P. b. b. Verlagspostamt 1110 Wien EUR 4,– 09Z038321M
Von der Kundenvision zum fertigen Stand: MERO TSK zeigt, wie es geht. Messe & Event präsentiert Systemhersteller im Überblick. Mehr ab Seite 10.
3
Messe & Event
Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings – www.messe-event.at
2011
ERFOLGREICH MIT SYSTEM INTERVIEW: UMWELTMINISTER NIKOLAUS BERLAKOVICH ÜBER „GOING GREEN“ ALS CHANCE FÜR EVENTS UND MEETINGS CATERING: AUSSTELLER MIT PREMIERE DER HOTEL & GAST WIEN ZUFRIEDEN TAGEN & KONGRESSE: DOPPELSIEG FÜR ÖSTERREICH BEIM EVVC-AWARD 2011
2 | Messe & Event 3|09
INHALT
Fotos: Adrian Batty, BMLFUW/Strasser, MBA, Milla + Partner, EVVC Europäischer Verband der Veranstaltungs-Centren e.V.
Liebe Leserin, lieber Leser! „Der einzige Weg, uns zu behaupten, ist über bessere Dienstleistungen und besseren Service. Die Kunden sind Götter.“ Das mag für viele vielleicht im ersten Moment hart klingen. Seien Sie bitte ehrlich: Neigen wir nicht alle manchmal dazu, unsere eigenen Produkte wichtiger zu nehmen als das Wohl und den Erfolg unserer Geschäftspartner? Das Einstiegszitat in mein Editorial stammt übrigens von Jeff Bezos. Und der Mann weiß, wovon er spricht. Er ist Gründer und Mastermind hinter amazon.com – für mich die Mutter aller Einkaufsportale im Internet. Auch ich bin regelmäßiger Kunde und vom Service beeindruckt. Falls Sie jetzt ob meines Lobes meinen, ich halte ein potentes Aktienpaket am Internetriesen, so muss ich Sie leider enttäuschen. Ich erzähle es Ihnen nur, weil ich davon wirklich überzeugt bin. Wir sehen also: Zufriedene Kunden werden zu wichtigen Multiplikatoren. Auszeichnungen, die auf Kundenmeinungen basieren, zählen damit zumindest doppelt. Womit wir beim Thema wären. Im April vergab der Europäische Verband der Veranstaltungs-Centren (EVVC) im deutschen Hanau, der Geburtsstadt der Gebrüder Grimm, seine jährlichen Awards. Diese werden aufgrund von Kundenbefragungen und Mystery Shoppings vergeben. Wir freuen uns über einen österreichischen Doppelsieg. Alles über die Gewinner, die mit ihrem Service ihre Kunden begeistern, lesen Sie auf den Seiten 66/67. Zwei rot-weiß-rote Erfolgsbeispiele, denen wir alle etwas öfter folgen sollten.
Christoph Berndl
4
Messebusiness
6
Messen Österreich
8
Messen International
10
Standsysteme
22
SERIE: Kleine Messestände
24
Messe & Event-Kalender
30
Marketing & Medien
32
BRANCHENTALK – Events
50
Erlebnismarketing
54
INTERVIEW: Minister Niki Berlakovich
3/11 54 Interview mit Bundesminister Nikolaus Berlakovich
10 Standsysteme –
56
Event- und Medientechnik
58
SERIE: Event-Know-how
60
Techtools
63
Catering
64
Tagen und Kongresse
MESSE & EVENT, AUSGABE 4/2011
TAGEN IN PERFEKTION Die stärksten Locations und Ideen für impactstarke Meetings, Events und Incentives
w w w. m e s s e - e v e n t . a t
56 Event- und Medientechnik
„Vielfalt gegen Einfalt“
66 Doppelsieg beim EVVC-Award
IHR PERSÖNLICHER KONTAKT
Telefon: +43/1/740 32-0 Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@bohmann.at Alexander Smejkal – Dw. 253, a.smejkal@bohmann.at ERSCHEINUNGSTERMIN: 10. AUGUST 2011
Jetzt Fan werden auf Facebook: w w w. f a c e b o o k . c o m / m e s s e u n d e v e n t
I M P R E S S U M Messe & Event – Europäisches Magazin für die erfolgreiche Präsentation. Chefredakteur: Christoph Berndl Autoren dieser Ausgabe: Mag. Christina Dirnbacher, Robert Heininger, Monika von Pechmann, Mag. Christian Posch, Mag. Alexandra Schlömmer, Dr. Doris Simhofer, Robert Smejkal, Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger Fotoredaktion: Joëlle Bullens, Marion Batty Grafische Gestaltung: Angela Mittelstedt Lektorat: Carina G. Divischek, Mag. Daniela Oberhuber, MSc Redaktion: Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel.: +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@schmid-verlag.at Herstellung: Repromedia Druckgesellschaft m. b. H. Nfg. KG, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktionsleitung: Joachim Mittelstedt Medieninhaber und Verleger: Event & Medienbeteiligungs- und Betriebs-GmbH, Leberstraße 122, 1110 Wien Geschäftsführung: Gerhard Milletich Anzeigenverkauf: Anneliese Leifert, Tel.: +43/1/740 32-731, Alexander Smejkal, Tel.: +43/1/740 32-253 Anzeigenkoordination: Monika Steiner, Tel.: +43/1/740 32-733 Druck: Wograndl Druck, 7210 Mattersburg Abo-Bestellungen: Julia Novotorova, Tel.: +43/1/740 32-252, E-Mail: j.novotorova@bohmann.at Erscheinungsweise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,–. Wenn das Abonnement nicht spätestens drei Monate vor Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln vertretenen Meinungen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des Herausgebers. Cover: MERO-TSK
3|11 Messe & Event | 3
MESSEBUSINESS REDAKTION: Christoph Berndl, Mag. Christian Posch
❚ PROSPEKTSTÄNDER:
So sagen Sie hello! zu Ihren Kunden Prospekte sind eines der Kommunikationsmittel, die viele Unternehmen auf Messeständen verwenden. Das Ziel: den Kunden ansprechen. Darauf spezialisiert sich hello!, der einzige wandelbare Prospektständer auf dem Markt. hello! präsentiert den Kunden Formate wie DIN A4, DIN A5, Kuverts, Postkarten, CDs u. Visitenkarten (auch für eine behindertengerechte Entnahme) in über 40 Variationen. Die möglichen Einsatzbereiche sind breit gestreut: Präsentationen und Prospektständer, Displays und Werbeträger, Leit- und Absperrsysteme, Stab- und Seilspannsysteme, Befestigungen und Schilder, Ladenbau und Einrichtung bis hin zu Sondermöbeln aus Acrylglas. | www.hello365.at
❚ ADAM UND EVA:
Anmeldephase für die Branchenawards läuft Alljährlich zählen ADAM, der Award der ausgezeichneten Marken- und Messeauftritte, und EVA, der Event Award, zu den Highlights der Branchen. Die Anmeldephase für die Preise hat jetzt begonnen. Alle Informationen finden Sie auf der Homepage des FAMAB Verband Direkte Wirtschaftskommunikation e.V. Ebenfalls verfügbar ist das Online-Einreichungs-Tool, mit dem man sich bequem per Computer für einen der Preise | www.famab.de anmelden kann. 4 | Messe & Event 3|11
MESSE-ANALYSE LERNT LAUFEN:
SPURENSUCHE AM MESSESTAND Die Analyse ist der Schlüssel zur punktgenauen Optimierung von Messeauftritten. Doch damit das gelingt, braucht man die richtigen Daten. Ein oberösterreichisches Unternehmen macht sich daran, diesen Prozess zu revolutionieren. WO WAREN DIE KUNDEN? Das Stichwort lautet CCB-Analyse, also „Customer & Crowd Behaviour Analyser“. Für die Konzipierung von Standdesign und Kommunikationsstrategie wäre es ideal zu wissen, wo und wie sich Kunden – und solche, die es noch werden könnten – während der Messe bewegen. blu donau projects bietet genau das an: eine umfassende Analyse des Bewegungsverhaltens von Messebesuchern.
