Messe & Event 5/2012 by Messe & Event Magazin

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Ö s t e r r e i c h s 1 . Fa c h m a g a z i n f ü r M e s s e b u s i n e s s , E r l e b n i s m a r k e t i n g u n d M e e t i n g s – w w w . m e s s e - e v e n t . a t

Messe & Event

2 012

Lichtspiele auf dem Messestand

Formschöne Deckenfluter oder gezielt platzierte Spots – Licht wirkt. Eine Vielzahl an Leuchten und Leuchtmitteln steht zur Verfügung. Messe & Event präsentiert innovative Konzepte, die Messestände ins optimale Licht rücken und auch bei der Energieeffizienz punkten.

3. Eventmanager Congress Österreich am 4. Dezember 2012 im Linzer Design Center. Mehr auf Seite 40 Jetzt anmelden unter www.reglist24.com/eventmanager Die PERFEKTE LOCATION Bei Seminaren kommt es nicht nur auf den Inhalt an. Auch der Rahmen trägt zum Erfolg Bei.

Alles im Grünen Bereich? Wie Sich Events umweltund sozialverträglich organisieren lassen.

Jetzt einschalten! Der neue Sender für den Osten Österreichs Programm im 60-Minuten-Takt, Top-News mit „schau Aktuell“, die Regionalliga Ost erleben in „Die heißeste Liga Österreichs“.

Und auf Facebook mitmachen!

schau TV vernetzt die Herzen der Ostregion und setzt dabei auf Kreativität und Innovation. Zu s ehen via Digital-Satellit: Astra, 19,2° Ost (Transponder 3, Frequenz 11,244 GHz, FEC 5/6, S ymbolrate 22.000, Service-ID 13255), DVB-T (MUX-B im Großraum Wien, Kanal 34, DVBT W2) oder über Kabel im Raum Niederösterreich und Burgenland.

www.facebook.com/schautv www.facebook.com/heisseliga

www.schaumedia.at

Inhalt

Fotos: Adrian Batty, Bregenzer Festspiele/Forster, Messe Essen, Austria Trend Hotels & Resorts, SIM & MORE GMBH

Liebe Leserin, lieber Leser! Sind Social Media ein Auslaufmodell? Wohl kaum. Soziale Medien und Plattformen werden unsere Zukunft maßgeblich mitbestimmen. Obwohl sie die Qualität des persönlichen Kontakts auf Messen, Events oder Meetings nicht ersetzen können, stellen sie eine immer wichtiger werdende Säule im Kundendialog dar. Was hat es also mit meiner Einleitungsfrage auf sich? Das ist einfach erklärt: Experten sehen bereits die nächsten Entwicklungsschritte am Marketing-Horizont. Ein Beispiel: Vor Kurzem habe ich ein Interview mit Dominique von Matt, er ist Mitglied der Geschäftsleitung der Schweizer Kreativagentur Jung von Matt in Limmat, gelesen. Darin spricht er unter anderem darüber, dass seiner Meinung nach S ocial Media zum Social Business werden. Dinge, die wir heute noch via Button liken, werden wir demnach in Zukunft via Button kaufen wollen. Klingt einfach und plausibel. Allerdings gilt es, auf dem Weg dorthin viele Herausforderungen zu bewältigen. Denn die Geschwindigkeit, mit der sich die neuen Kommunikationsformen entwickeln, sind atemberaubend. Vor allem kleine und mittelständische Betriebe stoßen da oft an die Grenzen ihrer Kapazitäten. Wie integriere ich Social Media in den Marketing-Mix? Wie lässt sich das Tagesgeschäft mit den neuen, wachsenden Kommu nikationsaufgaben vereinbaren? Wie kann ich mittels Social-Media- Aktivitäten mein Geschäft ankurbeln? Auf den Seiten 30 und 31 in dieser Ausgabe verraten ihnen Profis, wie sie Social Media für PR-Zwecke nutzen. Übrigens: Auch Messe & Event setzt auf den digitalen Dialog. Sie finden uns auf Facebook (facebook.com/ messeundevent) und Twitter (twitter. com/messeundevent). Ich freue mich auf Ihren Input.

Viel Spaß beim Lesen, Christoph Berndl

Messebusiness

Messen Österreich

Messen International

Lichtspiele am Messestand

Serie: Kleine Messestände

Messe & Event-Kalender

Marketing & Medien

Branchentalk

Erlebnismarketing

Serie: Event-Know-how

Techtools

Catering

Tagen & Kongresse

Seminarhotels

5/12 42 Alles im grünen Bereich?

52 Catering

50 Techtools

54 Seminarhotels

Ihr persönlicher Kontakt

Messe & Event, Ausgabe 6/2012

Eventideen Mit Auszeichnung

Lassen Sie sich für die eigene Arbeit inspirieren. Wir zeigen die spannendesten Einreichungen zum Austrian Event und den European Best Event Awards.

Besuchen Sie uns online: www.messe-event.at

Telefon: +43/1/740 32-0

Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@bohmann.at Sascha Kovacs – Dw. 573, s.kovacs@schmid-verlag.at Erscheinungstermin: 21. NOvember 2012

www.facebook.com/messeundevent www.twitter.com/messeundevent

I m p r e ss u m

Messe & Event – Europäisches Magazin für die erfolgreiche Präsentation. Chefredakteur: Christoph Berndl Autoren dieser Ausgabe: Mag. Christina Dirnbacher, Stephanie Dirnbacher, Robert Heininger, Monika von Pechmann, Mag. Christian Posch, Mag. Alexandra Schlömmer, Robert Smejkal, Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger Fotoredaktion: Joëlle Bullens, Marion Batty Grafische Gestaltung: Angela Mittelstedt Lektorat: Carina G. Divischek, Mag. Daniela Oberhuber, MSc Redaktion: Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel.: +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@schmid-verlag.at Herstellung: Repromedia Druckgesell schaft m. b. H. Nfg. KG, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktionsleitung: Joachim Mittelstedt Medieninhaber und Verleger: schau media Wien Ges.m.b.H., Leberstraße 122, 1110 Wien Geschäftsführung: Gerhard Milletich Anzeigenverkauf: Anneliese Leifert, Tel.: +43/1/740 32-731, Sascha Kovacs, Tel.: +43/1/740 32-573 Anzeigenkoordination: Monika Steiner, Tel.: +43/1/740 32-733 Druck: Wograndl Druck, 7210 Mattersburg Abo-Bestellungen: Daniela Borka, Tel.: +43/1/740 32-725, E-Mail: d.borka@bohmann.at Erscheinungsweise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,–. Wenn das Abonnement nicht spätestens drei Monate vor Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln vertretenen Meinungen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des Herausgebers. Cover: Olaf Becker

Ein Produkt der schau media Wien

5 | 2012 Messe & Event | 3

messebusiness Redaktion: Christoph Berndl, Mag. Christian Posch

shortcuts

automechanika:

Trucks, Trends & Rekorde Neuer Rekord für die Messe Frankfurt und eine ihrer Top-Messen, die Automechanika. 4.593 Aussteller waren auf den 305.000 Quadratmetern zu finden, so viele wie noch nie zuvor. Die Besucherzahlen blieben im Vergleich zu 2010 konstant. Zwei der Highlights: Rallye-, Renn- und Trialtrucks und die Automechanika Sternfahrt. Trendthema war einmal mehr die Elektromobilität.

