Messe & Event 6/2012 by Messe & Event Magazin

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Ö s t e r r e i c h s 1 . Fa c h m a g a z i n f ü r M e s s e b u s i n e s s , E r l e b n i s m a r k e t i n g u n d M e e t i n g s – w w w . m e s s e - e v e n t . a t

Messe & Event

2 012

Eine Dekade voll mit großen Emotionen: Seit 2002 liefert die Stadthalle Graz den perfekten Rahmen für einzigartige Events, Messen und Kongresse. Wir werfen einen Blick zurück auf erfolgreiche und bewegte Jahre. Mehr auf Seite 48/49

10 Jahre Stadthalle Graz

Vorschau: So wird das Messejahr 2013 in Österreich Nachgefragt: Deutsche Messechefs über Ziele und Strategien Eventspitze: Die Sieger-Projekte der groSSen Event-Awards

Die Nummer 1 für Shows und Events. Die Wiener Stadthalle ist Österreichs erste Adresse für große Stars, große Shows und große Events. Alles ist möglich – und das seit mehr als 50 Jahren! Über 67 Millionen Menschen haben bisher rund 16.000 Konzerte, Shows, Sportevents und andere Veranstaltungen besucht. Tickets und Infos unter www.stadthalle.com oder www.wien-ticket.at facebook.com/wienholding www.wienholding.at

Das Unternehmen der

Inhalt

Fotos: Adrian Batty, Global Social Business Summit, KESCH Branding GmbH., R. Vrska, VOK Dams

Liebe Leserin, lieber Leser! Wieder geht ein Jahr zur Neige und ich schreibe Ihnen, geschätzte Leserinnen und Leser, meine schon traditionellen Zeilen zum Jahresausklang. Hinter uns liegt kein einfaches Jahr, geprägt von allerhand Krisenmeldungen. Ganz egal, ob Koalition, Schuldenstand, Währung oder Wirtschaft – nichts, so scheint es, läuft derzeit wirklich rund. Nichts? Stimmt zum Glück nicht ganz. Anstatt uns in Sorgen über das, was kommen mag, zu verlieren, will ich Ihnen heute an dieser Stelle Mut machen. Diesmal mit zwei positiven Meldungen aus dem Eventbereich. Erstens: Bei den heurigen Ausgaben des Austrian Event Award und den European Best Event Awards freuten sich die Veranstalter über steigende Einreichungszahlen. Ich saß bei beiden Awards in der Jury und muss ehrlich sagen, dass mich die Qualtität der Arbeiten durchwegs überzeugt hat. Denn da gab es viel mehr zu sehen als nur solides Eventhandwerk. Mehr dazu ab Seite 41. Zweitens: Eine neue Studie des Instituts für Höhere Studien belegt nun schwarz auf weiß: Die Veranstaltungsbranche in Österreich wird für die heimische Wirtschaft immer bedeutender. Ihre gesamte Bruttowertschöpfung lag 2010 in Österreich bei rund 7,3 Milliarden Euro – das sind 2,84 Prozent der gesamtösterreichischen Wertschöpfung für 2010. Die ganze Story finden Sie auf Seite 22. Mit viel positiver Energie darf ich Ihnen und Ihren Familien im Namen meines gesamten Teams ein gesegnetes Weihnachtsfest und erholsame Festtage wünschen. Wir lesen uns 2013.

Christoph Berndl

Messebusiness

Messen Österreich

Messen International

Licht am Messestand

Deutsche Messeplätze

Serie: Kleine Messestände

Messe & Event-Kalender

Marketing & Medien

Event-Awards

Event- & Medientechnik

Event-Know-how

Techtools

Tagen & Kongresse

6/12 41 Das sind die besten Events aus Österreich und ganz Europa

50 Event- und Medientechnik

58 Global Social Business Summit

22 Marketing & Medien

Ihr persönlicher Kontakt

Messe & Event, Ausgabe 1/2013

Die besten Ideen für Veranstalter

Corporate Events/Incentives in Wien, Niederösterreich und dem Burgenland

Besuchen Sie uns online: www.messe-event.at

Telefon: +43/1/740 32-0

Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@bohmann.at Sascha Kovacs – Dw. 573, s.kovacs@schmid-verlag.at Erscheinungstermin: 14. Februar 2013

www.facebook.com/messeundevent www.twitter.com/messeundevent

I m p r ess u m

Messe & Event – Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings. Chefredakteur: Christoph Berndl Autoren dieser Ausgabe: Robert Heininger, Monika von Pechmann, Mag. Christian Posch, Mag. Alexandra Schlömmer, Mathias Seyfert, Robert Smejkal, Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger Fotoredaktion: Joëlle Bullens Grafische Gestaltung: Angela Mittelstedt Lektorat: Carina G. Divischek, Mag. Daniela Oberhuber, MSc Redaktion: Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel.: +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@schmid-verlag.at Herstellung: Repromedia Druckgesellschaft m. b. H. Nfg. KG, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktionsleitung: Joachim Mittelstedt Medieninhaber und Verleger: schau media Wien Ges.m.b.H., Leberstraße 122, 1110 Wien Geschäftsführung: Gerhard Milletich Anzeigenverkauf: Anneliese Leifert, Tel.: +43/1/740 32-731, Sascha Kovacs, Tel.: +43/1/740 32-573 Anzeigenkoordination: Monika Steiner, Tel.: +43/1/740 32733 Druck: Wograndl Druck, 7210 Mattersburg Abo-Bestellungen: Daniela Borka, Tel.: +43/1/740 32-725, E-Mail: d.borka@bohmann.at Erscheinungsweise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,–. Wenn das Abonnement nicht spätestens drei Monate vor Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln vertretenen Meinungen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des Herausgebers.

Cover: Stadthalle Graz

Ein Produkt der schau media Wien

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messebusiness Redaktion: Christoph Berndl, Mag. Christian Posch, Robert Smejkal

shortcuts

ERFOLGREICHES TEAMWORK:

SYMA entwirft für Dräger Die Zusammenarbeit von SYMA mit dem Medizin- und Sicherheitstechnikunternehmen Dräger reicht schon zehn Jahre zurück. Für die „Retter 2012 – Messe für Sicherheit & Einsatzorganisation“ in Wels entwickelte der erfahrene Messeservices- und Event-Spezialist jetzt eine eigenständige Architektur zur Präsentation der Produkt- und Firmenphilosophie von Dräger.

❙ marke[ding] Plus:

Neues Messekonzept

www.markeding-plus.at

❙ karlsruhe:

Wirtz bleibt Messechefin

Der Aufsichtsrat der Karlsruher Messe- und Kongress-GmbH (KMK) hat den Vertrag mit Geschäftsführerin Britta Wirtz (41) vorzeitig um fünf weitere Jahre verlängert. Seit vier Jahren leitet die Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaftlerin die Geschicke der Karlsruher. Gekommen war Wirtz aus der Führungsetage von Reed Exhibitions (Düsseldorf). Die Arbeit war bislang erfolgreich: Für dieses Jahr erwartet die KMK einen Umsatz von 24 Millionen Euro, das entspricht einer Steigerung von rund 42% seit dem Amtsantritt von Wirtz im Jahr 2009 (16,8 Millionen Euro). www.messe-karlsruhe.de

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individuelle konzepte. Rund 15.000 Fachbesucher und 150 Top-Aussteller trafen einander Anfang Oktober 2012 bei der Retter im Messezentrum Wels. Viel Neues und Interessantes gab es dabei u. a. für Besucher aus den Bereichen Feuerwehr, Industrie und Arbeitssicherheit. Am Dräger-Stand präsentierte die Dräger Safety Austria GmbH innovative Produkte und an den individuellen Bedürfnissen ihrer Kunden orientierte ganzheitliche Dienstleistungskonzepte.