fahrens gab es bereits auf mehreren Messen, etwa der Alu Essen oder der interpack in Düsseldorf, mit äußerst bemerkenswerten Ergebnissen. Hier konnten wir Kennzahlen erarbeiten, die als Leitlinie für den nächsten Messeauftritt der Kunden und eine verbesserte Kommunikationsarbeit dienen. “
WELTWEIT EINZIGARTIG
ANALYSE AUF ZWEI EBENEN
Möglich wird das mit der neuen, patentierten Technologie des CCB-Analysers©. Entwickelt wurde diese vom blu donau-Partner Yellowfish GmbH, einem marktführenden Spezialisten für Kundenstromanalysen. Das Konzept funktioniert so: Die Analyse-Software verarbeitet Daten, die von Sensoren an der Decke erfasst werden und stellt diese dann in „Wetterkarten-Grafiken“ dar. Im Fachjargon nennt man das „Personenstromanalyse“. Gemessen werden die Anzahl, Dichte, Verweildauer, Gehrichtung und Gehgeschwindigkeit von Kunden, egal ob in offenen oder geschlossenen Räumen. Das weltweit einzigartige System ermöglicht es ausstellenden Unternehmen, die Bewegungen ihrer Messekunden statistisch auszuwerten. Helmut Reiter, Geschäftsführer von blu donau projects: „Erste erfolgreiche Einsätze des neuen Messver-
Für die Aussteller ergeben sich durch die Messungen Antworten auf wichtige Fragen. Wie viele Vorbeigehende betreten den Stand tatsächlich und wo? Wo lagen die Hotspots und was interessierte die Besucher besonders? Welche Zonen wurden besonders gut genutzt? Die Auswertung der Daten findet dann auf zwei Ebenen statt. Zum einen auf der Ebene des Standdesigns. Die Daten zeigen, ob die Aufteilung in Kommunikations- und Präsentationszonen erfolgreich war, ob und wo sich tote Zonen entwickelten, ob die Eyecatcher funktionierten und was die Messegäste besonders anzog. Zum
Mit dem CCB-Analyser von blu donau projects hat man die Kundenbewegungen am Messestand voll im Blick.
BUCHTIPP AUF MESSEN NEUE KUNDEN GEWINNEN In fünf Schritten zu neuen Kunden – das verspricht Dirk Kreuter in seinem Buch „Erfolgreich akquirieren auf Messen“. Oft nützen Unternehmen Messen zu wenig dafür, wozu sie eigentlich da sind: Kunden und Aufträge gewinnen. Schuld daran sind meistens ungenügende Vorbereitung und zu wenig geschultes Personal. Kreuter zeigt in seinem Praxisratgeber, wie man auf Messen nachhaltige Resultate erzielen kann. „Erfolgreich akquirieren auf Messen“ von Dirk Kreuter, Gabler Verlag, 3., überarbeitete Auflage 2010, 170 Seiten. Preis: Euro 29,95 ISBN 978-3-8349-2418-6
Fotos: Gabler Verlag, Stefan Solf/FAMAB, hello!, blu donau projects (2)
SHORTCUTS
SERIE
Mehr Intelligenz pro Quadratmeter Von PROF. DR. DIETER S. TER WEILER, Tegernsee Autor und Herausgeber des Bestsellers „Messen Messbar Machen“
Teil 14: Auch die Lokalpresse will bedient sein
PUBLIKUMSMEDIEN ALLGEMEIN
neuen Waschmaschine, mit der ein
Touch“, dessentwegen die Leute zu
... haben immer Interesse an KnĂźllern
ganzes Einfamilienhaus einen Monat
Hause ihre Lokalzeitung ein Käseblatt
und Ereignissen mit Knalleffekten. Viel-
lang taghell erleuchtet werden kann.
leicht zelebrieren Sie auf Ihrem Messe-
Die ausgewerteten Daten werden in einer „Wetterkarten-Grafik“ dargestellt. Hier sieht man die Frequenz per m2/Stunde mit beliebig positionierbaren Counterlines. Am schwächsten besucht sind die blauen Bereiche, gefolgt von den violetten und roten. Orange liegt im Mittelfeld, gelb markiert Spitzenwerte. Dabei gilt: Je heller der Gelbton ist, desto hĂśher ist die Frequenz in diesem Bereich. Diese Grafik zeigt, dass der Eingang West eindeutig am schlechtesten und der Eingang SĂźd am besten frequentiert ist.
anderen auf der Ebene der Kommunikation. Man kann prßfen, wie das Einladungsmanagement funktionierte, wie viele Kontaktnotizen erstellt wurden und ob Zufallskontakte nachhaltig genßtzt werden. Die Betrachtung beider Ergebnisebenen lässt Schlßsse ßber die Qualität des Messekonzeptes zu und zeigt, ob die Ziele erreicht wurden, welche Tools funktionieren und vor allem, wo fßr den nächsten Messeauftritt ungenßtztes Potenzial vorhanden ist. blu donau hat damit das erste mobile, fßr Messen optimierte System mit detaillierten und aussagekräftigen Ergebnissen. | www.bludonau.at
schimpfen und doch jeden Tag mit Wonne lesen.
stand pfiffige Darbietungen, mit denen
Das sagt Laien (und Ăźbrigens auch
Sie die Aufmerksamkeit der Publikums-
Fachleuten) viel mehr als jeder noch so
Ihre Messe-Lokalpressearbeit bietet
presse auf sich lenken kĂśnnen.
sorgfältig ausgerechnete Zahlenwert.
auch Gelegenheit, Politik zu machen.
Solche Daten, ergänzt um Bedarfsvor-
Die schleppende Bearbeitung Ihres
Aktionen dieser Art waren zum Beispiel:
hersagen aus der Marktforschung, sind
Baugesuchs fĂźr die neue Halle und die
• das Cousteau’sche Tiefseetauchboot
es, die auch die Publikumsmedien zur
dadurch gefährdete Produktionsauf-
• die als Presseinformation verschluckte
Berichterstattung veranlassen.
Magen-Darm-Sonde auf der „Medica“ • der Roboter, der ein Ei in die Pfanne
nahme fĂźr das auf der Messe gezeigte neue Modell ist, nur als Beispiel, ein
LOKALPRESSE BEDIENEN
Punkt, dem Sie auf diesem Wege
schlug und als Spiegelei servierte
Wichtig: Die Heimatpresse auf keinen
Ă–ffentlichkeit verschaffen.
HIGHLIGHTS NICHT VERGESSEN
sätzliche Informationsmaterialien erar-
Fall vergessen! Deshalb sollten Sie zuWas auch immer Sie auf Ihrem Stand
beiten. Etwa einige Zahlen aus der
veranstalten, es sollte absolut immer
jßngsten Geschäftsentwicklung und In-
ein Highlight herausgeputzt werden,
formationen zu dem Messeauftritt:
das auch fĂźr ein Medienpublikum ver-
Wie viele Mitarbeiter sind auf der
fahrt fĂźr alle Mitarbeiter zur Messe her-
NOCH MEHR TIPPS GIBT ES IM FACHBUCH: „Messen Messbar Machen“, 5. Auflage mit Begleit-CD, Springer Verlag, Heidelberg 2005, ISBN: 3-540-23556-6, Preis: 59,95 Euro als PoD
ausheben, also den ganzen „Human
| www.springer.de
ständlich und interessant ist. Hier ein
Messe tätig? Wie viele Besucher werden
paar Beispiele dafĂźr, mit welchen Fak-
täglich gezählt? Wie groĂ&#x; ist der Kaffee-
ten man Highlights setzen kann:
verbrauch an einem Messetag?
• Traglast des Kranes, die dem Gewicht
Sodann sollten Sie die kostenlose Bus-
von 20 Mittelklasse-Pkw entspricht. • Die jährliche Energieeinsparung der
Viel Erfolg!