❙ Social Media:

www.twitter.com/messeundevent

❙ ufi:

Sustainable Development Award 2012

Die UFI, der Interessenverband der weltweit größten Veranstalter von Messen und Eigentümer von Messegeländen, vergibt 2012 den „Sustainable Development Award“. Es geht um interessante und innovative Ideen, nachhaltig zu wirtschaften. Der Preis ist nicht nur eine Auszeichnung, sondern auch eine Anregung an alle Mitglieder, sich mit dem Thema auseinanderzusetzen. Im ersten Schritt wurden sechs Finalisten ermittelt: Amsterdam RAI, Artexis Group, Cape Town International Convention Centre, Messe Frankfurt, Palexpo www.ufi.org & UBM Live Amsterdam.

4 | Messe & Event 5 | 2012

„Der aftermarket brummt. Die Automechanika hat sich wieder einmal als die verlässliche Größe behauptet, und das in dem momentan turbulenten Umfeld“, zeigt sich Detlef Braun, Geschäftsführer der Messe Frankfurt erfreut. Interessant: Wirtschaftlich war die Messe ein Spiegel der Weltwirtschaft: „Während sich die Besucher aus Südeuropa rar gemacht haben, konnten wir sehr hohe Besucherzahlen aus Deutschland, Benelux und Osteuropa verzeichnen.“

messewelt verändert sich Eines der Kernthemen, „Truck Competence“, erwies sich als besonders publikumswirksam. Kein Wunder bei Vorführungen mit Rallye-, Renn- und Trialtrucks. Beim Rahmenprogramm beeindruckte außerdem die Automechanika Sternfahrt, bei der 100 Autobegeisterte mit Oldtimern, Youngtimern, Classic Cars und getunten Fahrzeugen anbrausten. Das Thema Elektromobilität wurde den Besuchern durch Test-Parcours

Die Automechanika ist der führende internationale Branchentreffpunkt für die Automobilindustrie. Die Themen: Autoteile, Werkstatt- und Tankstellenausrüstung, IT und Management, Fahrzeugwäsche, Zubehör und Tuning.

mit Elektrofahrzeugen auf der Agora sowie in und vor der Halle 10 realisiert und von Mitgliedern des Bundesverbandes für Elektromobilität e.V. nähergebracht. Hautnahes Erleben ist auch auf der Automechanika unverzichtbar. „Messen verändern sich. Besucher erwarten eine richtige Mischung aus Information, Event und professioneller Anleitung. In Zeiten rasanter technischer Weiterentwicklung im KFZ-Gewerbe wird es immer wichtiger, die Produkte auf einer Messe in ihrer Anwendung auch live zu erleben und auszuprobieren“, so Detlef Braun. www.automechanika.com

Fotos: Messe Frankfurt Exhibition GmbH / Jochen Günther, Messe Frankfurt Exhibition GmbH/ Petra Welzel, UFI, Campus Verlag, kopfstand

Messe & Event zwitschert

Der Micro-Blogging-Dienst Twitter entwickelt sich unaufhaltsam zu einem wichtigen Kanal, wenn es um tagesaktuelle Brancheninfos geht. Auch Messe & Event, Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings, zählt ab sofort zu den Zwitschernden. Unser Twitter-News-Ticker mit Schwerpunkt Österreich bietet einen umfassenden Informationsservice. Laufend finden Sie Neuigkeiten zu Österreichs Messeszene sowie alle wichtigen Termindaten und Veranstaltungshinweise. Alle News von Vorarlberg bis ins Burgenland, das ist Messe & Event auf Twitter. Follow us @messeundevent.

serie

Mehr Intelligenz pro m2 Von prof. dr. dieter s. ter weiler, Tegernsee Autor & Hrsg. des Bestsellers „Messen messbar machen“

Teil 21: Demonstration braucht Dramaturgie & den Dialog, Teil zwei Konzeptionelle Vorbereitung in sechs Schritten Wir sagen Ihnen sicher nichts Neues, dass eine Präsentation nur so gut ist wie Ihre Vorbereitung. Das Verhältnis ist 1:10, d. h. für eine 15-minütige Vorführung brauchen Sie knapp 2 1/2 Stunden Vorbereitung, sofern Sie tief in der Materie stecken. Das sind die sechs schritte: Schritt 1: Ziele setzen • Ziel der Demo? Wo, wann, wie oft und wie lange soll die P räsentation stattfinden? • Zu welchen (richtigen) Zeiten? Schritt 2: Inhalte und Form wählen • Wie beginne ich? Sie wissen doch: „Start und Landung angeschnallt“. • Welche Publikumserwartung habe ich zu berücksichtigen? (Das mag übrigens an Wochentagen anders sein als an Feiertagen.) • Was genau will ich wie (Tonalität) sagen (Wording) und zeigen? • Welchen Nutzen will ich für wen und mit welchen Medien herausstellen? • Was sind meine verkaufsfördernden Schlussworte?

Schritt 5: Widerstände optimieren • Welche Einwände sind von Technikern, Kaufleuten, Beratern etc. zu erwarten? • Wie reagiere ich auf Preisfragen? Fragen nach L ieferzeiten, Referenzen etc.? • Von welcher Hierarchie ist besonderer Widerstand zu erwarten? • Mit welchen Störungen ist zu rechnen? Wie kann ich sie im Vorhinein „vermeiden“? Schritt 6: Ergebnisse überprüfen • War meine Vorführung erfolgreich? • Welcher der o. a. Schritte kann und soll optimiert werden? Viel Erfolg!

das Kultbuch ist da möbelkultur: Mehr als 20 Jahre Erfahrung, und beste, hohe Qualität – dafür kennt man kopfstand, einer der führenden Anbieter in Sachen Eventmobiliar. Für alle Möbel-Afficionados hat kopfstand alle Jahre wieder ein absolutes Highlight im Programm: das Kultbuch. Jetzt ist der Band mit der aktuellen kopfstandKollektion zum Mieten und Kaufen erschienen. Wie gewohnt werden dort unzählige Neuheiten vorgestellt, die ganz klar zeigen, wohin die Trends in Sachen Eventmöbel gehen. Schon beim ersten Durchblättern fällt der Trend zur klaren Linie auf, so in etwa bei den modisch dünnen Tischbeinen der Serie „Dritto“. Auch gefragt: vielseitig einsetzbare Kombinationsmöbel ohne kreative Grenzen wie beim Modell „Jaganda“. Ein weiteres Highlight ist „Aria“, der „schwebende“ Konferenztisch. Zu entdecken gibt es endlos viel. www.kopfstand-mobiliar.info

buchtipp sag es stärker!

Noch mehr Tipps gibt es im Fachbuch: „Mehr Intelligenz pro m2 – Messen Machen Märkte“, 7. Auflage, Edition Leibi, ISBN: 978-3-9813330-0-8, nur 59,95 Euro

Entscheidungen stoßen im Arbeits alltag nicht immer auf Gegenliebe. Selbiges gilt auch für das Privat leben. Aber: Wie besteht man im verbalen Schlagabtausch gegen Nörgler, Rechthaber oder diverse Psychotricks? Das zeigt Albert Thiele, einer von Deutschlands renommiertesten Dialektiktrainern. „Sag es stärker!“ von Albert Thiele, Campus Verlag, ISBN: 978-3593396767, Preis: 24,99 Euro

Schritt 3: Zielgruppen herausfiltern • Wer sind meine Zuhörer oder sollten es sein? • Wie filtere ich die Interessenten heraus? • Wie viele Personen sollen teilnehmen?

