevención y la inclusión de todos y todas en acciones activas de cambio.
1.2.2. Misión Consolidarse como una institución auto sostenible creando alianzas con otras instituciones para facilitar servicios alternativos de calidad y formación académica, humana, tecnológica e innovadora ante las demandas sociales del país.
1.2.3. Principio La creación de una marca fuerte adquiere un significado destacado capaz de poner en práctica nuestra visión. La marca es la que manera en que la imagen de nuestra institución, es percibida por la población. A través de una marca fuerte y coherente se confiere una marca inconfundible que retoma el pasado para dar continuidad a los próximos desafíos.
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2. CONSTANTES UNIVERSALES 9
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2. Constantes Universales
2.1. Identificador Gráfico El tipo de identificador gráfico en la Identidad Visual Institucional de la Asociación Niños y Jóvenes con Futuro, es un Isologo compuesto de texto e imagen fundidos en un solo elemento, siendo partes indivisibles de un todo y que sólo funcionan juntos.
Imagen
Tipografía Avenir Next LT Pro Demi Condensed Italic Demi Condensed Italic
Texto
Demi Condensed Italic
Forma Isologo
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2. Constantes Universales
2.2. Construcción Gráfica - Identificador Los elementos inspiracionales que se consideraron para la construcción del identificador:
+ Letra “a” de asociación Letra inicial del alfabeto
+ Mensaje, pensamiento u opinión
= Crecimiento
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2. Constantes Universales
2.2.1. Áreas de Reserva Esta área rodea al identificador y protege a la imagen de distracciones visuales por lo tanto no debe ser invadido por ningún otro elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc.
2x
El área se construye a partir de red isométrica cuadrícula. Esta red permite ampliaciones y reducciones de la marca manteniendo su proporcionalidad y evitando distorsiones.
2x
12 x En donde “x ” = 0.5 cm
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2. Constantes Universales
2.2.2. Pautas de Construcción Si el uso de determinados soportes impide por alguna circunstancia la utilización de los originales para la reproducción de las diferentes versiones, se utilizará una medición para mantener las proporciones.
1x
1 1/4 x 20
1/4 x 1/4 x
1 1/4 x
- 120 2x
1x
En donde “x ” = 0.5 cm
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2. Constantes Universales
2.3.1 Construcción Gráfica - Papelería - Diagrama Van Der Graf El área de redacción de cada uno de los formatos para la papelería serán según este diagrama simétrico que regula la proporción del espacio en cuanto a cantidad de información.
Razón Social
Diagrama en dos hojas tamaño carta * Este diagrama es trazado en cada una de los formatos para visualizar el área correcta de redacción.
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2. Constantes Universales
2.3.2 Construcción Gráfica - Papelería - Layout Para la construcción de la línea gráfica de cada uno de los formatos de la papelería y demás material, se introduce la forma emblemática que se deriva del logotipo anterior con tal de dar continuidad al cambio realizado.
Hoja tamaño carta
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2. Constantes Universales
2.4.1. Uso correcto en una tinta Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en una tinta. Fondo de Color - 1 Tinta
Fondo en Blanco - 1 Tinta
* Cualquier otra aplicación de color no contemplada en este manual es prohibida. El porcentaje de color puede variar dependiendo el papel y la calibración de donde se imprime.
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2.4.2. Uso correcto para impresiรณn offset Las versiones en positivo pueden implementarse con dos versiones tanto blanco y negro como en blanco y negro invertido. Versiรณn Blanco y Negro
Versiรณn Blanco y Negro Invertido
* Cualquier otra aplicaciรณn de color no contemplada en este manual es prohibida. El porcentaje de color puede variar dependiendo el papel y la calibraciรณn de donde se imprime.
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2. Constantes Universales
2.4.3. Uso correcto aplicada en fondo de colores Se reproducirรก sobre fondos que garanticen un รณptimo contraste visual, y evitar la perdida de identidad. El identificador puede colocarse, en casos excepcionales, sobre fondos: Fotogrรกficos claros.
CYAN 100 %
CYAN 20 %
Gray 8 C 100 %
* Cualquier otra aplicaciรณn de color no contemplada en este manual es prohibida. El porcentaje de color puede variar dependiendo el papel y la calibraciรณn de donde se imprime.
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2. Constantes Universales
2.5. Usos incorrectos Las versiones en las que no se pueden implementarse son: 1. No utilizar otro color 2. No cambiar la ubicaciรณn 3. No distorsionar las que no sea uno de los de cualquier elemento. proporciones. estipulado en el manual.
5. No rellenar con degradados.
6. No enmarcar.
4. No rellenar con texturas o motivos.
7. No usar sobre fondos estampados.
* Cualquier otra aplicaciรณn de color no contemplada en este manual es prohibida. El porcentaje de color puede variar dependiendo el papel y la calibraciรณn de donde se imprime.
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2. Constantes Universales
2.6. Tamaño Mínimo Para asegurar una lectura clara y correcta del isologo, se establece un tamaño mínimo de reducción. En ningún caso se reproducirá la marca en una medida inferior indicada.