$XJXVW
0HVVHQ OLHEHQ 6DO]EXUJ
$XJXVW
7UDFKW &RXQWU\ ² +HUEVW )DFKPHVVH 6HSWHPEHU
&UHDWLY 6DO]EXUJ ² +HUEVW 6HSWHPEHU
)DFKPHVVH 6HSWHPEHU
)XWXUD )DFKPHVVH 6HSWHPEHU
%XVLQHVV 9HUDQVWDOWXQJHQ
3XEOLNXPVPHVVHQ
.XOWXUHYHQWV
.RQJUHVVPHVVHQ
$XNWLRQHQ
9RONVIHVWH
3RS .RQ]HUWH
%HDXW\ )RUXP
)LUPHQSUlVHQWDWLRQHQ
2XWGRRU $WWUDNWLRQHQ
,Q 6DO]EXUJ VWDWW¿QGHQGH 0HVVHQ HUIUHXHQ VLFK JU|‰WHU %HOLHEWKHLW XQG VWHWLJ VWHLJHQGHU )UHTXHQ] 0LW PHKU DOV %HVXFKHUQ XQG UXQG )DFK XQG 3XEOLNXPVPHVVHQ MlKUOLFK LVW GDV 0HVVH]HQWUXP 6DO]EXUJ HLQ EHVRQGHUHU $Q]LHKXQJVSXQNW ,QWHOOLJHQWH /RJLVWLN PRGHUQVWH $XVVWHOOXQJVÀlFKHQ PD[LPDOH %HQXW]HUIUHXQGOLFKNHLW XQG GLH DQJHEXQGHQH 6DO]EXUJDUHQD ELHWHQ GD]X MHGH 0HQJH 5DXP I U YLHOIlOWLJH .RPELQDWLRQHQ DXV 0HVVH .RQJUHVV XQG (YHQW hEHU ZHLWHUH 9RUWHLOH LQIRUPLHUHQ ZLU 6LH JHUQH XQWHU RGHU ZZZ PHVVH]HQWUXP VDO]EXUJ DW
)DFKPHVVH 6HSW 2NW
)DFKPHVVHQ
6HSW 2NW
&ODVVLF ([SR 3XEOLNXPVRIIHQH 9HUDQVWDOWXQJ
M E S S E B U S I N E S S | MESSEN ÖSTERREICH
SHORTCUTS
Style-Highlights des Sommers Nach dem erfolgreichen Verlauf der „Tracht & Country Frühjahr 2011“ konzentriert sich das Organisationsteam von Reed Exhibitions auf die nächsten Mode-Highlights des Jahres: Am 19. und 20. Juli findet in der Brandboxx Salzburg die Pre-Show für alpinen Lifestyle, die „Tracht & Country Premiere“, statt. Von 26. bis 28. August steht im Messezentrum die Herbstausgabe der „Tracht & Country“ auf dem Programm, bei der die neuen Kollektionen für die Frühjahrs- und Sommersaison 2012 präsentiert werden.
❚ TOP-THEMEN:
Freizeitmesse und AUTO&BIKE Ein Besuchermagnet war auch dieses Jahr wieder das Kärntner Messeduo FREIZEIT und AUTO&BIKE. „50.000 Besucher machten die FREIZEIT und die AUTO&BIKE zu den stärksten Frühjahrsmessen Österreichs“, freuen sich Aufsichtsratsvorsitzender Franz Pacher und Messe-Geschäftsführer Erich Hallegger. 485 Aussteller aus 17 Nationen präsentierten alles rund um Auto, Sport, Urlaub, Garten & Bio. | www.kaerntnermessen.at Von gediegen bis stylish, fröhlich bis feierlich, keck bis knackig, elegant bis witzig, immer mit den traditionellen Wurzeln – so präsentiert sich die Trachtenmode auf Österreichs Modemessen.
❚ INTER-AGRAR 2011:
| www.messewieselburg.at
❚ ART BODENSEE:
11. Ausgabe setzt Akzente Als Impulsgeber für die Kunst- und Kulturlandschaft im Vierländereck Österreich, Deutschland, Liechtenstein und Schweiz hat sich die „art bodensee“ seit ihrer Premiere 2001 einen Namen gemacht. „Die ,art bodensee‘ soll sich weiterhin als anspruchsvolle Plattform für zeitgenössische Kunst präsentieren, aber sie soll deutlich aktueller werden und an künstlerischem Profil gewinnen“, erklärt Projektleiterin Isabella Marte. | www.messedornbirn.at
6 | Messe & Event 3|11
TRADITION TRIFFT AVANTGARDE. Tracht und alpiner Lifestyle sind für alle Generationen interessant und verbinden Tradition und Avantgarde! Die „Tracht & Country“ ist der weltweit größte Trachten- und wichtigste Orderevent für Zielgruppen aus Österreich, Deutschland, den USA, Frankreich, Kanada, Skandinavien, Italien und Spanien. Mehr als 170 internationale Hersteller präsentieren die Sommertrends 2012. Hinter den Zahlen verbergen sich Facettenreichtum und Ideenvielfalt: Die Einkäufer der Branche nutzen den Termin traditionell, um sich ein erstes Bild von den kommenden Tendenzen zu machen. GUTE STIMMUNG IN DER BRANCHE „Die positive Stimmung der Branche, die schon bei der Pre-Show ‚Tracht & Country Premiere‘ im Jänner zu spüren war, hat auch der Frühjahrsmesse neuen Schwung verliehen“, kommentierte Direktor Johann Jungreithmair, CEO von Reed Exhibitions Messe Salzburg, den erfolgreichen Verlauf der „Tracht & Country Frühjahr 2011“. Auch Gernot Blaikner, themenverantwortlicher Leiter des Geschäftsbereiches Messe bei Reed Exhibitions Messe Salzburg, sieht die Branche im Aufwind:
„Tracht und alpiner Lifestyle haben wieder Saison – und nun, da konjunktureller Rückenwind herrscht, sind die Menschen wieder verstärkt bereit, in modische Individualität, Originalität und Qualität zu investieren.“
VITALITÄT UND INNOVATIONSKRAFT Messeleiter Mag. Wilfried Antlinger fasziniert an der Trachtenmode vor allem das Wechselspiel von Tradition und Innovation: „Das ist nicht bloß ein Nebeneinander, eine Art Koexistenz von Alt und Neu, sondern beides wirkt aufeinander ein: Die Tradition inspiriert die jungen Designer; umgekehrt wirken Innovationen auf die Fortschreibung, die Weiterentwicklung der Tradition ein.“ Neben den starken, etablierten Marken sind auch immer viele neue Aussteller und Jung-Designer in Salzburg vertreten. „Dieser bunte und lebensvolle Mix macht die große Qualität dieser Fachmesse aus“, freut sich der Messeleiter. „Indem wir Newcomern schon seit Jahren hier eine Bühne bieten, trugen wir dazu bei, den Dialog zwischen Alt und Neu zu etwas Selbstverständlichem werden zu lassen – und genau deshalb spricht die Trachtenmode auch viele junge Menschen an.“ | www.trachtsalzburg.at
Fotos: Reed Exhibitions Salzburg/Andreas Kolarik (3), www.kaerntnermessen.at, www.messewieselburg.at, Dornbirner Messe GmbH, www.mcg.at, www.mgcwien.at
Das Wieselburger Volksfest Ein Volksfest nach „bayrischer Art“ verbunden mit einer Ausstellung von Handel, Gewerbe, Industrie und Landwirtschaft: Von 30. Juni bis 3. Juli findet Niederösterreichs größte Messe statt. Heuer wird das Messegelände um ca. 6.000 m2 erweitert. Im neuen Forsttechnikzentrum werden Forstunternehmen neben Maschinenvorführungen auch ihre Dienstleistungen live vorstellen, um so den Besuchern einen Einblick zu gewähren.