Schritt 4: Dramaturgie • Welche technischen Hilfsmittel setze ich ein? • Was ziehe ich an? (Z. B. Anzug, Overall, Kasack?) • Wer kann mir helfen zu verkaufen? (Das ist doch schließlich das eigentliche Ziel, oder?) Ersatzmann?

kopfstand:

5 | 2012 Messe & Event | 5

messebusiness  |  messen österreich

shortcuts „Wohin soll’s gehen?“ wird bei der „Ferien-Messe Wien“ Jahr für Jahr sachlich, fachkundig und voller Emotion beantwortet. Messeleiter Mag. Stefan Wisiak verrät das Geheimnis der erfolgreichen Messe und welche Highlights uns 2013 erwarten. Interview: Mag. Alexandra Schlömmer

Eine Woche stand Wels ganz im Zeichen von Fashion und Lifestyle. „Es war toll zu sehen, wie sich jeder Einzelne tolle Aktivitäten einfallen lassen hat. Es war ein tolles Zusammenspiel von einer Vielzahl an Akteuren“, freut sich Wels-Marketing-&-Touristik- Geschäftsführer Peter Jungreithmair über die Auftaktveranstaltung, die „Fête Champagne“, den morgendlichen Modebrunch, die Loungen in der Innenstadt und der Neustadt oder den Modespaziergang mit Waterloo. www.wels.at

❙ Kärtner Messen: Erfolgreicher Messedreier Von 16.–18. 11. geht in Klagenfurt das Messetrio Familien-, Brauchtums- und Gesundheitsmesse über die Bühne. Rund 450 Aussteller und zahlreiche Highlights erwarten die Besucher: ORF-Gesundheitsbühne mit Stars wie Hademar Bankhofer, Familien-Show-Bühne mit Schwerpunkttagen und ein Indoor- Kindervergnügungspark – ein Mal zahlen und dann fahren, solange man Lust hat! www.kaerntnermessen.at

❙ Inform Oberwart: Größer, besser, informativer Möglichst viel Information und Unterhaltung für alle – dieses Ziel hat sich Veranstalter Markus Tuider mit der Inform 2012 gesetzt – und erreicht. „Wir hatten heuer rund 230 Aussteller, so viele wie schon lange nicht mehr“, freut sich der Messeverantwortliche. „Mit verschiedenen Schwerpunkten von der Jagd über Energie bis zu Tierpräsentationen.“ www.burgenland-messe.at

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Ferien-Messe Wien: Bewährtes Konzept Messe & Event: Die Ferien-Messe findet heuer zum 38. Mal statt. Was macht die Messe so erfolgreich? Stefan Wisiak: Die „Ferien-Messe Wien“ ist ein Klassiker unter den Publikumsmessen, eine bestens etablierte Show für alle Reisefreudigen. Das mag wohl an den sehr positiv behafteten Themen Urlaub und Reisen liegen, hat aber sicherlich auch mit der umfassenden Abbildung der gesamten Branche, der Vielzahl an Destinationen, die auf der „Ferien-Messe Wien“ vertreten sind, und mit dem optimalen Termin zu tun – unmittelbar zu Beginn des neuen Jahres und damit just zum Zeitpunkt, an dem die neuen Kataloge erhältlich und Reisepauschalen buchbar sind.

Es gibt immer wieder Versuche, neue Messen zum Thema Urlaub & Reisen zu etablieren. Warum kann sich die Ferien-Messe dennoch durchsetzen? Die Zeit nach der Messe ist vor der Messe. Das heißt, die Zeit nach einer Ferien-Messe verwenden wir zur intensiven Analyse. Wir stellen uns die Fragen: Was hat funktioniert, was nicht? Wie hat die Branche reagiert, wie die Besucher? Wie war die Resonanz? Nach nunmehr 37 Ausgaben der „Ferien-Messe Wien“ können wir zwar auf eine Menge Erfahrung zurückgreifen und haben gelernt, was es braucht, um ein gewinnendes Konzept auf die Beine zu stellen, dennoch lebt jede neue Ferien-Messe von ihrer Aktualität. Sie muss den Erwartungen unserer Kunden, der Aussteller und jenen des Messepublikums entsprechen. Das ist ein Garant für Erfolg. Wie erreichen wir das? Nur durch regelmäßigen und engen Austausch mit der Branche selbst, durch Zuhören und Lernen, was die Branche von der „Ferien-Messe Wien“ erwartet, ja sogar verlangt. Auch die engen Beziehungen zu Branchenverbänden und -vereinigungen wie das Corps Touristique und die seit Jahren bestehende enge Partnerschaft und Kooperation mit Ruefa/Verkehrsbüro Group tragen zum Erfolg der „Ferien-Messe Wien“ intensiv bei. Und nur dann, wenn wir die Erwartungen erfüllen, Angebot und Nachfrage unter dem Dach der

Messe Wien harmonisch zusammenbringen und unsere Besucher zufrieden und mit der Vorfreude auf ihren nächsten Urlaub nach Hause gehen, erst dann haben wir’s geschafft.

Neuer Messeleiter – neues Konzept? Die „Ferien-Messe Wien“ hat definitiv keinen Bedarf an einem neuen Konzept, im Gegenteil – sie ist die mit Abstand erfolgreichste FerienMesse Österreichs. Aber man muss die An gebotsbereiche ständig weiterentwickeln. Darum werden wir bisher noch wenig abgedeckte Tourismusbereiche und thematisch passende Themenbereiche bearbeiten. Für 2013 planen wir, den Themenkreis Reise und Urlaub weiter zu ziehen, um dadurch lang fristig noch dichter die Gesamtheit des umfassenden Angebots im In- und Ausland noch dichter präsentieren zu können. Wir arbeiten hier motiviert und auf Hochtouren, um auf der „Ferien-Messe Wien“ 2013 einige Neuerungen und spannende Add-ons mitzubringen.