TECHNIK FÜR DAS LEBEN Messebesucher konnten die flexibel einsetzbare Mietgeräte-Station Dräger Rental Robot sowie eine von Dräger entwickelte mobile Trainingsanlage für Arbeiten in Behältern, engen Räumen und Schächten testen. Sie erfuhren, wie sie ihre Masken und Gasmessgeräte optimal warten und prüfen, und erhielten umfassende Informationen über das vielfältige Schulungsangebot von Dräger. Und sie konnten sich (im wahrsten Sinne des Wortes) ein „Bild“ von der neuen Schutzbrillenserie Dräger X-pect 8000 machen. Die Philosophie der von SYMA unter Mitwirkung der Wiener Agentur Advertisingpool für den gemeinsamen Kunden umgesetzten Lösung

Zusammen mit der Agentur Advertisingpool sorgte SYMA für einen rundum gelungenen und erfolgreichen Messeauftritt des gemeinsamen Kunden Dräger bei der Retter 2012.

war, die diversen (Produkt-)Präsentationsbereiche sowie B2B- und Kommunikationszonen schlüssig mit der Vorstellung von Highlights wie dem Dräger-Feuerwehr-Website-Wettbewerb 2013, einem Helm-Gewinnspiel und der Partnerschaft mit verschiedenen Fachhändlern zu kombinieren und architektonisch wie optisch anregend herauszustreichen. Darüber hinaus galt es, eine Verbindung zur „ActionZone“ herzustellen – einem Demobereich, in dem die Besucher Dräger-Schutzausrüstung testen und ihre Orientierungs- und Leistungsfähigkeit im engen Raum testen konnten. Bei der Umsetzung wurde auf eine klare Formensprache, großflächige Anordnung von hinterleuchteten Imagebildern und eine intuitive Strukturierung des modular einsetzbaren Auftritts geachtet. Das Design ist unabhängig von den örtlichen Gegebenheiten und variabel in der Größe einsetzbar, da keine kostspieligen Deckenabhängungen erforderlich sind. Die Premiere war für Dräger ein Erfolg. Nur 14 Tage später wurde ein Teilbereich des Standes bei der „Feuerwehr Alpin“ in Innsbruck erneut eingesetzt. www.syma.at, www.draeger.com

Fotos: Karlsruher Messe- und Kongress-GmbH, Campus Verlag, I.M. Austria, Advertisingpool/Andrew Rinkhy

Gut, aber es geht immer noch besser. Mit diesem Gedanken will man die marke[ding] auf ein neues Level heben. 2013 entwickelt die Messe Wels gemeinsam mit Martin Zettl basierend auf der Werbemittelmesse marke[ding] die marke[ding] plus: Fachmesse für Promotion / Event / Kommunikation. Dabei hat man hohe Ziele: Es soll die größte B2B-Veranstaltung im Marketing-Bereich Österreichs werden. Das Themenspektrum wird erweitert, das Rahmenprogramm ebenso. Besucher sollen eine perfekte Netzwerk- und Kommunikationsplattform vorfinden. Premiere ist von 17. bis 18. September 2013.

serie

Mehr Intelligenz pro m2 Von prof. dr. dieter s. ter weiler, Tegernsee Autor & Hrsg. des Bestsellers „Messen messbar machen“

Ablauf einer Demonstration aktivitäten im vorfeld • Weisen Sie auf einer Demo-Uhr, neben der Info z. B., plakativ auf Ihre nächste Vorführung hin. Darunter klein auf die folgenden Vorführungen. Geben Sie auch die konkrete Dauer an: z. B. 8 Minuten. • Das Demonstrationsmaterial muss gut geordnet sein, auf effektvollem Untergrund. • Legen Sie die Demonstrationsobjekte nicht zu dicht nebeneinander. Je freier der Raum zwischen den Demonstrationsteilen ist, um so bedeutungsvoller und wertvoller erscheinen sie. • Eröffnungssätze lernen. Der sogenannte primacy effect. Die Einstimmungssätze sind von entscheidender Bedeutung. • Stellen Sie sich dem Kunden möglichst nicht gegenüber, sondern treten Sie neben ihn. Sprechen Sie über eine Ecke oder eine Flanke des Tisches. Er, der Besucher, ist so weniger Zuschauer, sondern Beteiligter. Wir sprechen vom sogenannten Kommunikationsdreieck. • Bringen Sie die Punkte Ihrer Demonstration in eine natürliche, leicht fassbare Reihenfolge. Erklären Sie von innen nach außen. Von außen nach innen. Von rechts nach links oder umgekehrt. Dem Herstellungsprozess folgend oder besser dem Schritt bei der praktischen Anwendung gemäß. • Üben Sie seitenverkehrt vor dem Spiegel. • Nie auswendig lernen: schmeckt nach Konserve. • 20 Mal mehr wissen als reden. Lassen Sie sich auf nichts ein, wovon Sie nichts verstehen.

den zuschauer abholen • Zeigen Sie dem Interessenten zuerst, in welcher Beziehung Ihr Produkt dem Hergebrachten entspricht. Erklären Sie dann, was neu an Ihrer Ware/ Dienstleistung ist. • Führen Sie alle Handgriffe planmäßig und langsam aus, damit der Zuschauer genau folgen kann. Natürlich müssen Sie alle Handgriffe „im Schlaf“ beherrschen. Vermeiden Sie RoutineFlüchtigkeiten und Techno-Slang. • Nennen Sie die Vorteile für Ihren Kunden. Verzichten Sie auf langatmige Beschreibungen und Begründungen. Der Interessent sucht auf Messen einen Überblick und soll einen bleibenden Eindruck bekommen vom Nutzen, den Ihre Produkte leisten. Gliedern Sie Ihre Demonstration vom Einfachen zum Komplizierten. • Das alles natürlich im Sie-Standpunkt: „Ihr Vorteil / Nutzen ist: …“ • Finden Sie den didaktisch richtigen Rhythmus. Das heißt: Gehen Sie in der Demonstration schrittweise vor. Halten Sie diese Schritte so klein, dass der Besucher folgen kann, andererseits aber groß genug, dass er sich nicht langweilt. Viel Erfolg! Noch mehr Tipps gibt es im Fachbuch: „Mehr Intelligenz pro m2 – Messen Machen Märkte“, 7. Auflage, Edition Leibi, ISBN: 978-3-9813330-0-8, nur 59,95 Euro

I.M. Austria:

grüner messebau Trendfarbe: Green Meetings und auch Green Events haben sich in Österreich etabliert. Nicht zuletzt durch Label und Zertifizierung des Umweltministeriums. In der temporären Architektur sieht das aber ganz anders aus. Darum will die Interessengemeinschaft der Messe- und Live-Marketing-Spezialisten, I.M. Austria, hier eine Vorreiterrolle übernehmen. Denn noch führt der Green Stand in Österreich ein Schattendasein. „Das wird sich ändern“, so Christine Opitz, Vorstandssprecherin der I.M. Austria, „denn es ist sehr wohl möglich, auch bei einem Messeauftritt umweltschonend zu planen und die CO-Emissionen stark zu reduzieren.“ Darum hat I.M. Austria auf der „access 2012“ als erster Branchenverband Europas einen umweltfreundlichen und total recyclebaren Messestand errichtet. www.imaustria.at

buchtipp handbuch der strategien Die wichtigsten Management-Ideen und -Strategien für das Business, von den bedeutendsten Vordenkern aus Europa, Asien und den USA: das ist das „Handbuch der Strategien“. 220 Konzepte widmen sich Instrumenten und Ideen zur Stärkung der Markt- und Wettbewerbsstellung. „Handbuch der Strategien“ von Ralph Scheuss, Campus ISBN: 978-3593396323, Preis: 42 Euro

Teil 22: Demonstration braucht Dramaturgie & den Dialog, Teil drei

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messebusiness  |  messen österreich

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So wird das Messejahr 2013 Das kommende Jahr bringt wieder viele Neuigkeiten und Höhepunkte in den österreichischen Messekalender. Von Wien bis Vorarlberg warten spannende neue Themen sowie Adaptionen und Weiterentwicklungen bestehender Konzepte. Hier ein erster Überblick. TEXT: Christoph Berndl

❙ Grazer HÄUSLBAUER-Messe: Bewährtes Messekonzept Häuslbauer, und alle die es bald werden wollen, treffen sich von 24. bis 27. Jänner 2013 auf der größten Baufachmesse im Süden Österreichs. In sechs Hallen und am Freigelände präsentieren mehr als 470 Aussteller alles rund ums Bauen, Renovieren und Wohnen. Die Besucher profitieren vom umfangreichen Produkt- und Beratungsangebot und kostenlosen Vortragsprogramm. Wertvolle Tipps von Profis helfen viel Zeit, Energie und vor allem Geld zu sparen.