MGC FASHION PARK WIEN: Neues Zentrum des Textilund Bekleidungsfachhandels MODE MIT NIVEAU. Messen gehören zu den Top-Orderplätzen und sind Anziehungspunkte für Besucher und Aussteller aus dem In- und Ausland. Neue, moderne Ordercenter stärken jedes Modeland. „Wien war schon immer die Seidenstraße des Textilhandels zwischen Ost und West“, erklärt Dr. Ariel Muzicant, Geschäftsführer des neuen MGC FASHION PARK WIEN. „Das MGC versteht sich als Handelszentrum, Meetingpoint und Impulsgeber einer florierenden Branche, die sich jeden Tag neu erfindet.“ Nach der Revitalisierung und Erweiterung innerhalb von nur 17 Monaten präsentiert sich das MGC im dritten Bezirk in kosmopolitischem Chic und Eleganz. Mehr als zwei Drittel der 20.000 m2 Schauräume übergab man bereits den Mietern. Ein weiteres Highlight ist die MGC MESSE: Die Halle im Loft-Design punktet mit modernstem technischen Equipment und bietet bis zu 1.000 Besuchern Platz. Die MGC MESSE ist künftig nicht nur Schauplatz von mehr als 20 hauseigenen Messe-Events, sondern kann auch als Location für B2B- oder private Events genutzt werden. Ideal sind die zentrale Lage, mit direkter Anbindung zur Flughafenautobahn sowie die Infrastruktur mit 700 Parkplätzen, modernem Leitsystem, Systemgastronomie und vielem mehr. | www.mgcwien.at
über
Grazer Frühjahrsmesse: Erfolgreiches Konzept mit vielen Neuerungen
VIELSEITIG. Weit mehr als 450 Aussteller präsentierten sich auf der Grazer Frühjahrsmesse. Neben den bereits bewährten Schwerpunkten wie Wohnen, Garten und Lifestyle wurden vor allem die neuen Themenkombinationen wie die „1. Österreichische Kochbuchmesse“, „Baby & Kind“ und das „Steirerdorf“ sehr gut angenommen – die rund 50.000 Besucher zeigten sich von der diesjährigen Frühjahrsmesse begeistert. Messeleiter Thomas Karner zieht eine differenzierte Bilanz: „Zum einen ist es eine einfache Rechnung: Schlechtes Wetter kostet an einem Wochenende 10.000 bis
15.000 Besucher. Das ist zur Kenntnis zu nehmen. Erfreulich ist die Akzeptanz für die neuen Themenschwerpunkte. Sowohl das ,Steirerdorf‘ als auch die ,Baby & Kind‘ und die ,1. Österreichische Kochbuchmesse‘ waren ein deutlicher Fortschritt in unserer Angebotspalette – ebenso wie der Gartenschwerpunkt, der die überwiegende Mehrheit unserer Besucher begeistert hat. Verbesserungspotenzial besteht bei der Angebotsvielfalt in der Stadthalle. Hier müssen wir das Potenzial, das im Thema Wohnen und Design steckt, in Zukunft besser nutzen.“ | www.fruehjahrsmessegraz.at
WERBUNG
Die Grazer Frühjahrsmesse punktete mit einem Mix aus bewährten Themenschwerpunkten und neuen Messethemen.
M E S S E B U S I N E S S | INTERNATIONAL
Tendence 2011:
ÖSTERREICH STEHT HEUER IM FOKUS
IM WEB www.messe-event.at
2011 präsentiert die Tendence Österreich als Partnerland. Zahlreiche Aktivitäten sind für die Zusammenarbeit geplant. Dabei wird die Galleria 1 zum Zentrum für Inszenierungen, Präsentationen und Darbietungen. TEXT: Mag. Alexandra Schlömmer
TRADITION UND MODERNE. „Österreich wird wie ein roter Faden auf der gesamten Messe zu finden sein. Wir werden junge, authentische und designorientierte Unternehmen, Traditionsbetriebe, Kunsthandwerker, aber auch Designplattformen in Frankfurt am Main begrüßen“, erklärt Nicolette Naumann, Bereichsleitung Messe Frankfurt. „Darüber hinaus wird es verschiedene Events geben und Österreich wird sich als Tourismusland mit Kunst und Kultur sowie Genuss aus Küche und Keller dem internationalen Fachpublikum vorstellen“, beschreibt Naumann die Präsentation Österreichs auf der Messe. KARRIERE-SPRUNGBRETT Im Rahmen dieser Partnerschaft bietet die Messe Frankfurt Herstellern aus Österreich verschiedene Möglichkeiten, sich auf der internationalen Herbstveranstaltung der Konsumgüterbranche vorzustellen. Zum einen können Produzenten die klassische Präsentation mit einem Messestand wählen und mit einem individuellen Standkonzept im passenden Produktumfeld ihre Neuheiten auf der interna-
Österreich ist Partnerland: Bei der diesjährigen Tendence von 26.–30. 8. steht alles im Zeichen der rot-weiß-roten Fahne.
tionalen Plattform zeigen. Zum anderen gibt es die Möglichkeit, an einem Gemeinschaftsstand teilzunehmen, der von der Außenwirtschaft Österreich organisiert wird. Für junge kreative Designer und Unternehmen bietet die Tendence außerdem die Möglichkeit, sich über die Nachwuchsprojekte „Talents“ für Designprodukte und Schmuck sowie „Next“ für Schmuckkreationen für einen Stand zu bewerben und kostengünstig in Frankfurt am Main dabei zu
sein. Gerade in einem so schnelllebigen Markt wie dem der Konsumgüter ist es wichtig, jungen Talenten eine Kontaktplattform zu bieten, auf der sie die Markttauglichkeit ihrer Ideen, Entwürfe und Prototypen testen können.
TRENDS UND INNOVATIONEN Aus diesem Grund hat sich die Tendence der Förderung junger Designer verschrieben. Die „Talents“ präsentieren ihre innovativen und
gebuchten Hallen und dem Freigelände mehr als erfüllt. Auch auf Besucherseite, mit 16.300, haben wir unser Ziel deutlich übertroffen“, erklärt Klaus Hoffmann, Geschäftsführer der Karlsruher Messe- und Kongress-GmbH. | www.nufam.de
❚ MESSE BOZEN:
Kunst des Gastgebens ❚ NUFAM:
Optimistische Nutzfahrzeugbranche Mit gutem Profil, mehr PS und größerer Reichweite drehte die NUFAM, die Nutzfahrzeugmesse im Süden Deutschlands, ihre zweite Runde. „Wir sind sehr zufrieden mit dem Verlauf der NUFAM. Auf der Ausstellerseite haben sich unsere Erwartungen mit 284 Ausstellern in drei aus8 | Messe & Event 3|11
Die hohe Kunst des Gastgebens hält von 17.–20. Oktober 2011 Einzug in die Bozner Messehallen. Fachbesucher aus den Bereichen Hotellerie und Gastronomie finden nicht nur alles von A bis Z für ihr Tagesgeschäft, sondern auch jede Menge Anregungen für Investitionen, Service und Produkte. Die Messe wird von Konferenzen mit hochkarätigen Referenten zu den Themen begleitet. | www.fierabolzano.it
❚ CeMAT SOUTH AMERICA:
Erfolgreiche Premiere in Brasilien Auf der Intralogistikmesse präsentierten 213 Aussteller aus 20 Ländern auf 16.000 m2 Nettoausstellungsfläche ihre Produkte und Innovationen. Mit 12.512 Besuchern aus 32 Ländern war die Veranstaltung auf Anhieb ein Erfolg und untermauerte ihren Anspruch als kontinentale Leitmesse. | www.cemat.de
Fotos: www.messe-frankfurt.at (3), www.nufam.de, Deutsche Messe Hannover (2)
SHORTCUTS
UPGRADE-PROGRAMM
Das Herzstück der Tendence, die Galleria 1, wird Österreich in all seinen Facetten präsentieren – als Urlaubsland, als Feinkostladen Europas, als Designland.
Ab 2011 bietet die Messe Frankfurt das Serviceprogramm erstmals auch für den Angebotsbereich Wohnen & Schenken. Hier werden Lifestyle-Einkäufer aus Deutschland und Österreich angesprochen, deren Geschäfte bis zu zehn Mitarbeiter haben. Das kostenfreie Vorteilsprogramm umfasst unter anderem die Einladung zur Messe sowie den Tendence-Katalog und ein umfangreiches Gutscheinheft. Während der Tendence laden die Upgrade-Areas zum Verweilen und Networken ein. „Mit den Upgrade-Programmen bieten wir einen exklusiven Service für die Schmuckhändler und Lifestyle-Einkäufer. Sie sind sehr wichtige Zielgruppen für uns, denn niemand ist näher am Endverbraucher als sie“, beschreibt Sabine Scharrer, Objektleitung Tendence, das MehrwertProgramm. | www.messefrankfurt.com
Industrial GreenTec
kreativen Ideen in den Angebotsbereichen Loft und Carat. Mit „Next“ unterstützt die Tendence den Einstieg in die Konsumgüterbranche. Dabei werden Produkte aus dem Bereich innovative Schmuckideen vorgestellt. Für besondere Inszenierungen gibt es darüber hinaus auf der frequenzstärksten öffentlichen Fla? che, der Galleria 1, die perfekte Umgebung für Präsentationen und Darbietungen, die in einem direkten Bezug zu Österreich stehen. Zielgruppen hier sind unter anderen Tourismus, Landwirtschaft, Gastronomie sowie Kunst und Kultur.