Was sind für Sie die Highlights der kommenden Messe? Ich möchte noch nicht zu viel verraten, und manches ist gerade erst im Entstehen, aber die „Ferien-Messe Wien“ wird 2013 nicht mit Höhepunkten geizen. Mit im Gepäck sind freilich auch Klassiker unter den Rahmen programmpunkten, wie das beliebte Reisekino im Congress Center der Messe Wien, zahlreiche Bühnen- und Liveshows und jede Menge authentisches Flair der verschiedenen Destinationen. Als kulinarisches Gustostückerl hat die „Ferien-Messe Wien“ die zeitgleich stattfindende „Cook & Look“ zu bieten und damit Österreichs größte Koch- und Genussmesse mit jeder Menge lukullischen Highlights aus heimischen Regionen. Und nicht zu vergessen ist die „Vienna Autoshow“, Österreichs größter Automobilsalon, die gleich zeitig in den Hallen C und D der Messe Wien stattfindet und die Neuwagen der Saison präsentiert. Für alle Messen brauchen Besucher übrigens nur ein einziges Ticket. www.ferien-messe.at

Fotos: Wels Marketing & Touristik GmbH, www.kaerntnermessen.at, www.inform-oberwart.at, Reed Exhibitions, Die Österreichische Hundezeitung, Foto Wiesner

❙ 1. Welser Modetage: Fashion und Lifestyle in Wels

MENSCH & TIER 2012:

Erlebnis- und Informationsmesse im Süden Österreichs Die MENSCH & TIER findet am 3. und 4. November auf dem Grazer Messegelände statt. Das Messekonzept umfasst Produkte und Dienstleistungen für Haustiere, Information und Beratung für Tierbesitzer sowie ein unterhaltsames und informatives Rahmenprogramm. Rund 100 Aussteller werden bei der zweiten Auflage dabei sein. Neu ist die Sonderschau rund um landwirtschaftliche Nutztierhaltung mit starken Kooperationspartnern aus der Steiermark: „Bauernhof-Feeling“ verspricht die witterungsgeschützte Freiluftarena (Halle B), wo Besucher Kühe, Kälber, Ziegen, Schweine, Schafe oder Lamas ansehen und anfassen können. Tierliebhaber profitieren von den zahlreichen Fachleuchten vor Ort und können sich Tipps und Anregungen für ihre Lieblinge zu Hause holen. Zusätzlich wartet auf die Besucher eine Dschungelerlebniswelt auf rund 200 m2. Ob Echsen und Schlangen in den Terrarien oder Süß- und Salzwasserfische in den Aquarien – die Bandbreite der aus gestellten Tiere ist wahrlich groß, darunter besonders außergewöhnliche Tiere wie eine Albino-Boa oder Riesen-Schildkröten. Egal ob man bereits Tierbesitzer ist, über die Anschaffung eines Haustieres nachdenkt oder die Messe als Wochenend-Ausflug mit der Familie nutzen will: Tierliebhaber sind bei der MENSCH & TIER richtig!

live-performance als highlight Fans vierbeiniger Samtpfoten dürfen sich auf den „Cat-Walk“ freuen: Als Models treten besonders schöne Katzen verschiedenster Rassen auf. Und die MENSCH & TIER ist auch 2012 Austragungsort der offenen „Royal Canin Dog Dance“-Staatsmeisterschaft. Auf der Messe präsentieren sich aber auch Reitclubs und Reitställe sowie Anbieter von Sport nahrung und Futtermittel. Die 800 m2 große Pferdearena bietet Platz für Voltigier-Vorführungen, Publikumsreiten, Isländer-Shows, Westernreiten und Pferderassenpräsentationen. www.menschundtier-graz.at

Foto Stanger

Mit rund 500 Veranstaltungen und 450.000 Besuchern pro Jahr ist CMI (Congress und Messe Innsbruck) eines der erfolgreichsten Tagungs- und Messezentren Österreichs. Dabei punktet es auch mit seiner großen Angebotsfülle, die drei attraktive Standorte unter einem Firmendach vereint: Congress Innsbruck, Messe Innsbruck und congresspark igls. „Kein anderes Tagungs- und Messezentrum kann eine derartige Vielfalt von Möglichkeiten anbieten“, ist CMI Geschäftsführer Georg Lamp vom Angebot Innsbruck Messe seinesCongress Unternehmens überzeugt. 15 Säle für Veranstaltungen aller ArtInnsbruck für bis zu 6.000 Besucher im Congress Innsbruck, exklusives Tagen und Feiern im unternehmen. drei standorte. und messe innsbruck großeneinGartenpavillon congresspark igls mitcongress einer grandiosen Bergkulisse, und ein topmodernes Messezentrum mit acht Hallen und fünf Sälen auf 40.000 Quadratmetern nach erfolgtem Um- und Neubau seit Dezember 2011. Alle drei Locations sind variabel nutzbar, für sich oder in Kombination, für Überzeugen Sie sich selbst.jedes sales@cmi.at, Telefon: +43 512 5936-0 Tagungen und Seminare, Ausstellungen und Messen, Produktpräsentationen, Firmenevents, Konzerte, kulturelle und gesellschaftliche Veranstaltungen wie

Modern seit 1572*

Hochzeiten, Familienfeiern und Bälle. Gerade die Kombination - zum Beispiel das Gesamtangebot der neuen Messehallen in Verbindung mit dem neuen Messeforum - ergibt noch nie dagewesene Möglichkeiten, etwa für kongressbegleitete Messen. Aber auch Großkongresse mit über 3.000 Teilnehmern finden nun eine optimale Plattform in der Universitätsstadt Innsbruck. „Zusätzlich punkten wir mit dem Service unseres hausinteren Professional Congress Organizers PCO und unserer inhouse medizinischen Ausstellungsgesellschaft med.ex.“, so ein sichtlich stolzer Geschäftsführer. Aber auch auf congresspark die romantische Altstadtnähe von Congress undiglsMesse Innsbruck sei hingewiesen und – nicht zuletzt – auf den Standort Tirol, der ob seiner Naturschönheiten alljährlich bis zu 44 Millionen Nächtigungen im Tourismus zählt.

www.cmi.at werbung

Aller guten Dinge sind drei

Member of:

*1572: Baujahr der heutigen Dogana (Congress Innsbruck) in ihrer ersten Verwendung als Ballspielhaus der Hofburg

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12.10.12 08:28

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messebusiness  |  messen international

Frankreich und Benelux im Fokus In Europa sind Frankreich und die BeneluxStaaten neben Deutschland und Großbritannien wichtige Industrieländer – trotz Wirtschafts- und Finanzkrise bieten diese für heimische Firmen ein erhebliches Potenzial. TEXT: Mag. Alexandra Schlömmer

Messemärkte Belgien und Luxemburg Belgien ist aufgrund der vielfältigen sprachlichen, kulturellen und internationalen Ausrichtung ein ausgezeichneter Testmarkt. „Wer sein Produkt in Belgien verkaufen kann, wird in der Regel in ganz Europa Erfolg haben“, ist Mag. Peter Fuchs, österreichischer Wirtschafts delegierte in Brüssel, überzeugt. Luxemburg ist zwar ein weltweit bedeutender Finanzplatz, jedoch kein international relevanter Messeplatz. In Belgien werden Endverbrauchermessen und Fachmessen von regionaler Bedeutung ausgerichtet. Dennoch sind die beiden Länder sehr wohl wichtige Handelspartner: „Sowohl Belgien als auch Luxemburg sind wichtige Exportmärkte für den Warenund Dienstleistungsexport. Belgien kaufte 2011 in Österreich genauso viel ein wie Indien

und Brasilien zusammen. Die Bedeutung des belgischen Marktes für Österreichs Exporte wird häufig unterschätzt. Es lohnt sich, diesen nicht immer ganz einfach zu durchschauenden Markt zu bearbeiten.“