Reed Messe Wien: „Wiener Immobilienmesse“ (Premiere am 2. Wochenende der Wohnen & Interieur 9.–17. 3., im Congress-Bereich), „greenEXPO13“ in Kooperation mit der Agentur prima-vista (Premiere: 19.–21. 4.); Messe Tulln: Hausbaumesse wird Eigenveranstal-

Modellbau Messe Wels (Premiere: 5.–7. 4.), neue Fachmesse Marke(ding) Plus für Promotion, Event und Kommunikation (Premiere: 17.–18. 9.); Rieder Messe: Weiterentwicklung der Rieder Messe, der Herbst- und Landwirtschaftsmesse für Fachbesucher und Publikum

www.haeuslbauergraz.at

❙ Erfolgreiche Premiere: Modellbau-Messe & Ideenwelt

www.ideen-welt.at; www.modell-bau.at

❙ Hochzeit & Event 2013: Brautpaare & Eventplaner Den Auftakt ins Messejahr 2013 macht in Dornbirn die 3. „Hochzeit & Event“: Von 26. bis 27. Jänner 2013 wird die Hochzeits- und Eventmesse wieder zum Treffpunkt für angehende Brautpaare und Eventplaner in der Vier-Länder-Region. Der Ausbau dieser einzigen landesweiten und grenzüberschreitenden Messe für Hochzeit und Events in Vorarlwww.messedornbirn.at berg ist geplant.

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tung der Messe Tulln (HausBau + EnergieSparen 25.–27. 1.), Bike Austria (Premiere: 19.–21. 4.), Kiddy World (Premiere: 11.–13. 10.); VAZ St. Pölten: „Bambini“ (1. Baby- und Kindermesse in Niederösterreich, Premiere: 3.–4. 5.) in Kombination mit einer Messe für die Frau); Messe Wieselburg: Neue Messe „Schule und Beruf“ Fachmesse für Aus- und Weiterbildung (Premiere: 9.–12. 10.); Burgenland Messe: Baumesse Oberwart (17.–20. 1.) mit zusätzlichen Leichtbauhallen – Flächenerweiterung wegen großen Erfolgs, mit erweitertem Konzept am Start: MotoMotion Auto & Bike (5.–7. 4.), inform (28. 8.–1. 9.); Messe Graz: Erste Glücksmesse Österreichs (Premiere: 2.–3. 2. im Rahmen der Messekombination Ferien + Vital + Heirat = Glück); Trends of Beauty Graz erstmals mit zwei Meisterschaften „Trends of Nail“ und „Trends of Cosmetics“ inkl. Wimpernmeisterschaft (13.–14. 4.); Messe Wels: neuer Termin für das 2. Fishing Festival mit neuer Sonderschau Aquaristik (9.–10. 2.),

Im April 2013 feiert die „Bike Austria“ in Tulln ihre Premiere. Hans Zimmermann (links), Vizeobmann der Arge 2Rad, und Wolfgang Strasser (rechts), Geschäftsführer der Messe Tulln, blicken mit Spannung auf die erste Ausgabe der Veranstaltung in Niederösterreich.

(4.–8. 9.); MesseZentrum Salzburg: „küchenwohntrends-fachmesse für küche essen wohnen“ (Premiere: 7.–8. 5.); REED MESSE SalzburG: neuer Licht-Bereich bei den Power-Days, die nun in Salzburg bleiben (13.–15. 3.); Kärntner Messen: erweitertes Konzept für die 2. ITCarinthia, die einzige IKT-Kongress-Messe Österreichs (2.–3. 10.); Congress und Messe Innsbruck: Alle Messen übersiedeln aufs neue Messegelände – im Kongress mehr Platz für neue Themen, neuer Geschäftsführer ab 1. 1. 2013; Messe Dornbirn: drei neue Messen geplant: Baby & Kind (zeitgleich mit Hochzeit & Event, 26.–27. 1.), Gustav (hochwertige Konsumkultur, 26.–27. 9.) und Artenreich (Jagd-, Forst- und Fischereimesse 15.–17. 11.). Mehr Messenews unter www.messe-event.at

Fotos: Wiesner, A.Kofler/Photo+Adventure, ReiseSalon, bike-austria

Die „Modellbau-Messe“ mit 170 Ausstellern hat Zuwachs bekommen: Zeitgleich feierte die „Ideenwelt“, die neue Messe für Basteln, Handarbeiten, Dekorieren, ihre Premiere. „Der Themenbereich Basteln, Handarbeiten und Selbermachen liegt im Trend und lässt echte Wachstumschancen erkennen“, bilanziert DI Matthias Limbeck, Geschäftsführer von Reed Exhibitions Messe Wien.

Erstmals in Linz:

photo+adventure

Freuen sich über die gelungene Premiere: (v. l. n. r.) Mag. Renate Danler, Peter Agathakis, Christina Neumeister-Böck und Kathrin Jindra-Geiszler.

Geglückte Premiere für den ReiseSalon Von der urigen Almhütte bis zum Flug ins Weltall. Bei der Premiere des ReiseSalon, der Messe für einzigartiges Reisen in der HOFBURG Vienna, gab es ein breites Angebot für anspruchsvolle Urlauber. Highlights waren der liebevoll als Hotellobby gestaltete Eingangsbereich, mit Mitarbeitern in eigens gefertigten Uniformen, der Messeauftritt von Virgin Galactic und die vielen Aussteller, die vor allem eines nicht waren: gewöhnlich. Auch das Partnerland Thailand punktete mit einem Showprogramm. Der Auftakt macht neugierig auf mehr und genau das gibt es schon 2013. „Eine zweite Runde ist natürlich schon in Planung – es wird das gleiche November-Wochenende sein, 22.–24. 11. 2013 in der HOFBURG Vienna“, sagt Christina Neumeister-Böck, Geschäftsführerin von n.b.s hotels & locations. www.reisesalon.at

Ein Umzug von Wien nach Linz kann einige Komplikationen mit sich bringen. Die Veranstalter der Photo+Adventure, der Messe für Fotografie, Reise, Naturerlebnisse und Outdoor, haben den Standortwechsel allerdings bestens bewältigt. neuer standort: Erstmals fand der Event heuer im Design Center Linz statt. Die wichtigste Zutat der Messe muss ja auch in keinen Koffer gepackt werden: das Lifestyle-Gefühl. Die Messe ist ein Treffen von Fachleuten und Praktikern, von Abenteurern und Künstlern mit den Messebesuchern. Bei der Photo+Adventure geht es um Leidenschaft. So schaffte man es auch, die zweitgrößte Fotomesse im deutschsprachigen Raum zu werden, nachdem man 2004 in noch kleinem Rahmen begonnen hatte. 2012 verzeichnete man 150 Aussteller auf 5.000 Qua dratmetern und ein breites Rahmenprogramm. Dazu zählten nicht nur Fotoausstellungen und das traditionell

Messekalender

scannen sie diesen Qr-Code, um zum aktuellen veranstaltungskalender der Messe Wels zu gelangen!

Messe Wels

Die Premiere im Design Center Linz ging gut über die Bühne, künftig findet die Photo+Adventure alternierend in Linz und Wien statt.