Neue Leitmesse für industrielle Umwelttechnologien ab 2012. Grün ist
Trumpf. Mit der IndustrialGreenTec schafft die HANNOVER MESSE eine neue Leitmesse und integriert sie von 2012 an in das industrielle Portfolio des weltweit bedeutendsten Technologieereignisses. „Schwerpunkte der IndustrialGreenTec werden industrielle Angebote zu Kreislaufwirtschaft, Entsorgung, Luft- und Wasserreinheit für den Einsatz entlang der industriellen Wertschöpfungskette sein. Das Motto lautet: Aus der Industrie für die Industrie“, sagte Dr. Wolfram von Fritsch, Vorstandsvorsitzender der Deutschen Messe AG. Von 23.–27. 4. wird die IndustrialGreenTec zur Plattform für sämtliche Umwelttechnologien entlang der industriellen Wertschöpfungskette. Besucher erhalten die Gelegenheit, sich branchenübergreifend über technische Lösungen zu informieren. Schwerpunkte: Kreislaufwirtschaft, Entsorgung, technische Maßnahmen zum Gewässer-, Boden- und Lärmschutz, Verfahren zur Verminderung der Luftverschmutzung, Techniken für effektive Nutzung erneuerbarer Energien und Materialien sowie die messtechnische Erfassung und Überwachung von Umweltparametern und Schadstoffen. | www.hannovermesse.de
WENIG PLATZ … Wie Sie Ihre Veranstaltung zum Erfolg machen können, ohne in Fläche zu investieren.
WERBUNG
… VIEL IDEE
Donau-City-Straße 1, Tech Gate Tower, 11. Stock • 1220 Wien Tel. 01/641 42 60 • Fax 01/641 42 60-30 E-Mail: c.pfeiffer-janisch@cc-agency.com Internet: www.cc-agency.com
Jeder Quadratmeter bei Ihrer Weihnachtsfeier, Ihrem Event, Ihrem Messestand zählt und kostet Geld – und ist dennoch kein Garant für einen erfolgreichen Auftritt. Viele Unternehmen machen sich eine Menge Gedanken über das Styling ihres Events/Messestandes, aber weniger über jene Maßnahmen, die Besucher zu ebendieser Veranstaltung locken sollen. Seit Jahren betreuen wir erfolgreich Unternehmen bei der Event- & Messeplanung und wissen daher um die Sehnsüchte der Besucher. Menschen auf Messen – und zwar auch auf klassischen Business-Messen – wollen Netzwerken oder Business-Anbahnungen nicht mehr in verstaubter Büromöbel-Atmosphäre erleben. Männer etwa haben bei Veranstaltungen/Messeständen ganz andere Vorlieben als Frauen. Und es reicht heute auch nicht mehr, bloß ein paar Steh- und Galatische aufzustellen. Eine Veranstaltung jeglicher Art soll auch Gelegenheit zum Chillen bieten. Wir bieten flankierend zur eingehenden Beratung und Zielgruppenanalyse auch selbst produzierte Eventmöbel an, die durch ihre flexible Konstruktion die Botschaft des Unternehmens unterstützen. Sie haben wenig Platz, wollen aber auf viele Ideen bei Ihrem Corporate-Auftritt nicht verzichten? Dann sprechen Sie mit uns.
DAS MASS ALLER VERANSTALTUNGEN.
3|11 Messe & Event | 9
M E S S E B U S I N E S S | STANDSYSTEME
Markenwelten mit System:
STANDBAUWEISEN IM VISIER Die ersten Messebausysteme erblickten in den 60er-Jahren das Licht der Messewelt. Seitdem entwickelten sie sich kontinuierlich fort. Durch Neuerungen ergänzt und mit attraktiven Zubehörteilen und umfangreichen Servicepaketen ausgestattet, überzeugen sie mit ihrer Vielseitigkeit, Langlebigkeit, Wirtschaftlichkeit und weltweiten Verfügbarkeit. Es gibt sie in den verschiedensten Materialien, unterschiedlichen Farben und Formen, zum Kauf oder auf Mietbasis. „Messe & Event“ hat namhafte Unternehmen nach den Vorteilen und Besonderheiten ihrer Systembauweisen befragt und stellt diese auf den folgenden Seiten vor. Text: Monika von Pechmann
Eines für alles – keines für alle HS 180 von bluepool GmbH, Stuttgart
FRANK-DIETER KEINATH, Geschäftsführer bluepool GmbH, Stuttgart: „Lebensdauer sowie Umschlaghäufigkeit
Was können Standsysteme? In der Anmutung zeitlos elegant, aus hochwertigen Materialien und dem Zeitgeist entsprechend, passen sich Standsysteme jeder erforderlichen Standgröße an. Das reicht von 30 m2 bis hin zu Flächenveranstaltungen. Sie überzeugen ferner durch bestechende Optik, ausgefeilte inkludierte Technik für einen schnellen Auf- und Abbau, langlebige Materialien und ein ausgewogenes Preis-Leistungs-Verhältnis. Spannweiten und Bauhöhen bis zu sechs Metern erlauben großzügige Lösungen für Grafik und Wandgestaltung oder schaffen Räume für Präsentation und Kommunikation. Welche Vorteile bieten sie Ausstellern? Aufgrund ihrer Gestaltungsvielfalt und ihrer Einsatzmöglichkeiten vereinen Standsysteme in vorbildlicher Weise ökonomische und ökologische Aspekte und entsprechen damit den Anforderungen der Aussteller nach einer Synthese von hohem Anspruchsdenken und starkem Kostenbewusstsein. Was ist das Besondere des bluepool-Standsystems HS 180? Seit 1996 auf dem Markt und immer noch einzigartig, das Raumfachwerk HS 180 von bluepool. Als Lösung für individuelle Messeauftritte mit System entwickelt, wird HS 180 seit 15 Jahren exklusiv den Kunden von bluepool auf Mietbasis angeboten. Bei gleichzeitiger Verwendung des Wandsystems HS 20 kann man sogar von einem „System im System“ spre-
10 | Messe & Event 3|11
unseres Systems HS 180 ergeben eine herausragende CO2-Bilanz. Neben der Nachhaltigkeit sind Ästhetik und eine permanente Weiterentwicklung Argumente für die Verwendung des Systems HS 180.“
Fotos: bluepool GmbH, Archiv
ARCOR AUF DER ISM KÖLN: Beim Auftritt von Arcor auf der ISM 2010 in Köln ging es auf 336 m2 um Zuckersüßes. System: HS 180/HS 20 Konzept, Design und Realisierung: bluepool GmbH
chen. Das Wandsystem ist nicht nur individuell für alle Bereiche in einem Messestand verwendbar, durch seine „stützenfreie“ Optik können schnell und kostengünstig Räume mit wertiger Ausstrahlung geschaffen werden. Zu dem Wandsystem wurden passende Möbel und Accessoires entwickelt, wie beispielsweise eine individuelle Lichtsteuerung für jede Kabine. In den gängigen Rastermaßen und Bauhöhen wie auch in den klassischen Farben lieferbar, wurden immer wieder auch Sonderserien auf Kundenwunsch aufgelegt. HS 20 und HS 180 können frei zueinander gestellt werden. Damit bleibt Raum, um die Möglichkeiten bei Trägern und Stützen in der Ausgestaltung mit Holzwerkstoffen, Glas oder großflächigen Grafiken zu nutzen. Für die Gestaltung mit Licht stehen zwei Varianten zur Verfügung. Lichtträger mit integrierten Stromschienen zur Aufnahme aller üblichen Strahlertypen und Lichtträger mit Einbaustrahlern. Beide Trägertypen können sowohl in den Kabinen wie auch im Raumfachwerk verwendet werden. Möglich macht dies der einfache Austausch der Adapter für Wand- oder Trägeranschluss. Hier – wie bei der gesamten Entwicklung des Systems – wurde ein besonderes Augenmerk auf Ökologie und Ökonomie gerichtet. Träger und Stützen können zerlegt werden, um regelmäßig mit neuer Pulverbeschichtung versehen zu werden. Welche Planungshilfen bieten Sie an? Für Architekten und Planer stellt bluepool umfangreiche Unterlagen zu HS 180 zur Verfügung. Einfach anzufordern unter info@bluepool.de, Stichwort HS 180 – Planungsunterlagen für Architekten.