100 % = 5.08 cm
75 % = 3.81 cm
50 % = 2.54 cm
* El 50 % será el tamaño mínimo del isologo. * Cuando el isotipo sea más pequeño del 50 % y el espacio se encuentre limitado, se utilizará únicamente el nombre completo de la Asociación en su versión social y letras mayúsculas.
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2. Constantes Universales
2.7. Color Institucional Para asegurar expresividad y armonía en el material gráfico, se establece una paleta de colores referentes a la educación. 100 %
90 %
80 %
70 %
60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
Pantone 280 C Pantone 2925 C Pantone Gray 8 C Pantone 419 C
Guía de equivalencias de color en cmyk, rgb y web para su uso en impresión y multimedia. CMYK
RGB
WEB
C:100 M: 89 Y:34 K:20
R:0 G:39 B:105
# 052769
C:77 M:24 Y:0 K:0
R:0 G:154 B:221
# 009ADD
C:47 M:37 Y:37 K:18
R:134 G:134 B:134
# 868686
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:0 G:0 B:0
# 000000
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2. Constantes Universales
2.8. Tipografía Institucional Para asegurar una lectura fluida y comprensible del texto escrito, se establece una familia tipográfica completa que sea flexible para su aplicación en documentos de carácter formal. Familia Tipográfica: Humanística Nombre de la Tipografía: Avenir Next LT Pro Avenir Next LT Pro Regular abcdefghijklmnñoqrstuvwxyz 1234567890 !”&’(),-./:;<=>?@ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Avenir Next LT Pro Italic abcdefghijklmnñoqrstuvwxyz 1234567890 !”&’(),-./:;<=>?@ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Avenir Next LT Pro Demi abcdefghijklmnñoqrstuvwxyz 1234567890 !”&’(),-./:;<=>?@ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Avenir Next LT Pro Bold abcdefghijklmnñoqrstuvwxyz 1234567890 !”&’(),-./:;<=>?@
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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Avenir Next LT Pro
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2. Constantes Universales
2.9. Imagen Institucional El compañerismo, la amistad y el respeto son los valores que deben quedar expresados en el estilo de imágenes. De ser posible los cortes sobre las imágenes deben ser interesantes en plano conjunto, general y americano. Las imágenes siempre deben imprimirse en cuatro colores por razones técnicas, tales como impresión láser y tóner. Plano General
Plano Conjunto
Plano Americano
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3. SISTEMAS DE APLICACIÃ&#x201C;N 25
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3. Sistemas de Aplicación
3.1. Material POP Consiste en cualquier objeto o cosa que tenga un logo o emblema que representa una marca, empresa u organización que requiera que un público determinado la conozca.
3.2. Material Digital Ofrece al destinatario la posibilidad de informarse sobre conceptos, funciones, lecturas, instrucciones o actividades.
3.3. Material de Oficina Ofrece un recurso de apoyo e información así también puede presentar una comunicación asertiva.
3.4. Señalética Estudia las relaciones entre los signos de orientación en el espacio y el comportamiento de los individuos, diseño gráfico se encarga de desarrollarla por medio de símbolos informativos.
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3. Sistemas de Aplicación
3.1.1. Material POP - Playera
Características Tamaño: 5.08 x 5.08 cm Orientación: Vertical
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3. Sistemas de Aplicación
3.1.2. Material POP - Stiker
Características Tamaño: 5.08 x 5.08 cm Soporte: Papel Adhesivo Gramos: 120 grs.
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3. Sistemas de Aplicación
3.1.3. Material POP - Block de Notas
Características Formato: 12.7 x 10.16 cm Orientación: Vertical Soporte: Papel Bond Gramos: 80 grs.