üppige Mitmachprogramm. Neben Software- und Produktpräsentationen gab es auch einige Fachvorträge mit Seminar-Charakter, die sich einer Vielzahl von Themen widmeten. Darunter etwa Einführung in Bildbearbeitung und Archivierung, Filmen mit DSLR oder Best of Photoshop. Nächstes Jahr kehrt man wieder nach Wien zurück: Der Event wird künftig abwechselnd in der Hauptstadt und in Linz abgehalten. www.photoadventure.at

kongress & event

Wels. Business live – für jeden event Die Messe Wels bietet alle Lösungen bis hin zur Komplett-Betreuung für Ihr Event mit Standbau, Medientechnik, Inszenierung und Catering – und das eingebettet in den stärksten Wirtschaftsraum. die ideale location für 50 bis 5.000 Besucher, mitten in Österreich und leicht erreichbar mit ausreichend Parkplätzen direkt vor Ort. Perfekte infrastruktur und raum für jede event-idee sowie ein erfahrenes team stehen in Wels zur verfügung. Wels steht für umsetzungsqualität und erfolgreiche events – unsere referenzliste macht sicher.

www.messe-wels.at

messebusiness  |  messen international

Mittel- und Südosteuropa im Messefokus Für österreichische Aussteller ist die mittel- und südosteuropäische Messelandschaft besonders für einen Markteintritt interessant. Sprachliche oder kulturelle Barrieren lassen sich dabei geschickt überwinden. TEXT: Mag. Alexandra Schlömmer

Messemarkt Polen Das Interesse österreichischer Exporteure an Polen ist weiterhin sehr stark – die Ausfuhren konnten auch 2012 Zuwächse verzeichnen und erzielten damit einen neuen Rekordwert von 1,76 Milliarden Euro. Polen liegt in der Rangliste der wichtigsten Exportmärkte Österreichs auf Platz acht. „Polen verzeichnet ein starkes und nachhaltiges Wirtschaftswachstum, was sich natürlich auch positiv auf das Land als Messestandort auswirkt. Hinsichtlich Österreichische Unternehmen sind bei allen Weltleitmessen gut vertreten: Oft ist es schwierig, ausreichend Ausstellungsfläche zu bekommen, vor allem bei den Top-Messen in Deutschland wie etwa bei der Medica in Düsseldorf.

Besucher- und Ausstellerzahlen haben sich allerdings besonders die Krisenjahre 2009 und 2010 bemerkbar gemacht und für Rückgänge bei Besuchern und ausländischen Ausstellern gesorgt“, erklärt Dr. Ernst Kopp, österreichischer Wirtschaftsdelegierter in Warschau. „Im Jahr 2011 waren in beiden Bereichen aller-

shortcuts „Wir freuen uns, Rumänien, das die Veranstaltung schon viele Jahre mit heimischen Produkten aus öko logischer Landwirtschaft bereichert, 2013 als Land des Jahres bei uns zu begrüßen!“, erklärt Claus Rättich, Mitglied der Geschäftsleitung NürnbergMesse. www.biofach.de

❙ Biofach und vivaness 2013:

Rumänien bittet zum Biotisch Feierlich wurde der Vertrag für das Land des Jahres der BioFach 2013 unterzeichnet: Rumänien, ein Biomarkt mit einer wachsenden Anzahl zertifizierter Biobetriebe, rückt damit in den Fokus der Weltleitmesse für Biopro dukte. Diese versammelte zuletzt gemeinsam mit der Vivaness, Leitmesse für Naturkosmetik und Wellness, 2.420 Aussteller und 40.315 Facheinkäufer in Nürnberg.

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❙ BAU: Architects’ Darling® Award Deutschlands Architekten haben die BAU, Weltleitmesse für Architektur, Materialien, Systeme, zu ihrer belieb testen Fachmesse gewählt. Dr. Reinhard Pfeiffer, Geschäftsführer der Messe München, sieht in dem Preis die Anerkennung für jahrelange Arbeit: „Wir sind stolz und sagen Danke.“ Die nächste BAU findet von 14. bis 19. Jänner 2013 auf in München statt. www.bau-muenchen.com

❙ Ligna 2013: Highlights der Holzindustrie Die LIGNA zeigt von 6. bis 10. Mai 2013 die neuen Multi talente der Fertigungstechnik: Die Individualisierung der Märkte stellt an die Holz verarbeitende Industrie so hohe Anforderungen wie nie zuvor. Während in der industriellen Serienfertigung der Prozessfluss optimiert wird, sind bei KMUs flexible Lösungen gefragt. www.ligna.de

Fotos: www.medica.de, Koelnmesse, www.messefrankfurt.com, NürnbergMesse GmbH, www.ligna.de

messemärkte. „Gerade auf den Weltleitmessen ist der Besuch vieler internationaler Besucher aus aller Welt der wichtigste Grund, an diesen Messen teilzunehmen. In kurzer Zeit kann man alte Kontakte pflegen und neue bekommen. Dazu kommt natürlich auch die Kontaktpflege mit den lokalen Messebesuchern. Eine Messe ist und bleibt ein besonders wichtiges Marketinginstrument, um effizient seine Produkte einem großen Publikum vorzustellen und viele Kunden zu erreichen. Natürlich ist Österreich für alle Ausstellungen für die Messeorganisatoren wegen der Beteiligung renommierter Firmen mit hochqualitativen Produkten ein wichtiges Ausstellerland, natürlich aber auch Messebesucherland“, weiß Franz Schröder, Regionalmanager AUSSENWIRTSCHAFT Westeuropa. „Das Messegeschäft wird auch weiterhin eine wesentliche Rolle bei der Vorstellung und Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen spielen. Natürlich wird es Verschiebungen bei den Sektoren, Messeplätzen und einzelnen Messen geben. Die wichtigen Weltleitmessen, von denen 75 % in Deutschland organisiert werden, werden aber ihren Stellenwert behalten.“

Die Top-Messeplätze in Mitteleuropa sind Frankfurt, Düsseldorf, München, Mailand, Paris und Basel: Österreich ist für alle Ausstellungen wegen der Beteiligung renommierter Firmen mit hoch qualitativen Produkten ein wichtiges Ausstellerland für die Messeorganisatoren, natürlich aber auch Messebesucherland.

Messemarkt Tschechische Republik In der Tschechischen Republik ist seit knapp 85 Jahren das Brünner Messegelände konkurrenzlos das Zentrum der nationalen und internationalen Messen. Zwar wurde versucht, mit dem Bau eines neuen Messegeländes in Prag dem Brünner Messegelände diesen Rang streitig zu machen, allerdings ohne Erfolg. Die Messe Brünn ist nicht nur die führende Messegesellschaft in Tschechien, sondern mit 130.000 m2 NettoAusstellungsfläche auch die bedeutendste Messegesellschaft in Osteuropa und nimmt im weltweiten Ranking den 23. Platz ein. „Aussteller und Besucher aus dem Nachbarland Österreich sind für die Messe Brünn von sehr großer Bedeutung. Der österreichische Markt wird auch mit einer Vertretung der Messe Brünn in Wien betreut“, so Dkfm. Dr. Nikolaus Seiwald, österreichischer Wirtschaftsdelegierter in Prag. Und weiter: „Um Aussteller und Besucher anzulocken, muss auch die Messegesellschaft Brünn Anstrengungen unternehmen und ihre Dienstleistungen konsequent ausbauen oder ihr Messeangebot kontinuierlich entwickeln.“

Messemarkt Ungarn Der größte Messeplatz ist Budapest mit dem Hungexpo-Gelände und für kleinere Aus-

stellungen die SYMA. „Allerdings haben die ungarischen Messen in den letzten Jahren zunehmend an ihrer (leider ohnehin nur regionalen) Bedeutung eingebüßt und kämpfen vor allem mit Fachbesuchermangel. Als wichtigste Messe aus der Sicht österreichischer Aussteller ist (trotz massiver Schwierigkeiten der Branche) die Baufachmesse CONSTRUMA zu nennen“, verrät Inghild Rumpf, Stellvertreterin des österreichischen Wirtschaftsdelegierten in Budapest. „Im Rahmen geförderter Gruppenstände ermöglichen wir österreichischen Ausstellern, kostengünstig Präsenz zu zeigen. Nicht zuletzt deshalb ist Österreich nach Deutschland am stärksten unter den ausländischen Ausstellern vertreten.“

Messemarkt Griechenland Österreich ist für Griechenland innerhalb der EU wichtig und steht an 12. Stelle. Für Österreich steht Griechenland bei den Export-Ländern an 40. Stelle, 2008 war es noch an 33. Stelle. „Die wirtschaftliche Entwicklung in den letzten Jahren hat dazu geführt, dass viele Messen mangels Interesse seitens der Aussteller abgesagt wurden“, sagt Mag. Bruno Freytag, österreichischer Wirtschaftsdelegierter in Athen. „Die Messeveranstalter versuchen die Rezession zu überleben und beschränken sich auf das absolute Minimum bei den Ausstellungsflächen. Österreichische Firmen stellen höchstens über ihre Vertreter aus. Lediglich die neu auf den Markt kommen oder in zukunftsträchtigen Bereichen, wie Photovoltaik, tätig sind, treten auch als Einzelaussteller auf.“ www.advantageaustria.org

dings wieder Steigerungen im zweistelligen Bereich zu verzeichnen. Polen spielt zudem eine Rolle als Schauplatz für Messen mit zentral- und osteuropäischer Tragweite, was die hiesigen Messen für ausländische Aussteller natürlich umso interessanter macht.“

messebusiness  |  LICHT AM MESSESTAND

Mit einer weiteren haushohen, eiförmi gen Lichtskulptur, OVO, machten OSRAM und Traxon Technologies auf der parallel zur light+building statt findenden Luminale auf der Hauptwache in Frankfurt Furore.