3|11 Messe & Event | 11
M E S S E B U S I N E S S | STANDSYSTEME
BURKHARDT LEITNER – System constructiv pila IV für großvolumige Bauten bis 6 m Achslänge, bis 12 m Spannweite; freitragende Konstruktionen für hohe statische Belastungen
Verbindungssysteme mit Magnetwirkung Was können Standsysteme? Im Gegensatz zum konventionellen Messebau implizieren Standsysteme durch den Einsatz das Konzept der Nachhaltigkeit und leisten somit einen wichtigen Beitrag zum Ressourcenmanagement. Mit gut durchdachten Standkonzeptionen und maßvollem Einsatz von Systemmaterial lässt sich auch bei kleinen Budgets die Idee von „Green Architecture“ realisieren. Welche Vorteile bieten sie Ausstellern? Neben einer einfachen und somit effizienten Montage überzeugt bei Ausstellern die Modularität und Flexibilität intelligenter Systeme, die eine hohe Anpassungsfähigkeit an die räumlichen Gegebenheiten der verschiedenen Messeplätze garantiert. Mit einem hohen Grad an Individualisierbarkeit werden Systeme dem Anspruch der Unverwechselbarkeit gerecht und bieten ANDREAS DOBER, Geschäftsführer Burkhardt Leitbei der Farbgebung ner constructiv, Stuttgart: „Unseren und bei der grafiMarkenwerten wie Flexibilität, hohe schen Gestaltung Funktionalität und Modularität sowie alle Freiheiten.
lung unserer Systeme legen wir bei Burkhardt Leitner großen Wert auf den Einsatz hochwertiger, langlebiger und recyclingfähiger Materialien, bei der Produktion der einzelnen Systemkomponenten achten wir auf einen möglichst geringen Materialeinsatz bei möglichst hoher Festigkeit – das spart Ressourcen und reduziert Gewicht. Minimale Packvolumen überzeugen in der Logistik. Da kurze Montagezeiten ein wichtiges Qualitätsindiz im Systembau sind, richten wir unser Augenmerk genauso auf die Verbindungsprinzipien unserer Systeme, die sich schnell und möglichst werkzeuglos selbst erklären sollen. So basieren beispielsweise zwei unserer Systeme auf einer patentierten magnetischen Verbindung. Die Rahmenkonstruktionen unserer Systeme bieten dank hoher Funktionalität die Möglichkeit, unterschiedlichste Füllungen und Präsentationselemente schnell zu montieren und baulich nahezu alles zu ermöglichen, was gefällt.
Reduktion und formale Klarheit sind wir bei constructiv pila IV treu geblieben. Diese Weiterentwicklung der pila-Familie hat den Hintergrund, mit einem Minimum an Bauteilen ein Maximum an Raum zu schaffen und Montagezeiten und Quadratmeterpreise weiter zu reduzieren.“
12 | Messe & Event 3|11
Was ist das Besondere der BurkhardtLeitner-constructivStandsysteme? Bei der Entwick-
Welche Planungshilfen bieten Sie? Neben verschiedener, eigens für unsere Systeme entwickelter Planungssoftware bietet unser Planungsteam auch individuelle Planungshilfen an. Zusammen mit unserer Entwicklungsabteilung sind wir in der Lage, auch „Sonderlösungen“ zeitnah zu realisieren.
Fotos: olp@burkhardtleitner.de, Zooey Braun/Stuttgart, Archiv
Burkhardt Leitner constructiv, Stuttgart
„Erlebnis schafft Ergebnis“ exponorm. GmbH, Wien Was können Standsysteme? Mit Standsystemen können Aussteller ganz leicht den Sprung von der präsentativen Ideenlosigkeit zur kreativen, unbegrenzten Leichtigkeit schaffen. Geht man durch Messehallen, kann man sich des Eindrucks nicht erwehren, dass sich Unternehmens- oder Produktauftritte nicht selten durch eine eintopfartige Architektur und Gestaltung „von der Stange“ auszeichnen, die vor allem dadurch auffällt, dass sie – ja genau! – nicht auffällt. Keinesfalls. Absolut unmöglich. Sinnlos und Geld verbrannt. Kein Wunder also, wenn dann Erfolge mitunter bestenfalls mikroskopisch mess(e)bar sind. Dagegen haben wir von exponorm etwas: systematische Vielfalt mit System gegen schlichte, plumpe Austauschbarkeit. Mit Garantie. Welche Vorteile bieten sie Ausstellern? Um in einem zunehmend kompetitiven Markt nicht nur bestehen, sondern auch erfolgreich sein und bleiben zu können, bedarf es klarer, unverwechselbarer und vor allem auch leistbarer Signale. Nur wem es heute gelingt, sich in einzigartiger Weise zu präsentieren und sich vom Mitbewerb klar und deutlich abzuheben, wird in einer schnelllebigen Zeit auch morgen noch – und langfristig! – in bester, unvergesslicher Erinnerung bleiben. „Einmalige“ (oft fade und teure) Auftritte sind dazu weder von ihrer Kommunikationskraft noch von deren Kosten sinnvoll. Es gibt jedoch einen „way out“: vielfach und vielfältig einsetzbare, modulare Systeme. Sie bieten nicht nur die heute so gefragte wie notwendige Flexibilität, sondern auch eine einzigartig vielfältige Breite an Variationen, die jeden Auftritt systematisch zum mess(e)baren Erlebniswert macht.
STYRIA: Messe Buch Wien 18.–21. 11. 2010 Stand: 24 m2 System: PILA Petite Design: L. Buchmayer (exponorm.)
ELNA MESSE Vienna Tec 12.–15. 10. 2010 Stand: 50 m2 System: Advantec, Clic Design: Mag. Ing. Dorota Vay (exponorm.)
LEOPOLD BUCHMAYER, Geschäftsfüh-
Was ist das Besondere an den exponorm.Standsystemen? Erfolg hat viele Väter. Der wichtigste Noch nie war Perfektion, Einzigartigkeit davon ist der Konsument – ein potenzieller und Konsequenz in visuellen Auftritten so oder schon bestehender Kunde. Die neuesten wichtig wie heute – und so effizient wie Ergebnisse der Hirnforschung bestätigen, dass möglich. Die Lösung, die exponorm. zu die ,Erlebnisse im Kopf des Besuchers‘ von bieten hat, ist so einfach und vielfach Präsentationen mit höchster Wahrscheinlichüberzeugend: Modulare Systeme und ein keit zum entscheidenden und dauerhaften Design, das nahezu unbegrenzte Gestaltungsmöglichkeiten bietet. Mit Systemen, Erfolgskriterium werden. Noch nie war Prädie individuelle Freiheiten garantieren. sentationserfolg by exponorm so einfach und Ganz im Sinne eines Unternehmensaufvielfältig wie heute …“ tritts – so einzigartig wie das Unternehmen, seine Produkte und seine Leistungen. Präsentationssysteme von exponorm. schaffen dafür die ideale Voraussetzung. Eine genaue Analyse und Zielformulierung im Vorfeld stellt für die erfahrenen Experten von exponorm. sicher, dass die Planung vom ersten Gespräch an in die gewünschte Richtung läuft. Kosteneffiziente, hochqualitative und zeitlose Systeme wie zum Beispiel die Bausysteme von Burkhardt Leitner bilden dabei das solide Fundament, die sichere Basis, um daraus – je nach Messeziel – entsprechende einzigartige Präsentations-Architekturen zu kreieren und umzusetzen. Und das immer wieder. Einfach, mehrfach, vielfach – und mehr. rer exponorm. GmbH, Wien: „Der
Welche Planungshilfen bieten Sie ? Ganz nach dem Motto „Erlebnis schafft Ergebnis“ bietet exponorm. daher Kunden und Interessierten aller Branchen immer wieder kostenlose Workshops zu präsentationsnahen Themen an. So kann man sich dem hochspezialisierten Fach-Know-how der Präsentationskonzeption, -planung, -technik und -umsetzung in ganz ungezwungener Weise Schritt für Schritt nähern und sich gleichzeitig im großzügigen Schauraum von exponorm. jede Menge Anregungen für vielfältigste Präsentationslösungen holen. Der Weg zum Ziel ist also ganz einfach: auf der Homepage www.exponorm.at/workshops registrieren bzw. anmelden. So schafft jeder sein ganz persönliches Fundament für erfolgreiche Präsentationsauftritte.