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3. Sistemas de Aplicación
3.1.4. Material POP - Roll Up
200 cm
Características
85 cm
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Formato: 85 x 200 cm Orientación: Vertical Material: Aluminio y acero
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3. Sistemas de Aplicación
3.1.5. Material POP - Brouchure Institucional
Características Formato: 21.59 x 27.94 cm Tamaño: Carta Orientación: Vertical Soporte: Papel Bond Gramos: 80 grs. Impresora: Láser - Tóner Impresión: Full Color
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3. Sistemas de Aplicación
3.2.1. Material Digital - Plantillas para Power Point
25.4 cm Características
19.05 cm
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Formato: 25.4 x 19.05 cm Orientación: Horizontal Programa: Power Point
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3. Sistemas de Aplicación
3.2.2. Material Digital - Página Web
Características Formato: 960 x 1000 pixeles Orientación: Vertical
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3. Sistemas de Aplicación
3.2.3. Material Digital - Fan Page Facebook
Características Formato perfil: 160 x 160 pixeles Formato portada: 820 x 315 pixeles Orientación: Horizontal
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3. Sistemas de Aplicación
3.3.1. Material de Oficina - Sello
Características Formato: 2.54 x 2.54 cm Orientación: Horizontal Soporte: Hule Material: Madera
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3. Sistemas de Aplicación
3.3.2. Material de Oficina - Pin
Características Formato: 5.08 x 5.08 cm Orientación: Horizontal Soporte: Adhesivo Material: Pin metálico
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3. Sistemas de Aplicación
3.4. Señalética La señalética para la Asociación Niños y Jóvenes con Futuro, será colocada dentro de la instalación para informar y orientar al usuario dentro de la misma, estas mantienen la línea gráfica y la armonía que se ha trabajado en los diferentes soportes. A continuación se presentan las dos tipos de señaletica desarrolladas: Señalética Informativa Señalética Reglamentaria
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3. Sistemas de Aplicación
3.4.1. Señalética Informativa - Horario
Características Formato: 21.59 x 8.64 cm Orientación: Horizontal Soporte: Papel Adhesivo Material: Montado en PVC
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3. Sistemas de Aplicación
3.4.2. Señalética Informativa - Salones
Características Formato: 10.2 x 10.2 cm Orientación: Horizontal Soporte: Papel Adhesivo Material: Montado en PVC
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3. Sistemas de Aplicación
3.4.2. Señalética Informativa - Salones
Características Formato: 10.2 x 10.2 cm Orientación: Horizontal Soporte: Papel Adhesivo Material: Montado en PVC
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3. Sistemas de Aplicación
3.5.1. Señalética Reglamentaria - Salones
Características Formato: 6.77 x 20.32 cm Orientación: Horizontal Soporte: Papel Adhesivo Material: Montado en PVC
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4. PAPELERÍA APLICADA 43
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4. Papelería Aplicada
4.1. Visualización La elección adecuada del papel para las aplicaciones básicas institucionales aporta significativamente a una imagen global, ocupada de los detalles. Para la papelería se decide utilizar la impresión full color ya sea en impresora con cartuchos de tinta o tóner, en Papel Bond de 80 grs. de manera que exista una coherencia en textura y color dentro del set de productos. En el caso de las tarjetas de presentación, la impresión es sobre papel bond de 120 grs. Para el fólder institucional, porta cd y diploma, el papel sugerido es Papel Opalina desde 120 grs. La papelería institucional consta de los siguientes materiales impresos: Tarjeta de Presentación Carta Membretada Sobre para Carta Membretada CD y porta CD Fólder Sobre Diploma
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4. Papelería Aplicada
4.1.1. Tarjeta de Presentación
1.2 cm
0.64 cm 2.54 cm
1.2 cm
5.08 cm
8.9 cm Características Formato: 8.9 x 5.08 cm Tamaño: Carta Orientación: Horizontal Soporte: Papel Bond Gramos: 120 grs.
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4. Papelería Aplicada
4.1.2. Carta Membretada
4.8 cm
3.05 cm
27.94 cm
21.59 cm Características Formato: 21.59 x 27.94 cm Tamaño: Carta Orientación: Vertical Soporte: Papel Bond Gramos: 80 grs.
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4. Papelería Aplicada
4.1.3. Sobre para Carta Membretada 2.54 cm
10.16 cm
22.86 cm
Características Formato: 22.86 x 10.16 cm Tamaño: Carta Orientación: Horizontal Soporte: Papel Bond Gramos: 80 grs.
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4. Papelería Aplicada
4.1.4. Porta CD y CD 2 cm
3.5 cm 1 cm
2.54 cm
11,43 cm
11.43 cm
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Características
Características
Formato: 12.7 x 12.7 cm Tamaño: Carta Orientación: Horizontal Soporte: Papel Opalina Gramos: 120 grs.
Formato: 11.43 x 11.43 cm Tamaño: Carta Orientación: Horizontal Soporte: Papel Adhesivo Gramos: 80 grs.
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4.1.5. Fólder
4. Papelería Aplicada
2.54 cm
2.54 cm
29.21 cm
22.86 cm
Características Formato: 22.86 x 29.21 cm Tamaño: A2 o 16,5 x 23,4” Orientación: Horizontal Soporte: Papel Opalina Gramos: 120 grs.
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4. Papelería Aplicada
4.1.6. Sobre Manila 3.3 cm
29.21 cm
2.54 cm
22.35 cm
Características Formato: 22.35 x 29.21 cm Tamaño: A2 o 16,5 x 23,4” Orientación: Horizontal Soporte: Papel Bond Gramos: 80 grs.
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Identidad Visual Institucional - 2017
4. Papelería Aplicada
4.1.7. Diploma
3.18 cm
6.35 cm
21.59 cm
27.94 cm Características Formato: 21.59 x 27.94 cm Tamaño: Carta Orientación: Horizontal Soporte: Papel Opalina Gramos: 120 grs.
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5. MARCA DEPENDIENTE 53
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5. Marca Dependiente
5.1 Colegio mixto jóvenes con futuro Como marca dependiente encotramos el Programa “Colegio mixto jóvenes con futuro”, esta marca es empleada los recursos pedagógicos, documentos, hojas de trabajo y presentaciones.
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5. Marca Dependiente
5. Áreas de Reserva
2x
Las marca dependiente se encuentran con la misma importancia que la marca paraguas “Asociación Niños y Jóvenes con Futuro”. Sin embargo hay espacios funcionales que se deben respetar entre cada marca.
2x
2x
10 x
2x
2x
12 x
En donde “x ” = 0.5 cm
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