Faszinierende Beleuchtungslösungen

Liebäugeln mit der Avantgarde Um Messeauftritte beeindruckend zu illuminieren, steht eine Vielzahl an Beleuchtungslösungen zur Wahl. Für die flächige Ausleuchtung bieten sich Stufenlinsenstrahler an, leistungsstarke Beamer rücken Exponate ins Messe-Rampenlicht. State of the Art sind LEDs oder OLEDs, mit denen sich faszinierende Lichtskulpturen und außergewöhnliche Sonderkonstruktionen kreieren lassen. TEXT: Monika von Pechmann

Die OSRAM AG, einer der beiden führenden Lichthersteller der Welt, präsentierte sich auf der light+building 2012 als Komplettanbieter auf drei Messeständen und stellte parallel auf einem Stand das OSRAM-Partnernetzwerk „LEDlight for you“ vor. Gezeigt wurden Lichtkonzepte für unterschiedliche Anwendungsbereiche sowie aktuelle Neuigkeiten in verschiedenen Technologiebereichen. Die beiden über 2.000 qm großen OSRAM Hauptmessestände in Halle 2 wurden erstmals von DISPLAY INTERNATIONAL, Würselen, realisiert. Bewusst wurde die Integration in eine anspruchsvolle, abwechslungsreiche Architektur gewählt. Omnipräsent waren zwei 8 m hohe Türme, die sich am jeweiligen Ende des Hallenganges wie Wachtürme gegenüberstanden. Farbige LEDs sorgten vor und hinter den teils gefalteten Wänden für beeindruckende Lichtimpressionen. Kaum eine Wand glich in ihrer Ausführung der anderen. Hier 10 | Messe & Event 6 | 2012

schmückte das Relief der Allianz Arena eine Fassade, dort diente eine LED-hinterleuchtete Gebäudefassade der Darstellung eines großflächigen Stadtmodells. An anderer Stelle wurde den Besuchern das Thema LED auf eigens gefertigten Präsentationsmöbeln interaktiv nähergebracht. Ein Highlight war die sogenannte OLED-Kugel, eine fragile Lichtskulptur mit einem Durchmesser von 4 m, mit etwa 1.000 organischen LEDs, radial angeordnet auf schlanken Aluminiumstäben

Landmark in der   Ausstellungshalle Seinen Durchbruch hatte das curveLED®Produkt auf der viscom 2007, auf der es den Innovationsaward gewann. Seitdem wird es sehr erfolgreich durch die tennagels Medientechnik GmbH, Düsseldorf, vermietet. Seine Vorteile liegen in der freien Formenbildung, wie Wellen und Rundungen, sowie in seiner doppelseitigen Nutzbarkeit. Beim Messestand

Messe: SMM 2012, Hamburg Aussteller: Boll & Kirch Filterbau GmbH, Kerpen Standfläche: 210 m2 Konzept/Design/ Realisation: raum concept GmbH, München Beleuchtungskonzept bzw. curvedLEDs®: tennagels Medientechnik GmbH, Düsseldorf

Fotos: OSRAM/Victor s. Brigola, raum concept GmbH, München, ICT AG, Kohlberg, Markus Hildebrand

Lichtkompetenz aus einer Hand

Messe: light + building 2012 Frankfurt Aussteller: OSRAM GmbH, München Standfläche: über 2.000 m2 Entwurf Architektur: Prof. Dr. Dipl.-Ing. Hägele, München Realisierungsplanung, Inszenierung und Kommunikation: bfm-net GmbH, München Tragwerksplanung: Posselt Consult GmbH, Chiemsee Projektleitung und Standbau: DISPLAY INTERNATIONAL, Würselen Ausstellungstechnik: axis GmbH & Co. KG, Nürnberg Lichtberatung und -planung: Monika Kröner, perspektive Licht, Höhenkirchen

des weltweit tätigen und führenden Herstellers von Filtrationssystemen, Boll & Kirch Filterbau GmbH, Kerpen, auf der heurigen SMM in Hamburg kam es anstelle eines Stoffbanners zum Einsatz. Als spiralförmige, 47 m lange und 1,28 m breite, fliegende Sonderkons truktion mit einem Gesamtgewicht von ca. 3.100 kg – inklusive Hauptrigg und ein gebrachter Beleuchtung – überspannte es in einer Höhe von ca. 4 m bis ca. 7,30 m zwei Drittel des 210 qm großen Messestandes. Logo-Animationen wiesen den Messebesuchern den Weg. Die Ausleuchtung der Standfläche und Exponate realisierten die Experten von tennagels mit ca. 65 St. Tageslicht/Kaltlicht Lampen mit 575 W und Profilscheinwerfern mit 150 W Leistung.

Aufsehenerregende Sonderkonstruktion Anlässlich der diesjährigen IAA Nutzfahrzeuge Ende September in Hannover präsentierte sich MAN Truck & Bus AG, München, mit einer Vielzahl an Innovationen und Neuheiten bei Lkw, Bussen, Motoren und Dienstleistungen. Für die ungewöhnliche Präsenta-

tion der Lkw-Weltpremieren wurde die ICT Innovative Communication Technologies AG, Kohlberg, von POOLgroup, Emsdetten, mit der Realisation einer aufsehenerregenden Sonderkonstruktion beauftragt. Diese bestand aus ca. 40 qm einer neuen, hochauflösenden 6 mm inspireLED, montiert auf Sonderrahmen, um eine trapezförmige, konkave Wandkonstruktion zu realisieren. „Ihren Halt fanden die diversifizierten LED-Module auf einer ebenfalls von uns gefertigten Unterkonstruktion aus gelaserten Bodenplatten, die die Module zu einer homogenen, nahtlosen Gesamtbildfläche verschmelzen ließen“, freut sich Andreas Schulz, Leiter Vertrieb Messen & Events, ICT AG, über die Weltpremiere der 6 mm inspireLED. „Mit einer exzellenten Helligkeit und Bildqualität konnten die vom Kunden bereitgestellten Filmzuspielungen somit in einer Auflösung von 1.920 x 1.080 Pixeln dargestellt werden und die zukunftsweisenden, kundenorientierten Transportlösungen von MAN optimal in Szene setzen.“ Die ca. 8 x 4 m große, trapezförmige LED-Wand war in einem Highlightbereich positioniert, der ca. 400 qm der insgesamt 9.300 qm großen Ausstellungsfläche einnahm.