3|11 Messe & Event | 13
M E S S E B U S I N E S S | STANDSYSTEME
PATRICK O. SOSCHINSKI, Group President der Expotechnik Unternehmensgruppe, Taunusstein bei Frankfurt am Main: „Als internationaler Dienstleister für Markeninszenierung im Raum übertragen wir die Kernbotschaften unserer Kunden mit durchdachten globalen Kommunikationskonzepten in erlebbare 3-D-Architekturen. An
Standarchitekturen – kommunikativ & modular
neun eigenständigen Standorten in Europa, Amerika, Asien und Australien
Expotechnik Group, Taunusstein
beraten wir unsere Kunden individuell, weltweit.“
BMW Messe: MADE IN GERMANY, Mexico City Standgröße: 400 m2 Konzept und Design: Expotechnik Group Realisation: Expotechnik Group
Was können Standsysteme? Die Präsenz von Unternehmen auf internationalen Messeplätzen gewinnt für die Expansion in neue Märkte an Bedeutung. Dabei ist zu beachten, dass Messekonzepte immer den lokalen und regionalen Marktbedingungen angepasst werden müssen. Die Formen- und Farbensprache ist international sehr unterschiedlich. Es ist daher wichtig, den jeweiligen Markt und die Ansprüche des Kunden genau zu kennen bzw. zu analysieren. Durch den Einsatz von flexiblen Standsystemen gewährleistet die Expotechnik Group stets die Einhaltung einheitlicher CI- und Qualitätsrichtlinien. Die gestalterische Vielfalt von Standkonzepten wird individuell durch Systemergänzungen bzw. -innovationen gesichert. Komplettiert durch eigens entwickelte modulare Elemente und Grafiken wird weltweit ein identischer Messeauftritt realisiert. Welche Vorteile bieten sie Ausstellern? Standsysteme gewährleisten ein einheitliches Erscheinungsbild einer Marke und den damit verbundenen hohen Wiedererkennungswert. Zudem lenkt der Aussteller durch eine Messepräsenz erhöhte Aufmerksamkeit in einem Vertriebsumfeld auf sich. Unsere mietbaren Messestände und die eigens entwickelten modularen Konzepte aus hochwertigen Materialien sind wiederverwendbar und garantieren eine besonders nachhaltige Präsentationsform. Professionalisierte Abläufe tragen dazu bei, dass sich unsere Kunden konkret auf ihre Messeziele konzentrieren können. Durch das umfassende Projektmanagement der Expotechnik Group erhöhen wir die Effizienz der Zusammenarbeit mit unseren Kunden. Dies kommt besonders Unternehmen zugute, die sich jährlich weltweit bei verschiedenen Anlässen präsentieren und für die wir Projekte mit Standflächen von zwölf bis 12.000 m2 realisieren. Was ist das Besondere der Expotechnik-Standsysteme? Die Expotechnik Group bietet ein umfassendes Portfolio an Architekturund Kommunikationskonzepten, die Lösungen für die individuellen Bedürfnisse unserer Kunden bereithalten. Mit unseren Messeständen auf Mietbasis und eigens entwickelten modularen Konzepten, die zu 90 Prozent wiederverwendbar sind, garantieren wir eine besonders nachhaltige Präsentationsform. Skalierbare Lösungen tragen außerdem zu einem ressourcenschonenden Einsatz der Materialien bei. Für unsere Kunden bedeutet das Aufwandsreduzierung, Kostenoptimierung und erhöhte Flexibilität.
GEBERIT Projekt Showroom in Shanghai
SEW-EURODRIVE GmbH & Co. KG Messe: HMI 2011, Hannover Standgröße: 1.427 m2 inkl. Doppelstock Konzept und Design: Expotechnik Group Realisation: Expotechnik Group
14 | Messe & Event 3|11
Welche Planungshilfen bieten Sie? Als Full-Service-Dienstleister beraten wir unsere Kunden individuell in allen Bereichen der dreidimensionalen Markeninszenierung. Das umfassende Angebot der Expotechnik Group deckt die gesamte Wertschöpfungskette ab – von der Idee bis zur Umsetzung eines Konzeptes. Unsere weltweiten Teams mit Spezialisten in den Bereichen Consulting, Design, Projekt- und Produktionsmanagement, Produktion, Add-onServices, Transport, Logistik- und Montage-Management setzen sich engagiert dafür ein, dass ein Projekt erfolgreich und höchstzufriedenstellend für die Kunden realisiert wird.
Visuelle und akustische Erlebniswelten
Auf der diesjährigen EuroShop in Düsseldorf setzte MBA Design & Display Produkt GmbH, Reutlingen, die eigenen Produktklassiker innovativ und effektvoll mit neuen MBA-Oberflächen und mila-wall®-LED-Wänden in Szene.
MBA Design & Display Produkt GmbH, Reutlingen Was können Standsysteme? Am besten lässt sich dies am Beispiel unseres Messeauftritts auf der diesjährigen EuroShop, der internationalen Leitmesse für Präsentationssysteme und Ausstellungen, aufzeigen: Einem klaren visuellen Konzept folgend, setzten wir unsere eigenen Produktklassiker – flexible Wandmodule – innovativ und effektvoll in Szene. Unser Stand wurde zum Publikumsmagneten. Zahlreiche Besucher aus dem In- und Ausland haben die Gelegenheit ergriffen, das vielfältige MBA-Produktprogramm in räumlicher Umsetzung kennenzulernen.
Fotos: Expotechnik Group, MBA, Archiv
Welche Vorteile bieten sie Ausstellern? Der größte Vorteil von Standsystemen bzw. systematisierten Standbauelementen liegt für den Aussteller in ihrer Wirtschaftlichkeit und Wiederverwendbarkeit. Unsere Standbesucher auf der EuroShop konnten sich davon selbst überzeugen. Um zu demonstrieren, wie schnell aus einzelnen Modulen ein Messestand wird, ließen wir per Zeitraffer-Video hinter die Kulissen schauen. Die „Design-in-Action“Kurzfilmidee wurde zum Dauerhingucker! Was ist das Besondere des MBA-Produktprogramms? MBA, 1975 gegründet und bereits mehrfach national und international für seine Innovationen ausgezeichnet, ist Entwickler, Hersteller und Vertreiber von modularen Wänden, Raumstruktur-Systemen und selbstklebenden Oberflächen. Unser wichtigstes Produkt ist die mila-wall®-Modulbautechnik, auf die wir Patente und Schutzrechte in Nordamerika, Japan, China, Europa und den südamerikanischen Staaten halten.
Auf der EuroShop inszenierten wir unMARKUS MILITZER, Geschäftsführer MBA ser Produktkonzept wie folgt: Den RahDesign & Display Produkt GmbH, Germen für die Inszemany Headquarter, Reutlingen: „Die von nierung von neuen uns entwickelte mila-wall®-Modulbautechnik erOberflächen und möglicht den einfachen, flexiblen und kreativen textilen BespannunEinsatz von modularen Raumstrukturen ohne gen bildeten die sichtbare Systemtechnik für Messen, Ausstellungen Wandmodule unseund Präsentationen. Wer ein Erfolgsrezept für res mila-wall®-Archinachhaltiges Raumdesign – einfach, schnell und tektursystems, die kreativ – sucht, wird bei uns fündig. Wir bieten übereinander gebaut Präsentationsdesign in Spitzenqualität und von in eine imposante langer Lebensdauer.“ Höhe von sechs Metern ragten. Als Fest fürs Auge erwiesen sich für die Betrachter die neuen Strukturfolien. Für besondere optische Akzente sorgten die vor Kurzem entwickelten mila-wall®-LED-Wände, die schlichte Architektur mit farbigen Lichtwechseln veredeln. Im Zusammenspiel mit der interaktiven mila-wall®Soundwand, für die wir mit dem IF_Design Award ausgezeichnet worden waren, konnten wir unsere Stärke als qualifizierter Anbieter von nachhaltigen Ganzheitskonzepten für visuelles und akustisches Erleben unter Beweis stellen. Das gesamte Produktprogramm ist in Reutlingen im neuen MBAKundencenter zu sehen.