Messemarkt Niederlande Die Niederlande gehören zu den Vorzugsschülern in der EU, sind Vizeweltmeister im Agrarexport und zumindest Europameister in der Handelslogistik mit jahrhundertelanger Tradition im Überseehandel. „Auch das Abhalten von Messen ist uralte Tradition. Dies ist der

e ffizienteste Weg, um sich einen Marktüberblick zu verschaffen, Konkurrenz zu beobachten und neue Geschäftskontakte zu knüpfen. Firmen und Konsumenten sprechen in englischer Sprache, vielfach auch in Deutsch, trotzdem ist es empfehlenswert, Displaymaterial und Standbetreuung in der Landessprache vorzusehen“, weiß DI Dr. Karl J. Schmidt, der österreichische Wirtschaftsdelegierte in Den Haag. Und: „Die Niederlande sind ein solider Markt für den Waren- und Dienstleistungs export. Herausragend ist, dass zehn (!) Prozent der 16,5 Millionen Niederländer jährlich nach Österreich auf Urlaub fahren, unser zweit-

❙ Tipiace: MCH Group lanciert neue Messe Unter dem Namen Tipiace wird es im Frühling 2013 in Lugano eine neue Messe geben. Diese Veranstaltung richtet sich an Profis der Hotellerie und Gastronomie sowie an alle, die an Spezialitäten und Delikatessen interessiert sind. Tipiace ist als Biennale konzipiert, welche erstmals von 4. bis 6. Mai 2013 in den Messehallen in Lugano stattfinden wird. Es ist die erste Messe der MCH Group in der italienischsprachigen Schweiz.

❙ SuisseEMEX ’12: Positive Schlussbilanz Rund 12.650 Fachbesucher ließen sich von den 335 Ausstellern und mehr als 90 Referenten mit Innovationen und Trends der 360 ° vernetzten Marketingwelt inspirieren: Wie kommuniziert man in der Zukunft, welche Angebote führen zum Geschäftserfolg und wie werden Emotionen ausgelöst? www.suisse-emex.ch

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www.tipiace.ch

❙ Messe Köln: Ausbau der Auslandsgeschäfte Die Koelnmesse verstärkt ihren Geschäftsbereich International: Denis Steker wird als Geschäftsbereichsleiter International/Auslandsmessen gemeinsam mit Dirk van

der Coelen eine Doppelspitze bilden. Steker wird sich auf das Outboundgeschäft mit dem Ausbau des Portfolios der Messe im Ausland fokussieren. Van der Coelen als Geschäftsbereichsleiter International ist verantwortlich für die Strukturen im Ausland, bestehend aus den Tochtergesellschaften und Auslandsvertretungen sowie die weltweiten Auslandsmessebeteiligungen und Expo-Nachfolgeprojekte. www.koelnmesse.de

Fotos: www.suisse-emex.ch, Koelnmesse, www.intertraffic.com (2), www.paris-air-show.com

shortcuts

Die „Intertraffic Amsterdam“ von 24. bis 28. März 2014 ist eine der größten und einflussreichsten internationalen Fachausstellungen für Verkehrsinfrastruktur, Verkehrsmanagement, Straßensicherheit und Parken.

messemarkt frankreich „Paris ist weltweit die Nummer eins als Messeplatz. Bezüglich Fachmessen ist Frankreich führend, da zum Unterschied von Deutschland fast alle wichtigen Messen in Paris stattfinden“, verrät Dr. Herbert Preclik, der österreichische Wirtschaftsdele-

Das Paris-Nord Villepinte, wo alle zwei Jahre die Luftfahrtmesse stattfindet, ählt zu den bedeutendsten Messezentren des Landes.

wichtigster Quellmarkt hinter Deutschland. Umgekehrt kaufen wir viel in den Niederlanden ein: Seit Jahren ist es in der Importstatistik als Lieferland auf Platz 7 oder 8. Für die Handelsnation sind wir gerade noch Top 15, genießen aber viele Sympathien.“

gierte in Paris. Der Großraum Paris verfügt über mehr als 15 Gelände, auf denen Messen und Ausstellungen veranstaltet werden. Vor allem das Paris Expo Porte de Versailles im Süden mit 228.000 m2 Ausstellungsfläche und Paris-Nord Villepinte mit 246.000 m2 Ausstellungsfläche in der Nähe des Flughafens Charles de Gaulle zählen zu den bedeutendsten Messezentren des Landes. „Wir sind fixe Gruppenaussteller in Zukunftssektoren wie dem Salon de l’Aéronautique et de l’Espace in Paris Le Bourget, dem Lebensmittelsalon SIAL, der SIMA (Landwirtschaftsmaschinenmesse), der Umwelttechnikfachmesse Pollutec und der Fachmesse für erneuerbare Energien bzw. sind wir in Cannes auf der Musikmesse MIDEM und der Standortmesse MIPIM stark präsent“, erklärt Preclik. Neben den Messezentren in Paris spielen auch noch andere Städte eine Rolle: Lyon ist mit 60 Messen die zweitwichtigste Messestadt. Cannes ist als Austragungsort von sehr teuren und international hochstehenden Veranstaltungen insbesondere im Bereich Entertainment sowie im Immobilien- und Duty-free-Bereich hervorzuheben. Bordeaux hat mit der Vinexpo, die im zweijährigen Rhythmus abgehalten wird, die weltgrößte Weinfachmesse. „Aufgrund der laufenden Adaption der französischen Veranstalter auf Zukunftstrends glauben wir, dass die wirtschaftliche Entwicklung des Messesektors eine rosige Zukunft hat.“

messebusiness  |  lichtspiele auf dem messestand

Mit einem kosten- und energieeffizienten Beleuchtungskonzept – angesichts der Standgröße eine besondere Herausforderung – setzte die TLD Planungsgruppe München den Markenraum der Sony Corporation auf der diesjährigen IFA aufsehenerregend in Szene.

Faszination Licht Wenn Messestände in fulminanter Leuchtkraft erstrahlen, Grafiken, Banner und Exponate im Rampenlicht stehen, LoungeBereiche ein stimmungsvoll einladendes Ambiente ausstrahlen, dann waren Lichtprofis am Werk. Mehr denn je kommt heutzutage modernste LED-Technik zum Einsatz. Welche faszinierenden Möglichkeiten sich damit für die Allgemein-, Akzent- oder Effektbeleuchtung bieten, lesen Sie auf den folgenden Seiten. Redaktion: Monika von Pechmann

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„Welcome at one Sony“. „Im Zentrum stand die Begegnung von Besucher und Marke: Der zentrale Bühnenraum und die ,UX Zones‘ – bestehend aus ,Play‘, ,Watch‘, ,Listen‘, ,Share‘ und ,Create‘ – waren von einem Sony-Horizont mit 360-Grad-Projektion gerahmt, der diesen Innenbereich zu einem großen Erlebnisraum macht“, berichtet Lennart Wiechell, Managing-Partner bei SCHMIDHUBER, München, die seit mehr als 25 Jahren kreative Markeninszenierungen im Raum entwickeln. „Die vielfältigen Möglichkeiten von Konnektivität der neuen ,Xperia‘-Smartphone-Generation wurde über die Verknüpfung von Bühne und Produktbereich anschaulich inszeniert.“ Tunnelartige Gänge führten den Besucher aus den angrenzenden Hallen direkt in den zentralen Bühnenraum, wo er an Veranstaltungen und Shows teilnehmen konnte. Ein 2.000 m2 großer Händlerbereich mit Loungeund Meetingbereich schloss sich an den Produktbereich an und stand in direktem Bezug zum Standzentrum.