Messe: IAA Nutzfahrzeuge 2012, Hannover Aussteller: MAN Truck & Bus AG, München Standfläche: 9.300 m2 Design/Konzept/Realisation: Schmidhuber, München

Interaktive Elemente im Fokus Zahlreiche interaktive Elemente luden die Besucher des 300 m2 großen Markenauftritts der Sonova Gruppe auf dem heurigen EUHA-Kongress Ende Oktober in Frankfurt ein, verschiedene Hörsituationen im Alltag mit und ohne Hörgerät selbst zu erleben. Die Expotechnik Group, Taunusstein, transferierte die Message vom zweidimensionalen Kommunikationskonzept in den dreidimensionalen Raum und setzte das Thema Hören mit einem Schwerpunkt auf Interaktivität plastisch um. Hier lenkte eine Wand mit einem Zusammenspiel von statischen Bildern und animierten Projektionen die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich, dort reagierten in einem Baum sowie in einem Drachen integrierte Richtlautsprecher auf Bewegung. Das Beleuchtungskonzept stammte von Expotechnik: Ausstellungsfläche und Catering wurden mit Stufenlinsen-Strahlern flächig ausgeleuchtet. Im Bereich der 20 m langen und 4,6 m hohen Kampagnen-Rückwand kamen drei leistungsstarke Großbeamer (je 19.000 ANSI-Lumen) zum Einsatz, die gleichzeitig als Lichtquellen und Projektoren fungierten.

Anlass: EUHA-Kongress für Hörgeräteakustiker 2012, Frankfurt Aussteller: Sonova Gruppe, Stäfa, Schweiz Standfläche: 300 m2 Kommunikation, Konzept, Design und Realisation: Expotechnik Group, Taunusstein Beleuchtungskonzeption: Expotechnik Group, Taunusstein

6 | 2012 Messe & Event | 11

messebusiness  |  deutsche messeplätze

Das Hannoveraner Messegelände. Mit rund 500 000 Quadratmetern Brutto-Hallenausstellungsfläche bietet der Messeplatz Hannover die weltweit größte Ausstellungskapazität.

Rückblick 2012 – Ausblick 2013

Die Weichen sind gestellt

Neue Umsatzbestmarken, erfreuliche Zuwächse bei Ausstellern und Besuchern sowie erfolgreich verlaufene Messepremieren kennzeichnen den Verlauf des Messejahres 2012. Auch für 2013 ist der Messe- und Kongresskalender prall gefüllt. TEXT: Monika von Pechmann

12 | Messe & Event 6 | 2012

Messe Berlin Die Messe Berlin wird im Jahr 2012 mit voraussichtlich rund 240 Mio. Euro den besten Umsatz in ihrer bisherigen Geschichte machen. „Alle Veranstaltungen sind erfolgreich verlaufen, und wir sind ebenso zufrieden wie die Aussteller. Dies spiegelt sich in den Zahlen wider“, freut sich Messechef Raimund Hosch: „Das Jahr 2013 beginnt im Januar mit der Premiere der Modemesse Panorama, zu der bis zu 30.000 Besucher erwartet werden. Sie ist die zweite Veranstaltung auf dem neuen ExpoCenter Airport. Im September folgt auf dem ExpoCenter City die Servicedesk & IT Support Show (SITS). Sie findet zum ersten Mal in Deutschland statt und ist seit 19 Jahren der Mittelpunkt für die EDV-Branche, auf der sich 4.500 Besucher informieren. Verträge für weitere Veranstaltungen auf beiden Messegeländen sind bereits unterschrieben und vorbereitet. Die Messe Berlin engagiert sich seit dem

„Die Messe Berlin entwickelt und optimiert ihre Produkte stets unter dem Aspekt der Wirtschaftlichkeit und der Nachhaltigkeit.“

Fotos: Deutsche Messe AG, Archiv

Raimund Hosch, CEO der Messe Berlin

wachstumsmarkt: Die deutschen Messechefs gehen mit Optimismus ins neue Messejahr und sehen sich mit ihren starken internationalen (Welt-)leitmessen, die das wirtschaftliche Rückgrat der deutschen Messeplätze und die Fixsterne ihrer Branchen sind, bestens gerüstet. Mit ihrer Strategie, die Kompetenzen der Muttergesellschaft durch Ableger von Branchenleitmessen im Ausland zu etablieren, tragen sie nicht nur der fortschreitenden Globalisierung Rechnung, sondern setzen auf kräftiges und profitables Wachstum. Vorteilhaft erweist sich dabei das Leistungsportfolio digitaler Dienstleistungen und Produkte.

Jahr 2012 sowohl beratend als auch als Geschäftsführung für den Messe- und Kongressstandort Saarbrücken. Saarbrücken hat uns gebeten, unterstützend tätig zu werden. Darüber haben wir uns sehr gefreut. Die Messe Berlin möchte mittel- und langfristig durch ihr Engagement bestehende Veranstaltungen optimieren und das Messe- und Kongressgeschäft in Saarbrücken mit neuen Veranstaltungen anreichern. “

Dortmunder Westfalenhallen „Im Messejahr 2012 gab es erfreulicherweise deutliche Zuwächse: So haben fast alle Eigenmessen in Dortmund bei den Besucherzahlen zugelegt“, freut sich Messechefin Sabine Joos, Hauptgeschäftsführerin der Westfalenhallen Dortmund GmbH. Auf den bisherigen Erfolgen will Joos sich nicht ausruhen. „Zurzeit arbeiten wir mit Nachdruck daran, neue Geschäftsfelder zu erschließen sowie Vertrieb und Marketing zu stärken.

„Wir werden neue Geschäftsfelder erschließen sowie Vertrieb und Marketing stärken.“ Sabine Loos, Hauptgeschäftsführerin der Westfalenhallen Dortmund GmbH

Auch prüfen wir mögliche Neuausrichtungen von Messen. Darüber hinaus verfolgen wir viele weitere Projekte, zum Beispiel thematische Erweiterungen von Messen. International wird 2013 die Inter-tabac ASIA in einer anderen, moderneren Location in Manila weiter etabliert. Um bereits bestehende easyFairs-Messen am Standort Dortmund zu sichern, ist mit diesem Gastveranstalter bereits heuer eine langfristige Partnerschaft vereinbart worden. Auch neue Themen sind hinzugekommen. Neue MesseGastveranstalter wollen wir im nächsten Jahr natürlich ebenfalls weiterhin mit offenen Armen empfangen. Ein besonderes Augenmerk legen wir zurzeit auf moderne Werbe- und Kommunikationsformen im Internet, etwa, indem wir neue SocialMedia-Kanäle einsetzen. 2012 haben wir bereits ein Online-Ticketing zur Besucherregistrierung und zum digitalen Kartenvorverkauf erfolgreich eingeführt. Diese Entwicklung Richtung Online-Kommunikation werden wir auch 2013 weiter verfolgen.“

Messe Düsseldorf „Auch wenn wir eine vorläufige Bilanz erst im Januar kommunizieren, können wir jetzt schon sagen, dass wir mit dem Verlauf des Jahres in Düsseldorf und an unseren weltweiten Standorten sehr zufrieden sind“, berichtet Werner M. Dornscheidt, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf GmbH. „Bei den meisten Messen an unserer Homebase haben sich die Aussteller- und/oder Besucherzahlen positiv entwickelt. Eventuelle Rückgänge bei einzelnen Veranstaltungen konnten durch die herausragende Entwicklung anderer Messen mehr als kompensiert werden. Äußerst zufrieden sind wir mit der Qualität der Zahlen: Der Anteil der Entscheider unter den Fachbesuchern ist bei den Veranstaltungen dieses Jahres erneut gestiegen, Auslandsanteile sind stabil geblieben oder gewachsen. In vielen Branchen lässt sich zurzeit ein Wandel in zweierlei Hinsicht feststellen: Neue Technologien – vor allem neue Kommunikationstechnologien – führen dazu, dass bestimmte Geschäftsbereiche zurückgehen oder sich in neue Märkte verschieben. In diesem Prozess werden wir die Branchen begleiten. Ein weiteres Thema wird sein, Zukunftstechnologien auf unseren Messen eine 6 | 2012 Messe & Event | 13

messebusiness  |  deutsche messeplätze

Ein Ableger der Inter-tabac, weltgrößte Fachmesse für Tabakwaren und Raucherbedarf, wurde von der Messe Westfalenhallen Dortmund auf den Philippinen als Inter-tabac ASIA erfolgreich aus der Taufe gehoben.

Mit den Investitionen in ein neues modernes Gelände wird die Messe Essen ihren Kunden eine noch attraktivere Plattform bieten.