3|11 Messe & Event | 15
www.messe-event.at
Messe & Event
Jetzt gleich abonnieren! Starke Branchen brauchen ein verlässliches Leitmedium
Bestellen Sie jetzt Ihr Jahresabo von Messe & Event um nur € 18,– (Inland) bzw. € 25,40 (Ausland inkl. Porto) auf www.messe-event.at/abo messebusiness | serie: kleine messestÄnde, teil 49
Weiß-schwarze Standinterpretation der Koreaner für Architekturlicht
kaleidoskop der licht-Präsentationen Auf der Light + Building in Frankfurt gab es Licht und Leuchten zu sehen, Lichtwelten, Lichtstände, die unterschiedlicher kaum sein könnten. Sechs kleine Messestände zeigen die Vielfalt und den Ideenreichtum der Präsentationen. text: di ingrid Wenz-Gahler
Fotos: Ingrid Wenz-Gahler (3), Pujol, Jens Liebchen, frauMaier
Alle zwei JAhre ist die weltgrößte Messe für Licht- und Gebäudetechnik, Light+Building, ein großes Ereignis in Frankfurt. 2.352 Hersteller aus 50 Ländern präsentierten unter dem Leitthema „Energie-Effizienz“ ihre Neuheiten und Trends für Licht, Elektrotechnik, Haus- und Gebäudeautomation. Der internationale Anteil lag sowohl bei den Ausstellern als auch bei den Besuchern bei etwa 50 Prozent. Nach dem Messebesuch konnten mehr als 140.000 Fachbesucher, aber auch das private Publikum mit der Luminale ein Highlight erleben, das Frankfurt und die Rhein-Main-Region in faszinierende Lichtwelten verwandelte. Die Vielfalt der ungewöhnlichen Messestände auf dieser Messe bewog mich dazu, in dieser Serie ein ganzes Spektrum an kleinen Messeständen vorzustellen, die sehr unterschiedlich in ihrer Präsentation waren und dabei zeigten, wie vielfältig das Thema Licht und Gebäudetechnik im Standdesign umgesetzt wurde. Die Aussteller der Stände machen zugleich die Ländervielfalt der Messe deutlich.
1 Räumlich-grafische Übersetzung des Firmenlogos
Weiße Bühne mit Stadtsilhouette für Architekturbeleuchtung
reDuzierT one4all ist ein italienischer Hersteller und Händler von Innen- und Außenleuchten für moderne und alte Bauten, speziell für den Sektor Architekturlicht, mit einem großen Spektrum an LED-Leuchten, aber auch Entertainment-Produkten. Der Messestand war eine Bühne ganz in Weiß, auf der die Produkte die Stars waren. Die stilisierte, zartfarbene Silhouette einer Großstadt auf der Rückwand bildete den Hintergrund für das Thema Architekturlicht und Außenleuchten. Wie in einem Showroom wurden die Spezialleuchten im LED-Bereich auf weißen Kuben präsentiert.
Das koreanische Leuchtenunternehmen aus Kyunggi gibt es bereits seit 1974, es stellte Leuchten für Architekturlicht überwiegend für den Außenbereich vor. Um zu zeigen, dass man mit den Produkten vor allem Architekten ansprechen wollte, war dieser Eckstand in klarem Weiß gehalten, mit nur wenigen niedrigen Elementen, vor oder auf denen die Leuchten präsentiert wurden. Sie dienten zugleich als Abtrennung für Besprechungen. In seiner Auffassung war dies eher ein konventioneller Messestand, der aber durch seine klare Schwarz-Weiß-Linie dennoch aus der Masse der umliegenden Aussteller hervorstach.
GrAFisCh 1 Pujol IlumInacIón, St. FelIu de llobregat/barcelona/e
Pujol stellt seit etwa 30 Jahren Leuchten für den Objektbereich her. Ganz gemäß der Firmenfarben Rot, Schwarz, Grau und Weiß glich der Messestand fast einem ins Räumliche übersetzten Logo. Ganz geometrisch
2 Ein Messestand voller Energie für elektronische Komponenten
wurde die Standfläche diagonal geteilt mit rotem und schwarzem Boden, schwarzen und weißen Wandflächen, auf denen die Produkte zu einem Teil der Gesamtgrafik wurden. Selbst die Sitzkuben mit roten und schwar zen Polstern fügten sich in diesem Farb ensemble perfekt ein. Insgesamt war es eine grafische Unternehmenspräsentation, die durch ihre Raumstimmung und Konsequenz auf den Objektbereich anspielte. StandgröSSe: 88 m2 MeSSedeSign und MeSSebau: OM espacios de identidad, S.L.
2 One-Lux, LichfieLd/uK Der Stand fiel durch seine strikte Zweifar bigkeit, mit den Firmenfarben Schwarz und Lindgrün, auf. Anspielend auf das Produkt symbol auf der Website des Unternehmens war der stilisierte laufende Mensch mit der Batterie im Körperinneren Blickfang des Standes. Das Unternehmen aus Lichfield ist seit 50 Jahren auf Entwurf und Herstellung von innovativen elektronischen Kompo nenten für die Lichtindustrie spezialisiert. Elegant und sehr markant schien der Messe stand durch seine grafischen Pfeilelemente und den rennenden Menschen die Energie geradezu spürbar zu machen, um die es in ihren Produkten geht. Die hellgrünen Pfeile
3 Böhmische Glasinstallationen: „Unendlichkeit“ im endlosen Raum
bestimmten den Stand an Decke, Wand und Boden und folgten der Bewegung des stilisier ten Läufers. Auf den Pfeilverläufen waren lange Tische und Sitze farblich in das Stand design integriert. Eine junge, dynamische Präsentation. StandgröSSe: 48 m2 deSign: Mayridge, evesham MeSSebau: icon exhibitions, great Wyrley, Walsall
StandgröSSe: 100 m2 deSign: Pha Studio, Marek deyl + Jan Sestak, Prag
EMOTIONAL uNd KÜNSTLERISCH HuMORVOLL 3 LaSvit, nOvy bOr/tSchechien Der tschechische Hersteller von Kristall und Glasleuchten stach auf der Messe mit seinem ungewöhnlichen Stand besonders hervor. Eine raumhohe magentafarbene Gummifolie aus einem Stück bildete einen unendlich er scheinenden, organisch geformten Raum, in dessen zwei Zentren LichtGlasInstallationen zum Thema „Unendlichkeit“ hingen, die von den GlasDesignerinnen Jitka Skuhrava und Katarina Fulinova entwickelt worden waren. Mit ihren beiden Glasobjekten wollten die Designerinnen Bewegung in geometrischer Form einfangen und schufen einen luftigen Wirbel aus einer verschlungenen Bandform als lupenreines, nie endendes Material, das den Energiefluss reflektiert. Das eine Objekt
4 frauMaier, eSSLingen Ein schwarzer, gefalteter Theatervorhang bildete den Rahmen für diese Bühne für farbenfrohes Leuchtendesign, auf der die Hauptrolle dem Riesenhund frauMaier samt Sprösslingen zukam, der der Marke den Namen gab und dem alle Leuchtenideen zuzuschreiben sind. Es war ein einfacher, überschaubarer Stand mit leuchtend farbigen Produkten, der durch den Riesenhund die Besucher zum Schmunzeln brachte und zu Fragen anregte. Was hat der Hund wohl mit den Leuchten zu tun? StandgröSSe: 35 m2 StanddeSign und Standbau: Seifried-Mack-innenarchitekten, esslingen
4 Riesenhund frauMaier wacht über farbenfrohe Leuchten
4 | 2012 Messe & Event | 15
14 | Messe & Event 4 | 2012
14_15_Kleine_Messestaende_kk.indd 14
ist sieben Meter lang und besteht aus schlan ken Glaskelchen, das andere aus 1.400 mund geblasenen Glasblättern in SForm. Das erst fünf Jahre junge Unternehmen, dessen Name so etwas wie „Lichtliebe“ bedeutet, entwirft und produziert innovatives böhmisches Kris tall und GlasLichtErfahrungen, wie diese genannt werden.
21.08.12 13:54
14_15_Kleine_Messestaende_kk.indd 15
21.08.12 13:54
Topinformationen für Entscheidungsträger aus Handel, Industrie und Gewerbe, die für Livemarketing verantwortlich sind. Seit mehr als 25 Jahren ist Messe & Event Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings. Messe & Event erscheint 6 x pro Jahr als Magazin und 1 x pro Jahr als Messe & Event GUIDE. Bestellen Sie jetzt: www.messe-event.at oder Abo-Telefon +43 1 740 32-725 www.facebook.com/messeundevent
www.twitter.com/messeundevent