facts & figures Messe: IFA 2012, Berlin Aussteller: Sony Corporation Standfläche: gesamt: 5.200 m2 Design & Realisation: Schmidhuber, München Show + Pressekonferenz: Stungun Productions, Santa Clara

Kommunikation: Schmidhuber in Kooperation mit Hauser Lacour, Frankfurt Medien + Lichtplanung: Schmidhuber in Kooperation mit TLD Planungsgruppe Standbau: Display International, Würselen Medien + Licht: Limelight, München Fotos: Olaf Becker

In Einklang mit der 360°-Videobespielung des Horizonts konnte so nicht nur effektvoll auf die präsentierte ,xperia zone‘ fokussiert werden, sondern konnten auch passend abgestimmte farbige Lichtstimmungen erreicht werden. Für die Bühne waren ebenfalls automatisierte Lichtsysteme und LED-Scheinwerfer vorgesehen. Mittels eines leichten Mediums in der Luft konnte hier zu den Showacts eine starke Raumbildung erreicht werden. Sämtliche automatisierten Systeme wurden für farbdynamische Wechsel über ein zur Videobespielung synchronisiertes Steuerpult programmiert und gesteuert. In den Büros, Besprechungs- und Präsentationsräumen wurden in erster Linie Einbaudownlights, zum Teil in schwenkbarer Ausführung, eingesetzt. Die Planung der Beleuchtung und Vordefinition von Lichtkreisen wurde mittels Lichtplanungssoftware berechnet, visualisiert und vorgegeben.“

Verwendete Beleuchtungsgeräte: Parabolreflektorleuchten verschiedener Abstrahlcharakteristik durchweg mit Blendklappen oder Ringblenden in CDM-T- oder Halogenausführung, Profilscheinwerfer mit Konturenschiebern in CDM-T-Technik, automatisierte Lichtsysteme in HMI- und LED-Technik

Beleuchtungskonzept

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Die Fachplanung der Lichttechnik sowie Medien- und Audiotechnik lag in den Händen eines fünfköpfigen Teams unter der Leitung von Jochen Brauns, Geschäftsleitung TLD Planungsgruppe GmbH, München. „Eine gleichmäßige Ausleuchtung der äußeren Grafikfläche umrahmte den Produktbereich. Die neutralweiße homogene Beleuchtung sorgte für eine hohe Brillanz der Grafik und Produktbereichskennzeichnung und schuf durch ihre Lichtfarbe zusätzlich räumliche Tiefe. Durch den Einsatz moderner Parabolreflektorleuchten mit Entladungsleuchtmittel ist hierbei auch energetisch ein effektiver Weg gegangen worden“, geht Brauns ins Detail. „Die vorgelagerten Produktpräsenter und Produktkennzeichnungssäulen hoben sich durch ihre exakte Ausleuchtung in Warmweiß von diesem Hintergrund deutlich ab. Durch den Einsatz von Konturenschiebern und Blendklappen ist nicht nur Streulicht reduziert, sondern auch das solitäre Erscheinungsbild herausgearbeitet worden. Exakt vorgegebene, der radialen Anordnung folgende Positionen mehrerer Hundert Leuchten vermieden wirkungsvoll spiegelnde Reflexionen in den Produkten sowie Schatten durch den Betrachter oder benachbarte Produkte. Im inneren Bereich ermöglichten automatisierte Lichtsysteme und LED-Scheinwerfer einen Wechsel von Produktpräsentation und eingebetteten Showelementen.

messebusiness  |  lichtspiele auf dem messestand

Effiziente LED-Technik Bei der Ausleuchtung der rund 6.300 m2 großen, offenen und transparenten Standfläche des Messe auftritts der Heidelberger Druckmaschinen AG auf der diesjährigen drupa in Düsseldorf setzten die Experten von müllermusic, Köln, auf effiziente LED-Technik, um eine behagliche Atmosphäre zu schaffen.

Mit insgesamt ca. 1.600 Scheinwerfern unterschiedlichster Art, davon ca. 450 LED-Scheinwerfer, an ca. 2.500 Lfm. Standardtraverse an 900 Hängepunkten abgehängt, wurde die 6.300 m2 große Standfläche ausgeleuchtet. Zum Einsatz kamen 32 x DTS Delta 10F RGBW 400 W LED, 24 x Selecon PL1 RGBW 120 W LED, 48 x WYBRON Cygnus VN 200 RGBW 200 W LED, 300 x Expolite Tour LED CM 42 RGB 42 W LED sowie 50 x JB VARYLED A7 200 W LED.

Atmosphärisch dicht „Die Heidelberger Druckmaschinen AG präsentierte ihr innovatives und weiterentwickeltes Produkt angebot dieses Jahr in der gesamten Halle 1. Mit seinen rund 6.300 m2 war der Stand der größte, aber auch der außergewöhnlichste“, so Alexander Kotro nis, Projektleiter bei müllermusic Veranstaltungs technik. „Im Wesentlichen bestand der Messeauf tritt aus ,geflogenen‘ Elementen: Der klassische Standbau musste also unter die Hallendecke verla gert werden, was ein sehr präzises Rigging zur Abhängung der Beleuchtung und diverse Sonder konstruktionen zur Aufnahme der Druckplatten wände erforderte. In der Aufbauphase bestand die besondere Herausforderung darin, das sehr offene und transparente Standkonzept auf dieser großen Fläche in einem sehr straffen Zeitplan umzusetzen. Besonderer Fokus lag auf der Beleuchtung und der Beschallung. Neben der optimalen Präsentation der Exponate war eines unserer Ziele, in dieser großen Messehalle einen Ort mit einer einladenden Atmo sphäre zu schaffen, an dem man sich gerne aufhält. Es wurde nicht nur Wert auf ein freundliches und einladendes Ambiente gelegt, auch das Thema Nachhaltigkeit wurde nicht vernachlässigt: Auf der 12 | Messe & Event 5 | 2012

facts & figures Aussteller: Heidelberger Druckmaschinen AG Messe: drupa 2012, Düsseldorf Standfläche: die komplette Halle 1 mit rund 6.300 m2 Konzept, Design, Realisation: KMS TEAM GmbH, München Traversentechnik, Beleuchtungstechnik, Beschallungstechnik: müllermusic Veranstaltungstechnik GmbH, Köln-Deutz Projektleiter: Volker Sandforth, Alexander Kotronis Fotos: müllermusic/Heidelberger Druckmaschinen AG

gesamten Standfläche wurde auf effiziente LEDTechnik gesetzt.“

Beschallung vom Feinsten Für die einwandfreie Beschallung auf dem Messe stand sorgte der Einsatz von Linearlautsprecher- Systemen, die eine ausgezeichnete Sprachverständ lichkeit ermöglichten und sich optisch gut in das Bild einfügen ließen. Volker Sandforth, Projektleiter bei müllermusic Veranstaltungstechnik: „Eine be sondere Herausforderung für unsere Tontechniker auf dieser ganz offen gehaltenen Standfläche war die Sprachverständlichkeit während der Shows. Es liefen diverse Shows parallel, so mussten die zu beschallenden Hallenbereiche ganz genau definiert werden, damit diese einander nicht stören.“

Diverse Lichteffekte, Farbspiele und Hell-Dunkel-Kontraste sorgten für die präzise Ausleuchtung der Exponate. Zum Einsatz kamen ca. 500 x ARRI ST1 1.000 W Tungsten für die Peripherie, ca. 200 x ARRI ST2 2.000 W Tungsten für die Druckwerke, alle mit LEE202 auf 4.300 K konvertiert für die Maschinen. Im Bewirtungsareal hingegen entstand durch den Verzicht auf Tageslichtlampen und den Einsatz von original Moooi-LoungeLampen – mit unterschiedlichen Durchmessern von 12 x 110 cm, 17 x 80 cm, 15 x 50 cm sowie Lichtfarbe 3.200 K einer 15 W Osram Globe – ein warmes und harmonisches Flair.