„Wir feiern 2013 unser 100-jähriges Jubiläum. 1913 als Essener Gewerbeschau gegründet, steht die Messe Essen heute auch im internationalen Messegeschäft sehr gut da.“ Frank Thorwirth, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Essen

die erste internationale Geothermie-Industriemesse GeoTExpo werden Premieren feiern. Natürlich haben wir auch 2013 vielversprechende Auslandsmessen wie etwa erstmalig die Arabia Essen Welding & Cutting oder auch die fest etablierte Beijing Essen Welding & Cutting sowie die Flowers IPM in Moskau und die Reifen China im Programm. Als Marketing- und Vertriebssatelliten tragen unsere Auslandsaktivitäten zunehmend zum wirtschaftlichen Erfolg der Messe Essen bei. Darüber hinaus gibt es 2013 zwei weitere wichtige Ereignisse: Zum einen feiern wir unser 100-jähriges Jubiläum. Daneben wird die aktive Phase der Ertüchtigung der Messe Essen starten. Im Frühjahr wird die Bauplanung stehen, das Ende der Bauarbeiten ist für den Sommer 2017 geplant.“

„2013 stehen in Düsseldorf unter anderem drei Punkte auf dem Programm: 1. Zukunftstechnologien eine noch deutlichere Plattform auf unseren Messen bieten und das Thema „Renewable Energy“ stärker besetzen. 2. Weltleitmessen in Düsseldorf weiterhin qualitativ stärken. 3. Die internationalen Produktfamilien zu weltweiten Kompetenzzentren ausbauen.“ Werner M. Dornscheidt, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf GmbH

14 | Messe & Event 6 | 2012

größere Plattform zu geben. Als führender Veranstalter von Investitionsgütermessen sind wir Innovationsbroker und werden unsere Messen entsprechend ausrichten. Der dritte Trend betrifft die Messeindustrie und ist nicht neu, verstärkt sich aber in den letzten Jahren kontinuierlich: Aussteller wählen ihre nationalen und internationalen Messeauftritte differenzierter aus, indem sie ihre Entscheidung nach dem Qualitätskriterium „Leitmesse“ treffen. Gleichzeitig berücksichtigen sie im Rahmen ihrer Innovationen immer stärker spezielle Bedarfe in ihren Zielmärkten. Ein Grund mehr für uns, auf den Ausbau unserer Produktfamilien wie K, MEDICA, wire/Tube und interpack zu setzen, die zu globalen Kompetenzzentren ihrer Branche werden.“

Messe Essen „Mit dem bisherigen Verlauf des Jahres 2012 sind wir sehr zufrieden“, zieht Messechef Frank Thorwirth eine erfreuliche, vorläufige Bilanz. „Wir blicken 2013 auf zahlreiche Messen, die unter guten Vorzeichen stehen. Wir freuen uns auch auf einige neue Messeprojekte: Die Babywelt, Deutschlands größte Publikumsmesse rund ums Kind, die Big Bike Europe, die Intergeo - Kongress und Fachmesse für Geodäsie, Geoinformation und Landmanagement sowie

Messe Frankfurt „Wir sind mit dem Verlauf des Messejahres 2012 sehr zufrieden, obwohl noch einige Veranstaltungen auf unserem Gelände ausstehen. Besonders das erste Halbjahr verlief sehr gut, und wir haben von der gut laufenden Konjunktur profitiert. Alle Marktführer hatten sich ange-

„Auch in Zukunft wird unser Fokus auf der Bereitstellung idealer Markt- und Marketing- bedingungen für unsere Zielgruppen liegen. In den nächsten Jahren werden digitale Produkte und Services das klassische Messeangebot erweitern und ergänzen. Als Messe Frankfurt wollen wir den kommenden Wandel mitgestalten. Mit der neuen Marke Dexperty haben wir ein ganzes Leistungsportfolio digitaler Produkte und Services für Aussteller und Besucher gebündelt.“ Wolfgang Marzin, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt

meldet und sind auch gekommen“, berichtet Frankfurts Messechef, Wolfgang Marzin: „Unsere Leitmessen hier am Standort Frankfurt sind Fixsterne ihrer Branchen. Wir arbeiten aber nicht nur an unserem eigenen Messeportfolio, sondern haben auch zusätzliche Gastveranstaltungen für Frankfurt begeistern können. Im nächsten Jahr wird uns die europäische Schuldenkrise weiter begleiten. Der Wind bleibt also weiterhin rau, weil die Binnennachfrage gerade in den Ländern Südeuropas schwach ist. Dieses Phänomen kann sich im kommenden Jahr auf die Besucherzahlen auswirken. Weiteres Wachstum sehen wir in zwei Bereichen: in der weiteren Globalisierung des Geschäfts und in den Potenzialen, die sich aus der Digitalisierung für Messegesellschaften ergeben. Daher etablieren wir neue Veranstaltungen in wirtschaftlich wachsenden Regionen, wie z.B. vor wenigen Wochen die Light India, die Automechanika New Delhi und die Techtextil India. Und wir bauen unsere bestehenden Messen wie die Texworld USA oder die Techtextil North America weiter aus. Im digitalen Bereich haben wir unter der neuen Marke Dexperty ein ganzes Leistungsportfolio digitaler Produkte und Services für Aussteller und Besucher gebündelt.“

Die Präsenz in den Wachstumsmärkten macht sich für den Standort Düsseldorf bezahlt: Trend: internationale Beteiligungen nehmen zu, der Auslandsanteil bei Ausstellern liegt bei 60 Prozent.

„Wir gehen voller Vorfreude in das Messe- und Kongressjahr 2013. Abgesehen davon, dass wir einen neuen Umsatzrekord für ein ungerades Jahr erwarten, sind der Deutsche Kirchentag und die International Lions Convention auch für einen Gastgeber wie Hamburg herausragende Großereignisse.“ Bernd Aufderheide, Vorsitzender der Geschäftsführung der Hamburg Messe und Congress GmbH

SMM India in Mumbai einen sehr wichtigen Platz einnehmen. Als offizieller Bestandteil der 50. „Indian National Maritime Week“ werden wir die Nummer 1 unter den Schifffahrtsmessen auf dem indischen Subkontinent sein.“

Deutsche Messe AG, Hannover „Da sich die Veranstaltungen besser als erwartet entwickelt haben, wird sich auch die Bilanz für 2012 in einem deutlich besseren Licht darstellen“, resümiert Hartig von Saß, Leiter Kommunikation der Deutschen Messe AG, Hannover. „Entscheidend ist aber, dass wir unsere Produkte noch wertvoller für unsere Kunden gemacht haben, sowohl für Aussteller als auch für die Besucher aus aller Welt. Wir haben unser Serviceportfolio erweitert: so geben wir unseren Kunden noch effektivere Instrumente zur Geschäftsanbahnung an die Hand. Da denke ich

Hamburg Messe und Congress

Fotos: Messe Düsseldorf, Westfalenhalle Dortmund, Messe Essen, Messe Frankfurt, Archiv

„2012 war ein sehr erfolgreiches Jahr für die Hamburg Messe und Congress. Wir können erfreulicherweise schon jetzt die Bilanz ziehen, dass das Jahr wohl mit einem neuen Umsatzrekord enden wird“, so der Hamburger Messechef, Bernd Aufderheide. „Neben unseren traditionellen Erfolgsgaranten wie der INTERNORGA war 2012 insbesondere die SMM, die Weltleitmesse der maritimen Wirtschaft,

ein eindrucksvolles Highlight. Darüber hinaus haben wir in unserem Kongressgeschäft sehr gute Ergebnisse verbucht. Wir gehen voller Vorfreude ins das Messe- und Kongressjahr 2013. Es wird nach unserer Planung eines der umsatzstärksten, ungeraden Jahre in der Geschichte der Hamburg Messe und Congress. Unter anderem mit der INTERNORGA 2013 und der Aircraft Interiors Expo stehen gleich im Frühjahr Premium-Events auf dem Programm. Wir haben außerdem den Anspruch, unser Geschäft schlüssig weiterzuentwickeln, beispielsweise indem wir einige unserer Messen mit inhaltlich verwandten Gastveranstaltungen verbinden. Auch das Hamburger Sportgroßereignis, der Hamburg Marathon, wird wieder zu uns zurückkehren und sowohl mit der begleitenden Sportmesse Endurance’13 als auch mit der Teilnehmerregistrierung und den Versorgungsstationen auf dem Gelände vertreten sein. Wir versprechen uns zudem sehr viel von den bedeutenden Tagungen, die zu großen Teilen im CCH abgehalten werden. Bei unseren Auslandsaktivitäten wird die dritte Die Leitmessen am Standort Frankfurt sind die Fixsterne ihrer Branchen.