Ein berühmtes Fresko an der Decke und eine große Plasmawand waren die Eyecatcher auf dem iGuzzini-Stand auf der Light+Building. Die wechselnden Bilder italienischer Landschaften komplettierten ein spannendes Messeerlebnis.

Inszenierung mit Strahlkraft Auf der diesjährigen Light+Building in Frankfurt präsentierte sich iGuzzini in einem faszinierenden Ambiente: an der Decke eine originalgetreue Reproduktion eines berühmten Freskos, eine große Plasmawand als Eyecatcher für Produktvideos und ein Standboden, auf den permanent – einem Chamäleon gleich – sich ständig wechselnde Bilder projiziert wurden.

Die chamäleonartige Wandelbarkeit des Lichts Für das Design hatte iGuzzini den bekannten Artdirector des italienischen Kinos, Giancarlo Basili, gewählt, der mittels dreidimensionaler, realitätsnaher Bilder die kreative Stärke von iGuzzini hervorhob. Ein in der Mitte des Standes angeordneter, großer, leuchtender – mit LEDs gepflasterter – Boden zeigte ständig wechselnde Bilder italienischer Landschaften: Symbol für eine Technologie, die sich permanent im Wandel befindet. Highlight war eine originalgetreue Reproduktion des berühmten Freskos der „Camera degli sposi“ (Hochzeitszimmer) von Mantegna an der Standdecke, mit dem der Designer das „Verhältnis zwischen Natur und großer Architektur der Vergangenheit“ fokussierte. Eine ca. 6 x 3 m große Plasmawand diente der Präsentation von Videos, die zeigten, welche Rolle iGuzzini in der Welt des Lichts, der Kunst, des Designs und der Architektur weltweit spielt. Zwei große seitliche Galerien

fungierten als Ausstellungsbereiche für die Produktneuheiten für den Innen- und Außenbereich. Die Lichteffekte neuester Entwicklungen konnten die Besucher in einer Art Dunkelkammer erfahren und erleben.

Die Beleuchtung im Detail „Die Produktgalerien zu beiden Seiten des Messestands wurden mit Pixel-Pro-Einbauleuchten (rund), paarweise angeordnet mit Spotoptik, sowie 5-flammigen Laser-Blade-LED-Einbauleuchten (lineare, rechteckige Form) ausgeleuchtet. Die Beleuchtung der zentralen Piazza geschieht größtenteils über den LED-Boden von unten. Mastleuchten UFO und LED-Lichtbäume rahmten die zentrale Fläche ein. Von den Exponaten waren nicht alle eingeschaltet, besonders die Einbauleuchten, die wie Museumstücke auf den Tischen ausgestellt und für den Besucher im wahrsten Sinne als Objekt „begreifbar“ waren, blieben ausgeschaltet, damit eben auch Details

facts & figures Messe: Light+Building 2012, Frankfurt Aussteller: iGuzzini illuminazione Standfläche: 840 m2 Design & Konzeption: Giancarlo Basili Realisation: Eurostands S.p.A., Mailand fotos: Max Schulz, iGuzzini

wie bespielsweise die Optik betrachtet werden konnten“, geht Katharina Weck, Verantwortliche Marketing bei iGuzzini illuminazione Deutschland GmbH, Planegg, ins Detail. „Einmalig an dem Standkonzept war die ,Lighting Experience‘. – In einem vollständig abgedunkelten Tunnel hinter dem Empfang des Messestands wurden die Produkte live in der Anwendung gezeigt und von iGuzzini-Technikern erklärt, sodass die Lichtwirkung klar sichtbar wurde und nicht in der Allgemeinbeleuchtung des Stands unterging.“ 5 | 2012 Messe & Event | 13

messebusiness  |  lichtspiele auf dem messestand

Highlight für Hightech Konventionelle Scheinwerfer in Kombination mit LED-Panels und High-Power-LED-Leisten unterstrichen mit ihrem stimmungsvollen Farbwechsel die Innovationsdynamik der SIBIRGroup AG, Schlieren, auf der heurigen Swissbau in Basel.

Statement auf Innovation Die Swissbau, Leitmesse der Bau- und Immobilienwirtschaft in der Schweiz, unterstrich mit 115.111 Besuchern und Bestnoten von knapp 1.300 Ausstellern aus mehr als 20 Ländern auch heuer ihre führende Stellung, auch im europäischen Vergleich. Die Aussteller der Schweizer Bauwirtschaft legen bei ihren Auftritten vor Fachpublikum bekanntlich besonders großen Wert auf Konzept und Umsetzung des Stand designs. Für den Auftritt der SIBIRGroup durfte SYMA seine Kompetenz in Sachen Konzept, Design, Planung, Realisation und medientechnische Inszenierung ausspielen. Günther Schindler, Geschäftsführer SYMA AUSTRIA, Wolkersdorf bei Wien: „SIBIR – die Schweizer Marke mit dem guten Service – hat sich von der Kühlkompetenz zum Vollsortimentsanbieter für Küche und Waschraum entwickelt. 1944 mit dem Ziel gegründet, erstmals einen Volkskühlschrank zu produzieren, bietet das Unternehmen heute von der Küche über den Waschraum bis hin zum Ofen ein breites

Spektrum an Produkten und Allmarken-Ser vices. Mit einem individuell gestalteten Messestand auf 344 m2 ist es SYMA gelungen, die Aufmerksamkeit und das Interesse der Messebesucher zu gewinnen und gleichzeitig die hohe Kompetenz der Marke SIBIR auszustrahlen. Die SYMA Eventservices konnten das futuristische und anspruchsvolle Design effektvoll unterstützen. Der stimmungsvolle Farbwechsel tauchte den Messeauftritt in ein immer wieder neues Ambiente. Gerade aus der Ferne überzeugte das Lichtkonzept und bestätigte das klare Statement der Innovation.“

Die Beleuchtung im Detail Ausschlaggebend bei der Produktwahl, vertieft Schindler, war die hohe Flexibilität in der Darstellung von verschiedenen Farben sowie die hohe Lichtleistung: „Die Grundbeleuchtung und die Exponatbeleuchtung wurde mit 40 konventionellen Scheinwerfern sowie zwölf Profilern, abgehängt an 125 Lfm. Traversen, realisiert. Zur Aus- und Beleuchtung der drei Rundbanner und der drei Säulen wurden 66 Spezial-LED-

facts & figures Aussteller: SIBIRGroup Messe: Swissbau 2012, Basel weitere Messeauftritte: auf der BEA in Bern und auf der Olma in St. Gallen Standfläche: 344 m2 Konzept, Design, Realisation: SYMA-SYSTEM AG Beleuchtungskonzept und medientechnische Inszenierung: SYMA Event Services Fotos: SYMA

Panels, 48 x Thomas Pixelline 1,17 m sowie 18 x Sunbeam Powerstick 0,5 m verwendet. Mit ihnen könnten 16 Millionen Farben technisch dargestellt werden. Zum Einsatz kamen die vier Farben Rot, Grün, Blau und Orange. Mit 80 Lfm. High-Power-LED-Leisten, einem Schlauch mit 60 RGB-LEDs pro Lfm., wurden die Podest kanten hervorgehoben. Das gesamte Material, bis auf die LED-Panels, kommt aus dem SYMAeigenen Mietlager. SYMA verwendet diese Technologie seit mehr als sieben Jahren. Natürlich haben sich Qualität und damit verbunden auch die Einsatzmöglichkeiten während dieser Zeit stets entwickelt.“

Das gesamte Material, bis auf die LED-Panels, kam aus dem SYMA-eigenen Mietlager. Die wesentlichen Vorteile der LED-Technik sind: hohe Flexibilität bei den Farbeinstellungen; hohe, einstellbare Lichtleistung; geringer Stromverbrauch; geringe Erwärmung des Materials; gewichtarmes Leuchtmittel. SYMA verwendet diese Technologie seit mehr als sieben Jahren. Qualität und damit verbunden auch die Einsatzmöglichkeiten haben sich während dieser Zeit kontinuierlich weiterentwickelt.

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Hauptattraktion des Adobe- Systems-Messeauftritts waren die Leuchtwürfel, die eine Fläche von 60 m2 überspannten. In Höhen von 3 bis zu 6 m abgehängt, waren sie Synonym für die „Pixels“ in den Adobe- Produkten. Ihr konstanter Farbwechsel tauchte den Stand in wechselfarbiges, sanftes Licht.

Ein dynamischer Look

Wegweisend im Messetrubel erwiesen sich von der Standdecke abgehängte Leuchtwürfel, deren wechselndes Farbspiel von Rot, Grün, Blau und Weiß den 120 m2 umfassenden Messeauftritt von Adobe auf der dmexco 2012 in Köln in das Augenmerk der Besucher rückte.

Dem „Digital Self“ auf der Spur Die dmexco, die heuer mit einem Besucher rekord von 22.000 Fachbesuchern aus aller Welt zu Ende ging und mit 578 Ausstellern auf mehr als 50.000 m2 ausverkauft war, ist die weltweite Nr. 1, wenn es um digitale Lösungen, Visionen und Innovationen geht. Adobe Systems, traditionell bekannt für Photoshop und PDF, zeigte auf der Messe mit einem breiten, aktuellen Pro duktspektrum unter dem Motto „Meet your digital self“, wie sich Kampagnen im digitalen Zeitalter erfolgreich durchführen lassen. „Adobe Systems präsentierte sich mit einem Stand, den eine an einer fili granen Stahlseilkonstruktion abgehängte Konstruktion aus 131 leuchtenden Würfeln krönte“, schwärmt Tom Koperek, Vorstand der LK-AG, Essen. „Um diese Sonderlösung zu realisieren, ließen wir bei der SchnickSchnack-Systems GmbH, den Experten für LED-Effektlicht und Steuerungstechnik in Köln, spezielle, mit RGB-LED-Leuchtplati nen ausgestattete Plexiglaswürfel produ

Der gesamte Stand wurde von einer 60 HQ (High Quality)-Riggingbeleuchtung in 6,5 m Höhe erhellt, um d efinierten Bereichen eine kraftvolle Beleuchtung zu verleihen und die Grafiken auf dem Stand hervorzuheben.

Die Demo-Bereiche wurden durch weißes Licht in das Blickfeld der Besucher gerückt. Ebenso war die Bar mit linearem weißen Licht ausgestattet, das von den Leuchtstoffröhren hinter opakem Acrylglas stammte.

zieren. Diese konnten einzeln angesteuert werden und erlaubten uns so die Program mierung jedes erdenklichen Farbverlaufs.“ Über das Lichtdesign hinaus war die LK-AG auch für die Beschallung sowie die Medien technik verantwortlich. Sie stattete die Standfläche mit vier Beraterterminals aus, lieferte die 3 x 3 m Steglosplasmawand, auf der Live-Präsentationen Einsatzmöglich keiten und erfolgreiche Fallstudien von Kunden zeigten, und kümmerte sich um den reibungslosen Ablauf aller medien technischen Prozesse. Das exklusive Standdesign entwarf Taylor Bennett Partners LLP, London/GB, die die in Wuppertal ansässige Standex GmbH mit Martin Buschkamp als verantwortli chem Projektleiter mit der Realisierung des Standbaus beauftragten.

facts & figures Messe: dmexco 2012, Köln Aussteller: Adobe Systems Standfläche: 120 m2 Design: TaylorBennett Partners LLP, London Standbau: Standex GmbH, Wuppertal Licht- und Medientechnik, Beschallung: LK-AG, Essen RGB-LED-Leuchtplatinen: Schnick-SchnackSystems, Köln fotos: LK-AG, Essen/Standex GmbH, Wuppertal

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facts & figures Messe: IFA 2012, Berlin Aussteller: sony Corporation stAndFläChe: gesamt: 5.200 m2 desIgn & reAlIsAtIon: schmidhuber, München show + PressekonFerenz: stungun Productions, santa Clara

koMMunIkAtIon: schmidhuber in kooperation mit hauser lacour, Frankfurt MedIen + lIChtPlAnung: schmidhuber in kooperation mit tld Planungsgruppe stAndBAu: display International, würselen MedIen + lICht: limelight, München Fotos: olaf Becker

Beleuchtungskonzept Die Fachplanung der Lichttechnik sowie Medien- und Audiotechnik lag in den Händen eines fünfköpfigen Teams unter der Leitung von Jochen Brauns, Geschäftsleitung TLD Planungsgruppe GmbH, München. „Eine gleichmäßige Ausleuchtung der äußeren Grafikfläche umrahmte den Produktbereich. Die neutralweiße homogene Beleuchtung sorgte für eine hohe Brillanz der Grafik und Produktbereichskennzeichnung und schuf durch ihre Lichtfarbe zusätzlich räumliche Tiefe. Durch den Einsatz moderner Parabolreflektorleuchten mit Entladungsleuchtmittel ist hierbei auch energetisch ein effektiver Weg gegangen worden“, geht Brauns ins Detail. „Die vorgelagerten Produktpräsenter und Produktkennzeichnungssäulen hoben sich durch ihre exakte Ausleuchtung in Warmweiß von diesem Hintergrund deutlich ab. Durch den Einsatz von Konturenschiebern und Blendklappen ist nicht nur Streulicht reduziert, sondern auch das solitäre Erscheinungsbild herausgearbeitet worden. Exakt vorgegebene, der radialen Anordnung folgende Positionen mehrerer Hundert Leuchten vermieden wirkungsvoll spiegelnde Reflexionen in den Produkten sowie Schatten durch den Betrachter oder benachbarte Produkte. Im inneren Bereich ermöglichten automatisierte Lichtsysteme und LED-Scheinwerfer einen Wechsel von Produktpräsentation und eingebetteten Showelementen.

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