„Wir sind bereits jetzt mit unserem umfassenden Angebot rund um die digitale Geschäftsanbahnung dem Wettbewerb deutlich voraus. Diesen Vorsprung als digitaler Frontrunner werden wir ausbauen.“ Hartwig von Saß, Leiter Kommunikation, Deutsche Messe AG, Hannover.

vor allem an unsere in der Branche einzigartigen digitalen Services. Zudem haben wir den privaten Messeveran stalter spring übernommen. Das Unternehmen richtet Fachmessen für Personal Management und kommunale Themen aus. Damit passt spring prima zum Portfolio der Deutschen Messe AG. Wir haben bereits in den vergangenen Jahren wesentliche strategische Weichen gestellt. Wir wachsen kontinuierlich kräftig und profitabel im Ausland und werden diesen Weg weitergehen. Wir haben aktuell mehrere mögliche Kooperationsprojekte im Visier. Im Inland 6 | 2012 Messe & Event | 15

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E-Autos spielen Ping-Pong BRONZE European Best Event Awards

„Ich bin sehr stolz über den Erfolg der 7. Ausgabe der European Best Event Awards. Die große Anzahl von Einreichungen – trotz Krise – und das wachsende Interesse von größeren Playern am europäischen Markt zeigen, dass das Prestige des Awards Jahr für Jahr steigt.“

Messe & Event: Wie haben Sie es geschafft, die Anforderungen des Kunden effektiv und punktgenau in Ihr Eventkonzept einzubauen? FrAnk häGele: Für elektroautos sprechen viele ökologische und ökonomische Gründe. Doch ein Großteil der Autofahrer zweifelt am Spaßfaktor, den ein solches Auto bieten kann. Zu Unrecht, zumindest im Fall des smart fortwo electric drive: denn hier trifft geringes Gewicht auf eine hohe Batterieleistung. Damit bietet er vor allem beim Anfahren aus dem Stand eine überraschend kraftvolle Be-

Salvatore Sagone, Präsident ADC Group, Veranstalter der European Best Event Awards

GOLD European Best Event Awards

„Mit smart EBALL haben wir die Vorzüge des elektrischen Fahrzeugantriebs auf eine spielerische Weise demonstriert und damit große Aufmerksamkeit erzeugt.“ Frank Hägele, Standortleiter BBDO Live Berlin und verantwortlicher Projektleiter für smart EBALL

Europäische Event-Elite Die Italiener verstehen nicht nur etwas von Pasta, tollen Autos und schönen Frauen – sie wissen auch, was exzellente Events ausmacht. Bei den European Best Event Awards in Mailand matchte sich die europäische Elite. Im Fokus dieser Preisverleihung spielt die technische Exzellenz im Rahmen der Eventkonzepte eine entscheidende Rolle. Messe & Event war in der Jury vertreten und hat die besten Umsetzungen mitgebracht. IntErvIEw: Christoph Berndl

Messe & Event: Wie haben Sie es geschafft, die Bedürfnisse Ihrer Kunden effektiv in Ihr Event-Konzept einzubauen? FrAnCisCO JAvier sánChez: es war ein kultureller event, der es als ziel hatte, die Kathedrale von santiago historisch zu re-kreieren. Anlass dazu war ihr hundertjähriges Jubiläum und auch ihre Beziehung zum berühmtesten Pilgerweg der Welt, dem st. James Way. Unter diesen Bedingungen kreierten wir eine Bühne, die es der Öffentlichkeit nicht nur erlaubte über die Geschichte der Kathedrale und ihre wichtige rolle als endpunkt des Pilgerwegs zu lernen, sondern auch eine interaktive und erinnerungswürdige Geschichte zu erleben, mit all ihren erfahrungen und schwierigkeiten. Durch den einsatz der fortgeschrittensten Technologien und auch der Methoden der Kartographie gelang es uns, die Kathedrale „zum Leben zu erwecken“ und ihre Geschichte mit einer Kombination aus Projektionen, 4D-effekten, Licht, Klang, Musik

Wir denken es ist sehr wichtig, eine gute kombination aus spielerischen und kulturellen komponenten zu schaffen. neben der Unterhaltung muss auch etwas Interessantes transportiert werden und umgekehrt. Der Überraschungsfaktor ist essentiell, und um den zu erreichen, spielten wir sehr intensiv mit der technologischen komponente. heutzutage sind wir an fast alles gewöhnt: was also im endeffekt zählt, ist die entstehung einer erinnerungswürdigen erfahrung. Darum erforschen wir immer neue Ansätze und Formate, die das Publikum noch nicht kennt und auch nicht erwartet.

und Feuerwerken darzustellen. Außerdem gab es am ende der show einen interaktiven Tisch, der es den zusehern möglich machte, ihre liebsten szenen erneut zu projizieren und noch einmal zu erleben. so gelang es uns, alle Menschen noch mehr zu involvieren.

Welche Strategien haben Sie eingesetzt, um das Publikum emotional zu aktivieren? Durch den einsatz und vor allem die ausgewogene Balance zwischen Technik und infoinhalt. von der ersten sekunde an arbeiteten wir daran, eine vorwiegend multisensorische Geschichte zu erzählen. Diese braucht keine Worte, damit das Publikum sie versteht. Die show war konzipiert als episoden der Geschichte, die geschehen und ähnlich aufgebaut sind wie ein stück Musik. es gab Momente der ruhe und der Magie, die im Kontrast standen mit spektakulären explosionen, und letztendlich in einer Apotheose von Feuerwerken gipfelten.

Was ist die bedeutendste Einsicht, die Sie durch die Arbeit an diesem Event gewonnen haben und die nützlich für andere Marketing-Profis sein könnte?

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EVENT AUF EINEN BLICK: Land: Spanien Agentur: General de Producciones y Diseño Kunde: S.A.Consortium of Santiago de Compostela Event: Commemoration of the 8th Centenary of the Cathedral of Santiago de Compostela – 800-Jahr-Feier der Kathedrale von Santiago de Compostela

Fotos: General de Producciones y Diseño, BBDO live, ADC Group

Wenn die Kathedrale zur Leinwand wird

„Wir denken, es ist sehr wichtig, eine gute Kombination aus spielerischen und kulturellen Komponenten zu schaffen.“ Francisco Javier Sánchez, Director of Events Department of GPD

EVENT AUF EINEN BLICK: Land: Deutschland Agentur: BBDO live Kunde: Daimler AG Event: smart EBALL

schleunigung. Und genau diesen Vorteil sollten wir für unseren kunden smart überraschend und überzeugend inszenieren. hierbei galt es, in erster linie die junge Zielgruppe „Autofahrer“ auf den smart fortwo electric drive aufmerksam zu machen. Der neue smart fortwo electric drive sollte live beworben werden. Zudem stand die Generierung von Probefahrten und leads klar im Fokus. Und natürlich sollte das event ein weitgefächertes Medienecho hervorrufen. es entstand die Idee, ein Spiel zu entwickeln, das die einzigartige Beschleunigung im elektro-Smart unmittelbar erlebbar macht. ein Spiel,

44 | Messe & Event 6 | 2012

bei dem man immer wieder aus dem Stand anfahren muss. smart eBAll funktioniert wie das Computerspiel POnG. nur, dass dabei durch schnelles Vor- und Zurückfahren gespielt wird. Mit laserabstandsmessern wird die Position der Autos auf den Screen übertragen – so werden die Autos zu Controllern. Und jeder Fahrer kann sich spielerisch von der überraschenden Beschleunigung und dem Fahrspaß überzeugen. Um die maximale Aufmerksamkeit zu erzielen, wurde smart eBAll auf 6 | 2012 Messe & Event | 45

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